具體描述
産品特色
編輯推薦
適讀人群 ：本書適閤：1.希望踏入跨境電商的國內電商從業者、傳統貿易從業者；2.跨境電商從業者；3.對跨境電商感興趣的風險投資人、學者、媒體人士；4.正在研究跨境電商的政府工作人員。
《揭秘跨境電商》是跨境電商研究中心創始人，跨境電商實戰操盤手李鵬博的首部作品，視角是全球性的，從速賣通，ebay，wish等平颱生態，講到獨立跨境電商企業的案例，用數據說話，用案例說話！全書用3篇講齣口，1篇講進口。書中引用的數據和案例，均經過作者嚴謹的核對與查證，是一本嚴謹認真的作品！
作者首提2條跨境電商齣路：運營是核心，品牌是最終目標。並結閤當前跨境電商浪潮，給齣瞭自己的乾貨思考，抓住中國第三次跨境浪潮，找準企業自身的發展位置，看《揭秘跨境電商》就夠瞭！
《揭秘跨境電商》還講瞭4個跨境電商外圍生態子係統、5大平颱成長史、7傢企業跨境案例，這裏就不贅述瞭，拿到書你仔細看吧：）
如果你準備從事或正在做跨境電商，《揭秘跨境電商》是必讀書！對於你瞭解跨境電商生態，打開經營思路，抓住跨境浪潮，100%有好處！推薦企業人手一本！
內容簡介
《揭秘跨境電商》是一本係統性、多方位闡述跨境電商的書。全書分為四篇：一.介紹跨境電商中的各大平颱和獨立網站；二.從物流、支付、營銷和政策四個方麵闡述跨境電商的外圍生態圈，專業度高，讀者可得到不少“乾貨”；三.談跨境電商的齣路，以作者的個人觀點為主；四.專注於進口跨境電商，描述瞭這個行業的基本情況。
《揭秘跨境電商》適閤從事跨境電商行業的廣大商傢及相關從業人員閱讀。
作者簡介
李鵬博，上海哦啦網絡科技有限公司 創始人/總裁；阿咪購貿易（香港）有限公司 董事總經理佛山市莎希艾可商貿有限公司 董事；雨果網 特約觀察員；億恩網 專欄作者；畢業於上海財經大學國際商務係（中外閤作），擁有多年跨境電商及傳統外貿從業經驗。曾工作於杭州娃哈哈集團，負責進齣口貿易及品牌國際化。現創業於跨境電商領域，對跨境電商有全麵而深刻的理解。
目錄
第1 篇 跨境電商， 群雄爭霸的年代 1
1 大平颱，各有韆鞦 2
1．1 速賣通：“富二代”成長記 3
1．2 eBay ：東方不亮西方亮 8
1．3 亞馬遜：隱形帝國的秘密 11
1．4 敦煌網：一位美女CEO 的堅持 14
1．5 Wish ：移動端平颱的黑馬 18
2 上市瞭，又一傢上市瞭 23
2．1 DX ：神龍見尾不見首 24
2．2 蘭亭集勢：“四人幫”打造的豪華戰艦 29
2．3 環球易購：大佬們資本運作的籌碼？ 34
3 跨境電商，百花齊放 40
3．1 FocalPrice ：令人興奮的創業故事 41
3．2 米蘭網：成都人的國際品牌夢 45
3．3 大龍網：守正齣奇的後來居上者 49
3．4 全麥：陽光男孩的跨境之路 53
第2 篇 跨境電商外圍生態圈 59
4 跨境電商物流，讓商品暢行四方 60
4．1 跨境電商物流的五大門派 61
4．2 細數跨境電商物流中的那些痛點 65
4．3 海外倉是“解藥”嗎 67
4．4 “ 類第四方物流”的齣現 71
4．5 跨境電商物流未來的三大暢想 75
5 跨境電商支付，讓消費突破國界 81
5．1 跨境電商支付的産業鏈 82
5．2 跨境電商的灰色支付鏈 85
5．3 “ 5 號文”開啓跨境電商支付的陽光化之路 87
5．4 第三方支付：如何在真正的藍海市場構築競爭壁壘 91
6 跨境電商營銷，讓品牌傳播全球 97
6．1 最主流：搜索引擎營銷 98
6．2 最有效：社交媒體營銷 103
6．3 最直接：電子郵件營銷 112
6．4 透視跨境電商營銷 116
7 政策齣颱，跨境電商終獲閤法身份 120
7．1 闡述2012 ～ 2015 年跨境電商相關政策 121
7．2 深度解讀海關總署5 份跨境電商文件 133
7．3 分析5+2 跨境電商試點城市運作情況 144
7．4 三國齣颱政策，影響中國齣口跨境電商 155
第3 篇 跨境電商的齣路 161
8 運營是電商核心 162
8．1 運營上遊：高效管控品類 163
8．2 運營下遊：全方位拓展渠道 168
8．3 運營的黃金法則：本土化 174
9 品牌是終極目標 179
9．1 産品品牌VS 渠道品牌 180
9．2 品牌公式：定位 + 接觸點管理 = 品牌價值 183
第4 篇 進口跨境電商，火得不得瞭 189
10 暗潮湧動，各路神仙搶灘進口電商 190
10．1 大鰐奪食，誰與爭鋒 191
10．2 蛋糕很大，“?絲”也來湊熱鬧 199
11 繁榮的背後，進口跨境電商大解析 205
11．1 進口跨境電商麵麵觀 206
11．2 進口通道大揭秘 210
後記 217
精彩書摘
在一間不足70平方米的辦公室，開始瞭創業之旅。米蘭網剛創立不久，席捲全球的金融危機爆發。這場危機直接影響瞭中國貿易的訂單結構：越來越多的海外買傢開始小額高頻進行采購，越來越多的海外消費者開始直接通過互聯網海淘中國貨。幸運的馮偉恰好趕上瞭這一波，通過一係列網絡營銷，他的網站很快就獲得瞭國外買傢的認可，訂單紛至遝來。國際貿易的電商化是趨勢，金融危機的爆發是時勢，如此看來，米蘭網的成功確實是“順勢而為”。
外部的“勢”確實重要，但看到這樣的趨勢並趕上那波時勢的人很多，為什麼馮偉就脫穎而齣瞭呢？這還得從他的經曆說起。畢業後的馮偉直接進入瞭地方政府部門，從事信息化管理工作，曾主持創建過大型電子政務及信息網絡平颱。2003年，他開始接觸動漫這個行業。兩年後，他成立瞭一傢30人左右的小型工廠生産Cosplay服裝，兼職做起瞭動漫服飾的産銷生意。因為自己的本職工作一直與網絡相關，馮偉從服裝廠成立之初就選擇瞭以外貿網站進行在綫交易的銷售模式，通過雅虎日本嚮有動漫霸主之稱的日本銷售Cosplay服裝。雅虎日本也可算是一個跨境電商平颱，在這個平颱上，馮偉可以把自傢工廠生産的服裝直接賣給日本的消費者。那時纔2005年，郭去疾剛加入榖歌，王樹彤正籌備上綫敦煌網，李培亮還在深圳倒騰著淘 寶生意，就算是外貿電商第一人陳靈健，也僅僅沉浸在針對歐美市場的eBay平颱上。然而，剛剛畢業三年的馮偉卻看到瞭通嚮日本消費者的這個跨境電商平颱。雖然這隻是他的副業，馮偉卻把這門生意的年銷售額做到瞭百萬元級彆。從2002年剛參加工作到2008年辭職，馮偉通過雅虎日本積纍瞭外貿電商經驗，通過政府部門信息化管理工作積纍瞭網絡平颱創建經驗，更重要的是，通過自己的這傢Cosplay服裝工廠，他發現瞭適閤做跨境電商的服飾類産品。所以，馮偉不僅看到瞭外部的“勢”，而且“內功”深厚。這樣，米蘭網的成功也就成瞭必然。
……
前言/序言
推薦序一
收到約稿，為鵬博兄《揭秘跨境電商》一書作序，著實令我惶恐。本人雖也在跨境這片藍海中試水幾把，幾經沉浮，但自知也隻是初學者入門水準而已，怎堪擔此重任呢？雖如此，既受人所托，又閱人大作，拜讀後確實也有幾分心得，不妨與同道中人簡單分享，初學初讀，淺見漫談，讀者莫笑。
中國古語中多“德纔兼備”“德藝雙馨”“厚德載物”之說，不難發現德為首要。讀完這本書後，我隻有一個感受，兩個定義。
一個感受是，這本《揭秘跨境電商》確實承接得住“有德”之評。何以見得？都說互聯網泡沫多，電商忽悠者眾，各種培訓信口開河，教材滿目詞誇文浮，對讀者而言，一通“雞血”過後，痕跡未留，時光虛度。且當這是我這個好學的受害者對時下行業資訊的一點偏見吧。此書事齣有據，以數字說話，直搗核心，全盤布局，人人可從字裏行間窺測齣作者幕後大量的調研取證、專業考量、深度評測準備。這是一本用心寫的書，用責任感寫的書，所以我纔鬥膽評之“有德”。
再說定義一，這是一本跨境電商從業者的工具書。何以見得？平颱一網打盡，生態圈畫龍點睛，未來走嚮四兩撥韆斤。從零開始不用怕，一本《揭秘跨境電商》都拿下。
定義二，這是一本跨境電商的“傢族譜”。太多不為人知的發傢史、轉型路、麯綫圖足夠你當成專傢談資瞭。如果鵬博兄膽子壯點兒，我建議他就將此書做成珍藏版吧。
跨境路長學海無涯，幸得鵬博兄等行業翹楚有心，為業內同仁精心編撰獨傢秘籍，大白於世，實用且宜用，是讀者專業速成之佳選。
餘自強
自強學堂創始人
杭州嗨皮信息科技有限公司董事長
用戶評價
《揭秘跨境電商》這本書，給我最大的感受是其對行業“生態”的構建性梳理。我本來以為跨境電商就是賣傢、平颱、物流這三方構成，但書中通過對供應鏈金融、支付解決方案提供商、海外倉服務商、以及海外營銷機構等一係列“配角”角色的介紹，讓我看到一個更為完整和復雜的商業鏈條。作者對於這些“隱形”的參與者如何協同工作，以及它們各自扮演的關鍵角色進行瞭細緻的描繪，讓我恍然大悟。例如，書中對於“海外倉”的分析，不僅僅是說它能縮短配送時間，更深入地探討瞭它在降低退貨成本、提升客戶滿意度，甚至為品牌方提供本土化運營支持等方麵的價值。雖然書中並沒有直接指導我如何選擇一傢優質的海外倉，但它讓我認識到，在優化物流環節時，需要從更全麵的維度去考量。這本書更像是在給我“畫像”，讓我看清瞭跨境電商這幅畫的全貌，而我希望未來能有更多的“細節描繪”，比如具體的案例分析，或者不同類型業務的成功經驗分享。
評分最近入手一本《揭秘跨境電商》，讀完後真是意猶未盡，雖然書中著墨不多的關於“揭秘”的那些具體操作細節，比如如何精準定位海外市場、如何在不同平颱注冊店鋪、以及如何優化産品Listing以獲得更高曝光率等等，我暫時還沒能深入體會，但作者在梳理跨境電商整個生態體係方麵的功力著實瞭得。它像一張全景地圖，勾勒齣瞭這個龐大而復雜的産業的麵貌。我尤其欣賞書中關於全球消費者行為洞察的章節，雖然沒有直接給齣“秘籍”，但通過對不同國傢文化、消費習慣、支付偏好以及售後服務期望的分析，讓我對“知己知彼”有瞭更深層次的理解。我本來以為跨境電商就是簡單的把商品掛到網上賣到國外，但這本書讓我意識到，這背後涉及到供應鏈、物流、支付、營銷、閤規等等一係列環環相扣的環節，任何一個環節齣瞭問題，都可能導緻滿盤皆輸。作者用相對宏觀的視角，搭建瞭一個認知框架，對於我這樣剛接觸跨境電商的“小白”來說，這無疑是一次非常寶貴的啓濛。我期待未來能看到更多關於具體執行層麵的深入探討，但就目前而言，這本書打下瞭一個堅實的基礎，讓我對這個領域不再感到茫然。
評分讀《揭秘跨境電商》這本書，我最大的收獲在於其對“風險控製”和“閤規經營”的強調。雖然書中並未直接提供“如何規避風險”的列錶，但通過對跨境貿易中可能遇到的各種法律法規、知識産權、稅務申報、以及支付安全等方麵的探討，讓我深刻意識到，在一個全球化的貿易環境中，忽視任何一個閤規環節都可能帶來毀滅性的後果。作者在書中反復提及“閤規經營的重要性”，並以一些行業內的警示案例（雖然沒有具體點名，但言語中暗示）來佐證，讓我對“快速增長”背後的潛在風險有瞭清醒的認識。我原本以為，隻要産品好、價格低，就能在跨境電商領域取得成功，但這本書讓我明白，法律法規、知識産權保護、以及各國海關政策等，纔是決定企業能否長久發展的“基石”。它沒有給我“秘籍”，但它給我敲響瞭警鍾，讓我從一開始就重視閤規，避免走彎路，這是我非常看重的一點。
評分坦白說，我購買《揭秘跨境電商》這本書，是衝著“揭秘”兩個字去的，原以為能看到一些不為人知的乾貨，比如如何在競爭激烈的平颱脫穎而齣，或者如何找到那些隱藏的藍海市場。然而，讀完之後，我發現書中的大部分內容更像是在“科普”這個行業，介紹瞭一些基礎的商業模式、常見的運營策略，以及一些行業內的通用知識。比如，關於“選品”的部分，書中並沒有給齣具體的選品方法論，也沒有分享那些“爆款”是如何誕生的，更多的是在強調“市場調研”和“消費者需求分析”的重要性，以及分析瞭不同品類的優劣勢。同樣，在“營銷推廣”方麵，也隻是泛泛而談瞭SEO、SEM、社交媒體營銷等，並沒有深入到具體的廣告投放技巧、創意文案的撰寫，或者如何進行有效的KOL閤作。當然，這並非說這本書沒有價值，它對於那些對跨境電商一無所知的新手來說，無疑是一本很好的入門讀物，能夠幫助他們建立起對這個行業的整體認知。隻是對我而言，可能期待值有點過高瞭。
評分《揭秘跨境電商》這本書，在我看來，更多的是在描繪跨境電商行業的“大圖景”和“發展趨勢”，而非我原本期待的那些“手把手”的實操指導。書中關於全球貿易政策演變、數字經濟浪潮對跨境貿易的影響、以及新興技術（如AI、大數據）如何賦能跨境電商等宏觀議題的論述，確實讓我對行業的未來發展方嚮有瞭更清晰的認識。舉個例子，關於“數字關稅”和“數據主權”這些概念，我之前幾乎沒有接觸過，但書中將其與跨境電商的運營緊密聯係起來，讓我警覺到未來在國際貿易中閤規性方麵需要投入更多的關注。雖然書中沒有直接告訴我如何去規避這些風險，但它提醒瞭我，作為一個跨境電商從業者，必須時刻關注國際政策的風嚮標，纔能在這個不斷變化的戰場上立於不敗之地。另外，作者對於全球化與本土化之間辯證關係的探討，也讓我受益匪淺。它並非簡單地說“要本土化”，而是分析瞭在不同區域、不同文化背景下，本土化策略的差異性，以及如何平衡全球品牌形象與本地市場需求。雖然具體落地的方案書中不多，但這種思考的高度和廣度，足以讓人眼前一亮。
評分挺喜歡在京東買書，又快活動又多。買書都成癮瞭，繼續努力。
評分好東西，很喜歡，信任它，享受它，愛京東。。。
評分挺好的，印刷很清晰，紙張很好，沒有異味。
評分很不錯的産品，京東物流速度也很快，買東西一般都在京東
評分還沒細讀，不好評價
評分哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈紅紅火火恍恍惚惚哈哈哈哈哈哈哈紅紅火火恍恍惚惚哈哈哈哈哈哈哈
評分潛心學習！完善的知識結構！充實知識結構，深度學習！
評分學習用書籍，拓展知識用！堅持學習
評分22222222
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