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丛湖平 著

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040148886

商品编码：29729374016

包装：平装

出版时间：2004-08-01

基本信息

书名:高等学校教材：体育经济学

定价：23.60元

售价：16.5元,便宜7.1元,折扣69

作者:丛湖平

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-08-01

ISBN：9787040148886

字数：

页码：240

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

《高等学校教材：体育经济学》依托微观、宏观产业经济学的基本原理，通过对具体的体育事例的阐述，加深读者对体育经济学基本原理的理解和掌握，别于国内外现有体育经济学教科书。本书从微观角度，对体育产品、体育市场、体育消费等问题进行了经济学研究，同时又从宏观的角度，对体育产业的区域发展、体育产业政策等体育产业发展问题进行了探讨。

目录

章 绪论
节 概述
一、体育经济学的发展简介
二、体育经济学的发展概况
第二节 体育经济学的研究对象和研究方法
一、体育经济学的研究对象
二、体育经济学的研究方法
第三节 体育与社会、经济发展的关系
一、体育资源产业化与经济发展
二、体育资源产业化与社会进步

第二章 体育产品及其无形资产
节 体育产品的属性及其基本形态
一、体育产品的评析
二、体育服务产品的基本形态
三、体育服务产品与生产的投人品
第二节 体育服务产品的经济学特征
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
二、公品和私人产品兼有性
三、满足人们的高层次需求性
四、体育产品的劳动边际收益递减性
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
六、体育产品供给弹性的多样性
第三节 体育的无形资产
一、无形资产及其基本构成
二、体育无形资产及其类型
三、体育无形资产的特点
四、体育无形资产的经营
五、体育无形资产的管理
六、体育无形资产的运作案例

第三章 体育市场的需求与供给
节 体育市场概述
一、体育市场概述
二、体育市场的构成要素分析
第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
二、影响市场需求的要素
三、市场供给规律
四、影响市场供给的要素
五、供给与需求的关系
六、市场机制
第三节 需求弹性和供给弹性
一、需求的价格弹性
二、供给的价格弹性
第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景
一、我国体育市场的运行格局
二、我国体育市场的发展前景

第四章 体育消费及消费者行为
节 需求与消费者行为
一、效用和无差异曲线
二、预算约束
第二节 个人需求和市场需求
一、替代效应和收入效应
二、消费者剩余
三、连带外部效应
四、风险偏好
……

第五章 体育产品组织
第六章 体育的投融资
第七章 区域体育经济发展
第八章 体育产业政策

主要参考文献

作者介绍

文摘

序言

体育经济学：一门连接运动激情与商业智慧的学科 体育，早已超越了单纯的体能竞技范畴，演变成一个庞大且充满活力的产业。从职业联赛的巨额转播合同，到体育赛事的城市经济效益，再到运动装备的全球贸易，体育经济学正是这股强大商业浪潮的学科注解。它以经济学的理论和方法为工具，深入剖析体育产业的运行机制、市场规律、资源配置以及相关的政策制定。本书旨在为读者搭建一个理解体育经济现象的宏观框架，并提供深入分析的微观视角，帮助我们洞察体育世界的商业本质，理解运动激情背后驱动的经济力量。 第一章：体育经济学导论——理解体育产业的经济逻辑 本章将带领读者走进体育经济学的大门，首先界定体育产业的范畴及其重要性。我们将探讨体育经济学的研究对象，包括但不限于体育用品制造、体育服务业、体育赛事组织、体育场馆运营、体育媒体传播、体育培训以及体育旅游等多元领域。同时，我们将梳理体育经济学的学科起源与发展脉络，理解其如何从传统的经济学分支中独立出来，并吸收管理学、社会学、心理学等跨学科的洞察。 接着，我们将介绍体育经济学研究的核心理论工具，如供求理论、成本效益分析、产业组织理论、博弈论、宏观经济学模型等。这些工具将成为我们理解体育市场失灵、政府干预、市场结构、竞争策略等一系列复杂经济问题的基础。例如，我们将运用供求理论来分析体育明星的转会市场价格波动，或者用产业组织理论来研究职业体育联盟的垄断与竞争特征。 此外，本章还会重点阐述体育产业的独特性，将其与其他产业进行比较。体育产业的“产品”和服务具有高度的非标准化、体验性、情感性以及明显的周期性（赛事周期、赛季周期），这些特性对传统的经济学分析提出了挑战，也为体育经济学研究提供了独特的切入点。我们将讨论体育的“公共物品”属性，以及由此引发的外部性问题，例如大型体育赛事对城市形象的宣传效应，以及体育运动对公众健康的促进作用。 最后，本章将展望体育经济学未来的研究方向和应用前景，包括数字体育、电子竞技、绿色体育、体育金融等新兴领域的经济学分析，以及体育产业如何为区域经济发展、社会福利提升做出更大贡献。 第二章：体育市场分析——需求、供给与消费者行为 本章将聚焦于体育市场的核心要素：需求与供给。我们将深入剖析体育消费者的需求特征，包括他们的动机、偏好、消费模式以及影响因素。体育消费者可分为参与型消费者（运动爱好者、业余运动员）和观看型消费者（球迷、观众），他们的需求存在显著差异。我们将运用消费者行为理论，分析价格、收入、文化背景、社会群体、个人体验、品牌忠诚度等如何影响体育产品的消费选择。 在供给侧，我们将分析体育产品和服务的提供者，包括俱乐部、赛事组织者、体育品牌商、媒体平台、培训机构等。我们将探讨供给的成本结构，包括固定成本、可变成本、机会成本等，并分析不同体育业态的盈利模式。例如，职业足球俱乐部的收入来源包括门票、电视转播权、赞助、商品销售、球员转会等。 本章还将重点研究体育市场的价格机制。我们将探讨体育产品价格的决定因素，如稀缺性、需求弹性、竞争程度、品牌价值、明星效应等。例如，顶级赛事的门票价格往往远高于普通比赛，而明星球员的转会费更是市场价值的集中体现。我们将分析体育市场中的价格歧视现象，以及不同定价策略对消费者行为和市场效率的影响。 同时，我们将引入市场结构的概念，分析不同类型的体育市场结构，如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断，并讨论这些结构对市场结果的影响。例如，职业体育联盟通常呈现出寡头垄断的特征，其内部的竞争与合作关系对整个产业的健康发展至关重要。 第三章：职业体育联盟与俱乐部经济学 职业体育作为体育产业中最受关注的部分，其经济运行具有独特的规律。本章将深入剖析职业体育联盟的组织模式、运作机制及其经济影响。我们将探讨联盟的形成原因、权力结构以及联盟内部的协调与冲突。我们将分析联盟在制定规则、管理转会、分配收入、处理纠纷等方面的经济考量。 我们将研究职业体育俱乐部的经济模型。俱乐部不仅仅是一个体育组织，更是一个复杂的经济实体。我们将分析俱乐部的收入来源（门票、媒体版权、赞助、商品销售、球员转会收益等）和支出构成（球员薪酬、教练团队、管理费用、球场运营、转会支出等）。我们将探讨俱乐部的目标函数，是追求利润最大化，还是胜场最大化，亦或是品牌价值最大化。 本章还将重点关注球员市场。我们将分析球员的价值评估模型，影响球员薪酬的关键因素，以及转会市场的运作机制。我们将探讨“球星效应”对俱乐部经济效益的驱动作用，以及巨星的签约与转会对球队战绩和商业价值的潜在影响。 此外，我们还将分析职业体育联盟中的“封闭性”与“开放性”问题。封闭式联盟（如北美四大职业体育联盟）拥有固定的成员，强调稳定性和内部竞争，而开放式联盟（如欧洲足球联赛体系）则更强调晋升与降级的竞争机制。我们将比较这两种模式的经济优劣，以及它们对联赛公平性、竞争激烈程度和商业价值的影响。 第四章：体育赛事经济学——从大型赛事到日常活动 体育赛事是体育经济活动的重要载体，本章将全面审视体育赛事的经济维度。我们将区分不同类型的体育赛事，包括大型国际赛事（如奥运会、世界杯）、职业联赛赛事、业余赛事、群众体育活动等，并分析它们各自的经济特点与影响。 对于大型体育赛事，我们将重点探讨其对举办城市的经济影响，包括直接经济效益（赛事支出、游客消费、就业机会）和间接经济效益（基础设施建设、旅游业发展、城市品牌提升）。我们将审视赛事筹备过程中涉及的投资决策、风险管理以及公共财政的支持。同时，我们将分析大型赛事可能带来的负面经济效应，如“白象工程”、债务负担、社会资源挤占等，并探讨如何最大化赛事效益、最小化负面影响。 对于职业联赛赛事，我们将分析其作为常态化经济活动的组织与运营。我们将研究赛事门票的定价策略，赛事转播权的价值评估与交易，以及赛事冠名赞助的市场价值。我们将探讨体育赛事如何通过媒体传播，扩大其影响力，并转化为商业价值。 本章还将关注基层和群众体育活动的经济意义。虽然其单项经济体量可能不如职业赛事，但广泛的参与度构成了庞大的体育服务市场。我们将分析体育培训、健身俱乐部、户外运动装备等相关产业的经济逻辑，以及体育活动如何促进居民健康，降低医疗成本，从而产生积极的社会经济效益。 第五章：体育产业的外部性与公共政策 体育产业与社会之间存在着密不可分的联系，本章将聚焦于体育经济中的外部性问题，以及政府在其中的角色。我们将探讨体育的积极外部性，例如体育运动对居民身心健康的促进作用，减少医疗支出；体育文化对社会凝聚力的增强，以及体育明星的榜样作用。同时，我们也需关注体育的消极外部性，如运动项目可能带来的环境影响，以及一些体育活动可能产生的暴力、赌博等社会问题。 在公共政策层面，我们将分析政府在体育产业发展中的职能。政府可以通过财政补贴、税收优惠、基础设施建设、法规制定等手段来支持体育事业的发展，促进体育产业的繁荣。例如，政府对体育场馆的投资，对青少年体育的扶持，以及对体育产业的税收减免政策。 我们将探讨体育领域的反垄断政策，以及如何通过政策维护体育市场的公平竞争。例如，对体育联盟的成员资格、转播权分配等方面的监管。同时，我们将分析知识产权在体育产业中的保护，包括品牌、Logo、赛事名称、运动员形象等。 本章还将深入研究体育彩票与体育产业的关联。体育彩票作为一种特殊的经济产品，既为体育事业提供了重要的资金来源，同时也面临着监管、公平性等一系列经济学和社会学议题。我们将分析体育彩票的发行机制、市场运作以及其对体育发展的经济贡献与潜在风险。 第六章：体育金融与投资 随着体育产业的蓬勃发展，金融在其中扮演的角色日益重要。本章将探索体育金融的方方面面，包括体育产业的融资渠道、投资机遇与风险。我们将分析体育俱乐部、赛事组织者、体育品牌商等如何通过股权融资、债券融资、银行贷款等方式获得发展资金。 我们将详细解读体育产业的投资价值。包括对上市公司体育企业的股票投资，对体育基金的参与，以及对体育初创企业的风险投资。我们将分析体育产业的投资回报率，并探讨影响体育投资价值的关键因素，如赛事表现、品牌价值、媒体版权、球迷基础等。 本章还将探讨体育金融创新，例如体育资产证券化、体育俱乐部上市、体育专项基金的设立等。我们将分析这些金融工具如何为体育产业注入新的活力，并为投资者提供更多元化的参与机会。 同时，我们还将审视体育产业的风险投资，分析在体育领域可能存在的风险，如赛事延期或取消、球员伤病、品牌声誉危机、市场竞争加剧等，并探讨相应的风险管理策略。 第七章：数字体育与新兴技术对体育经济的影响 进入21世纪，数字技术与新兴科技正在深刻地重塑体育产业的经济格局。本章将重点关注数字体育的发展及其经济效应。我们将分析电子竞技（Esports）如何从一种小众娱乐迅速成长为一项全球性的产业，包括其市场规模、商业模式、赛事组织、赞助体系以及潜在的经济贡献。 我们将探讨大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术如何应用于体育领域，例如运动员表现分析、战术优化、观赛体验升级、虚拟体育商品等。这些技术不仅提升了体育运动的科学性与观赏性，也催生了新的商业模式与消费场景。 此外，我们将分析区块链技术在体育产业中的应用潜力，例如数字藏品（NFTs）、球迷代币、门票防伪与流转等，以及这些应用如何改变体育IP的价值创造与变现方式。 本章还将探讨体育直播与流媒体平台的经济逻辑，以及它们如何改变体育内容的生产、分发与消费模式，并对传统媒体产生冲击。我们将分析订阅制、广告收入、付费点播等多种商业模式在数字体育领域的实践。 第八章：体育产业的可持续发展与全球化 随着全球对可持续发展的日益关注，体育产业也面临着转型与升级的挑战。本章将探讨体育产业的可持续发展议题。我们将分析如何通过绿色体育场馆建设、环保赛事组织、可持续的运动装备制造等方式，减少体育活动对环境的影响。 我们将研究体育产业在社会责任方面的角色，例如通过体育项目促进性别平等、消除歧视、支持弱势群体等。体育作为一种普适性的语言，在推动社会进步方面具有独特的优势。 在全球化背景下，体育产业的边界日益模糊。我们将分析体育用品的全球供应链，国际体育赛事的跨国传播，以及体育人才的全球流动。我们将审视全球化对不同国家和地区体育产业发展带来的机遇与挑战，以及如何在全球化时代实现更公平、更包容的体育发展。 最后，本章将对体育经济学的未来发展进行展望，强调其在解决全球性问题，如气候变化、健康危机、社会不平等方面的潜力。体育经济学不仅是理解体育产业的工具，更是推动体育赋能社会、促进人类福祉的重要学科。 本书的每一章都力求深入浅出，理论与实践相结合，通过丰富的案例分析，帮助读者更好地理解体育经济学的世界。无论是对体育产业的从业者，还是对体育充满热情的普通读者，亦或是致力于经济学研究的学生，本书都将是一份有价值的参考。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《高等学校教材：体育经济学》时，我内心是既期待又带着一丝忐忑的。期待，是因为一直以来我对体育产业的发展潜力抱有浓厚的兴趣，总觉得这个领域蕴藏着巨大的商业价值和深刻的社会意义，而经济学作为一门研究稀缺资源配置的学科，似乎能为理解体育产业的运作提供一个强有力的理论框架。然而，我对“高等学校教材”这个标签也多少有些顾虑，生怕过于理论化、抽象化的内容会让我感到枯燥乏味，甚至望而却步。 拿到书后，我迫不及待地翻开了目录，一股浓厚的学术气息扑面而来。首先吸引我的是其中关于体育产业的宏观经济分析，作者深入浅出地阐述了体育产业在国民经济中的地位和作用，以及它如何受到宏观经济政策、技术进步、文化消费观念等多种因素的影响。读到这部分内容，我仿佛看到了体育产业这艘巨轮在波涛汹涌的经济海洋中航行的景象，而经济学原理就像是精确的航海图和罗盘，指引着它前进的方向。书中对不同国家体育产业发展模式的比较分析也让我大开眼界，让我了解到，体育产业的繁荣并非偶然，而是多种因素综合作用的结果，它与社会发展水平、文化传统、政策导向等息都紧密相连，这是一种跨越国界的、充满活力的经济现象。

评分☆☆☆☆☆

更让我感到惊喜的是，书中还对体育经济学的前沿问题进行了探讨，例如体育博彩、电子竞技等新兴产业的发展趋势，以及它们对传统体育经济学理论带来的挑战和机遇。这些内容让我看到了体育经济学的未来发展方向，也激发了我进一步研究的兴趣。读到这部分，我仿佛置身于一个充满活力的创新前沿，看到那些新兴的、充满潜力的产业正在以前所未有的速度崛起，并不断改变着体育经济学的版图。书中对这些新兴领域的分析，既有前瞻性，又充满了对未来发展的审慎思考，让我对接下来的研究充满了期待，也对未来的体育产业发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本《高等学校教材：体育经济学》是一本内容丰富、理论扎实、实践性强的优秀教材。它不仅适合高校体育经济学专业的学生阅读，也对体育产业从业者、体育爱好者以及对体育经济学感兴趣的读者都具有很高的参考价值。这本书让我对体育产业的理解提升到了一个新的高度，也让我对未来体育经济学的发展充满了期待。它让我意识到，体育不仅仅是体育，更是一种深刻的经济现象，而经济学则是理解这种现象的一把钥匙。我非常庆幸能够读到这本书，它为我的知识体系增添了重要的一块拼图，也为我未来的学习和工作提供了宝贵的指导。

评分☆☆☆☆☆

在阅读过程中，我发现这本书在理论深度和实践应用之间找到了一个绝佳的平衡点。它并没有仅仅停留在对经济学理论的介绍，而是将这些理论巧妙地应用于分析体育产业的各个环节。例如，关于体育场馆的投资建设与运营管理，书中就从成本效益分析、风险管理等角度进行了深入探讨。这对于那些希望进入体育产业领域，或者已经在其中工作的专业人士来说，无疑具有非常重要的指导意义。读到这部分，我脑海中浮现出许多现实中的体育场馆，它们是如何在激烈的市场竞争中生存下来，又如何通过各种创新来吸引观众、创造利润的。这本书就像一位经验丰富的导师，不仅传授了理论知识，更分享了宝贵的实践经验，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

随着阅读的深入，我对体育经济学中微观层面的研究也产生了浓厚的兴趣。书中对体育市场细分、消费者行为分析、体育产品定价策略等方面进行了详尽的阐述。特别是关于体育明星的商业价值评估，以及体育赛事的门票定价、赞助模式等内容，都让我觉得非常贴近实际，也极具启发性。我开始思考，为什么有些运动员能够创造出惊人的商业价值，而有些却只能默默无闻？为什么一场普通的足球比赛能够吸引成千上万的观众，而另一场却乏人问津？这本书为我解答了这些疑问，它让我认识到，体育经济学不仅仅是理论的探讨，更是对现实世界中各种经济现象的深刻洞察和精准分析。书中通过大量案例和数据，生动地展示了体育市场中的供需关系、竞争机制以及信息不对称等经济学原理是如何发挥作用的，让我对体育产业的商业运作有了更清晰、更深刻的认识。