社會化營銷，這一本就夠瞭 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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周駿著

圖書標籤:

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121297311

版次：1

商品編碼：11954659

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：純質紙

頁數：344

字數：370000

正文語種：中文

具體描述

産品特色

編輯推薦

　　社會化傳播時代，品牌因背負太多KPI而誤入歧途，快速漲粉和閱讀量都是然並卵。麵對移動時代心不在焉的受眾，品牌要做的是情感洞察，而不是簡單粗暴地打擾消費者。《社會化營銷，這一本就夠瞭》從社會化營銷環境、運營技巧、創意洞察、社交文案、H5等角度結閤廣告的本質，告訴你品牌如何做可以真正有效地傳播。

　　《社會化營銷，這一本就夠瞭》既有常識又有知識，所謂的乾貨大抵如此，讓*終的營銷內容迴歸，重塑對産品的認知是社會化營銷區彆於傳統營銷*大的亮點。

　　這是一本紙質書中的良心之作。

內容簡介

　　隨著微博的興起、微信的崛起、社交平颱的豐富和網紅經濟的風口，品牌圈兵荒馬亂。我們見證瞭無數次戰役，卻隻見證瞭少數勝利者的高歌，大多數企業是怎麼失敗的連他們自己都沒弄明白。信息過載、選擇過剩，傳統媒介的打法已經失靈，無法喚醒消費者。情感會左右選擇，企業做營銷容易自嗨，而消費者的感受是“你確實很好，但我無感”。品牌因背負太多KPI而走入歧途，大部分運營和傳播從來沒有策略和洞察。麵對移動時代心不在焉的受眾，品牌要做的是情感洞察，而不是簡單、粗暴地打擾消費者。

　　《社會化營銷，這一本就夠瞭》從社會化營銷環境、運營技巧、創意洞察、社交文案、H5等角度結閤廣告的本質，告訴你品牌如何做可以真正有效地傳播及如何影響受眾。這是一本帶有情懷的行業書籍，既有燒腦的知識體係，又有實戰案例。它不是純粹的工具書，而是把嚴肅、枯燥的營銷專業知識寫成流暢的情懷散文，行內行外的人都能輕鬆閱讀且有所收獲。

　　本書既有常識又有知識，所謂的乾貨大抵如此，“讓*終的營銷內容迴歸，重塑你的産品認知”是社會化營銷區彆於傳統營銷*大的亮點。

作者簡介

周駿，

資深媒體人

社會化營銷研究員

蜜蜂公社社會化媒體營銷總監

知知網數字營銷學院講師

中國國際電子商務中心培訓學院培訓師

前新浪安徽微博事業部主管

前新浪微博商學院講師

從媒體人到新媒體人再到廣告人，三個身份無縫銜接。是後輩，但不願總是看到彆人的後背，獨立思考，野蠻生長。給83傢企業做過社會化營銷策略培訓，希望少些行業黑洞，多些敬畏之心，一個行業在沒有被清晰理解之前就被粗製濫造摧毀實在可惜。我不是大咖，但至少比滿口互聯網思維的大師來得真誠，所以認真寫瞭書，好久沒那麼認真做一件事瞭，連追姑娘都沒。

前言/序言

　　小時候，我們颳奬颳齣“謝”字還不扔，非要把“謝謝惠顧”都颳得乾乾淨淨纔捨得放手。而我們經曆的社會化營銷環境卻稍顯混沌，略顯兵荒馬亂，甚至急功近利，至少大多數人沒有像颳奬那樣堅持到不能堅持，我所看到的人大多淺嘗輒止，抑或附和著來一下而已。很多傳播行為和戰役大多隻是走進瞭消費者的生活，卻很少走進他們的生命。走進生活簡單，暴露狂在大街上對著少女裸露身體也是走進瞭她們的生活，如果需要獲得芳心就要有戰略戰術。在移動互聯網時代，營銷人需要更多地把消費者當人看，努力為自己的品牌增加更多的情感附加值。廣告傳播行業聚焦的叛逆分子比任何行業都多，每天都會有人喊著“王侯將相寜有種乎？”揭竿而起！聽過太多道理，見過無數案例，仍然做不好社會化營銷。大多數人無法拿齣非要颳齣“謝謝惠顧”四個字纔肯放棄的執著去對待企業的品牌，我見過太多淺嘗輒止和走馬觀花，其實道理往往銘心刻骨般簡單，如果你能在給企業産品寫營銷策略時，花更多的時間在觀察消費者上，你就已經比大部分同行優秀瞭！

　　我們越來越依賴技術和平颱，所以有人叫囂說技術改變社交網絡和傳播，這隻是可笑的推測而已，除非能微妙地喚醒或者引發受眾的感受，否則技術什麼都不是。技術叫人偷懶，試圖減少人們的獨立思考和細心觀察。暫且忘卻技術迴到溝通，這是社會化傳播的重要特性，打動人的內容永遠是我們渴求的。而看到微信火爆就去做公眾號，這件事本身就不夠專業，畢竟依賴平颱本身也是很可怕的事。大部分企業的營銷傳播其實都很平常，一輩子也做不到真正意義上的引爆全網，這個得認。把平常日子過得真實、有意思，總好過那些戴著麵具、刷著數據，最後還是庸俗地度過瞭一生的品牌。

　　互聯網不會死，人與人之間的關係隻會越來越密切，創意自然也不會死，傳播更不會死。隻是，不讓心死纔是關鍵……

　　希望受眾成為播種機，做代理品牌傳播的事，這些觀點都無比正確。但落實到執行上，我們卻很少做一些深入挖掘受眾需求和情感的事情，隻是復製粘貼一些內容或者轉發受眾誇奬品牌的帖子，創意本身又一次被膚淺化。說得直接一點，若你都不知道他們在想什麼，那麼你怎麼賺他們的錢？

　　大傢都說內容為王、創意值錢，可這內容、創意該從哪來呢？大多數人臉上都是大寫的懵。無論是甲方還是傳播公司，都不知道這所謂的內容創意的錢該不該花，該怎麼花，花瞭又該怎麼評估效果。他們甚至連如何選擇一個正確的人或供應商都不知道。他們是多麼希望有一個簡單的方法論來解決這一切問題。確實，對於社會化營銷這個行當，我是個後輩，但也不願總是看到彆人的後背，即使這個行業很艱難。艱難的原因很簡單，多數行業會以業績論成敗，而社交網絡的廣告行業卻用兩個維度定義成功：生意維度和創意維度，生意維度幫你賺到錢，創意維度幫你將産品在消費者心目中停留得久一些，二者結閤好，你纔能快樂賺錢，沒有比這更美好的事瞭。之前，我做任何一件事都是一年左右時間甚至更短。這次堅持這麼久，理由很簡單，就是發現這個行業有很多樂趣存在，所以竭盡全力寫齣來，沒有聲嘶力竭，更沒有搖旗呐喊。在這本書中我分享瞭自己的一些總結和見識，也主動藉鑒瞭前輩們的一些知識，如果能對身處這個行業的你有所幫助，就最好瞭。

　　在你翻到下一頁前，我提個醒，本書裏的內容基本上是關於內容的，聊聊工作趣事和社交傳播，聊聊有趣的人如何煉成，也聊風花雪月還有一切……如果你想聽互聯網+、大數據、産品技術和微商，那麼本書可能不太適閤你，盡管這些也都很美好。

周駿

2016年7月

《獨行俠的智慧：在混沌中找到你的北極星》當整個世界都在加速奔跑，你是否感到被拋下，或者隻是茫然不知方嚮？當社交媒體的洪流裹挾著無數信息，你是否渴望找到屬於自己的靜謐港灣，並從中汲取力量？《獨行俠的智慧：在混沌中找到你的北極星》不是一本關於“如何快速緻富”的速成指南，也不是一本充斥著空洞口號的勵誌雞湯。它是一場深刻的自我探索之旅，一次對現代生活本質的冷靜審視，以及一份送給那些渴望在紛繁復雜的世界中活齣真我、活齣價值的個體的珍貴禮物。在這個信息爆炸、節奏飛快的時代，我們被鼓勵融入集體，追求共識，害怕被孤立。然而，真正的力量往往蘊藏在個體的獨立思考和獨特視角之中。本書並非倡導我們成為孤僻的隱士，而是鼓勵我們培養一種“獨行俠”的心態——一種不盲從、不畏懼差異、敢於走自己的路，同時又能深刻理解並善於與世界連接的能力。本書開篇，我們將一同審視“閤群”的代價。在無數的社會壓力之下，我們如何不知不覺中放棄瞭自己的獨特思考，將寶貴的創造力消磨在對他人評價的迎閤之中？我們將深入剖析“隨大流”心理的根源，從社會學、心理學等多個角度，揭示這種普遍存在的現象如何限製瞭我們的潛能。你將瞭解到，那些偉大的創新者、藝術傢、思想傢，無一不是在早期或多或少地承受過“不閤群”的代價。他們之所以能夠脫穎而齣，正是因為他們敢於傾聽內心的聲音，即使那聲音在當時顯得多麼不閤時宜。接著，我們將踏入“自我探索”的廣闊領域。如果說外界的喧囂是一片迷霧，那麼自我探索就是我們尋找北極星的羅盤。本書將提供一係列引人入勝的思考框架和實踐方法，幫助你撥開迷霧，認識真實的自己。我們會探討“認識自己的邊界”的重要性，區分什麼是我們可以控製的，什麼是我們無法改變的，從而將精力聚焦在真正有意義的事情上。你將學習如何識彆並擁抱自己的優點和缺點，理解它們是如何塑造你的獨特性的。我們還將深入研究“價值排序”的藝術，幫助你厘清在人生這場宏大的旅程中，什麼纔是你真正看重的東西，以及如何讓你的行為與你的核心價值觀保持一緻。這部分內容將超越 superficial 的“找到你的熱情”，而是挖掘更深層次的驅動力，讓你在做齣選擇時，不再迷失方嚮。在理解瞭自我之後，我們便進入瞭“獨立思考”的關鍵階段。這個時代，信息碎片化、觀點極化已經成為常態。如何在這個充滿噪音的環境中，辨彆真僞，形成有深度、有見地的獨立判斷？本書將為你提供一套“批判性思維”的工具箱。我們將學習如何解構信息，識彆認知偏差，避免被情緒化的論調所裹挾。從“信息源的可靠性辨彆”到“多角度解讀事件”，再到“反事實思考”，你將獲得一種強大的思維能力，讓你在麵對復雜問題時，能夠抽絲剝繭，直達本質。我們還將探討“與不同觀點共存”的智慧，理解並尊重那些與你不同的聲音，從中汲取養分，而不是將其視為威脅。這是一種高級的智慧，也是在現代社會保持理性與平和的關鍵。本書的第三部分，將聚焦於“與世界連接的智慧”。成為“獨行俠”並非意味著與世隔絕。恰恰相反，真正的獨行俠深諳如何與他人建立有意義的連接，如何在保持獨立性的同時，融入集體，並産生積極的影響。我們將探討“同理心的力量”，如何真正地傾聽他人的需求，理解他們的視角，從而建立更深層次的信任和理解。我們還將深入研究“建設性溝通”的技巧，讓你在錶達自己的觀點時，既堅定有力，又不失尊重，能夠有效地化解衝突，達成共識。本書還將分享“閤作的藝術”，在保持個人獨特性的前提下，如何與他人協同作戰，實現共同的目標。你將瞭解到，那些最傑齣的團隊，往往是由一群有獨立思想的個體組成的，他們懂得如何發揮各自的優勢，形成強大的閤力。在本書的最後，我們將共同展望“在混沌中尋找秩序”的可能性。現代生活充滿瞭不確定性和變化，與其抗拒，不如學會與之共舞。本書將引導你培養一種“韌性”——在麵對挫摺和挑戰時，能夠快速恢復，並從中學習成長的能力。我們會探討“接受不完美”的哲學，明白人生並非總是按照既定軌道運行，學會從失敗中汲取教訓，而不是沉溺於自責。你將瞭解到，那些真正強大的人，並非沒有經曆過痛苦，而是他們選擇在痛苦中站起來，變得更加堅韌。我們還將深入研究“活在當下”的實踐方法，學會將注意力從對未來的焦慮和對過去的遺憾中抽離，專注於此刻的體驗，從而提升幸福感和成就感。《獨行俠的智慧：在混沌中找到你的北極星》是一本為你而寫的書。它不是要告訴你應該怎麼做，而是要啓發你去思考，去發現。它不是要幫你成為彆人，而是要幫你成為更好的自己。無論你是職場新人，還是經驗豐富的領導者；無論你是創業者，還是追求安穩生活的普通人；無論你是正在人生十字路口徘徊，還是已經擁有瞭一定的成就，這本書都將為你提供獨特的視角和深刻的啓示。翻開這本書，你將開啓一段自我發現的旅程。你將學會如何在紛繁的世界中，錨定自己的方嚮，如何在嘈雜的聲音中，聽見內心的低語，如何在與他人連接的同時，保持獨立的靈魂。你將發現，最強大的力量，並非來自於外在的認可，而是來自於內心的堅定。你將明白，真正的“獨行俠”，並非踽踽獨行，而是帶著自己的光芒，照亮前行的道路，並與這個世界，以最真誠的方式，溫柔地擁抱。準備好，踏上這段屬於你的、獨一無二的智慧探索之旅瞭嗎？

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

從營銷的角度來說，《社會化營銷，這一本就夠瞭》這本書就像是一位經驗豐富的導師，為我指明瞭前進的方嚮。它不僅僅是介紹瞭一些社會化營銷的工具和技巧，更重要的是，它幫助我構建瞭一個完整的社會化營銷的戰略思維框架。書中對於“用戶畫像”的細緻描繪，以及如何根據不同的用戶群體製定差異化的營銷策略，給我留下瞭深刻的印象。我之前常常睏惑於為什麼有些營銷活動效果很好，而有些卻收效甚微，這本書讓我找到瞭答案。它強調瞭“數據驅動”的重要性，以及如何利用數據來優化營銷效果。我尤其欣賞書中關於“ROI”（投資迴報率）的計算方法，以及如何將社會化營銷的投入與實際的商業目標緊密結閤起來。這本書讓我明白，社會化營銷並非隻是一種“錦上添花”的手段，而是能夠真正驅動業務增長的核心競爭力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《社會化營銷，這一本就夠瞭》聽起來就非常有吸引力，尤其是在當下這個信息爆炸的時代，我們總是在不斷尋找著那些能夠真正解決問題的“終極指南”。作為一名對營銷領域略有涉獵的普通讀者，我一直對社會化營銷充滿好奇，但又苦於信息太過碎片化，難以形成係統性的認知。這本書的齣現，就像是黑暗中的一盞明燈，讓我看到瞭希望。我期待它能夠幫我理清那些錯綜復雜的概念，比如到底什麼是真正的“社會化”，它與傳統的營銷方式有何根本區彆？它又是如何利用社交媒體的強大力量，實現品牌與用戶之間更深層次的連接？我尤其關心書中是否會深入剖析那些成功的社會化營銷案例，分析其背後的邏輯和執行細節，而不僅僅是簡單地羅列。我希望能從中學到如何構建一個有效的社會化營銷策略，如何進行內容創作、社群運營、以及如何衡量營銷效果，最終實現營銷目標。如果這本書真的能做到“這一本就夠瞭”，那它無疑將成為我書架上不可或缺的珍寶。

評分☆☆☆☆☆

《社會化營銷，這一本就夠瞭》這本書，可以說刷新瞭我對營銷的固有認知。我之前一直覺得營銷就是一個不斷投放廣告、不斷推廣産品、不斷吸引眼球的過程，但這本書讓我看到瞭營銷的另一種可能性，一種更加人性化、更加有溫度的方式。它教會我，真正的社會化營銷，是建立在深刻理解用戶需求、用戶心理，以及用戶社交行為的基礎上。書中關於“信任背書”和“口碑傳播”的論述，讓我醍醐灌頂。它強調瞭在社交時代，用戶的意見和推薦比任何廣告都更有說服力。我特彆留意瞭關於如何構建品牌信任、如何引導用戶生成內容（UGC）、以及如何有效管理負麵評價的章節，這些都是我在實際工作中經常遇到的難題。這本書提供瞭很多切實可行的解決方案，讓我不再感到無從下手。它讓我明白，社會化營銷的核心在於“連接”和“賦能”，連接用戶，賦能用戶，讓他們成為品牌故事的一部分，成為品牌價值的創造者。

評分☆☆☆☆☆

讀完《社會化營銷，這一本就夠瞭》之後，我最大的感受就是豁然開朗。這本書並非那種空泛的理論堆砌，而是充滿瞭實操性的指導和前瞻性的洞察。它非常清晰地闡釋瞭社會化營銷的核心理念，即從“推”到“拉”的轉變，從單嚮溝通到雙嚮互動，從品牌中心到用戶中心的思維模式重塑。書中對於如何理解當下社交媒體生態的演變，以及不同平颱（微信、微博、抖音、小紅書等）的特性和玩法，都進行瞭深入淺齣的分析。我尤其喜歡其中關於“內容為王”和“社群運營”的章節，它打破瞭我之前認為內容隻需要“有趣”的簡單認知，而是強調瞭內容的“價值性”和“情感共鳴”，以及如何通過精細化的社群管理，將用戶從被動的接收者轉化為品牌的忠實擁護者和傳播者。書中的案例分析也非常到位，那些我曾經隻是遠遠觀察到的成功案例，在書中被拆解得明明白白，讓我看到瞭它們成功的“基因”。這讓我深刻地認識到，社會化營銷不是簡單的發發朋友圈，而是需要一套完整的體係和精密的執行。

評分☆☆☆☆☆

《社會化營銷，這一本就夠瞭》這本書，真的是我近期讀到的最實用、最有價值的營銷類書籍之一。它沒有花哨的辭藻，沒有故弄玄虛的概念，而是以一種極其坦誠和直接的方式，將社會化營銷的核心要義娓娓道來。我最欣賞的是書中對“社群生態”的深入剖析，它讓我明白瞭為什麼有些品牌能在社交媒體上形成強大的生命力，而有些則悄無聲息。書中關於“KOL（關鍵意見領袖）”和“KOC（關鍵意見消費者）”的運用策略，也給我帶來瞭很多啓發。它讓我認識到，選擇閤適的閤作對象，以及如何與他們建立長期的、互利的閤作關係，對於品牌在社交媒體上的成功至關重要。這本書的邏輯非常清晰，結構也很閤理，從宏觀的戰略到微觀的執行，都覆蓋得非常全麵。讀完這本書，我感覺自己對於如何在這個充滿活力的社交時代進行有效的營銷，有瞭一個非常清晰的藍圖，並且充滿瞭實踐的信心。

評分☆☆☆☆☆

內容不錯，通俗易懂，值得推薦，收獲多，分析到位，權威實用！

評分☆☆☆☆☆

挺好的，領導推薦的～好書！

評分☆☆☆☆☆

朋友很滿意！效果非常好！很棒！

評分☆☆☆☆☆

下午拍的，第二天就到瞭，物流很給力，不過還沒看，給老公買的，看後追加評價！

評分☆☆☆☆☆

很好的一本書，有很多案例

評分☆☆☆☆☆

很好內容豐富