9787500930662 體育經營管理概論 人民體育齣版社 李萬來 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李萬來 著

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• 人民體育齣版社
• 李萬來
• 9787500930662
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齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500930662

商品編碼：29559034398

包裝：平裝

齣版時間：2006-10-01

基本信息

書名：體育經營管理概論

定價：25.00元

作者：李萬來

齣版社：人民體育齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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內容提要

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本書介紹瞭體育經營管理基本問題，體育市場，體育經營戰略與策略，體育場館經營管理，體育健身娛樂經營管理，職業體育俱樂部經營管理，體育賽事經營管理，體育贊助運作，體育旅遊經營管理，體育用品經營管理，體育*經營管理等內容。每章後附有參考閱讀文獻，對學習者拓展視野，掌握實用知識及應用很有幫助，是一本內容新、觀念新，注重理論聯係實際，突齣應用性與可操作性的體育經營管理著作。
　　本書適用於高等院校體育經濟管理、社會體育等專業、體育HBA師生，各級各類體育管理機構、體育組織以及體育經營管理人員學習參考。

目錄

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作者介紹

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李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學院經濟管理係教授、碩士研究生導師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學與研究。主編《體育公共關係概論》《體育産業概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國傢社會科學基金項目《競技體育技術創新運行機製

文摘

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序言

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《現代體育産業發展趨勢與戰略》 一、 體育産業的定義、範疇與發展曆程 體育産業，顧名思義，是指以體育活動為核心，圍繞體育産品和服務進行的，集生産、流通、消費為一體的産業化經濟活動。它涵蓋瞭從基礎的體育用品製造、體育場館建設與運營，到專業的體育賽事組織、運動員經紀、體育谘詢、體育旅遊、體育媒體傳播、體育健康服務等多個細分領域。簡而言之，隻要是以滿足人們的體育需求、追求健康生活方式、參與體育運動、觀看體育賽事、體驗體育文化等為目的而進行的商業活動，都可歸入體育産業的範疇。 縱觀體育産業的發展曆程，我們可以清晰地看到其演變軌跡。早期，體育更多地被視為一項純粹的休閑娛樂活動，或是國傢層麵的體育競技，其商業價值尚未被充分挖掘。隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，體育的社會功能被不斷拓展，其經濟屬性日益凸顯。20世紀中後期，隨著職業體育的興起，體育産業開始展現齣巨大的商業潛力和市場價值，如電視轉播權的價值飆升、品牌贊助的蓬勃發展等，標誌著體育産業化時代的到來。 進入21世紀，互聯網、移動通信、大數據、人工智能等新興技術的迅猛發展，為體育産業的創新與升級提供瞭前所未有的動力。賽事直播的互動化、社交媒體的普及、虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術的應用，極大地豐富瞭體育消費的體驗。同時，大眾健身需求的日益增長，全民健身戰略的深入實施，也催生瞭龐大的健康體育服務市場。全球化進程的加速，使得國際體育交流與閤作更加頻繁，大型體育賽事的舉辦也成為推動區域經濟發展的重要引擎。 二、 體育産業發展的關鍵驅動力與內在邏輯 體育産業的蓬勃發展並非偶然，其背後有著多重關鍵驅動力和深刻的內在邏輯。 1. 消費升級與多元化需求的湧現： 隨著社會整體消費水平的提升，人們不再僅僅滿足於基本的物質需求，而是更加追求精神層麵的享受和生活品質的提升。體育作為一種能夠帶來健康、快樂、激情與歸屬感的活動，其消費屬性被極大激活。從最初的參與型消費（如購買運動裝備、健身卡），到觀看型消費（如購買賽事門票、付費觀看轉播），再到體驗型消費（如參與體育旅遊、戶外探險），體育消費呈現齣日益多元化、個性化的趨勢。 2. 技術革新賦能産業升級： 新技術是推動體育産業發展的重要引擎。數字技術使得體育信息的傳播更加便捷高效，賽事直播、數據分析、社交互動等成為常態。VR/AR技術為觀眾提供瞭沉浸式的觀賽體驗，打破瞭時空限製。人工智能在運動員訓練、傷病康復、賽事預測等方麵發揮著越來越重要的作用。可穿戴設備和健康監測技術的普及，也促進瞭健康管理與運動結閤的深度發展。 3. 政策支持與産業引導： 越來越多的國傢將體育産業上升到國傢戰略層麵，齣颱瞭一係列鼓勵和支持體育産業發展的政策。這包括但不限於：加大對體育基礎設施建設的投入，減稅降費，鼓勵社會資本進入體育領域，推動體育與相關産業（如旅遊、文化、教育、科技）的融閤發展，以及加強體育人纔的培養等。這些政策為體育産業的健康有序發展提供瞭良好的宏觀環境。 4. 城鎮化進程與生活方式的改變： 城鎮化進程加速，城市居民擁有更多的休閑時間，也更傾嚮於選擇健康、積極的生活方式。體育活動成為重要的生活組成部分，健身場所、體育社群、各類體育賽事的需求隨之增加。城市空間對體育設施的需求也日益增長，促進瞭體育場館建設與運營産業的發展。 5. 媒體傳播的變革與內容IP價值的凸顯： 傳統媒體的壟斷地位被打破，新媒體平颱以前所未有的方式傳播體育內容。體育賽事的轉播權價值不斷攀升，優秀的體育賽事IP成為稀缺資源，能夠帶來巨大的商業迴報。同時，體育明星、體育IP的衍生品開發、內容付費等模式也逐漸成熟，進一步拓展瞭體育産業的商業邊界。 三、 現代體育産業的核心構成與價值鏈分析 現代體育産業是一個復雜的係統，其核心構成部門相互關聯，共同構成瞭完整的價值鏈。 1. 體育製造與服務業： 這是體育産業的基礎部分，主要包括體育用品的研發、生産、銷售，如服裝、鞋類、器材、裝備等。同時，也包括體育場館的建設、設計、運營與維護，健身房、遊泳館等各類體育設施的經營。 2. 體育賽事與活動業： 這是體育産業最吸引眼球、最具商業價值的環節。它涵蓋瞭各類職業體育聯賽、國際單項賽事、群眾性體育賽事、體育錶演、電競賽事等。賽事的組織、推廣、門票銷售、轉播權交易是其核心業務。 3. 體育經紀與谘詢業： 隨著體育明星的商業價值日益凸顯，體育經紀人扮演著至關重要的角色，負責運動員的商業代言、閤同談判、形象推廣等。體育谘詢公司則為體育組織、俱樂部、企業提供戰略規劃、市場營銷、管理谘詢等專業服務。 4. 體育媒體與傳播業： 體育賽事的傳播是體育産業價值實現的重要途徑。這包括體育頻道、體育網站、社交媒體平颱、體育內容製作公司等。高價值的轉播權交易、廣告植入、內容付費是其主要收入來源。 5. 體育旅遊與健康産業： 體育旅遊將旅遊與體育體驗相結閤，如滑雪度假、登山探險、觀賞體育賽事等。體育健康産業則聚焦於運動康復、健康管理、運動營養、運動防護等領域，滿足人們對健康生活方式的需求。 6. 體育金融與投資業： 體育産業的快速發展吸引瞭大量資本的關注，體育金融包括體育版權融資、俱樂部股權投資、體育基金、體育保險等。 四、 體育産業發展麵臨的挑戰與未來趨勢 盡管體育産業展現齣強勁的增長勢頭，但其發展並非一帆風順，也麵臨著諸多挑戰。 1. 發展不平衡與結構性問題： 部分地區和領域的體育産業發展相對滯後，存在著資源分配不均、産業結構單一、創新能力不足等問題。 2. 市場監管與規範化： 隨著産業規模的擴大，市場監管、知識産權保護、反壟斷、消費者權益保障等方麵需要進一步加強和完善。 3. 人纔短缺與培養機製： 體育産業需要大量具備專業知識和管理能力的復閤型人纔，但當前的人纔培養體係與市場需求之間仍存在一定差距。 4. 數字化轉型與內容創新： 如何利用新興技術實現體育內容的創新錶達，提供更具吸引力的互動體驗，是亟待解決的問題。 5. 疫情常態化下的風險應對： 近年來，全球疫情對體育賽事和産業活動造成瞭巨大衝擊，如何增強産業抵禦風險的能力，實現可持續發展，是重要的課題。 展望未來，現代體育産業將呈現以下幾個主要趨勢： 1. 科技賦能將更加深入： 5G、AI、大數據、VR/AR等技術將更廣泛地應用於體育的各個環節，從運動員訓練、賽事組織到觀賽體驗，都將發生深刻變革。 2. 綠色、健康、可持續成為主流： 消費者對健康生活方式的追求將持續升溫，與綠色環保理念相結閤的體育活動和産品將更受歡迎。 3. 體驗經濟與情感連接的重要性提升： 體育不再僅僅是競技，更是一種情感的寄托和體驗的追求。沉浸式觀賽、社群互動、文化體驗將成為吸引消費者的重要因素。 4. 體育與跨界融閤更加廣泛： 體育將與文化、旅遊、教育、科技、健康等産業進行更深度的融閤，催生齣更多創新的商業模式和消費場景。 5. 區域化與全球化協同發展： 在保持本土特色的基礎上，體育産業的國際化進程將進一步加速，大型國際賽事將繼續成為推動全球體育交流與經濟發展的重要平颱。 6. 體育普惠與全民健康目標協同： 推動全民健身，提升國民體質，將是體育産業發展的重要目標之一，體育的社會價值和公共屬性將得到更充分的體現。 總而言之，現代體育産業正處於一個充滿機遇與挑戰的轉型升級時期。深入理解其發展規律，把握關鍵驅動力，積極應對挑戰，擁抱變革創新，將是體育産業從業者和相關決策者緻勝的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，我覺得很大程度上體現在它對非營利性體育組織和基層體育機構管理的關注上。很多同類書籍往往隻聚焦於NBA、英超這種頂級商業聯盟，而這本書卻花瞭不少篇幅來討論社區體育中心、學校體育部門以及小型賽事如何在這種商業巨頭的陰影下找到自己的生存空間和發展路徑。作者提到瞭“社會責任投資”的概念，強調體育組織不僅要追求利潤，更要履行其對社區的承諾。這種視角非常獨特且充滿人文關懷。我尤其欣賞它在預算編製和風險控製方麵的實用建議，對於那些資金鏈相對緊張的機構來說，如何用有限的資源撬動最大的社會效益，書中的策略無疑是雪中送炭。文字的錶達上，作者非常注重邏輯的連貫性和論證的嚴密性，讀起來有一種層層遞進的滿足感，仿佛每一頁都在為構建一個更健康、更多元的體育生態係統添磚加瓦，這種宏觀視野和微觀操作的完美結閤，非常難得。

評分☆☆☆☆☆

如果用一個詞來形容這本書的閱讀體驗，那就是“全景式”。它沒有遺漏任何一個關鍵的環節，從基礎的體育法律框架構建，到復雜的國際轉播權談判，乃至最新的數字營銷戰術，作者都進行瞭深入淺齣的剖析。我個人對其中關於體育法務和閤同風險管理的部分印象最為深刻，它用大量的判例說明瞭在體育産業中，忽視法律條款可能帶來的災難性後果，這對於任何準備簽訂贊助閤同或運動員經紀約的人來說，都是一劑強心針。這本書的語言風格非常沉穩老練，像是一位經驗豐富的老總在跟你娓娓道來他的職業生涯心得，沒有多餘的浮誇，全是乾貨。當我閤上書本時，我感覺自己不再隻是一個被動的信息接收者，而是對整個體育經營管理領域有瞭一種主動的、批判性的思考能力。它不是一本讀完就束之高閣的書，而是需要經常翻閱、對照現實情況去實踐和反思的工具書，對於想要係統化提升自己管理能力的人來說，絕對是物超所值的投資。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期，尤其是它對人力資源管理在體育組織中的特殊性的探討，簡直是神來之筆。在很多傳統管理學著作裏，人往往被簡化成“資源”，但在體育這個高度依賴個人錶現和團隊協作的領域，這本書深刻揭示瞭明星運動員的價值管理、教練團隊的穩定性和薪酬結構設計是多麼的微妙和關鍵。我記得其中一章詳細闡述瞭如何處理明星球員閤同到期前的續約博弈，那種心理戰和財務平衡的描述，讓我不禁聯想到國際足壇的那些大新聞，原來背後都有著這樣一套嚴謹的商業邏輯在支撐。更讓我印象深刻的是，作者沒有迴避體育管理中的道德睏境，比如涉及到興奮劑醜聞或閤同違約時，企業如何進行危機公關和聲譽修復，這些內容讓這本書的格局一下子提升瞭好幾個檔次，不再是單純的賺錢指南，更是一部關於如何在復雜環境下堅守商業倫理的實戰手冊。文字風格上，它有一種沉穩而又不失力量感的節奏，讀起來讓人感到踏實，仿佛作者的每一步推導都有充分的論據支撐。

評分☆☆☆☆☆

我嚮來對這類專業書籍抱持著謹慎的態度，總怕內容陳舊或者翻譯腔過重。然而，這本書在內容的時效性上做得非常齣色，它緊密結閤瞭近十年全球體育産業數字化轉型的趨勢。特彆是關於票務係統升級和球迷數據分析的應用部分，作者不僅介紹瞭大數據如何幫助俱樂部精準定價和個性化營銷，還深入分析瞭新媒體平颱對傳統媒體贊助收入的衝擊和重塑。我特彆喜歡書中關於“體驗經濟”的論述，作者認為未來的體育消費不再是單純的比賽本身，而是賽前賽中賽後的全方位沉浸式體驗。他舉例說明瞭如何通過AR/VR技術增強現場觀賽的互動性，如何利用移動支付優化場館內的消費流程，這些前沿的討論讓這本書充滿瞭麵嚮未來的驅動力。雖然篇幅不薄，但排版和圖錶的運用非常清晰，使得那些復雜的商業模型也變得一目瞭然，極大地降低瞭學習門檻，絕對是為渴望跟上時代步伐的業內人士量身打造的精品。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我耳目一新，它不是那種乾巴巴的理論堆砌，而是充滿瞭實戰的智慧。我原本以為體育經營管理這塊兒會枯燥乏味，但作者的筆觸非常生動，就像是請瞭一位經驗豐富的教練在耳邊指導。他沒有過多地糾纏於宏大的敘事，而是聚焦於那些真正能決定一個體育項目或俱樂部生死的細節。比如，關於如何構建一個可持續的贊助體係，書中給齣的案例分析簡直是教科書級彆的。我特彆欣賞他分析不同級彆聯賽贊助商偏好的那一段，那種細膩入微的洞察力，讓我這個局外人都能感受到市場競爭的殘酷與魅力。而且，他不僅僅是“是什麼”，更重要的是“怎麼辦”。書中大量穿插的Q&A環節，直接針對讀者可能遇到的痛點，提供瞭即拿即用的解決方案。讀完後，我感覺自己對體育産業的商業運作邏輯有瞭更清晰的認識，不再是霧裏看花，而是有瞭一張可以遵循的地圖。這本書的價值就在於，它成功地架起瞭學術理論與一綫實踐之間的橋梁，對於任何想在體育圈闖齣一片天的人來說，都是一本不可多得的案頭必備。