广告摄影-中国高职院校艺术设计专业实用教材 9787532259229 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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林路著 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532259229

商品编码：29624945239

包装：平装

出版时间：2008-11-01

基本信息

书名:广告摄影-中国高职院校艺术设计专业实用教材

定价：32.00元

售价：23.4元,便宜8.6元,折扣73

作者:林路著

出版社：上海人民美术出版社

出版日期：2008-11-01

ISBN：9787532259229

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.440kg

编辑推荐

内容提要

作为一本高职院校教材，本书的表述简单、直接、明确，而在具体内容展开上，又做到层次分明，步骤有序，体系完整。本书把“广告摄影的技术要求”、“广告摄影的分类处理”作为全书的亮点和重点，独特的地方是增加了很多专业摄影中的小窍门、小提示等，对于初学者来说非常实用。书中所选图例精美，紧密配合正文叙述，便于高职教学。

目录

作者介绍

林路，上海师范大学人文与传播学院广告系教授，摄影专业负责人，中国摄影家协会会员，上海市摄影家协会常务理事。从事摄影教育20年，已经出版摄影理论和技术专著七十多本，发表摄影文章数十万字，曾获得全国和市级摄影和摄影教育奖项多个，其中1999年和2001年分别获得由中国

文摘

序言

光影塑造的视觉语言：广告摄影深度解析 在信息爆炸的时代，视觉营销已成为品牌传播的核心驱动力。而广告摄影，作为视觉营销中最具表现力和感染力的媒介之一，其重要性不言而喻。它不仅仅是记录，更是创意、技术与商业目标巧妙融合的艺术。本书旨在深入剖析广告摄影的精髓，从理论到实践，从构思到执行，为摄影爱好者、艺术设计专业学生以及广告从业者提供一套系统、详实的学习指南。 一、 广告摄影的定位与价值：超越记录，直抵人心 广告摄影的核心在于“沟通”。它不是简单地展示产品或服务，而是要通过精心设计的画面，与目标受众建立情感连接，传递品牌理念，最终促成购买行为。 商业诉求的视觉载体： 每一张成功的广告照片，都承载着清晰的商业目标——提升品牌知名度、推广新产品、塑造品牌形象、引发消费者兴趣等等。摄影师需要深入理解品牌定位、目标消费群体以及广告信息，才能创作出与之契合的视觉语言。 信息传递的精准性： 广告摄影强调信息的精确传达。摄影师需要考虑如何通过画面元素（如光线、色彩、构图、道具、模特情绪等）来强化或突出广告信息，避免歧义，确保信息直达消费者心智。 情感共鸣的构建： 优秀的广告摄影能够触动消费者的情感，引发共鸣。这种情感可能是快乐、温暖、刺激、憧憬，甚至是某种生活方式的向往。通过营造特定的氛围，抓住人物的细微表情，捕捉能够唤起共同记忆或愿望的场景，摄影师能够与受众建立深层次的连接。 品牌差异化的塑造： 在同质化竞争日益激烈的市场中，独特的视觉风格是品牌脱颖而出的关键。广告摄影通过独树一帜的创意和技术运用，能够为品牌赋予独特的个性和辨识度，使其在众多竞争者中独树一帜。 价值导向与生活方式的呈现： 现代广告摄影早已超越了简单的产品功能展示，更多地开始呈现产品所代表的生活方式、价值观以及消费所带来的情感满足。它描绘的是一种理想的生活状态，一种值得追求的美好。 二、 广告摄影的创作流程：从灵感到落地 广告摄影的创作是一个系统而严谨的过程，涉及多个环节的协同合作。 前期策划与创意构思： 深入的市场调研与需求分析： 理解广告目标、品牌定位、目标受众、竞争对手以及媒介投放平台。 创意发想与概念提炼： 围绕广告信息，进行头脑风暴，提炼核心创意概念。这可能涉及到故事板（Storyboard）的绘制，以可视化地呈现广告场景和镜头语言。 视觉风格的确立： 确定广告的整体视觉风格，包括色彩体系、光影运用、构图方式、场景布置等。 提案与沟通： 将创意方案进行可视化呈现（如Mood Board、草图、效果图），并与客户、创意团队进行充分沟通，获得认可。 拍摄准备与执行： 场景选择与搭建： 根据创意需求，选择合适的拍摄地点，或在影棚内进行精心搭建。这可能涉及美术指导（Art Director）和道具师（Prop Master）的专业工作。 灯光设计与运用： 光影是广告摄影的灵魂。摄影师需要根据画面需求，运用各种灯光设备（自然光、人造光、控光附件等），营造出所需的氛围、突出主体、塑造质感。 模特选角与指导： 如果广告涉及人物，需要根据角色定位选择合适的模特，并进行精细的表演指导，捕捉真实、有力的情绪表达。 摄影器材的选择与调试： 根据拍摄主题、画面要求以及预算，选择合适的相机、镜头、闪光灯、三脚架等设备，并进行专业设置。 现场拍摄与沟通： 在拍摄现场，摄影师需要与导演、美术指导、模特、化妆师、造型师等密切配合，确保拍摄按照计划顺利进行，并能根据现场情况进行微调。 后期制作与精修： 照片筛选与初选： 从拍摄的大量照片中，挑选出最符合创意要求、最具潜力的照片。 数字暗房（后期处理）： 利用专业软件（如Photoshop、Lightroom）对照片进行色彩校正、曝光调整、细节修复、影调优化、局部增强等。 合成与创意加工： 根据需要，将不同的元素进行合成，实现更加复杂的视觉效果，或进行创意性的二次创作。 质量控制与交付： 确保最终输出的照片符合印刷或网络传播的标准，并按时交付给客户。 三、 广告摄影的核心要素：技术与艺术的融合 成功的广告摄影作品，离不开对以下核心要素的精准把握。 光影的魔力： 光线的质感与方向： 硬光、软光、顺光、侧光、逆光等不同光线质感和方向，能够赋予画面截然不同的情绪和立体感。例如，使用硬光可以塑造戏剧化的阴影，突出产品的硬朗线条；使用软光则能营造柔和、温馨的氛围。 色彩的心理学与情感表达： 色彩具有强大的心理暗示作用。暖色调（红、橙、黄）常能引发热情、活力；冷色调（蓝、绿、紫）则带来宁静、专业。通过色彩的搭配与运用，摄影师可以引导观者的情绪，强化广告信息。 光影的叙事性： 光影的明暗对比、阴影的形状与位置，都能够讲述故事。例如，一束光线打在人物脸上，可以突出其内心的某个情绪；阴影的投射，则可能暗示某种情境或氛围。 构图的艺术： 视觉引导与焦点控制： 构图是为了引导观者的视线，将焦点自然地引向主体。黄金分割、三分法、对称构图、引导线等经典构图法则，能够有效地组织画面元素，提升视觉冲击力。 平衡与和谐： 画面元素的分布、大小、色彩、明暗等应达到视觉上的平衡与和谐，避免杂乱无章，让观者感到舒适。 空间感与透视： 利用透视关系、景深控制等手法，营造画面的纵深感和空间感，使画面更具立体和层次。 留白的力量： 适当的留白（负空间）能够让画面呼吸，突出主体，避免信息过载，并能引发观者的想象。 色彩的语言： 色彩的品牌化： 品牌通常有其标志性的色彩，广告摄影需要围绕这些色彩进行创作，强化品牌识别度。 色彩的情感与联想： 不同的色彩会引发不同的情感反应和联想。例如，绿色常与自然、健康联系，蓝色则与信任、科技相关。 色彩的协调与对比： 学会运用同类色、邻近色进行色彩协调，或运用对比色制造视觉冲击力，以达到最佳的传播效果。 细节的魔力： 质感的呈现： 通过光影和色彩的精准运用，细腻地展现产品或被摄对象的材质特性，如丝绸的光泽、皮革的纹理、金属的冰冷感等。 道具与背景的烘托： 精心选择的道具和背景能够为画面增添故事性，烘托主体，传递附加信息。例如，在拍摄咖啡广告时，搭配精致的咖啡杯、书籍、柔和的光线，能够营造出悠闲、惬意的生活场景。 人物的情绪与互动： 对于涉及人物的广告，人物的表情、眼神、肢体语言至关重要。捕捉到真实、动人的瞬间，能够极大地增强广告的感染力。 创意的闪光点： 概念的独特性： 广告摄影的创意在于能否以一种新颖、独特的方式呈现信息，让受众耳目一新。 视觉的冲击力： 具有强烈视觉冲击力的画面，更容易在短时间内吸引受众的注意力。 叙事性与联想性： 优秀的广告摄影能够引发观者的思考和联想，使其主动参与到品牌的沟通中。 四、 广告摄影的分类与应用：多领域探索 广告摄影的应用领域广泛，不同领域的广告摄影有其独特的侧重点和表现手法。 产品广告摄影： 聚焦于产品本身的特性、功能、设计和使用场景。例如，食品广告强调诱人的色泽和新鲜感；汽车广告突出其动力、线条和驾驶体验；时尚服饰广告则侧重于风格、质感和模特演绎。 人物广告摄影： 突出人物的情感、气质、生活方式或某种特定身份。这包括明星代言、肖像广告、生活方式场景广告等。 环境与空间广告摄影： 展现品牌所处的环境、服务的空间或所倡导的生活方式。例如，旅游广告展现目的地的风光，房地产广告呈现居住空间的美感。 创意概念广告摄影： 以更加抽象、象征或超现实的手法，传递品牌的深层理念或价值观。这类广告通常更具艺术性和话题性。 五、 广告摄影的进阶与发展：技术革新与趋势洞察 随着科技的不断发展和市场需求的变化，广告摄影也在不断演进。 数字技术的深度融合： 从前期拍摄的数字工作流程，到后期强大的图像处理能力，数字技术已经成为广告摄影不可或缺的一部分。 三维建模与虚拟现实的应用： 3D建模技术为广告摄影提供了更多可能性，可以创造出真实感极强的虚拟场景和产品。VR/AR技术也开始应用于广告展示，带来沉浸式的体验。 人工智能的辅助创作： AI在图像生成、后期处理、甚至创意辅助方面展现出潜力，未来广告摄影师需要学会与AI协同工作。 注重体验式营销： 广告摄影不再是单向的信息传递，而是更加注重与消费者的互动和情感体验。 伦理与社会责任的考量： 广告摄影也需要关注其所传递的价值观是否积极健康，是否符合社会伦理规范。 结语 广告摄影是一门充满魅力的视觉艺术，它既需要扎实的技术功底，也需要敏锐的商业洞察力和卓越的创意能力。通过不断学习、实践和探索，理解其核心价值，掌握其创作流程，运用其关键要素，相信每一位从业者都能在光影的世界里，创造出打动人心的视觉奇迹，为品牌赋能，为传播添彩。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我首先被它厚实的纸张和精美的排版所吸引，这绝对是一本用心制作的教材。我是一名广告设计从业者，虽然我的主要工作是平面设计，但广告的视觉呈现往往是第一位的，所以对广告摄影的了解至关重要。我之前也阅读过一些摄影相关的书籍，但很多都偏重于艺术摄影，或者过于技术化，缺乏对广告摄影独特需求的关注。这本书的书名就明确点出了“广告摄影”，这正是我想寻找的。我特别希望书中能够深入讲解如何在有限的空间内，通过摄影来最大化地传达品牌信息和产品卖点。例如，如何在静态画面中表现动态的质感，如何通过光影来烘托氛围，如何利用模特的情绪来引发消费者的共鸣等等。教材的“实用性”是我非常看重的一点，我希望书中能够提供一些具体的操作流程和拍摄技巧，最好能配上大量的实例图片，让我能够边学边练。9787532259229这个编号，我知道它代表着正版和规范，这让我对这本书的内容质量更有信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象，那种简洁大气的感觉，很容易让人联想到广告的视觉冲击力。书名“广告摄影-中国高职院校艺术设计专业实用教材”一下子就抓住了我的眼球，毕竟我一直对广告行业充满好奇，也想了解它是如何通过视觉语言来传达信息的。虽然我并非艺术设计专业的学生，但我一直对摄影有着浓厚的兴趣，尤其是在商业应用层面。我希望这本书不仅仅是理论知识的堆砌，更重要的是能够提供一些实操性的指导，比如如何构图、如何打光、如何运用道具等等，这些都是我一直渴望学习的。而且，中国高职院校的教材，听起来就接地气，应该会更贴近实际应用，而不是过于高冷的学术理论。9787532259229这个ISBN号，我虽然不太懂它的意义，但感觉它代表着这本书的独特性和权威性。总的来说，我对这本书充满了期待，希望它能为我打开广告摄影的神秘世界，让我从一个普通观众变成一个有能力解读甚至创作广告视觉作品的人。我特别想知道，书中是否会分享一些成功的广告案例，并深入剖析其背后的摄影技巧和创意理念。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对视觉艺术有着浓厚兴趣的普通读者，我经常会在网上浏览各种广告作品，并惊叹于它们所呈现出的独特魅力。我一直觉得，广告摄影是连接产品和消费者的重要桥梁，它能够将抽象的概念转化为具象的视觉语言，从而引发人们的购买欲望。这本书的书名“广告摄影-中国高职院校艺术设计专业实用教材”让我觉得非常专业且有针对性。我希望能在这本书中找到关于如何构思一个成功的广告画面，如何通过光线、色彩、构图等元素来营造特定的氛围和情感的解答。我尤其好奇，在中国的广告行业中，广告摄影是如何发展起来的，以及高职院校是如何培养这方面的人才的。我希望这本书不仅仅是理论知识的普及，更能包含一些摄影师的经验分享，或者是不同行业广告的案例分析。9787532259229这个数字组合，对我来说虽然有些神秘，但我相信它代表着这本书的身份和价值，让我对它充满了探索的欲望。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对视觉传播充满热情的学生，目前正在学习室内设计专业，但我也一直对广告领域非常感兴趣。我常常在思考，为什么有些广告能够瞬间抓住我的眼球，而有些却让我过目即忘。我认为，广告摄影在其中扮演着至关重要的角色。这本书的书名“广告摄影-中国高职院校艺术设计专业实用教材”让我觉得它非常贴合我的需求。我希望它不仅仅是一本介绍摄影技术的书，更是一本能够教我如何用镜头讲故事，如何通过画面来打动人心的书。我特别想学习那些能够将产品特点巧妙融入画面，让消费者在欣赏美的同时，不知不觉地被产品所吸引的技巧。高职院校的教材，我理解它会更注重实践和应用，而不是那些过于理论化的概念。我期待书中能够提供一些基础的摄影知识，比如焦距、景深、曝光等等，但更重要的是，如何将这些基础知识运用到广告创意中，如何与品牌定位、目标受众相结合。9787532259229这个ISBN号，让我觉得这本书是经过严格审核和认可的，我对此非常信任。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对商业摄影充满好奇的学习者，尽管我所学的专业与艺术设计并无直接关联，但我始终相信，优秀的视觉呈现是任何商业活动成功的关键。这本书的标题，“广告摄影-中国高职院校艺术设计专业实用教材”，瞬间吸引了我。我一直在思考，究竟是什么样的摄影技巧和理念，能够将一件商品拍得如此吸引人，让消费者产生强烈的购买欲望。我希望这本书能够提供一些关于广告摄影的深度解析，例如，如何捕捉产品的质感和细节，如何利用构图和光影来突出产品的特点，以及如何通过模特的表情和姿态来传递品牌的情感价值。我尤其看重“实用教材”这几个字，这意味着书中可能包含丰富的案例分析和操作指南，能够帮助我从零开始，逐步掌握广告摄影的核心技能。9787532259229这个ISBN号，在我看来，是这本书的“身份证”，让我对它的正版和权威性有了初步的认识，也让我更加期待它能带来的知识盛宴。