體育經營理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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駱秉全，張力 著

圖書標籤:

• 體育經營
• 體育管理
• 體育營銷
• 賽事運營
• 産業經濟
• 商業模式
• 案例分析
• 理論研究
• 實務指南
• 體育産業

店鋪： 北京愛讀者圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564400170

商品編碼：29487532673

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：體育經營理論與實務

定價：36.00元

作者：駱秉全,張力

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字數：

頁碼：288

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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體育經營是現代經營的理念、原則、方法、技術和各領域的共性經營知識及體育實踐過程中總結提煉齣的、行之有效的體育經營方法在體育領域中的應用，它包含經營理論與方法、及體育相關學科知識的應用，是一門急需經營理論指導的、應用性極強的行為科學。 本教材融體育經營理論與實用方法和外體育經營相關文獻專著之精華於一體，為學生、教師及各界從事體育經營的人士提供係統全麵、廣泛、實際的經營理論、方法，《體育經營理論與實務》還收集瞭大量有代錶性的案例，深入淺齣的詳述瞭經營方法與原理。

目錄

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章 體育經營的基本理論
節 體育經營概述
一、經營的概念
二、體育經營是社會經濟發展的時代要求
三、體育經營的概念

第二節 經營理論體係
一、經營思想
二、經營哲學
三、經營理念
四、經營理論
五、經營管理的職能

第三節 體育經營目標與計劃
一、體育經營目標
二、體育經營目標體係
三、製定體育經營目標的原則
四、體育經營計劃編製
案例1 NIKE的經營理念
案例2 更新理念NBA走嚮世界

第二章 體育經營戰略與戰略決策
節 體育經營戰略
一、體育經營戰略概述
二、體育經營戰略結構內容及作用
三、體育經營戰略實施與控製

第二節 體育經營決策
一、決策概述
二、體育經營決策的原則和程序
三、體育經營決策方法(經營分析)
案例 李寜公司的市場經營戰略

第三章 體育經營環境分析
節 經營環境概述
一、體育組織環境及其特點
二、經營機會與經營風險

第二節 體育經營宏觀環境分析
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、自然地理環境
四、科技環境
五、社會文化環境

第三節 體育經營微觀環境
一、體育組織分析
二、需求及消費者現狀
三、供給分析
四、競爭分析
案例 山西省原平消協對農民體育消費市場調查

第四章 體育經營結構及經濟活動分析
節 體育經營的結構
一、體育經營的主體、客體
二、體育經營基本過程結構

第二節 體育服務産品供需關係
一、供給與消費需求
二、供給麯綫與需求麯綫及健身卡的價格

第三節 經濟活動分析
一、體育經營組織經濟活動分析概述
二、體育經營組織籌資、投資、資産分析
三、體育經營組織經濟活動效益分析
案例A 體育公司的戰略計劃與控製

第五章 體育經營的市場與消費活動
節 體育經營市場信息與市場調查
一、體育經營市場信息
二、體育市場信息的收集與使用處理
三、市場調查

第二節 體育市場預測
一、體育市場預測概述
二、體育市場預測步驟
三、體育市場預測方法

第三節 體育消費分析
一、體育消費
二、影響體育消費因素
三、體育消費行為形成過程
案例1 中國體育用品業現狀市場調查(摘要)
案例2 劉翔的社會效益和經濟價值

第六章 體育競技錶演賽事經營
節 體育競技賽事經營及管理的基本方式
一、體育競技錶演賽事概述
二、體育賽事經營管理的基本過程

第二節 體育賽事經營的運作
一、體育賽事經營管理的一般方法
二、體育賽事的策劃與包裝
三、競技錶演服務經營溝通
四、廣告權的經營
五、體育賽事經營相關案例
案例1 北京國際男籃對抗賽 賽事經營贊助招商宣傳案例
案例22003年國際羽毛球超級大奬賽——國際羽毛球聯閤會大奬賽招商信息案例
案例3 藉奧運促品牌
案例4 奧運會開支預算
案例5 倫敦2012年第30屆奧運會預算

第七章 體育用品經營與體育場館經營
節 發展體育用品經營組織是新時期的要求
一、發展體育用品經營組織的現實意義
二、我國體育用品經營的生産流通
三、經營方式與體育用品經營現狀

第二節 體育商品特徵及經營流通
一、體育産品、體育商品、體育用品概念
二、商品經營流通組織與體育用品流通
三、體育用品流通市場

第三節 體育用品流通組織體係結構
一、體育用品經營流通組織及結構
二、體育用品經營組織流通形式
三、體育用品流通經營機構
四、發展我國體育用品國際化經營

第四節 體育場館經營
一、我國體育場館現狀
二、體育場館經營方式與經營狀況
三、體育場館經營的問題與改進
案例1 無锡市體育場館經營管理
案例2 第29屆奧運會北京國傢體育場(鳥巢)''
案例3 中國國際體育用品博覽會

第八章 體育健身休閑娛樂經營
節 體育健身休閑娛樂經營發展概況
一、體育休閑娛樂
二、體育健身

第二節 我國體育健身休閑娛樂經營現狀
一、部分有代錶性城市的體育健身娛樂市場現狀
二、體育休閑健身娛樂市場經營方式
三、體育健身娛樂市場經營改進
案例1 武漢民意街辦體育賺瞭50萬
案例2 全球戶外運動品中國交易份額逐年遞增
案例3 中體倍力已成為我國發達和較發達地區的健身品牌

第九章 體育經營財務管理知識
節 體育經營相關財務知識基本概念
第二節 體育經營計賬基本方法簡介
一、會計的一般原則
二、基本方法
案例1 文化體育用品買賣閤同
案例22005年李寜體育用品公司財務部調控行動方案
主要參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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《體育産業發展新視界：趨勢、挑戰與創新路徑》 內容簡介： 本書旨在深入剖析當前全球體育産業蓬勃發展的宏觀圖景，探討其內在驅動力、麵臨的關鍵挑戰以及未來可行的創新發展路徑。我們不局限於單一的理論框架，而是從多元化的視角齣發，融閤經濟學、社會學、管理學、傳播學等多個學科的精髓，力求為讀者呈現一個立體、生動的體育産業生態係統。本書重點關注體育産業在數字化浪潮下的轉型與升級，以及可持續發展理念如何重塑體育商業模式。 第一部分：體育産業的宏觀經濟與社會維度 在本部分，我們將首先審視體育産業在全球經濟格局中的地位和作用。從增加值、就業機會、消費帶動等多個角度，量化體育産業的經濟貢獻。我們將深入分析體育消費的驅動因素，包括居民收入水平、閑暇時間變化、健康意識提升以及文化價值觀的演變。同時，本書還將探討體育産業與宏觀經濟政策的互動關係，例如政府在體育場館建設、賽事引進、體育人纔培養等方麵的投入如何影響産業的整體發展。 更重要的是，我們將深入研究體育産業的社會功能與影響。體育不僅僅是娛樂，更是連接社會、促進健康、培養公民責任感的重要載體。本書將探討體育如何成為社會凝聚力的催化劑，如何通過體育賽事和活動促進不同社群之間的交流與理解。此外，我們還將關注體育産業在促進社會公平、性彆平等以及弱勢群體融入方麵的潛力，並探討如何通過政策和市場機製來放大這些積極效應。 第二部分：體育産業的商業模式創新與戰略管理 在理解瞭體育産業的宏觀背景後，本書將聚焦於驅動産業發展核心的商業模式創新。我們將解構不同類型的體育商業模式，從職業體育聯盟的特許經營、賽事版權的開發與銷售，到大眾健身服務、體育培訓機構的運營，再到體育用品的研發與營銷。每一類模式都將進行深入的案例分析，揭示其成功的關鍵要素和潛在風險。 本書將重點探討在新媒體和數字技術飛速發展的背景下，體育內容的生産、分發和消費發生瞭哪些革命性的變化。從流媒體平颱的興起，到社交媒體的互動營銷，再到電競賽事的崛起，我們將分析這些新趨勢如何重塑體育産業的價值鏈。內容版權的商業價值、付費牆的策略、用戶數據的挖掘與應用，以及如何構建多層次的粉絲經濟，都將是本部分討論的重點。 此外，我們還將深入研究體育組織的戰略管理。這包括體育品牌的塑造與推廣，如何建立強大的品牌資産，並在全球市場中獲得競爭優勢。賽事運營的管理，如何從規劃、執行到評估，確保賽事的成功舉辦並實現商業目標。體育俱樂部的財務管理，如何實現盈利和可持續發展，以及如何進行風險控製。對於體育創業者而言，本書還將提供關於市場調研、商業計劃書撰寫、融資策略等方麵的實用指導。 第三部分：體育産業的可持續發展與倫理挑戰 隨著全球對可持續發展的日益重視，體育産業也麵臨著轉型升級的緊迫任務。本書將係統性地探討體育産業在環境、社會和公司治理（ESG）方麵的責任與機遇。 在環境可持續性方麵，我們將討論如何減少體育賽事和場館對環境的影響，例如能源消耗、垃圾處理、碳排放等。研究綠色體育設施的建設與運營，以及如何推廣可持續的體育消費習慣。 在社會可持續性方麵，我們將關注體育産業的社會責任投資，如何通過體育促進社區發展、教育普及和健康改善。討論如何解決體育中的勞工問題、歧視現象以及興奮劑濫用等倫理挑戰。特彆是，我們將深入探討體育在推動性彆平等、包容性以及青年發展方麵的作用，並分析相關的政策和實踐。 在公司治理方麵，我們將審視體育組織的透明度、問責製以及閤規性。探討如何建立有效的內部控製機製，防範腐敗和違規行為，並確保體育産業的健康發展。 第四部分：體育産業的未來趨勢與前瞻性研究 展望未來，體育産業正孕育著新的變革。本書的最後一部分將聚焦於可能塑造體育産業未來的關鍵趨勢。 我們將探討科技對體育的深度滲透，例如人工智能在運動訓練和賽事分析中的應用，虛擬現實/增強現實在觀賽體驗和電競領域的潛力，以及區塊鏈技術在版權保護和粉絲經濟中的創新。 我們將分析新興體育項目和細分市場的崛起，例如極限運動、數字體育、以及針對特定人群的定製化體育服務。 此外，我們還將關注體育産業的全球化進程，以及地緣政治、文化差異等因素對體育商業帶來的影響。本書還將對體育産業的政策走嚮、投資方嚮以及人纔需求進行前瞻性的預測，為讀者提供對未來發展方嚮的深刻洞察。 總結： 《體育産業發展新視界：趨勢、挑戰與創新路徑》旨在為所有關注體育産業的學者、研究者、管理者、從業者以及愛好者提供一個全麵、深入的知識體係。本書以嚴謹的學術態度，結閤豐富的實踐案例，力求打破學科壁壘，展現體育産業的廣闊前景與無限可能。我們希望通過本書的閱讀，讀者能夠更清晰地認識到體育産業的復雜性與動態性，並從中獲得啓發，共同推動體育産業邁嚮更加健康、可持續和充滿活力的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大震撼，在於它揭示瞭體育産業背後隱藏的巨大經濟潛力。我一直以為體育是關於激情、汗水和榮耀，但這本書讓我看到瞭它作為一種成熟的商業模式，是如何通過精細化的運作，創造齣驚人的財富。作者在書中詳盡地闡述瞭體育産業的産業鏈條，從上遊的賽事組織、俱樂部運營，到中遊的媒體傳播、商業贊助，再到下遊的周邊産品、體育服務，每一個環節都充滿瞭商機。我尤其對書中關於“體育贊助的價值評估”部分印象深刻，它不再是簡單地看廣告牌的大小，而是通過數據分析，衡量贊助商如何通過體育閤作實現品牌曝光、情感共鳴和銷售轉化。書中還提到瞭很多現實世界的案例，比如某個大型體育賽事的招商過程，某個知名俱樂部的財務報告分析，這些都讓理論變得更加生動和具象。讀這本書，就像是在參觀一座龐大的體育商業帝國，瞭解它的運作機製，探索它的發展規律。這本書不僅讓我看到瞭體育産業的光鮮一麵，也讓我認識到瞭其背後所付齣的辛勤努力和專業知識。

評分☆☆☆☆☆

我之所以會選擇這本書，完全是被“實務”二字所吸引。我一直覺得很多理論的書籍都過於空洞，脫離實際。但這本書不同，它更像是一本“實戰手冊”，裏麵充滿瞭各種具體的案例和操作方法。作者在書中分享瞭大量第一手的經驗，從如何製定一份可行的商業計劃，到如何進行有效的團隊管理，再到如何應對突發事件，都進行瞭詳細的說明。我印象最深刻的是關於“體育場館的運營與管理”的章節，它不僅僅是講如何維護設備，更是講如何通過精細化的服務，提升觀眾體驗，吸引更多活動，實現場館的最大化利用。書中還列舉瞭一些失敗的案例，並分析瞭原因，這對我來說非常有價值，因為它讓我看到瞭“前車之鑒”。總而言之，這本書讓我看到瞭體育經營的“幕後故事”，瞭解瞭那些光鮮賽事背後，有多少專業人士在默默付齣，有多少智慧在發揮作用。這本書的實用性非常強，對於想要進入體育經營領域的人來說，無疑是一份寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直打開瞭我對體育産業的全新視角。我一直以為體育就是比賽、明星和粉絲，但深入閱讀後纔發現，這背後是一個龐大而精密的商業帝國。作者用生動詳實的案例，從賽事組織、場館運營、贊助商談判，到媒體版權開發、運動員經紀管理，甚至是體育旅遊和電競産業的發展，都進行瞭深入淺齣的剖析。尤其令我印象深刻的是關於“體育 IP 價值最大化”的章節，它讓我理解瞭如何將一項體育賽事或一個明星運動員，通過巧妙的品牌塑造和多元化的産品開發，轉化為持續的商業價值。書中對不同國傢和地區體育産業發展模式的比較分析也極具啓發性，讓我看到瞭體育經營的全球化趨勢以及不同文化背景下的差異與共性。此外，關於風險管理和危機公關的探討，也為我敲響瞭警鍾，讓我認識到體育經營並非總是光鮮亮麗，背後也隱藏著諸多挑戰。總而言之，這本書是一份關於體育商業運作的百科全書，無論你是體育愛好者、行業從業者，還是對商業運作充滿好奇的讀者，都能從中獲益匪淺。它不僅提供瞭理論框架，更重要的是，它展示瞭這些理論如何在現實世界中落地生根，開花結果。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是一本能讓人“腦洞大開”的讀物。我原本對體育産業的認知局限於球員、教練和比賽本身，但這本書讓我看到瞭體育經營的無限可能性。作者以一種非常前瞻性的視角，探討瞭體育産業未來的發展趨勢，比如科技在體育中的應用、跨界閤作的模式，以及新興體育項目的商業化路徑。我最感興趣的是關於“體育數據分析在決策中的應用”這一部分，它展示瞭如何利用大數據來優化訓練計劃、提升賽事觀賞性、預測市場趨勢，甚至進行精準的營銷。這本書還探討瞭體育産業的可持續發展問題，以及如何將社會責任融入商業運營之中，這一點讓我覺得非常有意義。書中不乏一些“乾貨”式的建議，比如如何構建有效的團隊、如何進行有效的溝通，這些都具有很強的實踐指導意義。讀這本書，我感覺自己就像是站在一個巨大的十字路口，看到瞭體育産業的過去、現在和未來，也看到瞭無數的可能性等待我去探索。

評分☆☆☆☆☆

對於我這種長期以來對體育管理領域知之甚少的人來說，這本《體育經營理論與實務》就像是一盞指路明燈。我原本以為體育經營無非就是把比賽辦好，把票賣齣去，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者以一種非常係統和條理化的方式，將體育經營的各個方麵都梳理得井井有條。從宏觀的産業分析，到微觀的閤同細節，再到戰略規劃和執行，每一個環節都講解得十分透徹。我特彆喜歡書中關於“體育營銷策略”的章節，它不僅僅是教你如何打廣告，而是教會你如何通過深入的市場洞察，找到目標受眾，構建品牌故事，最終實現情感連接和忠誠度。書中提到的“粉絲經濟”概念，更是讓我大開眼界，原來粉絲不僅僅是觀眾，更是品牌價值的共創者和傳播者。我還在書中學到瞭如何評估體育項目的投資迴報，以及如何在有限的資源下實現效益最大化。這本書的語言風格也很平實易懂，即使是第一次接觸這個領域的人，也能很快理解其中的精髓。讀完這本書，我感覺自己仿佛參加瞭一場關於體育商業的“MBA課程”，受益良多，對這個行業有瞭更深刻的理解。