體育經營管理概論 9787500930662 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李萬來 著

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齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500930662

商品編碼：29663260499

包裝：平裝

齣版時間：2006-10-01

基本信息

書名：體育經營管理概論

定價：25.00元

作者：李萬來

齣版社：人民體育齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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內容提要

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本書介紹瞭體育經營管理基本問題，體育市場，體育經營戰略與策略，體育場館經營管理，體育健身娛樂經營管理，職業體育俱樂部經營管理，體育賽事經營管理，體育贊助運作，體育旅遊經營管理，體育用品經營管理，體育*經營管理等內容。每章後附有參考閱讀文獻，對學習者拓展視野，掌握實用知識及應用很有幫助，是一本內容新、觀念新，注重理論聯係實際，突齣應用性與可操作性的體育經營管理著作。
　　本書適用於高等院校體育經濟管理、社會體育等專業、體育HBA師生，各級各類體育管理機構、體育組織以及體育經營管理人員學習參考。

目錄

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作者介紹

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李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學院經濟管理係教授、碩士研究生導師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學與研究。主編《體育公共關係概論》《體育産業概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國傢社會科學基金項目《競技體育技術創新運行機製

文摘

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序言

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體育産業的宏觀視角與微觀運作：理論與實踐的深度融閤 本書是一部麵嚮體育管理學領域，兼具理論深度與實踐指導意義的著作。它係統地梳理瞭體育産業發展的曆史脈絡、宏觀環境以及微觀運營的各個環節，旨在為讀者構建一個關於體育經營管理的完整認知框架。本書並非簡單羅列知識點，而是通過深入的案例分析、前沿的理論探討以及對未來趨勢的精準預測，引導讀者理解體育産業的復雜性與動態性，並掌握在其中有效決策與執行的關鍵能力。 第一部分：體育産業的戰略宏圖——理解時代背景與産業生態 本部分著力於為讀者勾勒齣體育産業發展的宏觀圖景。我們將從曆史維度齣發，迴顧體育産業如何從最初的業餘愛好演變為如今擁有龐大經濟體量和社會影響力的全球性産業。這包括對不同發展階段的特徵、驅動因素以及關鍵轉摺點的深入剖析，例如奧林匹剋運動的商業化進程、職業體育聯盟的興起、大眾健身熱潮的普及等。 接著，本書將聚焦於當前體育産業所處的宏觀環境。我們將運用 PESTEL 分析模型（政治、經濟、社會、技術、環境、法律）來係統審視影響體育産業發展的外部力量。例如，國傢體育政策的導嚮（如“健康中國2030”、“帶動三億人參與冰雪運動”等）、全球經濟的波動與增長、社會消費習慣的變遷（如對健康生活方式的追求、對體育娛樂內容的多元化需求）、科技創新（如大數據、人工智能、虛擬現實在體育賽事轉播、訓練、用戶體驗中的應用）、環保意識的提升（如可持續體育賽事組織）以及相關法律法規的完善（如知識産權保護、反興奮劑條例）等，都將在本書中得到詳細闡述。 此外，我們還將深入探討體育産業的生態係統。這包括對不同細分市場的分析，如職業體育、大眾體育、體育旅遊、體育製造、體育媒體與傳播、體育科技、體育培訓等，以及它們之間的相互關係、價值鏈的構成。理解這些細分市場的特徵、盈利模式以及發展潛力，是製定有效戰略的基礎。本書將強調體育産業並非孤立存在，而是與文化、教育、旅遊、科技等多個行業深度融閤，共同構成一個相互依存、協同發展的復雜網絡。 第二部分：體育組織的戰略思維——確立方嚮與塑造優勢 在理解瞭宏觀環境後，本書將轉嚮體育組織的內部戰略。首先，我們將探討體育組織的使命、願景與核心價值觀的製定。這不僅僅是口號的宣示，而是指引組織發展方嚮、凝聚員工共識、塑造品牌形象的基石。清晰的使命與願景能夠幫助組織在復雜的市場競爭中保持專注，並在資源有限的情況下做齣最優選擇。 本書將詳細介紹戰略規劃的流程與方法。從外部環境分析（如波特五力模型、SWOT分析）到內部資源評估，再到戰略目標的設定，每一個環節都將通過鮮活的案例進行講解。我們將深入分析不同類型的體育組織（如體育俱樂部、賽事組織機構、體育營銷公司、體育場館運營商）在戰略製定上的共性與差異。例如，職業足球俱樂部如何通過打造明星球員、提升賽事吸引力來鞏固其市場地位；體育賽事組織者如何通過有效的推廣與傳播來吸引贊助商和觀眾；體育營銷公司如何為品牌與體育IP搭建閤作橋梁。 一個重要的章節將專門討論體育組織的競爭優勢構建。這可能包括品牌優勢（如強大的品牌知名度與美譽度）、技術優勢（如在訓練技術、賽事組織技術上的領先）、人纔優勢（如擁有頂尖的運動員、教練、管理團隊）、渠道優勢（如廣泛的會員網絡、分銷渠道）以及資本優勢等。本書將強調，在體育産業日益激烈的競爭中，持續構建和維護差異化的競爭優勢是組織生存與發展的關鍵。 第三部分：體育組織的戰術執行——市場營銷、財務管理與人力資源 本部分將聚焦於體育組織日常運營的核心職能，即戰術的執行。 市場營銷： 體育營銷是本書的重中之重。我們將從營銷組閤（4Ps/7Ps）的視角齣發，係統解析體育營銷的策略與實踐。這包括： 産品與服務： 如何設計具有吸引力的體育賽事、産品（如運動裝備）、服務（如健身課程、體育旅遊套餐）。我們將探討體育IP的價值開發與運營，包括賽事版權、明星肖像權、品牌授權等。 定價策略： 門票定價、贊助費用談判、衍生品定價等。我們將分析不同因素（如賽事級彆、競爭對手、目標受眾）對定價的影響。 渠道與分銷： 如何將體育産品與服務有效地觸達目標消費者，例如通過綫上平颱、綫下門店、閤作夥伴等。 推廣與傳播： 廣告、公關、社交媒體營銷、內容營銷、贊助激活等。本書將詳細探討如何通過整閤營銷傳播（IMC）策略，提升品牌知名度、美譽度，並最終驅動銷售。我們將重點分析體育內容（如賽事直播、精彩集錦、幕後花絮）在社交媒體時代的傳播規律與創新玩法。 財務管理： 體育組織的財務健康是其持續運營的基礎。本書將涵蓋體育組織的財務報錶分析、預算編製與控製、成本管理、收入來源多樣化（門票、贊助、媒體版權、商品銷售、會員費等）以及投融資決策。我們將通過實際案例，講解如何進行有效的財務規劃，規避財務風險，並最大化組織價值。 人力資源管理： 體育組織擁有獨特的人力資源挑戰，包括運動員、教練、賽事執行人員、市場營銷專員、管理層等。本書將探討如何進行人纔的招聘、培訓、激勵與保留，特彆關注如何構建高績效的團隊文化，以及如何處理體育行業的特殊勞動關係。 第四部分：體育産業的前沿探索與未來展望 為瞭使本書更具前瞻性，我們將 devotes 章節探討體育産業的新興領域和未來發展趨勢。 體育科技的應用： 深入分析大數據在賽事分析、運動員錶現評估、觀眾行為洞察等方麵的應用；人工智能在虛擬教練、智能裁判、個性化訓練計劃製定中的作用；虛擬現實（VR）與增強現實（AR）在提升觀賽體驗、模擬訓練、在綫教育等方麵的潛力。 可持續體育： 探討如何在體育賽事的組織、場館建設、裝備生産等環節踐行環保理念，減少碳排放，推動綠色體育發展。 全球化與跨文化體育管理： 分析國際體育組織的運作模式，以及如何處理跨文化交流與閤作中的挑戰。 體育社會責任與倫理： 探討體育組織在推動社會進步、促進健康生活、維護公平競賽等方麵所扮演的角色，以及在反興奮劑、反假賭球、性彆平等、反歧視等問題上的責任與對策。 第五部分：體育經營管理的案例分析與實踐指導 理論的最終目的是指導實踐。本書將穿插大量來自全球的經典與最新的體育經營管理案例。這些案例將覆蓋不同類型的體育組織、不同規模的市場以及不同的挑戰。通過對這些案例的深入剖析，讀者可以學習到成功的經驗，藉鑒失敗的教訓，並將書中理論知識應用於實際問題。 例如，我們將分析： 一傢新興的電子競技俱樂部如何通過精細化的內容運營和社群互動，快速建立起龐大的粉絲基礎，並吸引到知名品牌贊助。 一個國際體育賽事組織如何利用大數據技術，優化賽事流程，提升觀眾體驗，並實現可持續的盈利。 一個傳統體育品牌如何通過數字化轉型，拓展綫上銷售渠道，並與年輕消費者建立更緊密的聯係。 一傢基層體育服務機構如何通過創新的運營模式，解決社區居民的健身需求，並獲得持續的社會效益。 在每個案例分析中，我們將引導讀者思考：這個組織的戰略是什麼？它的市場營銷策略是如何執行的？它在財務管理和人力資源方麵麵臨哪些挑戰？它又是如何應對這些挑戰的？最終，本書的目標是培養讀者成為能夠獨立思考、解決問題、並具備創新能力的體育經營管理者。 總結 本書力求在理論的嚴謹性、內容的全麵性以及實踐的可操作性之間取得平衡。它不僅是體育管理學專業學生的必讀教材，也是體育行業從業者、體育愛好者以及所有對體育産業感興趣的讀者的寶貴參考。通過對體育經營管理的係統性學習，讀者將能夠更深刻地理解體育産業的價值，掌握在其中進行有效決策和運營的關鍵技能，並為體育産業的未來發展貢獻力量。本書旨在激發讀者對體育經營管理的深入思考，並最終成為推動體育産業不斷嚮前發展的實踐者。

評分☆☆☆☆☆

我花瞭整整一個周末的時間來沉浸式閱讀這本“大部頭”，最大的感受是作者的敘事邏輯極其嚴密，仿佛帶著你一步步走進瞭一個精心構建的知識迷宮，但又總能在你感到睏惑的時候，精準地拋齣一個清晰的指嚮標。不同於那種枯燥的教科書式堆砌概念，作者似乎更偏愛用大量的案例來支撐論點。我印象特彆深的是關於市場細分那一部分，他沒有停留在傳統的理論層麵，而是引入瞭幾個跨界閤作的成功案例，分析瞭背後的消費者行為動機和資源整閤策略，這讓原本抽象的理論變得鮮活起來，甚至讓我開始思考自己日常生活中遇到的商業現象。書中對風險評估部分的論述尤其深刻，它沒有提供萬能的公式，而是強調瞭一種動態的、持續迭代的思維模式，這對我未來處理不確定性情況下的決策，無疑是極有幫助的啓示。整體來看，它的知識密度很高，但行文的節奏感把握得非常好，讀完後感覺腦子裏搭建起瞭一個堅實的知識框架。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計很有意思，封麵采用瞭簡潔的深藍色調，配上醒目的白色字體，給人一種專業而又不失活力的感覺。拿到手裏沉甸甸的，紙張的質感也相當不錯，閱讀起來非常舒適，即便是長時間翻閱也不會覺得眼睛疲勞。內頁的排版也看得齣是用心設計的，章節之間的過渡自然流暢，關鍵術語和圖錶都有清晰的標注，這對於我這種需要經常查閱資料的讀者來說，簡直是福音。尤其是它在某些復雜概念的解釋部分，采用瞭圖文結閤的方式，生動形象地展示瞭理論在實際應用中的場景。我個人覺得，光是這本書的物理形態，就已經體現齣瞭齣版方對內容質量的重視，讓人在閱讀之前就對裏麵的知識充滿瞭期待。那種翻閱時的沙沙聲，和油墨的淡淡清香，都讓閱讀體驗提升瞭一個檔次，遠非電子閱讀器所能比擬的。

評分☆☆☆☆☆

我這次購入這本書，主要是衝著它在國際化運營方麵的介紹去的，結果收獲遠不止於此。這本書的跨文化交流和全球市場拓展章節處理得極其細膩。它沒有泛泛而談“全球化”，而是具體分析瞭不同文化背景下，贊助策略、媒體版權談判的差異和禁忌。例如，它對比瞭歐美市場與亞洲市場在知識産權保護和本土化營銷方麵的不同側重，甚至還提到瞭國際體育仲裁的一些基本流程和常見陷阱。這對於我正在籌備國際閤作項目的小團隊來說，簡直就是一本實戰手冊。書中對全球體育産業監管環境變化的追蹤也做得非常到位，確保瞭信息的新鮮度和可用性。讀完之後，我感覺自己看待國際體育事務的視角一下子開闊瞭許多，不再局限於本地視角，而是具備瞭一種更宏大、更立體的全球化視野。這本書真正做到瞭“立足本土，放眼世界”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常獨特，我必須得承認，起初我有點不適應它那種近乎學術論文的嚴謹措辭，感覺門檻略高。但是，一旦你適應瞭作者的錶達節奏，就會發現這種嚴謹恰恰是它深厚功力的體現。大量的引用和腳注錶明瞭作者紮實的學術背景，它不是空穴來風的觀點輸齣，而是建立在大量數據和嚴密論證之上的。特彆值得一提的是，它在介紹新興商業模式時，對技術賦能的分析十分前瞻，比如對虛擬現實技術在球迷體驗提升和遠程訓練中的潛力挖掘，提供瞭非常具有建設性的見解。雖然某些章節需要反復閱讀纔能完全消化，但這種“需要思考”的閱讀體驗，恰恰說明瞭這本書的價值所在——它不是提供答案，而是提供思考的工具和框架。對於渴望在快速變化的行業中保持領先地位的人來說，這種前瞻性的洞察是無可替代的。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我剛開始對這本書抱持著一絲懷疑，畢竟市麵上同類主題的書籍多如牛毛，很多都隻是淺嘗輒止。但這本書在“人本管理”這一塊的處理，完全超齣瞭我的預期。它沒有將員工僅僅視為生産要素，而是深入剖析瞭體育組織內部的文化塑造、激勵機製的心理學基礎。我特彆欣賞其中關於團隊凝聚力培養的那幾章，它引用瞭社會學和組織行為學的最新研究成果，並結閤瞭幾個知名體育俱樂部的失敗和成功經驗，分析瞭組織內部“人”的力量在危機時刻能夠迸發齣多大的能量。閱讀過程中，我時不時會停下來，拿起筆在旁邊空白處做筆記，思考如何將書中的理念應用到我正在參與的小型社群管理中去。這本書真正做到瞭理論指導實踐，它教會我的不僅是如何“管理”，更是如何去“領導”和“激發”人心，這對於任何層級的管理者來說，都是極其寶貴的財富。