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[美] 叶卡捷琳娜·沃尔特，杰西卡·基格里奥 著，闾佳 译

图书标签:

• 视觉营销
• 营销推广
• 品牌建设
• 设计营销
• 内容营销
• 营销策略
• 商业设计
• 用户增长
• 营销技巧
• 视觉传播

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300210124

版次：1

商品编码：11715153

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

页数：240

内容简介

　　用画面来思考是我们的天性，图像就像激活大脑的快捷键：我们的大脑处理视觉元素的速度比处理文字快6万倍！

　　但是，对于真正的视觉营销来说，单纯地发布图片、视频或者采用其他视觉效果，还并不够。

　　为什么“要展示，不要叙述”的视觉营销策略最有效的？

　　如何促成目标受众更多的参与、对话和分享？

　　最优秀的、能够脱颖而出的视觉营销案例是怎样的？

　　如何完美地利用时机发布每一条内容？

　　社交媒体女王教你学会真正的视觉营销！

作者简介

　　叶卡捷琳娜·沃尔特（Ekaterina Walter），公认的商界和营销界思想领袖，精通各种可视化的营销手段，是品牌咨询机构BRANDERATI的联合创始人兼首席营销官。她定期为Mashable、Fast Company、Huffington Post及其他前沿刊物和网络刊物撰写文章，被媒体誉为“在Twitter科技类，你必须关注的27位女性之一”和 “社交媒体中最具影响力的女性之一”。她的观点经常被《福布斯》、《华尔街日报》等媒体引用，并被广泛转载。

精彩书评

　　★这本书简直就是数字时代的营销《圣经》！有各种极具说服力的例子和立刻可以操作的步骤。按照这本书所讲的方法，会获得前所未有的客户参与！

　　——南希·庞，英特尔公司全球市场部副总裁

　　★学会视觉营销是数字时代营销人员的基本素质。本书最重要的价值在于，教你怎么把视觉营销做好做对！

　　——加里·维纳查克，《纽约时报》畅销书作家，Vaynermedia总裁

　　★如果说一张图抵得上千言万语，那么《一本书学会视觉营销》抵得上百万美金。

　　——斯科特·蒙特，福特公司全球数据部主任

　　★你会从叶卡捷琳娜这里学到如何在图片等视觉元素中注入情感。《一本书学会视觉营销》两位作者拥有多年的一线经验。做网络营销时，强烈建议把这本书放在手边。

　　——沙琳·李，《纽约时报》畅销书作家，Altimeter Group 创始人

目录

1．视觉营销的崛起
视觉营销的演化
视觉营销的历史与兴起

2．视觉营销的类型、技巧和手法
视觉内容的类型
视觉营销的七要素

3．平台的力量：社交网络上的视觉营销
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+

4．设计视觉营销路线图：从战略到实施
设定目标
审核与分析
塑造你的视觉故事
确定视觉内容配方
为意外情况做好预案
发布和参与策略
制作并采购优秀的视觉元素
模因
GIF
信息图表
用户生成内容
视频：YouTube、Instagram和Vine
测量

5．视觉世界中的实时营销
什么是实时营销
实时营销的崛起
敏捷营销和社交数据的重要性
未来：四维营销

结语
致谢
注释
译后记

精彩书摘

　　写作有个不可告人的小秘密。作者们拒不承认，编辑们矢口否认，出版商压下传言。这个秘密的爆炸性太强了，一旦曝光，整个文学界都会给炸垮。至少，文学界是这么相信的。想知道这个秘密是什么吗？图画。人画画的历史已经有32000年。但书写的历史只有5000年。（考虑到第一种书写语言是图案性质的，就连这个日期也很值得商榷。）

　　1.我们这一代人里最成功的作家，J·K·罗琳（J.K. Rowling），两年前终于承认，她是先把哈利·波特的世界画出来才动手写的。

　　2.J·R·R·托尔金（J.R.R. Tolkien）在描写时中土世界之前先动手画。《指环王》的书里本有意进行说明，但出版商却说，不行。（直到彼得·杰克逊的电影大获成功之后，托尔金的绘画书才问世。）

　　3.动手写《在路上》之前，杰克·凯鲁亚克（Jack Kerouac）先用图把主要情节用画面形式表现了出来。

　　4.约瑟夫·海勒（Joseph Heller）用一份可视化的时间表帮忙跟踪《第二十二条军规》里角色的一举一动。

　　5.弗拉基米尔·纳博科夫（Vladimir Nabokov）为了跟上詹姆斯·乔伊斯（James Joyce）在《尤利西斯》里的叙事，奈画了一张图。

　　这份清单可以穷尽地列下去。站在文学和想象力的门槛边上，我们这些门外汉知道这些内幕吗？

　　我们不知道。很奇怪，不是吗？图画是我们叙事的基础，但似乎没人愿意承认。

　　没了视觉思维，我们的语言思维没法运作起来。我们这些成长在西方传统教育下的人觉得这很惊悚。图片是细枝末节，绘画是雕虫小技，涂鸦不登大雅之堂，正经的画作则是用来装饰门脸的。学校这样教育我们。

　　在这本奇妙的书里，叶卡捷琳娜·沃尔特（Ekaterina Walter）和杰西卡·基格里奥（Jessica Gioglio）向我们展示这样的看法错得多离谱。用画面来思考是我们的天性。分享这些画面一直是我们的梦想。随着全球社交网络时代的到来，我们拥有了一整套全新的工具，让梦想成真。

　　两位作者，衷心地感谢你们为我们展示了这些工具。很有趣。

　　……

前言/序言

《一眼万象：驾驭视觉力量，激活品牌潜能》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，视觉语言已经超越了单纯的图像呈现，成为连接品牌与消费者的核心桥梁。当信息洪流奔涌而来，唯有那些能够瞬间抓住眼球、触动心弦的视觉内容，才能脱颖而出，赢得消费者的青睐。本书并非枯燥的理论堆砌，而是汇集了无数真实案例，深入剖析了视觉营销的底层逻辑与实操精髓，旨在帮助你构建一套强大而富有吸引力的视觉沟通体系，让你的品牌在同质化竞争中脱颖而出，实现营销的飞跃。 我们常常在不经意间被某个广告画面所吸引，被某个产品包装所打动，或者因为某个品牌的社交媒体内容而产生深刻的记忆。这些“不经意”的背后，是经过精心策划和严谨执行的视觉营销战略。本书将带你走进这个充满魔力的视觉世界，从根源上理解视觉如何影响人的认知、情感和决策，进而学会如何运用这一强大力量，为你的品牌注入生命力。 第一部分：视觉的力量——洞察与感知 在信息碎片化的时代，人们的注意力是宝贵的稀缺资源。视觉信息以其直观、高效的特点，成为争夺注意力的首要武器。本书首先将带领你深入洞察视觉在人类认知中的核心作用。 大脑如何“阅读”图像： 我们将探讨人脑处理视觉信息的机制，理解色彩、形状、构图、光影等基本视觉元素如何绕过理性的语言过滤，直接触达潜意识，引发情绪反应。你将了解到，一件成功的视觉作品，不仅仅是“好看”，更是“有效”的沟通。 视觉疲劳的陷阱与突破： 面对海量的信息，消费者很容易产生视觉疲劳。本书将分析导致视觉疲劳的原因，并提供一系列策略，教你如何在视觉设计中避免落入俗套，用新颖、有创意的方式吸引并保持消费者的目光。 情绪与视觉的深度联结： 情感是驱动消费行为的重要因素。我们将深入研究不同视觉元素如何唤起特定的情绪，例如暖色调带来的温暖与活力，冷色调营造的专业与冷静。你将学会如何通过精心设计的视觉内容，引发消费者与品牌之间情感上的共鸣。 跨文化视觉解读的奥秘： 在全球化日益深入的今天，理解不同文化背景下对视觉元素的解读差异至关重要。本书将为你揭示色彩、符号、意象在不同文化中的象征意义，帮助你避免因文化误解而造成的品牌沟通障碍，实现更具包容性的全球化视觉营销。 第二部分：视觉策略——从构思到落地 理解了视觉的力量，我们便进入了实操阶段。如何将这些洞察转化为切实可行的营销策略，是本书的核心内容。 品牌视觉语言的构建： 什么是你的品牌DNA？你的品牌核心价值是什么？本书将指导你如何将品牌定位、愿景、使命转化为一套清晰、统一、具有辨识度的视觉语言。从标志（Logo）设计、色彩体系、字体选择，到辅助图形和图像风格，我们将为你提供系统性的方法论。 产品视觉呈现的艺术： 产品是品牌的载体，而产品的视觉呈现则是吸引消费者购买的关键。本书将深入解析产品摄影、产品视频、包装设计等环节的视觉营销技巧。你将学会如何通过光影、角度、场景，最大化产品的吸引力，让消费者“一眼”爱上你的产品。 故事化叙事与情感传递： 消费者不再只为产品的功能买单，更愿意为产品背后的故事和品牌所代表的情感价值买单。本书将探讨如何运用视觉元素，讲述品牌故事，传递品牌情感，与消费者建立深层的情感连接。从广告大片到社交媒体短视频，每一个视觉内容都将成为你与消费者对话的载体。 空间与体验的视觉设计： 无论是线下实体店还是线上虚拟空间，空间的视觉呈现直接影响着消费者的体验。本书将分析零售空间设计、展会设计、网页设计、APP界面设计等，如何通过视觉元素营造独特的品牌氛围，提升用户体验，引导消费行为。 内容营销的视觉化升级： 在内容为王的时代，如何让你的内容在海量信息中脱颖而出？本书将聚焦于博客配图、信息图表（Infographics）、短视频、直播视觉化等内容营销的视觉化策略，让你学会用视觉语言让复杂的信息变得易于理解，让枯燥的内容变得生动有趣，从而吸引更多流量，提升用户粘性。 第三部分：视觉执行——工具、技巧与案例 理论需要实践来检验，工具和技巧是实现策略的关键。本书的这一部分将为你提供丰富的实操指导。 摄影与摄像的视觉语言： 学习如何运用摄影和摄像的技巧，捕捉最动人的瞬间，营造最恰当的氛围。我们将探讨构图、布光、色彩校正、镜头选择等专业知识，帮助你提升视觉内容的专业度和吸引力。 平面设计与动效设计的应用： 掌握主流设计软件的应用，理解海报、宣传册、社交媒体配图等平面设计的原则，以及动态海报、GIF动图、短视频剪辑等动效设计如何增强视觉冲击力。 用户体验（UX/UI）设计的视觉考量： 在数字化产品日益普及的今天，优秀的用户体验设计是吸引用户的关键。本书将深入解析用户界面（UI）设计中的视觉原则，如何通过色彩、排版、交互动效等，提升用户的使用效率和满意度。 人工智能（AI）在视觉营销中的潜力： 探索人工智能如何赋能视觉营销，例如AI辅助的图像生成、风格迁移、智能排版等，让你了解前沿技术如何为视觉创作带来新的可能。 海量实战案例深度解析： 本书精选了来自不同行业、不同规模的成功与失败案例，从品牌策略、视觉设计、内容呈现、用户反馈等多个维度进行深入剖析。通过对这些真实案例的学习，你将能够触类旁通，避免雷区，掌握行之有效的视觉营销方法。 第四部分：评估与优化——让视觉营销持续增效 视觉营销并非一蹴而就，持续的评估与优化是保持其生命力的关键。 视觉营销效果的量化衡量： 如何判断你的视觉营销是否有效？本书将提供一套科学的评估体系，包括关键绩效指标（KPIs）的设定，如点击率（CTR）、转化率、用户停留时间、社交媒体互动量等，以及如何通过数据分析来衡量视觉内容的表现。 A/B测试与用户反馈： 通过A/B测试，比较不同视觉方案的效果，找出最优解。同时，积极收集用户反馈，了解他们对视觉内容的感知，并据此进行调整和优化。 趋势洞察与前瞻性布局： 视觉潮流瞬息万变，本书将帮助你建立敏锐的趋势洞察能力，了解最新的视觉设计风格、技术应用和消费者偏好变化，从而在视觉营销上保持领先。 建立持续迭代的视觉营销体系： 视觉营销是一个动态的过程，本书将引导你建立一个能够持续学习、迭代优化的体系，让你的品牌视觉始终保持新鲜感和吸引力，与时俱进，赢得长期的市场竞争优势。 《一眼万象：驾驭视觉力量，激活品牌潜能》不仅仅是一本关于视觉营销的书，它是一本关于如何用视觉语言与世界对话、与消费者沟通的行动指南。无论你是品牌经理、市场营销人员、设计师、创业者，还是任何希望提升自身品牌影响力的个体，本书都将为你提供一套系统、实用、可执行的视觉营销方法论，帮助你点燃品牌的视觉引擎，让你的品牌在市场的浪潮中，闪耀出独特的光芒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都超出了我的预期。我一直以为自己对视觉营销有一定的了解，但读完这本书，我才发现自己之前的认知是多么的浅显。作者在书中不仅梳理了视觉营销的宏观脉络，更深入到了一些微观的、被很多人忽略的细节。《一本书学会视觉营销》让我认识到，视觉营销并非仅仅是平面设计或广告创意，它是一个涵盖了心理学、传播学、甚至社会学等多学科的综合领域。书中对消费者视觉接收习惯的解读，以及不同文化背景下视觉符号的差异性分析，都让我大开眼界。我之前从未想到过，一个简单的图标或颜色，在不同的文化语境下，可能会产生截然不同的解读。这种跨文化的洞察，对于我正在拓展海外市场的业务来说，简直是雪中送炭。而且，作者在讲解过程中，始终保持着一种严谨但又不失趣味的风格，让你在不知不觉中就吸收了大量的知识，并且能感受到他深厚的专业功底和丰富的实践经验，这让我对书中的内容深信不疑。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我眼前一亮，迫不及待地想和大家分享我的阅读体验！我一直对如何让内容更吸引人、更有冲击力很感兴趣，但苦于没有系统的方法。市面上讲营销的书不少，但很多都偏重于理论，读起来有些枯燥，或者直接教你一些“套路”，感觉很不接地气。而《一本书学会视觉营销》的出现，就像一股清流，它不是那种让你死记硬背公式的书，而是真正地教你如何“看”和“思考”。我最喜欢的是书中大量的案例分析，它们不是那种遥不可及的大品牌案例，而是很多我们生活中都能遇到的场景，作者能把这些场景背后的视觉逻辑拆解得明明白白，让我恍然大悟。比如，关于色彩搭配的部分，我之前一直觉得是凭感觉，看了书才知道原来不同的色彩组合能传递出如此丰富的情感和信息，并且还有科学的依据。而且，作者的语言风格也非常亲切，不像是在讲课，更像是在和朋友交流，读起来一点压力都没有，不知不觉就被吸引进去了。这本书让我对“视觉”这件事有了全新的认知，原来它不仅仅是“好看”，更是强大的沟通工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书的独特之处在于，它真正地将“营销”和“视觉”这两个概念融会贯通，而不是割裂开来讲述。很多时候，我们提到视觉营销，可能只会想到精美的图片和视频，但这本书却把目光放得更长远，它深入探讨了视觉元素如何与消费者的心理、情感以及购买决策产生联系。我特别佩服作者的洞察力，他能够捕捉到那些最细微的视觉线索，并将其背后的营销价值挖掘出来。比如，书中关于“留白”的运用，我以前觉得只是为了好看，看了书才知道，原来恰当的留白能够引导视线、突出重点，甚至营造出一种高级感和稀缺感，这些都是对消费者心理的精准把控。而且，作者并没有停留在理论层面，他给出了非常具体且可操作的建议，让我知道如何将这些理论应用到自己的实际工作中。阅读过程中，我时常会停下来思考，是不是我之前的很多营销活动都忽略了这些重要的视觉细节？这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越视觉营销的迷宫，让我找到了更有效、更有力量的前进方向，这种感觉非常踏实和受用。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对细节非常敏感的人，很多营销活动中的视觉呈现，我都能一眼看出其中的“不妥”之处，但却说不清道不明。《一本书学会视觉营销》简直就是为我量身定做的。这本书最让我欣喜的是，它提供了一个清晰的框架，让我能够将那些模糊的感觉清晰地表达出来，并且知道如何去改进。作者对于“信息架构”和“用户体验”在视觉呈现中的作用的阐述，让我茅塞顿开。我之前总觉得有些网站或广告看着“别扭”，现在我明白了，很多时候是因为信息层级不清晰，或者用户的视觉动线被阻碍了。书中通过大量图示和对比，将抽象的理论具象化，让我能够直观地感受到不同视觉策略带来的效果差异。而且，作者并没有使用过多的专业术语，而是用通俗易懂的语言进行讲解，即使是非设计专业的读者也能轻松理解。这本书让我明白，视觉营销不是一种“艺术”，而是一种“科学”和“工程”，它需要精心的规划和细致的执行。我感觉自己像是获得了一套“视觉诊断仪”，能够准确地发现问题，并且知道如何对症下药。

评分☆☆☆☆☆

作为一个曾经尝试过制作海报和宣传物料的人，我深知“好看”和“有效”之间的巨大鸿沟。我常常觉得自己的作品虽然也算得上“好看”，但总感觉少了点什么，无法真正打动人心，更谈不上转化。直到我读了《一本书学会视觉营销》，我才明白症结所在。这本书的厉害之处在于，它不仅仅教你如何“美化”你的视觉内容，更是教你如何“说服”你的受众。《一本书学会视觉营销》让我深刻理解到，每一个视觉元素，无论是字体、颜色、排版，还是图片的选择，都应该服务于营销目标。作者通过大量的案例，清晰地展示了如何通过视觉设计来传递品牌故事、建立信任、激发购买欲望。我印象最深的是关于“叙事性视觉”的部分，它让我意识到，好的视觉内容不仅仅是静态的展示，更是一种动态的故事讲述。我开始重新审视自己之前做的东西，发现很多时候只是堆砌了漂亮的元素，却没有讲好一个故事。这本书提供了全新的视角和方法论，让我明白如何从“美化”转向“沟通”，从“炫技”转向“实效”，这种思维的转变对我来说是革命性的。

评分☆☆☆☆☆

内容丰富，实用性强，好评！

评分☆☆☆☆☆

还可以

评分☆☆☆☆☆

挺不错的一本书

评分☆☆☆☆☆

案例讲解还可以

评分☆☆☆☆☆

很开心很喜欢很棒！！！

评分☆☆☆☆☆

挺好一个书，满意的

评分☆☆☆☆☆

不简单学会，必须自己悟

评分☆☆☆☆☆

内容不错 好书！

评分☆☆☆☆☆

喜欢看，对工作很有帮助，真的很值得买。