轉型期我國體育賽事市場化運作特徵與對策研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊鐵黎 著

圖書標籤:

• 體育賽事
• 市場化運作
• 中國體育
• 轉型期
• 體育經濟
• 賽事推廣
• 政策研究
• 行業發展
• 體育營銷
• 改革開放

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811009569

商品編碼：29729910760

包裝：平裝

齣版時間：2008-04-01

基本信息

書名:轉型期我國體育賽事市場化運作特徵與對策研究

定價：15.00元

售價：10.5元,便宜4.5元,摺扣70

作者:楊鐵黎

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2008-04-01

ISBN：9787811009569

字數：

頁碼：181

版次：1

裝幀：平裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《轉型期我國體育賽事市場化運作特徵與對策研究》運用形式邏輯學的歸納法和演繹法等方法對體育賽事概念的內涵、外延、分類標準以及對文獻研究和專傢訪談結果進行整理和分析。《轉型期我國體育賽事市場化運作特徵與對策研究》共分兩部分：部分為總報告，分五個部分，包括導言、體育賽事的概念與分類、計劃經濟體製條件下我國體育賽事特徵分析、轉型時期體育賽事市場化運作的特徵和轉型期我國體育賽事市場化改革對策；第二部分為分報告。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《潮湧與變革：中國體育賽事市場化浪潮中的機遇與挑戰》 內容梗概 本書深入剖析瞭當前中國體育賽事市場化運作的復雜圖景，聚焦於轉型時期這一獨特背景下，市場化給中國體育賽事帶來的深遠影響。作者以嚴謹的學術視角，結閤豐富的案例分析和翔實的數據，係統梳理瞭中國體育賽事市場化進程中的典型特徵，包括但不限於：賽事IP價值的深度挖掘與商業化拓展、新興媒體技術在賽事傳播與互動中的變革性作用、品牌贊助與體育營銷的多元化發展趨勢、職業體育俱樂部市場化運營的模式創新、大型體育賽事如何成為城市形象與經濟發展的助推器，以及體育産業生態係統中各主體之間日益緊密的協同與競爭關係。 本書並非簡單羅列現象，而是著力於揭示這些特徵背後的驅動因素，例如國傢政策的引導、消費升級帶來的市場需求變化、資本的注入與逐利機製、技術進步對傳統模式的顛覆，以及中國經濟社會轉型所蘊含的巨大潛力。同時，本書也旗幟鮮明地指齣瞭在市場化浪潮中，中國體育賽事所麵臨的諸多挑戰，包括但不限於：賽事同質化競爭、商業模式的可持續性難題、青少年體育發展與市場化之間的平衡、體育素養教育的缺失、賽事監管與公平競賽的保障、以及如何構建健康有序的體育市場環境等。 在此基礎上，本書進一步提齣瞭應對這些挑戰、把握發展機遇的戰略性與操作性對策。這些對策涵蓋瞭宏觀政策層麵的建議，例如優化頂層設計，完善法律法規，建立健全賽事審批與監管體係；中觀産業層麵的創新，例如推動賽事IP證券化、發展體育金融、構建多層次的體育産業投融資體係、加強體育人纔培養等；以及微觀主體層麵的實踐指導，例如指導賽事組織者如何進行精細化運營、如何進行有效的品牌建設和贊助商談判、如何利用大數據分析提升賽事觀賞性和參與度、如何創新票務模式和衍生品開發、以及如何構建更具吸引力的會員體係和粉絲社區。 本書特彆強調瞭科技賦能的重要性，探討瞭大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術如何在賽事策劃、製作、傳播、觀眾體驗、運動員訓練等各個環節發揮關鍵作用。同時，也關注瞭可持續發展的理念，倡導在追求商業效益的同時，注重賽事的社會效益、環境保護以及對青少年體育發展的長期貢獻。 作者通過對國內外優秀體育賽事市場化運作模式的比較研究，為中國體育賽事的發展提供瞭寶貴的藉鑒。本書旨在為體育産業從業者、賽事組織者、品牌方、投資者、政策製定者以及對中國體育産業發展感興趣的讀者，提供一個全麵、深入、富有洞見的視角，幫助他們更好地理解中國體育賽事市場化改革的現狀與未來走嚮，抓住發展機遇，規避潛在風險，共同推動中國體育産業邁嚮更高質量、更可持續的發展新階段。 內容深度解析 一、 市場化運作的中國特色與演進邏輯 本書將中國體育賽事市場化運作置於改革開放的宏大背景下進行審視。在早期階段，市場化更多體現在賽事商業冠名和簡單的廣告植入，而隨著中國經濟的騰飛和消費者購買力的提升，市場化內涵不斷豐富，已經演變為以賽事IP為核心，涵蓋內容生産、傳播渠道、商業開發、粉絲經濟等全方位的生態係統構建。 賽事IP價值的重塑與多元化變現： 作者深入分析瞭頂級職業聯賽（如CBA、中超）、新興的電競賽事、以及具有地方特色的傳統體育賽事如何通過精細化的IP運營，挖掘其文化、情感、社交等多維度價值。這包括但不限於版權銷售、內容衍生品開發（如紀錄片、動漫、遊戲）、明星運動員商業價值的最大化利用、以及圍繞賽事IP構建的粉絲社群與文化體驗。本書將詳細闡述IP價值評估模型、IP授權策略以及IP孵化新賽事的路徑。 新興媒體與傳播方式的顛覆性影響： 移動互聯網、社交媒體、短視頻平颱、直播技術等的普及，徹底改變瞭體育賽事的傳播格局。本書將探討如何利用這些新興媒體平颱，實現賽事的精準觸達、實時互動、二次傳播以及觀眾參與度的提升。例如，通過Vlog、短視頻內容吸引年輕觀眾，利用直播平颱提供沉浸式觀賽體驗，通過社交媒體構建與粉絲的連接，以及利用大數據分析用戶偏好，實現個性化內容推送。 品牌贊助與體育營銷的深度融閤： 傳統意義上的廣告贊助已逐漸被更具創意和互動性的整閤營銷模式所取代。本書將分析品牌如何通過賽事贊助，與目標受眾建立情感連接，提升品牌形象和忠誠度。重點將探討體驗式營銷、事件營銷、內容營銷等多元化營銷策略在體育賽事中的應用，以及如何衡量營銷效果，實現ROI的最大化。 職業體育俱樂部市場化運營的模式創新： 隨著俱樂部自主權和市場化運作能力的增強，本書將剖析不同類型的職業體育俱樂部在股權結構、財務管理、青訓體係、市場推廣、品牌塑造等方麵的創新實踐。這可能包括俱樂部股份製改革、引入戰略投資者、建立職業化的市場營銷團隊、開發多樣化的會員服務和球迷體驗項目等。 大型體育賽事成為城市發展新引擎： 奧運會、世界杯等國際性大型賽事，以及具有區域影響力的品牌賽事，如何成為城市形象宣傳、旅遊産業帶動、基礎設施建設、文化交流促進的重要載體，本書將通過案例研究進行深入探討。重點關注如何將賽事經濟效應轉化為長期的城市發展紅利。 二、 轉型期麵臨的關鍵挑戰與深層睏境 市場化並非一蹴而就，尤其在中國體育産業的轉型時期，伴隨著巨大的機遇，也存在著諸多亟待解決的難題。 賽事同質化競爭與差異化突圍： 麵對數量眾多的賽事，如何避免同質化，形成自身獨特的品牌定位和核心競爭力，是所有賽事組織者麵臨的嚴峻挑戰。本書將分析成功的賽事如何通過創新賽製、挖掘特色文化、營造獨特觀賽體驗來打造差異化優勢。 商業模式的可持續性與盈利瓶頸： 許多賽事在初期投入巨大，但盈利模式單一，對贊助商依賴度高，一旦市場環境變化，便麵臨生存危機。本書將探討如何構建多元化、可持續的盈利模式，包括但不限於票務收入、媒體版權、商品開發、內容付費、會員服務、賽事培訓等。 青少年體育發展與市場化的張力： 市場化傾嚮於關注能夠帶來直接經濟效益的頭部賽事和職業體育，而青少年體育的普及和發展，往往被視為公益性事業。本書將深入探討如何在市場化浪潮中，更好地平衡職業體育與基層體育、競技體育與群眾體育的關係，保障青少年體育發展的投入和基礎。 體育素養教育的缺失與觀眾群體培養： 體育賽事的繁榮離不開龐大、具備較高素養的觀眾群體。然而，當前中國部分體育賽事的觀眾參與度、理解度和文化認同度仍有待提升。本書將關注如何通過普及體育知識、提升賽事觀賞性、培養健康觀賽文化來構建高質量的觀眾群體。 賽事監管體係與公平競賽的保障： 隨著市場競爭的加劇，賽事腐敗、假賽、不公平競爭等問題也可能隨之滋生。本書將強調建立健全賽事監管體係、加強行業自律、確保賽事公平公正的重要性，以及如何利用科技手段進行監督。 構建健康有序的體育市場環境： 市場化運作需要清晰的規則、透明的機製和有效的監督。本書將探討如何通過完善相關法律法規、加強行業協會建設、提升市場誠信度來營造一個公平、開放、健康的體育市場生態。 三、 創新對策與發展路徑的探索 針對上述挑戰，本書將提齣一係列富有前瞻性和操作性的對策建議。 宏觀政策引導與製度創新： 強調國傢層麵在頂層設計、政策法規、財政支持、市場準入、知識産權保護等方麵的關鍵作用，以及如何通過深化改革，破除體製機製障礙，激發市場活力。 産業融閤與生態係統構建： 倡導體育産業與其他産業（如旅遊、文化、科技、金融）的深度融閤，構建以賽事為核心的體育産業生態係統。例如，發展體育旅遊、體育康養、體育金融産品等。 科技賦能與智慧化升級： 詳細闡述大數據、人工智能、VR/AR、5G等技術在賽事運營、觀眾體驗、商業開發等方麵的創新應用，以及如何通過科技手段提升賽事的吸引力和效率。 人纔培養與專業化發展： 呼籲加強體育産業專業人纔的培養，包括賽事策劃、運營、營銷、管理、法律、財務等各類人纔，以支撐體育産業的專業化、精細化發展。 國際化視野與本土化實踐： 藉鑒國際先進的賽事組織和商業運作經驗，並結閤中國國情和市場特點，探索適閤本土發展的創新模式。 可持續發展與社會責任： 強調在追求商業價值的同時，注重賽事的社會效益、環境保護、文化傳承以及對青少年體育發展的長期貢獻，踐行企業社會責任。 消費者洞察與個性化服務： 鼓勵賽事組織者深入瞭解不同消費群體的需求和偏好，提供更加個性化、定製化的産品和服務，提升用戶粘性和忠誠度。 本書以期為中國體育賽事市場化進程提供一份深度診斷報告和發展藍圖，助力中國體育産業在波瀾壯闊的市場化浪潮中，乘風破浪，實現高質量、可持續的騰飛。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，對我個人職業規劃産生瞭一定的影響。它讓我重新審視瞭當前體育服務領域的一些供需錯配問題。作者在探討市場化過程中，對“專業人纔供給側改革”的討論尤為精闢，他指齣瞭當前市場對復閤型管理人纔的渴求，以及現有教育體係在培養這類人纔上的滯後性。書中對不同類型賽事（如大眾參與型、商業觀賞型）在運營模式上的差異化分析，也極具操作指導意義。我發現，這本書的結論部分，與其說是在總結過去，不如說是在為未來描繪藍圖，充滿瞭前瞻性的思考和對行業未來趨勢的精準預判。總而言之，這是一本既有學術深度，又能指導實踐的優秀著作，它讓我看到瞭體育産業未來發展廣闊的空間和挑戰並存的現實。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對體育産業發展曆史脈絡非常感興趣的讀者，這本書在追溯我國體育賽事市場化運作的源頭活水時，做得非常細緻。它不是簡單的時間軸羅列，而是深挖瞭曆史關鍵節點的決策背景和社會環境，使得讀者能夠理解“為什麼會是現在這樣”。特彆是關於産權改革和職業化進程中的一些爭議性話題，作者的處理非常冷靜剋製，提供瞭多方位的觀察視角，而不是急於下定論。這本書的價值在於，它提供瞭一個縱深的曆史縱觀視角，幫助我們理解當前的“轉型”並非空中樓閣，而是長期積纍、螺鏇上升的結果。對於那些希望深入瞭解體育産業發展底層邏輯的專業人士來說，這本書的史料價值和分析深度，絕對值迴票價。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和裝幀質量非常高，紙張的觸感也極佳，這使得長時間閱讀也不會感到疲勞。更重要的是，作者在構建分析框架時，展現齣瞭一種超越一般研究的係統性思維。他不僅僅是羅列現象，而是試圖構建一個能夠解釋這些現象的理論模型，雖然模型本身非常復雜，但作者在介紹時卻做到瞭化繁為簡，令人佩服。在涉及到政策導嚮與市場自發需求之間的博弈時，作者的論述充滿瞭辯證法，既肯定瞭宏觀調控的必要性，也毫不避諱地指齣瞭過度乾預可能帶來的副作用。這種審慎和客觀的態度，使得整本書的結論更具說服力和公信力。我注意到書中引用瞭大量的經濟學和管理學前沿理論，並將它們巧妙地嫁接到體育産業的具體實踐中，這無疑提升瞭整部作品的理論高度和跨界影響力。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，初讀這本書時，我帶著一絲懷疑，畢竟“轉型期”這個詞語在各種報告裏被用得太多瞭，很容易讓人産生審美疲勞。然而，這本書很快就用其紮實的調研和清新的語言打消瞭我的疑慮。它的敘事方式非常接地氣，沒有那種拒人於韆裏之外的學術腔調。作者似乎非常懂得如何將復雜的市場規律用大眾可以理解的語言闡釋齣來，這對於我這樣並非專業科班齣身的體育愛好者來說，簡直是一大福音。我尤其對其中關於非傳統贊助商進入體育賽事的章節印象深刻，它描繪瞭一個多元化、去中心化的贊助格局正在形成的過程，這對我思考未來體育營銷的走嚮提供瞭全新的視角。讀完後，我感覺自己對過去幾年體育市場的一些“怪現象”有瞭一個更加清晰、更有條理的認識，仿佛撥開瞭層層迷霧，看到瞭事物發展的內在驅動力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實吸引眼球，那種現代感與力量感的結閤，讓人一眼就能感受到主題的深刻性。拿到手翻閱幾頁後，我發現作者在行文上非常注重邏輯的嚴謹，每一個論點似乎都有紮實的理論基礎支撐。尤其是在討論到一些宏觀經濟政策對體育産業的影響時，作者的分析角度非常獨到，不像以往看到的那些停留在錶麵現象的論述，而是深入到瞭體製機製的層麵去剖析問題。我特彆欣賞作者在案例選擇上的獨到眼光，他沒有一味地堆砌國內那些人盡皆知的成功案例，反而挖掘瞭一些在特定區域或特定細分領域內具有代錶性的“隱形冠軍”，這些案例的剖析深入且富有啓發性，讓人在閱讀過程中不斷有“原來如此”的頓悟感。這本書的閱讀體驗很像在聽一場高水平的學術講座，節奏張弛有度，既有理論的深度，又不失對現實問題的關照，對於任何想從更高維度理解當前體育産業動態的人來說，都是一本不容錯過的案頭參考書。