新媒體營銷概論 鞦葉 微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程 互聯網創業 自媒體營銷攻略 互聯網 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鞦葉劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
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店鋪： 啓東新華書店圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115359575

商品編碼：29810591936

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄
D1章　新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵　6 1.2優質媒體三大特徵　8 1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 1.3新媒體發展四大趨勢　11 1.　注意力經濟時代來臨　11 2.　移動場景閱讀時代來臨　12 3.　參與感時代來臨　14 4.　社會化傳播時代的來臨　15 1.4新媒體運營的主要工作　17 D2章　新媒體的類型　20 2.1從網站門戶到微網站　20D1章　新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從TB到微店　67
1.電子商務平颱：TB網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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探索數字時代的商業脈絡：一本關於新媒體營銷與社群崛起的深度指南 在這信息爆炸、連接無界的數字時代，傳統的商業邏輯正在被顛覆，新的傳播渠道與互動模式以前所未有的速度湧現。本書將帶您深入探索新媒體營銷的廣闊天地，揭示其核心驅動力，並提供一套係統、實操性強的社群構建與推廣策略，助力您在互聯網創業的浪潮中，抓住機遇，實現價值增長。 一、理解新媒體營銷的時代基因 新媒體營銷並非僅僅是將傳統廣告搬到綫上，它是一種全新的思維模式與實踐體係。本書將從宏觀視角齣發，為您梳理新媒體營銷的演進曆程，剖析其與傳統媒體的根本區彆。我們將深入探討以下幾個核心方麵： 用戶行為的深刻轉變： 移動互聯網的普及、智能設備的廣泛應用，極大地改變瞭人們獲取信息、消費內容、進行社交的習慣。用戶從被動接受信息者轉變為主動搜索、篩選、甚至創造內容的參與者。我們需深入洞察用戶碎片化、個性化、社交化的信息消費特點，理解他們的痛點、需求與偏好，纔能設計齣真正觸動人心的營銷活動。 技術賦能的營銷創新： 大數據、人工智能、算法推薦、短視頻、直播等新興技術，為新媒體營銷提供瞭強大的技術支撐。它們不僅改變瞭內容生産與分發的方式，也為精準營銷、用戶畫像、效果評估帶來瞭革命性的提升。本書將為您解讀這些技術如何被應用於營銷實踐，並展望未來的發展趨勢。 社群生態的重塑與崛起： 微信、抖音、小紅書、B站等平颱，正在催生齣多元化的社群形態。社群不再僅僅是基於興趣的聚集，更是品牌與用戶深度互動、價值共創的載體。理解社群的生命周期、治理機製、裂變邏輯，對於構建忠誠的品牌擁躉至關重要。 內容為王的復興與演變： 在信息過載的環境下，優質、有價值、有吸引力的內容依然是吸引用戶、建立連接的基石。然而，新媒體時代的內容形式更加多樣化，包括短視頻、圖文、直播、音頻、互動H5等。本書將探討如何在新媒體環境下，創作齣符閤平颱調性、能夠引發共鳴、促進轉化的內容。 商業模式的創新與融閤： 新媒體營銷正在打破傳統的廣告付費模式，催生齣內容電商、知識付費、會員經濟、私域流量變現等多種創新商業模式。我們將分析這些模式的運作機製，並探討如何根據自身業務特點，選擇最適閤的變現路徑。 二、微商公眾號增粉營銷推廣的實操手冊 在眾多新媒體平颱中，微信公眾號憑藉其強大的私域流量承載能力和用戶粘性，依然是許多創業者和品牌重要的營銷陣地。本書將聚焦於“微商公眾號增粉營銷推廣”，提供一套從零開始、循序漸進的實操指南： 公眾號定位與價值挖掘： 在開始任何推廣之前，清晰的定位至關重要。我們將引導您深入分析目標用戶畫像，挖掘自身産品的核心價值，確定公眾號的獨特賣點，從而為內容創作和推廣方嚮奠定堅實基礎。 爆款內容生産秘籍： 什麼樣的內容能在公眾號中脫穎而齣？本書將揭示公眾號爆款內容的生産邏輯，包括： 選題策劃： 如何捕捉用戶痛點、熱點、興趣點？如何利用選題工具和數據分析來優化選題？ 內容形式： 圖文、短視頻、音頻、問答、投票……如何根據不同內容類型選擇最適閤的呈現方式？ 標題與封麵設計： 如何打造能夠瞬間抓住用戶眼球的標題和封麵？ 排版與視覺呈現： 簡潔、美觀、易讀的排版如何提升用戶閱讀體驗？ 互動設計： 如何在內容中設置互動環節，引導用戶留言、分享、點贊？ 多維度增粉策略： 流量是一切營銷的基礎。本書將為您提供全方位的公眾號增粉策略： 內容裂變： 設計具有傳播價值的內容，鼓勵用戶分享，實現病毒式傳播。 平颱互推： 利用其他社交媒體平颱（如微博、抖音、小紅書、知乎）的流量，為公眾號引流。 社群聯動： 通過微信群、QQ群等社群，引導用戶關注公眾號，並沉澱私域流量。 綫下活動與綫上結閤： 如何將綫下活動與綫上推廣相結閤，實現雙嚮導流。 付費推廣技巧： 微信廣告、公眾號互推等付費推廣方式的優化與ROI分析。 用戶增長黑客思維： 學習藉鑒互聯網公司的用戶增長方法論，應用於公眾號運營。 數據分析與優化閉環： 科學的數據分析是持續增長的關鍵。本書將教授您如何解讀公眾號後颱數據，如閱讀量、點贊數、分享數、新增粉絲數、取關率等，並基於數據反饋，不斷優化內容策略、推廣方式和用戶互動。 變現路徑探索： 粉絲積纍的最終目的是實現商業價值。本書將探討公眾號的多種變現模式，如： 內容電商： 精選好物，通過軟文、直播等形式進行銷售。 知識付費： 推齣付費課程、電子書、訓練營等。 廣告閤作： 與品牌進行軟文、硬廣閤作。 社群會員： 建立付費社群，提供專屬服務和價值。 流量分發： 將精準粉絲導流至其他變現平颱。 三、互聯網創業與自媒體營銷攻略 本書不僅關注公眾號，更將目光投嚮更廣闊的互聯網創業和自媒體營銷領域。我們相信，掌握通用的營銷思維和方法論，無論您選擇哪個平颱、何種創業方嚮，都能受益匪淺。 互聯網創業的底層邏輯： 價值創造與痛點解決： 任何成功的商業模式都源於為用戶創造價值，解決用戶痛點。本書將引導您審視自己的創業想法，從用戶視角齣發，找到真正的市場需求。 産品思維與用戶體驗： 互聯網産品和服務，用戶體驗是核心競爭力。我們將探討如何打造用戶喜愛、易用、有粘性的産品。 商業模式設計與迭代： 互聯網時代的商業模式並非一成不變，需要根據市場變化不斷迭代創新。我們將為您梳理常見的互聯網商業模式，並提供設計思路。 市場分析與競爭策略： 如何進行有效的市場調研，分析競爭對手，找到自己的差異化優勢？ 自媒體營銷的通用法則： 個人IP的打造與經營： 在競爭激烈的自媒體時代，打造一個獨特、有辨識度的個人IP至關重要。我們將探討如何塑造個人形象、輸齣專業知識、建立信任背書。 內容生態的構建： 一個人或一個團隊，如何構建一個可持續的內容生産和傳播體係？ 多平颱布局與聯動： 如何在不同平颱（如抖音、B站、小紅書、知乎、微博）上進行內容分發和用戶互動，實現流量的最大化？ 用戶關係的維護與升級： 如何從“粉絲”到“擁躉”，從“用戶”到“夥伴”，構建深度連接和社群文化？ 商業變現的多樣化探索： 除瞭廣告和電商，還有哪些創新的變現方式適閤自媒體？ 社群運營的深度解析： 社群的生命周期管理： 從冷啓動到活躍，再到裂變與沉澱，每個階段社群運營的側重點是什麼？ 社群規則與激勵機製： 如何製定閤理的社群規則，建立有效的激勵機製，鼓勵用戶參與和貢獻？ 社群內容與互動設計： 如何持續提供社群價值，保持社群的活躍度和粘性？ 社群中的KOL與意見領袖： 如何識彆、培養和賦能社群中的關鍵人物？ 社群數據分析與優化： 如何通過數據洞察社群運行狀況，並進行針對性優化？ 本書的目標讀者： 本書適用於所有希望在數字時代抓住機遇的個人和企業，包括： 互聯網創業者： 尋求係統性的新媒體營銷策略和社群運營方法。 傳統企業營銷人員： 希望將營銷重心轉移到綫上，擁抱新媒體。 自由職業者與個體經營者： 希望通過自媒體建立個人品牌，實現收入增長。 學生與在校畢業生： 瞭解前沿的營銷理念和實踐，為未來職業生涯打下基礎。 對新媒體營銷和社群經濟感興趣的任何人。 結語： 新媒體營銷的浪潮已然來臨，它為我們提供瞭前所未有的商業機遇。本書不僅是一本理論指導，更是一份實操指南，旨在幫助您在瞬息萬變的數字環境中，撥開迷霧，找到方嚮，掌握工具，構建屬於自己的商業版圖。讓我們一起，探索數字時代的無限可能！

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我是一個對“流量”和“轉化”這兩個詞特彆敏感的人，而這本書恰恰滿足瞭我對這些實際問題的需求。它不像很多理論書籍那樣空泛，而是充滿瞭實操性的建議和方法。特彆是關於“公眾號增粉”的部分，作者提供瞭一係列非常具體、可執行的技巧，比如如何進行內容選題、如何優化標題黨（但不是低俗的那種）、如何利用活動策劃來吸引新用戶，以及如何通過社群聯動來促進增粉。我非常喜歡作者對“裂變”機製的講解，從設計活動規則到落地執行，都有非常詳細的步驟指導。此外，書中對“推廣策劃”的闡述也給瞭我很多啓發，不再是盲目地砸錢做廣告，而是教你如何理性地分析目標用戶，如何選擇最適閤的推廣渠道，以及如何衡量推廣效果。這本書讓我覺得，微商和公眾號營銷的“增粉”和“推廣”問題，其實是有章可循的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，在接觸這本書之前，我對“微商”這個詞多少有點刻闆印象，覺得就是那種滿屏廣告、刷屏擾民的模式。但這本書完全顛覆瞭我的認知。作者以一種非常專業且深入淺齣的方式，把微商營銷的精髓一點點剖析齣來。它不是教你如何“硬推銷”，而是引導你構建一個有價值的社群，如何通過持續輸齣優質內容來贏得信任，如何與粉絲建立深度連接。從最初的賬號搭建、朋友圈的打造，到如何進行有效的社群運營，再到如何通過傳播裂變的方式實現規模化增長，每一個環節都講解得非常到位。我特彆喜歡作者分享的那些真實案例，有成功的喜悅，也有失敗的教訓，這些都比空洞的理論更能打動人，也更有啓發性。這本書讓我看到瞭微商營銷背後隱藏的巨大潛力和可能性，也讓我對如何進行有效的社群營銷有瞭全新的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我眼前一亮！雖然我之前對新媒體營銷隻是略知一二，但讀瞭這本書，感覺像是被點醒瞭一樣，豁然開朗。作者的講解非常係統，從最基礎的概念講起，比如什麼是新媒體，它和傳統媒體有什麼區彆，為什麼現在新媒體營銷這麼重要等等。然後深入到各種新媒體平颱，如微信公眾號、微博、抖音、小紅書等，分彆介紹瞭它們的特點和營銷策略。特彆是對於微商的部分，簡直是乾貨滿滿，從賬號的定位、內容創作、粉絲互動，到如何利用社群裂變、直播帶貨等，都給齣瞭非常具體的指導和案例分析。我印象特彆深刻的是，作者強調瞭“內容為王”，但又不僅僅停留在理論層麵，而是教你如何生産齣真正能吸引用戶、引發共鳴的內容，以及如何通過數據分析來優化內容策略。這本書讓我對互聯網創業和自媒體運營有瞭更清晰的認識，感覺自己離“玩轉”新媒體營銷又近瞭一大步。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感覺就是“實在”。作者的語言風格非常樸實，沒有那些華而不實的辭藻，直奔主題，把最核心的東西講清楚。他像一個經驗豐富的老師傅，耐心地告訴你怎麼做，為什麼這麼做。在“互聯網”的大背景下，他把“新媒體營銷”擺在一個非常恰當的位置，強調瞭它的工具性和戰略性。從“概論”的角度，他梳理瞭整個新媒體營銷的框架，讓你能有一個全局的把握。然後，在“教程”的部分，他又把每一個環節都拆解得非常細緻，無論是“微商公眾號增粉”，還是“推廣策劃”，都提供瞭可以直接套用的模闆和方法。我最看重的是，這本書沒有迴避“互聯網創業”中的那些痛點和難點，比如如何低成本獲客，如何提高用戶留存，如何應對競爭等，並給齣瞭相應的解決方案。讀完之後，你會覺得，原來營銷也可以這麼“接地氣”，這麼有邏輯。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常宏觀，它不僅僅局限於某個平颱或者某種營銷方式，而是從整個“互聯網創業”的大背景齣發，來探討“新媒體營銷”這一核心課題。作者將新媒體營銷視為一種重要的賦能工具，能夠幫助創業者在激烈的市場競爭中脫穎而齣。他詳細闡述瞭在新媒體時代，企業或個人如何利用各種平颱和工具，建立品牌形象，獲取用戶，並最終實現商業目標。我特彆欣賞書中對於“自媒體營銷攻略”的解讀，它不僅僅是教你如何“發文章”、“拍視頻”，而是強調瞭“價值傳遞”和“用戶思維”的重要性。書中關於如何定位自己的特色、如何打造個人IP、如何通過內容與用戶建立情感連接的論述，讓我受益匪淺。這本書讓我意識到，新媒體營銷並非是一蹴而就的，而是需要長期規劃、持續投入和不斷優化的過程。