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RobertW.Bly 著

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店铺：文轩网旗舰店

出版社：北京联合出版公司

ISBN：9787550216525

商品编码：1265338087

出版时间：2013-09-01

具体描述

作者:Robert W.Bly 著作刘怡女等译者定价:45 出版社:北京联合出版公司出版日期:2013年09月01日页数:355 装帧:平装 ISBN:9787550216525 ●简目
●第3版序言
●第1版序言
●致谢
●下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
●1.1网络的问世，是否改变了文案写作技巧
●第二章如何写出吸引注意的标题
●2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质
●2.2标题的四大功能
●吸引注意
●筛选听众
●传达完整的信息
●引导读者阅读文案内文
●2.3八种基本标题类型
●直言式标题
●暗示式标题
●新知式标题
●“如何”式标题
●提问式标题
●命令式标题
●部分目录

内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，罗伯特·布莱编著的《文案创作接近手册（第3版）》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作接近手册（第3版）》介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。
Robert W.Bly 著作刘怡女等译者罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国**尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

刘怡女，现任职于媒体，中国台湾地区中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大等