张默闻营销策划系列书系：策划人手札+数字是盏灯+策划是盘棋等（京东套装共6册） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张默闻 著

图书标签:

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• 张默闻
• 实战

出版社： 机械工业出版社

ISBN：12340593

版次：1

商品编码：12340593

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

套装数量：6

编辑推荐

　　张默闻，中国十大营销策划家、中国具有影响力广告年度人物。在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号,服务过娃哈哈、同仁堂、中石化、盼盼食品、快克药业、通威集团等中国大品牌的策划公司,该套系图书涵盖从战略到战术，从营销到传播，从广告到品牌，从创意到媒体，从管理到文化，从设计到公关的“全程型”策划内容，被业界称为中国策划界的“百科全书”!

内容简介

　　《策划人手札 第一册 》本书分为四个部分，分别记录了樱雪吸油烟机等的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

　　《策划人手札 第二册 》本书分为三个部分，分别记录了天能电池等的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

目录

《策划人手札 第一册》
安全放心饮品，看得见的品质升级159
高端品质定位，全媒体的优化传播176
【叁·公益筑巢篇】180
产业报国，力行公益彰显企业大爱180
公益营销，细无声处赢取口碑销量184
走心互动，多维传播提升品牌价值185
【后记】189
【张默闻观点】190
【肆-1】
北有小葵花，南有葫芦娃191
中国儿药民族品牌葫芦娃整合创意策划纪实191
【摘录】196
葫芦娃的符号是医药行业最闪耀的符号196
【历程符号】205
七年名方名药名牌的坚守成就葫芦娃的中国梦205
【管理符号】209
品牌出击，全面升级209
【领袖符号】212
学姿双绝女儿身，德贤兼修刘景萍212
【品牌符号】219
共同创新把葫芦娃推向中国儿药行业第一的位置219
【葫芦符号】225
葫芦娃药业选择葫芦作为精神图腾的深层含义225
【品类符号】229
三大品牌、三大品类、三大形象构建葫芦世家格局229
【包装符号】236
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装新形象诞生记236
【平面符号】244
平面广告全面导入饮料色唤醒孩子爱喝新冲动244
【电视符号】254
电视广告全面导入全家福彰显葫芦世家新形象254
【组织符号】258
为传统葫芦娃药业的组织系统点亮一支新火炬258
【工具符号】264
让每一个创新的工具符号贴近品牌营销新时期264
【文化符号】271
我们坚信没有文化符号就不会诞生伟大新品牌271
【精神符号】278
葫芦世家里传出了中国葫芦娃优美的天外旋律278
【差异符号】281
北有小葵花牵手南有葫芦娃儿药行业格局顿现281
中国儿童止咳用药行业“北有小葵花南有葫芦娃”格局初现281
张默闻：开创“北有小葵花南有葫芦娃”儿药行业新格局282
小儿肺热咳嗽选药很关键专家推荐小葵花和葫芦娃284
【肆-2】
葫芦娃品牌出击，4克装震撼上市287
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装暨商学院成立仪式活动策划纪实287
【领袖符号】290
运筹会场之上，决胜千里之外290
【植入符号】293
以品牌总经理之名，树中国葫芦娃品牌293
【条件符号】297
全球政策中国政策为葫芦娃药业注入发展活力297
【上市符号】301
4克是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒发出的最强符号301
【策划符号】306
一场优质的营销会议就是一场营销战争动员令306
【母爱符号】321
妈妈发声是世界上好听且温暖的中国好声音321
【情感符号】324
情感营销是本次会议唯一不变的主题和核心诉求324
【功德符号】348
不到长城非好汉不听张默闻这厮的演讲真遗憾348
葫芦娃大区经理：这一课让合作伙伴的信心爆棚了348
葫芦娃合作伙伴：终于见到活的张默闻真是受益匪浅349
葫芦娃营销高管：张大师的课真是一场10万的水平349
葫芦娃终端导购：练好嘴上功夫，卖出优秀产品351
【专访】353
如果无法沉默你就闻名天下353
张郎张默闻358
对话张默闻：一支笔抵得过千军万马362
专访张默闻大师：听张默闻这厮侃创意371
【张默闻这厮微自传】373
我故事了谁？谁故事了我？373
后记一392
新一代策划人张默闻的奇怪现象392
后记二399
我的客户我的佛399
后记三401
请允许我用我的童年为后记401

《策划人手札 第二册》
陈刚序关于张默闻的晶莹
穆虹序怀揣梦想实战为王
自序创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
全国前10的高端电动车9家配天能电池001
天能电池领导者地位捍卫策划纪实001
张天任董事长对张默闻这厮提出的策划案给予高度评价007
周建中副总裁在张默闻商学院第一期开课的演讲008
【背景篇】011
递上投名状011
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟011
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力012
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟013
【定位篇】019
定位稳准狠019
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位019
【创意篇】029
创意核武器029
天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意029
天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相030
天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处031
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金036
天能H6创意：6衡科技衡行无敌038
天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落045
【设计篇】047
设计会说话047
天能主画面诉求直接高端大气大牌来袭047
【营销篇】051
天津誓师会051
第一枪：张默闻整合新营销品牌全面升级051
第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动052
第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展072
【传播篇】074
媒体总攻战074
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面074
攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表076
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴078
【活动篇】079
奔跑吧天能079
“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连079
“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场080
【标志篇】102
新标新辉煌102
让高端标识创意彰显天能集团高端定位102
让天能新标识开启天能辉煌发展新篇章104
让天能全新标识的光辉在世界高处闪耀106
【大会篇】109
致敬三十年109
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开109
李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌122
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌126
【贰】
通威鱼，世界都在吃129
通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实129
【总裁观点】136
改善人类生活品质，成就世界水产品牌136
【营销背景】139
水产品是人们健康、安全、放心消费的首选139
【战略合作】148
是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇148
【产品篇】151
通威海南纯生鲫鱼151
通威海南纯生鱼肉丸152
通威海南纯生儿童成长鱼丸152
通威海南纯生微波鲫鱼片153
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条153
通威海南纯生火锅鱼皮154
【营销篇】155
通威鱼大手笔开启食品论坛，引爆“全城恋鱼”风暴155
【创意篇】160
三枪拍案惊奇，见证伟大创意的力量160
【传播篇】183
天罗地网做传播，鱼跃龙门通威鱼183
【媒体评论篇】191
【成都商报】品牌传播助力通威稳固行业龙头地位191
【成都电视台】创意传播助力品牌与销售齐飞197
【叁-1】
来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇199
曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实199
【摘录】204
点燃女人的光芒胜过点燃世界204
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人206
“缠”系列：缠上有情人206
【遇见二】请用假日俘虏我234
假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我234
假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我260
【遇见三】Migo，跟我走265
Migo系列：Migo，跟我走265
【叁-2】
上帝安排我们在一起285
曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实285
【命名篇】288
上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福288
【情感篇】316
“16心16箭”，直抵灵魂深处的双倍光芒316
【传播篇】324
轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福324
【反响篇】330
“上帝之光”，引爆婚钻市场的又一传奇330
大数据旗帜下的移动营销关键词333
微信是成年人社会交往的利器？338
零售O2O正在朝哪个方向去？340
我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代344
听张默闻讲那转型中不好意思的事350
为什么投行思维高于互联思维？354
后记一358
新一代策划人张默闻的奇怪现象358
后记二365
我的客户我的佛365
后记三367
请允许我用我的童年为后记367
……

精彩书摘

　　《策划人手札 第一册》：
　　不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机
　　樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实
　　【领袖观点】
　　樱雪，站在高端看世界
　　李荣坤董事长在樱雪电器2015年全国代理商大会上的演讲
　　李荣坤 樱雪集团董事长
　　温暖中山，情义樱雪，希望你们用心感受一个历经19年稳健发展、蓬勃发展、高端发展，正在转型、正在成熟、正在奔跑的樱雪集团。
　　在中国，比樱雪大的厨卫企业很多，没有樱雪大的厨卫企业也很多，但是樱雪在厨卫行业里却是很受尊敬的企业，原因很简单，有三个理由：第一，我们有一批19年肝胆相照、不离不奔的代理商伙伴；第二，我们有经受市场考验19年的优质产品；第三，我们有19年的稳健管理和良好的诚信口碑。
　　作为樱雪集团的创始人，我今天只讲7个词14个字。也希望通过这14个字实现我和大家聚心、聚爱、聚梦、聚财的共同梦想，也就是樱雪梦。
　　我讲的第1个词是：兄弟
　　我创办樱雪已经19年，19年我看透了很多，也放弃了很多，但是我永远不放弃的是我的兄弟们。谁是我的兄弟？这是个严肃的问题。我的兄弟就是樱雪的代理商、供应商，就是那些不管经济形势好坏都和樱雪集团不离不弃、坚守合作、有泪往肚子里流、有恨说在当面的代理商兄弟姐妹。今天，樱雪要振翅高飞、要全心改变、要杀出重围、要面向世界，但是我对兄弟的情义绝对不改变。因为有兄弟才有江山、有兄弟才有未来，你们才是最重要的。2015年，我希望和我的兄弟们将心和行动捆在一起，干一番惊天动地的大事。我谢谢你们的支持。
　　我讲的第2个词是：历程
　　樱雪最大的特点之一就是没有一分钟忘记历史，不断提及历史就是对未来最好的展望。2002年，樱雪燃气热水器荣获“中国名牌产品”，同年樱雪燃气灶获“广东省名牌”：2003年樱雪吸油烟机荣获“国家免检产品”；2004年樱雪商标被评选为“广东省著名商标”；2005年樱雪就被评为“高新技术企业”；2009年樱雪燃气热水器和燃气灶具双双荣获“中国驰名商标”；2011年建成“省级技术研发中心”；2013年建成“省级工程中心”；2015年申请广东省院士工作站。其中，樱雪吸油烟机、燃气热水器、燃气灶的多项指标均创行业领先水平，多年来拥有各项发明及实用新型专利102项。
　　所以请大家放心，樱雪是个有历史、有责任、有技术、有信誉、有信心、有能力的厨卫集团。我们担负得起大家的事业、大家的期待和大家想发家致富的中国梦。无论您是老代理商还是新代理商、一级商还是二级商，您都要有坚定的信心，正在和您合作的樱雪是您未来20年最值得合作的公司，我说话算话，一定对得起大家的信任。
　　我讲的第3个词是：策划
　　2015年樱雪集团和中国知名策划公司张默闻策划集团合作。
　　这在中国厨卫行业是一次非常大的壮举，是樱雪高速发展的必然选择。是樱雪集团送给全体代理商的礼物和信心。张默闻老师服务两位中国首富，服务品牌的价值已经突破1万亿元，是中国非常具有实战经验和非常负责任的策划公司。我们和张默闻老师合作就是要让樱雪跑得更快，同时走得更稳。张默闻老师和他的团队承诺，利用三年时间让我们成为中国吸油烟机高端品牌。你们将是这个荣誉的最大受益人。
　　樱雪敢于花巨资请张默闻老师就是看重他的实战能力，加上我们团队和代理商团队的专业、敬业以及职业的精神，这将是樱雪发展的重要里程碑，是樱雪真正在一线品牌阵营里成长的根本保障。
　　我讲的第4个词是：传播
　　樱雪集团高度重视品牌，在品牌运营中始终坚持“品牌是第一生产力、品牌是第一销售力、品牌是第一竞争力”的原则，签约中国高铁广告资源1亿元人民币，并且与中央电视台达成广告战略合作，为樱雪的品牌保驾护航。如今，樱雪不仅先后在北京、广州、深圳I设立了分公司，完成了一线城市的布局，而且2015年将在广州成立市场部，两年内成立上海分公司，更在全国构建了10000多个品牌销售终端。同时，樱雪厨卫电器核心科技先后被巴西、俄罗斯、土耳其、墨西哥等30多个国家引进使用，获得国际市场高度评价，樱雪的全球化战略和传播战略全面升级。今天樱雪已经跻身中国厨卫电器一线品牌，获得消费者的高度认同。这正是品牌高端化传播的胜利果实。
　　我讲的第5个词是：高端
　　什么叫真正的高端？真正的高端就是：管理高端、品牌高端、科技高端。三者结合才能叫真正的高端。樱雪要站在高端看世界就是要将企业高端战略做高、做大、做强。
　　在管理高端方面，樱雪引进全球高端人才，让管理比肩“百亿企业”。在品牌高端方面，樱雪加大高端媒体的投放，直接晋升一线阵营。在科技高端方面，樱雪进行全球智能化产品研发。360度围绕高端，利用三年时间进入中国高端吸油烟机品牌。
　　樱雪集团19年坚持高端定位，在三大品类上成绩突出。吸油烟机、燃气热水器和燃气灶三个品类在行业中都占据着非常重要的位置。
　　我讲的第6个词是：一线
　　樱雪集团自创建以来始终将“创业、创新、创意、创造”的“四创”能力定位为樱雪集团的品牌精神，将“只做全球高精尖电器”定位为樱雪的品牌使命，牢牢占据中国高精尖电器的前沿科技高地，以高级、精湛、尖端的品质证明了樱雪是中国高精尖厨房电器的代表品牌之一。
　　现在我们可以自豪地说樱雪是中国高精尖吸油烟机一线品牌：第一：我们和众多强势的品牌站在了同样一个高度，在一线市场直面竞争；第二：我们樱雪的核心科技已经被全球30多个国家采用；第三：我们历经19年的发展，每年都在增长，品质、品牌和销量都在成长，铁证如山。
　　请大家相信，19岁的樱雪正是花一样的时代，我们会成为一线品牌的佼佼者，让这个风华正茂的樱雪更加完美。
　　我讲的第7个词是：转型
　　19年的樱雪要改变了。
　　我们要变得更专业：在产品研发上，在营销运作上，在教育培训上。
　　我们要变得更职业：在市场管理上，在做人做事上，在企业文化上。
　　我们要变得更敬业：在分销道路上，在终端建设上，在扫盲工作上。
　　樱雪为什么要在19年的时候转型呢？中国人讲究七上八下。七就是要起，要上新台阶。
　　19年的樱雪的转变，是观念的转变、执行力的转变、战略方向的转变，更是和代理商建立更加亲密的合作关系的转变。我们要在10个方面全新转变，为实现樱雪的腾飞保驾护航。
　　1．我的转蛮．重视智能产品研发，重视多级市场开发。
　　2．营销团队的转变：从要求代理商独立销售，变为樱雪帮助你销售。
　　3．服务系统的转变：生产、研发、售后三级服务升级。
　　4．决策系统的改变：将代理商纳入集团决策系统。
　　5．教育系统的转变：建立总部面授教育，提高全体人员经营水准。
　　6．利益分享机制的转变：进入樱雪利益共享品牌时代。
　　7．企业品牌形象定位的转变：明确了樱雪的品牌定位和品类定位。
　　8．市场策略的转变：变单级市场为多级市场。
　　9．品类战略的转变：每个品类都有新变化。
　　10．国际化和互联网化的转变，国际市场全面启动，互联网化营销全面起航。樱雪真的变了，变得更有感情、更有味道。
　　朋友们，樱雪和大家不仅要成为利益共同体，也要成为精神共同体，更要成为命运共同体。樱雪的转变是19年代理商的呼唤，是19年品牌发展的经验，是19年对手成长给我们的鞭策，更是我们成为一线品牌后的必须崛起的姿态，最重要的是要让和我们一起奋斗的代理商可以更快地分享樱雪强大后的果实。
　　我们应该看到未来。我希望大家树立信心、展示真心、团结一心，把樱雪的事业推向行业新高峰。
　　……

营销智慧的集结，洞悉商业本质的指南 在瞬息万变的商业世界里，洞察趋势、精准布局、有效传播是企业生存与发展的关键。本书系汇集了资深营销策划人张默闻先生十余年一线实战经验与深刻思考，以其独特的视角和创新的理念，为读者揭示了营销的本质，提供了行之有效的策划方法与实操指南。这套精选的六册图书，涵盖了从宏观战略到微观执行的各个层面，是所有渴望在营销领域有所建树的专业人士、创业者以及对商业运作充满好奇心的读者的必备参考。 《策划人手札：商业时代的创意与逻辑》 本书是作者多年来在策划一线摸爬滚打的经验总结，它不是一本枯燥的理论教科书，而是一本充满智慧与温度的手札。书中，作者以亲历的真实案例为引，深入浅出地剖析了策划的思维模式和核心要素。从如何捕捉时代脉搏，发现营销机会，到如何构建具有吸引力的品牌故事，打造引发共鸣的创意，再到如何将看似遥不可及的创意落地为可执行的营销方案，本书都给出了独到的见解。 作者强调，一个成功的策划，绝非灵光乍现的产物，而是建立在对消费者深刻洞察、对市场深刻理解以及对商业逻辑清晰把握之上的必然结果。书中，读者将看到策划人如何在信息爆炸的时代，剥离噪音，抓住本质，用最简洁、最有效的方式传递品牌价值。从“点石成金”的创意构思，到“运筹帷幄”的策略制定，再到“巧夺天工”的执行落地，每一个环节都被细致地解析，并辅以大量生动翔实的案例，让读者在故事中学习，在实战中成长。本书不仅是策划人的案头必备，更是所有希望提升商业敏感度和解决问题能力的读者的启蒙之作。 《数字是盏灯：点亮数字营销的迷局》 在数字化浪潮席卷全球的今天，数字营销已成为品牌与消费者连接的核心渠道。然而，数字世界的快速迭代与复杂多变，常常让许多企业感到迷茫与困惑。《数字是盏灯》正是为了照亮这片迷局而来。本书不回避数字营销的挑战，反而直面问题，为读者揭示了数字营销背后的逻辑与规律。 作者认为，数字营销并非仅仅是技术的使用，更是关于如何理解数字时代的消费者行为，如何构建有温度的数字品牌体验，以及如何利用数据驱动增长的系统工程。书中，作者将带领读者穿越纷繁复杂的数字平台，深入分析社交媒体、内容营销、搜索引擎优化、短视频、直播等关键领域。他将详细阐述如何为品牌在数字世界中找到精准的定位，如何通过优质内容吸引用户，如何利用数据分析优化营销策略，以及如何构建全链路的数字营销体系。 本书的核心在于“点亮”。它不是简单地介绍工具和平台，而是通过对数字营销本质的深刻洞察，帮助读者理解数字世界是如何工作的，以及企业应该如何在这个世界里找到自己的位置，并实现有效的沟通与转化。从“用户画像”的精准描绘，到“内容为王”的价值创造，再到“数据赋能”的智能决策，作者用通俗易懂的语言和富有启发性的案例，将数字营销的奥秘一一呈现，让读者真正掌握驾驭数字营销这盏“灯”的能力。 《策划是盘棋：纵观全局的商业战略》 “策划是盘棋”，这句话精准地概括了作者对营销策划的理解。营销策划并非孤立的战术执行，而是一场需要全局观、长远眼光和战略思维的博弈。《策划是盘棋》正是这样一本教导读者如何下好营销这盘棋的书。 书中，作者将营销策划提升到战略的高度，强调了企业在制定营销策略时，必须具备“纵观全局”的能力。这意味着要超越单一的产品或活动，将营销置于整个商业生态和长远发展目标之中考量。从市场环境的分析，到竞争对手的研判，再到消费者需求的深层挖掘，作者一步步引导读者构建清晰的战略蓝图。 本书的精髓在于其“棋局”的视角。作者将复杂的商业世界比作一盘棋局，将消费者、竞争对手、市场趋势、企业资源等都视为棋盘上的棋子。如何走好每一步，如何预判对手的招数，如何利用有限的资源最大化优势，如何为长远布局打下基础，这些都将在书中得到深入的探讨。作者强调了“势”的运用，即如何顺应市场趋势，制造和利用有利的“势”来达成目标。同时，他也深入讲解了“局”的构建，即如何通过一系列连贯而有战略性的营销活动，构建起对企业有利的市场格局。 本书为读者提供了一种全新的思维方式，帮助他们跳出眼前的战术困境，从战略层面思考营销问题。无论是企业高层管理者，还是市场营销从业者，都能从中学到如何制定更具前瞻性、更具竞争力的营销战略，从而在商业竞争中立于不败之地。 《品牌是一场长跑：战略性品牌建设的艺术》 品牌，是企业最宝贵的资产，更是赢得消费者忠诚度的基石。本书《品牌是一场长跑》以其独特的视角，将品牌建设比作一场马拉松，强调了其需要长期投入、战略规划和持续耕耘。《品牌是一场长跑》不仅是关于如何树立一个品牌，更是关于如何将一个品牌培养成能够穿越周期、历久弥新的强大资产。 作者认为，短期的营销活动或许能带来一时的热度，但真正能决定企业生死存亡的，是其品牌的深度与广度。本书将深入剖析品牌的核心要素，包括品牌定位、品牌故事、品牌识别、品牌文化以及品牌的情感连接。作者将带领读者探索如何为品牌找到独一无二的价值主张，如何用真诚的故事打动人心，如何设计既能体现品牌精神又能引起消费者共鸣的视觉和听觉符号，以及如何通过持续的沟通与互动，建立起与消费者的深厚情感纽带。 本书的独特之处在于其对“长跑”概念的强调。它教导读者，品牌建设不是一蹴而就的，而是需要耐心、毅力和战略性的持续投入。作者会分享如何制定长远的品牌发展规划，如何应对市场变化对品牌带来的挑战，以及如何在激烈的竞争中保持品牌的独特性和生命力。从“初心”的坚守，到“蜕变”的智慧，再到“传承”的力量，本书为读者呈现了一个系统而完整的品牌建设框架。阅读本书，将帮助您理解，卓越的品牌不仅仅是成功的营销结果，更是一种经营智慧和艺术的结晶。 《爆品思维：引爆市场的小宇宙》 在信息爆炸的时代，如何让产品在海量商品中脱颖而出，成为“爆品”，是无数企业梦寐以求的目标。《爆品思维》正是这样一本揭示了引爆市场秘诀的书籍。本书剥离了浮于表面的营销技巧，深入挖掘了打造爆品的底层逻辑与核心要素。 作者认为，爆品并非偶然，而是精心策划与市场洞察的必然产物。它源于对消费者痛点的精准把握，对产品核心价值的极致打磨，以及对市场传播渠道的巧妙运用。本书将带领读者走进爆品诞生的“小宇宙”，从产品设计之初，就注入爆品基因。作者会详细解析如何识别市场空白，如何发现未被满足的需求，如何将产品打造成解决用户核心问题的“神器”。 书中，作者将强调“少即是多”的理念，即聚焦于核心卖点，用极致的打磨去征服消费者。他将深入剖析“口碑传播”的奥秘，讲解如何设计能够自带流量、引发讨论的产品，以及如何通过巧妙的营销策略，将有限的资源放大，形成强大的传播效应。从“痛点”的挖掘，到“尖叫点”的打造，再到“传播点”的引爆，本书为读者提供了一套行之有效的爆品打造方法论。阅读本书，将帮助您理解，每一个成功的爆品背后，都隐藏着深刻的商业智慧与对人性的洞察。 《营销是一场对话：与消费者建立深度连接》 在传统营销模式逐渐失效的今天，与消费者建立真正的、深度的连接，成为品牌制胜的关键。《营销是一张对话》正是引领读者走向这场深度连接的指南。本书颠覆了传统的单向信息输出模式，强调以消费者为中心，将营销视为一场持续的、有温度的对话。 作者认为，真正的营销，是品牌与消费者之间心灵的沟通与情感的共鸣。本书将深入探讨如何理解当代消费者日益增长的个性化需求和情感诉求，以及如何在这个基础上，构建一套以对话为核心的营销体系。作者将详细解析如何通过内容创作，引发消费者的兴趣与共鸣；如何通过互动设计，鼓励消费者参与品牌叙事；如何通过社群运营，建立起忠实的品牌拥趸；以及如何利用数据反馈，不断优化对话内容与策略。 本书的核心在于“对话”的艺术。它强调了倾听的重要性，即品牌需要放下身段，用心去听消费者的声音，理解他们的需求、疑虑和期望。同时，它也强调了真诚与价值输出的必要性，即品牌需要以一种开放、透明、负责任的态度与消费者沟通，提供真正有价值的信息与服务。从“倾听”的智慧，到“共鸣”的创造，再到“信任”的建立，本书为读者描绘了一条通往深度消费者关系的路径。阅读本书，将帮助您理解，那些成功的品牌，无一不是善于倾听与回应的对话者。 这套由张默闻策划人手札、数字是盏灯、策划是盘棋、品牌是一场长跑、爆品思维、营销是一场对话等六册图书组成的京东套装，是洞察商业本质、掌握营销精髓的宝贵财富。它将为你提供一套系统、全面、实操性强的营销解决方案，助你在日新月异的商业战场上，披荆斩棘，赢得胜利。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我买这套书的时候，并没有抱太大的期望，想着也就是些营销的常见套路。但读完之后，我不得不承认，自己被狠狠地“打脸”了，而且是心甘情愿的。尤其是《策划是盘棋》这本书，它完全颠覆了我对策划的理解。以前总觉得策划就是一个人想点子，但张默闻老师用“一盘棋”的比喻，让我看到了策划的全局观和战略性。他讲到，每一个营销决策，每一个创意，都必须放在整个商业环境的大背景下去考量，要考虑对手、消费者、市场趋势，就像下棋一样，每一步棋都要有后续的思考，都要考虑到对方可能的应对。这种系统性的思维方式，对于我这样在实际工作中经常遇到瓶颈的人来说，简直是雪中送炭。书里关于“如何构建竞争壁垒”、“如何制定差异化战略”的论述，让我茅塞顿开。我开始反思自己过去的一些营销方案，原来问题就出在缺乏这种长远的战略眼光。此外，书中还穿插了不少令人拍案叫绝的实战案例，这些案例不仅仅是成功的典范，更是失败的警示，让我学到了宝贵的经验教训。这套书的价值，远不止于营销理论，它更是一种商业思维的启蒙。

评分☆☆☆☆☆

这套张默闻营销策划系列书系，与其说是一套书，不如说是一份宝贵的“策划人生指南”。作为一名在行业内摸爬滚打多年的营销人，我常常感到瓶颈，灵感枯竭，也不知道下一步该往哪里走。而这几本书，就像是为我的人生导航，指引我找到了新的方向和动力。我特别喜欢《策划人手札》里那种朴实而深刻的表达，没有华丽的辞藻，只有真诚的分享。他讲到“策划的初心”，讲到“如何保持 kreativitas 的饥饿感”，这些都直击人心，让我重新审视自己做营销的初心。在信息爆炸的时代，我们很容易迷失在各种碎片化的知识里，但这本书就像一股清流，将那些最本质、最核心的策划智慧提炼出来，让我能够回归到最根本的问题。而《数字是盏灯》则让我看到了营销的未来。我曾经对数字营销的复杂性感到畏惧，但这本书用清晰的逻辑和生动的例子，让我看到了它的魅力所在。从如何分析用户画像，到如何构建私域流量池，再到如何通过数据优化传播效果，每一个环节都讲得非常到位。这本书让我觉得，数字营销不再是高不可攀的技能，而是触手可及的工具。总的来说，这套书不仅仅提升了我的专业技能，更重要的是，它重塑了我的思维方式，让我变得更加自信和有力量。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这套书是我近期读到的最有价值的几本书之一。我一直以为策划就是创意，就是广告语，但读了张默闻老师的书，才发现自己对策划的理解太片面了。特别是《策划是盘棋》这本书，让我深刻理解了“全局观”的重要性。他把策划比作下棋，强调每一步都要有战略考量，要考虑到对手的反应，要考虑到市场的变化。这种宏观的视角，让我从一个执行者变成了一个思考者。我开始思考，我的每一个营销活动，是否真的服务于公司的整体战略？是否真的能够建立起长期的竞争优势？书中关于“如何打造品牌势能”和“如何进行市场区隔”的论述，对我启发很大。它让我意识到，成功的营销不仅仅是卖产品，更是要占据用户的心智。而《数字是盏灯》则让我看到了营销的未来趋势。在数字时代，了解用户行为、利用数据分析、玩转社交媒体，已经成为营销人的必备技能。这本书并没有停留在理论层面，而是提供了非常具体的指导，包括如何搭建数据分析模型、如何进行社群运营、如何创作有传播力的内容等等。它让我觉得，数字营销并非遥不可及，而是可以通过学习和实践掌握的。总的来说，这套书为我打开了新的营销视野，让我对未来的营销工作充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

读完这套书，简直像是给我的营销知识体系打开了一扇新世界的大门。我一直觉得营销策划是个玄学，摸不着看不见，但张默闻老师的书，特别是这几本，把这个“玄学”拆解得明明白白。从《策划人手札》开始，我就被那种“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的实操感深深吸引。他不是那种空谈理论的学者，而是真的在用自己的亲身经历，用一个个案例，告诉你策划的底层逻辑是什么，如何从一个模糊的想法提炼出核心创意，再到落地执行。其中关于“如何发现用户痛点”的章节，让我醍醐灌顶。以前总觉得用户需求是凭感觉猜的，现在才明白，原来背后有那么多系统的方法论，需要细致的观察和深入的洞察。而《数字是盏灯》更是让我看到了数字时代营销的无限可能。我之前对数字营销一直有点懵，感觉信息太杂乱，不知道从何入手。这本书就像一盏明灯，清晰地指引我如何利用大数据、社交媒体、内容营销等工具，让营销变得更精准、更有效。它不仅讲了“是什么”，更讲了“怎么做”，从账号搭建到内容生产，再到效果评估，都有详尽的指导。我印象最深刻的是关于“爆款内容”的分析，原来成功的背后并非偶然，而是有迹可循的。整体而言，这套书对于想要在营销领域有所建树的人来说，绝对是不可或缺的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这是一套让我受益匪浅的营销策划书籍。我一直对营销策划充满好奇，但又觉得它深不可测，不知道从何下手。这几本书，就像是为我量身定制的入门指南。从《策划人手札》开始，我就被张默闻老师那种深入浅出的讲解方式所吸引。他没有使用过多复杂的理论术语，而是用最朴实、最接地气的语言，讲述策划的核心理念和实操方法。他强调“用户的需求是策划的起点”，让我开始真正从用户的角度去思考问题。书中关于“如何洞察人性”、“如何挖掘产品价值”的章节，都非常具有启发性。而《数字是盏灯》更是让我看到了数字时代营销的无限可能。我一直对数字营销感到有点陌生，觉得它太专业、太复杂。但这本书用非常清晰的逻辑，将数字营销的各个环节进行了梳理，从基础的概念到进阶的策略，都讲得明明白白。特别是关于“如何利用内容吸引流量”、“如何通过社交媒体与用户互动”的论述，让我学到了很多实用的技巧。这本书让我觉得，数字营销不再是遥不可及的技术，而是每个人都可以掌握的工具。总而言之，这套书不仅提升了我的专业知识，更重要的是，它激发了我对营销事业的热情，让我对未来充满期待。

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很适用的一本书，能马上上手

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好吃，非常好吃，好吃得不得了

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挺划算的！

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好吃，非常好吃，好吃得不得了

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书是正品 质量很好 物流也很快

评分☆☆☆☆☆

印刷精美，整体还不错，正在阅读当中，大开本，很厚重，希望能有不错的收获。

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书是正品 质量很好 物流也很快

评分☆☆☆☆☆

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非常喜欢张默闻老师的分享，现场听过几次课程，受益匪浅