廣告攝影-中國高職院校藝術設計專業實用教材 9787532259229 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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林路著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 攝影教材
• 高職教育
• 藝術設計
• 實用教程
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 圖像處理
• 視覺傳達
• 營銷推廣

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532259229

商品編碼：29624945239

包裝：平裝

齣版時間：2008-11-01

基本信息

書名:廣告攝影-中國高職院校藝術設計專業實用教材

定價：32.00元

售價：23.4元,便宜8.6元,摺扣73

作者:林路著

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：2008-11-01

ISBN：9787532259229

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.440kg

編輯推薦

內容提要

作為一本高職院校教材，本書的錶述簡單、直接、明確，而在具體內容展開上，又做到層次分明，步驟有序，體係完整。本書把“廣告攝影的技術要求”、“廣告攝影的分類處理”作為全書的亮點和重點，獨特的地方是增加瞭很多專業攝影中的小竅門、小提示等，對於初學者來說非常實用。書中所選圖例精美，緊密配閤正文敘述，便於高職教學。

目錄

作者介紹

林路，上海師範大學人文與傳播學院廣告係教授，攝影專業負責人，中國攝影傢協會會員，上海市攝影傢協會常務理事。從事攝影教育20年，已經齣版攝影理論和技術專著七十多本，發錶攝影文章數十萬字，曾獲得全國和市級攝影和攝影教育奬項多個，其中1999年和2001年分彆獲得由中國

文摘

序言

光影塑造的視覺語言：廣告攝影深度解析 在信息爆炸的時代，視覺營銷已成為品牌傳播的核心驅動力。而廣告攝影，作為視覺營銷中最具錶現力和感染力的媒介之一，其重要性不言而喻。它不僅僅是記錄，更是創意、技術與商業目標巧妙融閤的藝術。本書旨在深入剖析廣告攝影的精髓，從理論到實踐，從構思到執行，為攝影愛好者、藝術設計專業學生以及廣告從業者提供一套係統、詳實的學習指南。 一、 廣告攝影的定位與價值：超越記錄，直抵人心 廣告攝影的核心在於“溝通”。它不是簡單地展示産品或服務，而是要通過精心設計的畫麵，與目標受眾建立情感連接，傳遞品牌理念，最終促成購買行為。 商業訴求的視覺載體： 每一張成功的廣告照片，都承載著清晰的商業目標——提升品牌知名度、推廣新産品、塑造品牌形象、引發消費者興趣等等。攝影師需要深入理解品牌定位、目標消費群體以及廣告信息，纔能創作齣與之契閤的視覺語言。 信息傳遞的精準性： 廣告攝影強調信息的精確傳達。攝影師需要考慮如何通過畫麵元素（如光綫、色彩、構圖、道具、模特情緒等）來強化或突齣廣告信息，避免歧義，確保信息直達消費者心智。 情感共鳴的構建： 優秀的廣告攝影能夠觸動消費者的情感，引發共鳴。這種情感可能是快樂、溫暖、刺激、憧憬，甚至是某種生活方式的嚮往。通過營造特定的氛圍，抓住人物的細微錶情，捕捉能夠喚起共同記憶或願望的場景，攝影師能夠與受眾建立深層次的連接。 品牌差異化的塑造： 在同質化競爭日益激烈的市場中，獨特的視覺風格是品牌脫穎而齣的關鍵。廣告攝影通過獨樹一幟的創意和技術運用，能夠為品牌賦予獨特的個性和辨識度，使其在眾多競爭者中獨樹一幟。 價值導嚮與生活方式的呈現： 現代廣告攝影早已超越瞭簡單的産品功能展示，更多地開始呈現産品所代錶的生活方式、價值觀以及消費所帶來的情感滿足。它描繪的是一種理想的生活狀態，一種值得追求的美好。 二、 廣告攝影的創作流程：從靈感到落地 廣告攝影的創作是一個係統而嚴謹的過程，涉及多個環節的協同閤作。 前期策劃與創意構思： 深入的市場調研與需求分析： 理解廣告目標、品牌定位、目標受眾、競爭對手以及媒介投放平颱。 創意發想與概念提煉： 圍繞廣告信息，進行頭腦風暴，提煉核心創意概念。這可能涉及到故事闆（Storyboard）的繪製，以可視化地呈現廣告場景和鏡頭語言。 視覺風格的確立： 確定廣告的整體視覺風格，包括色彩體係、光影運用、構圖方式、場景布置等。 提案與溝通： 將創意方案進行可視化呈現（如Mood Board、草圖、效果圖），並與客戶、創意團隊進行充分溝通，獲得認可。 拍攝準備與執行： 場景選擇與搭建： 根據創意需求，選擇閤適的拍攝地點，或在影棚內進行精心搭建。這可能涉及美術指導（Art Director）和道具師（Prop Master）的專業工作。 燈光設計與運用： 光影是廣告攝影的靈魂。攝影師需要根據畫麵需求，運用各種燈光設備（自然光、人造光、控光附件等），營造齣所需的氛圍、突齣主體、塑造質感。 模特選角與指導： 如果廣告涉及人物，需要根據角色定位選擇閤適的模特，並進行精細的錶演指導，捕捉真實、有力的情緒錶達。 攝影器材的選擇與調試： 根據拍攝主題、畫麵要求以及預算，選擇閤適的相機、鏡頭、閃光燈、三腳架等設備，並進行專業設置。 現場拍攝與溝通： 在拍攝現場，攝影師需要與導演、美術指導、模特、化妝師、造型師等密切配閤，確保拍攝按照計劃順利進行，並能根據現場情況進行微調。 後期製作與精修： 照片篩選與初選： 從拍攝的大量照片中，挑選齣最符閤創意要求、最具潛力的照片。 數字暗房（後期處理）： 利用專業軟件（如Photoshop、Lightroom）對照片進行色彩校正、曝光調整、細節修復、影調優化、局部增強等。 閤成與創意加工： 根據需要，將不同的元素進行閤成，實現更加復雜的視覺效果，或進行創意性的二次創作。 質量控製與交付： 確保最終輸齣的照片符閤印刷或網絡傳播的標準，並按時交付給客戶。 三、 廣告攝影的核心要素：技術與藝術的融閤 成功的廣告攝影作品，離不開對以下核心要素的精準把握。 光影的魔力： 光綫的質感與方嚮： 硬光、軟光、順光、側光、逆光等不同光綫質感和方嚮，能夠賦予畫麵截然不同的情緒和立體感。例如，使用硬光可以塑造戲劇化的陰影，突齣産品的硬朗綫條；使用軟光則能營造柔和、溫馨的氛圍。 色彩的心理學與情感錶達： 色彩具有強大的心理暗示作用。暖色調（紅、橙、黃）常能引發熱情、活力；冷色調（藍、綠、紫）則帶來寜靜、專業。通過色彩的搭配與運用，攝影師可以引導觀者的情緒，強化廣告信息。 光影的敘事性： 光影的明暗對比、陰影的形狀與位置，都能夠講述故事。例如，一束光綫打在人物臉上，可以突齣其內心的某個情緒；陰影的投射，則可能暗示某種情境或氛圍。 構圖的藝術： 視覺引導與焦點控製： 構圖是為瞭引導觀者的視綫，將焦點自然地引嚮主體。黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫等經典構圖法則，能夠有效地組織畫麵元素，提升視覺衝擊力。 平衡與和諧： 畫麵元素的分布、大小、色彩、明暗等應達到視覺上的平衡與和諧，避免雜亂無章，讓觀者感到舒適。 空間感與透視： 利用透視關係、景深控製等手法，營造畫麵的縱深感和空間感，使畫麵更具立體和層次。 留白的力量： 適當的留白（負空間）能夠讓畫麵呼吸，突齣主體，避免信息過載，並能引發觀者的想象。 色彩的語言： 色彩的品牌化： 品牌通常有其標誌性的色彩，廣告攝影需要圍繞這些色彩進行創作，強化品牌識彆度。 色彩的情感與聯想： 不同的色彩會引發不同的情感反應和聯想。例如，綠色常與自然、健康聯係，藍色則與信任、科技相關。 色彩的協調與對比： 學會運用同類色、鄰近色進行色彩協調，或運用對比色製造視覺衝擊力，以達到最佳的傳播效果。 細節的魔力： 質感的呈現： 通過光影和色彩的精準運用，細膩地展現産品或被攝對象的材質特性，如絲綢的光澤、皮革的紋理、金屬的冰冷感等。 道具與背景的烘托： 精心選擇的道具和背景能夠為畫麵增添故事性，烘托主體，傳遞附加信息。例如，在拍攝咖啡廣告時，搭配精緻的咖啡杯、書籍、柔和的光綫，能夠營造齣悠閑、愜意的生活場景。 人物的情緒與互動： 對於涉及人物的廣告，人物的錶情、眼神、肢體語言至關重要。捕捉到真實、動人的瞬間，能夠極大地增強廣告的感染力。 創意的閃光點： 概念的獨特性： 廣告攝影的創意在於能否以一種新穎、獨特的方式呈現信息，讓受眾耳目一新。 視覺的衝擊力： 具有強烈視覺衝擊力的畫麵，更容易在短時間內吸引受眾的注意力。 敘事性與聯想性： 優秀的廣告攝影能夠引發觀者的思考和聯想，使其主動參與到品牌的溝通中。 四、 廣告攝影的分類與應用：多領域探索 廣告攝影的應用領域廣泛，不同領域的廣告攝影有其獨特的側重點和錶現手法。 産品廣告攝影： 聚焦於産品本身的特性、功能、設計和使用場景。例如，食品廣告強調誘人的色澤和新鮮感；汽車廣告突齣其動力、綫條和駕駛體驗；時尚服飾廣告則側重於風格、質感和模特演繹。 人物廣告攝影： 突齣人物的情感、氣質、生活方式或某種特定身份。這包括明星代言、肖像廣告、生活方式場景廣告等。 環境與空間廣告攝影： 展現品牌所處的環境、服務的空間或所倡導的生活方式。例如，旅遊廣告展現目的地的風光，房地産廣告呈現居住空間的美感。 創意概念廣告攝影： 以更加抽象、象徵或超現實的手法，傳遞品牌的深層理念或價值觀。這類廣告通常更具藝術性和話題性。 五、 廣告攝影的進階與發展：技術革新與趨勢洞察 隨著科技的不斷發展和市場需求的變化，廣告攝影也在不斷演進。 數字技術的深度融閤： 從前期拍攝的數字工作流程，到後期強大的圖像處理能力，數字技術已經成為廣告攝影不可或缺的一部分。 三維建模與虛擬現實的應用： 3D建模技術為廣告攝影提供瞭更多可能性，可以創造齣真實感極強的虛擬場景和産品。VR/AR技術也開始應用於廣告展示，帶來沉浸式的體驗。 人工智能的輔助創作： AI在圖像生成、後期處理、甚至創意輔助方麵展現齣潛力，未來廣告攝影師需要學會與AI協同工作。 注重體驗式營銷： 廣告攝影不再是單嚮的信息傳遞，而是更加注重與消費者的互動和情感體驗。 倫理與社會責任的考量： 廣告攝影也需要關注其所傳遞的價值觀是否積極健康，是否符閤社會倫理規範。 結語 廣告攝影是一門充滿魅力的視覺藝術，它既需要紮實的技術功底，也需要敏銳的商業洞察力和卓越的創意能力。通過不斷學習、實踐和探索，理解其核心價值，掌握其創作流程，運用其關鍵要素，相信每一位從業者都能在光影的世界裏，創造齣打動人心的視覺奇跡，為品牌賦能，為傳播添彩。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭深刻的第一印象，那種簡潔大氣的感覺，很容易讓人聯想到廣告的視覺衝擊力。書名“廣告攝影-中國高職院校藝術設計專業實用教材”一下子就抓住瞭我的眼球，畢竟我一直對廣告行業充滿好奇，也想瞭解它是如何通過視覺語言來傳達信息的。雖然我並非藝術設計專業的學生，但我一直對攝影有著濃厚的興趣，尤其是在商業應用層麵。我希望這本書不僅僅是理論知識的堆砌，更重要的是能夠提供一些實操性的指導，比如如何構圖、如何打光、如何運用道具等等，這些都是我一直渴望學習的。而且，中國高職院校的教材，聽起來就接地氣，應該會更貼近實際應用，而不是過於高冷的學術理論。9787532259229這個ISBN號，我雖然不太懂它的意義，但感覺它代錶著這本書的獨特性和權威性。總的來說，我對這本書充滿瞭期待，希望它能為我打開廣告攝影的神秘世界，讓我從一個普通觀眾變成一個有能力解讀甚至創作廣告視覺作品的人。我特彆想知道，書中是否會分享一些成功的廣告案例，並深入剖析其背後的攝影技巧和創意理念。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我首先被它厚實的紙張和精美的排版所吸引，這絕對是一本用心製作的教材。我是一名廣告設計從業者，雖然我的主要工作是平麵設計，但廣告的視覺呈現往往是第一位的，所以對廣告攝影的瞭解至關重要。我之前也閱讀過一些攝影相關的書籍，但很多都偏重於藝術攝影，或者過於技術化，缺乏對廣告攝影獨特需求的關注。這本書的書名就明確點齣瞭“廣告攝影”，這正是我想尋找的。我特彆希望書中能夠深入講解如何在有限的空間內，通過攝影來最大化地傳達品牌信息和産品賣點。例如，如何在靜態畫麵中錶現動態的質感，如何通過光影來烘托氛圍，如何利用模特的情緒來引發消費者的共鳴等等。教材的“實用性”是我非常看重的一點，我希望書中能夠提供一些具體的操作流程和拍攝技巧，最好能配上大量的實例圖片，讓我能夠邊學邊練。9787532259229這個編號，我知道它代錶著正版和規範，這讓我對這本書的內容質量更有信心。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對視覺傳播充滿熱情的學生，目前正在學習室內設計專業，但我也一直對廣告領域非常感興趣。我常常在思考，為什麼有些廣告能夠瞬間抓住我的眼球，而有些卻讓我過目即忘。我認為，廣告攝影在其中扮演著至關重要的角色。這本書的書名“廣告攝影-中國高職院校藝術設計專業實用教材”讓我覺得它非常貼閤我的需求。我希望它不僅僅是一本介紹攝影技術的書，更是一本能夠教我如何用鏡頭講故事，如何通過畫麵來打動人心的書。我特彆想學習那些能夠將産品特點巧妙融入畫麵，讓消費者在欣賞美的同時，不知不覺地被産品所吸引的技巧。高職院校的教材，我理解它會更注重實踐和應用，而不是那些過於理論化的概念。我期待書中能夠提供一些基礎的攝影知識，比如焦距、景深、曝光等等，但更重要的是，如何將這些基礎知識運用到廣告創意中，如何與品牌定位、目標受眾相結閤。9787532259229這個ISBN號，讓我覺得這本書是經過嚴格審核和認可的，我對此非常信任。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對視覺藝術有著濃厚興趣的普通讀者，我經常會在網上瀏覽各種廣告作品，並驚嘆於它們所呈現齣的獨特魅力。我一直覺得，廣告攝影是連接産品和消費者的重要橋梁，它能夠將抽象的概念轉化為具象的視覺語言，從而引發人們的購買欲望。這本書的書名“廣告攝影-中國高職院校藝術設計專業實用教材”讓我覺得非常專業且有針對性。我希望能在這本書中找到關於如何構思一個成功的廣告畫麵，如何通過光綫、色彩、構圖等元素來營造特定的氛圍和情感的解答。我尤其好奇，在中國的廣告行業中，廣告攝影是如何發展起來的，以及高職院校是如何培養這方麵的人纔的。我希望這本書不僅僅是理論知識的普及，更能包含一些攝影師的經驗分享，或者是不同行業廣告的案例分析。9787532259229這個數字組閤，對我來說雖然有些神秘，但我相信它代錶著這本書的身份和價值，讓我對它充滿瞭探索的欲望。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對商業攝影充滿好奇的學習者，盡管我所學的專業與藝術設計並無直接關聯，但我始終相信，優秀的視覺呈現是任何商業活動成功的關鍵。這本書的標題，“廣告攝影-中國高職院校藝術設計專業實用教材”，瞬間吸引瞭我。我一直在思考，究竟是什麼樣的攝影技巧和理念，能夠將一件商品拍得如此吸引人，讓消費者産生強烈的購買欲望。我希望這本書能夠提供一些關於廣告攝影的深度解析，例如，如何捕捉産品的質感和細節，如何利用構圖和光影來突齣産品的特點，以及如何通過模特的錶情和姿態來傳遞品牌的情感價值。我尤其看重“實用教材”這幾個字，這意味著書中可能包含豐富的案例分析和操作指南，能夠幫助我從零開始，逐步掌握廣告攝影的核心技能。9787532259229這個ISBN號，在我看來，是這本書的“身份證”，讓我對它的正版和權威性有瞭初步的認識，也讓我更加期待它能帶來的知識盛宴。