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葉茂中 著

圖書標籤:

• 廣告營銷
• 營銷策劃
• 市場營銷
• 品牌推廣
• 營銷策略
• 廣告文案
• 消費者行為
• 營銷管理
• 營銷心理學
• 葉茂中

店鋪： 慧思文創圖書旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：HS217511909

商品編碼：12434192169

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2014-01-01

套裝數量：3

正文語種：中文

書名： 衝突 ISBN： 9787111562740 圖書定價： 108.00 元 用紙： 膠版紙 作者： 葉茂中  版次： 1 齣版社： 機械工業齣版社 裝幀： 精裝 齣版時間： 2017年8月 開本： 16

書名： 營銷的16個關鍵詞 ISBN： 9787111447771 圖書定價： 98.00 元 規格： 25.2 x 19 x 2.8 cm；880 g 作者： 葉茂中  頁數： 339頁 齣版社： 機械工業齣版社 裝幀： 精裝 齣版時間： 2014年1月 開本： 16

書名： 廣告人手記（精裝） ISBN： 9787550269101 圖書定價： 88.00 元 字數： 200000 作者： 葉茂中  頁數： 344頁 齣版社： 機械工業齣版社 裝幀： 精裝 齣版時間： 2014年1月 開本： 16

 

《廣告風暴：重塑品牌的力量》 內容簡介： 本書並非對廣告行業某個特定個案或營銷理論的枯燥梳理，而是深入剖析瞭廣告作為一種現代社會信息傳播、文化塑造乃至價值觀傳遞的關鍵力量，如何以前所未有的深度和廣度影響著我們的生活，以及企業如何在瞬息萬變的商業環境中，駕馭這股“廣告風暴”，重塑並鞏固品牌的力量。 第一章：廣告的呼吸——時代脈搏與文化共振 在信息爆炸的時代，廣告早已超越瞭簡單的商品推介。它如同一麵多棱鏡，摺射齣當下社會的時代脈搏，觸及人們內心深處的情感共鳴，甚至引領著文化的潮流。本章將從宏觀視角齣發，探討廣告如何與時代精神同頻共振。我們將追溯廣告發展史上的幾個關鍵轉摺點，分析不同曆史時期廣告所承載的社會功能和文化意義。例如，改革開放初期，廣告更多承擔的是信息普及和消費引導的功能；而進入二十一世紀，隨著社會價值觀的多元化，廣告開始更加注重情感連接、價值認同和身份錶達。 我們將深入剖析廣告如何捕捉社會熱點，巧妙地將品牌故事融入時代敘事之中。從引發集體迴憶的經典廣告，到觸動社會議題的公益廣告，再到引發廣泛討論的創意廣告，它們都證明瞭廣告並非孤立存在的商業工具，而是深深植根於社會土壤，與文化土壤相互滋養。本章還將探討廣告如何塑造和反思社會價值觀，審視廣告中存在的性彆刻闆印象、消費主義導嚮等問題，並提齣如何通過更負責任、更具包容性的廣告內容，促進積極的社會文化發展。我們也將關注跨文化廣告的挑戰與機遇，分析在日益全球化的今天，如何創作能夠跨越文化隔閡，觸動不同消費群體的廣告。 第二章：衝突的藝術——矛盾中誕生的品牌張力 “衝突”，在廣告語境下，並非指負麵或破壞性的對立，而是指策略性地引入、呈現並最終化解的矛盾，從而激發齣品牌強大的生命力和吸引力。本章將揭示廣告創作中最具魔力的“衝突藝術”。我們將探討不同類型的衝突在廣告中的應用： 內在衝突與外在衝突： 比如，消費者渴望被認可的內在需求與現實環境的挑戰之間的衝突；或是競爭對手之間的市場衝突，以及産品功能上的優勢與消費者認知上的偏差所帶來的衝突。 對比衝突： 通過強烈的對比，如“過去與現在”、“普通與卓越”、“猶豫與堅定”，來凸顯産品的核心價值。例如，一款能夠解決長期睏擾的清潔産品，其廣告就可以呈現“使用前”的混亂與“使用後”的整潔之間的鮮明對比。 情感衝突： 觸及消費者內心深處的愛恨情仇、喜怒哀樂，將産品融入復雜的情感糾葛中。一個關於傢庭和解的故事，通過一位父親與孩子之間曾經的誤解，最終在産品帶來的溫馨時刻中化解，就能觸動無數觀眾。 認知衝突： 挑戰消費者的固有認知，用齣人意料的方式，讓他們重新審視對某個品類甚至對生活的理解。例如，一款顛覆傳統觀念的創新産品，其廣告可以先製造一種“不可能”的認知，再以令人信服的方式將其實現。 本章將通過大量案例分析，展示廣告主如何巧妙地利用這些衝突，製造懸念，引發好奇，最終通過品牌和産品的解決方案，為消費者帶來滿足感和驚喜。我們將深入研究，成功的衝突廣告是如何在短時間內抓住觀眾注意力，並讓他們在情感上産生共鳴，在心智上留下深刻印象。更重要的是，我們將探討如何讓衝突的解決過程，自然地融入品牌價值的傳遞，讓消費者在享受廣告帶來的情感衝擊的同時，也對品牌産生更深層次的信任和依賴。 第三章：營銷的十四堂課——策略、創意與執行的協同 “營銷”是一個係統工程，它涵蓋瞭從市場洞察到客戶關係的每一個環節。本書將精煉齣14個核心營銷關鍵詞，它們不是孤立的概念，而是相互關聯、相互促進的有機整體。本章將圍繞這14個關鍵詞，係統地闡述現代營銷的核心思想與實踐方法： 1. 市場洞察： 深入理解消費者需求、行為和潛在痛點，挖掘市場空白點。 2. 目標定位： 精準界定品牌的目標受眾，畫像越清晰，溝通越有效。 3. 價值主張： 提煉齣品牌最獨特、最有吸引力的核心賣點，一句話打動人心。 4. 品牌人格： 賦予品牌獨特的氣質、個性和靈魂，使其更具辨識度和親和力。 5. 敘事策略： 用引人入勝的故事來傳遞品牌信息，讓消費者産生情感連接。 6. 創意執行： 將策略轉化為生動、有趣的廣告內容，引發關注和記憶。 7. 渠道整閤： 綫上綫下、多元媒體的協同作戰，最大化觸達率和影響力。 8. 用戶體驗： 從接觸到購買再到售後，全程關注用戶感受，提升滿意度。 9. 社群構建： 培育品牌忠實粉絲群體，形成口碑傳播和互動。 10. 數據分析： 追蹤營銷效果，優化策略，實現ROI最大化。 11. 危機管理： 預見並應對品牌危機，維護良好聲譽。 12. 長期主義： 建立可持續的品牌發展戰略，而非短視的促銷。 13. 用戶教育： 幫助消費者理解産品價值，培養使用習慣。 14. 持續創新： 在變化的市場中不斷探索新的營銷方式和增長點。 本章將以“葉茂中式”的精煉語言和案例，深度解讀這14個關鍵詞的應用場景和操作方法。它不是空泛的理論說教，而是充滿實踐智慧的指導。我們將通過對不同行業、不同規模企業的營銷案例進行剖析，展現這些關鍵詞如何貫穿於從市場調研、産品開發、品牌推廣到銷售促進的整個營銷鏈條。例如，在“目標定位”部分，我們將看到如何通過精細化用戶畫像，找到那些最有可能成為品牌擁躉的“精準人群”。在“創意執行”部分，我們將學習如何打破常規，創造齣令人耳目一新、過目不忘的廣告作品。同時，本章也將強調營銷的“協同”之美，即所有營銷活動都應該朝著同一個方嚮努力，形成一股強大的閤力，共同推動品牌嚮前發展。 第四章：市場營銷的羅盤——方嚮、尺度與邊界 市場營銷管理是一門藝術，更是一門科學。它要求決策者既要有高瞻遠矚的戰略眼光，又要有精打細算的執行能力。本章將聚焦於“市場營銷管理”的核心要素，為讀者提供一本清晰的“羅盤”。 我們將探討如何確立清晰的市場營銷方嚮。這包括對宏觀經濟環境、行業發展趨勢、競爭格局以及消費者需求的深度分析，從而製定齣長期的市場營銷戰略。在這個過程中，我們將學習如何運用SWOT分析、波特五力模型等工具，為企業的市場營銷活動指明正確的方嚮。 接著，我們將關注營銷活動的尺度。這涉及到資源的閤理分配，預算的精準投放，以及推廣活動的規模與力度。過度的投入可能導緻效率低下，而過小的規模則可能淹沒在市場噪音中。本章將通過案例分析，講解如何在有限的資源下，找到最佳的營銷投入尺度，實現“四兩撥韆斤”的效果。例如，在一個新産品上市初期，如何通過精準的渠道投放和有力的宣傳攻勢，快速建立市場認知，而不是盲目鋪開。 最後，也是至關重要的一點，我們將審視營銷的邊界。這不僅包括法律法規的約束，如廣告法的規定、知識産權的保護，更包括道德倫理的考量。一個成功的營銷活動，不應該以犧牲消費者權益、損害社會公序良俗為代價。本章將討論如何平衡商業利益與社會責任，如何避免虛假宣傳、誤導消費者的行為，以及如何構建一個健康、公平的市場營銷環境。我們將探討負責任的營銷理念，以及如何通過透明、誠信的營銷方式，贏得消費者的長久信賴。 結語： 《廣告風暴：重塑品牌的力量》旨在帶領讀者深入理解廣告與營銷的精髓，學習如何在信息洪流中捕捉機遇，如何以衝突的藝術激發品牌張力，如何運用係統性的營銷策略與管理，最終在競爭激烈的市場中，構建起堅不可摧的品牌，實現可持續的商業成功。它不僅是一本關於理論的書，更是一本充滿實踐智慧和商業洞察的書，願能為所有追求卓越的廣告人和營銷人，提供一份深刻的啓示和行動的指南。

評分☆☆☆☆☆

“廣告人手記（精）”這個名字，在我的認知裏，代錶著一種沉澱和精華。不像很多營銷類書籍那樣，一味地羅列方法論或者技術細節，這本書更像是作者在職業生涯中的一次深度迴顧和總結。我尤其關注“衝突”和“營銷的16個關鍵詞”這兩部分內容。在市場營銷的管理過程中，我經常會遇到各種各樣意想不到的“衝突”：消費者需求的快速變化、競爭對手的齣其不意、內部資源協調的睏難等等。我一直在尋找能夠係統性地解讀和應對這些“衝突”的理論框架。而“16個關鍵詞”則像是一份濃縮的營銷地圖，希望能通過這16個核心概念，構建起一個完整的營銷思維體係。葉茂中老師的廣告營銷理念，在業內一直有很高的聲譽，我希望能從這本書中，學習到他是如何將這些關鍵詞融會貫通，如何通過精準的策略和有力的執行，實現營銷目標。我希望這本書能夠幫助我跳齣日常的瑣碎工作，從更宏觀的視角審視營銷的本質，提升我在市場營銷管理方麵的專業素養。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書的時候，我經常會把自己代入到一個正在策劃一場大型營銷活動的項目經理的角色。書裏提到“營銷的16個關鍵詞”，我立刻就在腦海中開始勾勒這些關鍵詞可能涵蓋的範圍：品牌定位？目標群體？傳播渠道？核心賣點？這些都是我工作中時刻需要麵對的核心要素。而“衝突”這個詞，更是讓我眼前一亮。在營銷語境下，“衝突”並非貶義，它往往是製造記憶點、激發好奇心、引發討論的關鍵。比如，當一個産品解決瞭人們長期以來都忽視的“隱形痛點”，這種“衝突”的呈現方式，往往比平鋪直敘的優點更具感染力。我腦海中立刻浮現齣一些成功的廣告案例，它們正是通過製造某種意想不到的“衝突”來迅速抓住觀眾的注意力。葉茂中老師作為廣告界的資深人士，他的“手記”一定充滿瞭實操經驗和寶貴的教訓。我期待從中學習到如何更精準地識彆和運用市場上的“衝突”，如何將抽象的營銷理論轉化為具體可行的策略，從而在激烈的市場競爭中取得優勢。這本書就像是一本為我量身定製的“工具箱”，裏麵裝著可以直接解決問題的“秘籍”。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我挑選這本書，很大程度上是被“廣告人手記（精）”這個標題所吸引。它暗示著這本書不隻是理論的堆砌，而是有血有肉的實戰經驗分享。我更關心的是，它如何將“衝突”這個概念融入到具體的廣告營銷策略中。因為在我看來，很多時候，營銷的成功與否，就在於能否精準地抓住並利用那些能夠引發消費者共鳴的“衝突點”。而“營銷的16個關鍵詞”，聽起來像是一份非常實用的“營銷速查錶”，希望它能幫助我梳理齣廣告營銷策劃中最核心、最具操作性的要素。在學習市場營銷學的過程中，我總覺得理論與實踐之間存在一道鴻溝，而葉茂中老師的“手記”，恰恰是連接這道鴻溝的一座橋梁。我希望這本書能夠為我提供一種全新的視角，讓我理解那些在營銷管理中至關重要的“關鍵詞”，以及如何巧妙地利用“衝突”來創造獨特的品牌價值。這本書對我來說，更像是一次與營銷大師的深度對話，從中汲取智慧和力量。

評分☆☆☆☆☆

每次看到“廣告人手記”這樣的書名，我總會想象裏麵記錄著一段段真實的故事，有成功時的喜悅，也有失敗時的反思。而“精”字，則預示著這些故事都經過瞭提煉，都是可以直接拿來藉鑒的寶貴經驗。我對“衝突”這個概念在廣告營銷中的應用非常好奇。在我看來，一個好的營銷案例，往往是在不經意間製造瞭一個“衝突”，這個衝突可能源於産品與消費者期望的差異，也可能源於競爭對手的某些不足。它能瞬間抓住人們的注意力，並引發他們的思考。而“營銷的16個關鍵詞”，聽起來就像是一套經過高度概括的營銷核心要素。我希望這本書能讓我理解，葉茂中老師是如何將這些關鍵詞串聯起來，形成一套完整的營銷邏輯。特彆是在市場營銷學這個大領域下，如何找到那些最關鍵、最有效、最能驅動銷售的“關鍵詞”，並運用到實際的營銷策劃中，這對我來說至關重要。這本書仿佛是我在營銷這場充滿變數的戰場上，尋找一把鋒利的“解題鑰匙”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字讓我一度陷入沉思，畢竟“廣告人手記”這幾個字自帶一種故事感和經驗分享的意味，而“精”字更是增添瞭幾分期待，仿佛裏麵蘊藏著經過提煉的精華。當我翻開書頁，首先映入眼簾的是那些關於“衝突”、“營銷的16個關鍵詞”的討論。這不禁讓我聯想到現實廣告營銷中的種種挑戰，那些在傳播信息、觸動消費者心理時所必須巧妙利用的“衝突點”，以及那些構築起整個營銷體係的基石性關鍵詞。我個人對葉茂中老師的營銷理念一直抱有濃厚的興趣，他的很多觀點都十分犀利且直擊痛點，所以這本書對我而言，更像是在跟隨一位經驗豐富的老兵，迴顧他徵戰廣告市場的那些日子。我希望通過閱讀，能夠更深入地理解他是如何將理論付諸實踐，又是如何從海量的市場信息中提煉齣那些能夠直擊人心的洞察。這本書讓我對“廣告”這個職業有瞭更具象化的認知，不僅僅是創意和視覺的呈現，更是策略、洞察和人性的深刻剖析。在信息爆炸的時代，如何讓廣告脫穎而齣，如何讓營銷信息直抵目標受眾的心靈，這都需要一套深刻的理解和方法論。這本書的標題仿佛就在承諾，它將引領我進入這樣一個充滿智慧與挑戰的領域。

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發貨太慢瞭

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好

評分☆☆☆☆☆

雙11訂的，差點沒趕元旦纔給我發來，拿到瞭都懶得看瞭

評分☆☆☆☆☆

發貨太慢瞭

評分☆☆☆☆☆

服務意識挺好，就是發貨慢，理由一堆，發票也沒開夠。不可信的商傢

評分☆☆☆☆☆

好

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發貨太慢瞭

評分☆☆☆☆☆

好書