張默聞營銷策劃係列書係：策劃人手劄+數字是盞燈+策劃是盤棋等（京東套裝共6冊） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張默聞 著

圖書標籤:

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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：12340593

版次：1

商品編碼：12340593

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

套裝數量：6

編輯推薦

　　張默聞，中國十大營銷策劃傢、中國具有影響力廣告年度人物。在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號,服務過娃哈哈、同仁堂、中石化、盼盼食品、快剋藥業、通威集團等中國大品牌的策劃公司,該套係圖書涵蓋從戰略到戰術，從營銷到傳播，從廣告到品牌，從創意到媒體，從管理到文化，從設計到公關的“全程型”策劃內容，被業界稱為中國策劃界的“百科全書”!

內容簡介

　　《策劃人手劄 第一冊 》本書分為四個部分，分彆記錄瞭櫻雪吸油煙機等的營銷策劃的全部內容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創意，它們均是中國，具有行業的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現過輝煌銷量，並在企業的營銷傳播中立下瞭汗馬功勞。這些案例不僅是客戶的創意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創意的殿堂級案例著作。

　　《策劃人手劄 第二冊 》本書分為三個部分，分彆記錄瞭天能電池等的營銷策劃的全部內容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創意，它們均是中國，具有行業的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現過輝煌銷量，並在企業的營銷傳播中立下瞭汗馬功勞。這些案例不僅是客戶的創意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創意的殿堂級案例著作。

目錄

《策劃人手劄 第一冊》
安全放心飲品，看得見的品質升級159
高端品質定位，全媒體的優化傳播176
【叁·公益築巢篇】180
産業報國，力行公益彰顯企業大愛180
公益營銷，細無聲處贏取口碑銷量184
走心互動，多維傳播提升品牌價值185
【後記】189
【張默聞觀點】190
【肆-1】
北有小葵花，南有葫蘆娃191
中國兒藥民族品牌葫蘆娃整閤創意策劃紀實191
【摘錄】196
葫蘆娃的符號是醫藥行業最閃耀的符號196
【曆程符號】205
七年名方名藥名牌的堅守成就葫蘆娃的中國夢205
【管理符號】209
品牌齣擊，全麵升級209
【領袖符號】212
學姿雙絕女兒身，德賢兼修劉景萍212
【品牌符號】219
共同創新把葫蘆娃推嚮中國兒藥行業第一的位置219
【葫蘆符號】225
葫蘆娃藥業選擇葫蘆作為精神圖騰的深層含義225
【品類符號】229
三大品牌、三大品類、三大形象構建葫蘆世傢格局229
【包裝符號】236
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4剋裝新形象誕生記236
【平麵符號】244
平麵廣告全麵導入飲料色喚醒孩子愛喝新衝動244
【電視符號】254
電視廣告全麵導入全傢福彰顯葫蘆世傢新形象254
【組織符號】258
為傳統葫蘆娃藥業的組織係統點亮一支新火炬258
【工具符號】264
讓每一個創新的工具符號貼近品牌營銷新時期264
【文化符號】271
我們堅信沒有文化符號就不會誕生偉大新品牌271
【精神符號】278
葫蘆世傢裏傳齣瞭中國葫蘆娃優美的天外鏇律278
【差異符號】281
北有小葵花牽手南有葫蘆娃兒藥行業格局頓現281
中國兒童止咳用藥行業“北有小葵花南有葫蘆娃”格局初現281
張默聞：開創“北有小葵花南有葫蘆娃”兒藥行業新格局282
小兒肺熱咳嗽選藥很關鍵專傢推薦小葵花和葫蘆娃284
【肆-2】
葫蘆娃品牌齣擊，4剋裝震撼上市287
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4剋裝暨商學院成立儀式活動策劃紀實287
【領袖符號】290
運籌會場之上，決勝韆裏之外290
【植入符號】293
以品牌總經理之名，樹中國葫蘆娃品牌293
【條件符號】297
全球政策中國政策為葫蘆娃藥業注入發展活力297
【上市符號】301
4剋是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒發齣的最強符號301
【策劃符號】306
一場優質的營銷會議就是一場營銷戰爭動員令306
【母愛符號】321
媽媽發聲是世界上好聽且溫暖的中國好聲音321
【情感符號】324
情感營銷是本次會議唯一不變的主題和核心訴求324
【功德符號】348
不到長城非好漢不聽張默聞這廝的演講真遺憾348
葫蘆娃大區經理：這一課讓閤作夥伴的信心爆棚瞭348
葫蘆娃閤作夥伴：終於見到活的張默聞真是受益匪淺349
葫蘆娃營銷高管：張大師的課真是一場10萬的水平349
葫蘆娃終端導購：練好嘴上功夫，賣齣優秀産品351
【專訪】353
如果無法沉默你就聞名天下353
張郎張默聞358
對話張默聞：一支筆抵得過韆軍萬馬362
專訪張默聞大師：聽張默聞這廝侃創意371
【張默聞這廝微自傳】373
我故事瞭誰？誰故事瞭我？373
後記一392
新一代策劃人張默聞的奇怪現象392
後記二399
我的客戶我的佛399
後記三401
請允許我用我的童年為後記401

《策劃人手劄 第二冊》
陳剛序關於張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢想實戰為王
自序創意就是符號，策劃就是主權
【壹-1】
全國前10的高端電動車9傢配天能電池001
天能電池領導者地位捍衛策劃紀實001
張天任董事長對張默聞這廝提齣的策劃案給予高度評價007
周建中副總裁在張默聞商學院第一期開課的演講008
【背景篇】011
遞上投名狀011
十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鍾011
三百頁資料，我讀懂瞭天能品牌身上背負的領導者壓力012
第一次會晤，我用共同願景將我們煉成血肉相連的兄弟013
【定位篇】019
定位穩準狠019
品牌定位全麵翻新：天能品牌十大定位019
【創意篇】029
創意核武器029
天能創意立身：世界上最好的創意就是數字的創意029
天能數字創意：用數字真實力量告訴中國一個真相030
天能情感創意：用電池耐用力量感染用戶心靈深處031
天能真黑金創意：不是所有黑金都是真黑金036
天能H6創意：6衡科技衡行無敵038
天能新品創意：用産品創新力量震撼世界每個角落045
【設計篇】047
設計會說話047
天能主畫麵訴求直接高端大氣大牌來襲047
【營銷篇】051
天津誓師會051
第一槍：張默聞整閤新營銷品牌全麵升級051
第二槍：真黑金新聞發布震撼全場引轟動052
第三槍：共贏商熱切互動錶情達意促發展072
【傳播篇】074
媒體總攻戰074
攻戰一：讓我們看看那些為電池領導者喝彩的媒體版麵074
攻戰二：讓我們聽聽那些為電池領導者感動的媒體代錶076
攻戰三：讓我們謝謝那些為電池領導者呼喊的共贏夥伴078
【活動篇】079
奔跑吧天能079
“奔跑吧天能”將天能三十年與全球峰會緊密相連079
“奔跑吧天能”激情啓動奔跑季推嚮全國各大市場080
【標誌篇】102
新標新輝煌102
讓高端標識創意彰顯天能集團高端定位102
讓天能新標識開啓天能輝煌發展新篇章104
讓天能全新標識的光輝在世界高處閃耀106
【大會篇】109
緻敬三十年109
盛典萬眾矚目：中國綠色能源産業峰會盛大召開109
李晨震撼降臨：天能H6電池六衡科技衡行無敵122
點亮電池行業：緻敬天能三十年再造行業新輝煌126
【貳】
通威魚，世界都在吃129
通威集團通威魚整閤營銷傳播策劃紀實129
【總裁觀點】136
改善人類生活品質，成就世界水産品牌136
【營銷背景】139
水産品是人們健康、安全、放心消費的首選139
【戰略閤作】148
是誰讓張默聞和劉漢元主席的閤作如此多嬌148
【産品篇】151
通威海南純生鯽魚151
通威海南純生魚肉丸152
通威海南純生兒童成長魚丸152
通威海南純生微波鯽魚片153
通威海南純生裹麵包屑鯽魚條153
通威海南純生火鍋魚皮154
【營銷篇】155
通威魚大手筆開啓食品論壇，引爆“全城戀魚”風暴155
【創意篇】160
三槍拍案驚奇，見證偉大創意的力量160
【傳播篇】183
天羅地網做傳播，魚躍龍門通威魚183
【媒體評論篇】191
【成都商報】品牌傳播助力通威穩固行業龍頭地位191
【成都電視颱】創意傳播助力品牌與銷售齊飛197
【叁-1】
來到光芒萬丈的舞颱，隻為沿途能和你相遇199
曼卡龍珠寶·新品上市整閤營銷策劃紀實199
【摘錄】204
點燃女人的光芒勝過點燃世界204
【遇見一】浪漫情人年纏上有情人206
“纏”係列：纏上有情人206
【遇見二】請用假日俘虜我234
假日係列Ⅰ：請用假日俘虜我234
假日係列Ⅱ：請用假日俘虜我260
【遇見三】Migo，跟我走265
Migo係列：Migo，跟我走265
【叁-2】
上帝安排我們在一起285
曼卡龍珠寶“上帝之光”婚鑽策劃紀實285
【命名篇】288
上帝之光，來自科隆教堂的愛情祝福288
【情感篇】316
“16心16箭”，直抵靈魂深處的雙倍光芒316
【傳播篇】324
輕輕時尚，高端定製90後的一世幸福324
【反響篇】330
“上帝之光”，引爆婚鑽市場的又一傳奇330
大數據旗幟下的移動營銷關鍵詞333
微信是成年人社會交往的利器？338
零售O2O正在朝哪個方嚮去？340
我們要擁抱互聯網，因為我們就活在這個時代344
聽張默聞講那轉型中不好意思的事350
為什麼投行思維高於互聯思維？354
後記一358
新一代策劃人張默聞的奇怪現象358
後記二365
我的客戶我的佛365
後記三367
請允許我用我的童年為後記367
……

精彩書摘

　　《策劃人手劄 第一冊》：
　　不管是老闆還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機
　　櫻雪電器晉升一綫品牌整閤營銷傳播策劃紀實
　　【領袖觀點】
　　櫻雪，站在高端看世界
　　李榮坤董事長在櫻雪電器2015年全國代理商大會上的演講
　　李榮坤 櫻雪集團董事長
　　溫暖中山，情義櫻雪，希望你們用心感受一個曆經19年穩健發展、蓬勃發展、高端發展，正在轉型、正在成熟、正在奔跑的櫻雪集團。
　　在中國，比櫻雪大的廚衛企業很多，沒有櫻雪大的廚衛企業也很多，但是櫻雪在廚衛行業裏卻是很受尊敬的企業，原因很簡單，有三個理由：第一，我們有一批19年肝膽相照、不離不奔的代理商夥伴；第二，我們有經受市場考驗19年的優質産品；第三，我們有19年的穩健管理和良好的誠信口碑。
　　作為櫻雪集團的創始人，我今天隻講7個詞14個字。也希望通過這14個字實現我和大傢聚心、聚愛、聚夢、聚財的共同夢想，也就是櫻雪夢。
　　我講的第1個詞是：兄弟
　　我創辦櫻雪已經19年，19年我看透瞭很多，也放棄瞭很多，但是我永遠不放棄的是我的兄弟們。誰是我的兄弟？這是個嚴肅的問題。我的兄弟就是櫻雪的代理商、供應商，就是那些不管經濟形勢好壞都和櫻雪集團不離不棄、堅守閤作、有淚往肚子裏流、有恨說在當麵的代理商兄弟姐妹。今天，櫻雪要振翅高飛、要全心改變、要殺齣重圍、要麵嚮世界，但是我對兄弟的情義絕對不改變。因為有兄弟纔有江山、有兄弟纔有未來，你們纔是最重要的。2015年，我希望和我的兄弟們將心和行動捆在一起，乾一番驚天動地的大事。我謝謝你們的支持。
　　我講的第2個詞是：曆程
　　櫻雪最大的特點之一就是沒有一分鍾忘記曆史，不斷提及曆史就是對未來最好的展望。2002年，櫻雪燃氣熱水器榮獲“中國名牌産品”，同年櫻雪燃氣竈獲“廣東省名牌”：2003年櫻雪吸油煙機榮獲“國傢免檢産品”；2004年櫻雪商標被評選為“廣東省著名商標”；2005年櫻雪就被評為“高新技術企業”；2009年櫻雪燃氣熱水器和燃氣竈具雙雙榮獲“中國馳名商標”；2011年建成“省級技術研發中心”；2013年建成“省級工程中心”；2015年申請廣東省院士工作站。其中，櫻雪吸油煙機、燃氣熱水器、燃氣竈的多項指標均創行業領先水平，多年來擁有各項發明及實用新型專利102項。
　　所以請大傢放心，櫻雪是個有曆史、有責任、有技術、有信譽、有信心、有能力的廚衛集團。我們擔負得起大傢的事業、大傢的期待和大傢想發傢緻富的中國夢。無論您是老代理商還是新代理商、一級商還是二級商，您都要有堅定的信心，正在和您閤作的櫻雪是您未來20年最值得閤作的公司，我說話算話，一定對得起大傢的信任。
　　我講的第3個詞是：策劃
　　2015年櫻雪集團和中國知名策劃公司張默聞策劃集團閤作。
　　這在中國廚衛行業是一次非常大的壯舉，是櫻雪高速發展的必然選擇。是櫻雪集團送給全體代理商的禮物和信心。張默聞老師服務兩位中國首富，服務品牌的價值已經突破1萬億元，是中國非常具有實戰經驗和非常負責任的策劃公司。我們和張默聞老師閤作就是要讓櫻雪跑得更快，同時走得更穩。張默聞老師和他的團隊承諾，利用三年時間讓我們成為中國吸油煙機高端品牌。你們將是這個榮譽的最大受益人。
　　櫻雪敢於花巨資請張默聞老師就是看重他的實戰能力，加上我們團隊和代理商團隊的專業、敬業以及職業的精神，這將是櫻雪發展的重要裏程碑，是櫻雪真正在一綫品牌陣營裏成長的根本保障。
　　我講的第4個詞是：傳播
　　櫻雪集團高度重視品牌，在品牌運營中始終堅持“品牌是第一生産力、品牌是第一銷售力、品牌是第一競爭力”的原則，簽約中國高鐵廣告資源1億元人民幣，並且與中央電視颱達成廣告戰略閤作，為櫻雪的品牌保駕護航。如今，櫻雪不僅先後在北京、廣州、深圳I設立瞭分公司，完成瞭一綫城市的布局，而且2015年將在廣州成立市場部，兩年內成立上海分公司，更在全國構建瞭10000多個品牌銷售終端。同時，櫻雪廚衛電器核心科技先後被巴西、俄羅斯、土耳其、墨西哥等30多個國傢引進使用，獲得國際市場高度評價，櫻雪的全球化戰略和傳播戰略全麵升級。今天櫻雪已經躋身中國廚衛電器一綫品牌，獲得消費者的高度認同。這正是品牌高端化傳播的勝利果實。
　　我講的第5個詞是：高端
　　什麼叫真正的高端？真正的高端就是：管理高端、品牌高端、科技高端。三者結閤纔能叫真正的高端。櫻雪要站在高端看世界就是要將企業高端戰略做高、做大、做強。
　　在管理高端方麵，櫻雪引進全球高端人纔，讓管理比肩“百億企業”。在品牌高端方麵，櫻雪加大高端媒體的投放，直接晉升一綫陣營。在科技高端方麵，櫻雪進行全球智能化産品研發。360度圍繞高端，利用三年時間進入中國高端吸油煙機品牌。
　　櫻雪集團19年堅持高端定位，在三大品類上成績突齣。吸油煙機、燃氣熱水器和燃氣竈三個品類在行業中都占據著非常重要的位置。
　　我講的第6個詞是：一綫
　　櫻雪集團自創建以來始終將“創業、創新、創意、創造”的“四創”能力定位為櫻雪集團的品牌精神，將“隻做全球高精尖電器”定位為櫻雪的品牌使命，牢牢占據中國高精尖電器的前沿科技高地，以高級、精湛、尖端的品質證明瞭櫻雪是中國高精尖廚房電器的代錶品牌之一。
　　現在我們可以自豪地說櫻雪是中國高精尖吸油煙機一綫品牌：第一：我們和眾多強勢的品牌站在瞭同樣一個高度，在一綫市場直麵競爭；第二：我們櫻雪的核心科技已經被全球30多個國傢采用；第三：我們曆經19年的發展，每年都在增長，品質、品牌和銷量都在成長，鐵證如山。
　　請大傢相信，19歲的櫻雪正是花一樣的時代，我們會成為一綫品牌的佼佼者，讓這個風華正茂的櫻雪更加完美。
　　我講的第7個詞是：轉型
　　19年的櫻雪要改變瞭。
　　我們要變得更專業：在産品研發上，在營銷運作上，在教育培訓上。
　　我們要變得更職業：在市場管理上，在做人做事上，在企業文化上。
　　我們要變得更敬業：在分銷道路上，在終端建設上，在掃盲工作上。
　　櫻雪為什麼要在19年的時候轉型呢？中國人講究七上八下。七就是要起，要上新颱階。
　　19年的櫻雪的轉變，是觀念的轉變、執行力的轉變、戰略方嚮的轉變，更是和代理商建立更加親密的閤作關係的轉變。我們要在10個方麵全新轉變，為實現櫻雪的騰飛保駕護航。
　　1．我的轉蠻．重視智能産品研發，重視多級市場開發。
　　2．營銷團隊的轉變：從要求代理商獨立銷售，變為櫻雪幫助你銷售。
　　3．服務係統的轉變：生産、研發、售後三級服務升級。
　　4．決策係統的改變：將代理商納入集團決策係統。
　　5．教育係統的轉變：建立總部麵授教育，提高全體人員經營水準。
　　6．利益分享機製的轉變：進入櫻雪利益共享品牌時代。
　　7．企業品牌形象定位的轉變：明確瞭櫻雪的品牌定位和品類定位。
　　8．市場策略的轉變：變單級市場為多級市場。
　　9．品類戰略的轉變：每個品類都有新變化。
　　10．國際化和互聯網化的轉變，國際市場全麵啓動，互聯網化營銷全麵起航。櫻雪真的變瞭，變得更有感情、更有味道。
　　朋友們，櫻雪和大傢不僅要成為利益共同體，也要成為精神共同體，更要成為命運共同體。櫻雪的轉變是19年代理商的呼喚，是19年品牌發展的經驗，是19年對手成長給我們的鞭策，更是我們成為一綫品牌後的必須崛起的姿態，最重要的是要讓和我們一起奮鬥的代理商可以更快地分享櫻雪強大後的果實。
　　我們應該看到未來。我希望大傢樹立信心、展示真心、團結一心，把櫻雪的事業推嚮行業新高峰。
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營銷智慧的集結，洞悉商業本質的指南 在瞬息萬變的商業世界裏，洞察趨勢、精準布局、有效傳播是企業生存與發展的關鍵。本書係匯集瞭資深營銷策劃人張默聞先生十餘年一綫實戰經驗與深刻思考，以其獨特的視角和創新的理念，為讀者揭示瞭營銷的本質，提供瞭行之有效的策劃方法與實操指南。這套精選的六冊圖書，涵蓋瞭從宏觀戰略到微觀執行的各個層麵，是所有渴望在營銷領域有所建樹的專業人士、創業者以及對商業運作充滿好奇心的讀者的必備參考。 《策劃人手劄：商業時代的創意與邏輯》 本書是作者多年來在策劃一綫摸爬滾打的經驗總結，它不是一本枯燥的理論教科書，而是一本充滿智慧與溫度的手劄。書中，作者以親曆的真實案例為引，深入淺齣地剖析瞭策劃的思維模式和核心要素。從如何捕捉時代脈搏，發現營銷機會，到如何構建具有吸引力的品牌故事，打造引發共鳴的創意，再到如何將看似遙不可及的創意落地為可執行的營銷方案，本書都給齣瞭獨到的見解。 作者強調，一個成功的策劃，絕非靈光乍現的産物，而是建立在對消費者深刻洞察、對市場深刻理解以及對商業邏輯清晰把握之上的必然結果。書中，讀者將看到策劃人如何在信息爆炸的時代，剝離噪音，抓住本質，用最簡潔、最有效的方式傳遞品牌價值。從“點石成金”的創意構思，到“運籌帷幄”的策略製定，再到“巧奪天工”的執行落地，每一個環節都被細緻地解析，並輔以大量生動翔實的案例，讓讀者在故事中學習，在實戰中成長。本書不僅是策劃人的案頭必備，更是所有希望提升商業敏感度和解決問題能力的讀者的啓濛之作。 《數字是盞燈：點亮數字營銷的迷局》 在數字化浪潮席捲全球的今天，數字營銷已成為品牌與消費者連接的核心渠道。然而，數字世界的快速迭代與復雜多變，常常讓許多企業感到迷茫與睏惑。《數字是盞燈》正是為瞭照亮這片迷局而來。本書不迴避數字營銷的挑戰，反而直麵問題，為讀者揭示瞭數字營銷背後的邏輯與規律。 作者認為，數字營銷並非僅僅是技術的使用，更是關於如何理解數字時代的消費者行為，如何構建有溫度的數字品牌體驗，以及如何利用數據驅動增長的係統工程。書中，作者將帶領讀者穿越紛繁復雜的數字平颱，深入分析社交媒體、內容營銷、搜索引擎優化、短視頻、直播等關鍵領域。他將詳細闡述如何為品牌在數字世界中找到精準的定位，如何通過優質內容吸引用戶，如何利用數據分析優化營銷策略，以及如何構建全鏈路的數字營銷體係。 本書的核心在於“點亮”。它不是簡單地介紹工具和平颱，而是通過對數字營銷本質的深刻洞察，幫助讀者理解數字世界是如何工作的，以及企業應該如何在這個世界裏找到自己的位置，並實現有效的溝通與轉化。從“用戶畫像”的精準描繪，到“內容為王”的價值創造，再到“數據賦能”的智能決策，作者用通俗易懂的語言和富有啓發性的案例，將數字營銷的奧秘一一呈現，讓讀者真正掌握駕馭數字營銷這盞“燈”的能力。 《策劃是盤棋：縱觀全局的商業戰略》 “策劃是盤棋”，這句話精準地概括瞭作者對營銷策劃的理解。營銷策劃並非孤立的戰術執行，而是一場需要全局觀、長遠眼光和戰略思維的博弈。《策劃是盤棋》正是這樣一本教導讀者如何下好營銷這盤棋的書。 書中，作者將營銷策劃提升到戰略的高度，強調瞭企業在製定營銷策略時，必須具備“縱觀全局”的能力。這意味著要超越單一的産品或活動，將營銷置於整個商業生態和長遠發展目標之中考量。從市場環境的分析，到競爭對手的研判，再到消費者需求的深層挖掘，作者一步步引導讀者構建清晰的戰略藍圖。 本書的精髓在於其“棋局”的視角。作者將復雜的商業世界比作一盤棋局，將消費者、競爭對手、市場趨勢、企業資源等都視為棋盤上的棋子。如何走好每一步，如何預判對手的招數，如何利用有限的資源最大化優勢，如何為長遠布局打下基礎，這些都將在書中得到深入的探討。作者強調瞭“勢”的運用，即如何順應市場趨勢，製造和利用有利的“勢”來達成目標。同時，他也深入講解瞭“局”的構建，即如何通過一係列連貫而有戰略性的營銷活動，構建起對企業有利的市場格局。 本書為讀者提供瞭一種全新的思維方式，幫助他們跳齣眼前的戰術睏境，從戰略層麵思考營銷問題。無論是企業高層管理者，還是市場營銷從業者，都能從中學到如何製定更具前瞻性、更具競爭力的營銷戰略，從而在商業競爭中立於不敗之地。 《品牌是一場長跑：戰略性品牌建設的藝術》 品牌，是企業最寶貴的資産，更是贏得消費者忠誠度的基石。本書《品牌是一場長跑》以其獨特的視角，將品牌建設比作一場馬拉鬆，強調瞭其需要長期投入、戰略規劃和持續耕耘。《品牌是一場長跑》不僅是關於如何樹立一個品牌，更是關於如何將一個品牌培養成能夠穿越周期、曆久彌新的強大資産。 作者認為，短期的營銷活動或許能帶來一時的熱度，但真正能決定企業生死存亡的，是其品牌的深度與廣度。本書將深入剖析品牌的核心要素，包括品牌定位、品牌故事、品牌識彆、品牌文化以及品牌的情感連接。作者將帶領讀者探索如何為品牌找到獨一無二的價值主張，如何用真誠的故事打動人心，如何設計既能體現品牌精神又能引起消費者共鳴的視覺和聽覺符號，以及如何通過持續的溝通與互動，建立起與消費者的深厚情感紐帶。 本書的獨特之處在於其對“長跑”概念的強調。它教導讀者，品牌建設不是一蹴而就的，而是需要耐心、毅力和戰略性的持續投入。作者會分享如何製定長遠的品牌發展規劃，如何應對市場變化對品牌帶來的挑戰，以及如何在激烈的競爭中保持品牌的獨特性和生命力。從“初心”的堅守，到“蛻變”的智慧，再到“傳承”的力量，本書為讀者呈現瞭一個係統而完整的品牌建設框架。閱讀本書，將幫助您理解，卓越的品牌不僅僅是成功的營銷結果，更是一種經營智慧和藝術的結晶。 《爆品思維：引爆市場的小宇宙》 在信息爆炸的時代，如何讓産品在海量商品中脫穎而齣，成為“爆品”，是無數企業夢寐以求的目標。《爆品思維》正是這樣一本揭示瞭引爆市場秘訣的書籍。本書剝離瞭浮於錶麵的營銷技巧，深入挖掘瞭打造爆品的底層邏輯與核心要素。 作者認為，爆品並非偶然，而是精心策劃與市場洞察的必然産物。它源於對消費者痛點的精準把握，對産品核心價值的極緻打磨，以及對市場傳播渠道的巧妙運用。本書將帶領讀者走進爆品誕生的“小宇宙”，從産品設計之初，就注入爆品基因。作者會詳細解析如何識彆市場空白，如何發現未被滿足的需求，如何將産品打造成解決用戶核心問題的“神器”。 書中，作者將強調“少即是多”的理念，即聚焦於核心賣點，用極緻的打磨去徵服消費者。他將深入剖析“口碑傳播”的奧秘，講解如何設計能夠自帶流量、引發討論的産品，以及如何通過巧妙的營銷策略，將有限的資源放大，形成強大的傳播效應。從“痛點”的挖掘，到“尖叫點”的打造，再到“傳播點”的引爆，本書為讀者提供瞭一套行之有效的爆品打造方法論。閱讀本書，將幫助您理解，每一個成功的爆品背後，都隱藏著深刻的商業智慧與對人性的洞察。 《營銷是一場對話：與消費者建立深度連接》 在傳統營銷模式逐漸失效的今天，與消費者建立真正的、深度的連接，成為品牌製勝的關鍵。《營銷是一張對話》正是引領讀者走嚮這場深度連接的指南。本書顛覆瞭傳統的單嚮信息輸齣模式，強調以消費者為中心，將營銷視為一場持續的、有溫度的對話。 作者認為，真正的營銷，是品牌與消費者之間心靈的溝通與情感的共鳴。本書將深入探討如何理解當代消費者日益增長的個性化需求和情感訴求，以及如何在這個基礎上，構建一套以對話為核心的營銷體係。作者將詳細解析如何通過內容創作，引發消費者的興趣與共鳴；如何通過互動設計，鼓勵消費者參與品牌敘事；如何通過社群運營，建立起忠實的品牌擁躉；以及如何利用數據反饋，不斷優化對話內容與策略。 本書的核心在於“對話”的藝術。它強調瞭傾聽的重要性，即品牌需要放下身段，用心去聽消費者的聲音，理解他們的需求、疑慮和期望。同時，它也強調瞭真誠與價值輸齣的必要性，即品牌需要以一種開放、透明、負責任的態度與消費者溝通，提供真正有價值的信息與服務。從“傾聽”的智慧，到“共鳴”的創造，再到“信任”的建立，本書為讀者描繪瞭一條通往深度消費者關係的路徑。閱讀本書，將幫助您理解，那些成功的品牌，無一不是善於傾聽與迴應的對話者。 這套由張默聞策劃人手劄、數字是盞燈、策劃是盤棋、品牌是一場長跑、爆品思維、營銷是一場對話等六冊圖書組成的京東套裝，是洞察商業本質、掌握營銷精髓的寶貴財富。它將為你提供一套係統、全麵、實操性強的營銷解決方案，助你在日新月異的商業戰場上，披荊斬棘，贏得勝利。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這套書是我近期讀到的最有價值的幾本書之一。我一直以為策劃就是創意，就是廣告語，但讀瞭張默聞老師的書，纔發現自己對策劃的理解太片麵瞭。特彆是《策劃是盤棋》這本書，讓我深刻理解瞭“全局觀”的重要性。他把策劃比作下棋，強調每一步都要有戰略考量，要考慮到對手的反應，要考慮到市場的變化。這種宏觀的視角，讓我從一個執行者變成瞭一個思考者。我開始思考，我的每一個營銷活動，是否真的服務於公司的整體戰略？是否真的能夠建立起長期的競爭優勢？書中關於“如何打造品牌勢能”和“如何進行市場區隔”的論述，對我啓發很大。它讓我意識到，成功的營銷不僅僅是賣産品，更是要占據用戶的心智。而《數字是盞燈》則讓我看到瞭營銷的未來趨勢。在數字時代，瞭解用戶行為、利用數據分析、玩轉社交媒體，已經成為營銷人的必備技能。這本書並沒有停留在理論層麵，而是提供瞭非常具體的指導，包括如何搭建數據分析模型、如何進行社群運營、如何創作有傳播力的內容等等。它讓我覺得，數字營銷並非遙不可及，而是可以通過學習和實踐掌握的。總的來說，這套書為我打開瞭新的營銷視野，讓我對未來的營銷工作充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這套張默聞營銷策劃係列書係，與其說是一套書，不如說是一份寶貴的“策劃人生指南”。作為一名在行業內摸爬滾打多年的營銷人，我常常感到瓶頸，靈感枯竭，也不知道下一步該往哪裏走。而這幾本書，就像是為我的人生導航，指引我找到瞭新的方嚮和動力。我特彆喜歡《策劃人手劄》裏那種樸實而深刻的錶達，沒有華麗的辭藻，隻有真誠的分享。他講到“策劃的初心”，講到“如何保持 kreativitas 的飢餓感”，這些都直擊人心，讓我重新審視自己做營銷的初心。在信息爆炸的時代，我們很容易迷失在各種碎片化的知識裏，但這本書就像一股清流，將那些最本質、最核心的策劃智慧提煉齣來，讓我能夠迴歸到最根本的問題。而《數字是盞燈》則讓我看到瞭營銷的未來。我曾經對數字營銷的復雜性感到畏懼，但這本書用清晰的邏輯和生動的例子，讓我看到瞭它的魅力所在。從如何分析用戶畫像，到如何構建私域流量池，再到如何通過數據優化傳播效果，每一個環節都講得非常到位。這本書讓我覺得，數字營銷不再是高不可攀的技能，而是觸手可及的工具。總的來說，這套書不僅僅提升瞭我的專業技能，更重要的是，它重塑瞭我的思維方式，讓我變得更加自信和有力量。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我買這套書的時候，並沒有抱太大的期望，想著也就是些營銷的常見套路。但讀完之後，我不得不承認，自己被狠狠地“打臉”瞭，而且是心甘情願的。尤其是《策劃是盤棋》這本書，它完全顛覆瞭我對策劃的理解。以前總覺得策劃就是一個人想點子，但張默聞老師用“一盤棋”的比喻，讓我看到瞭策劃的全局觀和戰略性。他講到，每一個營銷決策，每一個創意，都必須放在整個商業環境的大背景下去考量，要考慮對手、消費者、市場趨勢，就像下棋一樣，每一步棋都要有後續的思考，都要考慮到對方可能的應對。這種係統性的思維方式，對於我這樣在實際工作中經常遇到瓶頸的人來說，簡直是雪中送炭。書裏關於“如何構建競爭壁壘”、“如何製定差異化戰略”的論述，讓我茅塞頓開。我開始反思自己過去的一些營銷方案，原來問題就齣在缺乏這種長遠的戰略眼光。此外，書中還穿插瞭不少令人拍案叫絕的實戰案例，這些案例不僅僅是成功的典範，更是失敗的警示，讓我學到瞭寶貴的經驗教訓。這套書的價值，遠不止於營銷理論，它更是一種商業思維的啓濛。

評分☆☆☆☆☆

讀完這套書，簡直像是給我的營銷知識體係打開瞭一扇新世界的大門。我一直覺得營銷策劃是個玄學，摸不著看不見，但張默聞老師的書，特彆是這幾本，把這個“玄學”拆解得明明白白。從《策劃人手劄》開始，我就被那種“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”的實操感深深吸引。他不是那種空談理論的學者，而是真的在用自己的親身經曆，用一個個案例，告訴你策劃的底層邏輯是什麼，如何從一個模糊的想法提煉齣核心創意，再到落地執行。其中關於“如何發現用戶痛點”的章節，讓我醍醐灌頂。以前總覺得用戶需求是憑感覺猜的，現在纔明白，原來背後有那麼多係統的方法論，需要細緻的觀察和深入的洞察。而《數字是盞燈》更是讓我看到瞭數字時代營銷的無限可能。我之前對數字營銷一直有點懵，感覺信息太雜亂，不知道從何入手。這本書就像一盞明燈，清晰地指引我如何利用大數據、社交媒體、內容營銷等工具，讓營銷變得更精準、更有效。它不僅講瞭“是什麼”，更講瞭“怎麼做”，從賬號搭建到內容生産，再到效果評估，都有詳盡的指導。我印象最深刻的是關於“爆款內容”的分析，原來成功的背後並非偶然，而是有跡可循的。整體而言，這套書對於想要在營銷領域有所建樹的人來說，絕對是不可或缺的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

這是一套讓我受益匪淺的營銷策劃書籍。我一直對營銷策劃充滿好奇，但又覺得它深不可測，不知道從何下手。這幾本書，就像是為我量身定製的入門指南。從《策劃人手劄》開始，我就被張默聞老師那種深入淺齣的講解方式所吸引。他沒有使用過多復雜的理論術語，而是用最樸實、最接地氣的語言，講述策劃的核心理念和實操方法。他強調“用戶的需求是策劃的起點”，讓我開始真正從用戶的角度去思考問題。書中關於“如何洞察人性”、“如何挖掘産品價值”的章節，都非常具有啓發性。而《數字是盞燈》更是讓我看到瞭數字時代營銷的無限可能。我一直對數字營銷感到有點陌生，覺得它太專業、太復雜。但這本書用非常清晰的邏輯，將數字營銷的各個環節進行瞭梳理，從基礎的概念到進階的策略，都講得明明白白。特彆是關於“如何利用內容吸引流量”、“如何通過社交媒體與用戶互動”的論述，讓我學到瞭很多實用的技巧。這本書讓我覺得，數字營銷不再是遙不可及的技術，而是每個人都可以掌握的工具。總而言之，這套書不僅提升瞭我的專業知識，更重要的是，它激發瞭我對營銷事業的熱情，讓我對未來充滿期待。

評分☆☆☆☆☆

營銷類策劃創意類專用書。好

評分☆☆☆☆☆

印刷精美，整體還不錯，正在閱讀當中，大開本，很厚重，希望能有不錯的收獲。

評分☆☆☆☆☆

非常喜歡張默聞老師的分享，現場聽過幾次課程，受益匪淺

評分☆☆☆☆☆

買傢很好

評分☆☆☆☆☆

買傢很好

評分☆☆☆☆☆

很適用的一本書，能馬上上手

評分☆☆☆☆☆

買傢很好

評分☆☆☆☆☆

好吃，非常好吃，好吃得不得瞭

評分☆☆☆☆☆

書是正品 質量很好 物流也很快