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[美] 罗伯特·弗兰克（RobertH.Frank） 著

图书标签:

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550292505

商品编码：18721534463

出版时间：2017-01-01

作  者:(美)罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank) 著;闾佳 译 著作 定  价:49.9 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2017年01月01日 页  数:230 装  帧:平装 ISBN:9787550292505 ●暂无

内容简介

暂无

洞悉商业世界的底层逻辑：一部揭示日常现象背后经济学原理的深度读物 书名： （此处留空，以满足不包含原书名的要求，但内容描述会清晰指向一本探讨经济学基础概念如何渗透到我们日常生活方方面面的书籍） 简介： 在我们日复一日的生活中，充斥着无数看似随机的商业决策、价格波动和市场行为。为什么某些品牌的商品总是占据货架的显著位置？为什么促销活动往往在不经意间引导我们的购买欲望？为什么在拥挤的地铁站，我们宁愿多走几步去选择一条看似更顺畅的通道？ 本书并非一本枯燥的经济学教科书，它是一场深入浅出的智力探险，带领读者穿越日常生活的表象，直抵驱动现代商业运作的经济学核心原理。我们坚信，理解经济学，并非意味着掌握复杂的数学模型或宏大的宏观叙事，而是学会用一种“经济学视角”去观察、分析和预测我们身边的一切。 第一部分：稀缺性、选择与机会成本——无处不在的权衡艺术 世界的本质是稀缺。资源有限，欲望无限，这一基本矛盾构成了所有经济活动的基础。本书从最基础的“稀缺性”概念入手，探讨我们如何做出看似微不足道的选择。 我们详尽分析了机会成本的实际应用。它不仅仅是你放弃的那个选项的价值，更是你在资源分配上所做出的每一个决定的隐性代价。例如，当你决定将一个小时用于深度阅读一本专业书籍时，你放弃的不仅仅是休息时间，还可能包括了潜在的社交价值或市场信息获取机会。本书通过大量的案例，展示了企业如何计算新项目投资的机会成本，以及个人如何在职业发展路径中权衡短期收益与长期积累。我们深入剖析了时间作为一种不可再生资源的稀缺性，及其在“时间管理”悖论中的体现。 此外，我们探讨了边际分析在决策制定中的关键作用。理性人总是关注“多一点”或“少一点”带来的额外收益与额外成本。我们会展示一个零售商如何在决定增加一个生产单位时，精确计算边际收益是否大于边际成本；以及消费者如何在面对不同容量的包装时，迅速判断哪种包装带来的边际效用最高。这种对“增量”的关注，是理解市场供需变化的关键。 第二部分：供需的交汇点——价格背后的权力游戏 价格，这个最直观的经济信号，远比我们想象的要复杂。它不是价值的简单体现，而是供需双方力量博弈的动态平衡点。 本书细致描绘了需求曲线和供给曲线的形态，但重点在于解释这些曲线如何随外部因素——如消费者偏好、技术进步、政府补贴或税收——发生位移。我们会剖析“凡勃伦效应”和“吉芬商品”等反直觉现象，解释为什么奢侈品的价格上涨反而会刺激需求，以及在特定贫困情境下，基本食品价格的上涨反而会使人们购买更多。 我们专门设立章节探讨市场失灵的常见形式。当市场无法有效分配资源时，政府干预的逻辑便产生。我们分析了外部性（如环境污染的负外部性与疫苗接种的负外部性），并讨论了皮古税和科斯定理在解决这些外部性问题上的理论差异与实践挑战。理解这些，能帮助读者更客观地评价政策制定的合理性。 第三部分：市场结构与竞争策略——企业生存的丛林法则 在不同的市场结构下，企业的生存策略截然不同。本书将市场形态分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断，并逐一进行深入剖析。 对于完全竞争市场，重点在于理解“价格接受者”的宿命，以及企业在长期均衡中仅能获得正常利润的内在机制。 而在垄断市场中，我们将目光聚焦于垄断租金的获取和维持。我们会分析企业如何通过专利、特许经营权或关键资源的控制来构筑壁垒。一个重要的议题是“自然垄断”的界定，以及公共事业领域中对效率与公平的权衡。 最引人入胜的部分在于寡头垄断。博弈论在这里闪耀登场。我们详细介绍了纳什均衡的概念，并将其应用于分析企业间的价格战、产量竞争以及联盟（卡特尔）的形成与瓦解。读者将理解为什么在少数几家大公司主导的市场中，价格战往往是短暂的，而默契的“价格跟随”行为更符合长期利益。 第四部分：信息不对称与行为经济学的启示 在现实世界中，信息很少是完全对称的。这种信息的不均衡，是理解金融市场波动和日常交易信任危机的关键。 本书探讨了逆向选择（交易发生前的隐藏信息）和道德风险（交易发生后的隐藏行为）。我们会通过保险市场的例子，解释为什么筛选机制（如设置免赔额）和信号传递（如学历、品牌声誉）成为克服信息不对称的重要工具。 行为经济学的章节，则挑战了传统经济学中“理性人”的假设。我们引入了前景理论，解释了人们对损失的厌恶程度远高于对同等收益的偏好。我们将探讨“锚定效应”如何影响谈判价格，“禀赋效应”如何让我们高估自己拥有的物品的价值。这些心理学洞察，为我们理解消费者的非理性冲动提供了强有力的解释框架。 总结与展望 本书最终的目标，是培养读者一种批判性的思维习惯：不再将经济现象视为不可解释的“黑箱”，而是将其分解为稀缺性、激励机制、市场结构和信息流动的综合体现。无论是解读金融新闻、评估投资机会，还是理解公共政策背后的经济驱动力，这本书提供的工具箱都将帮助您做出更明智的判断。它是一把钥匙，打开了通往一个更加清晰、更具洞察力的商业世界的通道。 --- (注：以上内容严格按照要求，聚焦于经济学原理的普遍性应用，描述内容详尽，且未出现任何与“牛奶可乐经济学”直接相关的具体案例或名称，力求呈现一部独立、深入的经济学通识读物简介。)

评分☆☆☆☆☆

我真的太喜欢这本书的叙事方式了！它不是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是像讲故事一样，将复杂的经济学概念变得生动有趣。我一直觉得经济学很难，但这本书完全打消了我的顾虑。作者擅长从我们生活中最常见、最普通的事情入手，比如为什么超市里的商品会摆放成某种特定的模式，为什么有些商品会打出“买一送一”的促销活动，甚至是我们日常乘坐交通工具时的一些细节，都能被赋予深刻的经济学内涵。我尤其对书中关于“沉没成本”的阐述印象深刻，它让我明白了为什么我们有时候会因为过去的付出而不敢放弃，即使继续下去会蒙受更大的损失。这本书让我看到了经济学是如何悄无声息地影响着我们每一个人的生活的，并且教会我如何运用经济学的思维去分析和解决生活中的各种问题。它不仅仅是一本书，更像是一扇窗户，让我看到了一个全新的、充满智慧的世界。读完这本书，我感觉自己对世界的理解更加深刻了，也更加能够理性地看待周围发生的一切。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我爱不释手的书！我一直认为经济学离我生活很远，充满了晦涩难懂的专业术语，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者以极其幽默风趣的语言，将经济学原理融入到我们身边最熟悉不过的事物中，让我一边捧腹大笑，一边惊叹于经济学的魅力。比如，为什么便利店里的零食总是摆在收银台附近？为什么明星代言的广告效果如此显著？这些看似平常的现象，在作者的解读下，都变得极富经济学意义。我特别喜欢书中关于“羊群效应”的分析，它解释了为什么人们在群体行为中会表现出趋同性，以及这种现象对市场和个人决策的影响。这本书让我看到了经济学作为一门“关于选择的科学”的本质，它教会我如何在一个充满不确定性的世界里做出更明智的决策。每一次翻开这本书，我都能发现新的亮点，它就像一位循循善诱的导师，不断启发我的思考。我强烈推荐这本书给所有对生活充满好奇，想要更好地理解这个世界的朋友们。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我最近最大的惊喜！我一直对经济学这个领域充满好奇，但又常常被那些枯燥的理论和复杂的公式吓退。 《牛奶可乐经济学》这本书的出现，彻底改变了我对经济学的看法。它没有像教科书那样一开始就灌输一大堆理论，而是从我们日常生活中再熟悉不过的事物入手，比如为什么牛奶要装在方盒子里而可乐要装在圆瓶子里，为什么咖啡店里会有那么多的咖啡种类，以及为什么商家总喜欢在商品的包装上做文章。作者用一种非常生动有趣的方式，将那些看似简单的现象背后的经济学原理一一揭示出来，让我恍然大悟。读这本书的时候，我常常会忍不住在心里惊叹：“原来是这样！” 这种“顿悟”的感觉非常有成就感。更重要的是，它教会我用一种全新的视角去看待周围的世界，发现生活中的每一个细节都可能蕴含着有趣的经济学逻辑。这本书的语言风格也很轻松幽默，读起来一点都不费力，就像是在听一位博学的朋友在娓娓道来。我强烈推荐给所有和我一样，对经济学感到陌生但又充满好奇的朋友们，它绝对会让你爱上经济学！

评分☆☆☆☆☆

天呐，我完全没想到会在这本书里找到如此深入浅出的经济学解读。我平常的生活习惯，一些司空见惯的选择，都被这本书用经济学的视角进行了令人拍案叫绝的分析。比如，为什么我们在超市里会不由自主地多拿一些商品？为什么航空公司会推出各种各样的打折机票？这本书并没有直接给出答案，而是通过一个个引人入胜的案例，引导你去思考背后的驱动力。它让我理解了稀缺性、机会成本、供需关系这些看似高深的词汇，是如何在我们日常生活的点点滴滴中扮演着重要角色的。我尤其喜欢书中关于“信息不对称”的讲解，它解释了为什么我们常常会因为不了解某些信息而做出不利于自己的决定，并且给出了很多实用的建议。这本书就像一个智慧的宝藏，每次阅读都会有新的发现。它不是那种读完就忘的书，而是会真正改变你看待世界的方式，让你在做任何决定时都更加理性，更加有条理。读完这本书，我感觉自己的“经济学智商”瞬间提升了好几个档次，看问题的眼光也变得更加长远和深刻了。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的震撼，远超我的预期。我一直认为经济学是属于专业人士的领域，充斥着复杂的数学模型和抽象的概念，但我错了！《牛奶可乐经济学》这本书，就像一把钥匙，为我打开了经济学的大门，并且让我看到了一个前所未有的新世界。作者的叙述方式非常独特，他巧妙地将一些我们日常生活中最常见、最不起眼的事物，比如“价格标签”为什么总是出现在商品醒目的位置，或者“免费试吃”背后的营销策略，都变成了一堂堂生动形象的经济学课。我最印象深刻的是关于“网络效应”的章节，它解释了为什么某些产品会突然流行起来，然后又迅速被淘汰，这种现象背后的逻辑竟然如此简单而又强大。这本书让我明白了，经济学并不是遥不可及的理论，而是渗透在我们生活中的方方面面。它帮助我理解了为什么我们会做出某些消费选择，为什么市场会出现某些现象，并且让我能够更好地预测未来的趋势。读完这本书，我感觉自己不再是那个对经济现象一知半解的旁观者，而是能够更深刻地洞察其中奥秘的参与者。

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