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叶茂中 著

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• 消费者行为
• 营销管理
• 营销心理学
• 叶茂中

店铺： 慧思文创图书旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：HS217511909

商品编码：12434192169

包装：精装

开本：16开

出版时间：2014-01-01

套装数量：3

正文语种：中文

书名： 冲突 ISBN： 9787111562740 图书定价： 108.00 元 用纸： 胶版纸 作者： 叶茂中  版次： 1 出版社： 机械工业出版社 装帧： 精装 出版时间： 2017年8月 开本： 16

书名： 营销的16个关键词 ISBN： 9787111447771 图书定价： 98.00 元 规格： 25.2 x 19 x 2.8 cm；880 g 作者： 叶茂中  页数： 339页 出版社： 机械工业出版社 装帧： 精装 出版时间： 2014年1月 开本： 16

书名： 广告人手记（精装） ISBN： 9787550269101 图书定价： 88.00 元 字数： 200000 作者： 叶茂中  页数： 344页 出版社： 机械工业出版社 装帧： 精装 出版时间： 2014年1月 开本： 16

 

《广告风暴：重塑品牌的力量》 内容简介： 本书并非对广告行业某个特定个案或营销理论的枯燥梳理，而是深入剖析了广告作为一种现代社会信息传播、文化塑造乃至价值观传递的关键力量，如何以前所未有的深度和广度影响着我们的生活，以及企业如何在瞬息万变的商业环境中，驾驭这股“广告风暴”，重塑并巩固品牌的力量。 第一章：广告的呼吸——时代脉搏与文化共振 在信息爆炸的时代，广告早已超越了简单的商品推介。它如同一面多棱镜，折射出当下社会的时代脉搏，触及人们内心深处的情感共鸣，甚至引领着文化的潮流。本章将从宏观视角出发，探讨广告如何与时代精神同频共振。我们将追溯广告发展史上的几个关键转折点，分析不同历史时期广告所承载的社会功能和文化意义。例如，改革开放初期，广告更多承担的是信息普及和消费引导的功能；而进入二十一世纪，随着社会价值观的多元化，广告开始更加注重情感连接、价值认同和身份表达。 我们将深入剖析广告如何捕捉社会热点，巧妙地将品牌故事融入时代叙事之中。从引发集体回忆的经典广告，到触动社会议题的公益广告，再到引发广泛讨论的创意广告，它们都证明了广告并非孤立存在的商业工具，而是深深植根于社会土壤，与文化土壤相互滋养。本章还将探讨广告如何塑造和反思社会价值观，审视广告中存在的性别刻板印象、消费主义导向等问题，并提出如何通过更负责任、更具包容性的广告内容，促进积极的社会文化发展。我们也将关注跨文化广告的挑战与机遇，分析在日益全球化的今天，如何创作能够跨越文化隔阂，触动不同消费群体的广告。 第二章：冲突的艺术——矛盾中诞生的品牌张力 “冲突”，在广告语境下，并非指负面或破坏性的对立，而是指策略性地引入、呈现并最终化解的矛盾，从而激发出品牌强大的生命力和吸引力。本章将揭示广告创作中最具魔力的“冲突艺术”。我们将探讨不同类型的冲突在广告中的应用： 内在冲突与外在冲突： 比如，消费者渴望被认可的内在需求与现实环境的挑战之间的冲突；或是竞争对手之间的市场冲突，以及产品功能上的优势与消费者认知上的偏差所带来的冲突。 对比冲突： 通过强烈的对比，如“过去与现在”、“普通与卓越”、“犹豫与坚定”，来凸显产品的核心价值。例如，一款能够解决长期困扰的清洁产品，其广告就可以呈现“使用前”的混乱与“使用后”的整洁之间的鲜明对比。 情感冲突： 触及消费者内心深处的爱恨情仇、喜怒哀乐，将产品融入复杂的情感纠葛中。一个关于家庭和解的故事，通过一位父亲与孩子之间曾经的误解，最终在产品带来的温馨时刻中化解，就能触动无数观众。 认知冲突： 挑战消费者的固有认知，用出人意料的方式，让他们重新审视对某个品类甚至对生活的理解。例如，一款颠覆传统观念的创新产品，其广告可以先制造一种“不可能”的认知，再以令人信服的方式将其实现。 本章将通过大量案例分析，展示广告主如何巧妙地利用这些冲突，制造悬念，引发好奇，最终通过品牌和产品的解决方案，为消费者带来满足感和惊喜。我们将深入研究，成功的冲突广告是如何在短时间内抓住观众注意力，并让他们在情感上产生共鸣，在心智上留下深刻印象。更重要的是，我们将探讨如何让冲突的解决过程，自然地融入品牌价值的传递，让消费者在享受广告带来的情感冲击的同时，也对品牌产生更深层次的信任和依赖。 第三章：营销的十四堂课——策略、创意与执行的协同 “营销”是一个系统工程，它涵盖了从市场洞察到客户关系的每一个环节。本书将精炼出14个核心营销关键词，它们不是孤立的概念，而是相互关联、相互促进的有机整体。本章将围绕这14个关键词，系统地阐述现代营销的核心思想与实践方法： 1. 市场洞察： 深入理解消费者需求、行为和潜在痛点，挖掘市场空白点。 2. 目标定位： 精准界定品牌的目标受众，画像越清晰，沟通越有效。 3. 价值主张： 提炼出品牌最独特、最有吸引力的核心卖点，一句话打动人心。 4. 品牌人格： 赋予品牌独特的气质、个性和灵魂，使其更具辨识度和亲和力。 5. 叙事策略： 用引人入胜的故事来传递品牌信息，让消费者产生情感连接。 6. 创意执行： 将策略转化为生动、有趣的广告内容，引发关注和记忆。 7. 渠道整合： 线上线下、多元媒体的协同作战，最大化触达率和影响力。 8. 用户体验： 从接触到购买再到售后，全程关注用户感受，提升满意度。 9. 社群构建： 培育品牌忠实粉丝群体，形成口碑传播和互动。 10. 数据分析： 追踪营销效果，优化策略，实现ROI最大化。 11. 危机管理： 预见并应对品牌危机，维护良好声誉。 12. 长期主义： 建立可持续的品牌发展战略，而非短视的促销。 13. 用户教育： 帮助消费者理解产品价值，培养使用习惯。 14. 持续创新： 在变化的市场中不断探索新的营销方式和增长点。 本章将以“叶茂中式”的精炼语言和案例，深度解读这14个关键词的应用场景和操作方法。它不是空泛的理论说教，而是充满实践智慧的指导。我们将通过对不同行业、不同规模企业的营销案例进行剖析，展现这些关键词如何贯穿于从市场调研、产品开发、品牌推广到销售促进的整个营销链条。例如，在“目标定位”部分，我们将看到如何通过精细化用户画像，找到那些最有可能成为品牌拥趸的“精准人群”。在“创意执行”部分，我们将学习如何打破常规，创造出令人耳目一新、过目不忘的广告作品。同时，本章也将强调营销的“协同”之美，即所有营销活动都应该朝着同一个方向努力，形成一股强大的合力，共同推动品牌向前发展。 第四章：市场营销的罗盘——方向、尺度与边界 市场营销管理是一门艺术，更是一门科学。它要求决策者既要有高瞻远瞩的战略眼光，又要有精打细算的执行能力。本章将聚焦于“市场营销管理”的核心要素，为读者提供一本清晰的“罗盘”。 我们将探讨如何确立清晰的市场营销方向。这包括对宏观经济环境、行业发展趋势、竞争格局以及消费者需求的深度分析，从而制定出长期的市场营销战略。在这个过程中，我们将学习如何运用SWOT分析、波特五力模型等工具，为企业的市场营销活动指明正确的方向。 接着，我们将关注营销活动的尺度。这涉及到资源的合理分配，预算的精准投放，以及推广活动的规模与力度。过度的投入可能导致效率低下，而过小的规模则可能淹没在市场噪音中。本章将通过案例分析，讲解如何在有限的资源下，找到最佳的营销投入尺度，实现“四两拨千斤”的效果。例如，在一个新产品上市初期，如何通过精准的渠道投放和有力的宣传攻势，快速建立市场认知，而不是盲目铺开。 最后，也是至关重要的一点，我们将审视营销的边界。这不仅包括法律法规的约束，如广告法的规定、知识产权的保护，更包括道德伦理的考量。一个成功的营销活动，不应该以牺牲消费者权益、损害社会公序良俗为代价。本章将讨论如何平衡商业利益与社会责任，如何避免虚假宣传、误导消费者的行为，以及如何构建一个健康、公平的市场营销环境。我们将探讨负责任的营销理念，以及如何通过透明、诚信的营销方式，赢得消费者的长久信赖。 结语： 《广告风暴：重塑品牌的力量》旨在带领读者深入理解广告与营销的精髓，学习如何在信息洪流中捕捉机遇，如何以冲突的艺术激发品牌张力，如何运用系统性的营销策略与管理，最终在竞争激烈的市场中，构建起坚不可摧的品牌，实现可持续的商业成功。它不仅是一本关于理论的书，更是一本充满实践智慧和商业洞察的书，愿能为所有追求卓越的广告人和营销人，提供一份深刻的启示和行动的指南。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我挑选这本书，很大程度上是被“广告人手记（精）”这个标题所吸引。它暗示着这本书不只是理论的堆砌，而是有血有肉的实战经验分享。我更关心的是，它如何将“冲突”这个概念融入到具体的广告营销策略中。因为在我看来，很多时候，营销的成功与否，就在于能否精准地抓住并利用那些能够引发消费者共鸣的“冲突点”。而“营销的16个关键词”，听起来像是一份非常实用的“营销速查表”，希望它能帮助我梳理出广告营销策划中最核心、最具操作性的要素。在学习市场营销学的过程中，我总觉得理论与实践之间存在一道鸿沟，而叶茂中老师的“手记”，恰恰是连接这道鸿沟的一座桥梁。我希望这本书能够为我提供一种全新的视角，让我理解那些在营销管理中至关重要的“关键词”，以及如何巧妙地利用“冲突”来创造独特的品牌价值。这本书对我来说，更像是一次与营销大师的深度对话，从中汲取智慧和力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字让我一度陷入沉思，毕竟“广告人手记”这几个字自带一种故事感和经验分享的意味，而“精”字更是增添了几分期待，仿佛里面蕴藏着经过提炼的精华。当我翻开书页，首先映入眼帘的是那些关于“冲突”、“营销的16个关键词”的讨论。这不禁让我联想到现实广告营销中的种种挑战，那些在传播信息、触动消费者心理时所必须巧妙利用的“冲突点”，以及那些构筑起整个营销体系的基石性关键词。我个人对叶茂中老师的营销理念一直抱有浓厚的兴趣，他的很多观点都十分犀利且直击痛点，所以这本书对我而言，更像是在跟随一位经验丰富的老兵，回顾他征战广告市场的那些日子。我希望通过阅读，能够更深入地理解他是如何将理论付诸实践，又是如何从海量的市场信息中提炼出那些能够直击人心的洞察。这本书让我对“广告”这个职业有了更具象化的认知，不仅仅是创意和视觉的呈现，更是策略、洞察和人性的深刻剖析。在信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，如何让营销信息直抵目标受众的心灵，这都需要一套深刻的理解和方法论。这本书的标题仿佛就在承诺，它将引领我进入这样一个充满智慧与挑战的领域。

评分☆☆☆☆☆

“广告人手记（精）”这个名字，在我的认知里，代表着一种沉淀和精华。不像很多营销类书籍那样，一味地罗列方法论或者技术细节，这本书更像是作者在职业生涯中的一次深度回顾和总结。我尤其关注“冲突”和“营销的16个关键词”这两部分内容。在市场营销的管理过程中，我经常会遇到各种各样意想不到的“冲突”：消费者需求的快速变化、竞争对手的出其不意、内部资源协调的困难等等。我一直在寻找能够系统性地解读和应对这些“冲突”的理论框架。而“16个关键词”则像是一份浓缩的营销地图，希望能通过这16个核心概念，构建起一个完整的营销思维体系。叶茂中老师的广告营销理念，在业内一直有很高的声誉，我希望能从这本书中，学习到他是如何将这些关键词融会贯通，如何通过精准的策略和有力的执行，实现营销目标。我希望这本书能够帮助我跳出日常的琐碎工作，从更宏观的视角审视营销的本质，提升我在市场营销管理方面的专业素养。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的时候，我经常会把自己代入到一个正在策划一场大型营销活动的项目经理的角色。书里提到“营销的16个关键词”，我立刻就在脑海中开始勾勒这些关键词可能涵盖的范围：品牌定位？目标群体？传播渠道？核心卖点？这些都是我工作中时刻需要面对的核心要素。而“冲突”这个词，更是让我眼前一亮。在营销语境下，“冲突”并非贬义，它往往是制造记忆点、激发好奇心、引发讨论的关键。比如，当一个产品解决了人们长期以来都忽视的“隐形痛点”，这种“冲突”的呈现方式，往往比平铺直叙的优点更具感染力。我脑海中立刻浮现出一些成功的广告案例，它们正是通过制造某种意想不到的“冲突”来迅速抓住观众的注意力。叶茂中老师作为广告界的资深人士，他的“手记”一定充满了实操经验和宝贵的教训。我期待从中学习到如何更精准地识别和运用市场上的“冲突”，如何将抽象的营销理论转化为具体可行的策略，从而在激烈的市场竞争中取得优势。这本书就像是一本为我量身定制的“工具箱”，里面装着可以直接解决问题的“秘籍”。

评分☆☆☆☆☆

每次看到“广告人手记”这样的书名，我总会想象里面记录着一段段真实的故事，有成功时的喜悦，也有失败时的反思。而“精”字，则预示着这些故事都经过了提炼，都是可以直接拿来借鉴的宝贵经验。我对“冲突”这个概念在广告营销中的应用非常好奇。在我看来，一个好的营销案例，往往是在不经意间制造了一个“冲突”，这个冲突可能源于产品与消费者期望的差异，也可能源于竞争对手的某些不足。它能瞬间抓住人们的注意力，并引发他们的思考。而“营销的16个关键词”，听起来就像是一套经过高度概括的营销核心要素。我希望这本书能让我理解，叶茂中老师是如何将这些关键词串联起来，形成一套完整的营销逻辑。特别是在市场营销学这个大领域下，如何找到那些最关键、最有效、最能驱动销售的“关键词”，并运用到实际的营销策划中，这对我来说至关重要。这本书仿佛是我在营销这场充满变数的战场上，寻找一把锋利的“解题钥匙”。

评分☆☆☆☆☆

好

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好书

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好

评分☆☆☆☆☆

发货太慢了

评分☆☆☆☆☆

服务意识挺好，就是发货慢，理由一堆，发票也没开够。不可信的商家

评分☆☆☆☆☆

好书

评分☆☆☆☆☆

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好

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服务意识挺好，就是发货慢，理由一堆，发票也没开够。不可信的商家