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周新，崔建成 著

图书标签:

• VI设计
• 视觉传达
• 品牌形象
• 设计原则
• 平面设计
• 企业形象
• 品牌识别
• 设计规范
• 色彩搭配
• 字体排印

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302490043

版次：1

商品编码：12336409

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-03-01

用纸：胶版纸

页数：140

字数：265

内容简介

　　VI 设计是视觉传达专业*重要的专业课程之一，VI 设计几乎涵盖了视觉传达的所有内容。学好VI 设计，不仅能够掌握VI 设计的知识，对其他专业课的学习，也有加强、巩固的作用，并且可以提升综合设计的能力。VI 设计是作者多年教学实践、经验的总结。节选了400 多幅企业实际VI 设计案例，图片新颖，详细且系统地诠释了VI 设计的部内容。全书共分为4 章，第1 章简述何为VI；第2 章列举了中外著名案例，深刻地阐述了企业为何要做VI 设计；第3 章立足引导大家如何做好VI 设计，全方位帮助读者构建对VI 设计的认知；第4 章则是VI 实战案例解析，以商业实战案例为重点加以解析，同时展示了优秀学生作业。全书内容翔实，选材深度和广度适当，从功能入手，到生动的案例分析，循序渐进地展开，让读者轻松直观地学习和掌握VI 设计。VI 设计可以用作高等院校视觉平面设计等相关专业的教材，也可以用作从事广告设计与制作的人员和爱好者的参考用书和工具书。

目录

第1 章　VI 的含义

1.1 CI 概述

1.2 CI 构成要素

1.3 CI 的产生与发展

1.4 我国CI 的产生与发展

第2 章　为什么要做VI 设计

2.1 中国品牌现状与需求

2.2 品牌形象VI 案例解析

第3 章　怎样做VI 设计

3.1 VI 设计系统

3.2 VI 设计流程

3.3 VI 的基础设计系统

3.4 VI 的应用设计系统

3.5 CI 手册具体内容及相关事宜

第4 章　VI 设计范例与分析

4.1 商业实战案例

4.2 优秀学生作业

前言/序言

随着中国经济的迅速发展，人们对消费的要求开始由数量型向质量型转变。这种转变在人们消费行为上的表现就是注意名牌，追求名牌。而企业要想生存、发展，在市场竞争中争得一席之地，就要不断创造名牌、维护名牌。名牌的创立，除了不断地改进产品质量和发挥质量优势之外，还需不失时机地创造并形成自身独特的企业形象和产品形象，建立良好的企业信誉和品牌信誉，争取消费者的认同，只有这样才能获得相应的市场份额，CI 正是现代企业有效地掌握和占领市场，求生存谋发展的利器。VI 设计是CI 的重要组成部分，VI 是CI 的视觉表达，是消费者对企业认知最直观的因素，所以VI 设计的成功与否直接影响企业形象的确立。VI 设计是视觉传达专业最重要的专业课程之一，VI 设计几乎涵盖了视觉传达的所有内容。所以学好VI 设计，不仅能够掌握VI 设计的知识，对其他专业课的学习，也有加强、巩固的作用，并且可以提升综合设计的能力。

本书节选了400 多幅图片，详细并系统地诠释了VI 设计的全部内容。全书共分为4 章，第1 章简述何为VI；第2 章深刻地阐述了企业为何要做VI 设计，列举了中外著名案例，从中国银行CI 设计到奥巴马竞选形象设计，一一表述了VI 设计的重要性；第3 章立足引导读者如何做好VI 设计，从VI 设计系统、VI 设计流程到VI 的基础设计系统、VI 的应用设计系统，全方位帮助读者构建对VI 设计的认知；第4 章则是VI 实战案例解析，以商业实战案例为重点并一一解析，同时展示了优秀学生作业。四个部分循序渐进地展开，从功能入手，到生动的案例分析，让读者轻松直观地学习和掌握VI 设计。

本书由青岛科技大学周新、崔建成编著，限于作者水平，本书中难免存在疏漏与不足之处，恳请各位同仁和读者指正。

特别声明：书中引用的有关作品及图片仅供教学分析使用，版权归原作者所有，由于获得渠道的原因，没有加以标注，恳请谅解并对其表示衷心感谢。

编者

视觉传达的深层构建：《平面构成与符号学在设计中的应用》 图书简介 本书深入剖析了构成视觉艺术基石的两大核心理论体系——平面构成与符号学——在现代设计实践中的交织与应用。它并非一本关于具体软件操作的速成手册，而是一部旨在提升设计师思维深度、重塑其对“信息组织”与“意义传达”理解的理论专著。 第一部分：秩序的基石——平面构成的精微解析 平面构成，被誉为设计师的“内功心法”，是关于如何在二维空间内建立视觉平衡、节奏与张力的科学。本书将平面构成从传统的点、线、面、色彩、空间等基本元素出发，层层递进，揭示其背后的设计哲学。 1. 视觉元素的解构与重构： 我们首先对构成要素进行细致入微的审视。点不仅仅是一个标记，它是能量的汇聚点；线不仅是连接，它是方向的宣言和运动的轨迹。书中详细阐述了如何通过线的粗细、形态（直线、曲线、折线）及其相互关系，来暗示速度、稳定、冲突或和谐。面的构成则不再是简单的形状填充，而是对负空间的策略性利用，探讨了“留白”如何成为比实体信息更具力量的表达方式。 2. 形式的组织原则： 本书的核心在于探讨如何将这些元素组织起来。我们引入了格式塔心理学（Gestalt Psychology）的七大组织原则——接近性、相似性、连续性、闭合性、共同命运、共同区域以及图与地关系——并将其转化为可操作的设计语汇。例如，如何通过“相似性”原则，让一组看似不相关的信息在视觉上被用户自动归类；如何利用“图与地”的反转，制造出令人难忘的视觉错位感。 3. 动态与平衡的艺术： 动态构成部分，超越了静态的对称与不对称。我们探讨了平衡的类型——不仅是重量上的平衡，更是视觉张力（Visual Tension）的平衡。通过轴线的设立、比例的运用（如斐波那契数列在构图中的隐性应用），以及节奏的建立（重复、渐变、放射），设计师能够赋予作品稳定感或刻意的动荡感。特别地，书中有一章专门讨论了“视觉焦点”的引导路径，指导设计师如何像指挥家一样，控制观众视线的移动。 第二部分：意义的编码——符号学在设计中的底层逻辑 如果说平面构成是“如何漂亮地排列”，那么符号学就是“如何有效地编码”。本书引入符号学（Semiotics）的框架，帮助设计师理解他们所创造的每一个视觉元素都承担着意义传递的责任。 1. 索绪尔与皮尔斯理论的融汇： 书中系统梳理了符号学的两大主要流派——索绪尔的能指/所指（Signifier/Signified）模型，以及皮尔斯的“三元论”模型（表征项/对象/诠释项）。我们将这些抽象理论具体化到设计元素上： 图标（Icon）： 模仿对象本身的表征，如一个电话听筒的图标。 指示物（Index）： 具有直接因果或物理关联的符号，如黑烟指示火灾。 象征（Symbol）： 完全约定俗成、需要学习才能理解的符号，如红绿灯、十字架或品牌Logo。 深入理解这三者的区别，是避免设计信息误读的关键。 2. 符号的层级与语境： 设计不仅仅是展示一个符号，而是构建一个符号系统。本书详细分析了符号如何在不同的语境下产生歧义或产生更深层次的意义。例如，某种颜色（如在西方文化中代表庄严的黑色）在不同文化语境下的截然不同的情感投射。我们研究了“惯例”（Convention）的形成过程，以及设计师如何通过创造新的视觉语言来挑战或重塑这些惯例。 3. 意义的生成：序列、叙事与语篇： 设计作品很少是孤立的。本书探讨了如何将独立的视觉符号组织成有逻辑的叙事序列（Discourse）。从信息图表的逻辑流程到品牌视觉识别系统（VIS）的连贯性，符号学原理指导我们如何确保信息的“语法”正确，使受众能够顺畅地解读一连串符号所构建的故事或指令。 第三部分：理论的整合与实践的升华 最后一部分，我们将平面构成与符号学理论进行高度整合，探讨它们如何在复杂的设计项目中协同工作，实现形式与内容的完美统一。 1. 视觉层级的双重控制： 优秀的设计作品，其视觉层级必须同时满足形式的和谐性（由平面构成决定）和信息的优先级（由符号学指导）。例如，在界面设计中，按钮的形状和位置（构成）必须服务于用户对操作意图的快速识别（符号）。书中通过案例分析，展示了如何利用对比度和空间组织来确保关键信息的“高亮”和次要信息的“背景化”。 2. 极简主义与信息密度： 我们聚焦于当代设计思潮，特别是极简主义（Minimalism）。极简并非“什么都不做”，而是对符号和构成元素的极致提炼。如何用最少的线条和形状，在不牺牲意义传达效率的前提下，达到最大的视觉冲击力？这需要设计师精确地掌握构成元素的权重和符号的精确度。 3. 设计伦理与文化敏感性： 作为对符号的创造者，设计师承担着巨大的社会责任。本书最后呼吁设计师在运用这些强大工具时，必须审慎对待符号的文化嵌入性、偏见传达的可能性以及符号系统在长期使用中可能产生的“意义疲劳”。 目标读者： 本书适合所有致力于提升设计基础理论素养的专业设计师、艺术院校学生、品牌策略师以及对视觉沟通原理有深度探究兴趣的知识工作者。它将帮助读者从“会做设计”迈向“理解设计背后的深层规律”。阅读本书，将是一次对视觉世界底层逻辑的彻底重构之旅。

评分☆☆☆☆☆

我必须得说，这本书的节奏把握得堪称完美。它不像那种一眼望到底的流水账小说，而是充满了张力和留白。作者非常懂得如何利用悬念来勾住读者的注意力，那种“快要知道了，但又差那么一点点”的感觉，简直让人抓心挠肝，忍不住一页接一页地读下去，直到天色大亮才肯罢休。更难得的是，即使情节紧凑，作者也没有牺牲文字的美感。那些形容词和比喻都用得恰到好处，既能精准地描绘出场景，又充满了画面感，仿佛可以直接用眼睛“看”到作者描述的一切。这种流畅感和阅读快感，是我近年来读到的最棒的体验之一，对于寻求刺激和高质量故事的读者来说，这绝对是一部不容错过的佳作。

评分☆☆☆☆☆

天呐，这本书简直是打开了我认知的一扇新大门！它不仅仅是一个故事，更像是一部深刻的哲学探讨，充满了对人性、社会结构以及存在意义的追问。作者的思考角度非常新颖，他巧妙地将那些宏大的概念融入到日常的琐碎细节之中，使得原本高深莫测的理论变得触手可及。我尤其欣赏书中那种冷静而犀利的批判性视角，它毫不留情地揭示了我们习以为常的某些现象背后的虚妄与荒谬。读完之后，我感觉自己的思维都被重新梳理了一遍，对很多事情都有了更深层次的理解。这本书需要慢慢品味，每一页都值得反复咀嚼，它不是那种快餐式的阅读体验，而是需要你投入心神，才能真正领略到其中蕴含的巨大能量和智慧。

评分☆☆☆☆☆

这是一本充满温度的作品。虽然故事可能涉及了一些严肃或沉重的主题，但作者通过笔下的人物，展现了在逆境中人性光辉的一面——那种坚韧、互助和不屈的意志力，真的非常感人。我尤其喜欢那些配角的塑造，他们虽然戏份不多，但每一个都刻画得栩栩如生，有着自己完整的故事线和闪光点。这本书给我的感觉是，它在严肃地探讨问题之余，也给予了读者一份温柔的慰藉和希望的力量。合上书本时，我心中涌动的是一种平静而坚定的力量感，仿佛自己也从角色们的经历中学到了一些重要的生命课题。这是一次意义非凡的阅读之旅，值得我们用心去感受和珍藏。

评分☆☆☆☆☆

老实讲，我一开始还有点担心这类题材会不会太晦涩难懂，但这本书完全打消了我的顾虑。作者的叙述方式极其接地气，他用了非常口语化但又不失文采的语言，将复杂的情感脉络和精密的逻辑链条梳理得井井有条。你可以感受到作者在创作过程中投入的巨大心血，大量的资料搜集和细致入微的观察，都转化成了故事中那些令人信服的细节。我特别佩服他处理多线叙事的能力，不同的时间线和人物视角交织在一起，不仅没有造成混乱，反而让整个故事的立体感大大增强。读完后，我忍不住向身边的朋友大力推荐，因为它不仅提供了娱乐，更提供了一种知识的补充和思维的拓展，真正做到了雅俗共赏。

评分☆☆☆☆☆

这本书实在太棒了，我一打开就陷进去了。作者的叙事功力简直是神乎其技，他构建了一个宏大而又细腻的世界观，每一个角落都充满了细节和惊喜。我特别喜欢书中对人物心理的刻画，那种复杂的情感纠葛和内心的挣扎，读起来让人感同身受，甚至会忍不住跟着角色一起笑、一起哭。情节跌宕起伏，每一次看似平静的叙述背后，都暗藏着巨大的转折，不到最后一刻你根本猜不到结局。而且，作者的语言风格非常独特，时而磅礴大气，时而又温柔如水，读起来简直是一种享受。我感觉自己就像是亲身经历了一场史诗般的冒险，那些鲜活的形象和动人的场景，久久地萦绕在我的脑海中，让人爱不释手，强烈推荐给所有热爱深度阅读的朋友们。