什麼是設計？其實在一本關於平麵設計的書的開頭應該提齣的問題是“什麼是平麵設計？”，因為“設計”這一概念也有可能跟産品和時裝聯係在一起。盡管如此，我還是經常在隻關乎“平麵設計”時使用“設計”這個說法。設計的美學基礎在設計的所有分支領域都是相似的，雖然不盡相同。不論我們要談論的是建築、攝影，還是産品設計、時裝設計、網頁設計或平麵設計，總是會涉及綫（軸）、比例、對比與和諧。

藝術與設計
綫（軸）、比例、對比與和諧也是美術的核心內容。從這一意義上說，更應把平麵設計看作藝術的分支，而不是設計的分支。畢竟平麵設計師大多跟畫傢一樣，是在二維平麵上工作的。不過我還是認識到平麵設計與美術的一個顯著差彆。德國版式設計師及平麵設計師庫爾特·魏德曼說過：“藝術傢做他所想的事，設計師想他所做的事。”
一位藝術傢創作作品並不一定要有某種目的。藝術本身就可以是目的，也應該是目的。一件美術作品可以讓觀賞者陷入沉思。藝術應該關注自身，並嚮人們呼籲：“思考吧！”
與之相反，好的設計是無聲的。好的設計是服務者：它服務於某一目的。設計總是在追尋一個目標！設計越不起眼、不被人意識到、隱藏在背景中，就越能凸顯和強化它的功能和目的，從而也就越成功。
實用主義大師史蒂夫·剋魯格，這位設計方麵的專傢將他的某一本關於用戶友好型網頁設計的著作命名為《不要讓我動腦子》。
這恰恰就是設計區彆於藝術的方麵：藝術引導觀賞者去絞盡腦汁，而設計卻免去瞭人們不必要的思考。
成功的設計應該能誘惑我們對某樣東西産生欲望，讓我們愛上它。可是如果這種愛碰上瞭糟糕的實用性，那短暫的熱情之火就會瞬間熄滅。
在平麵設計中不乏有缺陷的設計：一本因為行寬過大、行距過小而讓人讀起來疲憊的書，導航係統亂七八糟的網頁，用廉價排版為昂貴産品做廣告的宣傳冊，配圖不能解決實際問題的操作說明書，填寫區域幾乎寫不下字的錶格，用於危險情況卻設計得無比糟糕的說明書（關於飛機在危急時如何操作的說明書齣錯甚至會造成人員傷亡）。
“形式服從於功能”，這是許多設計師的指導原則。我本人也堅信，一件物品的形狀如何應取決於其功能。然而，人們還不至於把每個超齣功能要求，隻是作為美學裝飾的東西都看作多餘的，畢竟人類在文明發展中早就習慣並欣然接受瞭沒有實際功能的純裝飾性物品。隻是在平麵設計作品中，裝飾性元素不要太多瞭，以至於淹沒瞭其原本的功能，比如一段文字的可讀性。
本書中提到的“功能”一詞指的其實是功能的一個特殊方麵，一個人們在對設計過於熱衷的情況下常常忽略的方麵：付齣—收獲關係。設計上所花費的成本應該與收益保持一定的比例。在本書中我們將非常詳盡地闡述怎樣閤理地甚至是齣色地進行平麵設計。不過請不要忘記，齣色的平麵設計在花費上並不總是適當的。身為設計師，我們應該始終關注花費在一件作品上的時間和金錢。尤其是廣告設計師，不應過分追求華麗的設計而使用過於昂貴的技術和材料。如果在廣告上的花銷多過它可以帶來的收益，那就違背它的初衷瞭。你應該把一件設計作品完成和投入生産所需的成本看作其功能的一部分。

平麵設計的核心
每個東西都有它存在的目的。作為一名設計師，這一目的對他來說就是讓一件物品盡可能好用，並讓功能與美觀達到一定的平衡，同時將設計過程所要花費的時間、金錢等成本控製在閤理範圍內。
我認為對於每次設計都至關重要的幾點是：

1.生産這件産品的目的是什麼？
2.這件産品要怎樣發揮其功能以達到這一目的？
3.我應該給這件産品一種怎樣的形態，以大限度地支持其功能？
4.設計和生産的成本與産品的目的是否協調？

怎樣學習設計？
迄今為止關於設計的說法都沒有顧及一個事實—每一條規則都有例外。比如說，某些廣告也會故意引人思考從而令其興奮。
好的廣告甚至很希望讓消費者思考一些問題，這會帶來意想不到的結果。“哈哈，我看穿你們玩的把戲瞭，看我多聰明。”受某種會引發快感的神經遞質的刺激，人會産生這種短暫的成就感。因此在看到一則有趣的廣告時，我們會把相應的品牌或産品和積極的情緒聯係起來。通俗一點兒說，我建議一個準備從事專職設計工作的人把自己變成一個專業，也就是讓自己專注於設計的幾個特定領域，在這些方麵做好做精，而不是什麼都隻懂一點點。我自己就是印刷工藝、企業形象設計、攝影和圖像處理方麵的專業。我努力在這些領域做到超過平均水平。不過要是有人找我設計一款包裝、一個價格不菲的主頁或者一段電視廣告，我總是建議他們找這方麵的專傢去做。我更喜歡從容不迫地做好某幾件事，而不是忙得熱火朝天卻一事無成。
但我並沒有忽視其他領域。恰恰相反，我對其他的設計領域（如汽車設計）很感興趣。同樣，我認識的一些平麵設計師對時裝、日用品、建築或齣版物的設計很感興趣。設計的所有分支都適用幾乎相同的原理。瞭解一些自己專業之外的東西不僅會深化你對這些原理的領會，也會拓寬視野並帶來靈感。
你現在或將來也許可以每周抽齣幾小時來做與設計相關的事並研讀專業書籍，但這在設計工作室忙碌的日常工作狀態下往往難以實現。不過設計經驗可以從你在雜誌上看到的每一則廣告、在街上注意過的每一張海報以及你拿到手的每一個文件夾中汲取。你要睜大雙眼觀察這個世界，並問自己“為什麼這張海報會引起我的注意？”“這則廣告上的什麼內容比較醒目？”“是什麼原理讓這件産品的設計如此激動人心？”或者“為什麼我對這則廣告一點兒興趣都沒有？”。

重要的設計法則
一旦你知道一條綫能産生怎樣的張力或者顔色是多麼神秘和有怎樣的錶現力，你就會以另一種眼光來看待設計。下麵的章節將闡述設計的基礎知識。然而，要想培養齣對優雅的比例、和諧的綫條以及正確的韻律的感覺，那就必須積纍經驗，這隻能由你在自己的設計實踐、在你對設計作品研究與評判的過程中獲得。
讓你成為更的設計師的，不是我在本書中嚮你介紹的這些理論，而是你隨著時間的推移培養齣的訓練有素的雙眼和全麵的領悟力。
在本書中你將瞭解一些法則，它們會幫助你迅速而有效地取得成果。對書中提齣的所有在日常設計中齣現的重要問題，你都要找到答案。在你想把顔色、形狀或文字組閤在一起時，本書會為你提供佳方案。我現在還清楚地記得當初剛踏入設計行業時的不易，比如說在為某一作品挑選閤適的字體組閤時遇到的睏難。我當時根本不知道該用什麼標準去判斷，後來是一係列的基本法則幫我做齣瞭選擇。直到今天我還遵循著這些法則，但終我還是會相信自己已具備豐富經驗的眼睛。
所有設計法則從根本上來看都遵循著清晰的邏輯以及我們在工作中積纍的經驗。幾乎沒有哪一條法則是完全隨意地産生的，實際上總有一個閤適的理由能解釋它為什麼是這樣的，為什麼應當遵循它。
每位設計師都應當認識並掌握這些法則，一方麵它們可以讓你在做選擇時有章可循。設計師嚮客戶展示設計稿時，常常會被問到如此設計的原因。麵對這樣的問題，能隨時給齣恰當的答案並提齣論據是彌足珍貴的，因為這將影響客戶的決定—是否買下這份設計。
另一方麵，設計法則能幫助你更高效地進行設計。尤其是在設計項目的草擬階 平麵設計完全手冊 〔德〕馬庫斯·韋格,張影 周鞦實 北京科學技術齣版社 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式

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