中国武术散打市场化运作模式的研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李士英 著

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• 武术散打
• 市场营销
• 体育产业
• 商业模式
• 中国武术
• 体育经济
• 市场化运作
• 竞技体育
• 体育管理
• 产业发展

店铺： 广影图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811006469

商品编码：29729885468

包装：平装

出版时间：2006-10-01

基本信息

书名：中国武术散打市场化运作模式的研究

定价：33.00元

作者：李士英

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2006-10-01

ISBN：9787811006469

字数：

页码：157

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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中国武术是中国传统体育文化中内容丰富、历史悠久的遗产。“中国武术散打王争霸赛”已成为中国和新闻媒体倍加关注的国内品牌赛事，是有希望成为奥运体育项目的中华民族体育项目（李岚清语）”，此研究具有理论和实践的双重意义。
　　 本文以中国武术散打王争霸赛为研究对象。探讨武术散打这一古老的中国民族传统体育项目作为一项产业进入市场，研究分析其市场化运作过程，揭示其内在的运行规律，构建职业散打的市场化运作模式及理论概念体系，为散打运动向职业化发展提供的理论依据。

目录

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1 导论
1.1 选题依据
1.2 文献综述
1.3 研究对象与方法

2 武术散打王赛事个性化的市场定位——市场现状分析
2.1 我国社会政治、经济和人文环境分析
2.2 我国体育体制改革和武术散打市场化程度
2.3 武术散打赛事市场的构成要素
2.4 中国武术散打王争霸赛观众市场分析
2.5 小结

3 企业化的赛事运营管理模式——武术散打赛事公司的产生
3.1 中国武术散打王争霸赛竞赛组织与管理
3.2 武术散打运动队的组织管理
3.3 小结

4 民族体育品牌获得市场竞争优势——产品策略（1）
4.1 中国武术散打王争霸赛的产品特性
4.2 中国武术散打王争霸赛市场定位以获得竞争优势
4.3 “中国武术散打王”民族体育品牌的建立
4.4 小结

5 “古为今用”的经营理念以提高赛事服务质量
——产品策路（2）
5.1 散打王赛事提高技术服务质量因素分析
5.2 散打王赛事提高职能服务质量因素分析
5.3 散打竞赛质量体系建立
5.4 小结

6 体育与艺术的有机结合——有形展示
6.1 武术散打王赛事的物质环境
6.2 武术散打王赛事的信息沟通
6.3 武术散打王赛事的价格
6.4 小结

7 明星形象代言与铁杆散打迷初步形成——人和过程
7.1 武术散打赛事的生产者
7.2 武术散打赛事产品市场的消费者——忠实的散打观众初步形成
7.3 小结

8 武术散打赛事合理的价格定位——定价（价格）策略
8.1 定价的影响因素
8.2 武术散打王争霸赛的定价实务
8.3 小结

9 多种媒体合作促销方式——促销策路
9.1 散打王赛事促销特点
9.2 散打王赛事的促销方式
9.3 小结

10 单场外卖分销方式——分销策略（渠道）
10.1 中介组织（中间商）的含义及形式
10.2 散打王赛事的分销方式
10.3 小结

11 中国武术散打市场化运作模式的发展
11.1 职业拳击市场化运作的成功之路
11.2 国武术散打市场化运作模式与职业拳击的差异
11.3 中国武术散打市场化运作模式进一步发展的对策
11.4 小结
结论
后记

作者介绍

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李士英，男，1967年1月28出生，现任北京体育大学武术学院副院长，副教授，硕士生导师，武术散打裁判，武术七段，体育教育训练学博士。中国武术协会委员、中国体育科学学会武术分会委员、中国武术协会科研委员会副主任，北京大学生体育协会武术分会副主席，北京体育大学博、硕士研究生论文开题审核专家组（体育教育训练学、民族传统体育学）组员。

文摘

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序言

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探寻东方技击的现代脉络：一项关于中国武术散打市场化发展的深度剖析 自古以来，中国武术便以其博大精深的文化内涵和精湛的技击艺术闻名于世。其中，散打作为一项兼具对抗性、观赏性和实战性的现代武术形式，在中国乃至全球的体育产业中正扮演着日益重要的角色。然而，若要让这项古老的技艺在现代商业浪潮中绽放新的光彩，探索并建立一套科学、高效、可持续的市场化运作模式，则显得尤为关键。本书正是基于这一宏大的时代命题，深入潜研中国武术散打在市场化进程中的现状、挑战与机遇，旨在勾勒出一幅清晰的未来发展蓝图。 本书并非对某一具体散打流派的技战术进行描摹，也非对历史上的武林传奇进行追溯。它聚焦于一个更为宏观且迫切的议题——“市场化运作”。这意味着，我们所探讨的，是散打这项运动如何能够跳出传统武馆的局限，融入现代经济体系，实现自我造血与价值增殖。从职业联赛的构建与推广，到商业赞助的引入与管理；从运动员的商业价值挖掘与开发，到赛事IP的打造与运营；从媒体传播的创新与多元化，到大众参与度的提升与引导——本书将以系统性的视角，对这些构成散打市场化运作的基石进行层层剥离与细致分析。 一、 市场化浪潮下的散打：定位与价值重塑 在进入市场化运作之前，我们首先需要厘清中国武术散打的市场定位。它不仅仅是一项传统的体育项目，更是一种蕴含着民族精神、能够激发观众热情的文化符号。本书将探讨如何将散打的“武术之魂”与“体育之魄”巧妙结合，使其在多元化的市场需求中找到独特而鲜明的坐标。这涉及到对散打核心价值的再挖掘，例如其所代表的拼搏精神、公平竞争、以及东方智慧的融合。通过对国内外类似搏击类体育项目市场化案例的对比分析，本书将为散打提供可借鉴的成功经验，并在此基础上，提出符合中国国情、具有散打自身特色的市场定位策略。 二、 职业联赛：散打商业价值的核心引擎 职业联赛是推动任何一项体育项目走向市场化的关键。本书将深度剖析中国武术散打职业联赛的构建与发展。我们将审视现有联赛在赛制设计、规则制定、裁判体系、俱乐部运营、运动员管理等方面的优劣，并提出优化建议。这包括如何设计更具观赏性和悬念的比赛规则，如何建立科学合理的积分与排名体系，如何吸引并留住优秀的俱乐部和运动员，以及如何构建一套公平透明的赛事管理机制。 此外，本书还将重点关注职业联赛的商业化运营。这涉及到赛事版权的销售与分发，如何通过多元化的媒体平台（电视、网络直播、短视频等）最大化传播效益；如何吸引具有战略眼光的商业赞助，并为赞助商提供精准有效的品牌曝光与营销平台；如何通过周边产品开发、衍生品授权等方式，拓展联赛的收入来源。通过对国内外顶尖搏击联赛（如UFC、ONE冠军赛等）的成功模式进行深入研究，本书将为中国散打职业联赛的商业化运作提供切实可行的思路与策略。 三、 运动员商业价值的深度开发 运动员是体育赛事的核心资源，其个人商业价值的开发直接关系到整个项目的市场吸引力。本书将探讨如何系统性地发掘、培养和推广散打运动员的商业潜力。这不仅仅是简单的代言，而是包括运动员的形象塑造、个人品牌建设、商业活动参与、以及退役后的转型规划等全方位考量。 我们将分析如何通过媒体访谈、纪录片拍摄、社交媒体运营等多种渠道，提升运动员的知名度和影响力，塑造其励志、拼搏、具有人格魅力的正面形象。同时，本书还将探讨如何建立运动员经纪体系，帮助他们更专业地管理商业合作，争取更合理的商业回报。此外，对于运动员的职业生涯规划，特别是退役后的转型，也将是本书关注的重点，旨在为运动员的长期发展提供保障，也为散打运动注入更持久的活力。 四、 赛事IP的孵化与全球化战略 在信息爆炸的时代，拥有强大的赛事IP是赢得市场竞争的关键。本书将深入研究如何将中国武术散打的赛事打造成具有独特魅力和广泛影响力的IP。这包括对赛事名称、Logo、吉祥物、主题曲等视觉和听觉元素的精心设计，以及围绕赛事所构建的独特文化符号和叙事方式。 同时，本书还将探讨赛事IP的价值延伸。如何将赛事内容转化为电影、电视剧、动漫、游戏等多元化的文化产品，进一步扩大其影响力？如何通过举办国际性赛事、引进国外优秀选手、输出散打文化等方式，推动散打的全球化发展，使其成为一张具有中国特色的国际体育名片？本书将借鉴其他成功体育IP的运作经验，为中国散打的IP孵化和全球化战略提供前瞻性的指导。 五、 媒体传播与大众参与的创新 媒体传播是连接赛事与观众的桥梁。本书将分析当前中国武术散打在媒体传播方面存在的问题，并提出创新性的解决方案。这包括如何利用传统媒体（电视、报刊）的深度报道与新兴媒体（网络直播、短视频、社交媒体）的即时互动相结合，形成全方位、多角度的传播矩阵。 同时，本书还将关注如何通过媒体传播，提升大众对散打的认知度和参与度。这涉及到如何制作更具吸引力的赛事宣传片、运动员故事、以及普及散打知识的短视频内容。此外，本书还将探讨如何通过举办线上线下结合的互动活动、社区推广、以及引入大众化的散打体验项目，吸引更多普通民众参与到散打运动中来，从而为散打项目的发展奠定坚实的群众基础。 六、 挑战与风险的应对 任何一项事业的发展都伴随着挑战与风险。在探讨散打市场化运作的同时，本书也将毫不回避地指出其中可能面临的困难与障碍。例如，传统观念的束缚、资金投入的压力、市场竞争的激烈、以及监管政策的不确定性等。 本书将对这些潜在的风险进行预判，并提出相应的应对策略。例如，如何通过持续的教育和宣传，改变公众对散打的刻板印象，提升其社会认可度；如何通过多元化的融资渠道和精细化的成本控制，保障赛事的持续运营；如何加强行业自律，建立公平竞争的市场环境；以及如何积极与监管部门沟通，共同推动相关政策的完善。 结语 《中国武术散打市场化运作模式的研究》旨在为中国武术散打的未来发展提供一份具有深度洞察和实践指导意义的研究报告。它不是一本枯燥的学术论文，而是一份充满活力与前瞻性的商业策划。我们期望通过对这一议题的深入探讨，能够为中国武术散打产业的健康、可持续发展贡献一份力量，让这项承载着民族智慧与尚武精神的运动，在现代化的浪潮中焕发出更加璀璨的光芒，走向更广阔的舞台。这本书的价值，在于其能够启发从业者、爱好者以及所有关心中国体育产业发展的人们，共同思考并参与到中国武术散打的市场化进程中来，共同书写属于它的辉煌篇章。

评分☆☆☆☆☆

翻开目录时，一个非常现代的术语吸引了我的注意——“运作模式”。这个词汇本身就暗示着这本书不会是那种陈旧的、只谈拳理和套路的传统武术书籍。相反，它似乎更偏向于一种商业管理学的分析框架，试图用现代的商业逻辑来解构一个古老的搏击体系。这让我感到非常新奇，毕竟武术常常被贴上“神秘”、“保守”的标签，如果能成功地将其置于市场经济的大背景下进行审视，那无疑是一次大胆而有价值的尝试。我很好奇作者是如何界定“市场化”的边界，它是否仅仅指商业赞助和职业联赛的建立，还是包含了知识产权的开发、周边产品的设计，乃至国际推广中的文化差异应对策略。这本书的价值，或许就在于它敢于用最现实的眼光去审视最具理想主义色彩的传统文化。

评分☆☆☆☆☆

我最近一直在寻找一些关于文化传承与现代商业结合的深度案例分析，这本专注于武术散打的研究，从其题目透露出的方向来看，似乎能提供一个独特的视角。我特别关注那些传统技艺如何在当代社会找到新的生存和发展土壤的故事，毕竟，许多非物质文化遗产都面临着如何“走出去”的困境。好的研究不应该仅仅停留在理论的堆砌，而是要深入到实践的一线，去剖析那些成功的、或者失败的商业化尝试背后的逻辑。我期望这本书能够提供扎实的田野调查数据和案例支撑，去描摹出散打这项运动从竞技走向市场的具体路径图，包括赞助商的引入机制、大众普及的营销策略，以及如何平衡“搏击”的残酷性与“体育”的观赏性之间的矛盾，这些都是非常具有现实意义的议题。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注体育产业发展趋势的观察者，我总是对那些在夹缝中成长的垂直领域抱有浓厚的兴趣。体育产业的市场化运作，往往伴随着规则的重塑、利益集团的博弈以及粉丝经济的崛起。散打，作为一项具有鲜明中国特色的搏击运动，其市场化进程必然会受到体制、地域文化乃至国际体育组织规则的多重制约。我更希望看到的是，这本书能够深刻地揭示这些制约因素是如何被克服或者绕开的。例如，它如何平衡国家体育总局的宏观调控与民间资本的逐利行为？职业选手的收入结构是否健康？观众黏性如何维持在一个稳定的水平？如果这本书能提供一个清晰的、可复制的商业模型分析，哪怕只是一个初步的框架，对于整个中国传统体育项目的产业化转型都具有极高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题给我的感觉，就像是试图为一匹野马套上现代的缰绳，既要保留它奔腾的力量，又必须引导它走向既定的赛道。我预感这会是一本充满张力和思辨深度的作品。当我们谈论“文化输出”时，往往流于口号，但真正的文化输出，背后必然是成熟、可持续的运作体系作为支撑。散打的国际影响力，与其在国内市场的商业成熟度是息息相关的。我非常期待作者能够深入分析其在国际推广中所遇到的“文化折扣”问题——即，当它离开本土语境时，如何调整其表现形式才能被全球观众理解和接受，同时又不至于稀释其核心的文化内涵。如果这本书能提供一套既能立足本土、又能面向全球的“文化商品化”策略，那么它就不仅仅是一本研究报告，更是一份极具前瞻性的产业蓝图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实引人注目，封面采用了深邃的墨绿色调，配以烫金的标题，一股沉稳又不失力量感的东方韵味扑面而来。初拿到手时，纸张的触感非常细腻，有一种厚重感，显然在印刷和装订上是下了番功夫的。内页的排版也相当考究，字间距和行距都把握得恰到好处，使得长时间阅读下来眼睛也不会感到过于疲劳。尤其值得称赞的是，书中穿插的一些历史图片和现代比赛的抓拍，清晰度极高，无论是人物的面部表情还是肢体动作的细节都捕捉得淋漓尽致，这对于任何一个对视觉体验有要求的人来说，都是一个极大的加分项。这种对细节的精雕细琢，无疑提升了整本书的阅读质感，让人感觉这不仅仅是一本学术著作，更像是一件值得收藏的工艺品。第一印象非常好，感觉作者和出版方在内容之外的美学追求上也下了不少功夫，让人对接下来的阅读内容充满了期待。