社会化营销，这一本就够了 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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周骏著

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你会得到大惊喜!!

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121297311

版次：1

商品编码：11954659

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-09-01

用纸：纯质纸

页数：344

字数：370000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　社会化传播时代，品牌因背负太多KPI而误入歧途，快速涨粉和阅读量都是然并卵。面对移动时代心不在焉的受众，品牌要做的是情感洞察，而不是简单粗暴地打扰消费者。《社会化营销，这一本就够了》从社会化营销环境、运营技巧、创意洞察、社交文案、H5等角度结合广告的本质，告诉你品牌如何做可以真正有效地传播。

　　《社会化营销，这一本就够了》既有常识又有知识，所谓的干货大抵如此，让*终的营销内容回归，重塑对产品的认知是社会化营销区别于传统营销*大的亮点。

　　这是一本纸质书中的良心之作。

内容简介

　　随着微博的兴起、微信的崛起、社交平台的丰富和网红经济的风口，品牌圈兵荒马乱。我们见证了无数次战役，却只见证了少数胜利者的高歌，大多数企业是怎么失败的连他们自己都没弄明白。信息过载、选择过剩，传统媒介的打法已经失灵，无法唤醒消费者。情感会左右选择，企业做营销容易自嗨，而消费者的感受是“你确实很好，但我无感”。品牌因背负太多KPI而走入歧途，大部分运营和传播从来没有策略和洞察。面对移动时代心不在焉的受众，品牌要做的是情感洞察，而不是简单、粗暴地打扰消费者。

　　《社会化营销，这一本就够了》从社会化营销环境、运营技巧、创意洞察、社交文案、H5等角度结合广告的本质，告诉你品牌如何做可以真正有效地传播及如何影响受众。这是一本带有情怀的行业书籍，既有烧脑的知识体系，又有实战案例。它不是纯粹的工具书，而是把严肃、枯燥的营销专业知识写成流畅的情怀散文，行内行外的人都能轻松阅读且有所收获。

　　本书既有常识又有知识，所谓的干货大抵如此，“让*终的营销内容回归，重塑你的产品认知”是社会化营销区别于传统营销*大的亮点。

作者简介

周骏，

资深媒体人

社会化营销研究员

蜜蜂公社社会化媒体营销总监

知知网数字营销学院讲师

中国国际电子商务中心培训学院培训师

前新浪安徽微博事业部主管

前新浪微博商学院讲师

从媒体人到新媒体人再到广告人，三个身份无缝衔接。是后辈，但不愿总是看到别人的后背，独立思考，野蛮生长。给83家企业做过社会化营销策略培训，希望少些行业黑洞，多些敬畏之心，一个行业在没有被清晰理解之前就被粗制滥造摧毁实在可惜。我不是大咖，但至少比满口互联网思维的大师来得真诚，所以认真写了书，好久没那么认真做一件事了，连追姑娘都没。

前言/序言

　　小时候，我们刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮得干干净净才舍得放手。而我们经历的社会化营销环境却稍显混沌，略显兵荒马乱，甚至急功近利，至少大多数人没有像刮奖那样坚持到不能坚持，我所看到的人大多浅尝辄止，抑或附和着来一下而已。很多传播行为和战役大多只是走进了消费者的生活，却很少走进他们的生命。走进生活简单，暴露狂在大街上对着少女裸露身体也是走进了她们的生活，如果需要获得芳心就要有战略战术。在移动互联网时代，营销人需要更多地把消费者当人看，努力为自己的品牌增加更多的情感附加值。广告传播行业聚焦的叛逆分子比任何行业都多，每天都会有人喊着“王侯将相宁有种乎？”揭竿而起！听过太多道理，见过无数案例，仍然做不好社会化营销。大多数人无法拿出非要刮出“谢谢惠顾”四个字才肯放弃的执着去对待企业的品牌，我见过太多浅尝辄止和走马观花，其实道理往往铭心刻骨般简单，如果你能在给企业产品写营销策略时，花更多的时间在观察消费者上，你就已经比大部分同行优秀了！

　　我们越来越依赖技术和平台，所以有人叫嚣说技术改变社交网络和传播，这只是可笑的推测而已，除非能微妙地唤醒或者引发受众的感受，否则技术什么都不是。技术叫人偷懒，试图减少人们的独立思考和细心观察。暂且忘却技术回到沟通，这是社会化传播的重要特性，打动人的内容永远是我们渴求的。而看到微信火爆就去做公众号，这件事本身就不够专业，毕竟依赖平台本身也是很可怕的事。大部分企业的营销传播其实都很平常，一辈子也做不到真正意义上的引爆全网，这个得认。把平常日子过得真实、有意思，总好过那些戴着面具、刷着数据，最后还是庸俗地度过了一生的品牌。

　　互联网不会死，人与人之间的关系只会越来越密切，创意自然也不会死，传播更不会死。只是，不让心死才是关键……

　　希望受众成为播种机，做代理品牌传播的事，这些观点都无比正确。但落实到执行上，我们却很少做一些深入挖掘受众需求和情感的事情，只是复制粘贴一些内容或者转发受众夸奖品牌的帖子，创意本身又一次被肤浅化。说得直接一点，若你都不知道他们在想什么，那么你怎么赚他们的钱？

　　大家都说内容为王、创意值钱，可这内容、创意该从哪来呢？大多数人脸上都是大写的懵。无论是甲方还是传播公司，都不知道这所谓的内容创意的钱该不该花，该怎么花，花了又该怎么评估效果。他们甚至连如何选择一个正确的人或供应商都不知道。他们是多么希望有一个简单的方法论来解决这一切问题。确实，对于社会化营销这个行当，我是个后辈，但也不愿总是看到别人的后背，即使这个行业很艰难。艰难的原因很简单，多数行业会以业绩论成败，而社交网络的广告行业却用两个维度定义成功：生意维度和创意维度，生意维度帮你赚到钱，创意维度帮你将产品在消费者心目中停留得久一些，二者结合好，你才能快乐赚钱，没有比这更美好的事了。之前，我做任何一件事都是一年左右时间甚至更短。这次坚持这么久，理由很简单，就是发现这个行业有很多乐趣存在，所以竭尽全力写出来，没有声嘶力竭，更没有摇旗呐喊。在这本书中我分享了自己的一些总结和见识，也主动借鉴了前辈们的一些知识，如果能对身处这个行业的你有所帮助，就最好了。

　　在你翻到下一页前，我提个醒，本书里的内容基本上是关于内容的，聊聊工作趣事和社交传播，聊聊有趣的人如何炼成，也聊风花雪月还有一切……如果你想听互联网+、大数据、产品技术和微商，那么本书可能不太适合你，尽管这些也都很美好。

周骏

2016年7月

《独行侠的智慧：在混沌中找到你的北极星》当整个世界都在加速奔跑，你是否感到被抛下，或者只是茫然不知方向？当社交媒体的洪流裹挟着无数信息，你是否渴望找到属于自己的静谧港湾，并从中汲取力量？《独行侠的智慧：在混沌中找到你的北极星》不是一本关于“如何快速致富”的速成指南，也不是一本充斥着空洞口号的励志鸡汤。它是一场深刻的自我探索之旅，一次对现代生活本质的冷静审视，以及一份送给那些渴望在纷繁复杂的世界中活出真我、活出价值的个体的珍贵礼物。在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，我们被鼓励融入集体，追求共识，害怕被孤立。然而，真正的力量往往蕴藏在个体的独立思考和独特视角之中。本书并非倡导我们成为孤僻的隐士，而是鼓励我们培养一种“独行侠”的心态——一种不盲从、不畏惧差异、敢于走自己的路，同时又能深刻理解并善于与世界连接的能力。本书开篇，我们将一同审视“合群”的代价。在无数的社会压力之下，我们如何不知不觉中放弃了自己的独特思考，将宝贵的创造力消磨在对他人评价的迎合之中？我们将深入剖析“随大流”心理的根源，从社会学、心理学等多个角度，揭示这种普遍存在的现象如何限制了我们的潜能。你将了解到，那些伟大的创新者、艺术家、思想家，无一不是在早期或多或少地承受过“不合群”的代价。他们之所以能够脱颖而出，正是因为他们敢于倾听内心的声音，即使那声音在当时显得多么不合时宜。接着，我们将踏入“自我探索”的广阔领域。如果说外界的喧嚣是一片迷雾，那么自我探索就是我们寻找北极星的罗盘。本书将提供一系列引人入胜的思考框架和实践方法，帮助你拨开迷雾，认识真实的自己。我们会探讨“认识自己的边界”的重要性，区分什么是我们可以控制的，什么是我们无法改变的，从而将精力聚焦在真正有意义的事情上。你将学习如何识别并拥抱自己的优点和缺点，理解它们是如何塑造你的独特性的。我们还将深入研究“价值排序”的艺术，帮助你厘清在人生这场宏大的旅程中，什么才是你真正看重的东西，以及如何让你的行为与你的核心价值观保持一致。这部分内容将超越 superficial 的“找到你的热情”，而是挖掘更深层次的驱动力，让你在做出选择时，不再迷失方向。在理解了自我之后，我们便进入了“独立思考”的关键阶段。这个时代，信息碎片化、观点极化已经成为常态。如何在这个充满噪音的环境中，辨别真伪，形成有深度、有见地的独立判断？本书将为你提供一套“批判性思维”的工具箱。我们将学习如何解构信息，识别认知偏差，避免被情绪化的论调所裹挟。从“信息源的可靠性辨别”到“多角度解读事件”，再到“反事实思考”，你将获得一种强大的思维能力，让你在面对复杂问题时，能够抽丝剥茧，直达本质。我们还将探讨“与不同观点共存”的智慧，理解并尊重那些与你不同的声音，从中汲取养分，而不是将其视为威胁。这是一种高级的智慧，也是在现代社会保持理性与平和的关键。本书的第三部分，将聚焦于“与世界连接的智慧”。成为“独行侠”并非意味着与世隔绝。恰恰相反，真正的独行侠深谙如何与他人建立有意义的连接，如何在保持独立性的同时，融入集体，并产生积极的影响。我们将探讨“同理心的力量”，如何真正地倾听他人的需求，理解他们的视角，从而建立更深层次的信任和理解。我们还将深入研究“建设性沟通”的技巧，让你在表达自己的观点时，既坚定有力，又不失尊重，能够有效地化解冲突，达成共识。本书还将分享“合作的艺术”，在保持个人独特性的前提下，如何与他人协同作战，实现共同的目标。你将了解到，那些最杰出的团队，往往是由一群有独立思想的个体组成的，他们懂得如何发挥各自的优势，形成强大的合力。在本书的最后，我们将共同展望“在混沌中寻找秩序”的可能性。现代生活充满了不确定性和变化，与其抗拒，不如学会与之共舞。本书将引导你培养一种“韧性”——在面对挫折和挑战时，能够快速恢复，并从中学习成长的能力。我们会探讨“接受不完美”的哲学，明白人生并非总是按照既定轨道运行，学会从失败中汲取教训，而不是沉溺于自责。你将了解到，那些真正强大的人，并非没有经历过痛苦，而是他们选择在痛苦中站起来，变得更加坚韧。我们还将深入研究“活在当下”的实践方法，学会将注意力从对未来的焦虑和对过去的遗憾中抽离，专注于此刻的体验，从而提升幸福感和成就感。《独行侠的智慧：在混沌中找到你的北极星》是一本为你而写的书。它不是要告诉你应该怎么做，而是要启发你去思考，去发现。它不是要帮你成为别人，而是要帮你成为更好的自己。无论你是职场新人，还是经验丰富的领导者；无论你是创业者，还是追求安稳生活的普通人；无论你是正在人生十字路口徘徊，还是已经拥有了一定的成就，这本书都将为你提供独特的视角和深刻的启示。翻开这本书，你将开启一段自我发现的旅程。你将学会如何在纷繁的世界中，锚定自己的方向，如何在嘈杂的声音中，听见内心的低语，如何在与他人连接的同时，保持独立的灵魂。你将发现，最强大的力量，并非来自于外在的认可，而是来自于内心的坚定。你将明白，真正的“独行侠”，并非踽踽独行，而是带着自己的光芒，照亮前行的道路，并与这个世界，以最真诚的方式，温柔地拥抱。准备好，踏上这段属于你的、独一无二的智慧探索之旅了吗？

用户评价

评分☆☆☆☆☆

读完《社会化营销，这一本就够了》之后，我最大的感受就是豁然开朗。这本书并非那种空泛的理论堆砌，而是充满了实操性的指导和前瞻性的洞察。它非常清晰地阐释了社会化营销的核心理念，即从“推”到“拉”的转变，从单向沟通到双向互动，从品牌中心到用户中心的思维模式重塑。书中对于如何理解当下社交媒体生态的演变，以及不同平台（微信、微博、抖音、小红书等）的特性和玩法，都进行了深入浅出的分析。我尤其喜欢其中关于“内容为王”和“社群运营”的章节，它打破了我之前认为内容只需要“有趣”的简单认知，而是强调了内容的“价值性”和“情感共鸣”，以及如何通过精细化的社群管理，将用户从被动的接收者转化为品牌的忠实拥护者和传播者。书中的案例分析也非常到位，那些我曾经只是远远观察到的成功案例，在书中被拆解得明明白白，让我看到了它们成功的“基因”。这让我深刻地认识到，社会化营销不是简单的发发朋友圈，而是需要一套完整的体系和精密的执行。

评分☆☆☆☆☆

《社会化营销，这一本就够了》这本书，真的是我近期读到的最实用、最有价值的营销类书籍之一。它没有花哨的辞藻，没有故弄玄虚的概念，而是以一种极其坦诚和直接的方式，将社会化营销的核心要义娓娓道来。我最欣赏的是书中对“社群生态”的深入剖析，它让我明白了为什么有些品牌能在社交媒体上形成强大的生命力，而有些则悄无声息。书中关于“KOL（关键意见领袖）”和“KOC（关键意见消费者）”的运用策略，也给我带来了很多启发。它让我认识到，选择合适的合作对象，以及如何与他们建立长期的、互利的合作关系，对于品牌在社交媒体上的成功至关重要。这本书的逻辑非常清晰，结构也很合理，从宏观的战略到微观的执行，都覆盖得非常全面。读完这本书，我感觉自己对于如何在这个充满活力的社交时代进行有效的营销，有了一个非常清晰的蓝图，并且充满了实践的信心。

评分☆☆☆☆☆

从营销的角度来说，《社会化营销，这一本就够了》这本书就像是一位经验丰富的导师，为我指明了前进的方向。它不仅仅是介绍了一些社会化营销的工具和技巧，更重要的是，它帮助我构建了一个完整的社会化营销的战略思维框架。书中对于“用户画像”的细致描绘，以及如何根据不同的用户群体制定差异化的营销策略，给我留下了深刻的印象。我之前常常困惑于为什么有些营销活动效果很好，而有些却收效甚微，这本书让我找到了答案。它强调了“数据驱动”的重要性，以及如何利用数据来优化营销效果。我尤其欣赏书中关于“ROI”（投资回报率）的计算方法，以及如何将社会化营销的投入与实际的商业目标紧密结合起来。这本书让我明白，社会化营销并非只是一种“锦上添花”的手段，而是能够真正驱动业务增长的核心竞争力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《社会化营销，这一本就够了》听起来就非常有吸引力，尤其是在当下这个信息爆炸的时代，我们总是在不断寻找着那些能够真正解决问题的“终极指南”。作为一名对营销领域略有涉猎的普通读者，我一直对社会化营销充满好奇，但又苦于信息太过碎片化，难以形成系统性的认知。这本书的出现，就像是黑暗中的一盏明灯，让我看到了希望。我期待它能够帮我理清那些错综复杂的概念，比如到底什么是真正的“社会化”，它与传统的营销方式有何根本区别？它又是如何利用社交媒体的强大力量，实现品牌与用户之间更深层次的连接？我尤其关心书中是否会深入剖析那些成功的社会化营销案例，分析其背后的逻辑和执行细节，而不仅仅是简单地罗列。我希望能从中学到如何构建一个有效的社会化营销策略，如何进行内容创作、社群运营、以及如何衡量营销效果，最终实现营销目标。如果这本书真的能做到“这一本就够了”，那它无疑将成为我书架上不可或缺的珍宝。

评分☆☆☆☆☆

《社会化营销，这一本就够了》这本书，可以说刷新了我对营销的固有认知。我之前一直觉得营销就是一个不断投放广告、不断推广产品、不断吸引眼球的过程，但这本书让我看到了营销的另一种可能性，一种更加人性化、更加有温度的方式。它教会我，真正的社会化营销，是建立在深刻理解用户需求、用户心理，以及用户社交行为的基础上。书中关于“信任背书”和“口碑传播”的论述，让我醍醐灌顶。它强调了在社交时代，用户的意见和推荐比任何广告都更有说服力。我特别留意了关于如何构建品牌信任、如何引导用户生成内容（UGC）、以及如何有效管理负面评价的章节，这些都是我在实际工作中经常遇到的难题。这本书提供了很多切实可行的解决方案，让我不再感到无从下手。它让我明白，社会化营销的核心在于“连接”和“赋能”，连接用户，赋能用户，让他们成为品牌故事的一部分，成为品牌价值的创造者。

评分☆☆☆☆☆

下午拍的，第二天就到了，物流很给力，不过还没看，给老公买的，看后追加评价！

评分☆☆☆☆☆

我喜欢，不错…:………

评分☆☆☆☆☆

外皮有点向内折…不过不是完美主义，能理解

评分☆☆☆☆☆

当今火热移动互联网营销入门神器

评分☆☆☆☆☆

外皮有点向内折…不过不是完美主义，能理解

评分☆☆☆☆☆

同学推荐的！做产品的有必要多懂点运行啊