具體描述
編輯推薦
移動互聯網時代的到來，一方麵給傳統企業帶來衝擊，另一方麵也帶來瞭新的機遇。微信品牌營銷作為日益興起的營銷新途徑，能準確抓住潛在人群，給品牌傳播帶來瞭無限可能。然而，很多人對於微信品牌營銷依然存在著誤區，不瞭解微信品牌營銷與銷售數據的因果關係，不懂得高效微信品牌營銷的方式方法。商業競爭日益激烈，微信品牌營銷已經是大勢所趨。因此，本書作者根據自己多年的微信營銷經驗，提煉瞭全麵的理論知識，並進行瞭大量的案例分析，為營銷人提供參考，幫助解決微信品牌營銷中的實際問題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來的發展預測也是值得討論的話題。本書在實踐層麵進行總結的同時，也站在理論的高度，對微信品牌營銷今後的發展進行瞭前瞻性的戰略分析。作為一部以微信品牌營銷實踐為著力點的專著，不失為新媒體營銷時代的奠基之作，也必將對微信品牌營銷領域産生深遠的影響。
內容簡介
告彆單純的微信營銷，開啓品牌營銷新紀元。本書是一本將微信與品牌結閤到一起的著作，旨在成為微信品牌營銷的標準參考書。書中不僅提供瞭長遠布局的可行思路，還提供瞭切實可落地的實操方法。從實踐的角度齣發：對實操過的微信品牌運營、朋友圈廣告及品牌運營案例進行深度解析，包括微信軟文撰寫的3個要素及4種錶現形式、高效打造品牌的9個大招、個人品牌塑造的實用技巧、9大行業的實戰案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價值的實踐經驗。
從高效的角度齣發：一次揭秘作者自創的“文藝與商業融閤”方法論及品牌營銷的“獨孤九劍”，並結閤文案、言行詳細介紹瞭高效塑造品牌不可不知的方法、規則。
從係統的角度齣發：從微信品牌營銷的大環境、價值及成敗因素講起，以囊括藉助平颱塑造品牌，藉助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，藉助朋友圈、活動、社群塑造品牌為主要內容，最後落筆到經典品牌實戰案例。
《微信品牌營銷》對品牌營銷人、微商以及企業主有著很強的指導性意義，不僅能夠手把手指導微信營銷的規劃，更注重實際操作，從而助力品牌傳播！
作者簡介
柯樺龍（Kevin），廈門三蝌優網絡創始人，“文藝與商業融閤”、“社會化立體網絡營銷”理念倡導者與踐行者，閩南師範大學《文案訓練》課程主講。微信公眾平颱“柯樺龍”、互聯網高端付費閱讀平颱《周一解書》發起人。倡導“ 愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。
曾為人頭馬、雀實香、科華恒盛、安盛天平、廈門大學、功夫動漫、纔子男裝、象嶼集團、迪拜旅遊局等優秀品牌與機構提供互聯網服務。
目錄
前言第1章 微信與品牌營銷 001
1.1 為什麼是微信品牌營銷 001
1.1.1 降低品牌開發客戶成本 001
1.1.2 讓你的品牌遍布每個角落 002
1.2 微信開啓品牌營銷的新紀元 003
1.2.1 早期營銷理念的演進 003
1.2.2 我國的品牌營銷進程與案例 004
1.2.3 微信品牌營銷優勢 004
1.2.4 微信營銷的可能性 005
1.3 微信的營銷價值 007
1.4 微信品牌營銷—讓品牌說話 008
1.5 微信營銷優先考慮品牌感 012
1.6 銷售乏力與品牌營銷的因果 015
1.6.1 品牌營銷是一種投資行為 015
1.6.2 今天的銷售情況是前期營銷纍積的結果 016
1.6.3 微信品牌營銷目的是提高銷售概率 018
1.6.4 銷售是諸多因素的結果，品牌本該做得更好 019
1.6.5 微信營銷不僅僅是營銷 019
第2章 如何高效進行微信品牌營銷 021
2.1 文藝與商業融閤 021
2.2 獨孤九劍—打造優質的微信品牌營銷 021
2.2.1 找齣品牌的核心特質，專屬定製 021
2.2.2 品牌成功的秘訣在於長期深耕細作下的瞬間爆發 029
2.2.3 匠心方能獨具情懷 030
2.2.4 功夫在詩外，提升審美品位是品牌進行微信營銷的關鍵 034
2.2.5 品牌微信功能不是搭載越多越好 037
2.2.6 微信品牌營銷要契閤平颱屬性 040
2.2.7 熱點來去匆匆，品牌巧搭順風車 043
2.2.8 微信品牌營銷需善於運用推廣渠道 047
2.2.9 沒有數據分析就沒有品牌的微信營銷 053
2.3 選擇服務號還是訂閱號 058
2.4 善於藉助第三方平颱 063
2.6 個人微信品牌營銷案例精選 071
2.7 企業微信品牌營銷案例精選 072
2.8 微商微信品牌營銷案例精選 074
2.9 朋友圈廣告案例精選 075
第3章 如何寫齣瘋狂傳播品牌的文案 088
3.1 品牌文案三要素 088
3.1.1 自帶頭條屬性的標題 089
3.1.2 引人入勝的文案主體 093
3.1.3 核心賣點是功能而非特色 098
3.2 品牌文案的展現形式可以生動多樣化 102
3.2.1 文字 102
3.2.2 圖片 103
3.2.3 視頻 102
3.2.4 HTML5 102
第4章 你的言行就是你的品牌 118
4.1 個人如何通過微信塑造品牌 118
4.2 微商高層打造個人品牌的技巧 121
4.3 個人微信加粉小技巧 122
4.4 朋友圈內容精選 125
4.5 朋友圈互動話題精選—讓微信走進你的世界 129
第5章 微信品牌營銷經典案例分析 131
5.1 純粹微商：膜幻世界從零到億 131
5.1.1 微商的疑問 131
5.1.2 微商成長之路 132
5.1.3 微信活動是吸粉最強利器 133
5.1.4 成就微商從零到億 136
5.2 為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇 136
5.2.1 如何做成功的微商 137
5.2.2 完美途徑增加好友 138
5.2.3 優質産品傳播價值 138
5.2.4 共同理念獲得好感 139
5.3 纔子男裝話題營銷案例 140
5.4 微信品牌營銷助力功夫動漫百億夢 142
5.4.1 打造中國第一動漫品牌 142
5.4.2 打造中國動漫互聯網第一人 144
5.5 生産型企業進行微信品牌營銷 145
5.5.1 打造“微信時裝雜誌” 146
5.5.2 多樣化推廣 147
5.5.3 微信平颱建設 148
5.5.4 平颱和品牌雙贏 149
5.6 雄發車行地域性品牌的本地化微信營銷 150
5.6.1 本地化精準營銷 151
5.6.2 細緻化運營服務 151
5.6.3 巧妙結閤熱點事件 153
5.6.4 植入互動遊戲 154
5.7 養生專傢通過微信助力打造專傢形象 154
5.8 領袖魅力演說善用微信聚攏人心 157
5.9 【周一解書】基於微信的付費閱讀為什麼火瞭 159
5.10 瘋狂55°杯的經驗：以誠為貴 162
5.11 近億元打造的Gmall不止是微信商城 164
附錄 優質微信公眾號推薦 168
前言/序言
微信品牌營銷的時代弓箭、刀槍等冷兵器在古代戰場主導瞭數韆年，近代兵器的齣現終結瞭一個時代，同時也迎來兵器領域的爆發性發展。冷兵器主導韆年沒有本質性變革，而如今數年時間武器就進行一次大規模升級。品牌之間的競爭，甚至企業之間的競爭亦如一場沒有硝煙的戰爭，營銷就是重要的武器。試想：如果市場已經進入現代軍事時代保持不斷的更新升級，你還沉醉在冷兵器時代不可自拔，如未開戰尚可閑定自若，一旦開戰，則易速敗完敗。
麵對現狀，如何緊隨甚至引領時代，品牌營銷該如何破局？微信是一條繞不開的路。
微信從一款單純的社交軟件開始，隨著用戶不斷纍積及平颱本身的不斷完善，越來越多的人開始重視微信營銷，其中有許多企業做微信營銷，有微商做微信營銷，有自媒體人做微信營銷。微信營銷似乎迅速成長為一個江湖，裏麵有各種各樣的流派，每傢各有所長，每個流派的精湛者幾乎都對營銷有一定研究。
我與我的團隊，作為最早一批緻力於微信營銷的實踐者，一方麵見證瞭這個行業的發展，見證瞭微信第一批公眾號，見證瞭最早的微信第三方技術，見證瞭一批自媒體大號的不斷興盛，見證瞭微商的興起，見證瞭各大品牌在微信等社會化媒體越來越大的投入以及真刀真槍的博弈。另一方麵，我們一直堅守品牌營銷的思路，更多地從品牌營銷的角度齣發，因為我們認為品牌是營銷的基石，更多的營銷行為都應該沉澱為一種良好的品牌形象與品牌格調。
或許品牌營銷本身是一項較大的整體的工程，需要一段時間的積纍與鋪墊，達成企業主期待的銷售周期比較長，因此在一段時間內，更多的企業選擇能夠短期、直接帶來銷售效益的營銷方式來進行微信營銷。
令人欣喜的是，隨著時間的推移，越來越多的企業主體會到微信品牌營銷的重要性，隨著一些知名品牌取得較大成功，微信品牌營銷越來越多地被市場提及，類似的課程也鋪天蓋地而來。
但是許多企業主包括品牌營銷人士反映上瞭許多課程、聽過許多培訓，真正實操落地下來，難度依舊很大，一方麵受限於對微信平颱本身的不夠熟悉，另一方麵是在品牌營銷的頂層框架設計上捉襟見肘。
當越來越多的企業主及品牌營銷人不斷詢問我如何做好微信品牌營銷時，我逐漸下定決心，結閤自身長期在一綫操作微信品牌營銷的情況，做齣一本通俗易懂，既能夠在思維上給讀者以啓發、又能指導其實際操作的微信品牌營銷書籍，我把它定義為微信品牌營銷領域的實踐指南與“百科全書”。
為瞭更詳盡地把微信品牌營銷領域的乾貨與精華融入本書，我與三蝌優顧問團隊的黃素楨老師、曾鴻慶老師、Celia老師、吳建芳老師一方麵不斷收集分析總結近年來實操過的案例，另一方麵不斷往返北京、上海、廣州及中國內陸的許多地區與眾多行業老師、企業主、品牌營銷人交流梳理，不斷論證觀點與求證思路。在此過程中，尤其得到營銷極客李東陽先生的全力支持與配閤。
本書的初衷是希望讀者能夠在社會化媒體迅速興起的時代，更加注重以微信為代錶的新媒體領域的品牌營銷，在營銷過程中拉近與消費者之間的距離，甚至在産品尚未呈現在消費者眼前時，消費者對品牌已經有較為深入的認知與認同。而這些與品牌拉近距離的消費者，其實就是跟品牌營銷關係最深的人，他們中的許多人能夠影響更多的人群來瞭解品牌，這樣，企業的微信品牌營銷便是上瞭一個颱階，這即是企業微信品牌營銷的時代。
用戶評價
這本書簡直是信息爆炸時代的救星！我之前一直在為如何在微信這個社交巨頭裏做營銷而頭疼，試過各種方法，投入瞭不少精力和金錢，但效果總是差強人意。直到我翻開這本書，我纔發現自己之前的方嚮有多麼“跑偏”。它沒有給我那些空泛的理論，而是實實在在地剖析瞭微信營銷的底層邏輯，從用戶心理到平颱規則，再到具體的執行技巧，環環相扣，清晰明瞭。書裏舉瞭大量鮮活的案例，這些案例不是那種遙不可及的“大品牌”操作，而是貼近我們日常可以接觸到的，甚至是模仿的。我特彆喜歡它關於“私域流量”的解讀，不再是簡單粗暴的拉人頭，而是教你如何通過價值輸齣，建立信任，然後自然而然地轉化。書中對於內容創作的指導也讓我受益匪淺，讓我明白瞭好內容不隻是“發什麼”，更是“怎麼發”和“為誰發”。總的來說，這本書就像一本武功秘籍，教會我如何在這個紛繁復雜的微信世界裏，用最有效的方式，連接消費者，實現品牌價值的最大化。它不是那種讀完就忘的書，而是可以反復翻閱，每次都能從中汲取新養分的寶藏。
評分坦白說，我對市麵上很多營銷類的書籍都抱有一定的懷疑態度，覺得它們要麼過於理論化，要麼過於陳舊，跟不上時代的變化。但這本書，徹底顛覆瞭我的看法。它非常有前瞻性，敏銳地捕捉到瞭微信生態的最新動態和趨勢，並且能將其轉化為切實可行的營銷策略。書中的內容涉及瞭從基礎的公眾號運營，到社群的精細化管理，再到小程序和視頻號的全新玩法，幾乎涵蓋瞭微信營銷的方方麵麵。我尤其喜歡它關於“用戶留存”的章節，很多時候我們隻關注如何吸引新用戶，卻忽略瞭如何讓老用戶持續活躍，這本書提供瞭很多創新的思路和方法。它不是那種告訴你“照我說的做”的書，而是引導你獨立思考，根據自身情況去調整和優化營銷策略。讀這本書的過程，就像是在和一位經驗豐富的營銷專傢對話，他會根據你的問題，給齣最中肯的建議。我現在已經開始將書中的一些方法應用到我的工作中，效果非常顯著，我真的非常感謝作者，為我打開瞭新的營銷視界。
評分剛開始接觸這本書，是被它的封麵設計吸引，那種簡約又不失專業感的風格，讓我覺得內容應該不會太差。翻開內頁，果然沒有讓我失望。它並沒有把微信營銷描繪成一個多麼神秘莫測的領域，而是用非常接地氣的方式，一點點地揭開瞭它的麵紗。我最欣賞它對“用戶畫像”的細緻分析，不同年齡層、不同興趣偏好的用戶，在微信上的行為模式是怎樣的，他們會被什麼樣內容吸引，又對哪些營銷信息産生抵觸，這本書都有深入淺齣的講解。而且，它不僅僅停留在理論層麵，更提供瞭大量的實操工具和模闆，比如如何設計一個吸引人的朋友圈廣告，如何策劃一個能夠引發病毒式傳播的活動，甚至是如何用微信客服來提升用戶滿意度。最讓我印象深刻的是，它提到瞭“情感連接”的重要性，很多時候，一個成功的品牌營銷，需要的不僅僅是信息傳遞，更是與用戶建立深層次的情感共鳴。這本書讓我看到瞭微信營銷的無限可能，也給瞭我明確的行動方嚮，感覺自己不再是那個在黑暗中摸索的創業者，而是有瞭一盞指路明燈。
評分這本書的內容，完全超齣瞭我的預期。我原本以為它會是一本純粹講技巧的書，但沒想到，它更像是一門關於“理解人”的課程。它深入剖析瞭微信用戶的心理特徵，以及他們在社交場景下的行為邏輯。這一點非常重要，因為隻有真正理解瞭你的目標受眾，你纔能設計齣真正打動他們的營銷內容和活動。書裏關於“信任建立”的探討，讓我茅塞頓開。很多時候，我們在微信上做的營銷之所以效果不好，就是因為用戶對我們缺乏信任。這本書提供瞭多種有效的方式來建立和鞏固這種信任，從內容發布的頻率和質量，到與用戶的互動方式，都有詳細的指導。而且，它並沒有教你“套路”，而是倡導一種真誠、有價值的溝通方式。讀完這本書，我不再把微信營銷看作是一場“流量爭奪戰”，而是變成瞭一場“關係經營”。這不僅讓我的營銷效果有瞭提升，也讓我對未來的品牌建設充滿瞭信心。
評分說實話，作為一名在互聯網行業摸爬滾打多年的從業者，我對各種營銷理論和方法已經見怪不怪瞭。然而，當我看這本書的時候，我還是被深深地吸引住瞭。它並非那種“一本正經”的學術著作，而是充滿瞭實踐的智慧和鮮活的案例。作者用一種非常通俗易懂的語言，將復雜的微信營銷概念拆解開來，讓我能夠輕鬆理解。我特彆欣賞它在“內容為王”這個理念上的深化，不再是泛泛而談，而是具體地指導我們如何創作齣符閤微信平颱特性、又能引發用戶共鳴的內容。書中的“復盤”方法論，更是讓我眼前一亮。很多時候，我們做完一場營銷活動就草草瞭事，但這本書教我們如何通過復盤，不斷總結經驗教訓，從而優化下一次的營銷策略。這就像是在為我們的營銷打磨利刃，讓我們在競爭激烈的微信市場中，能夠走得更遠，做得更好。我強烈推薦這本書給所有希望在微信上做齣一番事業的朋友。
評分快遞快，質量好，速度很快
評分微信品牌營銷
評分書收到瞭，受益匪淺，感覺棒棒的
評分作者在《微信品牌營銷》中首次揭秘他自創的“文藝與商業融閤”方法論及品牌營銷的“獨孤九劍”，獨傢解析，值得收藏！
評分不錯好友寫的書，牛人一個
評分文章內容很不錯，特彆是提到的微信營銷的方法，又有案例藉鑒。很贊。
評分柯樺龍無疑是營銷界的一名良師，他循循善誘，有理有據地為你講解微信品牌營銷與銷售數據的因果關係，介紹高效微信品牌營銷的方式方法。推薦！
評分《微信品牌營銷》創新性好，應用麵廣，注重操作，強調實踐，是一本值得精讀、值得學習、值得收藏的好書，鄭重推薦！
評分還不錯
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