现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究 王家宏 等 97878110075 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

王家宏 等 著

图书标签:

• 篮球产业
• 体育经济
• 产业发展
• 中国篮球
• 体育研究
• 行业分析
• 对策研究
• 体育管理
• 市场营销
• 政策建议

店铺： 天乐图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811007589

商品编码：29516779190

包装：平装

出版时间：2007-05-01

基本信息

书名：现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究

定价：38.00元

作者：王家宏 等

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字数：

页码：218

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

内容提要

---

随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入，体育已发展成为一项体育产业，作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾，我国的篮球产业在10余年的发展过程中存在着急需解决的问题，重视和加强篮球产业的研究成为经济学界和体育界的当务之急。本书在对我国的篮球产业发展过程中所出现的问题进行分析的基础上，提出了一些建议与对策。

目录

---

前言
一、问题的提出
二、研究目的
三、研究的重点和难点
四、创新程度、理论意义与实践价值
研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
篮球产业的概念
一、产业的概念
二、市场的概念
三、体育市场的概念
四、体育产业的概念
五、篮球产业的概念
我国篮球竞赛表演业的发展现状与对策研究
一、篮球竞赛表演业的概念
二、我国篮球竞赛表演业市场供给主体的发展现状
三、我国篮球竞赛表演业市场消费主体的发展现状
四、我国篮球竞赛表演市场存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球竞赛表演业的对策
我国篮球场馆服务业的发展现状及对策研究
一、篮球场馆服务业的概念
二、我国职业篮球俱乐部主场馆的产权状况
三、我国篮球场馆服务业经营和管理现状
四、我国篮球场馆服务业经营和管理存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球场馆服务业的对策
我国篮球培训业的发展现状及对策研究
一、篮球培训业的概念
二、儿童少年篮球运动员培训的现状
三、我国篮球教练员培训的现状
四、我国篮球裁判员培训的现状
五、进一步发展我国篮球培训业的对策
我国篮球信息服务业的发展现状及对策研究
一、篮球信息服务业的概念
二、体育产业化与媒体
三、我国体育信息服务业的历史与现状
四、我国篮球信息服务业的发展现状
五、我国篮球信息服务业存在的主要问题
六、进一步发展我国篮球信息服务业的对策
我国篮球经纪业的发展现状及对策研究
一、经纪人的产生与发展
二、篮球经纪业的概念
三、我国篮球经纪业的发展现状
四、我国篮球经纪活动中存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球经纪业的对策
我国篮球用品制造业的发展现状与对策研究
一、篮球用品制造业的概念
二、我国篮球用品制造业的现状
三、我国篮球用品制造业存在的主要问题
四、我国篮球用品制造业的发展对策
我国篮球用品销售业的发展现状及对策研究
一、篮球用品销售业的概念
二、我国篮球用品销售业的现状
三、我国篮球用品销售业的发展对策
我国职业篮球产权制度的实证分析
一、我国篮球职业化的发展
二、我国职业篮球产权制度的现状
三、我国职业篮球俱乐部产权制度的创新
参考文献
后记

作者介绍

---

王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

文摘

---

《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》：
　　3.提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力
　　媒体是体育赛事开拓市场的先锋，又是维持市场规模的护卫队。媒体的威力巨大，借助媒体的力量，篮球运动、赛事的知名度将大大提高。例如：1987年NBA总决赛在我国的播出，让我国人民领略了NBA的魅力，同时，也大大提升了NBA的知名度，并且吸引了我国大量的青少年参加篮球运动，进一步促进了篮球运动在我国的发展。
　　资料显示：在1997年，平均每年每个美国人花2700小时看电视和听收音机。另外，还要花800小时吸收其他媒体，像书籍、报刊、因特网等（Dizard，1997）。因此，对于媒体报道的内容而言有很好的广告效应。在大范围人群中的流通使得篮球运动的影响力加强。在美国有5700万NBA球迷，其中40010是18~34岁，在15~24岁的男性青年中，有70%的人定期通过电视观看NBA。
　　在中国篮协实施主客场赛制，把篮球推向市场之初，持怀疑态度的人为数不少，因为大城市篮球赛已是冷冷清清多年了，体育市场还处于探索开创阶段，中国篮球运动水平与通过电视观看到的NBA比赛水平还无法相比。由于轮比赛正值春季放假，加上开始时组织和宣传还不够，首轮比赛观众上座率不理想，中国篮协及时提出没有观众竞技体育就没有生命力，提出请回观众的几点意见和方案，各赛区也加强了组织工作和宣传工作，随着比赛深入，篮球运动显示了其雄厚的群众基础和强大的生命力，观众越来越多，社会也越来越关注。据统计，八强赛共有18万之多的观众涌进球场，平均每场3500人，平均上座率在70%以上，收看过中央和地方两级电视转播八强赛的观众更是为数众多。
　　篮球信息服务界对八强赛给予了积极的宣传和广泛的报道，连法新社、美联社也发表了采访和评述，《篮球》杂志出现了关于中国篮球联赛的报道。的新闻界更给予了的重视，如新华社每轮比赛都发布通稿，中央电视台每轮比赛都有直播或转播，地方台也积极参与，如北京电视台就直播了主队的比赛，每场比赛后的新闻发布会也吸引了为数不少的记者。新闻媒介的空前宣传，不仅请回了观众，“炒热”了篮球，而且调动了运动员积极性，对广大运动员和裁判员既是压力更是强大的动力，使运动员的荣誉感和自觉性大大提高了。
　　八强赛的春风吸引了社会和球迷的关注，点燃了中国篮球希望之火，上海重新组建篮球队，并在中小学恢复了篮球体校。北京提出借八强赛春风，抓好全市青少年的普及和提高。乙级联赛和青年联赛也多次出现场上竞争激励，场下观众踊跃观战叫好的场面。总之，八强赛提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力，重新唤起了观众的热情。
　　……

序言

---

《时代浪潮中的竞技之光：现代体育精品研究系列——我国篮球产业的发展现状及对策研究》 序言 体育，作为人类社会发展的重要组成部分，承载着强身健体、娱乐休闲、文化交流乃至国家竞争力的多重使命。在众多体育项目中，篮球以其独特的魅力，吸引了全球亿万观众的目光，也孕育了庞大的体育产业。在中国，篮球运动更是深入人心，从街头巷尾的篮球场到专业联赛的赛场，都涌动着热爱与激情。本书《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》正是聚焦于这一蓬勃发展的领域，旨在深入剖析我国篮球产业的现状，并在此基础上，提出切实可行的发展对策，为我国篮球产业的未来发展提供理论支持和实践指导。 第一章：中国篮球产业的宏观背景与历史脉络 本章将为读者勾勒出中国篮球产业发展的宏观图景，并追溯其历史演进的足迹。我们将首先审视中国经济社会发展对体育产业，特别是篮球产业带来的深刻影响。随着中国经济的腾飞，人民生活水平的提高，对健康、娱乐和体育消费的需求日益增长，这为篮球产业的发展提供了肥沃的土壤。同时，国家体育战略的调整，政策导向的转变，也为篮球产业的规范化、市场化发展奠定了基础。 接着，本章将梳理中国篮球运动的兴起与发展历程。从早期篮球运动的引入，到新中国成立后的普及，再到改革开放后的职业化探索，中国篮球走过了一条充满挑战与机遇的道路。我们将重点关注几个关键的历史节点，例如CBA联赛的诞生与发展，国家队在国际赛场上的表现，以及民间篮球活动的蓬勃发展，这些都共同塑造了中国篮球产业的独特面貌。理解这段历史脉络，有助于我们更深刻地把握当前中国篮球产业所处的阶段和面临的机遇与挑战。 第二章：我国篮球产业发展现状的深度解析 本章是本书的核心内容之一，将对我国篮球产业的各个维度进行细致入微的分析。我们将从以下几个关键方面展开： 联赛体系的现状与挑战： C（中国男子篮球职业联赛）作为国内最高水平的篮球联赛，其运营模式、商业价值、赛事观赏性以及品牌影响力将是重点考察对象。同时，我们也关注NBL（全国男子篮球联赛）、WCBA（中国女子篮球联赛）以及各类青少年篮球赛事的发展现状，分析它们在我国篮球生态系统中的作用，以及各自面临的困境，例如市场化程度不高、品牌知名度不足、人才培养体系不完善等。 市场化与商业化运作： 篮球产业作为体育产业的重要分支，其市场化和商业化程度直接影响着产业的活力与可持续性。本章将深入探讨俱乐部运营、赞 मिळू合作、媒体版权、衍生品开发等方面的现状。我们将分析当前商业赞助的结构与特点，探讨媒体转播权价值的挖掘潜力，以及如何通过更创新的方式拓展衍生品市场，提升篮球IP的商业价值。同时，也会审视当前市场化运作中存在的问题，例如过度商业化对赛事公平性的影响，以及品牌建设的不足等。 人才培养与青训体系： 篮球产业的长期健康发展离不开持续不断的人才供给。本章将重点考察我国篮球人才培养体系的现状，包括各级学校体育、青少年俱乐部、专业体校等在人才选拔、培养和输送方面的作用。我们将分析当前青训体系存在的短板，例如教练员水平参差不齐、训练理念落后、选拔机制不够科学等，并探讨如何构建更加完善、科学、可持续的青训体系，为我国篮球输送更多优秀的运动员和教练员。 观赛体验与球迷文化： 篮球运动的魅力很大程度上体现在其观赛体验和球迷文化上。本章将分析当前我国篮球赛事的观赛体验，包括场馆设施、现场氛围、互动体验等方面。同时，也将深入研究我国篮球迷群体的特征、消费习惯和文化需求，探讨如何通过提升赛事组织水平、创新观赛方式、加强球迷互动等，进一步增强球迷粘性，培育更加成熟和健康的篮球文化。 国际化进程与比较： 了解我国篮球产业与国际先进水平的差距，有助于我们明确发展方向。本章将对我国篮球产业在国际化方面的进展进行评估，分析我国篮球在国际赛场上的竞争力，以及与其他体育发达国家的篮球产业进行比较，借鉴其成功经验，找出我国篮球产业发展中的不足之处。 第三章：制约我国篮球产业发展的深层因素分析 在全面审视现状之后，本章将着力剖析当前制约我国篮球产业健康发展的深层因素，从而为后续的对策研究奠定基础。我们将从以下几个方面进行深入探讨： 体制机制的挑战： 我国篮球产业的发展深受现有体制机制的影响。本章将分析现有管理体制、赛事审批制度、职业联赛的法人治理结构等方面存在的制约因素，探讨如何进一步深化改革，理顺管理关系，激发市场活力。 市场规则与法律法规的完善： 一个成熟的产业离不开完善的市场规则和健全的法律法规体系。本章将审视当前我国篮球产业相关的法律法规是否完善，例如产权保护、合同规范、反垄断等方面的规定是否能够有效支撑产业发展，并分析可能存在的法律空白或执行难题。 科技创新与数字化转型： 随着科技的飞速发展，体育产业也迎来了数字化转型的浪潮。本章将分析我国篮球产业在科技创新和数字化转型方面的现状，例如数据分析、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、直播技术等在赛事运营、训练指导、球迷互动等方面的应用程度，以及与国际先进水平的差距。 产业协同与生态构建： 篮球产业的发展并非孤立存在，它需要与其他产业形成良好的协同效应。本章将分析我国篮球产业在与媒体、旅游、教育、健康等相关产业的联动方面存在的不足，探讨如何构建更加多元化、协同化的产业生态系统。 文化认同与社会责任： 体育产业的发展离不开社会的支持和认同。本章将探讨我国篮球文化在全球化背景下的传承与发展，以及篮球产业在承担社会责任，例如推动全民健身、促进青少年健康成长、参与公益事业等方面的重要性。 第四章：我国篮球产业发展的战略性对策研究 基于前几章的深入分析，本章将聚焦于我国篮球产业未来发展方向，提出一系列具有战略性和可操作性的对策建议。这些对策将涵盖多个层面，力求全面提升我国篮球产业的整体竞争力。 深化联赛改革，提升商业价值： 建议进一步推进CBA等职业联赛的管办分离，赋予联赛更大的自主权，鼓励市场化运作。同时，要不断优化赛制，提升赛事观赏性，加大媒体版权价值的挖掘力度，积极拓展国内外赞助市场，构建可持续的商业盈利模式。对于NBL和WCBA等联赛，也应根据其特点，探索更加适合的发展路径。 加强青训体系建设，夯实人才基础： 提出构建多层次、全方位的青少年篮球人才培养体系。这包括加强校园篮球的普及与推广，鼓励社会力量参与青训，完善教练员培养和认证体系，引入科学的训练方法和技术，以及建立更加公平、有效的选材机制，确保优秀人才能够脱颖而出，为国家队和职业联赛输送新鲜血液。 推动科技赋能，拥抱数字化转型： 鼓励运用大数据分析技术优化球队战术和球员表现，利用VR/AR技术提升观赛体验，发展移动端应用和社交媒体平台，加强与球迷的互动。同时，要推动篮球装备、训练器材等领域的科技创新，提升产业的技术含量。 构建多元化产业生态，拓展发展空间： 积极推动篮球产业与旅游、健康、文化创意、教育等产业的融合发展。例如，发展篮球主题旅游，推广篮球健康理念，开发具有文化特色的篮球衍生品，将篮球教育纳入素质教育体系等，从而创造更多的商业机会和价值增长点。 完善法律法规，规范市场秩序： 建议进一步完善与篮球产业相关的法律法规，加强知识产权保护，规范合同管理，打击不正当竞争行为，营造公平、有序的市场环境，为产业的健康发展保驾护航。 加强国际交流与合作，提升国际影响力： 鼓励与国际篮球组织、俱乐部、联盟进行深度合作，学习先进的管理经验和运营模式，引进高水平的教练员和球员，推动我国篮球文化“走出去”，提升我国篮球在国际舞台上的影响力和竞争力。 强化品牌建设，培育成熟的球迷文化： 建议通过提升赛事质量、加强媒体传播、创新营销活动等方式，塑造具有吸引力的篮球品牌。同时，要注重培育积极健康的球迷文化，鼓励理性观赛，倡导体育精神，形成良好的社会氛围。 结论 中国篮球产业正站在一个新的历史起点上，机遇与挑战并存。本书通过对我国篮球产业发展现状的深度剖析，以及对制约因素的系统梳理，为未来发展提出了切实可行的对策建议。我们坚信，在国家政策的支持、社会各界的共同努力以及全体篮球人的不懈奋斗下，我国篮球产业必将迎来更加辉煌的明天，绽放出更加耀眼的光芒。本书的研究成果，希望能够为我国篮球产业的健康、可持续发展贡献一份力量，引领中国篮球走向新的高峰。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计给我留下了深刻的第一印象，那种带着些许复古又不失现代气息的封面，一下子就抓住了我的眼球。纸张的质感摸起来相当不错，厚实而又不失柔韧，翻阅起来非常舒适，完全没有廉价书籍那种轻飘飘的感觉。装订工艺也看得出是下了功夫的，即便是经常翻阅，内页也纹丝不动，这点对于像我这种有“藏书癖”的读者来说，简直是加分项。字体排版清晰大方，行间距和字号的选择恰到好处，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到特别疲劳。尤其是一些图表的呈现方式，色彩的运用和信息的密度都处理得非常到位，既保证了专业性，又兼顾了视觉的友好度。整体来看，这本书在视觉和触觉上都传达出一种“精品”应有的水准，这无疑为接下来的阅读体验打下了坚实的物质基础，让人觉得捧着它阅读本身就是一种享受。

评分☆☆☆☆☆

这本书的观点阐述角度相当新颖，它没有简单地重复那些老生常谈的市场分析，而是挖掘出了一些我此前未曾关注到的产业深层结构性问题。我特别欣赏作者那种敢于直面矛盾和挑战的勇气，他没有回避行业中存在的痛点，反而将其作为重点剖析的对象，试图从根本上找到破局之道。这种批判性思维的贯穿，使得整本书的价值远超一般的行业报告，更像是一次深度的产业体检。读完之后，我的思维框架被极大地拓宽了，原先只看到“树木”的局限性被打破，开始能够更全面地审视“森林”的生态平衡。这种思维层面的启发，远比单纯的知识获取来得更为宝贵和持久。

评分☆☆☆☆☆

在语言风格上，这本书展现出一种罕见的平衡感——既有学术的精准和严谨，又不失商业文体的流畅与可读性。我发现自己可以快速地沉浸其中，很少需要停下来查阅生僻词汇或复杂的专业术语，这对于提升阅读效率至关重要。作者的行文风格是那种沉稳而富有节奏感的，不会像某些学术著作那样干巴巴地堆砌术语，也不会像某些商业畅销书那样为了追求煽情而牺牲严谨性。它像一位经验丰富的导师，用清晰、冷静的语调，将复杂的行业脉络娓娓道来，让人在学习知识的同时，也享受到了阅读的乐趣。这种恰到好处的“人情味”，使得这本书既适合行业资深人士研读，也对刚入门的新手非常友好。

评分☆☆☆☆☆

这本书的参考价值和实用性是毋庸置疑的，它不仅仅停留在理论探讨层面，更提供了大量具有操作性的建议和未来展望。我尤其看重它对“趋势预判”部分的深度挖掘，作者对于未来几年内产业可能出现的变革点，给出了非常具体且有依据的判断。这对于我们这些需要制定长期规划的从业者来说，无异于提供了一张高质量的导航图。很多建议都具有前瞻性，能够指导我们在日常工作中进行策略性的调整和优化。它不是那种读完就束之高阁的“一次性”读物，更像是案头常备的工具书，时不时地翻阅，总能从中找到新的领悟和印证自己当前判断的依据，其长期的应用价值非常高。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的结构逻辑感到非常赞赏，它似乎采用了“总—分—总”的经典叙事框架，但又巧妙地融入了大量前沿的案例分析，使得整个论证过程既严谨又富有活力。从宏观的产业背景切入，逐步深入到具体的运营模式、市场细分，最后再回到对未来趋势的预测与战略布局，层层递进，脉络清晰得如同精密的仪器仪表。作者在梳理复杂概念时，总能找到最简洁有力的表达方式，避免了冗长和晦涩的学术腔调。特别是那些理论与实践相结合的章节，简直是教科书级别的示范，它没有停留在空泛的口号上，而是用详实的数据和生动的企业故事来支撑每一个论点，这让原本可能枯燥的理论瞬间变得鲜活起来，极大地提高了阅读的代入感和思考的深度。