正版新书--中国职业排球俱乐部商业模式研究/中国体育博士文丛 付群 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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付群 著

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564424787

商品编码：29283946016

包装：平装

出版时间：2017-10-01

基本信息

书名：中国职业排球俱乐部商业模式研究/中国体育博士文丛

定价：54.00元

作者：付群

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2017-10-01

ISBN：9787564424787

字数：

页码：232

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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对我国职业排球俱乐部商业模式进行研究对我国职业排球俱乐部的发展具有比较重要的理论价值和现实意义。《中国职业排球俱乐部商业模式研究/中国体育博士文丛》采用文献资料法、个案调查法、专家访谈法、实地考察法等方法，从中国职业排球俱乐部的发展环境、供应链、发展现状、商业模式诊断等方面进行了调查研究，对中国排球俱乐部的典型案例进行分析，找出其存在的问题和原因，对其商业模式进行优化和再造，并分析了其未来发展的趋势。

目录

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1 绪论
1．1 研究背景与选题意义
1．2 研究对象与研究方法
1．3 技术路线与创新点

2 文献综述
2．1 排球俱乐部相关研究
2．2 其他运动俱乐部相关研究
2．3 商业模式相关研究
2．4 职业排球俱乐部商业模式相关研究

3 职业排球俱乐部商业模式基本概述
3．1 职业排球运动的起源与发展
3．2 职业排球俱乐部商业模式研究的理论基础
3．3 职业排球俱乐部商业模式相关概念的界定
3．4 职业排球俱乐部的分类及特征
3．5 职业排球俱乐部商业开发的价值

4 中国职业排球俱乐部商业模式发展环境分析
4．1 宏观环境分析
4．2 中观环境分析
4．3 微观环境分析

5 中国职业排球俱乐部供应链分析
5．1 利益相关群体分析
5．2 供应链分析

6 中国职业排球联赛及俱乐部发展现状
6．1 俱乐部数量分析
6．2 联赛比赛场次分析
6．3 俱乐部成绩分析
6．4 俱乐部投入规模分析
6．5 联赛上座率和上座人数分析
6．6 俱乐部冠名分析
6．7 联赛比分统计分析

7 中国职业排球俱乐部商业模式诊断
7．1 融资模式分析
7．2 管理模式分析
7．3 运营模式分析
7．4 营销模式分析
7．5 盈利模式分析

8 中国排球俱乐部商业模式典型案例
8．1 广东恒大排球俱乐部商业模式分析
8．2 江苏中天排球俱乐部商业模式分析
8．3 北京汽车排球俱乐部商业模式分析

9 中国职业排球俱乐部商业模式存在的问题及原因
9．1 存在问题
9．2 基本原因

10 中国职业排球俱乐部商业模式的优化和再造
10．1 管理模式优化
10．2 融资模式优化
10．3 运营模式优化
10．4 营销模式优化
10．5 盈利模式优化

11 中国职业排球俱乐部商业模式发展的趋势
11．1 社会资本投入融资将是未来我国职业排球俱乐部的主流模式
11．2 企业自主运营式俱乐部将是我国排球俱乐部管理发展的重要方向
11．3 外援引入、转播报道、后备人才培养、福利待遇继续受重视
11．4 消费者服务及权益回报成为职业排球俱乐部关注的焦点
11．5 门票、版权、冠名赞助将成为俱乐部盈利的三大关键渠道

12 总结与研究展望
12．1 论文研究的主要结论
12．2 论文研究的不足与展望
致谢
参考文献

附录
附录A 中国职业排球俱乐部商业模式研究的访谈提纲
附录B 2009—2015中国职业排球联赛女排俱乐部转播数据
附录C 2009—2015中国职业排球联赛男排俱乐部转播数据
附录D 2009—2015中国职业排球联赛比赛场次统计数据
附录E 2009—2016中国职业排球俱乐部历年冠名赞助统计
附录F 2009—2015中国职业排球俱乐部上座人数原始数据
附录G 2009—2015中国职业排球俱乐部上座率原始数据
附录H 2009—2015中国职业排球俱乐部场馆容量原始数据
附录I 2009—2015中国职业排球俱乐部媒体到场原始数据
附录J 2009—2015中国职业排球俱乐部主场评分原始数据
附录K 2009—2016中国职业排球俱乐部外援引进原始数据
附录L 2009—2015中国职业排球俱乐部比分统计原始数据
附录M 中国职业排球俱乐部联赛排名原始数据
在读期间发表的学术论文与研究成果

作者介绍

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付群，博士，湖北咸宁人，湖北大学体育学院人文教研室主任，中国体育产业价值工程专业委员会秘书，北京价值工程学会成员。主要研究方向：体育价值工程、体育产业经营管理。2010年毕业于湖北大学体育学院。获教育学和经济学双学士学位；2013年毕业于北京体育大学，获教育学硕士学位、研究方向为体育经济与产业；2016年毕业于北京体育大学管理学院，获教育学博士学位，研究方向为体育产业经营管理。先后参与《我国大型体育场馆运营管理模式研究》《中国体育彩票发展历程研究》《资产证券化在我国奥运场馆后运营中的应用模式研究》等多项国家课题，于中国体育科技、北京体育大学学报、西安体育学院学报等期刊累计发表论文20余篇。

文摘

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序言

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中国职业排球俱乐部商业模式研究——探索可持续发展之路 本书聚焦于当前中国职业排球俱乐部所面临的商业挑战与机遇，深入剖析其现有的商业模式，并以前瞻性的视角，提出构建更具竞争力、可持续发展能力的商业体系的战略性建议。 一、 中国职业排球联赛的现状与发展痛点 中国职业排球联赛，作为国内顶尖的排球赛事，承载着推广排球运动、提升国家队水平的重要使命。然而，在蓬勃发展的表象之下，众多俱乐部正经历着严峻的商业困境。联赛的整体商业化水平与国际顶尖赛事相比仍有较大差距，票房收入、商业赞助、衍生品开发等多个方面均存在提升空间。 市场认知度与品牌影响力不足： 尽管排球拥有庞大的群众基础，但职业联赛的关注度和影响力在部分地区和群体中尚未达到预期。这导致了赞助商的投入意愿受到影响，也限制了门票销售和媒体版权的价值。 收入结构单一，过度依赖赞助： 许多俱乐部在收入来源上，高度依赖于大型企业或地方政府的赞助。这种单一的收入模式使得俱乐部在经济上容易受到外部环境波动的影响，抗风险能力较弱。一旦赞助商撤资或减少投入，俱乐部的运营将面临巨大压力。 人才培养与市场化脱节： 尽管中国排球涌现出许多优秀运动员，但俱乐部在青训体系建设、球员经纪管理以及市场化包装等方面仍显不足。优秀人才的价值未能得到充分挖掘，也影响了联赛的观赏性和商业吸引力。 观众体验与互动性待提升： 相比于其他成熟的体育联赛，中国职业排球联赛在赛场体验、球迷互动、线上线下活动的丰富性等方面仍有提升空间。这直接影响了观众的参与度和忠诚度，进而制约了门票收入和周边产品的销售。 赛事推广与媒体传播的局限： 传统的赛事推广模式和媒体传播渠道，在触达年轻一代观众、运用新媒体平台进行互动传播方面存在不足。如何利用社交媒体、短视频等新兴平台，提升联赛的曝光度和话题性，是亟待解决的问题。 俱乐部运营效率与专业化管理： 部分俱乐部在管理团队的专业化程度、市场营销策略的制定与执行、财务管理等方面仍需加强。专业的运营能力是支撑商业模式成功落地的关键。 二、 现有商业模式的剖析与评估 本书将对当前中国职业排球俱乐部的主要商业模式进行深入剖析，并对其优劣势进行客观评估。 地域性俱乐部模式： 这种模式通常与地方政府、国有企业或大型企业紧密结合，以地域命名，依靠地方财政支持、企业赞助以及少量门票收入维持运营。 优势： 能够获得稳定的资金来源，在地方层面具有较强的群众基础和品牌认同感。 劣势： 市场化程度不高，容易受到地方经济和政策的影响，自主造血能力较弱。 股份制俱乐部模式： 引入社会资本，通过股权结构优化，提升俱乐部的市场化运作水平。 优势： 能够吸引更多外部资金，提升管理效率和市场竞争力。 劣势： 股权结构可能存在复杂性，管理层需要具备更强的资本运作和市场营销能力。 “俱乐部+”生态模式： 尝试将俱乐部打造成一个集运动、娱乐、教育、文化于一体的综合性平台，通过多元化的业务拓展来增强造血能力。 优势： 能够构建更丰富的收入来源，提升品牌价值和抗风险能力。 劣势： 业务拓展难度大，需要专业的运营团队和清晰的战略规划。 本书将运用案例分析、数据统计、专家访谈等多种研究方法，对上述模式进行细致解读，揭示其成功的关键因素以及面临的挑战。 三、 构建中国职业排球俱乐部可持续商业模式的路径探索 基于对现状的深入分析和对现有模式的评估，本书将重点探讨构建中国职业排球俱乐部可持续商业模式的创新路径。 多元化收入来源构建： 深度挖掘市场化赞助： 不仅吸引大型企业，更要关注与品牌调性相符的中小型企业、新兴品牌，通过定制化营销方案，提供更具吸引力的赞助回报。例如，与运动装备品牌、健康食品品牌、生活方式品牌进行深度合作，拓展赞助边界。 提升媒体版权价值： 积极探索与新媒体平台的合作模式，开发多样化的内容产品（如纪录片、独家采访、训练花絮等），提升赛事直播的互动性和观看体验，从而提高媒体版权的价值。 拓展衍生品开发与销售： 结合俱乐部IP，设计和推出具有吸引力的周边产品，如队服、纪念品、文具、家居用品等，并利用线上线下渠道进行推广销售，培养球迷的品牌忠诚度。 票务与会员体系的精细化运营： 优化票务定价策略，推出套票、季票、家庭票等多元化产品。建立会员体系，为会员提供专属福利，如优先购票权、见面会机会、球星周边折扣等，提高观众粘性。 场馆运营与商业开发： 充分利用主场馆资源，在非比赛日开展多元化商业活动，如体育培训、商业演出、展览展示等，将场馆打造成城市体育文化地标。 强化品牌建设与市场推广： 打造明星球员IP： 充分发掘和包装具有市场潜力的球员，通过媒体采访、社交媒体互动、商业代言等方式，提升球员的个人品牌价值，进而反哺俱乐部品牌。 深耕球迷文化与社群运营： 积极组织球迷活动，鼓励球迷参与俱乐部建设，通过线上社群（微信群、QQ群、论坛）和线下活动（球迷见面会、观赛派对）增强球迷的归属感和参与感。 运用新媒体矩阵进行全方位传播： 建立官方网站、微信公众号、微博、抖音、B站等新媒体平台，发布高质量内容，与球迷进行实时互动，提升联赛和俱乐部的曝光度。 注重赛事内容创新与观赛体验升级： 优化赛程安排，增加精彩程度；升级场馆设施，提供更好的观赛环境；创新赛事环节，增加现场互动和娱乐元素，吸引更多观众。 优化人才培养与管理体系： 构建科学的青训体系： 加强与学校、基层体校的合作，建立完善的选拔、培养、输送机制，为俱乐部输送高质量后备人才。 引入市场化人才机制： 聘请专业的市场营销、品牌管理、财务管理、数据分析等人才，提升俱乐部运营的专业化水平。 完善球员经纪与合同管理： 规范球员经纪市场，建立公平透明的球员合同管理体系，保障球员权益，同时为俱乐部创造更大的商业价值。 推动联盟化与平台化发展： 加强联盟内部合作： 促使各俱乐部之间加强信息共享与合作，共同维护联赛的整体利益，抵御外部风险。 探索与资本市场的对接： 为符合条件的俱乐部提供与资本市场对接的机会，拓宽融资渠道，实现规模化发展。 构建开放的体育产业生态： 积极与其他体育项目、文化产业、科技企业等进行跨界合作，构建更广泛的体育产业生态圈，共享资源，协同发展。 四、 结论与展望 本书的深入研究旨在为中国职业排球俱乐部提供一套切实可行、富有创新性的商业模式发展蓝图。通过对现有问题的深刻洞察，以及对未来发展路径的详细阐述，我们相信，中国职业排球联赛定能摆脱发展瓶颈，迈向更加专业化、市场化、可持续的未来，成为中国体育产业的一张闪亮名片。本书不仅是研究成果的呈现，更是对中国排球事业未来发展的一份期许与献策。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是抓住了读者的眼球，那种沉稳中透露着专业的色彩搭配，让人一看就知道这不是那种泛泛而谈的随手之作。我特别留意了字体选择和排版布局，那种严谨的学术气息扑面而来，让人对内容的深度有了更高的期待。拿到手里的时候，纸张的质感也相当不错，厚实而又不失细腻，翻阅起来手感极佳，这点对于经常需要查阅和做笔记的读者来说，绝对是一个加分项。而且，从装帧的细致程度就能看出出版方在制作上的用心，即便是作为案头参考书，也能很好地融入到我的书架氛围中，丝毫没有那种廉价感。我喜欢这种把“面子”和“里子”都做足的书籍，它不仅仅是知识的载体，更像是一件值得收藏的艺术品。翻开扉页，那些清晰的署名和严谨的目录结构，再次印证了这是一部经过深思熟虑的作品，让人迫不及待地想深入探究其中的奥秘。这种初次接触带来的良好印象，往往是决定我是否会把它作为长期研究伙伴的关键因素。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体感觉，可以用“如沐春风”来形容，但这“春风”里却蕴含着强大的力量。它成功地平衡了学术研究的深度要求与实际应用的可操作性之间的张力。很多专业书籍读完后，总觉得理论很美，但与现实脱节，难以落地。然而，这本书在探讨深奥理论的同时，似乎始终没有忘记关注“落地”的价值，它似乎在引导读者思考“如何将这些理论智慧转化为实际的商业决策”。阅读过程中，我能感觉到一种积极的、建设性的探讨氛围，它不是在制造问题，而是在寻找解决问题的路径。这种面向实践的学术态度，对我产生了巨大的激励作用，让我对未来的学习和工作方向更加清晰和充满信心。毫无疑问，这本书将成为我案头常备的、需要反复翻阅和思考的经典之作。

评分☆☆☆☆☆

关于这本书的结构组织，我必须给予高度评价。作者显然是花费了大量心血来构建这个知识体系的，它的脉络清晰到令人赞叹。从宏观的背景铺陈，到中观的理论框架搭建，再到微观的实证分析和案例剖析，每一步都像是精密的齿轮咬合在一起，推动着整个研究向前发展。尤其是一些章节的过渡处理，自然而然，逻辑衔接天衣无缝，根本不需要频繁地回头查阅前面的内容来厘清关系。这让我的阅读体验非常连贯和沉浸，几乎可以一口气读完几个大章节而不感到疲惫。这种精妙的章节编排，体现了作者对学科整体结构了然于胸，并非简单的知识点堆砌，而是形成了一个有机的、自洽的知识网络。对于希望系统性掌握该领域知识的读者而言，这种结构上的优势是无可替代的，它为我们提供了一张清晰的“导航图”。

评分☆☆☆☆☆

作为一个关注该领域动态的业内人士，我最欣赏的是本书在引用和佐证材料上的广博性与时效性。你翻开任何一页，都能看到作者引用的文献来源之丰富，覆盖了从经典理论到最新研究报告的方方面面。这绝非简单地罗列文献，而是看到了他对这些资料的深入消化和批判性吸收。更难得的是，作者似乎有着很强的洞察力，能够从看似分散的信息中，提炼出具有穿透力的观点，并将其巧妙地融入到自己的论证体系中。这种对资料的掌控力，让全书的论据显得格外扎实有力，任何一个论断都有着坚实的文献基础作为支撑，使得阅读者在产生共鸣的同时，也建立了强烈的信任感。这使得这本书不仅仅是一本理论总结，更像是一份高质量的行业信息索引，极大地拓宽了我的研究视野。

评分☆☆☆☆☆

这本著作的语言风格，说实话，一开始我还担心会过于晦涩难懂，毕竟是博士文丛的作品，总带着那么点高冷的学术腔调。然而，深入阅读几章之后，我发现作者在处理复杂概念时展现出了惊人的驾驭能力。他似乎有一种魔力，能将那些原本盘根错节的理论框架，拆解成一个个逻辑清晰、环环相扣的小单元。阅读过程中的流畅感，远超我预期的“硬核”学术书籍。每当遇到关键论点时，作者总能用一个恰到好处的比喻或是案例来支撑，使得抽象的理论立刻变得鲜活起来，读者可以很容易地跟上他的思路，而不是在术语的海洋里迷失方向。这种深入浅出的表达方式，对于我们这些非纯粹科班出身，但又对该领域抱有浓厚兴趣的实践者来说，简直是福音。它既保证了研究的深度和严谨性，又极大地降低了阅读门槛，充分体现了作者高超的学术沟通技巧。