体育经营理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

骆秉全，张力 著

图书标签:

• 体育经营
• 体育管理
• 体育营销
• 赛事运营
• 产业经济
• 商业模式
• 案例分析
• 理论研究
• 实务指南
• 体育产业

店铺： 北京爱读者图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564400170

商品编码：29487532673

包装：平装

出版时间：2008-08-01

基本信息

书名：体育经营理论与实务

定价：36.00元

作者：骆秉全,张力

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字数：

页码：288

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

内容提要

---

体育经营是现代经营的理念、原则、方法、技术和各领域的共性经营知识及体育实践过程中总结提炼出的、行之有效的体育经营方法在体育领域中的应用，它包含经营理论与方法、及体育相关学科知识的应用，是一门急需经营理论指导的、应用性极强的行为科学。 本教材融体育经营理论与实用方法和外体育经营相关文献专著之精华于一体，为学生、教师及各界从事体育经营的人士提供系统全面、广泛、实际的经营理论、方法，《体育经营理论与实务》还收集了大量有代表性的案例，深入浅出的详述了经营方法与原理。

目录

---

章 体育经营的基本理论
节 体育经营概述
一、经营的概念
二、体育经营是社会经济发展的时代要求
三、体育经营的概念

第二节 经营理论体系
一、经营思想
二、经营哲学
三、经营理念
四、经营理论
五、经营管理的职能

第三节 体育经营目标与计划
一、体育经营目标
二、体育经营目标体系
三、制定体育经营目标的原则
四、体育经营计划编制
案例1 NIKE的经营理念
案例2 更新理念NBA走向世界

第二章 体育经营战略与战略决策
节 体育经营战略
一、体育经营战略概述
二、体育经营战略结构内容及作用
三、体育经营战略实施与控制

第二节 体育经营决策
一、决策概述
二、体育经营决策的原则和程序
三、体育经营决策方法(经营分析)
案例 李宁公司的市场经营战略

第三章 体育经营环境分析
节 经营环境概述
一、体育组织环境及其特点
二、经营机会与经营风险

第二节 体育经营宏观环境分析
一、政治法律环境
二、经济环境
三、自然地理环境
四、科技环境
五、社会文化环境

第三节 体育经营微观环境
一、体育组织分析
二、需求及消费者现状
三、供给分析
四、竞争分析
案例 山西省原平消协对农民体育消费市场调查

第四章 体育经营结构及经济活动分析
节 体育经营的结构
一、体育经营的主体、客体
二、体育经营基本过程结构

第二节 体育服务产品供需关系
一、供给与消费需求
二、供给曲线与需求曲线及健身卡的价格

第三节 经济活动分析
一、体育经营组织经济活动分析概述
二、体育经营组织筹资、投资、资产分析
三、体育经营组织经济活动效益分析
案例A 体育公司的战略计划与控制

第五章 体育经营的市场与消费活动
节 体育经营市场信息与市场调查
一、体育经营市场信息
二、体育市场信息的收集与使用处理
三、市场调查

第二节 体育市场预测
一、体育市场预测概述
二、体育市场预测步骤
三、体育市场预测方法

第三节 体育消费分析
一、体育消费
二、影响体育消费因素
三、体育消费行为形成过程
案例1 中国体育用品业现状市场调查(摘要)
案例2 刘翔的社会效益和经济价值

第六章 体育竞技表演赛事经营
节 体育竞技赛事经营及管理的基本方式
一、体育竞技表演赛事概述
二、体育赛事经营管理的基本过程

第二节 体育赛事经营的运作
一、体育赛事经营管理的一般方法
二、体育赛事的策划与包装
三、竞技表演服务经营沟通
四、广告权的经营
五、体育赛事经营相关案例
案例1 北京国际男篮对抗赛 赛事经营赞助招商宣传案例
案例22003年国际羽毛球超级大奖赛——国际羽毛球联合会大奖赛招商信息案例
案例3 借奥运促品牌
案例4 奥运会开支预算
案例5 伦敦2012年第30届奥运会预算

第七章 体育用品经营与体育场馆经营
节 发展体育用品经营组织是新时期的要求
一、发展体育用品经营组织的现实意义
二、我国体育用品经营的生产流通
三、经营方式与体育用品经营现状

第二节 体育商品特征及经营流通
一、体育产品、体育商品、体育用品概念
二、商品经营流通组织与体育用品流通
三、体育用品流通市场

第三节 体育用品流通组织体系结构
一、体育用品经营流通组织及结构
二、体育用品经营组织流通形式
三、体育用品流通经营机构
四、发展我国体育用品国际化经营

第四节 体育场馆经营
一、我国体育场馆现状
二、体育场馆经营方式与经营状况
三、体育场馆经营的问题与改进
案例1 无锡市体育场馆经营管理
案例2 第29届奥运会北京国家体育场(鸟巢)''
案例3 中国国际体育用品博览会

第八章 体育健身休闲娱乐经营
节 体育健身休闲娱乐经营发展概况
一、体育休闲娱乐
二、体育健身

第二节 我国体育健身休闲娱乐经营现状
一、部分有代表性城市的体育健身娱乐市场现状
二、体育休闲健身娱乐市场经营方式
三、体育健身娱乐市场经营改进
案例1 武汉民意街办体育赚了50万
案例2 全球户外运动品中国交易份额逐年递增
案例3 中体倍力已成为我国发达和较发达地区的健身品牌

第九章 体育经营财务管理知识
节 体育经营相关财务知识基本概念
第二节 体育经营计账基本方法简介
一、会计的一般原则
二、基本方法
案例1 文化体育用品买卖合同
案例22005年李宁体育用品公司财务部调控行动方案
主要参考文献

作者介绍

---

文摘

---

序言

---

《体育产业发展新视界：趋势、挑战与创新路径》 内容简介： 本书旨在深入剖析当前全球体育产业蓬勃发展的宏观图景，探讨其内在驱动力、面临的关键挑战以及未来可行的创新发展路径。我们不局限于单一的理论框架，而是从多元化的视角出发，融合经济学、社会学、管理学、传播学等多个学科的精髓，力求为读者呈现一个立体、生动的体育产业生态系统。本书重点关注体育产业在数字化浪潮下的转型与升级，以及可持续发展理念如何重塑体育商业模式。 第一部分：体育产业的宏观经济与社会维度 在本部分，我们将首先审视体育产业在全球经济格局中的地位和作用。从增加值、就业机会、消费带动等多个角度，量化体育产业的经济贡献。我们将深入分析体育消费的驱动因素，包括居民收入水平、闲暇时间变化、健康意识提升以及文化价值观的演变。同时，本书还将探讨体育产业与宏观经济政策的互动关系，例如政府在体育场馆建设、赛事引进、体育人才培养等方面的投入如何影响产业的整体发展。 更重要的是，我们将深入研究体育产业的社会功能与影响。体育不仅仅是娱乐，更是连接社会、促进健康、培养公民责任感的重要载体。本书将探讨体育如何成为社会凝聚力的催化剂，如何通过体育赛事和活动促进不同社群之间的交流与理解。此外，我们还将关注体育产业在促进社会公平、性别平等以及弱势群体融入方面的潜力，并探讨如何通过政策和市场机制来放大这些积极效应。 第二部分：体育产业的商业模式创新与战略管理 在理解了体育产业的宏观背景后，本书将聚焦于驱动产业发展核心的商业模式创新。我们将解构不同类型的体育商业模式，从职业体育联盟的特许经营、赛事版权的开发与销售，到大众健身服务、体育培训机构的运营，再到体育用品的研发与营销。每一类模式都将进行深入的案例分析，揭示其成功的关键要素和潜在风险。 本书将重点探讨在新媒体和数字技术飞速发展的背景下，体育内容的生产、分发和消费发生了哪些革命性的变化。从流媒体平台的兴起，到社交媒体的互动营销，再到电竞赛事的崛起，我们将分析这些新趋势如何重塑体育产业的价值链。内容版权的商业价值、付费墙的策略、用户数据的挖掘与应用，以及如何构建多层次的粉丝经济，都将是本部分讨论的重点。 此外，我们还将深入研究体育组织的战略管理。这包括体育品牌的塑造与推广，如何建立强大的品牌资产，并在全球市场中获得竞争优势。赛事运营的管理，如何从规划、执行到评估，确保赛事的成功举办并实现商业目标。体育俱乐部的财务管理，如何实现盈利和可持续发展，以及如何进行风险控制。对于体育创业者而言，本书还将提供关于市场调研、商业计划书撰写、融资策略等方面的实用指导。 第三部分：体育产业的可持续发展与伦理挑战 随着全球对可持续发展的日益重视，体育产业也面临着转型升级的紧迫任务。本书将系统性地探讨体育产业在环境、社会和公司治理（ESG）方面的责任与机遇。 在环境可持续性方面，我们将讨论如何减少体育赛事和场馆对环境的影响，例如能源消耗、垃圾处理、碳排放等。研究绿色体育设施的建设与运营，以及如何推广可持续的体育消费习惯。 在社会可持续性方面，我们将关注体育产业的社会责任投资，如何通过体育促进社区发展、教育普及和健康改善。讨论如何解决体育中的劳工问题、歧视现象以及兴奋剂滥用等伦理挑战。特别是，我们将深入探讨体育在推动性别平等、包容性以及青年发展方面的作用，并分析相关的政策和实践。 在公司治理方面，我们将审视体育组织的透明度、问责制以及合规性。探讨如何建立有效的内部控制机制，防范腐败和违规行为，并确保体育产业的健康发展。 第四部分：体育产业的未来趋势与前瞻性研究 展望未来，体育产业正孕育着新的变革。本书的最后一部分将聚焦于可能塑造体育产业未来的关键趋势。 我们将探讨科技对体育的深度渗透，例如人工智能在运动训练和赛事分析中的应用，虚拟现实/增强现实在观赛体验和电竞领域的潜力，以及区块链技术在版权保护和粉丝经济中的创新。 我们将分析新兴体育项目和细分市场的崛起，例如极限运动、数字体育、以及针对特定人群的定制化体育服务。 此外，我们还将关注体育产业的全球化进程，以及地缘政治、文化差异等因素对体育商业带来的影响。本书还将对体育产业的政策走向、投资方向以及人才需求进行前瞻性的预测，为读者提供对未来发展方向的深刻洞察。 总结： 《体育产业发展新视界：趋势、挑战与创新路径》旨在为所有关注体育产业的学者、研究者、管理者、从业者以及爱好者提供一个全面、深入的知识体系。本书以严谨的学术态度，结合丰富的实践案例，力求打破学科壁垒，展现体育产业的广阔前景与无限可能。我们希望通过本书的阅读，读者能够更清晰地认识到体育产业的复杂性与动态性，并从中获得启发，共同推动体育产业迈向更加健康、可持续和充满活力的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大震撼，在于它揭示了体育产业背后隐藏的巨大经济潜力。我一直以为体育是关于激情、汗水和荣耀，但这本书让我看到了它作为一种成熟的商业模式，是如何通过精细化的运作，创造出惊人的财富。作者在书中详尽地阐述了体育产业的产业链条，从上游的赛事组织、俱乐部运营，到中游的媒体传播、商业赞助，再到下游的周边产品、体育服务，每一个环节都充满了商机。我尤其对书中关于“体育赞助的价值评估”部分印象深刻，它不再是简单地看广告牌的大小，而是通过数据分析，衡量赞助商如何通过体育合作实现品牌曝光、情感共鸣和销售转化。书中还提到了很多现实世界的案例，比如某个大型体育赛事的招商过程，某个知名俱乐部的财务报告分析，这些都让理论变得更加生动和具象。读这本书，就像是在参观一座庞大的体育商业帝国，了解它的运作机制，探索它的发展规律。这本书不仅让我看到了体育产业的光鲜一面，也让我认识到了其背后所付出的辛勤努力和专业知识。

评分☆☆☆☆☆

对于我这种长期以来对体育管理领域知之甚少的人来说，这本《体育经营理论与实务》就像是一盏指路明灯。我原本以为体育经营无非就是把比赛办好，把票卖出去，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者以一种非常系统和条理化的方式，将体育经营的各个方面都梳理得井井有条。从宏观的产业分析，到微观的合同细节，再到战略规划和执行，每一个环节都讲解得十分透彻。我特别喜欢书中关于“体育营销策略”的章节，它不仅仅是教你如何打广告，而是教会你如何通过深入的市场洞察，找到目标受众，构建品牌故事，最终实现情感连接和忠诚度。书中提到的“粉丝经济”概念，更是让我大开眼界，原来粉丝不仅仅是观众，更是品牌价值的共创者和传播者。我还在书中学到了如何评估体育项目的投资回报，以及如何在有限的资源下实现效益最大化。这本书的语言风格也很平实易懂，即使是第一次接触这个领域的人，也能很快理解其中的精髓。读完这本书，我感觉自己仿佛参加了一场关于体育商业的“MBA课程”，受益良多，对这个行业有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直打开了我对体育产业的全新视角。我一直以为体育就是比赛、明星和粉丝，但深入阅读后才发现，这背后是一个庞大而精密的商业帝国。作者用生动详实的案例，从赛事组织、场馆运营、赞助商谈判，到媒体版权开发、运动员经纪管理，甚至是体育旅游和电竞产业的发展，都进行了深入浅出的剖析。尤其令我印象深刻的是关于“体育 IP 价值最大化”的章节，它让我理解了如何将一项体育赛事或一个明星运动员，通过巧妙的品牌塑造和多元化的产品开发，转化为持续的商业价值。书中对不同国家和地区体育产业发展模式的比较分析也极具启发性，让我看到了体育经营的全球化趋势以及不同文化背景下的差异与共性。此外，关于风险管理和危机公关的探讨，也为我敲响了警钟，让我认识到体育经营并非总是光鲜亮丽，背后也隐藏着诸多挑战。总而言之，这本书是一份关于体育商业运作的百科全书，无论你是体育爱好者、行业从业者，还是对商业运作充满好奇的读者，都能从中获益匪浅。它不仅提供了理论框架，更重要的是，它展示了这些理论如何在现实世界中落地生根，开花结果。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是一本能让人“脑洞大开”的读物。我原本对体育产业的认知局限于球员、教练和比赛本身，但这本书让我看到了体育经营的无限可能性。作者以一种非常前瞻性的视角，探讨了体育产业未来的发展趋势，比如科技在体育中的应用、跨界合作的模式，以及新兴体育项目的商业化路径。我最感兴趣的是关于“体育数据分析在决策中的应用”这一部分，它展示了如何利用大数据来优化训练计划、提升赛事观赏性、预测市场趋势，甚至进行精准的营销。这本书还探讨了体育产业的可持续发展问题，以及如何将社会责任融入商业运营之中，这一点让我觉得非常有意义。书中不乏一些“干货”式的建议，比如如何构建有效的团队、如何进行有效的沟通，这些都具有很强的实践指导意义。读这本书，我感觉自己就像是站在一个巨大的十字路口，看到了体育产业的过去、现在和未来，也看到了无数的可能性等待我去探索。

评分☆☆☆☆☆

我之所以会选择这本书，完全是被“实务”二字所吸引。我一直觉得很多理论的书籍都过于空洞，脱离实际。但这本书不同，它更像是一本“实战手册”，里面充满了各种具体的案例和操作方法。作者在书中分享了大量第一手的经验，从如何制定一份可行的商业计划，到如何进行有效的团队管理，再到如何应对突发事件，都进行了详细的说明。我印象最深刻的是关于“体育场馆的运营与管理”的章节，它不仅仅是讲如何维护设备，更是讲如何通过精细化的服务，提升观众体验，吸引更多活动，实现场馆的最大化利用。书中还列举了一些失败的案例，并分析了原因，这对我来说非常有价值，因为它让我看到了“前车之鉴”。总而言之，这本书让我看到了体育经营的“幕后故事”，了解了那些光鲜赛事背后，有多少专业人士在默默付出，有多少智慧在发挥作用。这本书的实用性非常强，对于想要进入体育经营领域的人来说，无疑是一份宝贵的财富。