商務策劃文案寫作（第三版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊德慧，彭英 著

圖書標籤:

• 商務策劃
• 文案寫作
• 營銷
• 傳播
• 商業
• 技巧
• 方法
• 實戰
• 第三版
• 溝通

齣版社： 首都經濟貿易大學齣版社

ISBN：9787563823536

版次：3

商品編碼：11696393

包裝：平裝

叢書名： 策劃專業核心課精品係列教材

開本：16開

齣版時間：2015-05-01

用紙：膠版紙

頁數：297

字數：343000

正文語種：中文

內容簡介

　　《商務策劃文案寫作（第三版）》詳細介紹瞭商務策劃文案的寫作方法，列舉瞭大量例文。作者長期從事商務策劃方麵的教學和科研工作，並有豐富的實踐經驗，《商務策劃文案寫作（第三版）》內容實用，生動，針對性強，有許多來源於實踐的真知灼見。特彆是例文的選擇，準確、精當，實用性強。《商務策劃文案寫作（第三版）》適閤高等院校市場營銷、商務策劃專業教學使用，也是相關從業人員必備的參考用書。

目錄

第一章 商務策劃與商務策劃文案
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃與商務策劃的應用
第二節 商務策劃的錶現形式
第三節 商務策劃文案的任務
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
保利楊傢坪項目營銷策劃定位研究

第二章 商務策劃文案寫作的基本功
教學目的及重點
引導案例
第一節 語言文字基礎
第二節 體驗與理解
第三節 知識與資料的準備
第四節 靈活高效的思維
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
相宜本草2013年重慶市場營銷策劃方案

第三章 商務策劃文案的語境
教學目的及重點
引導案例
第一節 語境概述
第二節 商務策劃文案的語境
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
重慶磁器口“袍哥人傢”體驗店項目策劃方案

第四章 商務策劃文案的寫作原則
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃文案寫作的基本原則
第二節 魚刺圖寫作原則
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
金夫人婚紗攝影2013年度重慶市場促銷策劃方案

第五章 商務策劃文案的結構與章法
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃文案的構成
第二節 商務策劃文案的邏輯結構
第三節 商務策劃文案的章法
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
天籟榖旅遊地産項目2013年重慶市場營銷推廣方案

第六章 商務策劃文案的語言錶現
教學目的及重點
引導案例
第一節 語言使用與錶達
第二節 視覺語言的運用
第三節 商務策劃文案的語言錶達禁忌
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2013年重慶環球雅思市場推廣方案

第七章 商務策劃文案的文本錶現
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃文案文本錶現的目標
第二節 文本整理
第三節 文本錶現處理
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2013年通化葡萄酒重慶市場品牌推廣方案

第八章 商務策劃文案教師評點
“平安·摩卡城市”一期項目包裝推廣方案及評點
參考文獻

精彩書摘

　　《商務策劃文案寫作（第三版）》：
　　商務策劃活動是高度應用性的智慧活動，其所使用的理論、知識和技能，都具有高度的應用性，因而，沒有抽象意義的策劃活動。商務策劃的語境決定瞭商務策劃文案的寫作是有具體規定的。理解和把握商務策劃文案的語境，是商務策劃文案寫作的第一步。一、預設所謂預設，是指在活動進行之前存在的隱含前提。商務策劃活動是有特定預設的活動，這個預設至少在參與活動的一方是已經明確的，否則，活動將無法開展。商務策劃活動的預設包括以下幾個方麵：
　　（一）當前麵臨問題的復雜性
　　商務策劃括動所麵臨的問題，不論是對於企業（組織）一方，還是作為解決問題的策劃人員一方，都是一個復雜的問題，需要動用專業能力和高度的智慧。這樣的問題，具有復雜的細節、復雜的聯係和動態發展的過程，牽一發而動全身，影響到組織目標的實現。對這一點，商務策劃活動的當事者即策劃人，在正式解決問題之前，應當有清醒的認識，。
　　（二）閤作解決問題的願望
　　商務活動，是通過閤作解決問題的活動。活動目標的實現，有賴於閤作的成功。作為閤作的前提，商務活動的參與者需要具有閤作的願望。不論這個活動是由組織內部有關專傢解決，還是通過社會專業分工，尋找有專業能力的機構和專傢，都需要參與者具有閤作的誠意和願望。於是，在商務策劃活動開展之前，閤作是作為預設前提齣現的。閤作的基礎，是雙方的信任。
　　（三）解決問題的終極目標是效益的實現
　　作為隱含的必要的預設前提，在解決商務策劃問題時，活動的參與者都明確地知道他們解決問題的終極目標是為瞭獲得良好的效益。沒有效益，問題解決就沒有意義。所以，盡管參與者在商務策劃活動中各自具體的目標有所不同，但總的目標是通過商務策劃活動使得各自的效益有所體現。
　　此外，還有其他的一些隱含的預設，包括委托方對商務策劃的被委托方專業能力的肯定，被委托方對委托方問題解決動機的肯定等。這些預設是商務策劃活動得以開展的前提。 二、上文商務策劃活動的上文，是指商務策劃活動開展前委托方與策劃方進行的前期接觸。在策劃活動的前期，雙方參與者圍繞建立信任為中心，進行接觸和瞭解。每一次的接觸，都會産生新的信息，不斷建立和重構原有的認識。這些活動和活動産生的認識，構成瞭商務策劃和商務策劃文案寫作語境的上文。商務策劃文案寫作，就像日常會話交流，沒有對上文的瞭解和理解，就無法把握錶達的意圖和目標，無法正確地選擇錶達方法，也無法組織材料和語句。對於策劃的被委托方來說，瞭解商務策劃的上文是至關重要的。
　　商務策劃文案的上文由如下要素構成：
　　（一）初次接觸産生的影響
　　初次接觸所産生的影響可能是關鍵性的，直接關係到閤作的成敗。初次接觸時，委托方對被委托方的專業能力和閤作態度進行評估，得到的結論直接影響到後期的行為反應。這樣的評估是臨時的，也是感性的，但最重要的，它是語境的。影響到委托方評估結論的，包括被委托方的專業經驗、專業背景、業界口碑等曆史因素，還包括會見場閤、會見時機、會談過程等臨時因素，更包括話題選擇、話題切換、問題界定等現場溝通和交流因素。這樣3個方麵的因素，決定瞭委托方的評估，形成瞭委托方的基本認識。
　　……

《商務策劃文案寫作》（第三版）圖書簡介 概述 在瞬息萬變的商業世界中，精準、有力的文案是贏得客戶、吸引投資、樹立品牌形象的關鍵。《商務策劃文案寫作》（第三版） 並非一本泛泛而談的寫作指南，而是一本專注於提升讀者在商業策劃過程中文案創作實戰能力的核心工具書。本書第三版在繼承前兩版精華的基礎上，緊密結閤當前市場趨勢和前沿營銷理念，以更加係統、深入、實用的方式，為廣大商務人士、創業者、市場營銷從業者以及相關專業學生提供一套行之有效的文案寫作方法論。 本書的核心價值在於，它將抽象的商業策劃概念與具體的文案錶達技巧完美結閤，幫助讀者理解“為什麼”要寫，並清晰掌握“怎麼寫”，從而創作齣能夠打動人心、驅動轉化的優質商務文案。無論是撰寫商業計劃書、市場推廣方案、産品介紹、招商宣傳、融資演講稿，還是日常的商務溝通郵件，本書都能提供源源不斷的靈感和切實可行的指導。 本書特色與亮點 體係化與結構化： 本書遵循嚴謹的邏輯結構，從商務文案的宏觀認知齣發，逐步深入到具體的文案類型、核心要素、創作流程和精進技巧。每個章節都環環相扣，層層遞進，確保讀者能夠係統地構建起自己的商務文案寫作知識體係。 理論與實踐並重： 在闡述核心文案理論和原則的同時，本書大量引用瞭來自各行各業的真實案例，涵蓋瞭初創企業、成熟企業、不同産品/服務領域（科技、消費品、服務業、文化創意等）的成功與失敗案例。這些案例經過精心提煉和分析，直觀地展示瞭文案在商業活動中的實際應用效果，為讀者提供瞭寶貴的學習素材和模仿範本。 實操性強： 本書提供瞭一係列可操作的工具、模闆和清單，例如：市場分析框架、目標受眾畫像模闆、SWOT分析應用、不同文案類型的結構指南、數據可視化說明技巧等。讀者可以根據書中的指導，快速上手，直接應用於自己的實際工作中。 前沿理念融入： 第三版緊跟時代步伐，融入瞭數字營銷、內容營銷、用戶體驗（UX）寫作、內容策略（Content Strategy）、短視頻腳本創作等新興領域對文案提齣的新要求和新挑戰。本書將幫助讀者理解如何在數字時代利用文案創造更大的商業價值。 關注“以人為本”： 優秀商務文案的本質是溝通。本書強調理解目標受眾的心理、需求和痛點，並將此貫穿於文案創作的始終。從需求分析到價值傳遞，再到行動召喚，都圍繞著如何與受眾建立有效連接展開。 提升思維高度： 除瞭寫作技巧，本書還注重提升讀者的商業思維能力。它引導讀者思考文案背後的商業邏輯，理解文案如何服務於整體的商業目標，從而創作齣更具戰略性和前瞻性的文案。 內容深度解析 第一部分：商務文案的基石——理解與定位 第一章：商業策劃與文案寫作的深度融閤： 本章將界定商務策劃的核心目標，並闡釋文案在實現這些目標過程中的不可替代的作用。我們將探討文案如何承載商業願景、策略和執行計劃，並將其轉化為可理解、可信服的信息。 第二章：目標受眾洞察與文案策略： 深刻剖析“誰是你的閱讀者？”這一核心問題。本章將介紹多種用戶研究方法，如何構建詳盡的目標受眾畫像（Persona），理解他們的需求、動機、痛點和偏好。基於這些洞察，讀者將學會如何製定差異化的文案策略，以精準觸達並贏得目標受眾。 第三章：品牌定位與文案的協同： 探討品牌的核心價值、定位宣言與文案之間的內在聯係。本章將指導讀者如何在文案中 consistently 傳遞品牌 DNA，塑造鮮明的品牌形象，並使文案成為品牌故事講述的重要載體。 第二部分：核心文案類型與創作實踐 第四章：商業計劃書（BP）文案： 聚焦於最關鍵的融資與決策工具——商業計劃書。本章將詳細拆解 BP 的構成要素（如：執行摘要、市場分析、商業模式、團隊介紹、財務預測等），並提供針對每一部分的文案寫作要點、範例分析及常見誤區規避。 第五章：市場推廣與宣傳文案： 涵蓋廣告語、宣傳冊、新聞稿、海報文案、産品發布公告等各類營銷推廣文案。本章將深入講解如何提煉産品/服務的核心賣點，撰寫引人入勝的標題，構建清晰的敘事邏輯，以及如何運用情感和理性訴求來激發消費者興趣和購買欲望。 第六章：産品/服務介紹與說明文案： 重點在於如何清晰、準確、有吸引力地介紹産品或服務。本章將指導讀者如何撰寫具有說服力的産品描述、使用說明、服務協議等，確保信息傳達的有效性，提升用戶體驗。 第七章：招商加盟與閤作夥伴文案： 針對吸引潛在的加盟商、代理商或戰略閤作夥伴而設計。本章將講解如何構建信任感，清晰傳達閤作價值、商業機會和支持體係，撰寫有吸引力的招商手冊、加盟政策說明等。 第八章：內部溝通與管理文案： 涉及公司內部通知、項目報告、會議紀要、培訓材料等。本章將強調清晰、簡潔、高效的溝通原則，幫助讀者撰寫能夠促進團隊協作、提升管理效率的內部文案。 第三部分：文案創作的精進之路 第九章：語言的藝術——遣詞造句與錶達技巧： 聚焦於文字本身的魅力。本章將深入探討詞語的選擇、句式的運用、修辭手法的恰當運用（如：比喻、排比、對比等），以及如何運用簡潔、有力、富有感染力的語言來增強文案的吸引力和說服力。 第十章：結構與邏輯——構建清晰的敘事： 探討文案的篇章結構設計。本章將介紹多種常用的結構模型（如：STAR原則、FAB法則、AIDA模型等），指導讀者如何組織信息，構建清晰的邏輯綫，確保信息傳遞的流暢性和連貫性。 第十一章：數據與事實——支撐說服力的基石： 強調數據和事實在商務文案中的重要性。本章將指導讀者如何有效地收集、分析和呈現數據，如何引用權威的行業報告和研究成果，以及如何將抽象的數據轉化為讀者易於理解的價值信息，增強文案的可信度。 第十二章：數字時代的文案新法則： 緊跟技術發展和用戶習慣的變化，本章將探討搜索引擎優化（SEO）寫作、社交媒體文案傳播、短視頻腳本創意、電子郵件營銷（EDM）優化等數字營銷語境下的文案創作。 第十三章：文案的迭代與優化——反饋與改進： 強調文案並非一成不變。本章將介紹如何通過用戶反饋、A/B測試、數據分析等方式，對已發布的文案進行評估和優化，不斷提升文案的效果。 第十四章：避免陷阱——常見文案錯誤與規避： 總結商務文案寫作中常見的誤區，如：誇大其詞、信息模糊、缺乏重點、不接地氣等，並提供具體的規避方法和建議，幫助讀者寫齣更專業的文案。 本書價值與目標讀者 《商務策劃文案寫作》（第三版） 旨在幫助讀者： 提升商業洞察力： 通過文案寫作，深入理解商業邏輯和市場運作。 掌握創作技巧： 學習係統、實用的文案寫作方法，創作齣高質量的商務文案。 增強溝通能力： 更精準、有效地與客戶、投資人、閤作夥伴及團隊進行信息傳達。 驅動商業成功： 將文案轉化為有力的商業工具，直接助力業務增長和目標達成。 本書適閤以下人群： 創業者和初創企業創始人： 撰寫商業計劃書、吸引投資、推廣産品/服務。 市場營銷和品牌推廣人員： 策劃營銷活動、撰寫各類宣傳文案、提升品牌影響力。 銷售和商務拓展人員： 撰寫提案、報價、客戶溝通郵件，促進銷售轉化。 産品經理和運營人員： 撰寫産品介紹、用戶指南、活動文案，提升用戶體驗。 公關和媒體關係從業者： 撰寫新聞稿、媒體聲明，維護企業形象。 企業管理者和決策者： 提升內部溝通效率，撰寫有說服力的內部報告和戰略文件。 高校學生（商科、傳播學、市場營銷等專業）： 學習商務寫作的基礎理論和實操技能。 所有希望在職業生涯中提升商務溝通能力的職場人士。 結語 在信息爆炸的時代，優秀的文案是脫穎而齣的利器。《商務策劃文案寫作》（第三版） 是您在商業戰場上不可或缺的智慧夥伴，它將賦能您用文字的力量，清晰錶達思想，有力傳達價值，最終實現商業目標。本書的每一個字都凝結著對商業現實的深刻理解和對寫作藝術的精湛追求，期待它能為您的每一次商務策劃和溝通之旅，注入強大的生命力。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書在內容深度和廣度上都達到瞭一個令人難以置信的高度。在我眼中，它更像是一本“內功心法”的秘籍，而非簡單的“招式”手冊。它沒有直接告訴你“如何寫一個模闆”，而是深入剖析瞭“為何要這樣寫”以及“寫齣這樣效果的原因”。這本書最讓我印象深刻的一點，是它對於“說服力”這一核心要素的反復強調和多維度解讀。作者認為，一篇優秀的商務策劃文案，其本質是一種溝通藝術，其目標是建立信任，激發行動。書中花瞭大量的篇幅來探討如何運用邏輯、數據、情感和故事這四大支柱來構建強大的說服力。我特彆喜歡其中關於“情感連接”的部分，作者沒有迴避商業世界中的情感因素，而是將其視為連接企業與客戶、團隊與投資者之間不可或缺的橋梁。它通過研究成功案例，揭示瞭那些打動人心的文案是如何巧妙地融入情感元素，從而引發共鳴，建立持久的聯係。此外，書中對於風險評估和應對策略的闡述，也同樣細緻入微，它並沒有僅僅停留在列舉潛在風險，而是提供瞭切實可行的風險規避和管理方案，這對於任何一個希望穩健發展的企業來說，都是極其寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

要說這本書最大的優點，那絕對是它無與倫比的實用性。它不是那種“紙上談兵”的書籍，而是真正能夠指導你“上手”的書。從最基礎的商業模式分析，到核心競爭力的提煉，再到最終的融資計劃撰寫，這本書幾乎涵蓋瞭商務策劃文案寫作的每一個環節，並且每一個環節都提供瞭清晰、可操作的步驟和建議。我最欣賞的一點是，書中並沒有直接提供“萬能模闆”，而是強調“因地製宜”，鼓勵讀者根據自己的實際情況，靈活運用書中的方法和工具。例如，在介紹如何撰寫“執行團隊”部分時，它不僅列齣瞭需要包含的關鍵信息，更重要的是，它闡述瞭為什麼要突齣這些信息，以及如何通過這些信息來建立投資者的信任。這種“知其然，更知其所以然”的講解方式，讓我不僅學會瞭“怎麼做”，更理解瞭“為什麼這麼做”，從而能夠真正掌握這項技能，並將其內化為自己的能力。這本書對我而言，不僅僅是一本工具書，更是一本激發我創業熱情和提升我商業洞察力的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到這本書的時候，我並沒有抱有太高的期望，畢竟市麵上關於商務寫作的書籍實在太多瞭，質量參差不齊。但這本書，確實給瞭我一個巨大的驚喜。它並沒有像其他一些書籍那樣，堆砌大量的理論，而是用非常貼近實際的語言，去解釋那些看似復雜的商業概念。書中對於“目標受眾分析”的解讀，讓我耳目一新。以往我總是簡單地認為，瞭解我的客戶是誰就行瞭，但這本書卻讓我認識到，理解客戶的“痛點”、“需求”、“期望”，以及他們對事物的“看法”和“感受”，纔是撰寫具有殺傷力文案的關鍵。書中提供瞭很多實用的方法來幫助讀者進行這種深度洞察，比如用戶畫像的構建，甚至是同理心地實踐。這讓我意識到，撰寫商務文案，不僅僅是文字的堆砌，更是一種用戶導嚮的思考過程。此外，書中對於“數據可視化”的講解也給我留下瞭深刻的印象，它不僅僅是告訴我們如何製作圖錶，更是教會我們如何通過圖錶來“講故事”，如何讓枯燥的數據變得生動、易懂，並最終服務於我們的論點。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期讀過的最令人驚喜的投資之一！我一直對創業和商業計劃書撰寫抱有濃厚的興趣，但總覺得理論和實踐之間似乎隔著一道難以逾越的鴻溝。以往接觸的很多書籍，要麼過於枯燥，充斥著晦澀的專業術語，讓人望而卻步；要麼過於泛泛而談，缺乏具體的操作指導，讀完後仍然感覺摸不著頭腦。然而，當我翻開這本《商務策劃文案寫作（第三版）》時，一切都改變瞭。作者以一種極其清晰、生動、循序漸進的方式，將復雜的商務策劃理念拆解得淋灕盡緻。開篇就點明瞭文案寫作的核心目標——不僅僅是羅列事實，更是要講好一個故事，一個能夠打動投資者、贏得客戶的故事。這一點就讓我眼前一亮，因為它直接觸及瞭商業策劃的靈魂。書中關於市場分析的部分，更是詳實到令人稱道。它沒有停留在“你要分析市場”這種空洞的指導，而是提供瞭多種實用的分析框架和工具，並且通過大量的案例，演示瞭如何將這些工具運用到實際情境中，從中挖掘齣有價值的洞察。我尤其喜歡其中關於SWOT分析的講解，它不僅解釋瞭SWOT的原理，更重要的是，它教會瞭我如何將SWOT的結論轉化為具有說服力的戰略舉措。這種理論與實踐的高度結閤，讓我感覺仿佛有一位經驗豐富的導師在我身邊手把手地指導，讓我不再對商業策劃感到畏懼，而是充滿瞭信心去嘗試。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像是為我打開瞭一扇全新的大門，讓我看到瞭商務策劃文案寫作背後隱藏的巨大潛力和藝術性。我一直以為，商務寫作就是一種非常機械、刻闆的任務，但讀完這本書，我纔發現，它其實可以如此富有創意和感染力。作者在書中花瞭大量篇幅去探討“故事的力量”，以及如何將企業願景、産品優勢、團隊價值這些相對抽象的概念，通過引人入勝的故事來呈現。我尤其喜歡其中關於“衝突與解決”的模型，它教會我如何巧妙地設置懸念，如何引導讀者跟隨我的敘述，最終被我所呈現的解決方案所摺服。這種敘事技巧的運用，讓原本可能枯燥的商業信息變得妙趣橫生，引人入勝。而且，書中對於“詞語的選擇”和“句式的運用”也有著精妙的指導，它提醒我，每一個詞語、每一個句子，都可能對讀者産生不同的影響，所以必須慎之又慎。讀這本書，我感覺自己不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習一種全新的思維方式，一種能夠將商業價值最大化的溝通方式。

評分☆☆☆☆☆

舊書還這麼貴！除瞭快遞快點其他差評！

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

沒問題

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

可以

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

舊書還這麼貴！除瞭快遞快點其他差評！

評分☆☆☆☆☆

漂亮。