体育经营管理概论 9787500930662 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李万来 著

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930662

商品编码：29663260499

包装：平装

出版时间：2006-10-01

基本信息

书名：体育经营管理概论

定价：25.00元

作者：李万来

出版社：人民体育出版社

出版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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内容提要

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本书介绍了体育经营管理基本问题，体育市场，体育经营战略与策略，体育场馆经营管理，体育健身娱乐经营管理，职业体育俱乐部经营管理，体育赛事经营管理，体育赞助运作，体育旅游经营管理，体育用品经营管理，体育*经营管理等内容。每章后附有参考阅读文献，对学习者拓展视野，掌握实用知识及应用很有帮助，是一本内容新、观念新，注重理论联系实际，突出应用性与可操作性的体育经营管理著作。
　　本书适用于高等院校体育经济管理、社会体育等专业、体育HBA师生，各级各类体育管理机构、体育组织以及体育经营管理人员学习参考。

目录

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作者介绍

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李万来，男，1950年生，四川省宜宾市人，成都体育学院经济管理系教授、硕士研究生导师。主要从事体育管理及体育人力资源的教学与研究。主编《体育公共关系概论》《体育产业概论》等教材和专著4部。主持和参与的科研课题有国家社会科学基金项目《竞技体育技术创新运行机制

文摘

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序言

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体育产业的宏观视角与微观运作：理论与实践的深度融合 本书是一部面向体育管理学领域，兼具理论深度与实践指导意义的著作。它系统地梳理了体育产业发展的历史脉络、宏观环境以及微观运营的各个环节，旨在为读者构建一个关于体育经营管理的完整认知框架。本书并非简单罗列知识点，而是通过深入的案例分析、前沿的理论探讨以及对未来趋势的精准预测，引导读者理解体育产业的复杂性与动态性，并掌握在其中有效决策与执行的关键能力。 第一部分：体育产业的战略宏图——理解时代背景与产业生态 本部分着力于为读者勾勒出体育产业发展的宏观图景。我们将从历史维度出发，回顾体育产业如何从最初的业余爱好演变为如今拥有庞大经济体量和社会影响力的全球性产业。这包括对不同发展阶段的特征、驱动因素以及关键转折点的深入剖析，例如奥林匹克运动的商业化进程、职业体育联盟的兴起、大众健身热潮的普及等。 接着，本书将聚焦于当前体育产业所处的宏观环境。我们将运用 PESTEL 分析模型（政治、经济、社会、技术、环境、法律）来系统审视影响体育产业发展的外部力量。例如，国家体育政策的导向（如“健康中国2030”、“带动三亿人参与冰雪运动”等）、全球经济的波动与增长、社会消费习惯的变迁（如对健康生活方式的追求、对体育娱乐内容的多元化需求）、科技创新（如大数据、人工智能、虚拟现实在体育赛事转播、训练、用户体验中的应用）、环保意识的提升（如可持续体育赛事组织）以及相关法律法规的完善（如知识产权保护、反兴奋剂条例）等，都将在本书中得到详细阐述。 此外，我们还将深入探讨体育产业的生态系统。这包括对不同细分市场的分析，如职业体育、大众体育、体育旅游、体育制造、体育媒体与传播、体育科技、体育培训等，以及它们之间的相互关系、价值链的构成。理解这些细分市场的特征、盈利模式以及发展潜力，是制定有效战略的基础。本书将强调体育产业并非孤立存在，而是与文化、教育、旅游、科技等多个行业深度融合，共同构成一个相互依存、协同发展的复杂网络。 第二部分：体育组织的战略思维——确立方向与塑造优势 在理解了宏观环境后，本书将转向体育组织的内部战略。首先，我们将探讨体育组织的使命、愿景与核心价值观的制定。这不仅仅是口号的宣示，而是指引组织发展方向、凝聚员工共识、塑造品牌形象的基石。清晰的使命与愿景能够帮助组织在复杂的市场竞争中保持专注，并在资源有限的情况下做出最优选择。 本书将详细介绍战略规划的流程与方法。从外部环境分析（如波特五力模型、SWOT分析）到内部资源评估，再到战略目标的设定，每一个环节都将通过鲜活的案例进行讲解。我们将深入分析不同类型的体育组织（如体育俱乐部、赛事组织机构、体育营销公司、体育场馆运营商）在战略制定上的共性与差异。例如，职业足球俱乐部如何通过打造明星球员、提升赛事吸引力来巩固其市场地位；体育赛事组织者如何通过有效的推广与传播来吸引赞助商和观众；体育营销公司如何为品牌与体育IP搭建合作桥梁。 一个重要的章节将专门讨论体育组织的竞争优势构建。这可能包括品牌优势（如强大的品牌知名度与美誉度）、技术优势（如在训练技术、赛事组织技术上的领先）、人才优势（如拥有顶尖的运动员、教练、管理团队）、渠道优势（如广泛的会员网络、分销渠道）以及资本优势等。本书将强调，在体育产业日益激烈的竞争中，持续构建和维护差异化的竞争优势是组织生存与发展的关键。 第三部分：体育组织的战术执行——市场营销、财务管理与人力资源 本部分将聚焦于体育组织日常运营的核心职能，即战术的执行。 市场营销： 体育营销是本书的重中之重。我们将从营销组合（4Ps/7Ps）的视角出发，系统解析体育营销的策略与实践。这包括： 产品与服务： 如何设计具有吸引力的体育赛事、产品（如运动装备）、服务（如健身课程、体育旅游套餐）。我们将探讨体育IP的价值开发与运营，包括赛事版权、明星肖像权、品牌授权等。 定价策略： 门票定价、赞助费用谈判、衍生品定价等。我们将分析不同因素（如赛事级别、竞争对手、目标受众）对定价的影响。 渠道与分销： 如何将体育产品与服务有效地触达目标消费者，例如通过线上平台、线下门店、合作伙伴等。 推广与传播： 广告、公关、社交媒体营销、内容营销、赞助激活等。本书将详细探讨如何通过整合营销传播（IMC）策略，提升品牌知名度、美誉度，并最终驱动销售。我们将重点分析体育内容（如赛事直播、精彩集锦、幕后花絮）在社交媒体时代的传播规律与创新玩法。 财务管理： 体育组织的财务健康是其持续运营的基础。本书将涵盖体育组织的财务报表分析、预算编制与控制、成本管理、收入来源多样化（门票、赞助、媒体版权、商品销售、会员费等）以及投融资决策。我们将通过实际案例，讲解如何进行有效的财务规划，规避财务风险，并最大化组织价值。 人力资源管理： 体育组织拥有独特的人力资源挑战，包括运动员、教练、赛事执行人员、市场营销专员、管理层等。本书将探讨如何进行人才的招聘、培训、激励与保留，特别关注如何构建高绩效的团队文化，以及如何处理体育行业的特殊劳动关系。 第四部分：体育产业的前沿探索与未来展望 为了使本书更具前瞻性，我们将 devotes 章节探讨体育产业的新兴领域和未来发展趋势。 体育科技的应用： 深入分析大数据在赛事分析、运动员表现评估、观众行为洞察等方面的应用；人工智能在虚拟教练、智能裁判、个性化训练计划制定中的作用；虚拟现实（VR）与增强现实（AR）在提升观赛体验、模拟训练、在线教育等方面的潜力。 可持续体育： 探讨如何在体育赛事的组织、场馆建设、装备生产等环节践行环保理念，减少碳排放，推动绿色体育发展。 全球化与跨文化体育管理： 分析国际体育组织的运作模式，以及如何处理跨文化交流与合作中的挑战。 体育社会责任与伦理： 探讨体育组织在推动社会进步、促进健康生活、维护公平竞赛等方面所扮演的角色，以及在反兴奋剂、反假赌球、性别平等、反歧视等问题上的责任与对策。 第五部分：体育经营管理的案例分析与实践指导 理论的最终目的是指导实践。本书将穿插大量来自全球的经典与最新的体育经营管理案例。这些案例将覆盖不同类型的体育组织、不同规模的市场以及不同的挑战。通过对这些案例的深入剖析，读者可以学习到成功的经验，借鉴失败的教训，并将书中理论知识应用于实际问题。 例如，我们将分析： 一家新兴的电子竞技俱乐部如何通过精细化的内容运营和社群互动，快速建立起庞大的粉丝基础，并吸引到知名品牌赞助。 一个国际体育赛事组织如何利用大数据技术，优化赛事流程，提升观众体验，并实现可持续的盈利。 一个传统体育品牌如何通过数字化转型，拓展线上销售渠道，并与年轻消费者建立更紧密的联系。 一家基层体育服务机构如何通过创新的运营模式，解决社区居民的健身需求，并获得持续的社会效益。 在每个案例分析中，我们将引导读者思考：这个组织的战略是什么？它的市场营销策略是如何执行的？它在财务管理和人力资源方面面临哪些挑战？它又是如何应对这些挑战的？最终，本书的目标是培养读者成为能够独立思考、解决问题、并具备创新能力的体育经营管理者。 总结 本书力求在理论的严谨性、内容的全面性以及实践的可操作性之间取得平衡。它不仅是体育管理学专业学生的必读教材，也是体育行业从业者、体育爱好者以及所有对体育产业感兴趣的读者的宝贵参考。通过对体育经营管理的系统性学习，读者将能够更深刻地理解体育产业的价值，掌握在其中进行有效决策和运营的关键技能，并为体育产业的未来发展贡献力量。本书旨在激发读者对体育经营管理的深入思考，并最终成为推动体育产业不断向前发展的实践者。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我刚开始对这本书抱持着一丝怀疑，毕竟市面上同类主题的书籍多如牛毛，很多都只是浅尝辄止。但这本书在“人本管理”这一块的处理，完全超出了我的预期。它没有将员工仅仅视为生产要素，而是深入剖析了体育组织内部的文化塑造、激励机制的心理学基础。我特别欣赏其中关于团队凝聚力培养的那几章，它引用了社会学和组织行为学的最新研究成果，并结合了几个知名体育俱乐部的失败和成功经验，分析了组织内部“人”的力量在危机时刻能够迸发出多大的能量。阅读过程中，我时不时会停下来，拿起笔在旁边空白处做笔记，思考如何将书中的理念应用到我正在参与的小型社群管理中去。这本书真正做到了理论指导实践，它教会我的不仅是如何“管理”，更是如何去“领导”和“激发”人心，这对于任何层级的管理者来说，都是极其宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

我这次购入这本书，主要是冲着它在国际化运营方面的介绍去的，结果收获远不止于此。这本书的跨文化交流和全球市场拓展章节处理得极其细腻。它没有泛泛而谈“全球化”，而是具体分析了不同文化背景下，赞助策略、媒体版权谈判的差异和禁忌。例如，它对比了欧美市场与亚洲市场在知识产权保护和本土化营销方面的不同侧重，甚至还提到了国际体育仲裁的一些基本流程和常见陷阱。这对于我正在筹备国际合作项目的小团队来说，简直就是一本实战手册。书中对全球体育产业监管环境变化的追踪也做得非常到位，确保了信息的新鲜度和可用性。读完之后，我感觉自己看待国际体育事务的视角一下子开阔了许多，不再局限于本地视角，而是具备了一种更宏大、更立体的全球化视野。这本书真正做到了“立足本土，放眼世界”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常独特，我必须得承认，起初我有点不适应它那种近乎学术论文的严谨措辞，感觉门槛略高。但是，一旦你适应了作者的表达节奏，就会发现这种严谨恰恰是它深厚功力的体现。大量的引用和脚注表明了作者扎实的学术背景，它不是空穴来风的观点输出，而是建立在大量数据和严密论证之上的。特别值得一提的是，它在介绍新兴商业模式时，对技术赋能的分析十分前瞻，比如对虚拟现实技术在球迷体验提升和远程训练中的潜力挖掘，提供了非常具有建设性的见解。虽然某些章节需要反复阅读才能完全消化，但这种“需要思考”的阅读体验，恰恰说明了这本书的价值所在——它不是提供答案，而是提供思考的工具和框架。对于渴望在快速变化的行业中保持领先地位的人来说，这种前瞻性的洞察是无可替代的。

评分☆☆☆☆☆

我花了整整一个周末的时间来沉浸式阅读这本“大部头”，最大的感受是作者的叙事逻辑极其严密，仿佛带着你一步步走进了一个精心构建的知识迷宫，但又总能在你感到困惑的时候，精准地抛出一个清晰的指向标。不同于那种枯燥的教科书式堆砌概念，作者似乎更偏爱用大量的案例来支撑论点。我印象特别深的是关于市场细分那一部分，他没有停留在传统的理论层面，而是引入了几个跨界合作的成功案例，分析了背后的消费者行为动机和资源整合策略，这让原本抽象的理论变得鲜活起来，甚至让我开始思考自己日常生活中遇到的商业现象。书中对风险评估部分的论述尤其深刻，它没有提供万能的公式，而是强调了一种动态的、持续迭代的思维模式，这对我未来处理不确定性情况下的决策，无疑是极有帮助的启示。整体来看，它的知识密度很高，但行文的节奏感把握得非常好，读完后感觉脑子里搭建起了一个坚实的知识框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计很有意思，封面采用了简洁的深蓝色调，配上醒目的白色字体，给人一种专业而又不失活力的感觉。拿到手里沉甸甸的，纸张的质感也相当不错，阅读起来非常舒适，即便是长时间翻阅也不会觉得眼睛疲劳。内页的排版也看得出是用心设计的，章节之间的过渡自然流畅，关键术语和图表都有清晰的标注，这对于我这种需要经常查阅资料的读者来说，简直是福音。尤其是它在某些复杂概念的解释部分，采用了图文结合的方式，生动形象地展示了理论在实际应用中的场景。我个人觉得，光是这本书的物理形态，就已经体现出了出版方对内容质量的重视，让人在阅读之前就对里面的知识充满了期待。那种翻阅时的沙沙声，和油墨的淡淡清香，都让阅读体验提升了一个档次，远非电子阅读器所能比拟的。