现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究 王家宏 等 97878110075 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王家宏 等 著

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811007589

商品编码：29574318410

包装：平装

出版时间：2007-05-01

基本信息

书名：现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究

定价：38.00元

作者：王家宏 等

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字数：

页码：218

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入，体育已发展成为一项体育产业，作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾，我国的篮球产业在10余年的发展过程中存在着急需解决的问题，重视和加强篮球产业的研究成为经济学界和体育界的当务之急。本书在对我国的篮球产业发展过程中所出现的问题进行分析的基础上，提出了一些建议与对策。

目录

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前言
一、问题的提出
二、研究目的
三、研究的重点和难点
四、创新程度、理论意义与实践价值
研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
篮球产业的概念
一、产业的概念
二、市场的概念
三、体育市场的概念
四、体育产业的概念
五、篮球产业的概念
我国篮球竞赛表演业的发展现状与对策研究
一、篮球竞赛表演业的概念
二、我国篮球竞赛表演业市场供给主体的发展现状
三、我国篮球竞赛表演业市场消费主体的发展现状
四、我国篮球竞赛表演市场存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球竞赛表演业的对策
我国篮球场馆服务业的发展现状及对策研究
一、篮球场馆服务业的概念
二、我国职业篮球俱乐部主场馆的产权状况
三、我国篮球场馆服务业经营和管理现状
四、我国篮球场馆服务业经营和管理存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球场馆服务业的对策
我国篮球培训业的发展现状及对策研究
一、篮球培训业的概念
二、儿童少年篮球运动员培训的现状
三、我国篮球教练员培训的现状
四、我国篮球裁判员培训的现状
五、进一步发展我国篮球培训业的对策
我国篮球信息服务业的发展现状及对策研究
一、篮球信息服务业的概念
二、体育产业化与媒体
三、我国体育信息服务业的历史与现状
四、我国篮球信息服务业的发展现状
五、我国篮球信息服务业存在的主要问题
六、进一步发展我国篮球信息服务业的对策
我国篮球经纪业的发展现状及对策研究
一、经纪人的产生与发展
二、篮球经纪业的概念
三、我国篮球经纪业的发展现状
四、我国篮球经纪活动中存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球经纪业的对策
我国篮球用品制造业的发展现状与对策研究
一、篮球用品制造业的概念
二、我国篮球用品制造业的现状
三、我国篮球用品制造业存在的主要问题
四、我国篮球用品制造业的发展对策
我国篮球用品销售业的发展现状及对策研究
一、篮球用品销售业的概念
二、我国篮球用品销售业的现状
三、我国篮球用品销售业的发展对策
我国职业篮球产权制度的实证分析
一、我国篮球职业化的发展
二、我国职业篮球产权制度的现状
三、我国职业篮球俱乐部产权制度的创新
参考文献
后记

作者介绍

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王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

文摘

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《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》：
　　3.提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力
　　媒体是体育赛事开拓市场的先锋，又是维持市场规模的护卫队。媒体的威力巨大，借助媒体的力量，篮球运动、赛事的知名度将大大提高。例如：1987年NBA总决赛在我国的播出，让我国人民领略了NBA的魅力，同时，也大大提升了NBA的知名度，并且吸引了我国大量的青少年参加篮球运动，进一步促进了篮球运动在我国的发展。
　　资料显示：在1997年，平均每年每个美国人花2700小时看电视和听收音机。另外，还要花800小时吸收其他媒体，像书籍、报刊、因特网等（Dizard，1997）。因此，对于媒体报道的内容而言有很好的广告效应。在大范围人群中的流通使得篮球运动的影响力加强。在美国有5700万NBA球迷，其中40010是18~34岁，在15~24岁的男性青年中，有70%的人定期通过电视观看NBA。
　　在中国篮协实施主客场赛制，把篮球推向市场之初，持怀疑态度的人为数不少，因为大城市篮球赛已是冷冷清清多年了，体育市场还处于探索开创阶段，中国篮球运动水平与通过电视观看到的NBA比赛水平还无法相比。由于轮比赛正值春季放假，加上开始时组织和宣传还不够，首轮比赛观众上座率不理想，中国篮协及时提出没有观众竞技体育就没有生命力，提出请回观众的几点意见和方案，各赛区也加强了组织工作和宣传工作，随着比赛深入，篮球运动显示了其雄厚的群众基础和强大的生命力，观众越来越多，社会也越来越关注。据统计，八强赛共有18万之多的观众涌进球场，平均每场3500人，平均上座率在70%以上，收看过中央和地方两级电视转播八强赛的观众更是为数众多。
　　篮球信息服务界对八强赛给予了积极的宣传和广泛的报道，连法新社、美联社也发表了采访和评述，《篮球》杂志出现了关于中国篮球联赛的报道。的新闻界更给予了的重视，如新华社每轮比赛都发布通稿，中央电视台每轮比赛都有直播或转播，地方台也积极参与，如北京电视台就直播了主队的比赛，每场比赛后的新闻发布会也吸引了为数不少的记者。新闻媒介的空前宣传，不仅请回了观众，“炒热”了篮球，而且调动了运动员积极性，对广大运动员和裁判员既是压力更是强大的动力，使运动员的荣誉感和自觉性大大提高了。
　　八强赛的春风吸引了社会和球迷的关注，点燃了中国篮球希望之火，上海重新组建篮球队，并在中小学恢复了篮球体校。北京提出借八强赛春风，抓好全市青少年的普及和提高。乙级联赛和青年联赛也多次出现场上竞争激励，场下观众踊跃观战叫好的场面。总之，八强赛提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力，重新唤起了观众的热情。
　　……

序言

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篮球，不止是运动——一项关于中国篮球产业发展现状与未来走向的深度剖析 中国篮球，早已不仅仅是赛场上挥洒汗水、追逐胜利的体育竞技。它已经演变成一个庞大而复杂的产业，牵动着无数人的目光，承载着国家体育发展的战略性期望，更深刻地影响着人们的日常生活方式和消费习惯。从街头巷尾的篮球场，到万众瞩目的CBA联赛，再到国际赛事的激烈角逐，篮球运动在中国大地上的影响力日益彰显。然而，当我们深入审视这一蓬勃发展的产业背后，其现状究竟如何？又面临着哪些挑战？未来的发展方向又在哪里？ 本书，《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》，旨在拨开层层迷雾，为读者呈现一幅全面、深入、客观的中国篮球产业发展全景图。本书并非简单地罗列数据或陈述事实，而是基于扎实的理论研究和细致的实地调研，对中国篮球产业的各个维度进行系统性地剖析，并在此基础上提出具有前瞻性和可操作性的对策建议。 一、 产业的版图：从竞技体育到商业生态的跃迁 中国篮球产业的构成是多元且相互关联的。其核心自然是竞技体育层面，包括国家队的成绩、职业联赛（如CBA）的运营、基层体育人才的培养等。这些直接关乎着篮球运动的精彩程度和观赏性，是吸引关注、激发热情的源泉。本书将深入探讨我国国家队在国际赛场上的表现，分析其背后的原因，并评估职业联赛的运营模式、商业化程度、竞赛水平以及裁判体系的规范性。我们不仅关注顶级联赛，也将目光投向更广泛的基层体育组织和青少年篮球培训体系，探究其健康发展对整个产业的意义。 然而，篮球产业的边界早已模糊。它已经扩展到一个庞大的商业生态系统。体育装备制造与销售是其重要组成部分。从专业的篮球鞋、服装，到篮球、护具等，这些产品直接满足了篮球爱好者的基本需求。本书将考察国内主要篮球装备品牌的市场份额、品牌影响力和创新能力，以及它们在国际市场上的竞争力。 媒体传播与内容生产在现代体育产业中扮演着至关重要的角色。体育赛事直播、新闻报道、体育类节目、纪录片、短视频平台上的篮球内容等，都是信息传播和文化塑造的重要载体。本书将分析我国篮球媒体的传播渠道、内容形式、受众覆盖以及商业变现模式，并探讨新媒体环境下，如何更好地利用内容吸引和留住受众，提升篮球文化的传播力。 体育场馆建设与运营是产业发展的基础设施。高水平的体育场馆不仅是赛事举办的场所，也是商业活动、文化演出的载体，能够带动周边区域的经济发展。本书将评估我国篮球场馆的数量、质量、利用率以及其商业化运营的潜力，并探讨如何通过优化场馆设计和运营模式，使其成为城市体育文化的新地标。 体育旅游与休闲正日益成为篮球产业新的增长点。观看高水平的篮球赛事、参与篮球主题的旅游活动、体验篮球训练营等，都属于这一范畴。本书将分析我国篮球旅游市场的现状和发展趋势，探讨如何将篮球运动与旅游资源相结合，创造新的消费体验。 体育经纪与培训是发掘和培养篮球人才的关键环节。优秀的经纪人能够为运动员争取更好的发展机会和商业代言，而专业的培训机构则为青少年提供了系统学习篮球技能的平台。本书将剖析我国体育经纪行业的发展状况，以及各类篮球培训机构的运营模式和教学质量。 其他关联产业，如体育彩票、体育保险、体育博彩（在合法框架下）、以及与篮球相关的文化创意产品等，也为篮球产业的整体发展提供了支撑和补充。 二、 产业的脉搏：诊断中国篮球产业的现状 本书将以严谨的态度，对当前中国篮球产业的发展现状进行全面诊断，力求发现其强项，更重要的是，挖掘其存在的短板和瓶颈。 1. 商业化与市场化程度的评估： CBA作为中国篮球的最高水平联赛，其商业化运作的深度和广度是衡量产业发展水平的重要指标。本书将考察CBA的商业赞助、转播权价值、票务收入、周边产品开发等，并与其他国际顶级篮球联赛进行比较，评估其市场化运营的成熟度。 2. 职业联赛的竞争力与可持续性： 除了商业价值，职业联赛的竞技水平、比赛观赏性、球队的造血能力以及联赛的长期稳定性也是至关重要的。本书将分析CBA的赛制、外援政策、本土球员培养机制、球队财务状况等，探讨其如何提升联赛的整体竞争力，并实现可持续发展。 3. 青少年篮球体系的构建与人才培养： 任何一个国家的体育项目，其根基都在于青少年。本书将深入考察我国现有的青少年篮球培训体系，包括学校体育、社会培训机构、青少年俱乐部等，评估其覆盖面、专业性、有效性以及与职业梯队的衔接情况。我们将分析当前青少年篮球发展面临的体制性障碍、经济压力、教练员水平等问题。 4. 品牌建设与市场营销的创新： 无论是联赛本身、俱乐部、还是球员，其品牌影响力的塑造和有效的市场营销策略是吸引关注、提升价值的关键。本书将研究国内篮球相关品牌的营销案例，分析其成功之处与不足，并探讨如何利用数字媒体、社交平台等新兴渠道，进行更精准、更有效的品牌传播。 5. 政策法规与产业监管的环境： 政府的政策导向和相关法律法规对篮球产业的发展有着深远的影响。本书将梳理我国在篮球产业发展方面的相关政策，评估其有效性，并分析产业监管体系的健全程度，包括知识产权保护、反垄断、公平竞争等方面。 6. 国际化与全球视野的融入： 随着全球化的深入，中国篮球产业如何与国际接轨，学习先进经验，拓展国际市场，也是一个重要的议题。本书将分析我国篮球产业在国际交流、海外球员引进、国际赛事合作等方面的现状，并探讨如何提升其在全球体育产业链中的地位。 三、 破局之道：多维度对策研究与未来展望 基于对现状的深入剖析，本书将不回避问题，并致力于提出切实可行的对策，为中国篮球产业的未来发展指明方向。 1. 深化联赛的改革与创新： 围绕CBA的改革，本书将提出一系列建议，例如优化赛制，提高比赛的激烈度和观赏性；完善外援政策，平衡本土球员的成长空间；加强联盟的自主运营能力，提升商业开发效率；鼓励俱乐部进行更专业的管理和财务运作，增强其造血能力。 2. 构建完善的青少年人才培养体系： 针对青少年篮球发展，本书将建议构建多层次、多维度的培训体系。这包括加强学校体育的篮球教学，鼓励社会力量参与青少年培训，建立更加顺畅的职业梯队选拔机制，以及提升基层教练员的专业水平和待遇。 3. 推动篮球产业的多元化发展与融合： 除了传统的赛事运营，本书将探讨如何进一步拓展篮球产业的商业边界，例如发展篮球主题的体育旅游，鼓励体育科技在篮球领域的应用（如数据分析、智能训练），以及开发更具文化内涵的篮球周边产品和IP。 4. 加强品牌建设与市场营销的创新能力： 建议加大对CBA、俱乐部和明星球员的品牌形象塑造投入，并鼓励运用大数据分析、精准营销等方式，提升市场营销的效率。同时，探索新的媒体合作模式，拓宽传播渠道，吸引更多年轻受众。 5. 优化政策环境与加强产业监管： 呼吁政府出台更具前瞻性和支持性的政策，为篮球产业的发展提供良好的外部环境。同时，加强对篮球产业的监管，规范市场秩序，保护参与者的合法权益，营造公平竞争的市场氛围。 6. 促进国际交流与提升国际竞争力： 建议加强与国际篮球组织的合作，学习先进的篮球理念和管理经验。同时，鼓励国内球员“走出去”，参与高水平国际联赛，提升其技战术水平和国际视野。 本书的价值在于其系统性、深度和前瞻性。 它不仅是对中国篮球产业现状的一次详尽描绘，更是对未来发展的一次深度思考。本书旨在为篮球爱好者、体育从业者、政策制定者以及对中国体育产业发展感兴趣的读者，提供一个全面、深入、具有启示性的视角。通过对“我国篮球产业的发展现状及对策研究”，我们希望能够为中国篮球走向更辉煌的未来，贡献一份智慧和力量。篮球，承载着梦想，也塑造着未来，本书正是为了探索这条通往未来的道路。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对体育产业研究的现状有点审美疲劳，很多文章都在重复“体育产业是朝阳产业”的老生常谈。因此，这本书最吸引我的地方在于其“对策研究”这四个字。现状分析固然重要，但没有切实可行的对策，研究就只停留在描摹阶段。我更期待看到的是那些具有挑战性和创新性的政策建议，例如如何通过制度设计优化资源配置，如何利用新兴技术重塑球迷体验，或者如何构建更具竞争力的国际化人才引进机制。一个真正有洞察力的研究，应该敢于指出行业中的“皇帝的新衣”，提出那些可能短期内难以推行但长期来看却是正确的改革方向。如果这本书只是中规中矩地提出了修修补补的建议，那它的影响力就会大打折扣。我希望它能带来那种“原来如此，且确实应该这样”的豁然开朗之感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的定位似乎非常清晰：服务于产业升级和战略决策。在阅读任何研究成果时，我都会下意识地去寻找其论证的“骨架”——即核心论点和支撑论点的关键证据链。我期望这本书能够提供一个清晰的、结构化的分析框架，将复杂的篮球产业生态系统拆解成若干个可分析的模块，例如媒体版权、赞助营销、球员培养、球迷经济等。每一个模块都应该有其独特的发展逻辑和面临的挑战。如果作者能够构建一个全面而有层次感的产业地图，让读者能够迅速定位到各个要素的运行状态，那这本书的实用价值就会非常高。我希望它能避免使用过于晦涩的学术术语，即便内容深刻，表达方式也应力求精准和易懂，毕竟，优秀的研究成果应该能够跨越不同专业背景的读者群体。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计挺吸引人的，封面配色沉稳又不失活力，一看就是专业研究类的书籍。尤其是那个“现代体育精品研究系列”的副标题，立马让人感到内容深度和广度。虽然我还没来得及仔细研读，但光是翻阅目录和摘要部分，就能感觉到作者在选题上的独到眼光。这个主题——篮球产业的发展现状与对策——无疑是当下体育界的热点和难点，既有理论的深度，又有实践的迫切性。我个人对体育经济这块很感兴趣，希望能从中汲取一些前沿的、不同于传统体育报道的宏观视角。初步的印象是，这本书的学术基调很高，可能需要一些背景知识才能完全领会，但对于想系统了解中国篮球产业生态的读者来说，这绝对是一份宝贵的资料库。它不像那些快餐式的商业分析，更像是一份需要沉下心来啃的学术盛宴，期待能从中看到作者对未来趋势的精准把脉和具有可操作性的建议。

评分☆☆☆☆☆

拿到手后，首先注意到的是作者团队的背景信息，这在一定程度上预示了研究方法的倾向性。王家宏等人的名字在相关领域应该有一定的分量，这让我在阅读前就对文本的可信度打了个高分。我个人更偏爱那种结合了案例分析的理论研究，这样能让抽象的产业模型变得更加生动具体。想象一下，如果书中能细致剖析CBA几个关键节点的成功或失败经验，并将其提炼为可复制的模式，那简直太棒了。现在很多研究都停留在概念层面，而真正有价值的研究应该能回答“如何做”的问题。这本书如果能做到理论联系实际的完美结合，深度挖掘那些驱动产业变革的底层逻辑，那它就不仅仅是一本研究报告，更是一部具有前瞻性的行业指南。它应该能帮助我们理解，在当前复杂的国内外环境下，中国篮球产业如何才能真正实现高质量、可持续的发展。

评分☆☆☆☆☆

我对这类严肃的行业研究报告总是抱有一种审慎的期待，毕竟“研究”二字意味着严谨的数据支撑和逻辑推导。这本书的厚度也从侧面反映了其内容的详实程度，绝非泛泛而谈。从书名来看，它似乎涵盖了从宏观政策环境到微观市场运作的多个层面，这非常重要，因为篮球产业的发展是多维因素耦合的结果。我特别关注它如何处理当前中国篮球面临的一些结构性挑战，比如青训体系的瓶颈、职业联赛的商业化程度，以及与国际先进水平的差距。优秀的行业研究不仅要描述“是什么”，更要解释“为什么是这样”以及“未来应该怎样”。如果这本书能够清晰地描绘出这些路径图，那么它的价值将远远超出学术界，对篮球从业者和政策制定者都有极强的参考意义。我希望看到的是那种让人耳目一新的洞察，而不是对已知现象的重复罗列。