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[美] 霍尔特等 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 商务印书馆

ISBN：9787100098915

商品编码：1039338690

出版时间：2013-08-01

作  者:(美)霍尔特 等 著作 汪凯 译者 定  价:52 出 版 社:商务印书馆 出版日期:2013年08月01日 页  数:398 装  帧:平装 ISBN:9787100098915     本书*大程度的价值在于将一直以来创意领域认为极具偶然性的文化创新理论化，并且在此理论基础上建立起具有可操作性的创新模式，给包括文化产品在内的所有大众消费领域的品牌创新提供了一个突破性的思路。书中诸如耐、星巴、万宝路、李维斯等大量耳熟能详的品牌的成功与失败的实例分析，不仅让读者了解这些品牌成败的原因，而且对品牌发展过程中的社会历史变迁进行了翔实的描述，使读者犹如身临其境，将会激起读者一口气读完的强烈愿望。更重要的是本书教给读者如何进行品牌的文化创新的等 ●序言
●致谢
●    重思蓝海战略
●部分  文化创新理论
●  第二章  耐克：再造美国梦
●  第三章  杰克·丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概
●  第四章  本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话
●  第五章  星巴克：滴漏文化资本
●  第六章  巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟
●  第七章  维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器”
●  第八章  万宝路：文化密码的威力
●  第九章  文化创新理论
●第二部分  文化战略模式的应用
●  引言
●  第十章  净蓝验孕：新技术的品牌营销
●  第十一章  肥胎啤酒：跨越文化鸿沟
●  第十二章  导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者
●  第十三章    自由职业者工会：社会创新的品牌营销
●  第三部分  文化创新的组织
●  第十四章  品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起
●部分目录

内容简介

《蓝海战略》之类的当今*具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。 (美)霍尔特 等 著作 汪凯 译者     道格拉斯·霍尔特（Douglas B.Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的*级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在优选许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯优选经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。
    道格拉斯·卡梅隆(DouglasCameron)是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕等

《文化战略》 内容概述： 本书《文化战略》深入探讨了在全球化浪潮与数字化时代背景下，文化如何成为国家、地区乃至企业制胜的关键要素。作者以其深邃的洞察力和严谨的学术视角，剖析了文化的力量如何被有效识别、培育、整合并转化为可观的战略优势。全书内容涵盖了从文化资源的梳理与评估，到文化品牌的构建与传播，再到文化产业的创新与发展，以及文化交流与合作的策略制定等多个维度，旨在为读者提供一套系统、可操作的文化战略框架。 第一部分：文化的力量与战略的崛起 在现代社会，文化早已不再是仅仅停留在艺术殿堂或学术象牙塔的概念，而是渗透到社会经济发展的方方面面，成为驱动创新、凝聚共识、提升影响力的核心动力。本部分首先阐述了文化在国家软实力构建中的基础性地位，强调了文化作为一种独特的比较优势，能够为经济发展注入活力，为社会进步提供精神支撑，为国际交往增添魅力。 作者通过对历史案例的梳理，揭示了那些在不同时期、不同地域取得辉煌成就的国家和文明，无一不是在深刻理解并善用自身文化特质的基础上，制定了前瞻性的文化战略。无论是古代丝绸之路上的文化交流，还是近现代文化输出对全球格局的影响，都印证了文化力量的持久与深远。 本部分重点分析了当前世界格局下文化战略的新挑战与新机遇。全球化带来了文化交流的空前繁荣，但也伴随着文化同质化和文化霸权的风险。数字化浪潮则以前所未有的方式改变着文化的生产、传播和消费模式，既创造了新的发展空间，也带来了信息碎片化、价值观念冲突等问题。因此，如何在这种复杂多元的环境中，准确把握文化发展的脉搏，制定切实有效的文化战略，成为摆在各国和各组织面前的紧迫课题。 第二部分：文化资源的识别、评估与价值转化 文化战略的基石在于对自身文化资源的深刻认知。本部分将引导读者走出对文化的泛泛而谈，进入到对具体文化资源的精细化梳理与评估。作者提出了多维度、多层次的文化资源评估体系，将文化资源区分为物质文化遗产（如历史古迹、传统工艺、艺术品）、非物质文化遗产（如民俗风情、传统技艺、口头文学、音乐舞蹈）、现当代文化创意成果（如影视作品、文学出版物、设计创新、数字内容）以及文化精神特质（如价值观念、思维方式、生活习俗、民族性格）等，并分析了不同类型文化资源的战略价值评估方法。 “价值转化”是本部分的核心。仅仅拥有丰富的文化资源是不足够的，关键在于如何将其转化为具有市场竞争力、社会影响力乃至国际声望的战略资产。作者详细介绍了多种价值转化的路径，包括： 文化产品与服务的创新开发： 如何将传统文化元素融入现代设计，开发出符合市场需求、具有文化品位的旅游产品、工艺品、纪念品等。 文化IP的培育与运营： 如何发掘具有潜力的文化故事、形象，通过文学、影视、动漫、游戏等形式进行再创作，形成具有全球影响力的文化品牌。 文化体验的打造： 如何通过沉浸式体验、场景化营销，让公众能够深入了解和感受文化的魅力，例如特色小镇的建设、文化节庆的组织、博物馆的创新展示等。 文化价值的数字化： 如何利用数字技术对文化资源进行保护、展示、传播和交易，例如虚拟博物馆、数字图书馆、在线文化平台等。 第三部分：文化品牌的构建与全球传播 一个强大的文化品牌是文化战略成功的标志。本部分聚焦于如何系统地构建和有效传播具有辨识度和吸引力的文化品牌。作者强调，文化品牌的构建并非一蹴而就，需要一套完整的顶层设计和持续的运营维护。 首先，文化品牌的定位与内涵提炼至关重要。这涉及到对自身核心文化价值的深刻挖掘，找到最具代表性、最能引起共鸣的文化符号和故事，并将其转化为清晰、独特的品牌定位。例如，一个国家可以定位为“东方智慧的传承者”，一个地区可以定位为“创新设计之都”，一个企业则可以定位为“传承匠心、引领潮流”。 其次，文化品牌的形象设计与传播策略是实现品牌价值的关键。这包括视觉形象（Logo、标准色、吉祥物）、听觉形象（品牌音乐、口号）、以及品牌叙事（故事、传播内容）的精心设计。传播渠道的选择也尤为重要，需要结合线上与线下、传统媒体与新媒体，针对不同目标受众制定差异化的传播方案。作者列举了大量成功的文化品牌案例，分析了它们在跨文化传播中遇到的挑战以及应对策略，例如如何克服语言障碍、文化隔阂，如何利用国际社交媒体平台，如何与海外合作伙伴建立联动传播机制等。 第四部分：文化产业的创新发展与业态升级 文化产业作为文化战略的重要载体和实现形式，其创新发展是推动文化价值实现的关键。本部分深入探讨了文化产业的多元业态及其发展趋势。 作者分析了传统文化产业（如出版、影视、演艺）的转型升级，以及新兴文化业态（如数字内容、电竞、文旅融合、创意设计、非遗创新）的崛起。他认为，未来的文化产业发展将呈现出以下几个特点： 融合性： 跨界融合成为常态，例如科技与文化、旅游与文化、教育与文化、体育与文化等深度结合，催生新的产品和服务模式。 数字化： 数字技术贯穿文化生产、传播、消费的各个环节，推动文化内容和服务形式的创新。 个性化与定制化： 消费者需求日益个性化，文化产品和服务也朝着定制化、社群化方向发展。 体验式： 消费者越来越重视文化体验的深度和质量，沉浸式、互动式体验成为重要趋势。 在本部分，作者还重点阐述了 文化产业政策的制定与优化，包括如何构建支持文化产业发展的政策环境，如何引导社会资本投入，如何鼓励文化创新与创业，以及如何加强知识产权保护，营造公平竞争的市场环境。 第五部分：文化交流与文明互鉴的战略路径 在全球化日益加深的今天，文化交流不再是简单的信息传递，而是关乎国家形象、国际理解和人类文明共同繁荣的战略性议题。本部分将探讨如何构建开放包容、互利共赢的文化交流与文明互鉴机制。 作者提出了 多层次、多维度的文化交流策略，包括： 官方层面的国际文化合作： 通过政府间的文化交流协议、联合项目、文化年/周等活动，增进国家间的相互了解与信任。 民间层面的文化传播与推广： 鼓励学者、艺术家、企业家、普通民众等参与国际文化交流，利用各类国际平台展示本国文化。 学术层面的跨文化研究与对话： 推动对不同文明的研究，促进不同思想体系之间的对话与交流，消除误解与偏见。 教育层面的国际化人才培养： 通过留学项目、孔子学院/学院等，培养具有跨文化理解能力的人才，夯实文化交流的根基。 特别地，作者强调了 “讲好中国故事” 的战略意义，并从内容、形式、渠道、受众等多个角度，提供了具体可行的实践建议。他认为，讲述中国故事，不仅是传播中国的优秀文化，更是展现中国的发展理念、价值观念，增进世界对中国的理解与认同。 结论：面向未来的文化战略 《文化战略》一书的最后部分，作者将前面章节的理论与实践进行梳理与升华，展望了未来文化战略的发展方向。他强调，文化战略的制定和实施是一个动态、持续的过程，需要不断适应新的发展环境和挑战。 未来的文化战略，将更加注重： 文化的软实力与硬实力的协同： 将文化优势与经济、科技、军事等实力有效结合，形成整体国家竞争力。 文化自信与开放包容的平衡： 在坚守自身文化主体性的同时，保持开放的心态，积极吸收借鉴其他文明的优秀成果。 数字时代下的文化创新与治理： 应对信息爆炸、算法推荐、网络伦理等新挑战，利用数字技术赋能文化发展，并加强文化内容的治理。 可持续的文化发展模式： 关注文化遗产的保护与传承，推动文化产业的绿色发展，实现文化发展与环境保护的协调统一。 本书《文化战略》旨在为所有致力于提升自身文化影响力、实现可持续发展的个人、组织和国家，提供一套深刻的理论洞见、系统的分析框架和实用的实践指导。通过对文化力量的深刻理解和战略性运用，相信读者能够更好地把握时代机遇，创造属于自己的文化辉煌。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，一开始拿到这本书，我以为会是一本比较枯燥的理论著作，充斥着各种晦涩难懂的概念和学术术语。但出乎我的意料，作者的语言风格非常鲜活，甚至可以说是充满了一种哲学式的诗意。他并没有生硬地堆砌理论，而是用许多生动的例子和类比，将抽象的概念具象化。我尤其记得他提到一个关于“集体无意识”的比喻，用了一个非常贴切的自然现象来解释，一下子就让我豁然开朗。感觉作者像是我的一个睿智的朋友，在娓娓道来，而不是在对我进行学术灌输。这种叙述方式让我能够沉浸其中，而不是疲于应对。而且，他对一些历史事件的解读，也常常能打破我固有的认知，让我从一个全新的角度去看待那些我们耳熟能详的故事。比如，他对某个古代王朝兴衰的分析，就不仅仅停留在政治经济层面，而是深入到其文化价值观的变迁，这一点让我印象深刻。这本书的魅力在于，它既有深度，又不失趣味性，让我在阅读的过程中，能够感受到思想的火花不断碰撞，并且有很多地方让我忍不住停下来，反复咀嚼，细细品味。

评分☆☆☆☆☆

这本书的给我最深刻的印象，是它所呈现出的那种“动态的”文化观。作者并没有将文化视为一种静态的、凝固不变的事物，而是将其描绘成一个不断流动、不断演变、充满生命力的有机体。他善于捕捉文化发展过程中的那些细微之处，那些看似不经意的变化，是如何在日积月累中汇聚成巨大的力量，从而改变整个社会的文化景观。我尤其喜欢他对“文化创新”和“文化保守”之间张力的探讨，他如何分析那些试图突破传统束缚的创新者，以及那些努力守护文化根基的保守派，他们之间的互动如何推动了文化的进步。这本书让我意识到，文化不是简单的传承，而是在不断的对话、冲突、融合中，焕发出新的生命。作者在字里行间，展现出一种对人类文化发展规律的深刻洞察，他不仅在描绘文化现象，更是在揭示文化背后的驱动力。我感觉，这本书就像是一张详尽的“文化地图”，帮助我理解人类文明的复杂性和多样性，也让我对我们所处的时代，以及我们自身的文化身份，有了更清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

我是一个平时不太关注历史和文化类书籍的读者，通常会觉得这类题材比较“硬核”，不容易读进去。但这本书完全颠覆了我的看法。作者的写作方式非常独特，他就像是在讲故事，只不过这个故事的主角是人类的文化。他会把一些非常复杂的概念，用非常生动形象的方式呈现出来，让我觉得既新鲜又有趣。比如，他讲到不同文化之间交流和冲突的过程，就用了很多非常有画面感的比喻，让我仿佛置身其中，亲眼目睹了历史的变迁。我尤其欣赏他对于“文化符号”的解读，他会从非常小的细节入手，分析这些符号是如何承载了深层的文化意义，又是如何在不同时代、不同群体中被赋予新的解读。这让我对我们日常生活中接触到的各种文化现象，都有了新的认识。这本书的优点在于，它能够真正做到“化繁为简”，让原本可能令人望而却步的题材，变得触手可及，并且引人入胜。我感觉自己仿佛在和作者一起进行一场关于人类文明的“头脑风暴”，不断获得新的启发和认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，更像是一场关于人类文明发展历程的“心灵漫游”。作者的笔触非常细腻，仿佛一位经验丰富的导游，带着我们穿越时空的隧道，去探访那些曾经辉煌或衰落的文明。我特别喜欢他对不同地域、不同民族文化特质的描绘，他并没有简单地用标签去定义，而是深入挖掘其形成的历史背景、地理环境以及社会结构。他会告诉你，为什么某个民族的音乐如此忧伤，为什么某个文明的建筑如此宏伟，为什么某个时代的艺术如此奔放。这些解读都建立在扎实的史料和深刻的洞察之上，让人觉得非常有说服力。阅读的过程中，我经常会联想到我们自己当下的文化，思考我们的文化基因是什么，我们的文化正在走向何方。这本书不仅仅是对过去的梳理，更是一种对当下的反思，甚至是对未来的某种预示。它让我意识到，文化并非一成不变，而是在不断地互动、融合和演变中，塑造着我们的现在和未来。我感觉到，作者在试图构建一个更加宏观的文化视野，让我们跳脱出狭隘的民族主义或国家主义的视角，去理解人类文明的共性与多样性。

评分☆☆☆☆☆

这本书我最近才开始读，刚翻了几页就被它那种宏大叙事的格局深深吸引了。作者的开篇就非常有力量，仿佛站在一个高处，俯瞰着人类文明的发展脉络。他没有急于切入某个具体的理论或者案例，而是先勾勒出了一个历史的长轴，让我们理解文化是如何在漫长的岁月中逐渐演变，并深刻影响着社会结构和人类思想的。我特别喜欢他对于早期文明时期，那些看似朴素的仪式和神话，是如何构建起最初的集体认同，并为后来的社会秩序打下基础的阐述。这种从宏观到微观，再从微观回到宏观的视角，让我觉得非常有启发。我一直觉得，要理解任何当下的现象，都必须追溯其历史的根源，而这本书恰恰提供了这样一个绝佳的视角。我尤其对作者在其中反复强调的“文化基因”这一概念感到好奇，它似乎是一种潜移默化的力量，代代相传，塑造着群体的行为模式和价值取向。我想，这本书不仅仅是关于“文化”本身的探讨，更是关于人类如何通过文化来理解自己、组织社会，以及在历史长河中寻找自身定位的一部深刻的思考。目前的阅读感受，非常符合我对于一本能够拓展视野、引发思考的佳作的期待。

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垃，京东，圾。只负责卖不负责售后

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待看

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质量很一般，应该是正品吧。

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还没看，别人推荐的买的。希望不会失望！

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书收到了，还没看，给个好评

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还没看，目测好书

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我认为书本印刷质量一般。