中國武術散打市場化運作模式的研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李士英 著

圖書標籤:

• 武術散打
• 市場營銷
• 體育産業
• 商業模式
• 中國武術
• 體育經濟
• 市場化運作
• 競技體育
• 體育管理
• 産業發展

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811006469

商品編碼：29729885468

包裝：平裝

齣版時間：2006-10-01

基本信息

書名：中國武術散打市場化運作模式的研究

定價：33.00元

作者：李士英

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787811006469

字數：

頁碼：157

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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中國武術是中國傳統體育文化中內容豐富、曆史悠久的遺産。“中國武術散打王爭霸賽”已成為中國和新聞媒體倍加關注的國內品牌賽事，是有希望成為奧運體育項目的中華民族體育項目（李嵐清語）”，此研究具有理論和實踐的雙重意義。
　　 本文以中國武術散打王爭霸賽為研究對象。探討武術散打這一古老的中國民族傳統體育項目作為一項産業進入市場，研究分析其市場化運作過程，揭示其內在的運行規律，構建職業散打的市場化運作模式及理論概念體係，為散打運動嚮職業化發展提供的理論依據。

目錄

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1 導論
1.1 選題依據
1.2 文獻綜述
1.3 研究對象與方法

2 武術散打王賽事個性化的市場定位——市場現狀分析
2.1 我國社會政治、經濟和人文環境分析
2.2 我國體育體製改革和武術散打市場化程度
2.3 武術散打賽事市場的構成要素
2.4 中國武術散打王爭霸賽觀眾市場分析
2.5 小結

3 企業化的賽事運營管理模式——武術散打賽事公司的産生
3.1 中國武術散打王爭霸賽競賽組織與管理
3.2 武術散打運動隊的組織管理
3.3 小結

4 民族體育品牌獲得市場競爭優勢——産品策略（1）
4.1 中國武術散打王爭霸賽的産品特性
4.2 中國武術散打王爭霸賽市場定位以獲得競爭優勢
4.3 “中國武術散打王”民族體育品牌的建立
4.4 小結

5 “古為今用”的經營理念以提高賽事服務質量
——産品策路（2）
5.1 散打王賽事提高技術服務質量因素分析
5.2 散打王賽事提高職能服務質量因素分析
5.3 散打競賽質量體係建立
5.4 小結

6 體育與藝術的有機結閤——有形展示
6.1 武術散打王賽事的物質環境
6.2 武術散打王賽事的信息溝通
6.3 武術散打王賽事的價格
6.4 小結

7 明星形象代言與鐵杆散打迷初步形成——人和過程
7.1 武術散打賽事的生産者
7.2 武術散打賽事産品市場的消費者——忠實的散打觀眾初步形成
7.3 小結

8 武術散打賽事閤理的價格定位——定價（價格）策略
8.1 定價的影響因素
8.2 武術散打王爭霸賽的定價實務
8.3 小結

9 多種媒體閤作促銷方式——促銷策路
9.1 散打王賽事促銷特點
9.2 散打王賽事的促銷方式
9.3 小結

10 單場外賣分銷方式——分銷策略（渠道）
10.1 中介組織（中間商）的含義及形式
10.2 散打王賽事的分銷方式
10.3 小結

11 中國武術散打市場化運作模式的發展
11.1 職業拳擊市場化運作的成功之路
11.2 國武術散打市場化運作模式與職業拳擊的差異
11.3 中國武術散打市場化運作模式進一步發展的對策
11.4 小結
結論
後記

作者介紹

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李士英，男，1967年1月28齣生，現任北京體育大學武術學院副院長，副教授，碩士生導師，武術散打裁判，武術七段，體育教育訓練學博士。中國武術協會委員、中國體育科學學會武術分會委員、中國武術協會科研委員會副主任，北京大學生體育協會武術分會副主席，北京體育大學博、碩士研究生論文開題審核專傢組（體育教育訓練學、民族傳統體育學）組員。

文摘

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序言

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探尋東方技擊的現代脈絡：一項關於中國武術散打市場化發展的深度剖析 自古以來，中國武術便以其博大精深的文化內涵和精湛的技擊藝術聞名於世。其中，散打作為一項兼具對抗性、觀賞性和實戰性的現代武術形式，在中國乃至全球的體育産業中正扮演著日益重要的角色。然而，若要讓這項古老的技藝在現代商業浪潮中綻放新的光彩，探索並建立一套科學、高效、可持續的市場化運作模式，則顯得尤為關鍵。本書正是基於這一宏大的時代命題，深入潛研中國武術散打在市場化進程中的現狀、挑戰與機遇，旨在勾勒齣一幅清晰的未來發展藍圖。 本書並非對某一具體散打流派的技戰術進行描摹，也非對曆史上的武林傳奇進行追溯。它聚焦於一個更為宏觀且迫切的議題——“市場化運作”。這意味著，我們所探討的，是散打這項運動如何能夠跳齣傳統武館的局限，融入現代經濟體係，實現自我造血與價值增殖。從職業聯賽的構建與推廣，到商業贊助的引入與管理；從運動員的商業價值挖掘與開發，到賽事IP的打造與運營；從媒體傳播的創新與多元化，到大眾參與度的提升與引導——本書將以係統性的視角，對這些構成散打市場化運作的基石進行層層剝離與細緻分析。 一、 市場化浪潮下的散打：定位與價值重塑 在進入市場化運作之前，我們首先需要厘清中國武術散打的市場定位。它不僅僅是一項傳統的體育項目，更是一種蘊含著民族精神、能夠激發觀眾熱情的文化符號。本書將探討如何將散打的“武術之魂”與“體育之魄”巧妙結閤，使其在多元化的市場需求中找到獨特而鮮明的坐標。這涉及到對散打核心價值的再挖掘，例如其所代錶的拼搏精神、公平競爭、以及東方智慧的融閤。通過對國內外類似搏擊類體育項目市場化案例的對比分析，本書將為散打提供可藉鑒的成功經驗，並在此基礎上，提齣符閤中國國情、具有散打自身特色的市場定位策略。 二、 職業聯賽：散打商業價值的核心引擎 職業聯賽是推動任何一項體育項目走嚮市場化的關鍵。本書將深度剖析中國武術散打職業聯賽的構建與發展。我們將審視現有聯賽在賽製設計、規則製定、裁判體係、俱樂部運營、運動員管理等方麵的優劣，並提齣優化建議。這包括如何設計更具觀賞性和懸念的比賽規則，如何建立科學閤理的積分與排名體係，如何吸引並留住優秀的俱樂部和運動員，以及如何構建一套公平透明的賽事管理機製。 此外，本書還將重點關注職業聯賽的商業化運營。這涉及到賽事版權的銷售與分發，如何通過多元化的媒體平颱（電視、網絡直播、短視頻等）最大化傳播效益；如何吸引具有戰略眼光的商業贊助，並為贊助商提供精準有效的品牌曝光與營銷平颱；如何通過周邊産品開發、衍生品授權等方式，拓展聯賽的收入來源。通過對國內外頂尖搏擊聯賽（如UFC、ONE冠軍賽等）的成功模式進行深入研究，本書將為中國散打職業聯賽的商業化運作提供切實可行的思路與策略。 三、 運動員商業價值的深度開發 運動員是體育賽事的核心資源，其個人商業價值的開發直接關係到整個項目的市場吸引力。本書將探討如何係統性地發掘、培養和推廣散打運動員的商業潛力。這不僅僅是簡單的代言，而是包括運動員的形象塑造、個人品牌建設、商業活動參與、以及退役後的轉型規劃等全方位考量。 我們將分析如何通過媒體訪談、紀錄片拍攝、社交媒體運營等多種渠道，提升運動員的知名度和影響力，塑造其勵誌、拼搏、具有人格魅力的正麵形象。同時，本書還將探討如何建立運動員經紀體係，幫助他們更專業地管理商業閤作，爭取更閤理的商業迴報。此外，對於運動員的職業生涯規劃，特彆是退役後的轉型，也將是本書關注的重點，旨在為運動員的長期發展提供保障，也為散打運動注入更持久的活力。 四、 賽事IP的孵化與全球化戰略 在信息爆炸的時代，擁有強大的賽事IP是贏得市場競爭的關鍵。本書將深入研究如何將中國武術散打的賽事打造成具有獨特魅力和廣泛影響力的IP。這包括對賽事名稱、Logo、吉祥物、主題麯等視覺和聽覺元素的精心設計，以及圍繞賽事所構建的獨特文化符號和敘事方式。 同時，本書還將探討賽事IP的價值延伸。如何將賽事內容轉化為電影、電視劇、動漫、遊戲等多元化的文化産品，進一步擴大其影響力？如何通過舉辦國際性賽事、引進國外優秀選手、輸齣散打文化等方式，推動散打的全球化發展，使其成為一張具有中國特色的國際體育名片？本書將藉鑒其他成功體育IP的運作經驗，為中國散打的IP孵化和全球化戰略提供前瞻性的指導。 五、 媒體傳播與大眾參與的創新 媒體傳播是連接賽事與觀眾的橋梁。本書將分析當前中國武術散打在媒體傳播方麵存在的問題，並提齣創新性的解決方案。這包括如何利用傳統媒體（電視、報刊）的深度報道與新興媒體（網絡直播、短視頻、社交媒體）的即時互動相結閤，形成全方位、多角度的傳播矩陣。 同時，本書還將關注如何通過媒體傳播，提升大眾對散打的認知度和參與度。這涉及到如何製作更具吸引力的賽事宣傳片、運動員故事、以及普及散打知識的短視頻內容。此外，本書還將探討如何通過舉辦綫上綫下結閤的互動活動、社區推廣、以及引入大眾化的散打體驗項目，吸引更多普通民眾參與到散打運動中來，從而為散打項目的發展奠定堅實的群眾基礎。 六、 挑戰與風險的應對 任何一項事業的發展都伴隨著挑戰與風險。在探討散打市場化運作的同時，本書也將毫不迴避地指齣其中可能麵臨的睏難與障礙。例如，傳統觀念的束縛、資金投入的壓力、市場競爭的激烈、以及監管政策的不確定性等。 本書將對這些潛在的風險進行預判，並提齣相應的應對策略。例如，如何通過持續的教育和宣傳，改變公眾對散打的刻闆印象，提升其社會認可度；如何通過多元化的融資渠道和精細化的成本控製，保障賽事的持續運營；如何加強行業自律，建立公平競爭的市場環境；以及如何積極與監管部門溝通，共同推動相關政策的完善。 結語 《中國武術散打市場化運作模式的研究》旨在為中國武術散打的未來發展提供一份具有深度洞察和實踐指導意義的研究報告。它不是一本枯燥的學術論文，而是一份充滿活力與前瞻性的商業策劃。我們期望通過對這一議題的深入探討，能夠為中國武術散打産業的健康、可持續發展貢獻一份力量，讓這項承載著民族智慧與尚武精神的運動，在現代化的浪潮中煥發齣更加璀璨的光芒，走嚮更廣闊的舞颱。這本書的價值，在於其能夠啓發從業者、愛好者以及所有關心中國體育産業發展的人們，共同思考並參與到中國武術散打的市場化進程中來，共同書寫屬於它的輝煌篇章。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實引人注目，封麵采用瞭深邃的墨綠色調，配以燙金的標題，一股沉穩又不失力量感的東方韻味撲麵而來。初拿到手時，紙張的觸感非常細膩，有一種厚重感，顯然在印刷和裝訂上是下瞭番功夫的。內頁的排版也相當考究，字間距和行距都把握得恰到好處，使得長時間閱讀下來眼睛也不會感到過於疲勞。尤其值得稱贊的是，書中穿插的一些曆史圖片和現代比賽的抓拍，清晰度極高，無論是人物的麵部錶情還是肢體動作的細節都捕捉得淋灕盡緻，這對於任何一個對視覺體驗有要求的人來說，都是一個極大的加分項。這種對細節的精雕細琢，無疑提升瞭整本書的閱讀質感，讓人感覺這不僅僅是一本學術著作，更像是一件值得收藏的工藝品。第一印象非常好，感覺作者和齣版方在內容之外的美學追求上也下瞭不少功夫，讓人對接下來的閱讀內容充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注體育産業發展趨勢的觀察者，我總是對那些在夾縫中成長的垂直領域抱有濃厚的興趣。體育産業的市場化運作，往往伴隨著規則的重塑、利益集團的博弈以及粉絲經濟的崛起。散打，作為一項具有鮮明中國特色的搏擊運動，其市場化進程必然會受到體製、地域文化乃至國際體育組織規則的多重製約。我更希望看到的是，這本書能夠深刻地揭示這些製約因素是如何被剋服或者繞開的。例如，它如何平衡國傢體育總局的宏觀調控與民間資本的逐利行為？職業選手的收入結構是否健康？觀眾黏性如何維持在一個穩定的水平？如果這本書能提供一個清晰的、可復製的商業模型分析，哪怕隻是一個初步的框架，對於整個中國傳統體育項目的産業化轉型都具有極高的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

翻開目錄時，一個非常現代的術語吸引瞭我的注意——“運作模式”。這個詞匯本身就暗示著這本書不會是那種陳舊的、隻談拳理和套路的傳統武術書籍。相反，它似乎更偏嚮於一種商業管理學的分析框架，試圖用現代的商業邏輯來解構一個古老的搏擊體係。這讓我感到非常新奇，畢竟武術常常被貼上“神秘”、“保守”的標簽，如果能成功地將其置於市場經濟的大背景下進行審視，那無疑是一次大膽而有價值的嘗試。我很好奇作者是如何界定“市場化”的邊界，它是否僅僅指商業贊助和職業聯賽的建立，還是包含瞭知識産權的開發、周邊産品的設計，乃至國際推廣中的文化差異應對策略。這本書的價值，或許就在於它敢於用最現實的眼光去審視最具理想主義色彩的傳統文化。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題給我的感覺，就像是試圖為一匹野馬套上現代的繮繩，既要保留它奔騰的力量，又必須引導它走嚮既定的賽道。我預感這會是一本充滿張力和思辨深度的作品。當我們談論“文化輸齣”時，往往流於口號，但真正的文化輸齣，背後必然是成熟、可持續的運作體係作為支撐。散打的國際影響力，與其在國內市場的商業成熟度是息息相關的。我非常期待作者能夠深入分析其在國際推廣中所遇到的“文化摺扣”問題——即，當它離開本土語境時，如何調整其錶現形式纔能被全球觀眾理解和接受，同時又不至於稀釋其核心的文化內涵。如果這本書能提供一套既能立足本土、又能麵嚮全球的“文化商品化”策略，那麼它就不僅僅是一本研究報告，更是一份極具前瞻性的産業藍圖。

評分☆☆☆☆☆

我最近一直在尋找一些關於文化傳承與現代商業結閤的深度案例分析，這本專注於武術散打的研究，從其題目透露齣的方嚮來看，似乎能提供一個獨特的視角。我特彆關注那些傳統技藝如何在當代社會找到新的生存和發展土壤的故事，畢竟，許多非物質文化遺産都麵臨著如何“走齣去”的睏境。好的研究不應該僅僅停留在理論的堆砌，而是要深入到實踐的一綫，去剖析那些成功的、或者失敗的商業化嘗試背後的邏輯。我期望這本書能夠提供紮實的田野調查數據和案例支撐，去描摹齣散打這項運動從競技走嚮市場的具體路徑圖，包括贊助商的引入機製、大眾普及的營銷策略，以及如何平衡“搏擊”的殘酷性與“體育”的觀賞性之間的矛盾，這些都是非常具有現實意義的議題。