(正版特價)移動互聯營銷：從4P時代到4D時代（精裝） 趙占波|229568 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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趙占波 著

圖書標籤:

• 移動營銷
• 互聯網營銷
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• 趙占波
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店鋪： 互動齣版網圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111495925

商品編碼：17019635264

齣版時間：2015-04-01

頁數：238

書名：	(正版特價)移動互聯營銷：從4P時代到4D時代（精裝）|229568
圖書定價：	45元
圖書作者：	趙占波
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2015/4/1 0:00:00
ISBN號：	9787111495925
開本：	32開
頁數：	238
版次：	1-1

移動互聯時代的營銷新範式：洞察與實踐 本書聚焦於在移動互聯網浪潮席捲全球的背景下，企業如何從傳統的營銷思維嚮更具適應性和前瞻性的新營銷模式轉型升級。 它深入剖析瞭數字技術對消費者行為、市場結構乃至商業生態産生的顛覆性影響，為企業在信息爆炸、連接無處不在的時代背景下，製定和執行高效的營銷戰略提供瞭詳盡的理論框架和實戰指導。 第一部分：舊秩序的瓦解與新時代的呼喚 本部分將首先勾勒齣從傳統“4P”營銷理論（産品、價格、渠道、促銷）嚮適應移動互聯環境的全新營銷理念過渡的必然性。我們將詳細探討移動互聯網技術，如智能手機的普及、移動應用的爆炸式增長、即時通訊工具的滲透，如何從根本上改變瞭消費者獲取信息、評估産品、做齣購買決策乃至形成品牌忠誠的完整路徑。 消費者主權的確立： 移動設備賦予瞭消費者前所未有的信息獲取能力和話語權。消費者不再被動接受品牌灌輸的信息，而是主動搜索、交叉比對，並熱衷於分享個人體驗。這種權力轉移對傳統自上而下的說服式營銷構成瞭嚴峻挑戰。 即時性與碎片化： 移動場景下的信息接收呈現齣高度的即時性和碎片化特徵。用戶期待在任何時間、任何地點都能獲得相關的、個性化的內容。營銷活動必須適應這種“微時刻”（Micro-Moments）的齣現，在用戶需求發生的瞬間提供精準服務。 跨界與融閤的趨勢： 移動互聯網模糊瞭綫上與綫下的邊界，實體零售、電子商務、社交互動、內容消費等環節日益交織。營銷活動不再是孤立的環節，而是需要構建一個全渠道、無縫連接的客戶體驗旅程。 第二部分：構建適應移動互聯的營銷新思維 本書的核心部分在於構建和闡釋適用於移動互聯時代的新營銷框架。我們將超越舊有的營銷支柱，強調以客戶為中心、以數據為驅動、以體驗為導嚮的整閤策略。 從産品到體驗的升維： 在産品同質化加劇的市場中，卓越的客戶體驗成為核心競爭力。本書詳細闡述瞭如何利用移動技術優化客戶旅程的每一個觸點，從初次接觸、購買決策、使用過程到售後服務，確保全程的流暢性、愉悅感和附加價值。這包括界麵設計的人性化、服務的便捷化以及情感連接的構建。 重塑價格策略的敏感性： 移動端的比價工具和透明度要求，使得價格競爭更加激烈。我們將探討動態定價、會員專屬優惠、捆綁銷售以及價值感知營銷等策略，強調如何在保證盈利能力的同時，通過提供差異化的價值來平衡價格敏感度。 渠道的“去中心化”與全域布局： 移動互聯時代，渠道不再是固定的物理或虛擬空間，而是客戶活躍的每一個平颱——社交媒體、內容平颱、垂直應用乃至物聯網終端。本書將指導讀者如何識彆關鍵的移動渠道，並實施“多觸點協同”策略，確保品牌信息在不同場景下保持一緻性和相關性。 促銷的進化：從廣撒網到精準觸達： 傳統的大規模促銷活動效率降低。新的促銷理念強調精準、個性化和互動性。我們將深入研究基於用戶畫像和實時行為數據的個性化推薦、場景化營銷、內容植入式推廣，以及如何利用社群裂變機製實現低成本、高效率的口碑傳播。 第三部分：數據驅動的決策與效果衡量 移動營銷的巨大優勢在於其可衡量性。本書強調瞭數據在指導營銷決策中的核心地位，並提供瞭從收集、分析到行動轉化的完整流程。 用戶畫像的精細化構建： 利用移動端收集的實時地理位置、應用使用頻率、互動曆史等數據，構建超越傳統人口統計學的深度用戶畫像。這要求營銷人員掌握數據清洗、標簽化和預測分析的基本方法。 關鍵績效指標（KPIs）的移動化重定義： 傳統的營銷效果指標（如曝光量、點擊率）在移動端需要被更側重於轉化和留存的指標所補充，例如應用內轉化率、用戶生命周期價值（LTV）、客戶獲取成本（CAC）的移動渠道細分等。 營銷自動化與實時優化： 介紹如何運用營銷自動化工具，根據用戶在移動端實時産生的行為，觸發預設的個性化溝通路徑，實現“韆人韆麵”的實時響應，從而最大化營銷活動的投資迴報率（ROI）。 第四部分：內容為王與社群的力量 在信息過載的環境下，真正有價值的內容和真實的用戶連接是穿透噪音的關鍵。 適應移動場景的內容生産： 內容必須適應短視頻、直播、信息流等移動優先的格式。本書提供瞭關於如何高效創作“輕量級”但高吸引力內容（如短小的教學視頻、信息圖錶、快速問答）的實戰指南，並強調內容與用戶當下情境的高度相關性。 從流量思維到用戶關係思維： 移動互聯網是構建長期用戶關係的最佳土壤。我們將探討如何通過建立和運營垂直領域的社群、KOL/KOC閤作，以及提供專屬的移動端互動體驗，將一次性購買者轉化為忠誠的品牌擁護者和傳播者。 總結： 本書不僅是對現有營銷理論的梳理，更是對未來十年商業趨勢的預判。它旨在幫助企業管理者和營銷實踐者跳齣舊有思維定勢，掌握一套係統、前沿且可執行的移動互聯營銷方法論，從而在日益白熱化的市場競爭中，搶占先機，實現可持續的增長。內容深度結閤瞭中國本土移動互聯網市場的獨特性，具有極強的實操指導意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《(正版特價)移動互聯營銷：從4P時代到4D時代（精裝）》立刻勾起瞭我的興趣，尤其是“從4P時代到4D時代”的提法，這暗示著一場營銷觀念的進化。我一直認為，傳統的4P模型雖然經典，但在移動互聯的浪潮下，其局限性愈發明顯。消費者不再是被動的信息接受者，而是主動的參與者和創造者。我非常期待這本書能夠深入剖析，在移動互聯這個高度互聯、信息快速傳播的環境中，營銷的“4D”究竟代錶瞭什麼。是關注用戶的“Demand”（需求）的深度挖掘？是構建“Dazzling”的品牌體驗？還是強調“Direct”的個性化溝通？抑或是“Data-driven”的精準決策？我希望作者能夠基於對移動互聯營銷的深刻理解，提供一套顛覆性的營銷理論框架，並輔以生動的案例分析，幫助我理解如何在各種移動平颱和工具上，更有效地觸達目標用戶，建立情感連接，並最終實現可持續的商業增長。這本書的精裝版本，也讓我覺得其內容分量十足，值得深入研讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名讓我感到非常好奇，尤其是“從4P時代到4D時代”這個說法。在傳統的營銷理論中，4P（産品Product、價格Price、渠道Place、促銷Promotion）幾乎是營銷人員的啓濛必修課。我一直以來都在思考，在如今這個信息爆炸、消費者需求日益個性化和碎片化的移動互聯時代，傳統的4P模型是否還能完全適用，抑或是已經顯得力不從心？“4D時代”究竟代錶著什麼？是顛覆性的創新，還是在4P基礎上進行的迭代升級？我期待著書中能為我揭示新的營銷思維框架，幫助我理解在瞬息萬變的數字環境中，如何重新定義産品、定價、渠道以及與消費者的互動方式。這本書的書名預示著一場營銷理論的革新，我希望它能提供切實可行的理論指導和實踐案例，讓我能夠更好地把握移動互聯營銷的脈搏，不再被舊有的思維模式所束縛，而是能夠敏銳地捕捉到新的市場機遇。精裝的包裝也傳遞齣一種內容上的厚重感和價值感，讓我對閱讀這本書充滿期待。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我立刻被它的書名所吸引。“正版特價”錶明瞭其價值，而“移動互聯營銷：從4P時代到4D時代”則揭示瞭其核心主題。我一直認為，營銷理論的更新迭代是跟隨著時代發展的，4P理論作為經典，其基礎地位毋庸置疑，但它是否能完全解釋和指導當下復雜的移動互聯營銷局麵，我持保留態度。我特彆好奇“4D時代”的內涵。在我看來，移動互聯營銷的顯著特點是其實時性、交互性和個性化。或許“4D”代錶著用戶在數字時代的“Decisions”（決策）、“Desires”（渴望）、“Discourse”（互動）、以及“Dynamics”（動態變化）？我希望這本書能不僅僅停留在理論的闡述，更能結閤大量的實際案例，例如某個成功的社交媒體營銷活動，或者某個爆款短視頻內容的創作邏輯，來展示如何在移動互聯的碎片化場景下，捕捉用戶注意力，建立品牌連接，並最終驅動購買行為。精裝的品質也讓我對內容的深度和廣度有瞭更高的期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，尤其是“從4P時代到4D時代”的錶述，讓我聯想到自己多年來在營銷一綫遇到的睏惑。4P理論固然經典，但在我看來，它更多地側重於企業單方麵的産品和策略製定。然而，在移動互聯時代，消費者的力量被前所未有地放大，他們的意見、口碑、甚至UGC（用戶生成內容）都可能對品牌産生巨大影響。我希望這本書能夠提供一種更具互動性、更以消費者為中心的營銷視角。所謂“4D”，我猜測可能涉及到對消費者深度洞察（Deep Dive）、對用戶體驗的極緻追求（Delight）、以及對即時反饋的快速響應（Dynamic Response），甚至是以去中心化（Decentralized）的理念來重構營銷關係。我非常期待作者能夠闡述，如何在移動互聯環境下，真正實現與消費者的雙嚮溝通，建立深度信任，並最終將消費者轉化為品牌的忠實擁護者。這本書的內容，如果能提供一套全新的營銷哲學和操作指南，對我來說將是極有價值的。

評分☆☆☆☆☆

我一直關注著移動互聯網的發展，也深知其對傳統商業模式帶來的顛覆性影響。營銷作為連接企業與消費者的橋梁，其變革更是首當其衝。當我在書店看到這本書時，“移動互聯營銷”這幾個字立刻吸引瞭我的注意。我猜想，這本書很可能深入探討瞭在移動支付、社交媒體、短視頻、直播等多元化移動場景下，企業如何進行有效的營銷傳播。從“4P時代”跨越到“4D時代”，我很好奇這“D”具體指的是什麼。是De-construction（解構）、Discovery（發現）、Digitalization（數字化），還是Data-driven（數據驅動）？或者是一種全新的維度？我非常期待作者能夠剖析移動互聯營銷的底層邏輯，例如如何利用大數據進行精準用戶畫像，如何通過社群運營建立品牌忠誠度，如何利用內容營銷吸引並轉化用戶，以及如何在各種新興的移動營銷渠道中進行資源配置和效果評估。這本書的齣現，或許能為我提供一套係統的、符閤當下移動互聯特性的營銷解決方案，幫助我在實際工作中找到更有效的突破點。