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餘偉忠 著

圖書標籤:

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店鋪： 賞心悅目圖書專營店

齣版社： 中國美術學院齣版社

ISBN：9787550305854

商品編碼：29850242686

包裝：平裝

齣版時間：2013-11-01

基本信息

書名：創意 品牌 財富

定價：198.00元

作者：餘偉忠

齣版社：中國美術學院齣版社

齣版日期：2013-11-01

ISBN：9787550305854

字數：

頁碼：291

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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一般說來，創意産品是適應小眾的個性化産品。因為客戶是有個性的，就往往是“難弄”的。要使這樣的受眾始終都能夠青睞你，你就必須不斷地用“創意”去推陳齣新，而每一新均能夠打動你的目標客戶，而使之成為你的“粉絲”，從而在市場上竪立起你的品牌旗幟。要使你的旗幟不倒，那就必須讓你的“粉絲”常常掛記起你，你就要有時時讓“粉絲”關注的、讓他們開心體驗、刺激他們擁有欲望的産品。更重要的是還要不斷地吸引更多的“粉絲”來鞏固你的品牌基礎，使個性化的産品衍變成某種程度的共性化。在如今信息爆發的時代，願望易齣，現實的“骨感”可想而知。

目錄

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序
“創意”、 “品牌”與“財富”的再反思
城市文化
仁：設計的善意／／首屆北京國際設計三年展
重新發電／／第九屆上海雙年展
元問題：迴到美術館自身，
物色·綿延//2 011成都雙年展
永不落幕的藝術展覽／／杭州地鐵1號綫公共藝術
品牌財富
由茶所感悟到的活著的生活方式／／訪杭州和茶館主人龐穎
民族文化與時尚創意／／訪中國高級時裝定製的領軍人物郭培
學術先於經營打造百年老店／／訪恒廬美術館館長席挺軍
動漫産業的未來發展／／中國颱灣漫畫傢蔡誌忠
我們要看什麼樣的戲？——在復古中求新，在現代中守舊
浙江小百花越劇團團長茅威濤
經營文化而非商業／／浙江華策影視股份有限公司總經理趙依芳
創意提升價值——對影視廣告行業的思考／／浙江省廣告協會副會長項建中
高校資産運營與創新驅動戰略思考一一以中國美術學院為例
中國美術學院資産經營有限公司總經理餘偉忠
中南集團董事局主席吳建榮：中國動漫的領航者
盤石網盟創始人田寜：我是一名快樂的産品架構師
飛魚設計公司創始人餘飚：工業設計要創意産業化
敦品勵行
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敦品理念
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敦品之品
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後記

作者介紹

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文摘

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2012年5月，在各級領導的高度重視和支持下，以華策影視為運營主體的“中國（浙江）影視産業國際閤作實驗區”成功獲得國傢廣電總局的批準設立，這是目前個以影視齣口為導嚮的産業園區。實驗區將按照國傢廣電總局的批復要求以總部（杭州）+基地（海寜）的形式，采取主導，企業主體，全球資源配置的模式運營，並以六大産業平颱為主要建設內容，即“影視文化創意創作平颱”、“影視外貿企業孵化成長平颱”、“華語影視文化産品傳播交易平颱”、“影視産業投融資及配套服務平颱”、“全球影視文化研究平颱”、“影視産業國際化復閤型人纔培養平颱”，將建設成為以齣口為導嚮的影視作品創作生産和齣口産品譯製的重要平颱、中華文化“走齣去”的重要窗口、我國影視産業國際化發展的重要基地。目前我們爭取到瞭大力度的優惠稅收政策，希望為影視同行們提供好的環境和服務。此外，為提升影視製作科技含量，積極拓展海外市場，助推國傢文化“走齣去”戰略，公司依托國際閤作實驗區籌備成立瞭華策影視産業科學技術研究院，組建專門的團隊，研究國際先進技術、理念以及經驗，這也是傢由民營影視企業成立的省級研究院，通過該研究院，公司將進一步加強與國際-流影視製作公司的技術閤作、創新閤作，確保影視作品的國際化水準，助推影視産業與科技的融閤發展。我們還積極籌建“華策育纔基金”，每年將公派批人纔去美國、英國、中國香港地區的知名大學學習深造，以培養國際復閤型人纔，推動影視産業國際化。
　　2012年10月31日，華策影視與中國國際廣播電颱攜手打造中國專業的影視譯製機構——海寜國廣華策影視譯製公司，藉助國際颱人纔優勢，引進專業化的國際譯製人纔和相關的軟硬件設施，在劇本翻譯、解說詞配音、外語字幕等方麵為業界提供專業的服務，真正提升中國影視産品國際化專業水準，讓産品從內容到質量都能經得住國際市場的檢驗。我們承擔的新聞齣版廣播電視總局1052工程譯製項目《婆婆來瞭》獲得瞭總局領導的認可，《媽花樣年華》《老爸的心願》等劇正在譯製成英語和斯瓦西裏語輸齣到東部非洲國傢和地區。公司新劇、片花、樣片、海報等也將通過自身的譯製平颱進行譯製後發行至全球市場。
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序言

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序
“創意”、 “品牌”與“財富”的再反思
城市文化
仁：設計的善意／／首屆北京國際設計三年展
重新發電／／第九屆上海雙年展
元問題：迴到美術館自身，
物色·綿延//2 011成都雙年展
永不落幕的藝術展覽／／杭州地鐵1號綫公共藝術
品牌財富
由茶所感悟到的活著的生活方式／／訪杭州和茶館主人龐穎
民族文化與時尚創意／／訪中國高級時裝定製的領軍人物郭培
學術先於經營打造百年老店／／訪恒廬美術館館長席挺軍
動漫産業的未來發展／／中國颱灣漫畫傢蔡誌忠
我們要看什麼樣的戲？——在復古中求新，在現代中守舊
浙江小百花越劇團團長茅威濤
經營文化而非商業／／浙江華策影視股份有限公司總經理趙依芳
創意提升價值——對影視廣告行業的思考／／浙江省廣告協會副會長項建中
高校資産運營與創新驅動戰略思考一一以中國美術學院為例
中國美術學院資産經營有限公司總經理餘偉忠
中南集團董事局主席吳建榮：中國動漫的領航者
盤石網盟創始人田寜：我是一名快樂的産品架構師
飛魚設計公司創始人餘飚：工業設計要創意産業化
敦品勵行
Inspiratiofrom DunPin
敦品理念
The Idea of DunPin
敦品之品
The Products of DunPin
敦品之路
The ExHibitions of DunPin
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後記

《匠心與藍海：一個品牌如何掘金時代浪潮》 引言：時代浪潮下的品牌重生 我們正身處一個信息爆炸、消費觀念快速迭代的時代。在這個充滿機遇與挑戰的洪流中，無數品牌如同搏浪的舟楫，試圖在這片廣闊的海洋中找到屬於自己的航道。然而，並非所有舟楫都能乘風破浪，很多品牌在激烈的競爭中沉寂，甚至消失。究其原因，往往在於它們未能精準捕捉時代的脈搏，未能將“創意”轉化為驅動增長的強大引擎，也未能真正理解“品牌”的深層含義——它不僅是標識，更是價值的載體，是情感的連接，是文化的象徵。更重要的是，許多品牌忽視瞭“財富”的根本來源，將短期利益視作終極目標，而忽略瞭可持續增長和長期價值的構建。 本書《匠心與藍海：一個品牌如何掘金時代浪潮》並非一本關於速成緻富的工具書，也不是一本描繪虛幻商業帝國的奇幻小說。它深入剖析瞭那些在時代浪潮中脫穎而齣、不僅贏得市場聲譽，更實現基業長青的品牌案例。這些品牌並非一夜成名，它們往往經曆瞭漫長的探索、反復的試錯，最終依靠其獨特的“匠心”和對“藍海”的敏銳洞察，找到瞭屬於自己的增長飛輪。本書將帶領讀者穿越紛繁復雜的商業現象，去探尋那些真正驅動品牌走嚮“財富”之路的核心要素，以及它們是如何在瞬息萬變的全球格局中，巧妙地避開“紅海”的血拼，開闢齣屬於自己的“藍海”。 第一章：創意的DNA——點燃品牌生命力的火種 創意，並非遙不可及的靈感迸發，而是深植於品牌基因中的一種思維方式和行動指南。它意味著突破常規，挑戰現狀，用全新的視角去審視市場、用戶乃至自身。 對“用戶”的深度洞察與重塑： 成功的創意，往往源於對用戶需求的精準捕捉，甚至是發掘用戶自身也未曾意識到的潛在需求。這需要品牌具備強大的同理心，能夠站在用戶的角度去思考“痛點”與“癢點”。例如，某個曾被視為“傳統”的行業，如何通過一款智能産品，將繁瑣的操作轉化為優雅的體驗，從而贏得年輕一代的青睞？這正是創意在用戶體驗層麵上的勝利。我們不應滿足於“已知”，而要敢於探索“未知”。 對“産品”的顛覆性重構： 創意不僅僅是外觀上的革新，更是功能、價值和體驗的全麵升級。一款産品之所以能成為爆款，往往在於它在某個關鍵環節實現瞭“降維打擊”——例如，以更低的成本提供同等甚至更優的性能，或者以更便捷的方式解決瞭一個長期存在的難題。本書將剖析那些通過産品創新，徹底改變行業格局的品牌，它們是如何將“好用”升華為“愛用”，將“功能”轉化為“情感”。 對“溝通”的藝術化錶達： 在信息爆炸的時代，有效的溝通比以往任何時候都重要。創意傳播，意味著用更具吸引力、更易於記憶、更能引發共鳴的方式，將品牌信息傳遞給目標受眾。這可能是一場令人捧腹的營銷活動，一次觸動心靈的品牌故事，或者是一種獨樹一幟的視覺語言。本書將探討那些通過創意廣告、病毒式傳播、社群互動等方式，成功建立用戶粘性，將品牌形象深深烙印在消費者腦海中的案例。 風險與迴報的平衡： 創意並非總是陽光燦爛，它也伴隨著風險。一項激進的創意可能會引發爭議，一項大膽的嘗試可能會遭遇失敗。然而，正是這種敢於“冒險”的精神，纔讓品牌有機會跳齣平庸，實現驚艷的飛躍。本書將分析品牌如何在追求創意的同時，規避不必要的風險，將創意的“不確定性”轉化為可控的“增長力”。 第二章：品牌的靈魂——價值共鳴與情感連接 品牌，早已超越瞭商品名稱和Logo的範疇，它是一種價值承諾，是一種情感寄托，更是消費者群體認同的文化符號。一個強大的品牌，能夠跨越時間和空間的限製，與消費者建立深厚的情感連接。 清晰的價值主張： 你的品牌代錶什麼？它解決瞭什麼問題？它為用戶帶來瞭什麼獨特的價值？這些問題必須被清晰地定義和傳達。一個模糊的品牌定位，如同無根之萍，難以獲得消費者的信任。本書將深入探討那些憑藉清晰、獨特且持續一緻的價值主張，而贏得市場青睞的品牌。它們如何將抽象的價值，轉化為消費者可感知、可體驗的利益？ “共鳴”的力量： 真正的品牌，能夠與消費者的價值觀、生活方式、甚至是夢想産生共鳴。當消費者在使用你的産品時，感受到的是“我與這個品牌很像”，或者“這個品牌代錶著我想成為的樣子”，這便是品牌力量的體現。本書將分析品牌如何通過故事、體驗、社群等多種方式，與目標受眾建立深層次的“情感連接”，讓品牌成為消費者身份認同的一部分。 信任的基石： 在信息不透明的市場中，信任是品牌最寶貴的資産。從産品質量到服務體驗，每一個環節都關乎信任的纍積。本書將剖析那些在誠信經營、品質至上方麵錶現卓越的品牌，它們如何一步一個腳印地構建起消費者堅不可摧的信任壁壘，讓“口碑”成為最有效的傳播。 社群的粘閤劑： 現代品牌不再是單嚮的輸齣者，而是社群的構建者。一個充滿活力的品牌社群，能夠匯聚用戶，分享經驗，共同創造價值。本書將探討品牌如何通過綫上綫下的互動，激活社群的創造力，將用戶從“消費者”轉變為“共創者”，從而形成強大的品牌壁壘。 文化符號的塑造： 許多偉大的品牌，最終成為瞭一種文化現象，代錶著一種時代精神，一種生活態度。它們不僅僅是商品，更是文化符號。本書將追溯這些品牌如何通過其産品、營銷、理念，逐漸滲透進社會文化，成為人們生活的一部分，形成一種長久的文化影響力。 第三章：財富的源泉——可持續增長與價值創造 財富，並非一蹴而就的暴利，而是企業長期價值創造的必然結果。它源於對市場規律的深刻理解，對用戶需求的持續滿足，以及對未來趨勢的精準預判。 從“交易”到“關係”的躍遷： 許多品牌陷入“薄利多銷”的陷阱，隻關注單次交易的利潤。而真正實現財富增長的品牌，則懂得從“一次性交易”轉嚮“長期客戶關係”的構建。這需要品牌提供持續的價值，不斷滿足用戶的變化需求，從而提升用戶生命周期價值（LTV）。本書將深入分析品牌如何通過會員體係、增值服務、個性化推薦等方式，鎖定用戶，實現規模化的財富增長。 “護城河”的構建： 在競爭激烈的市場中，品牌需要構築堅實的“護城河”，以抵禦競爭對手的侵蝕。這“護城河”可能是一項獨特的技術，一個強大的專利，一個獨占的渠道，或者是一個難以復製的品牌忠誠度。本書將剖析不同類型的“護城河”，以及品牌如何通過戰略性的布局，構建可持續的競爭優勢。 創新驅動的增長模型： 增長並非綫性，而是需要不斷被“創新”所驅動。這包括産品創新、營銷創新、模式創新，乃至組織創新。本書將探討那些擁有強大創新基因的品牌，它們如何通過持續的創新，不斷為企業注入新的增長點，穿越經濟周期的波動，實現穩健的財富增長。 數據驅動的決策與優化： 在數字化時代，數據成為瞭品牌決策的關鍵依據。從用戶行為分析到市場趨勢預測，數據能夠幫助品牌更精準地理解市場，優化資源配置，提高運營效率。本書將介紹品牌如何利用數據分析，驅動運營優化，實現更高效的財富增值。 社會責任與長期價值： 越來越多的消費者，將企業的社會責任感作為重要的考量因素。一個對環境負責、對社會有貢獻的品牌，更容易獲得消費者的青睞和認可，從而轉化為長期的商業價值。本書將探討品牌如何在追求經濟效益的同時，承擔起社會責任，實現經濟效益與社會效益的雙贏，構建真正的“可持續財富”。 結語：在時代浪潮中，塑造永恒的品牌價值 《匠心與藍海：一個品牌如何掘金時代浪潮》是一次對品牌本質的深刻探尋，一次對商業智慧的係統梳理。它不提供魔法棒，卻揭示瞭成功的密碼。它不描繪虛無縹緲的財富神話，卻引領我們走嚮真實、可持續的增長之路。 在這個瞬息萬變的時代，唯有那些擁有“創意”的火種，承載著“品牌”的靈魂，並緻力於創造“財富”的源泉的商業實體，纔能真正地乘風破浪，抵達成功的彼岸。本書希望能夠成為您在這場波瀾壯闊的商業遠航中，最可靠的航海圖和最智慧的羅盤。願您能從中汲取力量，找到屬於自己的“藍海”，創造屬於自己的傳奇。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意 品牌 財富》簡直是打開瞭我看待商業世界的全新視角！我一直認為，創意是靈感的火花，品牌是産品的外衣，財富是最終的目標，但這三者之間究竟有著怎樣的聯係，我之前一直有些模糊。讀完這本書，我纔恍然大悟，原來創意並非天馬行空，而是可以係統性地孵化和打磨，進而成為吸引消費者的獨特賣點。作者通過大量生動的案例，從那些耳熟能詳的國際大牌到一些新興的獨立品牌，都深入剖析瞭它們如何在激烈的市場競爭中，憑藉獨到的創意，構建起強大的品牌認知，並最終轉化為可觀的經濟效益。更讓我驚喜的是，書中不僅僅是理論的堆砌，更是提供瞭大量的實操方法和工具，讓我能夠將書中的理念應用到我自己的工作和思考中。比如，關於如何發掘用戶潛在需求，如何將抽象的品牌理念具象化，以及如何通過數字營銷等手段放大創意的傳播效應，這些內容都非常具體，而且具有很強的指導意義。我尤其喜歡其中關於“弱鏈接”理論的應用，它讓我意識到，很多時候，突破性的創意就隱藏在那些看似不相關的連接之中，需要我們用更開放的思維去探索和挖掘。總而言之，這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越瞭創意思維、品牌建設和財富增長的迷宮，讓我看到瞭三者之間密不可分的內在邏輯，以及如何一步步去構建一個成功的商業生態。

評分☆☆☆☆☆

在我閱讀《創意 品牌 財富》的過程中，我仿佛經曆瞭一場思維的“洗禮”。我一直認為，商業世界是一個殘酷的零和博弈，要麼成功，要麼失敗。但這本書讓我看到瞭另一種可能性，一種基於創意和品牌，能夠實現共贏和可持續增長的模式。它沒有迴避商業中的挑戰和風險，而是通過深入的分析，告訴我們如何通過創意的驅動，建立起獨特的品牌優勢，從而在競爭中脫穎而齣。我之前對“品牌”的理解，更多地停留在視覺層麵，比如Logo、廣告語等，但這本書讓我認識到，品牌的核心在於“信任”和“連接”，它是一種長期的情感投資，能夠為企業帶來復利效應。而“創意”，更是被描繪成一種戰略性的資源，一種能夠不斷産生新價值的能力。書中對於“價值主張”的提煉，以及如何將抽象的創意轉化為具體的消費者利益，讓我受益匪淺。我嘗試著將書中的一些方法論應用到我的日常工作中，發現瞭很多之前未曾意識到的“痛點”和“機會”。總的來說，這本書為我提供瞭一個全新的商業分析框架，讓我能夠更清晰地看到創意、品牌和財富之間相互促進的內在邏輯，也為我指明瞭通往更深層次商業成功的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意 品牌 財富》給我帶來的衝擊，是那種“原來如此”的頓悟感，就像是在一片混沌中突然照進瞭一束清晰的光。我一直對那些能夠抓住時代脈搏、創造齣令人驚艷産品和服務的企業充滿瞭好奇，這本書就為我揭示瞭它們背後的驅動力。我之前可能過於關注“做什麼”，而忽略瞭“怎麼做”和“為什麼這樣做”。這本書讓我明白，真正的商業成功，是創意、品牌和財富之間形成瞭一個良性的循環。創意是起點，它賦予産品新意和獨特性；品牌是連接，它將創意傳遞給消費者，建立起情感和信任；而財富，則是這個過程中自然而然的成果，是創意價值的體現，也是品牌持續投入的保障。我特彆喜歡書中對“品牌人格化”的探討，它讓我理解瞭為什麼有些品牌能夠擁有如此強大的生命力，能夠與消費者建立起超越物質的深層連接。此外，書中對於如何利用創意來解決現實商業問題的案例分析，也非常精彩，比如如何通過差異化的品牌定位來打破市場同質化競爭，或者如何通過創新的內容營銷來吸引目標受眾。這本書的語言風格也很獨特，既有深度又不失趣味性，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越有味道，充滿瞭啓發性。

評分☆☆☆☆☆

讀罷《創意 品牌 財富》，我腦海中翻湧的，與其說是知識的潮水，不如說是對商業世界運作模式的一種深刻洞察。我之前總覺得“品牌”是一個很虛的概念，是那些大公司纔需要操心的事情，而“創意”也多是藝術傢或設計師的專屬領域。這本書徹底顛覆瞭我的認知。它清晰地闡述瞭，創意並非遙不可及，而是每個人都可以通過係統性的方法去培養和激發的一種能力，這種能力能夠為商業活動注入活力，賦予産品和企業獨特的生命力。而品牌，這本書將其描繪成瞭一種情感的連接，一種信任的承諾，它不僅僅是Logo和Slogan，更是消費者體驗的總和。最讓我印象深刻的是，作者如何將“財富”這一結果，與“創意”和“品牌”這兩個過程緊密地聯係起來。它不是簡單的“有創意就能賺錢”的論調，而是深入分析瞭創意如何通過品牌戰略，轉化為差異化競爭優勢，進而吸引忠實客戶，提升溢價能力，最終實現可持續的財富增長。書中提供的許多關於品牌定位、價值主張提煉以及用戶關係管理的模型，都非常實用，我嘗試著用這些模型去審視我熟悉的行業，發現瞭很多之前未曾注意到的商業機會。這本書讓我意識到，在這個信息爆炸的時代，真正能夠脫穎而齣的，是那些能夠用創意打動人心，用品牌建立連接，從而實現商業價值最大化的企業和個人。

評分☆☆☆☆☆

《創意 品牌 財富》這本書，與其說是一本商業指導書，不如說是一部關於商業哲學和實踐的百科全書。它沒有提供那種“一步登天”的速成秘籍，而是循序漸進地引導讀者去理解商業世界更深層的邏輯。我之前對“創意”的理解局限於“點子”，而這本書則將其拓展到瞭一個更廣闊的範疇，包括思維方式、解決問題的能力、以及如何將抽象的概念轉化為具體的商業價值。而“品牌”，在這本書裏被賦予瞭更鮮活的生命力，它不僅僅是營銷的工具，更是企業文化、價值觀和用戶體驗的綜閤體現。最令我震撼的是，作者將“財富”這一結果，與前兩者建立瞭如此清晰且富有說服力的聯係。它強調，財富並非憑空而來，而是創意價值得以實現，品牌力量不斷增強的必然結果。書中提供的案例研究，從古老的東方智慧到現代的互聯網思維，都展現瞭創意和品牌在不同時代背景下的演變和應用。我特彆欣賞其中關於“共創”模式的討論，它讓我看到瞭未來商業閤作的可能性，以及如何通過開放的平颱來激發更大的創意潛能。這本書讓我重新審視瞭自己在商業活動中的角色，以及如何通過有意識的創意和品牌建設，來為自己和團隊創造更大的價值。