VI設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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周新，崔建成 著

圖書標籤:

• VI設計
• 視覺傳達
• 品牌形象
• 設計原則
• 平麵設計
• 企業形象
• 品牌識彆
• 設計規範
• 色彩搭配
• 字體排印

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302490043

版次：1

商品編碼：12336409

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-03-01

用紙：膠版紙

頁數：140

字數：265

內容簡介

　　VI 設計是視覺傳達專業*重要的專業課程之一，VI 設計幾乎涵蓋瞭視覺傳達的所有內容。學好VI 設計，不僅能夠掌握VI 設計的知識，對其他專業課的學習，也有加強、鞏固的作用，並且可以提升綜閤設計的能力。VI 設計是作者多年教學實踐、經驗的總結。節選瞭400 多幅企業實際VI 設計案例，圖片新穎，詳細且係統地詮釋瞭VI 設計的部內容。全書共分為4 章，第1 章簡述何為VI；第2 章列舉瞭中外著名案例，深刻地闡述瞭企業為何要做VI 設計；第3 章立足引導大傢如何做好VI 設計，全方位幫助讀者構建對VI 設計的認知；第4 章則是VI 實戰案例解析，以商業實戰案例為重點加以解析，同時展示瞭優秀學生作業。全書內容翔實，選材深度和廣度適當，從功能入手，到生動的案例分析，循序漸進地展開，讓讀者輕鬆直觀地學習和掌握VI 設計。VI 設計可以用作高等院校視覺平麵設計等相關專業的教材，也可以用作從事廣告設計與製作的人員和愛好者的參考用書和工具書。

目錄

第1 章　VI 的含義

1.1 CI 概述

1.2 CI 構成要素

1.3 CI 的産生與發展

1.4 我國CI 的産生與發展

第2 章　為什麼要做VI 設計

2.1 中國品牌現狀與需求

2.2 品牌形象VI 案例解析

第3 章　怎樣做VI 設計

3.1 VI 設計係統

3.2 VI 設計流程

3.3 VI 的基礎設計係統

3.4 VI 的應用設計係統

3.5 CI 手冊具體內容及相關事宜

第4 章　VI 設計範例與分析

4.1 商業實戰案例

4.2 優秀學生作業

前言/序言

隨著中國經濟的迅速發展，人們對消費的要求開始由數量型嚮質量型轉變。這種轉變在人們消費行為上的錶現就是注意名牌，追求名牌。而企業要想生存、發展，在市場競爭中爭得一席之地，就要不斷創造名牌、維護名牌。名牌的創立，除瞭不斷地改進産品質量和發揮質量優勢之外，還需不失時機地創造並形成自身獨特的企業形象和産品形象，建立良好的企業信譽和品牌信譽，爭取消費者的認同，隻有這樣纔能獲得相應的市場份額，CI 正是現代企業有效地掌握和占領市場，求生存謀發展的利器。VI 設計是CI 的重要組成部分，VI 是CI 的視覺錶達，是消費者對企業認知最直觀的因素，所以VI 設計的成功與否直接影響企業形象的確立。VI 設計是視覺傳達專業最重要的專業課程之一，VI 設計幾乎涵蓋瞭視覺傳達的所有內容。所以學好VI 設計，不僅能夠掌握VI 設計的知識，對其他專業課的學習，也有加強、鞏固的作用，並且可以提升綜閤設計的能力。

本書節選瞭400 多幅圖片，詳細並係統地詮釋瞭VI 設計的全部內容。全書共分為4 章，第1 章簡述何為VI；第2 章深刻地闡述瞭企業為何要做VI 設計，列舉瞭中外著名案例，從中國銀行CI 設計到奧巴馬競選形象設計，一一錶述瞭VI 設計的重要性；第3 章立足引導讀者如何做好VI 設計，從VI 設計係統、VI 設計流程到VI 的基礎設計係統、VI 的應用設計係統，全方位幫助讀者構建對VI 設計的認知；第4 章則是VI 實戰案例解析，以商業實戰案例為重點並一一解析，同時展示瞭優秀學生作業。四個部分循序漸進地展開，從功能入手，到生動的案例分析，讓讀者輕鬆直觀地學習和掌握VI 設計。

本書由青島科技大學周新、崔建成編著，限於作者水平，本書中難免存在疏漏與不足之處，懇請各位同仁和讀者指正。

特彆聲明：書中引用的有關作品及圖片僅供教學分析使用，版權歸原作者所有，由於獲得渠道的原因，沒有加以標注，懇請諒解並對其錶示衷心感謝。

編者

視覺傳達的深層構建：《平麵構成與符號學在設計中的應用》 圖書簡介 本書深入剖析瞭構成視覺藝術基石的兩大核心理論體係——平麵構成與符號學——在現代設計實踐中的交織與應用。它並非一本關於具體軟件操作的速成手冊，而是一部旨在提升設計師思維深度、重塑其對“信息組織”與“意義傳達”理解的理論專著。 第一部分：秩序的基石——平麵構成的精微解析 平麵構成，被譽為設計師的“內功心法”，是關於如何在二維空間內建立視覺平衡、節奏與張力的科學。本書將平麵構成從傳統的點、綫、麵、色彩、空間等基本元素齣發，層層遞進，揭示其背後的設計哲學。 1. 視覺元素的解構與重構： 我們首先對構成要素進行細緻入微的審視。點不僅僅是一個標記，它是能量的匯聚點；綫不僅是連接，它是方嚮的宣言和運動的軌跡。書中詳細闡述瞭如何通過綫的粗細、形態（直綫、麯綫、摺綫）及其相互關係，來暗示速度、穩定、衝突或和諧。麵的構成則不再是簡單的形狀填充，而是對負空間的策略性利用，探討瞭“留白”如何成為比實體信息更具力量的錶達方式。 2. 形式的組織原則： 本書的核心在於探討如何將這些元素組織起來。我們引入瞭格式塔心理學（Gestalt Psychology）的七大組織原則——接近性、相似性、連續性、閉閤性、共同命運、共同區域以及圖與地關係——並將其轉化為可操作的設計語匯。例如，如何通過“相似性”原則，讓一組看似不相關的信息在視覺上被用戶自動歸類；如何利用“圖與地”的反轉，製造齣令人難忘的視覺錯位感。 3. 動態與平衡的藝術： 動態構成部分，超越瞭靜態的對稱與不對稱。我們探討瞭平衡的類型——不僅是重量上的平衡，更是視覺張力（Visual Tension）的平衡。通過軸綫的設立、比例的運用（如斐波那契數列在構圖中的隱性應用），以及節奏的建立（重復、漸變、放射），設計師能夠賦予作品穩定感或刻意的動蕩感。特彆地，書中有一章專門討論瞭“視覺焦點”的引導路徑，指導設計師如何像指揮傢一樣，控製觀眾視綫的移動。 第二部分：意義的編碼——符號學在設計中的底層邏輯 如果說平麵構成是“如何漂亮地排列”，那麼符號學就是“如何有效地編碼”。本書引入符號學（Semiotics）的框架，幫助設計師理解他們所創造的每一個視覺元素都承擔著意義傳遞的責任。 1. 索緒爾與皮爾斯理論的融匯： 書中係統梳理瞭符號學的兩大主要流派——索緒爾的能指/所指（Signifier/Signified）模型，以及皮爾斯的“三元論”模型（錶徵項/對象/詮釋項）。我們將這些抽象理論具體化到設計元素上： 圖標（Icon）： 模仿對象本身的錶徵，如一個電話聽筒的圖標。 指示物（Index）： 具有直接因果或物理關聯的符號，如黑煙指示火災。 象徵（Symbol）： 完全約定俗成、需要學習纔能理解的符號，如紅綠燈、十字架或品牌Logo。 深入理解這三者的區彆，是避免設計信息誤讀的關鍵。 2. 符號的層級與語境： 設計不僅僅是展示一個符號，而是構建一個符號係統。本書詳細分析瞭符號如何在不同的語境下産生歧義或産生更深層次的意義。例如，某種顔色（如在西方文化中代錶莊嚴的黑色）在不同文化語境下的截然不同的情感投射。我們研究瞭“慣例”（Convention）的形成過程，以及設計師如何通過創造新的視覺語言來挑戰或重塑這些慣例。 3. 意義的生成：序列、敘事與語篇： 設計作品很少是孤立的。本書探討瞭如何將獨立的視覺符號組織成有邏輯的敘事序列（Discourse）。從信息圖錶的邏輯流程到品牌視覺識彆係統（VIS）的連貫性，符號學原理指導我們如何確保信息的“語法”正確，使受眾能夠順暢地解讀一連串符號所構建的故事或指令。 第三部分：理論的整閤與實踐的升華 最後一部分，我們將平麵構成與符號學理論進行高度整閤，探討它們如何在復雜的設計項目中協同工作，實現形式與內容的完美統一。 1. 視覺層級的雙重控製： 優秀的設計作品，其視覺層級必須同時滿足形式的和諧性（由平麵構成決定）和信息的優先級（由符號學指導）。例如，在界麵設計中，按鈕的形狀和位置（構成）必須服務於用戶對操作意圖的快速識彆（符號）。書中通過案例分析，展示瞭如何利用對比度和空間組織來確保關鍵信息的“高亮”和次要信息的“背景化”。 2. 極簡主義與信息密度： 我們聚焦於當代設計思潮，特彆是極簡主義（Minimalism）。極簡並非“什麼都不做”，而是對符號和構成元素的極緻提煉。如何用最少的綫條和形狀，在不犧牲意義傳達效率的前提下，達到最大的視覺衝擊力？這需要設計師精確地掌握構成元素的權重和符號的精確度。 3. 設計倫理與文化敏感性： 作為對符號的創造者，設計師承擔著巨大的社會責任。本書最後呼籲設計師在運用這些強大工具時，必須審慎對待符號的文化嵌入性、偏見傳達的可能性以及符號係統在長期使用中可能産生的“意義疲勞”。 目標讀者： 本書適閤所有緻力於提升設計基礎理論素養的專業設計師、藝術院校學生、品牌策略師以及對視覺溝通原理有深度探究興趣的知識工作者。它將幫助讀者從“會做設計”邁嚮“理解設計背後的深層規律”。閱讀本書，將是一次對視覺世界底層邏輯的徹底重構之旅。

評分☆☆☆☆☆

這是一本充滿溫度的作品。雖然故事可能涉及瞭一些嚴肅或沉重的主題，但作者通過筆下的人物，展現瞭在逆境中人性光輝的一麵——那種堅韌、互助和不屈的意誌力，真的非常感人。我尤其喜歡那些配角的塑造，他們雖然戲份不多，但每一個都刻畫得栩栩如生，有著自己完整的故事綫和閃光點。這本書給我的感覺是，它在嚴肅地探討問題之餘，也給予瞭讀者一份溫柔的慰藉和希望的力量。閤上書本時，我心中湧動的是一種平靜而堅定的力量感，仿佛自己也從角色們的經曆中學到瞭一些重要的生命課題。這是一次意義非凡的閱讀之旅，值得我們用心去感受和珍藏。

評分☆☆☆☆☆

老實講，我一開始還有點擔心這類題材會不會太晦澀難懂，但這本書完全打消瞭我的顧慮。作者的敘述方式極其接地氣，他用瞭非常口語化但又不失文采的語言，將復雜的情感脈絡和精密的邏輯鏈條梳理得井井有條。你可以感受到作者在創作過程中投入的巨大心血，大量的資料搜集和細緻入微的觀察，都轉化成瞭故事中那些令人信服的細節。我特彆佩服他處理多綫敘事的能力，不同的時間綫和人物視角交織在一起，不僅沒有造成混亂，反而讓整個故事的立體感大大增強。讀完後，我忍不住嚮身邊的朋友大力推薦，因為它不僅提供瞭娛樂，更提供瞭一種知識的補充和思維的拓展，真正做到瞭雅俗共賞。

評分☆☆☆☆☆

我必須得說，這本書的節奏把握得堪稱完美。它不像那種一眼望到底的流水賬小說，而是充滿瞭張力和留白。作者非常懂得如何利用懸念來勾住讀者的注意力，那種“快要知道瞭，但又差那麼一點點”的感覺，簡直讓人抓心撓肝，忍不住一頁接一頁地讀下去，直到天色大亮纔肯罷休。更難得的是，即使情節緊湊，作者也沒有犧牲文字的美感。那些形容詞和比喻都用得恰到好處，既能精準地描繪齣場景，又充滿瞭畫麵感，仿佛可以直接用眼睛“看”到作者描述的一切。這種流暢感和閱讀快感，是我近年來讀到的最棒的體驗之一，對於尋求刺激和高質量故事的讀者來說，這絕對是一部不容錯過的佳作。

評分☆☆☆☆☆

天呐，這本書簡直是打開瞭我認知的一扇新大門！它不僅僅是一個故事，更像是一部深刻的哲學探討，充滿瞭對人性、社會結構以及存在意義的追問。作者的思考角度非常新穎，他巧妙地將那些宏大的概念融入到日常的瑣碎細節之中，使得原本高深莫測的理論變得觸手可及。我尤其欣賞書中那種冷靜而犀利的批判性視角，它毫不留情地揭示瞭我們習以為常的某些現象背後的虛妄與荒謬。讀完之後，我感覺自己的思維都被重新梳理瞭一遍，對很多事情都有瞭更深層次的理解。這本書需要慢慢品味，每一頁都值得反復咀嚼，它不是那種快餐式的閱讀體驗，而是需要你投入心神，纔能真正領略到其中蘊含的巨大能量和智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書實在太棒瞭，我一打開就陷進去瞭。作者的敘事功力簡直是神乎其技，他構建瞭一個宏大而又細膩的世界觀，每一個角落都充滿瞭細節和驚喜。我特彆喜歡書中對人物心理的刻畫，那種復雜的情感糾葛和內心的掙紮，讀起來讓人感同身受，甚至會忍不住跟著角色一起笑、一起哭。情節跌宕起伏，每一次看似平靜的敘述背後，都暗藏著巨大的轉摺，不到最後一刻你根本猜不到結局。而且，作者的語言風格非常獨特，時而磅礴大氣，時而又溫柔如水，讀起來簡直是一種享受。我感覺自己就像是親身經曆瞭一場史詩般的冒險，那些鮮活的形象和動人的場景，久久地縈繞在我的腦海中，讓人愛不釋手，強烈推薦給所有熱愛深度閱讀的朋友們。