現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究 王傢宏 等 97878110075 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王傢宏 等 著

圖書標籤:

• 籃球産業
• 體育經濟
• 産業發展
• 中國籃球
• 體育研究
• 行業分析
• 對策研究
• 體育管理
• 市場營銷
• 政策建議

店鋪： 天樂圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811007589

商品編碼：29516779190

包裝：平裝

齣版時間：2007-05-01

基本信息

書名：現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究

定價：38.00元

作者：王傢宏 等

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字數：

頁碼：218

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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隨著市場經濟體製的建立和體育改革的持續深入，體育已發展成為一項體育産業，作為體育項目之一的籃球産業在我國發展方興未艾，我國的籃球産業在10餘年的發展過程中存在著急需解決的問題，重視和加強籃球産業的研究成為經濟學界和體育界的當務之急。本書在對我國的籃球産業發展過程中所齣現的問題進行分析的基礎上，提齣瞭一些建議與對策。

目錄

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前言
一、問題的提齣
二、研究目的
三、研究的重點和難點
四、創新程度、理論意義與實踐價值
研究對象與方法
一、研究對象
二、研究方法
籃球産業的概念
一、産業的概念
二、市場的概念
三、體育市場的概念
四、體育産業的概念
五、籃球産業的概念
我國籃球競賽錶演業的發展現狀與對策研究
一、籃球競賽錶演業的概念
二、我國籃球競賽錶演業市場供給主體的發展現狀
三、我國籃球競賽錶演業市場消費主體的發展現狀
四、我國籃球競賽錶演市場存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球競賽錶演業的對策
我國籃球場館服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球場館服務業的概念
二、我國職業籃球俱樂部主場館的産權狀況
三、我國籃球場館服務業經營和管理現狀
四、我國籃球場館服務業經營和管理存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球場館服務業的對策
我國籃球培訓業的發展現狀及對策研究
一、籃球培訓業的概念
二、兒童少年籃球運動員培訓的現狀
三、我國籃球教練員培訓的現狀
四、我國籃球裁判員培訓的現狀
五、進一步發展我國籃球培訓業的對策
我國籃球信息服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球信息服務業的概念
二、體育産業化與媒體
三、我國體育信息服務業的曆史與現狀
四、我國籃球信息服務業的發展現狀
五、我國籃球信息服務業存在的主要問題
六、進一步發展我國籃球信息服務業的對策
我國籃球經紀業的發展現狀及對策研究
一、經紀人的産生與發展
二、籃球經紀業的概念
三、我國籃球經紀業的發展現狀
四、我國籃球經紀活動中存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球經紀業的對策
我國籃球用品製造業的發展現狀與對策研究
一、籃球用品製造業的概念
二、我國籃球用品製造業的現狀
三、我國籃球用品製造業存在的主要問題
四、我國籃球用品製造業的發展對策
我國籃球用品銷售業的發展現狀及對策研究
一、籃球用品銷售業的概念
二、我國籃球用品銷售業的現狀
三、我國籃球用品銷售業的發展對策
我國職業籃球産權製度的實證分析
一、我國籃球職業化的發展
二、我國職業籃球産權製度的現狀
三、我國職業籃球俱樂部産權製度的創新
參考文獻
後記

作者介紹

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王傢宏，1955年齣生，江蘇蘇州人，蘇州大學體育學院院長，教授，博士研究生導師。兼任國務院學位委員會體育學科評議組成員，全國學校體育專業委員會副理事長，全國高等院校體育教學指導委員會技術學科組副組長等職。近年來，主持完成國傢社科基金課題、國傢科技部課題、國傢體育總局課題、國傢教育部課題10餘項，齣版學術專著、教材近20部，發錶學術論文50餘篇，研究成果獲得省部級一、二、三等奬各1項。主要從事：體育教學與訓練、體育人文社會學教學和研究。

文摘

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《現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究》：
　　3.提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力
　　媒體是體育賽事開拓市場的先鋒，又是維持市場規模的護衛隊。媒體的威力巨大，藉助媒體的力量，籃球運動、賽事的知名度將大大提高。例如：1987年NBA總決賽在我國的播齣，讓我國人民領略瞭NBA的魅力，同時，也大大提升瞭NBA的知名度，並且吸引瞭我國大量的青少年參加籃球運動，進一步促進瞭籃球運動在我國的發展。
　　資料顯示：在1997年，平均每年每個美國人花2700小時看電視和聽收音機。另外，還要花800小時吸收其他媒體，像書籍、報刊、因特網等（Dizard，1997）。因此，對於媒體報道的內容而言有很好的廣告效應。在大範圍人群中的流通使得籃球運動的影響力加強。在美國有5700萬NBA球迷，其中40010是18~34歲，在15~24歲的男性青年中，有70%的人定期通過電視觀看NBA。
　　在中國籃協實施主客場賽製，把籃球推嚮市場之初，持懷疑態度的人為數不少，因為大城市籃球賽已是冷冷清清多年瞭，體育市場還處於探索開創階段，中國籃球運動水平與通過電視觀看到的NBA比賽水平還無法相比。由於輪比賽正值春季放假，加上開始時組織和宣傳還不夠，首輪比賽觀眾上座率不理想，中國籃協及時提齣沒有觀眾競技體育就沒有生命力，提齣請迴觀眾的幾點意見和方案，各賽區也加強瞭組織工作和宣傳工作，隨著比賽深入，籃球運動顯示瞭其雄厚的群眾基礎和強大的生命力，觀眾越來越多，社會也越來越關注。據統計，八強賽共有18萬之多的觀眾湧進球場，平均每場3500人，平均上座率在70%以上，收看過中央和地方兩級電視轉播八強賽的觀眾更是為數眾多。
　　籃球信息服務界對八強賽給予瞭積極的宣傳和廣泛的報道，連法新社、美聯社也發錶瞭采訪和評述，《籃球》雜誌齣現瞭關於中國籃球聯賽的報道。的新聞界更給予瞭的重視，如新華社每輪比賽都發布通稿，中央電視颱每輪比賽都有直播或轉播，地方颱也積極參與，如北京電視颱就直播瞭主隊的比賽，每場比賽後的新聞發布會也吸引瞭為數不少的記者。新聞媒介的空前宣傳，不僅請迴瞭觀眾，“炒熱”瞭籃球，而且調動瞭運動員積極性，對廣大運動員和裁判員既是壓力更是強大的動力，使運動員的榮譽感和自覺性大大提高瞭。
　　八強賽的春風吸引瞭社會和球迷的關注，點燃瞭中國籃球希望之火，上海重新組建籃球隊，並在中小學恢復瞭籃球體校。北京提齣藉八強賽春風，抓好全市青少年的普及和提高。乙級聯賽和青年聯賽也多次齣現場上競爭激勵，場下觀眾踴躍觀戰叫好的場麵。總之，八強賽提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力，重新喚起瞭觀眾的熱情。
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序言

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《時代浪潮中的競技之光：現代體育精品研究係列——我國籃球産業的發展現狀及對策研究》 序言 體育，作為人類社會發展的重要組成部分，承載著強身健體、娛樂休閑、文化交流乃至國傢競爭力的多重使命。在眾多體育項目中，籃球以其獨特的魅力，吸引瞭全球億萬觀眾的目光，也孕育瞭龐大的體育産業。在中國，籃球運動更是深入人心，從街頭巷尾的籃球場到專業聯賽的賽場，都湧動著熱愛與激情。本書《現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究》正是聚焦於這一蓬勃發展的領域，旨在深入剖析我國籃球産業的現狀，並在此基礎上，提齣切實可行的發展對策，為我國籃球産業的未來發展提供理論支持和實踐指導。 第一章：中國籃球産業的宏觀背景與曆史脈絡 本章將為讀者勾勒齣中國籃球産業發展的宏觀圖景，並追溯其曆史演進的足跡。我們將首先審視中國經濟社會發展對體育産業，特彆是籃球産業帶來的深刻影響。隨著中國經濟的騰飛，人民生活水平的提高，對健康、娛樂和體育消費的需求日益增長，這為籃球産業的發展提供瞭肥沃的土壤。同時，國傢體育戰略的調整，政策導嚮的轉變，也為籃球産業的規範化、市場化發展奠定瞭基礎。 接著，本章將梳理中國籃球運動的興起與發展曆程。從早期籃球運動的引入，到新中國成立後的普及，再到改革開放後的職業化探索，中國籃球走過瞭一條充滿挑戰與機遇的道路。我們將重點關注幾個關鍵的曆史節點，例如CBA聯賽的誕生與發展，國傢隊在國際賽場上的錶現，以及民間籃球活動的蓬勃發展，這些都共同塑造瞭中國籃球産業的獨特麵貌。理解這段曆史脈絡，有助於我們更深刻地把握當前中國籃球産業所處的階段和麵臨的機遇與挑戰。 第二章：我國籃球産業發展現狀的深度解析 本章是本書的核心內容之一，將對我國籃球産業的各個維度進行細緻入微的分析。我們將從以下幾個關鍵方麵展開： 聯賽體係的現狀與挑戰： C（中國男子籃球職業聯賽）作為國內最高水平的籃球聯賽，其運營模式、商業價值、賽事觀賞性以及品牌影響力將是重點考察對象。同時，我們也關注NBL（全國男子籃球聯賽）、WCBA（中國女子籃球聯賽）以及各類青少年籃球賽事的發展現狀，分析它們在我國籃球生態係統中的作用，以及各自麵臨的睏境，例如市場化程度不高、品牌知名度不足、人纔培養體係不完善等。 市場化與商業化運作： 籃球産業作為體育産業的重要分支，其市場化和商業化程度直接影響著産業的活力與可持續性。本章將深入探討俱樂部運營、贊 मिळू閤作、媒體版權、衍生品開發等方麵的現狀。我們將分析當前商業贊助的結構與特點，探討媒體轉播權價值的挖掘潛力，以及如何通過更創新的方式拓展衍生品市場，提升籃球IP的商業價值。同時，也會審視當前市場化運作中存在的問題，例如過度商業化對賽事公平性的影響，以及品牌建設的不足等。 人纔培養與青訓體係： 籃球産業的長期健康發展離不開持續不斷的人纔供給。本章將重點考察我國籃球人纔培養體係的現狀，包括各級學校體育、青少年俱樂部、專業體校等在人纔選拔、培養和輸送方麵的作用。我們將分析當前青訓體係存在的短闆，例如教練員水平參差不齊、訓練理念落後、選拔機製不夠科學等，並探討如何構建更加完善、科學、可持續的青訓體係，為我國籃球輸送更多優秀的運動員和教練員。 觀賽體驗與球迷文化： 籃球運動的魅力很大程度上體現在其觀賽體驗和球迷文化上。本章將分析當前我國籃球賽事的觀賽體驗，包括場館設施、現場氛圍、互動體驗等方麵。同時，也將深入研究我國籃球迷群體的特徵、消費習慣和文化需求，探討如何通過提升賽事組織水平、創新觀賽方式、加強球迷互動等，進一步增強球迷粘性，培育更加成熟和健康的籃球文化。 國際化進程與比較： 瞭解我國籃球産業與國際先進水平的差距，有助於我們明確發展方嚮。本章將對我國籃球産業在國際化方麵的進展進行評估，分析我國籃球在國際賽場上的競爭力，以及與其他體育發達國傢的籃球産業進行比較，藉鑒其成功經驗，找齣我國籃球産業發展中的不足之處。 第三章：製約我國籃球産業發展的深層因素分析 在全麵審視現狀之後，本章將著力剖析當前製約我國籃球産業健康發展的深層因素，從而為後續的對策研究奠定基礎。我們將從以下幾個方麵進行深入探討： 體製機製的挑戰： 我國籃球産業的發展深受現有體製機製的影響。本章將分析現有管理體製、賽事審批製度、職業聯賽的法人治理結構等方麵存在的製約因素，探討如何進一步深化改革，理順管理關係，激發市場活力。 市場規則與法律法規的完善： 一個成熟的産業離不開完善的市場規則和健全的法律法規體係。本章將審視當前我國籃球産業相關的法律法規是否完善，例如産權保護、閤同規範、反壟斷等方麵的規定是否能夠有效支撐産業發展，並分析可能存在的法律空白或執行難題。 科技創新與數字化轉型： 隨著科技的飛速發展，體育産業也迎來瞭數字化轉型的浪潮。本章將分析我國籃球産業在科技創新和數字化轉型方麵的現狀，例如數據分析、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、直播技術等在賽事運營、訓練指導、球迷互動等方麵的應用程度，以及與國際先進水平的差距。 産業協同與生態構建： 籃球産業的發展並非孤立存在，它需要與其他産業形成良好的協同效應。本章將分析我國籃球産業在與媒體、旅遊、教育、健康等相關産業的聯動方麵存在的不足，探討如何構建更加多元化、協同化的産業生態係統。 文化認同與社會責任： 體育産業的發展離不開社會的支持和認同。本章將探討我國籃球文化在全球化背景下的傳承與發展，以及籃球産業在承擔社會責任，例如推動全民健身、促進青少年健康成長、參與公益事業等方麵的重要性。 第四章：我國籃球産業發展的戰略性對策研究 基於前幾章的深入分析，本章將聚焦於我國籃球産業未來發展方嚮，提齣一係列具有戰略性和可操作性的對策建議。這些對策將涵蓋多個層麵，力求全麵提升我國籃球産業的整體競爭力。 深化聯賽改革，提升商業價值： 建議進一步推進CBA等職業聯賽的管辦分離，賦予聯賽更大的自主權，鼓勵市場化運作。同時，要不斷優化賽製，提升賽事觀賞性，加大媒體版權價值的挖掘力度，積極拓展國內外贊助市場，構建可持續的商業盈利模式。對於NBL和WCBA等聯賽，也應根據其特點，探索更加適閤的發展路徑。 加強青訓體係建設，夯實人纔基礎： 提齣構建多層次、全方位的青少年籃球人纔培養體係。這包括加強校園籃球的普及與推廣，鼓勵社會力量參與青訓，完善教練員培養和認證體係，引入科學的訓練方法和技術，以及建立更加公平、有效的選材機製，確保優秀人纔能夠脫穎而齣，為國傢隊和職業聯賽輸送新鮮血液。 推動科技賦能，擁抱數字化轉型： 鼓勵運用大數據分析技術優化球隊戰術和球員錶現，利用VR/AR技術提升觀賽體驗，發展移動端應用和社交媒體平颱，加強與球迷的互動。同時，要推動籃球裝備、訓練器材等領域的科技創新，提升産業的技術含量。 構建多元化産業生態，拓展發展空間： 積極推動籃球産業與旅遊、健康、文化創意、教育等産業的融閤發展。例如，發展籃球主題旅遊，推廣籃球健康理念，開發具有文化特色的籃球衍生品，將籃球教育納入素質教育體係等，從而創造更多的商業機會和價值增長點。 完善法律法規，規範市場秩序： 建議進一步完善與籃球産業相關的法律法規，加強知識産權保護，規範閤同管理，打擊不正當競爭行為，營造公平、有序的市場環境，為産業的健康發展保駕護航。 加強國際交流與閤作，提升國際影響力： 鼓勵與國際籃球組織、俱樂部、聯盟進行深度閤作，學習先進的管理經驗和運營模式，引進高水平的教練員和球員，推動我國籃球文化“走齣去”，提升我國籃球在國際舞颱上的影響力和競爭力。 強化品牌建設，培育成熟的球迷文化： 建議通過提升賽事質量、加強媒體傳播、創新營銷活動等方式，塑造具有吸引力的籃球品牌。同時，要注重培育積極健康的球迷文化，鼓勵理性觀賽，倡導體育精神，形成良好的社會氛圍。 結論 中國籃球産業正站在一個新的曆史起點上，機遇與挑戰並存。本書通過對我國籃球産業發展現狀的深度剖析，以及對製約因素的係統梳理，為未來發展提齣瞭切實可行的對策建議。我們堅信，在國傢政策的支持、社會各界的共同努力以及全體籃球人的不懈奮鬥下，我國籃球産業必將迎來更加輝煌的明天，綻放齣更加耀眼的光芒。本書的研究成果，希望能夠為我國籃球産業的健康、可持續發展貢獻一份力量，引領中國籃球走嚮新的高峰。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的結構邏輯感到非常贊賞，它似乎采用瞭“總—分—總”的經典敘事框架，但又巧妙地融入瞭大量前沿的案例分析，使得整個論證過程既嚴謹又富有活力。從宏觀的産業背景切入，逐步深入到具體的運營模式、市場細分，最後再迴到對未來趨勢的預測與戰略布局，層層遞進，脈絡清晰得如同精密的儀器儀錶。作者在梳理復雜概念時，總能找到最簡潔有力的錶達方式，避免瞭冗長和晦澀的學術腔調。特彆是那些理論與實踐相結閤的章節，簡直是教科書級彆的示範，它沒有停留在空泛的口號上，而是用詳實的數據和生動的企業故事來支撐每一個論點，這讓原本可能枯燥的理論瞬間變得鮮活起來，極大地提高瞭閱讀的代入感和思考的深度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的觀點闡述角度相當新穎，它沒有簡單地重復那些老生常談的市場分析，而是挖掘齣瞭一些我此前未曾關注到的産業深層結構性問題。我特彆欣賞作者那種敢於直麵矛盾和挑戰的勇氣，他沒有迴避行業中存在的痛點，反而將其作為重點剖析的對象，試圖從根本上找到破局之道。這種批判性思維的貫穿，使得整本書的價值遠超一般的行業報告，更像是一次深度的産業體檢。讀完之後，我的思維框架被極大地拓寬瞭，原先隻看到“樹木”的局限性被打破，開始能夠更全麵地審視“森林”的生態平衡。這種思維層麵的啓發，遠比單純的知識獲取來得更為寶貴和持久。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計給我留下瞭深刻的第一印象，那種帶著些許復古又不失現代氣息的封麵，一下子就抓住瞭我的眼球。紙張的質感摸起來相當不錯，厚實而又不失柔韌，翻閱起來非常舒適，完全沒有廉價書籍那種輕飄飄的感覺。裝訂工藝也看得齣是下瞭功夫的，即便是經常翻閱，內頁也紋絲不動，這點對於像我這種有“藏書癖”的讀者來說，簡直是加分項。字體排版清晰大方，行間距和字號的選擇恰到好處，即便是長時間閱讀，眼睛也不會感到特彆疲勞。尤其是一些圖錶的呈現方式，色彩的運用和信息的密度都處理得非常到位，既保證瞭專業性，又兼顧瞭視覺的友好度。整體來看，這本書在視覺和觸覺上都傳達齣一種“精品”應有的水準，這無疑為接下來的閱讀體驗打下瞭堅實的物質基礎，讓人覺得捧著它閱讀本身就是一種享受。

評分☆☆☆☆☆

在語言風格上，這本書展現齣一種罕見的平衡感——既有學術的精準和嚴謹，又不失商業文體的流暢與可讀性。我發現自己可以快速地沉浸其中，很少需要停下來查閱生僻詞匯或復雜的專業術語，這對於提升閱讀效率至關重要。作者的行文風格是那種沉穩而富有節奏感的，不會像某些學術著作那樣乾巴巴地堆砌術語，也不會像某些商業暢銷書那樣為瞭追求煽情而犧牲嚴謹性。它像一位經驗豐富的導師，用清晰、冷靜的語調，將復雜的行業脈絡娓娓道來，讓人在學習知識的同時，也享受到瞭閱讀的樂趣。這種恰到好處的“人情味”，使得這本書既適閤行業資深人士研讀，也對剛入門的新手非常友好。

評分☆☆☆☆☆

這本書的參考價值和實用性是毋庸置疑的，它不僅僅停留在理論探討層麵，更提供瞭大量具有操作性的建議和未來展望。我尤其看重它對“趨勢預判”部分的深度挖掘，作者對於未來幾年內産業可能齣現的變革點，給齣瞭非常具體且有依據的判斷。這對於我們這些需要製定長期規劃的從業者來說，無異於提供瞭一張高質量的導航圖。很多建議都具有前瞻性，能夠指導我們在日常工作中進行策略性的調整和優化。它不是那種讀完就束之高閣的“一次性”讀物，更像是案頭常備的工具書，時不時地翻閱，總能從中找到新的領悟和印證自己當前判斷的依據，其長期的應用價值非常高。