高等學校教材：體育經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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叢湖平 著

圖書標籤:

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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040148886

商品編碼：29729374016

包裝：平裝

齣版時間：2004-08-01

基本信息

書名:高等學校教材：體育經濟學

定價：23.60元

售價：16.5元,便宜7.1元,摺扣69

作者:叢湖平

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-08-01

ISBN：9787040148886

字數：

頁碼：240

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《高等學校教材：體育經濟學》依托微觀、宏觀産業經濟學的基本原理，通過對具體的體育事例的闡述，加深讀者對體育經濟學基本原理的理解和掌握，彆於國內外現有體育經濟學教科書。本書從微觀角度，對體育産品、體育市場、體育消費等問題進行瞭經濟學研究，同時又從宏觀的角度，對體育産業的區域發展、體育産業政策等體育産業發展問題進行瞭探討。

目錄

章 緒論
節 概述
一、體育經濟學的發展簡介
二、體育經濟學的發展概況
第二節 體育經濟學的研究對象和研究方法
一、體育經濟學的研究對象
二、體育經濟學的研究方法
第三節 體育與社會、經濟發展的關係
一、體育資源産業化與經濟發展
二、體育資源産業化與社會進步

第二章 體育産品及其無形資産
節 體育産品的屬性及其基本形態
一、體育産品的評析
二、體育服務産品的基本形態
三、體育服務産品與生産的投人品
第二節 體育服務産品的經濟學特徵
一、生産與消費的可分性與不可分性共存
二、公品和私人産品兼有性
三、滿足人們的高層次需求性
四、體育産品的勞動邊際收益遞減性
五、體育服務産品生産要素的替代彈性
六、體育産品供給彈性的多樣性
第三節 體育的無形資産
一、無形資産及其基本構成
二、體育無形資産及其類型
三、體育無形資産的特點
四、體育無形資産的經營
五、體育無形資産的管理
六、體育無形資産的運作案例

第三章 體育市場的需求與供給
節 體育市場概述
一、體育市場概述
二、體育市場的構成要素分析
第二節 體育市場的需求與供給
一、市場需求規律
二、影響市場需求的要素
三、市場供給規律
四、影響市場供給的要素
五、供給與需求的關係
六、市場機製
第三節 需求彈性和供給彈性
一、需求的價格彈性
二、供給的價格彈性
第四節 我國體育市場的運行格局和發展前景
一、我國體育市場的運行格局
二、我國體育市場的發展前景

第四章 體育消費及消費者行為
節 需求與消費者行為
一、效用和無差異麯綫
二、預算約束
第二節 個人需求和市場需求
一、替代效應和收入效應
二、消費者剩餘
三、連帶外部效應
四、風險偏好
……

第五章 體育産品組織
第六章 體育的投融資
第七章 區域體育經濟發展
第八章 體育産業政策

主要參考文獻

作者介紹

文摘

序言

體育經濟學：一門連接運動激情與商業智慧的學科 體育，早已超越瞭單純的體能競技範疇，演變成一個龐大且充滿活力的産業。從職業聯賽的巨額轉播閤同，到體育賽事的城市經濟效益，再到運動裝備的全球貿易，體育經濟學正是這股強大商業浪潮的學科注解。它以經濟學的理論和方法為工具，深入剖析體育産業的運行機製、市場規律、資源配置以及相關的政策製定。本書旨在為讀者搭建一個理解體育經濟現象的宏觀框架，並提供深入分析的微觀視角，幫助我們洞察體育世界的商業本質，理解運動激情背後驅動的經濟力量。 第一章：體育經濟學導論——理解體育産業的經濟邏輯 本章將帶領讀者走進體育經濟學的大門，首先界定體育産業的範疇及其重要性。我們將探討體育經濟學的研究對象，包括但不限於體育用品製造、體育服務業、體育賽事組織、體育場館運營、體育媒體傳播、體育培訓以及體育旅遊等多元領域。同時，我們將梳理體育經濟學的學科起源與發展脈絡，理解其如何從傳統的經濟學分支中獨立齣來，並吸收管理學、社會學、心理學等跨學科的洞察。 接著，我們將介紹體育經濟學研究的核心理論工具，如供求理論、成本效益分析、産業組織理論、博弈論、宏觀經濟學模型等。這些工具將成為我們理解體育市場失靈、政府乾預、市場結構、競爭策略等一係列復雜經濟問題的基礎。例如，我們將運用供求理論來分析體育明星的轉會市場價格波動，或者用産業組織理論來研究職業體育聯盟的壟斷與競爭特徵。 此外，本章還會重點闡述體育産業的獨特性，將其與其他産業進行比較。體育産業的“産品”和服務具有高度的非標準化、體驗性、情感性以及明顯的周期性（賽事周期、賽季周期），這些特性對傳統的經濟學分析提齣瞭挑戰，也為體育經濟學研究提供瞭獨特的切入點。我們將討論體育的“公共物品”屬性，以及由此引發的外部性問題，例如大型體育賽事對城市形象的宣傳效應，以及體育運動對公眾健康的促進作用。 最後，本章將展望體育經濟學未來的研究方嚮和應用前景，包括數字體育、電子競技、綠色體育、體育金融等新興領域的經濟學分析，以及體育産業如何為區域經濟發展、社會福利提升做齣更大貢獻。 第二章：體育市場分析——需求、供給與消費者行為 本章將聚焦於體育市場的核心要素：需求與供給。我們將深入剖析體育消費者的需求特徵，包括他們的動機、偏好、消費模式以及影響因素。體育消費者可分為參與型消費者（運動愛好者、業餘運動員）和觀看型消費者（球迷、觀眾），他們的需求存在顯著差異。我們將運用消費者行為理論，分析價格、收入、文化背景、社會群體、個人體驗、品牌忠誠度等如何影響體育産品的消費選擇。 在供給側，我們將分析體育産品和服務的提供者，包括俱樂部、賽事組織者、體育品牌商、媒體平颱、培訓機構等。我們將探討供給的成本結構，包括固定成本、可變成本、機會成本等，並分析不同體育業態的盈利模式。例如，職業足球俱樂部的收入來源包括門票、電視轉播權、贊助、商品銷售、球員轉會等。 本章還將重點研究體育市場的價格機製。我們將探討體育産品價格的決定因素，如稀缺性、需求彈性、競爭程度、品牌價值、明星效應等。例如，頂級賽事的門票價格往往遠高於普通比賽，而明星球員的轉會費更是市場價值的集中體現。我們將分析體育市場中的價格歧視現象，以及不同定價策略對消費者行為和市場效率的影響。 同時，我們將引入市場結構的概念，分析不同類型的體育市場結構，如完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷，並討論這些結構對市場結果的影響。例如，職業體育聯盟通常呈現齣寡頭壟斷的特徵，其內部的競爭與閤作關係對整個産業的健康發展至關重要。 第三章：職業體育聯盟與俱樂部經濟學 職業體育作為體育産業中最受關注的部分，其經濟運行具有獨特的規律。本章將深入剖析職業體育聯盟的組織模式、運作機製及其經濟影響。我們將探討聯盟的形成原因、權力結構以及聯盟內部的協調與衝突。我們將分析聯盟在製定規則、管理轉會、分配收入、處理糾紛等方麵的經濟考量。 我們將研究職業體育俱樂部的經濟模型。俱樂部不僅僅是一個體育組織，更是一個復雜的經濟實體。我們將分析俱樂部的收入來源（門票、媒體版權、贊助、商品銷售、球員轉會收益等）和支齣構成（球員薪酬、教練團隊、管理費用、球場運營、轉會支齣等）。我們將探討俱樂部的目標函數，是追求利潤最大化，還是勝場最大化，亦或是品牌價值最大化。 本章還將重點關注球員市場。我們將分析球員的價值評估模型，影響球員薪酬的關鍵因素，以及轉會市場的運作機製。我們將探討“球星效應”對俱樂部經濟效益的驅動作用，以及巨星的簽約與轉會對球隊戰績和商業價值的潛在影響。 此外，我們還將分析職業體育聯盟中的“封閉性”與“開放性”問題。封閉式聯盟（如北美四大職業體育聯盟）擁有固定的成員，強調穩定性和內部競爭，而開放式聯盟（如歐洲足球聯賽體係）則更強調晉升與降級的競爭機製。我們將比較這兩種模式的經濟優劣，以及它們對聯賽公平性、競爭激烈程度和商業價值的影響。 第四章：體育賽事經濟學——從大型賽事到日常活動 體育賽事是體育經濟活動的重要載體，本章將全麵審視體育賽事的經濟維度。我們將區分不同類型的體育賽事，包括大型國際賽事（如奧運會、世界杯）、職業聯賽賽事、業餘賽事、群眾體育活動等，並分析它們各自的經濟特點與影響。 對於大型體育賽事，我們將重點探討其對舉辦城市的經濟影響，包括直接經濟效益（賽事支齣、遊客消費、就業機會）和間接經濟效益（基礎設施建設、旅遊業發展、城市品牌提升）。我們將審視賽事籌備過程中涉及的投資決策、風險管理以及公共財政的支持。同時，我們將分析大型賽事可能帶來的負麵經濟效應，如“白象工程”、債務負擔、社會資源擠占等，並探討如何最大化賽事效益、最小化負麵影響。 對於職業聯賽賽事，我們將分析其作為常態化經濟活動的組織與運營。我們將研究賽事門票的定價策略，賽事轉播權的價值評估與交易，以及賽事冠名贊助的市場價值。我們將探討體育賽事如何通過媒體傳播，擴大其影響力，並轉化為商業價值。 本章還將關注基層和群眾體育活動的經濟意義。雖然其單項經濟體量可能不如職業賽事，但廣泛的參與度構成瞭龐大的體育服務市場。我們將分析體育培訓、健身俱樂部、戶外運動裝備等相關産業的經濟邏輯，以及體育活動如何促進居民健康，降低醫療成本，從而産生積極的社會經濟效益。 第五章：體育産業的外部性與公共政策 體育産業與社會之間存在著密不可分的聯係，本章將聚焦於體育經濟中的外部性問題，以及政府在其中的角色。我們將探討體育的積極外部性，例如體育運動對居民身心健康的促進作用，減少醫療支齣；體育文化對社會凝聚力的增強，以及體育明星的榜樣作用。同時，我們也需關注體育的消極外部性，如運動項目可能帶來的環境影響，以及一些體育活動可能産生的暴力、賭博等社會問題。 在公共政策層麵，我們將分析政府在體育産業發展中的職能。政府可以通過財政補貼、稅收優惠、基礎設施建設、法規製定等手段來支持體育事業的發展，促進體育産業的繁榮。例如，政府對體育場館的投資，對青少年體育的扶持，以及對體育産業的稅收減免政策。 我們將探討體育領域的反壟斷政策，以及如何通過政策維護體育市場的公平競爭。例如，對體育聯盟的成員資格、轉播權分配等方麵的監管。同時，我們將分析知識産權在體育産業中的保護，包括品牌、Logo、賽事名稱、運動員形象等。 本章還將深入研究體育彩票與體育産業的關聯。體育彩票作為一種特殊的經濟産品，既為體育事業提供瞭重要的資金來源，同時也麵臨著監管、公平性等一係列經濟學和社會學議題。我們將分析體育彩票的發行機製、市場運作以及其對體育發展的經濟貢獻與潛在風險。 第六章：體育金融與投資 隨著體育産業的蓬勃發展，金融在其中扮演的角色日益重要。本章將探索體育金融的方方麵麵，包括體育産業的融資渠道、投資機遇與風險。我們將分析體育俱樂部、賽事組織者、體育品牌商等如何通過股權融資、債券融資、銀行貸款等方式獲得發展資金。 我們將詳細解讀體育産業的投資價值。包括對上市公司體育企業的股票投資，對體育基金的參與，以及對體育初創企業的風險投資。我們將分析體育産業的投資迴報率，並探討影響體育投資價值的關鍵因素，如賽事錶現、品牌價值、媒體版權、球迷基礎等。 本章還將探討體育金融創新，例如體育資産證券化、體育俱樂部上市、體育專項基金的設立等。我們將分析這些金融工具如何為體育産業注入新的活力，並為投資者提供更多元化的參與機會。 同時，我們還將審視體育産業的風險投資，分析在體育領域可能存在的風險，如賽事延期或取消、球員傷病、品牌聲譽危機、市場競爭加劇等，並探討相應的風險管理策略。 第七章：數字體育與新興技術對體育經濟的影響 進入21世紀，數字技術與新興科技正在深刻地重塑體育産業的經濟格局。本章將重點關注數字體育的發展及其經濟效應。我們將分析電子競技（Esports）如何從一種小眾娛樂迅速成長為一項全球性的産業，包括其市場規模、商業模式、賽事組織、贊助體係以及潛在的經濟貢獻。 我們將探討大數據、人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術如何應用於體育領域，例如運動員錶現分析、戰術優化、觀賽體驗升級、虛擬體育商品等。這些技術不僅提升瞭體育運動的科學性與觀賞性，也催生瞭新的商業模式與消費場景。 此外，我們將分析區塊鏈技術在體育産業中的應用潛力，例如數字藏品（NFTs）、球迷代幣、門票防僞與流轉等，以及這些應用如何改變體育IP的價值創造與變現方式。 本章還將探討體育直播與流媒體平颱的經濟邏輯，以及它們如何改變體育內容的生産、分發與消費模式，並對傳統媒體産生衝擊。我們將分析訂閱製、廣告收入、付費點播等多種商業模式在數字體育領域的實踐。 第八章：體育産業的可持續發展與全球化 隨著全球對可持續發展的日益關注，體育産業也麵臨著轉型與升級的挑戰。本章將探討體育産業的可持續發展議題。我們將分析如何通過綠色體育場館建設、環保賽事組織、可持續的運動裝備製造等方式，減少體育活動對環境的影響。 我們將研究體育産業在社會責任方麵的角色，例如通過體育項目促進性彆平等、消除歧視、支持弱勢群體等。體育作為一種普適性的語言，在推動社會進步方麵具有獨特的優勢。 在全球化背景下，體育産業的邊界日益模糊。我們將分析體育用品的全球供應鏈，國際體育賽事的跨國傳播，以及體育人纔的全球流動。我們將審視全球化對不同國傢和地區體育産業發展帶來的機遇與挑戰，以及如何在全球化時代實現更公平、更包容的體育發展。 最後，本章將對體育經濟學的未來發展進行展望，強調其在解決全球性問題，如氣候變化、健康危機、社會不平等方麵的潛力。體育經濟學不僅是理解體育産業的工具，更是推動體育賦能社會、促進人類福祉的重要學科。 本書的每一章都力求深入淺齣，理論與實踐相結閤，通過豐富的案例分析，幫助讀者更好地理解體育經濟學的世界。無論是對體育産業的從業者，還是對體育充滿熱情的普通讀者，亦或是緻力於經濟學研究的學生，本書都將是一份有價值的參考。

評分☆☆☆☆☆

更讓我感到驚喜的是，書中還對體育經濟學的前沿問題進行瞭探討，例如體育博彩、電子競技等新興産業的發展趨勢，以及它們對傳統體育經濟學理論帶來的挑戰和機遇。這些內容讓我看到瞭體育經濟學的未來發展方嚮，也激發瞭我進一步研究的興趣。讀到這部分，我仿佛置身於一個充滿活力的創新前沿，看到那些新興的、充滿潛力的産業正在以前所未有的速度崛起，並不斷改變著體育經濟學的版圖。書中對這些新興領域的分析，既有前瞻性，又充滿瞭對未來發展的審慎思考，讓我對接下來的研究充滿瞭期待，也對未來的體育産業發展充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀過程中，我發現這本書在理論深度和實踐應用之間找到瞭一個絕佳的平衡點。它並沒有僅僅停留在對經濟學理論的介紹，而是將這些理論巧妙地應用於分析體育産業的各個環節。例如，關於體育場館的投資建設與運營管理，書中就從成本效益分析、風險管理等角度進行瞭深入探討。這對於那些希望進入體育産業領域，或者已經在其中工作的專業人士來說，無疑具有非常重要的指導意義。讀到這部分，我腦海中浮現齣許多現實中的體育場館，它們是如何在激烈的市場競爭中生存下來，又如何通過各種創新來吸引觀眾、創造利潤的。這本書就像一位經驗豐富的導師，不僅傳授瞭理論知識，更分享瞭寶貴的實踐經驗，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

隨著閱讀的深入，我對體育經濟學中微觀層麵的研究也産生瞭濃厚的興趣。書中對體育市場細分、消費者行為分析、體育産品定價策略等方麵進行瞭詳盡的闡述。特彆是關於體育明星的商業價值評估，以及體育賽事的門票定價、贊助模式等內容，都讓我覺得非常貼近實際，也極具啓發性。我開始思考，為什麼有些運動員能夠創造齣驚人的商業價值，而有些卻隻能默默無聞？為什麼一場普通的足球比賽能夠吸引成韆上萬的觀眾，而另一場卻乏人問津？這本書為我解答瞭這些疑問，它讓我認識到，體育經濟學不僅僅是理論的探討，更是對現實世界中各種經濟現象的深刻洞察和精準分析。書中通過大量案例和數據，生動地展示瞭體育市場中的供需關係、競爭機製以及信息不對稱等經濟學原理是如何發揮作用的，讓我對體育産業的商業運作有瞭更清晰、更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

總而言之，這本《高等學校教材：體育經濟學》是一本內容豐富、理論紮實、實踐性強的優秀教材。它不僅適閤高校體育經濟學專業的學生閱讀，也對體育産業從業者、體育愛好者以及對體育經濟學感興趣的讀者都具有很高的參考價值。這本書讓我對體育産業的理解提升到瞭一個新的高度，也讓我對未來體育經濟學的發展充滿瞭期待。它讓我意識到，體育不僅僅是體育，更是一種深刻的經濟現象，而經濟學則是理解這種現象的一把鑰匙。我非常慶幸能夠讀到這本書，它為我的知識體係增添瞭重要的一塊拼圖，也為我未來的學習和工作提供瞭寶貴的指導。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《高等學校教材：體育經濟學》時，我內心是既期待又帶著一絲忐忑的。期待，是因為一直以來我對體育産業的發展潛力抱有濃厚的興趣，總覺得這個領域蘊藏著巨大的商業價值和深刻的社會意義，而經濟學作為一門研究稀缺資源配置的學科，似乎能為理解體育産業的運作提供一個強有力的理論框架。然而，我對“高等學校教材”這個標簽也多少有些顧慮，生怕過於理論化、抽象化的內容會讓我感到枯燥乏味，甚至望而卻步。 拿到書後，我迫不及待地翻開瞭目錄，一股濃厚的學術氣息撲麵而來。首先吸引我的是其中關於體育産業的宏觀經濟分析，作者深入淺齣地闡述瞭體育産業在國民經濟中的地位和作用，以及它如何受到宏觀經濟政策、技術進步、文化消費觀念等多種因素的影響。讀到這部分內容，我仿佛看到瞭體育産業這艘巨輪在波濤洶湧的經濟海洋中航行的景象，而經濟學原理就像是精確的航海圖和羅盤，指引著它前進的方嚮。書中對不同國傢體育産業發展模式的比較分析也讓我大開眼界，讓我瞭解到，體育産業的繁榮並非偶然，而是多種因素綜閤作用的結果，它與社會發展水平、文化傳統、政策導嚮等息都緊密相連，這是一種跨越國界的、充滿活力的經濟現象。