科特勒營銷全書（陳姣著）營銷思維管理市場營銷學導論書籍 營銷大師的智慧決戰商場的製勝寶典 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳姣 著

圖書標籤:

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• 市場營銷
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• 營銷實戰
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店鋪： 北京天潤世紀圖書專營店

齣版社： 中國華僑齣版社

ISBN：9787511336361

商品編碼：1425843607

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	科特勒營銷全書/超值白金版(超值白金版)
作者：	陳姣
市場價：	59.8元
ISBN號：	9787511336361
齣版社：	中國華僑齣版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：10開	語種：中文
齣版時間：2013-07-01	版次：1	頁數：481
印刷時間：2013-07-01	印次：1	字數：860.00韆字

《戰略營銷的藝術與科學》 內容概述： 本書是一部深入探索現代營銷戰略構建與實施的權威著作。它並非簡單羅列零散的營銷技巧，而是以係統性的視角，剖析瞭企業如何在日新月異的市場環境中，確立並執行一套行之有效的營銷體係，以期實現可持續的競爭優勢和長期的商業成功。全書緊密圍繞“戰略”這一核心概念展開，強調營銷不再是孤立的部門行為，而是企業整體戰略不可或缺的組成部分。從宏觀的市場洞察到微觀的戰術執行，本書為讀者提供瞭一個全麵、深刻的戰略營銷框架。 第一部分：戰略營銷的基石——洞察與定位 本部分是整個戰略營銷體係的起點，強調對市場、消費者和競爭對手進行深入的洞察，並以此為基礎，確立清晰的市場定位。 第一章：市場環境的深度透視。 這一章將引導讀者超越錶麵的市場現象，深入理解驅動市場變化的宏觀力量，包括經濟、技術、社會文化、政治法律以及自然環境的潛在影響。我們將探討如何運用PESTLE分析等工具，係統性地評估外部環境的機遇與威脅，並預測其對企業營銷戰略可能産生的長期效應。同時，本章還會深入分析不同類型市場的特徵、動態變化規律及其對營銷策略製定的意義。 第二章：消費者行為的心理學解碼。 深入理解消費者是營銷成功的關鍵。本章將從消費者心理學的角度，解析消費者在購買決策過程中所經曆的認知、情感和行為過程。我們將探討動機理論、學習理論、感知理論、態度理論等在營銷中的實際應用，幫助讀者理解消費者需求産生的根源、信息搜集與評估的模式、決策過程中的影響因素以及購後行為的錶現。通過案例分析，讀者將學會如何更精準地識彆目標消費者群體，並理解他們的真實痛點與期望。 第三章：競爭格局的戰略解讀。 在激烈的市場競爭中，瞭解對手至關重要。本章將教授讀者如何識彆關鍵競爭對手，分析其優勢、劣勢、戰略意圖以及市場份額。我們將介紹波特五力模型、SWOT分析等經典競爭分析工具，並拓展至更前沿的競爭情報收集與分析方法。理解競爭對手的戰略部署，有助於企業規避直接對抗，發現差異化競爭的機會，並製定齣更有針對性的反製策略。 第四章：市場定位的藝術與科學。 市場定位是連接企業資源與市場需求的關鍵環節。本章將詳細闡述如何基於前三章的洞察，為産品或服務在目標消費者心目中塑造一個獨特、清晰且有吸引力的位置。我們將探討不同類型的定位策略，如基於産品屬性、利益、用途、使用者、競爭對手或價值的定位。同時，本章還會強調定位聲明的撰寫技巧，以及如何將定位理念貫穿於整個營銷組閤中，確保所有營銷活動都服務於既定的定位目標。 第二部分：戰略營銷的構建——核心要素與體係 本部分將深入探討戰略營銷的核心要素，包括産品策略、定價策略、渠道策略和推廣策略，以及如何將這些要素有機地整閤為一個協同作戰的營銷體係。 第五章：産品生命周期與産品組閤策略。 産品是營銷的載體。本章將深入分析産品生命周期的各個階段（導入期、成長期、成熟期、衰退期），以及不同階段對營銷策略提齣的要求。我們將探討如何通過産品創新、差異化、品質提升、品牌延伸等方式，延長産品的生命周期。此外，本章還將講解産品組閤管理，如何平衡不同産品綫的風險與收益，以及如何優化資源配置以實現整體的産品組閤效益最大化。 第六章：價值定價的智慧與動態調整。 定價是影響企業盈利和市場份額的關鍵決策。本章將超越成本導嚮的傳統定價模式，深入探討價值定價的理念。我們將解析不同定價策略的原理與適用場景，如撇脂定價、滲透定價、競爭導嚮定價、動態定價、捆綁定價等。同時，本章還將強調定價的心理學維度，以及在不同市場環境下（如經濟周期波動、競爭對手定價調整）如何靈活地調整定價策略，以實現利潤最大化和市場占有率的平衡。 第七章：渠道掌控與分銷網絡的優化。 有效的分銷渠道是産品觸達消費者的生命綫。本章將全麵解析不同類型的分銷渠道，包括直銷、代理、分銷、零售、電子商務等，並分析它們的優劣勢。我們將探討如何設計和管理高效的渠道夥伴關係，如何利用渠道杠杆實現市場滲透和品牌傳播。此外，本章還將重點關注渠道衝突的管理與解決，以及如何構建一個能夠快速響應市場變化、降低交易成本的敏捷分銷網絡。 第八章：整閤營銷傳播（IMC）的係統構建。 推廣策略的有效性在於其整閤性。本章將深入闡述整閤營銷傳播（IMC）的理念，強調廣告、公關、銷售促進、直復營銷、數字營銷、口碑營銷等各種傳播工具的協同效應。我們將探討如何根據目標市場的特點和營銷目標，選擇最閤適的傳播組閤，並設計一套連貫、一緻、有影響力的傳播信息。本章還會深入分析數字營銷時代的新興傳播渠道和策略，如社交媒體營銷、內容營銷、影響者營銷等，以及如何衡量傳播效果，實現投資迴報率的最大化。 第三部分：戰略營銷的執行與演進——實踐、衡量與創新 本部分將聚焦於戰略營銷的落地實施，包括如何建立有效的營銷組織、如何衡量營銷績效，以及如何在快速變化的環境中持續創新，保持競爭優勢。 第九章：營銷組織的架構與效能提升。 成功的戰略營銷離不開強大的組織支撐。本章將探討不同類型的營銷組織架構，以及如何根據企業的規模、行業特點和戰略目標，選擇最閤適的組織模式。我們將深入分析營銷團隊的建設，包括人纔的招聘、培訓、激勵與保留。同時，本章還將重點關注跨部門協作的重要性，以及如何打破部門壁壘，建立以客戶為中心的營銷文化，提升整體組織的營銷效能。 第十章：營銷績效的量化與分析。 “凡是可衡量的，方可被管理。”本章將引導讀者建立一套科學、全麵的營銷績效衡量體係。我們將介紹關鍵的營銷績效指標（KPIs），如客戶獲取成本（CAC）、客戶生命周期價值（CLTV）、營銷投資迴報率（ROI）、品牌認知度、市場份額、客戶滿意度等。本章還將深入探討營銷數據分析的方法與工具，以及如何從數據中提煉有價值的洞察，為營銷戰略的調整和優化提供依據。 第十一章：持續創新與應對市場變化。 市場永無止境，創新是企業保持活力的源泉。本章將探討如何在營銷戰略中融入創新思維，鼓勵變革和嘗試。我們將分析不同類型的營銷創新，包括産品創新、服務創新、商業模式創新、渠道創新以及傳播創新。本章還會探討如何建立敏捷的營銷體係，能夠快速響應市場變化、識彆新的機遇、規避潛在的風險，並在變化中發現並抓住新的增長點。 第十二章：數字時代下的營銷轉型與未來展望。 數字化浪潮正在深刻地重塑商業世界。本章將聚焦於數字時代下營銷的轉型與挑戰。我們將深入探討大數據、人工智能、物聯網、虛擬現實等新興技術如何賦能營銷，以及如何利用這些技術實現更精準的用戶畫像、個性化推薦、智能廣告投放和沉浸式品牌體驗。本章還將對未來營銷的趨勢進行展望，包括以客戶為中心的體驗經濟、可持續營銷、價值觀驅動的品牌建設等，為讀者提供前瞻性的指導。 本書特色： 係統性： 強調營銷的戰略性和係統性，而非零散的技巧。 深度性： 深入剖析市場、消費者、競爭對手的內在邏輯。 實踐性： 結閤豐富的案例分析，提供可操作的戰略框架和工具。 前瞻性： 關注數字時代和未來趨勢，為企業應對變化提供指導。 專業性： 融閤瞭營銷學、心理學、經濟學、管理學等多學科的精髓。 《戰略營銷的藝術與科學》旨在為企業傢、管理者、營銷專業人士以及所有渴望在商業戰場上取得卓越成就的讀者，提供一套全麵、深刻、實用的營銷戰略智慧，幫助他們在復雜多變的市場中，繪製齣通往成功的藍圖，並最終實現企業的可持續增長與輝煌。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對“決戰商場的製勝寶典”這個副標題有些許的期待，也有一些小小的疑慮。期待的是，它真的能像一本武林秘籍一樣，教會我如何在殘酷的商業競爭中找到製勝的法門。疑慮的是，商業世界瞬息萬變，哪有什麼一勞永逸的“製勝寶典”？但轉念一想，也許這本書提供的不是某個具體的招式，而是更深層次的“內功心法”，是營銷的底層邏輯和思維框架。這本書的名字讓我聯想到那些成功的企業傢和營銷大師們，他們是如何在風雲變幻的市場中，抓住機遇，化解危機，最終取得輝煌成就的。我希望通過閱讀這本書，能夠窺見他們成功的秘訣，學習他們的戰略眼光和戰術智慧。陳姣老師的著述，在我看來，是將科特勒大師的宏大學術思想，轉化為更易於理解和實踐的語言，讓讀者能夠真正地吸收和運用。我迫切想知道，這本書能否幫助我提升自己的商業洞察力，以及在實際營銷活動中，做齣更明智、更有效的決策。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，第一感覺就是它的分量。沉甸甸的，不僅是紙張和墨水的重量，更是其中蘊含的知識的深度和廣度。我一直覺得，營銷不僅僅是銷售産品，它更是一種思維方式，一種對消費者心理、市場趨勢、競爭格局的深刻理解。這本書的名字“營銷思維管理”，正戳中瞭我的痛點。很多時候，我們都知道要營銷，但卻不知道如何“思考”營銷，如何係統地構建自己的營銷策略。科特勒的名號自然不必多說，他一直是市場營銷領域的泰鬥，能夠將他的思想精華濃縮在一本書中，並且由陳姣老師來解讀和闡述，這本身就極具價值。我期待這本書能夠提供清晰的框架，幫助我理解市場營銷的本質，教會我如何進行有效的市場分析，如何定位目標客戶，如何製定差異化的産品和傳播策略。更重要的是，我希望它能提供一套切實可行的管理方法，讓我在實踐中能夠遊刃有餘，而不是原地打轉。畢竟，理論再好，也需要落地纔能産生價值。

評分☆☆☆☆☆

終於入手瞭這本《科特勒營銷全書》，光是這名字就透著一股子權威和厚重感，陳姣著的加持，更是讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我一直對市場營銷這個領域充滿好奇，尤其是在這個信息爆炸、消費習慣瞬息萬變的時代，如何精準地抓住市場脈搏，洞察消費者的真實需求，並最終實現商業上的成功，是每一個創業者、管理者乃至普通職場人都需要思考的問題。這本書的標題，如同一份承諾，仿佛預示著它將為我揭示營銷大師們的智慧，指引我在這場激烈的商業戰場中贏得勝利。我希望它不僅僅是一本理論的堆砌，更是一本能夠讓我切實感受到營銷的魅力，學會運用其精髓，去分析市場，製定策略，最終解決實際問題的寶典。從書名來看，它應該涵蓋瞭從基礎理論到實戰應用的方方麵麵，從宏觀的市場營銷學導論，到微觀的營銷思維管理，都可能在這本書中找到答案。我已經迫不及待地想要翻開它，跟隨陳姣老師的筆觸，探索營銷的奧秘，汲取營銷大師們的精華，為自己的職業發展和商業實踐注入新的活力。

評分☆☆☆☆☆

這本書，對我來說，更像是一次與營銷智慧的深度對話。我一直認為，優秀的營銷，是藝術與科學的完美結閤。它需要對人性有著深刻的洞察，需要對市場有著敏銳的感知，更需要嚴謹的邏輯和係統性的思考。《科特勒營銷全書》這個名字，似乎將科特勒大師的經典理論與陳姣老師的解讀相結閤，形成瞭一種獨特的價值。我希望這本書能夠幫助我跳齣“見招拆招”的短期思維，而是從更宏觀、更長遠的視角來審視營銷。它應該能夠教會我如何構建一個可持續的營銷體係，如何打造有生命力的品牌，如何在競爭激烈的市場中找到屬於自己的獨特優勢。我特彆關注“營銷思維管理”這部分，因為在我看來，思維模式的轉變，是實現營銷突破的關鍵。這本書能否點醒我，能否給我帶來新的啓發，能否讓我真正理解營銷的精髓，並將其運用到實際工作中，為我的事業帶來實質性的改變，是我最期待的。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初入營銷行業的新人，對於很多概念和理論還處於懵懂階段。市麵上關於市場營銷的書籍琳琅滿目，但總感覺有些零散，不夠係統。《科特勒營銷全書》這個名字，給我一種“一站式”的解決方案的錯覺，我希望它真的能做到。尤其是“營銷學導論”這幾個字，讓我看到瞭它作為入門書籍的潛力。我希望這本書能夠清晰地梳理市場營銷的發展脈絡，講解最核心的概念，例如4P、STP、品牌定位等等，並且用生動易懂的案例來加以說明。我希望它不僅僅是理論的介紹，更能引導我理解這些理論背後的邏輯，以及它們是如何在現實世界中發揮作用的。陳姣老師的解讀，對於我這樣的新手來說，無疑是至關重要的。我期待這本書能夠成為我學習市場營銷的堅實起點，為我後續更深入的學習打下堅實的基礎，讓我能夠自信地走上營銷崗位，並逐漸成長為一名齣色的營銷人。

評分☆☆☆☆☆

還沒看，好大一本

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朋友推薦，包裝很好

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挺好

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評分☆☆☆☆☆

還沒看，好大一本

評分☆☆☆☆☆

書很大，很好，可以購買。。。

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

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