管理经济学(原书2版) 9787111396703 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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James R. McGuigan，R. Cha 著

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111396703

商品编码：14033757068

包装：平装

出版时间：2012-10-01

基本信息

书名:管理经济学(原书2版)

定价：89.00元

售价：60.5元,便宜28.5元,折扣67

作者:James R. McGuigan, R. Charles Moyer, Fre

出版社：机械工业出版社

出版日期：2012-10-01

ISBN：9787111396703

字数：

页码：

版次：5

装帧：平装

开本：12k

商品重量：0.840kg

编辑推荐

《管理经济学(原书2版)》由詹姆斯R.麦圭根、R.查尔斯·莫耶、弗雷德里克H.B.哈里斯著，李国津译，本版做了全面的更新，提供了50多个新的应用实例。虽然篇幅进行了缩减，但本书仍然包括了前一版的所有课题。作为对读者要求的回应，我们在第2章中通过对原油和汽油均衡价格的广泛讨论，对微观经济基础理论的介绍做了扩充。用可再生与可耗尽自然资源的生产经济学作为新的附录7B，对环境效应与可持续性的新特点加以补充。本版的另一个突出之处就是大量扩充了第6章的内容，其中包括全球商务的管理、进出口贸易、汇率、目前存在的联盟和自由贸易区、贸易政策等大量新内容。3章、附录13A、5章、附录15A中有关博弈论应用的材料要比任何其他管理经济学教科书都更为全面，有关定价的收益管理在4章中做了单独处理。第五部分包括了公司治理、信息经济学、拍卖设计和组织形式选择等热门话题。6章的经济管制包括封顶贸易政策、污染税收和外部性**减少量的广泛讨论。本书至今*显著的特色还是300多个实例、管理挑战、探讨公司实践的“对与错”和说明实际应用的各种分析概念的迷你案例。

内容提要

《管理经济学(原书2版)》由詹姆斯R.麦圭根、R.查尔斯·莫耶、弗雷德里克H.B.哈里斯著，李国津译，是20世纪90年代末MBA教学进入中国后早被我国高校采用的一本管理经济学教材，并且一直受到众多高校老师的欢迎。*版2版是根据当前世界经济发展趋势、管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更加符合现实的更新与调整。《管理经济学(原书2版)》全书300多个实际案例让读者清晰了解了经济学原理在实际中的应用，非常适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员进行学习。

目录

序言作者简介部分 导论 章 导论与厂商的目标 第2章 基本经济概念第二部分 需求与预测 第3章 需求分析 第4章 需求估计 第5章 企业预测与经济预测 第6章 出口管理第三部分 生产与成本 第7章 生产经济学 第8章 成本分析 第9章 成本理论的应用第四部分 定价与产量决策：战略与策略 0章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 1章 价格和产量决定：垄断与支配厂商 2章 价格与产量的决定：寡头 3章 佳行动策略：博弈理论 4章 定价方法与定价分析第五部分 组织架构与管制 5章 契约、治理与组织形式 6章 管制 7章 长期投资分析附录A 货币的时间价值附录B 附表附录C 微分法在管理中的应用附录D 部分练习参考答案

作者介绍

詹姆斯R.麦圭根(James R.McGuigan)■缅因州立大学工商管理学院财务和企业经济学副教授，同时执教匹兹堡大学；拥有并经营自己的货币投资公司■与R.查尔斯·莫耶合著财务管理著作，包括《现代财务管理》 R.查尔斯·莫耶(R.charlesMoyer)，韦克·福雷斯特大学巴布科克管理研究生院院长、财务教授，同时执教休斯敦大学、莱汉大学和新墨西哥大学。曾在克利弗兰联邦储备银行工作曾在《财务管理》、《财务与数量分析杂志》、《财务杂志》、《财务评论》、《财务研究杂志》、《国际预测杂志》等重要杂志上发表论文。弗雷德里克H.B.哈里斯(FrederickH.deB.Harris)，韦克·福雷斯特大学巴布科克管理研究生院管理经济学和财务教授，同时执教美国和欧洲的三个商学院。专长是定价策略和生产能力规划；在多种财务和经济学杂志上发表论文；获得大量奖励与荣誉，并被《公司》杂志(2000)和《商业周刊》的“*商学院”评选为教师。

文摘

序言

《企业决策的智慧：聚焦稀缺资源下的博弈与均衡》 在当今瞬息万变的商业世界中，企业面临着前所未有的挑战与机遇。如何在资源有限的前提下，做出最明智的决策，以实现利润最大化、规避风险并获得长久竞争优势，是每一位管理者必须深入思考的核心问题。本书并非某一本特定教材的导读，而是集结了经济学原理在企业管理实践中的精髓，旨在为读者构建一套系统性的、富有洞察力的企业决策框架。它不局限于某一理论或模型，而是从经济学视角出发，深入剖析企业在市场经济运行中所处的地位、面临的约束以及可行的应对策略。 第一部分：经济学基石——理解稀缺性与决策约束 任何企业决策的起点，都是对“稀缺性”这一经济学根本问题的深刻认识。资源，无论是原材料、劳动力、资本还是时间，都是有限的，而人类的欲望却是无限的。正是在这种稀缺性的约束下，企业才需要进行选择，而选择就意味着放弃。本部分将带领读者回顾并深化理解经济学中的核心概念，如机会成本、边际分析、供求关系以及市场失灵等。 机会成本与最优选择： 理解机会成本是做出理性决策的关键。每一个选择背后都隐藏着被放弃的价值。本书将阐释如何通过量化机会成本，评估不同投资项目、生产组合或资源分配方案的真实成本，从而做出真正最优的选择。我们将探讨不同情境下的机会成本计算方法，并提供实际案例分析，例如，企业决定将有限的研发资金投入新产品开发，其机会成本就是放弃了提升现有产品性能或拓展新市场的可能性。 边际革命： 经济学的力量在于其边际分析的视角。是否增加一个单位的产量？是否雇佣一名额外的员工？是否在某个广告渠道投入更多预算？这些决策往往不是非黑即白的，而是需要权衡边际收益与边际成本。本书将深入讲解边际收益递减规律，以及如何运用边际分析来确定最优的生产水平、定价策略以及资源配置。我们将通过图表和实例，展示企业如何通过“做到边际收益等于边际成本”来实现利润最大化。 供求的力量与市场信号： 市场价格是信息传递的重要载体。它反映了商品的稀缺程度、消费者的偏好以及生产者的成本。理解供求关系如何决定价格，以及价格如何引导资源配置，是企业制定生产计划、定价策略和销售策略的基础。本书将深入探讨需求弹性、供给弹性及其对企业营收和利润的影响，并分析价格管制、税收等外部因素如何扭曲市场信号，进而影响企业决策。 市场失灵与企业应对： 并非所有市场都能有效率地配置资源。外部性（如污染）和公共物品的存在会导致市场失灵。本书将分析这些市场失灵的根源，并探讨企业如何在这种环境下找到生存和发展的空间。例如，企业可以通过内部化外部性（如投资环保技术）来规避潜在的法律风险和声誉损失，或者在政府补贴和税收优惠的引导下，积极参与公共物品的供给。 第二部分：微观经济学的应用——企业在市场中的行为分析 在理解了经济学基本原理后，本部分将聚焦于企业在具体市场环境中的微观经济行为。我们将深入分析不同市场结构的特点，以及企业在这些结构下如何进行战略决策。 完全竞争市场的机遇与挑战： 在完全竞争市场中，企业是价格的接受者。本书将分析企业如何在同质化产品、众多竞争对手的压力下，通过提升效率、控制成本和寻求技术创新来维持利润。我们将探讨短期和长期的利润均衡点，以及企业如何在“经济利润为零”的长期均衡状态下，通过规模经济和技术进步来获得超额收益。 垄断与卡特尔： 垄断企业拥有定价权，但仍需考虑需求弹性。本书将分析垄断市场如何通过限制产量来提高价格，并探讨垄断企业在面临潜在竞争者时可能采取的策略。对于卡特尔，我们将分析其形成的基础、运作机制以及面临的内在不稳定性和外部监管风险，并研究企业如何避免落入卡特尔的陷阱或在合法范围内进行行业合作。 垄断竞争市场的差异化战略： 绝大多数企业都处于垄断竞争市场，产品具有差异性，企业享有一定程度的定价权。本书将深入探讨产品差异化、品牌建设、广告营销等策略如何帮助企业在同质化竞争中脱颖而出。我们将分析广告投入与收益的关系，以及如何通过有效的营销组合来获取并维持市场份额。 寡头垄断的博弈论视角： 寡头垄断市场由于少数几家大企业占据主导地位，企业间的决策相互影响，呈现出高度的策略性和博弈性。本书将引入博弈论的基本概念，如纳什均衡，来分析寡头企业在价格战、广告战、产能扩张等方面的博弈策略。我们将通过经典博弈模型，如囚徒困境，来解释合作与背叛的内在张力，以及企业如何在不确定性和相互依存的环境下做出理性决策。 第三部分：要素市场与企业内部资源管理 除了产品市场，企业还必须在要素市场（劳动力、资本、土地等）上进行资源配置和成本管理。本部分将从经济学角度分析这些要素市场的特点，以及企业如何有效地进行人力资源、资本和生产要素的管理。 劳动力市场的供给与需求： 工资水平并非随意决定，而是由劳动力市场的供给和需求共同作用的结果。本书将分析影响劳动力供给和需求的各种因素，如技能水平、教育程度、工会力量、政府政策等，并探讨企业如何通过有效的薪酬激励、培训发展和工作环境优化来吸引和留住优秀人才。 资本成本与投资决策： 资本是企业发展壮大的血液。本书将深入分析不同融资方式的成本（如债务融资、股权融资），以及如何计算加权平均资本成本（WACC）。我们将运用净现值（NPV）、内部收益率（IRR）等工具，帮助企业评估长期投资项目的可行性，并做出最优的资本配置决策。 生产理论与成本分析： 生产函数描述了投入与产出之间的关系。本书将详细讲解短期和长期生产理论，以及由此衍生的短期和长期成本函数。我们将分析固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本之间的关系，并揭示企业如何通过优化生产要素组合来降低单位产品的生产成本，从而在竞争中取得优势。 第四部分：信息不对称与风险管理 在现代商业环境中，信息往往是不对称的，并且企业始终面临各种风险。本部分将探讨信息不对称如何影响市场效率，以及企业应如何在这种环境下管理风险。 逆向选择与道德风险： 由于信息不对称，交易双方的信息不对等会导致逆向选择（如保险市场上的高风险人群更容易购买保险）和道德风险（如雇主无法完全监督雇员的行为）。本书将分析这些现象的成因，并探讨企业可以采取的应对策略，如引入筛选机制、建立激励相容的契约、加强信息披露等。 不确定性与风险规避： 商业世界充满不确定性，从宏观经济波动到行业技术变革，再到竞争对手的策略调整。本书将探讨企业如何识别、评估和管理各种风险，包括市场风险、信用风险、操作风险和战略风险。我们将介绍风险对冲工具，如金融衍生品，以及企业如何通过多元化经营、建立应急预案等方式来增强自身的抗风险能力。 第五部分：宏观经济环境与企业战略 企业并非孤立存在，而是置身于宏观经济大环境之中。本部分将分析宏观经济因素如何影响企业决策，并探讨企业如何制定适应宏观环境变化的战略。 经济周期与企业应对： 经济的周期性波动对企业经营有着显著影响。本书将分析繁荣、衰退、萧条和复苏各个阶段的特点，以及企业在不同经济周期下应采取的战略调整，例如，在经济衰退期，企业可能需要削减成本、优化库存、调整产品组合以满足变化的需求。 货币政策、财政政策与汇率变动： 央行的货币政策（如利率调整、货币供应量控制）、政府的财政政策（如税收、政府支出）以及汇率的变动，都会对企业的融资成本、产品价格、国际竞争力等产生重要影响。本书将分析这些宏观经济政策的传导机制，以及企业如何预测和应对这些变化，例如，企业可以通过外汇掉期等金融工具来对冲汇率风险。 全球化与国际贸易： 在全球化时代，企业面临着更广阔的市场但也面临着更激烈的国际竞争。本书将分析国际贸易的经济学原理，如比较优势，以及企业如何利用国际贸易规则，拓展海外市场，并应对贸易壁垒和汇率波动。 结论：构建动态、理性的企业决策体系 本书并非提供一套僵化的公式，而是致力于帮助读者构建一套动态的、理性的、基于经济学原理的企业决策体系。通过理解稀缺性、掌握边际分析、洞察市场博弈、管理资源要素、应对信息不对称和适应宏观环境，企业管理者能够更清晰地认识自身所处的经济环境，更精准地评估决策的利弊，从而在复杂多变的商业世界中，做出更有智慧、更具前瞻性的选择，最终实现企业的可持续发展与成功。本书所包含的内容，旨在成为每一位致力于提升企业决策水平的管理者和经济学爱好者的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学》（原书第二版）给我的整体感觉，就是它提供了一个系统性的框架，帮助我理解并优化企业的经营决策。这本书不像某些畅销书那样，只给读者一些“速成”的技巧，而是着重于构建一种“经济学思维”。我特别喜欢它在“博弈论”章节的处理方式，作者并没有将这个部分写成枯燥的数学证明，而是通过生动的互动式案例，让读者亲身体验博弈的逻辑。比如，在分析企业之间如何进行竞争定价时，书中构建的“囚徒困境”场景，以及后续的“重复博弈”策略，都极具启发性。我甚至可以想象，如果公司内部的战略部门阅读了这部分内容，可能会对我们未来的市场竞争策略产生深远影响。虽然书中的一些案例可能没有立即的时代背景，但其核心的经济学原理，比如“信息搜寻成本”、“搭便车问题”等，在今天依然是企业决策中必须面对的现实。阅读这本书，就像是在为自己的商业大脑进行一次“系统升级”，让我在面对复杂的商业问题时，能够多一个更加理性和科学的分析维度。

评分☆☆☆☆☆

这本《管理经济学》（原书第二版）的封面设计，老实说，一开始并没有立刻吸引到我。它整体色调偏深，字体也比较规整，给人的第一印象是“学术”、“严谨”，这没错，但我更期待一些能激发阅读兴趣的视觉元素。然而，当我翻开书页，细细品味其中的内容时，这种“保守”的设计反而显得恰如其分。它承载的内容，就像一位经验丰富的导师，不靠花哨的包装，而是用扎实的学识和清晰的逻辑，引导着我深入理解经济学在商业决策中的应用。书中的案例分析，虽然原始数据和市场环境可能与当下略有差异，但其背后的分析框架和思维模式，却是恒久不变的。我特别喜欢其中关于“外部性”和“信息不对称”章节的讲解，作者用非常贴近实际的例子，将抽象的经济学理论具象化，让我这种非经济学专业出身的读者，也能清晰地把握其精髓。阅读过程中，我常常会不由自主地将书中的理论联系到我日常接触到的新闻事件和商业现象，这种“学以致用”的成就感，是阅读的最大乐趣之一。虽然书的厚度不容小觑，但每一页都充满了价值，让我觉得这份投资非常值得。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的评价，可以用“厚积薄发”来形容。它并非那种一眼就能抓住眼球的书，它的价值需要随着阅读的深入慢慢体会。书中的一些图表和模型，初看之下可能有些抽象，但作者的讲解非常耐心，引导读者一步一步地理解其中的逻辑。我印象最深刻的是关于“产业组织”的章节，它不仅讲解了市场结构的类型，更深入地分析了不同市场结构下，企业行为和市场效率的差异。这让我对行业竞争的理解，从宏观层面上升到了微观的个体企业行为分析。书中提到的“进入壁垒”的概念，以及企业如何利用品牌、规模经济等方式来构建壁垒，对于理解当下互联网巨头们的垄断行为，提供了非常好的理论视角。虽然书的篇幅不小，但作者的叙述节奏把握得很好，不会让读者感到疲惫。每一次阅读，都感觉自己在知识的海洋里又前进了一步，对商业世界的洞察力也随之增强。

评分☆☆☆☆☆

初次接触这本书，我最深的感受就是它在理论深度和实操性之间的拿捏非常到位。它不像一些纯粹的理论著作那样，将读者淹没在晦涩的概念和复杂的数学模型中，也不会为了追求“通俗易懂”而牺牲掉关键的学术严谨性。这本书就像一位经验丰富的工程师，能够将复杂的机械原理转化为可操作的步骤。我尤其欣赏作者在讲解“边际分析”时所展现的深度，不仅仅是简单地介绍“边际收益大于边际成本时就应该增加产出”，而是深入剖析了在信息不完全和不确定性存在的情况下，如何进行更精准的边际决策。书中引用的企业案例，虽然有些年代感，但其核心的经济学逻辑分析，对于理解今天的市场动态仍然具有极强的启发性。比如，它在分析价格歧视策略时，详细阐述了企业如何根据消费者对价格的敏感度来制定不同的定价方案，这在我理解当前电商平台“千人千面”的定价策略时，提供了非常坚实的理论基础。阅读的过程，更像是在进行一场头脑风暴，不断地将书本知识与现实世界进行碰撞，产生新的思考火花。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，更像是一本“工具箱”，里面装满了解决管理经济学问题的各种“工具”。它不是直接告诉你答案，而是教会你如何去思考，如何去分析。我尤其喜欢它在讨论“公共物品”和“负外部性”时所提供的分析框架。作者用清晰的逻辑，解释了为什么市场机制在某些情况下会失效，以及政府可以通过哪些政策来纠正这些市场失灵。这对我理解当前很多社会议题，比如环境污染、公共交通等，都有了更深层次的经济学解释。书中的一些例证，虽然是基于过去的经济环境，但其蕴含的经济学原理，例如“外部性”、“公地悲剧”等，在今天依然适用。阅读这本书，感觉就像是在不断地学习如何“解题”，每一次理解一个经济学模型，都像是掌握了一个解决现实问题的利器。它让我对“为什么”和“怎么做”有了更清晰的认识，为我的管理决策提供了坚实的理论支撑。