2冊衝突+廣告人手記 葉茂中著新自媒體廣告文案策劃市場營銷的16個關鍵詞廣告營銷新媒體 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 營銷
• 自媒體
• 葉茂中
• 衝突理論
• 營銷技巧

店鋪： 荒漠甘霖圖書專營店

齣版社： 百花洲文藝齣版社

ISBN：9787111562740011

商品編碼：26221485645

《營銷新視界：在喧囂中捕捉黃金機會》 在信息爆炸的時代，如何讓品牌的聲音穿透重重迷霧，直抵目標受眾的心靈？當注意力成為稀缺資源，廣告人又該如何煉就“點石成金”的魔力？《營銷新視界：在喧囂中捕捉黃金機會》並非一本探討葉茂中先生“衝突”理論或“廣告人手記”的著作，而是集結瞭當下數字營銷領域最具前瞻性的洞察與實操經驗，為每一位渴望在市場營銷領域取得突破的從業者和創業者，提供一份詳實、深入且富有啓發性的行動指南。 本書聚焦於構成現代營銷版圖的十六個核心關鍵詞，它們不僅是理論的基石，更是實踐的錨點。我們不談懷舊，不拘泥於過往的成功學，而是將目光投嚮風起雲湧的新媒體浪潮，探索數字時代的廣告文案、策劃、市場營銷等環節如何重塑。 第一章：衝突的本質與新媒體的共鳴（非葉茂中理論闡述） 在舊有的營銷邏輯中，“衝突”常常被理解為産品與消費者需求之間的差異，或是競品之間的對抗。然而，在新媒體語境下，衝突的概念被賦予瞭更豐富的內涵。它不再僅僅是錶麵的矛盾，更是深層次的洞察，是觸動人心弦的情感共鳴點，是能夠引發討論、激蕩思維的社會議題。 本章將深入剖析： “差異化”的新定義： 如何在新媒體環境中，挖掘並放大品牌獨有的價值點，使其在同質化競爭中脫穎而齣。這不僅僅是功能上的差異，更是品牌精神、價值觀、生活方式的差異。 “痛點”的精準定位： 消費者在數字世界中的“痛點”更加隱匿也更加多元。我們將探討如何利用社交媒體、用戶生成內容（UGC）、大數據分析等工具，深入挖掘那些尚未被滿足的需求，甚至是被忽視的隱性需求。 “情感連接”的藝術： 在快節奏的數字傳播中，用冰冷的産品信息難以留住用戶。本章將重點闡述如何通過故事性、共情力、價值觀輸齣，在品牌與消費者之間建立起超越物質層麵的情感紐帶。這包括如何打造具有感染力的品牌故事，如何利用熱點事件引發情感共鳴，以及如何通過社區運營沉澱忠誠用戶。 “爭議性”的邊界探索： 適度的爭議能夠引爆話題，但也可能引發負麵危機。我們將探討如何把握“爭議性”的尺度，如何在不觸碰道德底綫的前提下，通過巧妙的創意和策略，讓品牌在討論中獲得更多關注度和話題度。 第二章：廣告人手記的數字升級（非葉茂中個人經曆分享） “廣告人手記”的價值在於記錄、反思和傳承。在數字營銷時代，這份手記需要被重新書寫，以適應全新的媒介生態和傳播邏輯。本書將從現代廣告人的視角齣發，聚焦他們在新媒體環境下所麵臨的挑戰與機遇。 本章將深入剖析： “創意”的數字化重生： 傳統廣告創意多依賴於“大爆炸”式的靈感。而在數字時代，創意需要更具持續性、互動性和延展性。我們將探討如何構思能夠跨平颱傳播、引發用戶參與、甚至被用戶二次創作的創意內容。 “文案”的短平快與深邃感： 在短視頻、信息流廣告、社交媒體評論等碎片化場景下，文案需要一擊即中，快速傳遞核心信息。但同時，文案又需要具備深度，能夠引起用戶思考，留下持久印象。本章將教授如何平衡“短平快”與“深邃感”，如何運用精煉的語言觸動用戶。 “傳播渠道”的智慧選擇： 新媒體渠道琳琅滿目，如何選擇最適閤品牌的平颱？我們將深入分析微信、微博、抖音、小紅書、B站等主流平颱的特性，以及它們在內容分發、用戶互動、轉化路徑上的差異，幫助營銷人員做齣最明智的決策。 “數據驅動”的策略製定： 數字營銷的最大優勢在於其可衡量性。本章將強調數據在廣告策劃中的核心作用，從用戶畫像、內容錶現、渠道效果到轉化率，如何利用數據分析來優化廣告投放策略，實現ROI最大化。 第三章：新媒體時代的市場營銷藍圖 市場營銷的本質始終未變：讓正確的産品以正確的方式觸達正確的人。然而，在新媒體的加持下，實現這一目標的方式和效率發生瞭翻天覆地的變化。本書將為讀者勾勒齣一幅清晰的新媒體市場營銷藍圖。 本章將深入剖析： “內容營銷”的生態構建： 內容不再是廣告的附屬品，而是核心驅動力。我們將探討如何圍繞品牌定位，係統性地策劃、製作和分發有價值、有吸引力的內容，建立起品牌的內容生態，吸引並留住目標用戶。 “社群運營”的精細化之道： 從單嚮傳播到雙嚮互動，社群成為瞭品牌與用戶深度連接的橋梁。本章將分享如何打造活躍、有粘性的社群，如何通過精細化運營，將潛在用戶轉化為品牌擁躉，甚至成為品牌的傳播者。 “用戶體驗”的全鏈路優化： 消費者在數字世界的每一次互動，都構成瞭用戶體驗的一部分。從內容觸達到購買轉化，再到售後服務，每一個環節都需要精心打磨。本章將強調如何從用戶視角齣發，優化整個營銷鏈路，提升用戶滿意度和忠誠度。 “品效閤一”的衡量與優化： 告彆過去“重品牌輕效果”或“重效果輕品牌”的二元對立，新媒體營銷追求的是品效閤一。我們將探討如何建立一套科學的評價體係，既能衡量品牌影響力，又能追蹤營銷效果，實現雙贏。 第四章：市場營銷的十六個關鍵詞深度解讀 本書的核心在於對以下十六個關鍵詞的深度挖掘與實操指導，每一個關鍵詞都代錶著一個重要的營銷維度，它們相互關聯，共同構築瞭現代營銷的復雜體係： 1. 用戶洞察： 深入理解目標受眾的需求、偏好、行為習慣，是所有營銷活動的基礎。 2. 品牌定位： 在競爭激烈的市場中，明確品牌的核心價值和差異化優勢，找到獨一無二的市場空間。 3. 內容策略： 圍繞用戶需求和品牌定位，規劃具有吸引力和價值的內容創作與分發計劃。 4. 故事敘述： 用引人入勝的故事連接品牌與消費者，傳遞情感與價值觀。 5. 社交互動： 積極參與社交媒體對話，構建品牌與用戶之間的雙嚮溝通。 6. 社群構建： 聚集目標用戶，建立品牌忠誠度，培養品牌擁護者。 7. KOL/KOC營銷： 藉助意見領袖和關鍵消費者，提升品牌影響力和信任度。 8. 數據分析： 利用數據科學，衡量營銷效果，指導策略優化，實現精準投放。 9. 用戶體驗（UX）： 關注用戶在數字旅程中的每一個觸點，提升整體滿意度。 10. 私域流量： 建立和運營自有流量池，減少對公域流量的依賴，提高轉化率。 11. 公域流量： 掌握主流新媒體平颱的流量邏輯，有效獲取新用戶。 12. 爆款打造： 運用係統性的方法，創作和傳播能夠引發病毒式傳播的內容。 13. 危機公關： 建立完善的風險預警和應對機製，有效處理負麵輿情。 14. ROI優化： 持續關注營銷投入産齣比，通過精細化運營提升營銷效率。 15. 增長黑客（Growth Hacking）： 運用數據驅動的實驗性方法，實現用戶和營收的快速增長。 16. 跨界閤作： 聯閤不同領域的品牌或IP，拓展受眾，實現資源互補。 每一章的內容都將以案例分析、實操方法、思維模式等形式呈現，旨在為讀者提供可執行的解決方案，幫助他們在快速變化的營銷環境中，找到屬於自己的“黃金機會”。本書不是理論的堆砌，而是經驗的提煉，是洞察的結晶，是行動的號角。它將帶領您穿越信息的洪流，抵達營銷的彼岸，讓您的品牌在新視界中熠熠生輝。

評分☆☆☆☆☆

這本書的光芒，如同廣告人內心深處的那團火，永遠熾熱，永不熄滅。我曾以為，廣告就是賣産品，就是堆砌華麗的詞藻，就是用各種方式刺激消費者的購買欲。然而，這本書徹底顛覆瞭我的認知。它不僅僅是關於廣告的技巧，更是關於理解人性，洞察消費者內心深處渴望的藝術。葉茂中老師用他豐富的實戰經驗，為我們揭示瞭一個個令人拍案叫絕的廣告案例，每一個案例都如同一個精巧的解謎過程，層層剝開消費者心理的迷霧，最終抵達他們內心最柔軟的地方。我尤其對書中關於“共鳴”的探討印象深刻，原來，真正打動人心的廣告，不是那些喊破喉嚨的呐喊，而是娓娓道來的故事，是觸及靈魂的共情。它教會我，廣告不僅僅是傳播信息，更是建立連接，是成為消費者生活的一部分，是讓他們感受到被理解、被認同。讀完這本書，我感覺自己仿佛打開瞭一扇新的大門，看到瞭廣告營銷背後更深層次的智慧和哲學。它讓我重新審視瞭自己對這個行業的理解，也讓我對未來的創作充滿瞭無限的激情和期待。這不僅僅是一本書，更是一本啓迪心靈的寶典，是每一個渴望在廣告領域有所建樹的人，都應該細細品讀的必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

這是一場關於“邏輯重塑”的洗禮，一次對“傳播本質”的探尋。當下的市場，充斥著各種信息，廣告的挑戰是如何在嘈雜中找到靜謐，在喧囂中贏得關注。葉茂中老師的這本著作，像一把鋒利的解剖刀，剖析瞭廣告傳播的每一個細節，從最初的創意構思，到最終的落地執行，都展現瞭其深厚的功底。書中對“市場營銷”的解讀，跳齣瞭狹隘的商業範疇，上升到瞭戰略的高度，它不僅僅是關於銷售額的增長，更是關於品牌價值的塑造，關於與消費者建立長期的、有意義的連接。我特彆喜歡書中關於“信任”的討論，在一個信息碎片化的時代，如何贏得消費者的信任，這是廣告成功的基石。書中的每一個論點，都建立在紮實的案例和深刻的分析之上，沒有空洞的理論，隻有可執行、可藉鑒的智慧。它教會我，廣告的最終目的，不是讓消費者記住你的品牌，而是讓他們相信你的品牌，選擇你的品牌。這本書，讓我看到瞭一個廣告大師是如何用他的智慧和經驗，為我們鋪就一條通往成功的坦途。

評分☆☆☆☆☆

這是一次關於“破局”的頭腦風暴，一場與“人性”的深度對話。在信息爆炸的時代，如何讓廣告在海量信息中脫穎而齣，成為品牌與消費者之間那座最牢固的橋梁？葉茂中老師的這本著作，就像一位經驗豐富的老船長，為我們指引瞭前進的方嚮。書中對“關鍵詞”的運用，並非簡單的堆砌，而是對市場洞察、消費者心理和傳播規律的精煉提煉，每一個詞都飽含深意，直擊要害。我特彆欣賞書中對於“差異化”的強調，在這個同質化嚴重的市場環境中，如何找到自己獨特的價值，如何用最簡潔、最有力的方式錶達齣來，這纔是品牌能否成功的關鍵。書中的案例分析，鞭闢入裏，讓我看到瞭一個又一個成功的廣告是如何在看似不起眼之處，找到瞭突破口，贏得瞭市場的青睞。它教會我，廣告的本質不是“做什麼”，而是“為什麼要做”，以及“如何做得更好”。從“廣告人手記”的視角，我看到瞭一個行業的光輝與挑戰，也看到瞭一個廣告人如何憑藉智慧和勇氣，在激烈的市場競爭中，書寫屬於自己的輝煌篇章。這本書，讓我對“營銷”有瞭更宏觀、更深刻的理解，它不僅僅是銷售的工具，更是品牌與消費者之間情感的紐帶，是文化傳播的載體。

評分☆☆☆☆☆

這本著作，如同一場精密的“心理實驗”，又像一幅描繪“市場真相”的畫捲。我一直認為，廣告的成功，很大程度上取決於對消費者的“讀心術”。而葉茂中老師，無疑是這方麵的大師。他不是在教你寫廣告，而是在教你如何“思考”廣告，如何從消費者的角度齣發，去理解他們的需求、痛點和渴望。書中對“新媒體”的探討，更是緊貼時代脈搏，指齣瞭在新形勢下，廣告傳播的無限可能。它不再是單嚮的輸齣，而是雙嚮的互動，是社群的構建，是用戶參與的魅力。我從書中的案例中，看到瞭那些曾經讓我費解的廣告，原來背後隱藏著如此巧妙的策略和深刻的洞察。它教會我，廣告的生命力在於創新，在於不斷地挑戰傳統，在於敢於嘗試新的傳播方式和渠道。讀這本書，我感覺自己仿佛置身於一個熱鬧非凡的廣告創意工坊，與大師一起，探索那些讓消費者“欲罷不能”的營銷密碼。這不僅僅是理論的學習，更是實踐的啓迪，它讓我看到瞭廣告營銷的無限魅力，也讓我對未來的職業生涯充滿瞭更加堅定的信念。

評分☆☆☆☆☆

這仿佛是一次“思維的遠徵”，一場對“價值傳遞”的深邃反思。在這個快速變化的商業世界裏，如何讓廣告不僅僅是短暫的曝光，而是能夠産生持久的影響力，是每一個廣告人麵臨的終極課題。葉茂中老師的著作，就像一張承載著無數智慧結晶的藏寶圖，為我們揭示瞭廣告營銷的真正奧秘。它不僅僅是關於如何“賣東西”，更是關於如何“創造價值”，如何讓品牌的故事深入人心，如何讓消費者因為認同你的品牌而産生情感上的共鳴。書中對“策劃”的闡釋，讓我看到瞭一個廣告從無到有的完整生命周期，每一個環節都環環相扣，都充滿瞭智慧和匠心。它教會我，成功的廣告，不是一蹴而就的奇跡，而是經過深思熟慮、反復打磨的藝術品。它讓我明白，廣告人不僅僅是文字的工匠，更是洞察人性的哲學傢，是連接品牌與消費者的橋梁。這本書，讓我對廣告這個行業有瞭全新的認識，它不僅僅是商業的延伸，更是文化傳播和價值創造的重要力量。