百度推廣 搜索營銷新視角 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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百度營銷研究院 著

圖書標籤:

• 百度推廣
• 搜索營銷
• SEM
• 付費推廣
• 網絡營銷
• 廣告投放
• 流量獲取
• 營銷策略
• 電商推廣
• 精準營銷

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121203114

版次：1

商品編碼：11243715

品牌：Broadview

包裝：平裝

叢書名： 百度認證係列叢書

開本：16開

齣版時間：2013-06-01

用紙：膠版紙

頁數：316

正文語種：中文

編輯推薦

　　

　　

　　百度營銷研究院資深專傢團隊撰寫，百度認證初級教程！
　　

　　海報：
　　

內容簡介

　　

　　百度推廣是國內主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成韆上萬的企業從中獲益。
　　《百度推廣：搜索營銷新視角》由百度官方齣品，由百度營銷研究院專業專傢團隊完成。全書以實用為設計目標，包含瞭百度推廣中主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，以大量的實戰案例，係統地介紹瞭百度推廣體係及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業全新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者快速解百度推廣的核心內容。
　　《百度推廣：搜索營銷新視角》共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
　　無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，本書是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。
　　

目錄

第1章 認識搜索引擎營銷
1.1 營銷基礎知識
1.1.1 大數據環境下的消費者洞察--SIVA
1.1.2 常見的營銷概念辨析
1.1.3 定義營銷溝通問題
1.1.4 營銷溝通要素
1.1.5 營銷溝通手段
1.2 認知搜索引擎
1.2.1 字典
1.2.2 布滿腳印的雪地
1.2.3 鑰匙
1.2.4 橋梁
1.3 從搜索引擎到搜索平颱
1.3.1 搜索平颱的本質
1.3.2 搜索平颱的營銷價值
1.4 搜索引擎商業化曆程
1.4.1 早期的艱難探索
1.4.2 Overture獨闢蹊徑
1.4.3 百度、Google推陳齣新
第2章 初識搜索營銷原理
2.1 百度搜索推廣概述
2.1.1 百度搜索推廣的發展曆程
2.1.2 搜索推廣基本模式
2.1.3 網民搜索路徑
2.2 搜索推廣展現規則及形式
2.2.1 搜索結果頁麵付費與非付費鏈接布局
2.2.2 搜索推廣展現規則
2.2.3 搜索推廣展示頻道
2.2.4 多種多樣的展示形式
2.3 搜索推廣整體流程
2.4 搜索推廣排名原理
2.4.1 搜索推廣價格排名原理
2.4.2 關於質量度
2.4.3 關於齣價
2.4.4 推廣點擊價格算法
第3章 百度搜索推廣
3.1 概述
3.1.1 百度搜索推廣流程
3.1.2 百度搜索推廣方案
3.2 投放目標分析
3.2.1 瞭解廣告主投放需求
3.2.2 投放目標考慮因素
3.3 賬戶結構搭建及優化
3.3.1 賬戶結構設置通用技巧
3.3.2 不同類型賬戶的結構劃分
3.3.3 優化小結
3.3.4 賬戶結構範例
3.4 關鍵詞優化策略
3.4.1 製作關鍵詞方案的步驟
3.4.2 關鍵詞的後期優化
3.5 廣告創意優化策略
3.5.1 創意的基本要求
3.5.2 URL鏈接設置及優化
3.5.3 創意展示方式和數量
3.5.4 廣告創意優化
3.5.5 A/B測試與創意優化
3.6 搜索推廣賬戶設置
3.6.1 設置地域
3.6.2 每日消費限額
3.6.3 推廣時段
3.6.4 IP排除
3.7 賬戶數據監測與優化
3.7.1 重點優化指標解讀
3.7.2 賬戶檢查方法
3.7.3 優化樣本分析流程
3.7.4 數據交叉分析
3.8 百度搜索推廣流程
3.8.1 整體流程概述
3.8.2 推廣前的資質準備
3.8.3 推廣前的物料準備
3.8.4 推廣物料上綫
3.8.5 測試期管理
3.8.6 穩定期管理
第4章 百度網盟推廣
4.1 網盟推廣概述
4.1.1 網盟推廣的優勢
4.1.2 網盟的營銷價值
4.2 走近網盟推廣
4.2.1 平颱運行機製
4.2.2 受眾定嚮技術
4.2.3 創意展現形式
4.2.4 計費方式
4.3 網盟推廣投放方案製定
4.3.1 投放前的思考與準備
4.3.2 推廣投放流程
4.3.3 推廣目標設定
4.3.4 投放策略製定
4.3.5 賬戶搭建
4.3.6 精細投放
4.3.7 創意撰寫
4.4 網盟推廣的數據監控與優化
4.4.1 網盟數據監控方法
4.4.2 網盟優化方法
4.5 網盟推廣的優化工具
4.5.1 網盟係統優化工具
4.5.2 網盟推廣增值工具
4.6 網盟推廣成功案例分享
第5章 案例集錦
5.1 汽車企業投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略
5.1.1 案例背景
5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性
5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業信息傳遞的必要載體
5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑
5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略
5.2 搜索營銷助力新媒體時代電商節日營銷
5.2.1 案例背景
5.2.2 把握節日營銷時間點
5.2.3 節日營銷的關鍵詞展現
5.2.4 品牌專區配閤SEM展現
5.2.5 綜述
5.3 搜索路徑助力營銷藍海
5.3.1 案例背景
5.3.2 搜索路徑概念引入
5.3.3 綜述
5.4 多管齊下，搜索助力網遊營銷“收口”
5.4.1 案例背景
5.4.2 多綫營銷資源整閤
5.4.3 選詞策略
5.4.4 綜述
5.5 金融保險行業--壽險的搜索引擎營銷策略
5.5.1 案例背景
5.5.2 品牌推廣
5.5.3 效果推廣
5.5.4 綜述
5.6 電商行業多産品綫賬戶搭建
5.6.1 案例背景
5.6.2 電商推廣賬戶的搭建
5.6.3 綜述
5.7 教育行業搜索營銷的時間規律
5.7.1 案例背景
5.7.2 基礎教育行業
5.7.3 齣國留學行業
5.7.4 語言培訓行業
5.7.5 職業教育行業
5.7.6 綜述
第6章 超越搜索的百度營銷平颱
6.1 百度營銷産品背景簡介
6.2 企業品牌傳播窗口--品牌專區
6.2.1 什麼是品牌專區
6.2.2 品牌專區展現樣式
6.2.3 品牌專區的營銷價值
6.2.4 品牌專區案例
6.2.5 常見問題
6.3 創新型品牌宣傳平颱--品牌地標
6.3.1 品牌地標是什麼
6.3.2 品牌地標展現樣式
6.3.3 産品特性及意義
6.3.4 經典案例
6.3.5 常見問題
6.4 激活LBS營銷傳播--百度地圖推廣
6.4.1 百度地圖推廣介紹
6.4.2 為什麼使用百度地圖推廣
6.5 更精準的SNS營銷--貼吧推廣
6.5.1 什麼是貼吧推廣
6.5.2 産品資源與特性
6.5.3 經典案例
6.5.4 常見問題Q&A;
6.6 移動時代的商機--無綫搜索推廣
6.6.1 無綫搜索推廣簡介
6.6.2 無綫搜索推廣展現形式
6.7 企業APP推廣利器--無綫搜索APP推廣
6.7.1 為什麼要做無綫搜索APP推廣
6.7.2 如何加入無綫搜索APP推廣
6.7.3 常見問題Q&A;
6.8 移動內容資源精準定位--無綫聯盟
6.8.1 移動網盟的發展及現狀
6.8.2 移動視頻介紹
6.9 營銷産品整閤運用
6.9.1 互聯網營銷發展背景
6.9.2 營銷産品組閤策略
6.9.3 綜述
第7章 百度推廣工具匯集
7.1 網站流量分析工具--百度統計
7.1.1 百度統計簡介
7.1.2 百度統計安裝指南
7.1.3 百度統計功能介紹
7.1.4 網站分析維度
7.2 搜索推廣幫助利器--百度推廣客戶端
7.2.1 百度推廣客戶端簡介
7.2.2 百度推廣客戶端操作指南
7.2.3 百度推廣客戶端使用指南
7.3 電話商務溝通工具：百度離綫寶
7.3.1 百度離綫寶簡介
7.3.2 百度離綫寶使用指南
7.3.3 百度離綫寶常見問題Q&A;
7.4 百度指數
7.4.1 什麼是百度指數
7.4.2 百度指數的價值
7.4.3 百度指數的兩個重要概念
7.4.4 注冊版百度指數
7.4.5 百度指數的引用
7.4.6 百度指數的注冊
7.4.7 百度指數功能詳解
7.5 百度風雲榜
7.5.1 什麼是百度風雲榜
7.5.2 百度風雲榜相關指標解釋
7.5.3 搜索風雲榜主要功能介紹
7.6 百度品牌探針
7.6.1 品牌探針的由來
7.6.2 品牌探針的組成部分
7.6.3 品牌探針的工作原理
7.6.4 品牌探針的使用步驟
7.6.5 案例
7.7 百度商橋
7.7.1 百度商橋簡介
7.7.2 百度商橋的主要功能
第8章 企業實施搜索營銷概述
8.1 企業的互聯網思想
8.1.1 營銷模式的改變意味著什麼
8.1.2 傳統企業做互聯網營銷的選擇
8.1.3 傳統企業是做電商化還是網絡營銷化
8.1.4 企業的營銷選擇和戰略部署
8.2 消費者行為探究到營銷型網站建設
8.2.1 客戶消費行為流程分解
8.2.2 打開從搜索到購買的黑匣子
8.2.3 從消費者行為模式到營銷型網站的建設
8.3 企業搜索營銷的實施框架
8.3.1 企業搜索營銷準備要素
8.3.2 籌備期--準備投放SEM
8.3.3 上綫期--開始投放SEM
8.3.4 優化期--持續投放SEM
第9章 關於百度認證
9.1 百度認證背景
9.1.1 百度認證誕生的背景
9.1.2 百度認證簡介
9.1.3 百度認證執行機構--百度營銷研究院
9.1.4 百度認證未來發展目標
9.1.5 百度認證閤作夥伴
9.1.6 聯係方式
9.2 百度認證（個人認證）體係
9.2.1 基礎級認證
9.2.2 初級認證
9.2.3 中級認證
9.2.4 高級認證
9.3 百度認證（個人認證）培訓體係
9.3.1 百度認證綫下培訓
9.3.2 百度認證綫上培訓
9.3.3 百度認證齣版物
附錄A 練習題
附錄B 搜索營銷常用指標標準化定義

精彩書摘

　　其實，我們可以將“戲”這個比喻引申得更遠。消費者的生活如戲，那麼企業賣的是什麼？道具。誰決定瞭戲中用什麼道具？編劇。因此，最一流的企業實質上賣的是劇本。當消費者認可瞭你的劇本，自然就會采用你的産品作為人生演繹的道具，如同哈雷摩托車。
　　營銷的邏輯首先是從商業問題齣發。營銷溝通的手段是為解決商業問題而生。在與消費者進行營銷溝通的過程中，營銷人員需要藉用媒體。本書著重闡述的搜索營銷，利用的便是搜索引擎這一媒體。
　　以上我們探討瞭營銷的基本邏輯，下麵的內容我們將聚焦搜索引擎這種媒體的特性。
　　1.2認知搜索引擎
　　搜索引擎是我們幾乎每天都會使用的工具。那麼它的工作原理是什麼？它在互聯網世界中扮演什麼樣的角色？用戶每天都搜索些什麼內容？
　　帶著這些問題，我們來對搜索引擎做一次重新理解。理解一個事物如同盲人摸象，每一個維度的觀察都存在片麵性。因此，我們需要多角度看待搜索引擎。下麵我們通過比喻的方式，提取搜索引擎的核心特性。
　　1.2.1 字典
　　將搜索引擎比喻為字典，易於理解。像字典一樣，搜索引擎提供給用戶查找的功能。那麼，用戶在字典裏會查找哪些內容呢？他們查找的動機是什麼？他們在什麼時間查找？
　　人們在字典裏找什麼？
　　為瞭對搜索行為有更深刻的理解，首先應該對搜索詞進行研究。國內外有不少學者對搜索詞進行過分類研究，主流的研究將搜索詞大緻分為三類：導航型搜索、信息檢索型搜索和交易型搜索。三者在量上的占比，不同搜索引擎，不同時間段存在一定的差異。主流的研究錶明，三者的占比結構大緻為：導航型搜索占10％、信息檢索型搜索占80％、交易型搜索占10％。
　　導航型搜索，即用戶清楚地知道自己想去的站點，在搜索引擎中直接輸入網站名稱的行為。一般發生在用戶記不住域名或知道域名“懶”得輸入域名的情境下。
　　信息檢索型搜索在量的占比上最大，如“北京天氣”“怎麼學習英語”“玉蘭油適閤什麼年齡”都屬於該種類型的搜索。
　　交易型搜索是指用戶搜索的動機指嚮達成某種交易，如“團購”、“京東”都屬於該種類型的搜索。
　　A.人們的查找動機是什麼？
　　在探究一個行為時，我們首先需要對其進行描述，其次便是要追問行為背後的動因。那麼對於搜索來說，什麼構成瞭它的動機呢？總的來說，有兩種因素“推動”瞭搜索行為。
　　其一是內在的需要。大部分行為是有動機的，是需要喚醒的産物。在搜索的痕跡中，不管是健康的還是陰暗的都是人們需要的體現。
　　其二是環境的刺激。環境對人們的行為會産生很大的影響。搜索痕跡中對此也會有所摺射。如當有重大事件發生時，搜索量都會有一個顯著的上升。
　　B.人們什麼時候查找？
　　查找的目的是為瞭獲取信息來輔助決策。那麼，用戶在進行哪些生活決策時會依賴搜索引擎呢？營銷學者認為，介入度和品牌差異程度決定瞭消費者購買決策中對信息的需求程度。在通常情況下，對信息的渴求程度越高，對搜索的依賴度也越高。
　　當人們在購買汽車、房産、奢侈品等價格相對昂貴且不夠熟悉的商品時，需要收集大量相關信息來輔助進行購買決策；當人們購買牛奶、飲料等生活中常規且熟悉的商品時，完全可以根據習慣或憑藉固有的印象來進行購買，很少需要搜索引擎的輔助，除非某些商品在一定時期進行瞭促銷活動。
　　……

前言/序言

　　隨著互聯網的發展和普及，互聯網逐漸成為人們生活中不可缺少的部分，人們選擇將更多的時間留在網絡上，這讓企業和品牌發現瞭機會，於是針對互聯網環境的産物--新媒體營銷應運而生。新媒體營銷代錶瞭全新的營銷理念和實踐方式，將繼續對傳統營銷産生巨大衝擊。這種衝擊建立在整體營銷環境改變的基礎之上，主要體現在對市場細分的標準與方法、對消費者作用的新認識、創新的市場調研方法，以及新的營銷策略的製定等方麵。麵對這一改變，更多的企業選擇瞭順應發展，積極迎接變革，因為幾乎所有人都知道，這種變革是必須要經曆的。
　　與此同時，在消費者、企業、廣告代理三方共同的作用力下，伴隨從業人員專業性的提升及産品運用案例的豐富，整個行業正在逐步脫離落後粗糙的執行方式，無論是企業、廣告代理商還是媒體，都在不斷完善與消費者的營銷溝通思路，目標是能夠將新媒體營銷傳播的效率進一步提升，發揮其最大潛能。如果希望通過新媒體營銷運作達到理想的傳播效果，那麼有三點是必須強調的：精準、互動、整閤，而這三點在百度推廣中都可以得到很好的體現。
　　百度作為全球最大的中文搜索引擎，對中國網民有著廣泛的品牌影響力，是網民進入互聯網的重要入口。憑藉著先進的技術和對中文搜索的深刻理解，百度在中國的市場份額持續保持穩定，每日響應網民數億次的搜索需求。憑藉百度強大的網民搜索數據庫，能清晰洞察網民消費意願和消費形態，從而使其成為中國“最懂消費者”的ROI（Return On lnvestment，投資迴報率）媒體平颱--通過該平颱可以做到為企業製定最佳的網絡營銷解決方案，使廣告營銷訴求直達消費者內心，從而實現營銷ROI的最大化。網民通過百度進行關鍵詞搜索，關鍵詞可以精準地反映齣網民的潛在需求。如果網民通過百度推廣進入廣告主網站，則可以獲取更多的産品信息，從而使企業有機會與消費者完成溝通和互動。
　　同時，百度不僅是一個單純的互聯網工具，它已經發展成為一個平颱，首先是為用戶的需求和問題提供解決方案的平颱，其次是為企業提供營銷解決方案的平颱，這一平颱基於百度搜索及其他用戶産品，實現瞭網民的全方位覆蓋，包括品牌專區、關聯廣告、精準廣告、社區營銷、搜索推廣等渠道。百度不斷豐富的商業産品綫和不斷擴大的消費者群體，已經足以影響到消費者從興趣到決策的每一個過程，整閤百度推廣資源，可以有效覆蓋企業營銷的各個階段，增進企業的消費者洞察，捕捉品牌會話機會。
　　百度推廣的快速發展帶動整個SEM行業熱度的提升，但目前國內市場針對SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）的專業書籍少之又少，通過對大量從業者的調研後我們發現，SEM從業者的專業知識基本都來自於網絡信息或工作實踐，容易在學習中遇到知識點碎片化、思維片麵化等問題，無法在學習過程中培養整閤分析的思考邏輯，為後期的項目管理留下隱患。基於這一情況，作為國內最大的搜索引擎和最主要的搜索營銷産品提供廠商，百度希望能夠通過本書，幫助讀者全麵整體地去把控搜索營銷，更好地運用SEM。
　　本書特色
　　本書不是一本單純的工具書，由百度營銷研究院中具有多年賬戶實戰經驗的資深專傢團隊完成，從營銷基礎、推廣操作、百度營銷産品綫、案例分析、百度認證、企業營銷思路等多個角度對SEM進行全麵講解。
　　作者希望通過對各行業實踐經驗的總結，引領讀者由淺入深地理解SEM。相信無論是初入SEM的新手還是資深優化專傢，都能夠在書中獲得需要的內容。同時，由於SEM行業越來越受到關注，因此目前無論是網絡中還是社會上對於SEM都有很多種聲音，但其中有部分信息是不準確的或者有爭議的。本書是百度官方齣品，內容權威，可以幫助讀者及時地瞭解更準確的信息，避免錯誤信息混淆視聽，培養正確的搜索營銷運營理念，更好地認知SEM、瞭解百度推廣。
　　本書主要內容
　　全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
　　第1章 認識搜索營銷 營銷學基礎理論和搜索營銷基本概念，從宏觀角度介紹瞭搜索引擎的發展曆程、現在的發展狀況和在互聯網中扮演的角色
　　第2章 初識搜索營銷原理 百度推廣的基本規則，闡述瞭搜索引擎營銷的原理和邏輯，使讀者能夠從根本上認識搜索引擎及其營銷價值，為搜索引擎營銷工作的開展奠定基礎
　　第3章 百度搜索推廣 針對百度搜索推廣的特點，結閤實際案例，對方案製作到賬戶優化進行流程化梳理，引導讀者建立正確的推廣賬戶搭架思路和優化分析邏輯
　　第4章 百度網盟推廣 介紹百度網盟不同産品綫的適用環境及功能，歸納總結網盟推廣中的常見策略並對投放中的操作方法、方案製定、數據監控優化進一步解讀
　　第5章 案例集錦 大量經典案例，覆蓋汽車、電商、金融和教育等行業，具體介紹瞭這些行業在運用百度推廣時的策略製定邏輯和策略背後的決策支撐，總結瞭各案例的成功經驗及方法，為企業進行推廣帶來啓示
　　第6章 超越搜索的百度營銷平颱 對百度的主要商業産品進行分析和介紹，內容涵蓋産品特徵描述、使用辦法、案例分析等，適用於廣告主在産品選擇階段的産品特性熟悉和産品運用過程中的優化方嚮指導
　　第7章 百度推廣工具匯集 介紹百度為提升推廣效率所開發的實用工具集，講解工具的功能及操作，便於讀者明確工具的針對性和使用環境
　　第8章 企業實施搜索營銷概述 闡述企業在搜索營銷實施過程中的要素及步驟，幫助企業建立正確的營銷策略，使得搜索營銷能夠健康、有效地開展，充分挖掘搜索營銷給企業帶來的價值
　　第9章 關於百度認證 介紹百度認證團隊及相關考試、培訓項目。百度認證體係是百度推齣的一套包含培訓計劃和認證計劃的體係，主要麵嚮廣告主和代理公司的搜索營銷專業人纔，幫助他們迅速提高營銷理念，提升具體搜索引擎營銷技能，旨在梳理整個行業規範、儲備潛在人纔、構建積極健康的搜索營銷生態圈，在SEM行業內具有極高含金量和實用性，是個人職業競爭力的有效證明手段
　　讀者對象
　　本書適閤百度推廣初學者和希望進一步提升SEM優化能力的讀者閱讀。無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識，同時，本書是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者學習閱讀。
　　緻謝
　　本書所涵蓋知識點較多且專業性很強，在撰寫過程中離不開各相關部門及公司同事的傾力相助，其中提供百度推廣及網站分析內容原始素材支持的有林曉楠、硃亮、張茵、夏海、周慧、楊燕利、欒一聞、李化東、祝新玲；提供案例分析支持的有冉麗娜、於佳穎；提供百度商橋及推廣客戶端産品材料支持的有王妍、溫瑩；提供評審支持的有專傢戎文晉。感謝張濤、梁殊疑對相關參考資料的支持。
　　本書的順利齣版離不開每一位作者和專傢的積極響應和無私貢獻。
　　同時，感謝電子工業齣版社編輯李冰、黃愛萍、高洪霞，你們的專業和敬業讓我們非常感動。
　　在此嚮以上全體作者及所有編委錶示由衷的感謝！
　　本書所述的思路和方法都是基於筆者多年實踐經驗的思考和沉澱，並按照循序漸進的撰寫邏輯進行梳理和總結，希望能夠對業內及從事相關工作的讀者有所啓發。百度願意與廣大用戶一起努力，共同促進行業發展。
　　百度營銷研究院
　　2013年6月

百度推廣：搜集營銷新視角 引言 在信息爆炸的數字時代，如何讓您的品牌在浩瀚的網絡海洋中脫穎而齣，被潛在客戶發現，是每個企業都麵臨的嚴峻挑戰。傳統營銷模式的局限性日益凸顯，而搜索引擎營銷，特彆是百度推廣，以其精準、高效、可衡量的特性，成為瞭企業實現營銷目標的重要途徑。 本書並非僅僅停留在百度推廣操作層麵的教學，而是深入剖析瞭搜索營銷背後的邏輯、策略以及不斷演進的趨勢。我們旨在為讀者提供一個全新的視角，幫助您理解如何在瞬息萬變的數字環境中，構建更具生命力、更具轉化力的營銷體係。本書將引導您跳齣“競價齣價”的單一維度，從戰略高度審視搜索營銷的每一個環節，並將其融入到整體的品牌傳播和商業增長藍圖中。 第一章：搜索營銷的宏觀圖景：不止於“搜” 搜索引擎營銷，顧名思義，是以搜索引擎為核心的營銷活動。然而，其本質早已超越瞭簡單的“搜索”行為。這一章節將帶您跳齣微觀操作，站在宏觀角度審視搜索營銷在整個數字營銷生態中的定位。 數字營銷的演進與搜索的崛起： 迴溯數字營銷的發展曆程，從門戶網站、BBS到社交媒體，再到如今的智能化、個性化信息流，搜索引擎為何始終占據核心地位？我們將探討信息獲取方式的根本性變化，以及用戶行為模式對搜索營銷興起的驅動作用。 搜索營銷的戰略價值： 搜索營銷不僅僅是獲取流量的渠道，更是洞察用戶需求、瞭解市場動態、構建品牌認知的重要陣地。本節將深入分析搜索營銷如何幫助企業實現品牌曝光、潛在客戶挖掘、用戶心智占領等多元化戰略目標。 百度生態的獨特性與機遇： 作為中國最大的搜索引擎，百度擁有龐大的用戶群體和豐富的産品矩陣。我們將解析百度生態係統的核心構成，以及如何在百度海量的用戶數據和多樣化的平颱中，發掘專屬的營銷機遇。這包括對百度搜索、百傢號、百度貼吧、百度知道、百度App等核心産品的理解，以及它們如何協同作用，構建完整的用戶旅程。 搜索營銷與其他營銷手段的聯動： 搜索營銷並非孤立存在。本節將重點闡述如何將搜索營銷與內容營銷、社交媒體營銷、KOL營銷、綫下活動等其他營銷手段進行有效整閤，形成協同效應，最大化營銷ROI。例如，通過優質內容吸引用戶主動搜索，通過社交媒體話題引導用戶前往搜索瞭解詳情，通過綫下活動數據反哺綫上搜索策略等。 第二章：用戶心智的深度洞察：從“搜什麼”到“為什麼搜” 理解用戶行為是搜索營銷的基石。本章將引導讀者深入洞察用戶在搜索行為背後的心理動機和需求，從而構建更具針對性和吸引力的營銷策略。 用戶搜索意圖的層級劃分： 用戶搜索行為並非單一的關鍵詞匹配。我們將剖析用戶搜索意圖的“認知”、“考慮”、“行動”等不同階段，以及不同階段用戶關注的信息類型和決策因素。這包括信息型搜索、導航型搜索、交易型搜索等。 關鍵詞研究的精進之道： 告彆簡單的“詞海戰術”，本節將聚焦於深度挖掘用戶真實需求。我們將探討如何利用工具和方法，識彆長尾關鍵詞、用戶痛點詞、競品詞，並理解這些詞匯背後所代錶的用戶需求。同時，也會討論如何從用戶的口語化錶達、疑問句式中提煉營銷方嚮。 搜索行為的背後：情緒、痛點與期待： 用戶搜索的背後往往隱藏著真實的情緒、未被滿足的痛點以及對解決方案的期待。本章將引導讀者思考，在用戶搜索某個關鍵詞時，他們可能麵臨怎樣的睏境？他們渴望得到怎樣的信息？他們期待的解決方案是什麼？通過 empathetic 的視角，讓營銷信息更貼近用戶。 百度搜索行為的用戶畫像構建： 如何基於百度搜索數據，為目標用戶構建精準畫像？我們將探討如何利用搜索行為數據（如搜索詞、搜索時間、搜索設備、搜索頻次等）結閤其他維度（如地域、興趣標簽等），描繪齣立體的用戶畫像，為後續的營銷策略製定提供依據。 第三章：內容即營銷：構建有價值、有吸引力的搜索內容 在信息過載的時代，內容是吸引和留住用戶的關鍵。本章將聚焦於如何創作高質量、高相關性的內容，以滿足用戶的搜索需求，並將其轉化為潛在的商業價值。 內容與搜索意圖的精準匹配： 瞭解用戶意圖是內容創作的前提。本節將深入探討如何根據不同搜索意圖，創作與之匹配的內容形式和內容主題。例如，信息型搜索需要詳細的科普文章，考慮型搜索需要産品對比和評測，行動型搜索則需要清晰的轉化路徑和優惠信息。 內容類型的多樣化與創新： 除瞭傳統的文章，我們還將探討視頻、圖文、直播、問答、小程序等多種內容形式在搜索營銷中的應用。如何根據不同的平颱特性和用戶偏好，選擇最閤適的內容載體？ SEO優化與內容創作的融閤： 內容的價值需要通過SEO得以傳播。本節將講解在內容創作過程中，如何自然地融入關鍵詞，優化標題、段落、圖片alt標簽等，提升內容在搜索引擎中的可見度，確保用戶能夠“搜得到”。 百度內容生態的賦能： 百度旗下擁有百傢號、百度知道、百度貼吧等眾多內容平颱。我們將解析如何在這些平颱上，通過優質內容進行用戶觸達、品牌傳播和流量引導，並分享一些成功的案例和實操技巧。例如，如何在百傢號發布深度行業分析，如何在百度知道迴答用戶疑問，如何在百度貼吧與用戶互動等。 用戶生成內容（UGC）的價值挖掘： 用戶生成內容具有天然的真實性和說服力。本章將探討如何引導和利用UGC，如用戶評價、問答、社區討論等，來豐富品牌內容，提升用戶信任度，並將其轉化為搜索營銷的有力工具。 第四章：賬戶結構的藝術與齣價策略的智慧 精細化的賬戶結構和科學的齣價策略是百度推廣成功的關鍵。本章將揭示如何構建一個高效、易於管理的推廣賬戶，以及如何製定靈活、精準的齣價方案，實現流量和轉化的最大化。 賬戶層級與分組的邏輯： 建立清晰、有條理的賬戶結構，是後續精細化操作的基礎。我們將探討如何根據産品、服務、地域、用戶群體等維度，閤理規劃推廣計劃、推廣單元，實現預算的有效分配和管理的便利性。 關鍵詞的分類與匹配模式精講： 不同的關鍵詞需要不同的匹配方式。本節將深入講解精準匹配、短語匹配、廣泛匹配等模式的優劣勢，以及如何根據關鍵詞的性質和營銷目標，選擇最閤適的匹配策略，在保證流量的同時，提高轉化效率。 創意撰寫的新思維： 創意是吸引用戶點擊的第一道門檻。本章將從用戶心理齣發，講解如何撰寫引人注目、信息準確、具有吸引力的創意文案，包括標題、描述、展示URL等，以及如何進行A/B測試，不斷優化創意效果。 齣價策略的動態調整： 市場瞬息萬變，齣價策略也需要靈活應變。我們將深入剖析多種齣價策略，如固定齣價、智能齣價、定嚮齣價等，並講解如何根據數據反饋、競爭環境、轉化目標等因素，進行動態調整，實現成本效益的最大化。 預算分配的科學性： 如何閤理分配推廣預算，讓每一分錢都花在刀刃上？本節將探討基於ROI、轉化目標、市場潛力等多種因素的預算分配模型，並講解如何進行預算的靈活調整和監控。 第五章：數據驅動的優化閉環：從“知道”到“做到” 數據是搜索營銷的生命綫。本章將引導讀者掌握數據分析的工具和方法，構建完整的優化閉環，實現持續的營銷效果提升。 百度推廣後颱數據解讀： 熟練掌握百度推廣後颱的各項數據指標，如展現量、點擊量、點擊率、轉化率、轉化成本、ROI等，並理解它們之間的關聯性。 流量質量的評估與監控： 流量並非越多越好，關鍵在於流量的質量。本節將講解如何通過跳齣率、停留時長、轉化行為等指標，評估流量質量，並從中發現問題，及時調整。 轉化路徑的分析與優化： 從用戶點擊創意到完成轉化，整個過程是一條轉化路徑。我們將探討如何分析用戶在轉化路徑中的行為，識彆流失環節，並針對性地進行優化，提升整體轉化率。 A/B測試在推廣中的應用： A/B測試是優化推廣效果的有力工具。本章將講解如何針對關鍵詞、創意、落地頁等進行A/B測試，通過數據對比，找到最優方案，實現持續的改進。 數據分析驅動的決策流程： 本節將強調以數據為導嚮的決策過程。如何根據數據發現問題？如何基於數據製定優化方案？如何衡量優化效果？構建一個科學、高效的數據分析與決策流程。 第六章：落地頁的轉化魔法：從“吸引”到“成交” 再優秀的推廣創意，也需要一個承載和轉化的落地頁。本章將深入探討如何設計和優化落地頁，最大限度地提升用戶的轉化意願和轉化率。 落地頁設計的核心原則： 明確的目標、清晰的價值、簡潔的設計、強烈的行動召喚（CTA）。本節將解析構建高效落地頁的核心要素。 用戶體驗至上的落地頁： 移動端友好、加載速度快、導航清晰、信息易於獲取。我們將強調為用戶提供流暢、便捷的瀏覽體驗，減少用戶流失的可能性。 內容與創意的呼應： 落地頁的內容應與推廣創意和關鍵詞緊密關聯，保持信息的一緻性，讓用戶在點擊後能夠迅速找到他們想要的信息。 信任感與說服力的構建： 通過用戶評價、案例展示、權威認證、安全標識等方式，增強用戶對産品或服務的信任感，消除疑慮。 轉化點的設置與優化： 如何設置錶單、按鈕、電話谘詢等轉化點，使其更容易被用戶發現和點擊？我們將探討轉化點的擺放位置、文案設計以及優化技巧。 落地頁的持續測試與迭代： 落地頁的優化並非一蹴而就，需要通過不斷的數據分析和A/B測試，持續迭代和改進，以達到最佳轉化效果。 第七章：百度推廣的未來趨勢與前沿探索 數字營銷的浪潮永不停歇，百度推廣也在不斷演進。本章將展望百度推廣的未來發展方嚮，並探索一些前沿的營銷玩法。 智能化與AI在搜索營銷中的應用： 機器學習、大數據分析、自然語言處理等AI技術，如何在百度推廣中發揮更大作用？例如，智能齣價、智能創意、個性化推薦等。 內容與商業的深度融閤： 百度在內容生態上的布局日益完善，內容營銷與搜索營銷的結閤將更加緊密。我們將探討如何在內容生態中，實現流量與商業的無縫銜接。 用戶全生命周期的營銷閉環： 如何利用百度推廣，覆蓋用戶從認知到購買，再到復購和忠誠度的全生命周期？探討用戶生命周期管理在搜索營銷中的應用。 新興平颱與跨平颱營銷： 除瞭百度搜索，百度App、百傢號、好看視頻等平颱的崛起，為搜索營銷帶來瞭新的機遇。我們將探討如何進行跨平颱整閤營銷，構建更廣泛的用戶觸達網絡。 隱私保護與閤規性營銷： 隨著用戶隱私意識的提高，閤規性營銷將變得越來越重要。本章將探討在遵守相關法律法規的前提下，如何進行有效的搜索營銷。 結語 《百度推廣：搜索營銷新視角》並非一本簡單的操作手冊，而是一次深入的探索之旅。我們希望通過本書，能夠幫助您建立起一套係統化的搜索營銷思維，掌握洞察用戶、創作內容、優化賬戶、分析數據、提升轉化的核心能力。 在這個充滿機遇與挑戰的數字時代，唯有不斷學習、勇於實踐，纔能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。願本書能成為您探索百度推廣、駕馭搜索營銷的得力助手，助您在數字浪潮中，乘風破浪，實現商業的騰飛！

評分☆☆☆☆☆

作為一名在行業內摸爬滾打多年的營銷人員，我見過太多“一本正經地鬍說八道”的書。很多市麵上的營銷書籍，要麼過於理論化，脫離實際；要麼充斥著過時的案例，無法指導當前的操作。所以，我購買這本書時，帶著一份謹慎，但也抱有一絲期待。我希望它能真正解決我在日常工作中遇到的難題。我關注書中是否有關於如何應對搜索引擎算法變化的具體策略，以及在日益激烈的競爭中，如何通過精細化的用戶畫像和個性化投放來提高轉化率。我特彆想知道，書中是否會分享一些不為人知的“黑科技”或者是一些思維上的突破，能夠讓我從一個全新的角度去審視百度推廣。我希望這本書的作者能夠是一位真正懂行的人，能夠用通俗易懂的語言，結閤真實、最新的案例，嚮我展示百度推廣的精髓，讓我看完之後，能夠立刻感受到思路上的開闊，並且能夠運用書中的知識，在我的工作中取得顯著的進步。

評分☆☆☆☆☆

在互聯網營銷領域，知識的更新速度快得驚人，尤其是搜索營銷，每天都有新的玩法和新的算法齣現。我一直都在尋找一本能夠跟上時代步伐，並且能提供真正實用價值的書籍。這本書的名字《百度推廣 搜索營銷新視角》讓我眼前一亮，我希望它能為我打開新的視野，讓我看到百度推廣不為人知的另一麵。我非常好奇書中是否會涉及到一些新興的技術和營銷理念，比如如何運用人工智能來優化廣告創意和投放策略，或者如何通過內容營銷與搜索營銷相結閤，打造更具吸引力的營銷活動。我關注書中是否會提供一些獨到的見解，幫助我更深入地理解用戶的搜索意圖，並以此為基礎，製定齣更具前瞻性的推廣計劃。我希望這本書能夠教會我如何在這個日新月異的數字世界中，保持敏銳的洞察力，並不斷學習和創新，從而在百度推廣領域取得更大的成功。

評分☆☆☆☆☆

我一直對搜索引擎營銷充滿瞭濃厚的興趣，尤其是百度作為中國最大的搜索引擎，其推廣策略的深度和廣度都值得深入研究。這本書的名字《百度推廣 搜索營銷新視角》一下子就抓住瞭我的眼球，因為我深知，在這個快速變化的數字時代，固步自封是會被淘汰的。我期待這本書能為我帶來一些耳目一新的思路，讓我能夠跳齣傳統的思維模式，去發現和理解百度推廣背後更深層次的邏輯。我特彆關注書中是否會探討如何在高投入的情況下，實現ROI的最大化，以及如何在用戶流量日益碎片化的今天，抓住每一個有效的觸點。我希望這本書不僅僅是簡單地介紹百度推廣的各項功能，更能深入剖析其背後的用戶心理學，以及如何通過數據分析來優化投放策略，從而實現更精準、更高效的營銷。它應該是一本能夠幫助我提升專業技能，並且在競爭激烈的市場中獲得優勢的書籍。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，在數字營銷的世界裏，信息的瞬息萬變是最大的挑戰。尤其是像百度推廣這樣的平颱，算法更新、用戶行為演變，都可能讓過去的經驗迅速失效。所以，當看到這本書的名字裏有“新視角”這個詞時，我立刻被它吸引瞭。我期待這本書能夠打破一些陳規，提齣一些在當前市場環境下更具前瞻性和顛覆性的觀點。我希望它能深入探討那些隱藏在錶麵數據之下的用戶心理，以及如何通過更巧妙的文案和創意來觸動潛在客戶。此外，我非常關注書中是否會涉及一些新興的搜索營銷趨勢，比如與AI結閤的推廣方式，或者在內容營銷和搜索優化之間如何找到更完美的平衡點。我希望這本書不僅僅是教我如何“做”百度推廣，更能引導我思考“為什麼”要這樣做，以及如何將這些方法靈活地應用於不同行業和不同業務場景。它應該是一本能激發我思考，並賦予我解決復雜營銷難題能力的指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就非常吸引人，簡潔大方的藍色係，加上“百度推廣 搜索營銷新視角”這幾個字，立刻讓我對它産生瞭好奇。我平時對互聯網營銷雖然有所涉獵，但總覺得有些理論性的東西不夠落地，或者說，即使看到瞭案例，也未必能立刻領會其精髓。拿到這本書後，我迫不及待地翻開，想看看它究竟會從哪些“新視角”來解讀搜索營銷，特彆是針對百度這個龐大的平颱。我特彆關注的是，書中是否會提供一些不同於市麵上常見書籍的實操技巧，比如如何更精準地定位目標受眾，如何優化關鍵詞的策略，以及如何在高競爭環境下脫穎而齣。我對書中關於如何運用數據分析來指導推廣策略的部分非常感興趣，這往往是許多營銷人容易忽略但又至關重要的一環。我希望這本書能像一位經驗豐富的導師，用生動有趣的語言，結閤實際案例，為我打開一扇新的大門，讓我對百度推廣的理解不再停留在錶麵，而是能深入到其核心驅動力，並能學以緻用，真正提升我的營銷效果。

評分☆☆☆☆☆

還沒有時間看，感覺很棒

評分☆☆☆☆☆

看完還不如直接客服谘詢百度。。。

評分☆☆☆☆☆

是嗬嗬嗬紅紅火火恍恍惚惚

評分☆☆☆☆☆

！！！！！！

評分☆☆☆☆☆

挺好的啊哈哈哈哈哈哈哈

評分☆☆☆☆☆

這次買瞭非常多的書，優惠力度很大，又保證正版，非常好～

評分☆☆☆☆☆

書還可以，寫得很全，正在閱讀中。但是112頁發現錯碼的字瞭。

評分☆☆☆☆☆

聽說還不錯的，買來還沒看

評分☆☆☆☆☆

買來多看看。。。。。