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店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787506463225

商品编码：29658985897

包装：平装

出版时间：2010-06-01

基本信息

书名：私享:品牌之旅

定价：39.80元

作者：果果？？著

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2010-06-01

ISBN：9787506463225

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：12开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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这是一次不同寻常的旅行，有如展开的文化风景，漫步于具有代表性和象征性的品牌高级定制工坊，探寻品的本质与精髓。随着探访的深入，风靡东西方世杰多个世纪的**品牌的经典传奇、传承奥秘一一展现于眼前。这些品牌包括我们所熟知的卡地亚、爱马仕、施华洛世奇等，也有我们并不熟悉的昆庭、百乐、*等。

内容提要

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本书记录了作者旅欧期间，亲临各大高级手工定制坊的所见所闻。这些品牌包括我们所熟知的卡地亚、爱马仕、施华洛世奇等，也有我们并不熟悉的昆庭、百乐、*等。这些品牌都具有深厚的文化底蕴，并且汇聚了大量技艺精湛的手工艺者，他们的产品既是消费品，同时也是具有收藏与欣赏价值的艺术品。通过这些品牌介绍，使我们了解到真正的品并非只是那些价格不菲的大牌，而是汇集了众多手工巨匠们的心血、凝结了几代文化的传承于一身的产品，其价值是不能简单地用金钱来衡量的。
希望通过本书，使每一位读者了解到的不仅仅是这些品牌，而更多的是这些品牌深厚的文化传承及欧洲别样的人文景观。

目录

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Part1 高级定制·境界
Cartier卡地亚
高级珠宝的永恒印证
AWDC安特卫普世界钻石中心
钻石旅程
HERMES爱马仕
关于时间的想象
Kiton
私享“好上加好”度身定制生活
Part2 高级定制·风格
Salvatore Ferraga rno
萨尔瓦托勒·菲拉格慕
仙履奇缘
ARTIOLI亚捷奥尼
意大利鞋履中的“劳斯莱斯”
Maison Bon博奈世家
高级定制眼镜的视界
IL BISONTE野牛
皮具的天然品位
Part3 高级定制·尚品
S.T.Dupont都彭
点亮男人风格
Daniel Swarovski Paris
丹尼尔·施华洛世奇
走进水晶的魔幻世界
Baccarat百乐
法式生活艺术的华美光泽
Christofle昆庭
生活的风格
Part4 高级定制·情致
D.Porthault
家居布艺的亲密无间
ETRUSCO伊特鲁里亚
台球桌诞生之谜
FONTEVERDE
高端定制生活的悠然意境
致谢

作者介绍

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果果，多重身份，跨界行者。设计、绘画作品多次获得全国及国际奖项。旅居欧洲多年，悠游于超然境界，喜欢自然而然实现梦想。曾用脚步丈量过30几个国家，百余座城，并常常故游钟情之地，热衷深度探寻心灵居所。人生是一段美妙旅程，从未停止创意的心境成就传奇。

文摘

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序言

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品牌营销的底层逻辑：探索驱动增长的战略路径 一部深刻剖析现代品牌生态、揭示企业如何穿越周期、实现持续增长的实战手册。 在信息爆炸、同质化竞争日益白热化的今天，品牌不再仅仅是视觉符号或广告口号，它已经成为企业最核心的资产、最坚实的护城河。《品牌营销的底层逻辑》（假设书名）并非一本停留在概念层面的理论汇编，而是一部深入企业肌理、结合宏观趋势与微观实践的深度研究报告与行动指南。它聚焦于品牌从诞生、发展到成熟的全生命周期管理，尤其侧重于如何在技术迭代和市场变迁的驱动下，重塑品牌战略的有效性。 本书的写作团队由来自顶尖战略咨询机构、资深市场营销专家和一线创业者构成，他们凭借多年跨行业、跨地域的实战经验，构建了一套完整且可操作的品牌构建与升级框架。全书结构严谨，逻辑清晰，旨在帮助读者彻底厘清“是什么、为什么、怎么做”的系统性认知。 --- 第一部分：战略基石——锚定品牌的核心价值与定位 本部分将带领读者回溯品牌战略的本质——价值主张的清晰化与差异化。我们认为，所有成功的品牌都建立在一个不可动摇的、被市场广泛认可的独特位置之上。 第一章：市场的迷雾与定位的灯塔 本章首先剖析了当前市场环境的四大核心挑战：信息过载、信任稀释、消费主体代际更迭以及渠道的碎片化。在这样的背景下，传统的“广而告之”策略效力大减。作者强调，品牌定位的第一步不是研究竞争对手，而是深度挖掘自身的“不可替代性”。我们将详细阐述波特通用竞争优势理论在数字时代的演变，并引入“价值共振模型”，解释如何通过精准的受众洞察，锁定最愿意为你的独特价值付费的那群人。本书将提供一套量化的工具，用于评估潜在定位的“差异性、相关性和持久性”。 第二章：从产品特性到心智占领：意义的建构 一个优秀的品牌，本质上是构建了一种意义，而非仅仅是功能的堆砌。本章深入探讨了品牌叙事（Branding Storytelling）的艺术与科学。我们将区分“功能利益”与“情感利益”，并阐述如何通过设计系统的品牌接触点（Touchpoints），将抽象的战略概念转化为消费者可感知、可体验的连贯体验。具体内容包括： 品牌人格化： 如何赋予品牌清晰、一致且引人入胜的性格维度。 文化锚点： 如何将品牌植入特定的社会文化场景，使其成为一种生活方式的符号。 使命与愿景的落地： 探讨企业社会责任（CSR）和ESG如何不再是公关的附属品，而是品牌信任度提升的内在驱动力。 第三章：超越目标人群：生态系统思维下的品牌协同 现代品牌不是孤立存在的，它是一个嵌入生态系统中的节点。本章挑战了传统“目标客户画像”的局限性，提出应以“利益相关者全景图”为视角。这包括合作伙伴、员工、投资者乃至监管机构。我们将分析如何通过构建互惠互利的生态关系，实现品牌势能的相互借力，特别是针对B2B2C模式下的品牌合作策略。 --- 第二部分：增长引擎——数字化时代的品牌激活与衡量 战略的价值在于执行。本部分将聚焦于如何在瞬息万变的数字环境中，有效地激活品牌资产，并建立科学的评估体系。 第四章：内容为王时代的品牌沟通：从曝光到参与 内容已死，但高质量的“内容驱动的体验”永生。本章详述了如何构建一个跨平台、多形态的品牌内容矩阵。重点不再是推送信息，而是激发对话。我们将分析以下关键领域： 短视频与直播的品牌叙事差异化： 如何在极短的时间内建立信任，并将其导向长期品牌资产。 社区运营的深度价值挖掘： 社区如何从成本中心转变为创新的孵化器和忠诚度的堡垒。 意见领袖（KOL/KOC）的战略协同： 如何超越一次性的广告植入，实现与影响者之间深层次的价值契合。 第五章：客户体验的重塑：无缝连接的旅程设计 品牌体验是战略最直接的投射。本章引入了“全渠道体验一致性审计”方法论，旨在消除客户在不同接触点（从首次搜索到售后服务）之间的体验断裂。我们详细分析了如何利用数据科学来绘制精细的客户旅程地图（Customer Journey Mapping），并识别出那些决定“生死”的关键体验时刻（Moments of Truth）。书中提供了一系列案例，展示企业如何通过优化服务流程和技术部署，将“痛点”转化为“惊喜点”。 第六章：量化品牌的力量：超越传统KPI的评估体系 品牌投资回报率（ROI）的衡量一直是营销界的难题。本章提供了当前最前沿的品牌健康度评估框架。它结合了定性洞察与定量分析，提出了“品牌资产模型（BAM）”，该模型包含五个核心维度：认知广度、美誉度、关联性、购买意愿和推荐净值（eNPS）。此外，本书还探讨了如何利用先进的归因模型，将数字营销活动对长期品牌建设的贡献进行准确分离和评估，确保营销预算的有效分配。 --- 第三部分：韧性与演化——品牌穿越周期的能力 一个伟大的品牌必须具备适应变化和抵御风险的能力。本部分探讨品牌管理的长期视角。 第七章：危机中的品牌修复与信任重建 危机公关并非简单的“灭火”，而是品牌价值观的最终考验。本章系统梳理了不同类型的品牌危机（如产品召回、高管不当言论、数据泄露）及其应对策略。核心在于“透明度、速度和责任感”的三角平衡。作者提供了危机预警机制的搭建指南，以及在社交媒体时代，如何快速部署和管理舆论反馈的实操步骤。 第八章：品牌的再定位与迭代：在不变中求变 随着市场成熟和技术颠覆，品牌必须定期进行战略性的“自我革新”，但这种革新绝非轻率的改头换面。本章深入分析了成功品牌在不同生命阶段的再定位案例，区分了“品牌延伸”（Extension）与“品牌重塑”（Reinvention）的边界。我们将探讨如何平衡“传承的价值”与“创新的需求”，确保品牌演化的过程是渐进的、可被现有客户群理解和接受的。 结语：品牌的未来——共创与可持续性 本书的最后部分，将目光投向未来十年。我们探讨了Web3.0、元宇宙技术对品牌所有权和交互模式的潜在颠覆，以及消费者对“可持续发展品牌”的日益增长的期待。成功的品牌将是那些能够主动与消费者共创价值，并坚定履行其社会契约的企业。 --- 《品牌营销的底层逻辑》 适合所有致力于建立和维护强大品牌的商业领袖、市场总监、战略规划师以及渴望深入理解现代商业驱动力的专业人士。阅读本书，您将获得一套超越一时潮流、经得起时间考验的品牌战略思维工具箱。

评分☆☆☆☆☆

篇章一 《私享:品牌之旅》这本书，我是在一个偶然的机会下翻到的，那时候我正面临着职业生涯的一个瓶颈期，对如何打造个人品牌感到迷茫。书名“私享”二字，首先就吸引了我，似乎预示着作者要分享的是一种不为人知的、深入骨髓的感悟，而不是那种浮光掠影的理论。拿到手后，我迫不及待地翻阅起来。这本书的开篇，没有立刻切入那些高屋建瓴的理论，而是用一种非常平实、甚至略带故事性的笔触，描绘了一个品牌从无到有、从小到大的艰辛历程。作者通过一系列生动的案例，比如某个独立咖啡馆如何凭借独特的社区文化打动人心，又或者某个设计师如何将自己的个人经历融入到品牌DNA中，让我看到了品牌背后鲜活的生命力。我尤其喜欢书中关于“同理心”的部分，它强调了品牌不应只是一个冰冷的产品或服务，而应该是一个能够深刻理解用户需求，并与之产生情感共鸣的存在。作者用了很多篇幅去解析，如何通过观察、倾听，甚至是一些看似微不足道的细节，来捕捉消费者的真实情感，并将其转化为品牌的力量。读到这里，我仿佛醍醐灌顶，意识到自己过去在构建个人品牌时，似乎过于注重“输出”和“展示”，而忽略了“输入”和“理解”。书中关于“真诚”和“坚持”的论述，也让我感触颇深。在当下这个信息爆炸、变化快速的时代，很多品牌试图通过各种“捷径”来快速获得关注，但往往收效甚微，甚至适得其反。作者通过对一些长青品牌的剖析，证明了只有坚持初心，脚踏实地，用真诚打动人心，才能真正建立起持久的品牌影响力。这本书不仅仅是关于品牌打造的指南，更像是一次关于自我认知和价值实现的深刻探索。

评分☆☆☆☆☆

篇章二 我一直认为，真正的品牌，是能够跨越时空的，是能够触动人心的。直到我读了《私享:品牌之旅》，我才更加坚信这一点。这本书给我最大的惊喜，在于它跳出了那些陈词滥调的营销策略，而是从更深层次的哲学和人文关怀出发，去探讨品牌的本质。作者在书中反复强调“价值创造”的重要性，他认为，一个成功的品牌，其核心竞争力并非在于花哨的广告语或铺天盖地的宣传，而是它能够为社会、为消费者提供真正有价值的东西。这种价值，可能是解决了一个痛点，带来了一种新的体验，或者传递了一种积极的生活方式。我特别欣赏书中关于“品牌故事”的叙述方式。作者并没有简单地罗列公司的历史或创始人事迹，而是巧妙地将品牌的发展脉络与时代背景、社会变迁相结合，让每一个品牌故事都充满了人性的光辉和历史的厚重感。他告诉我，一个动人的品牌故事，能够让品牌拥有灵魂，能够让消费者在情感上与之产生连接，甚至将其视为自己生活的一部分。书中关于“用户体验”的解读，也让我耳目一新。作者不仅仅局限于产品功能的优化，而是深入到用户与品牌互动的每一个触点，从线上到线下，从售前到售后，都力求做到极致。他用生动的例子说明，即使是一个微小的服务细节，也可能成为决定品牌生死存亡的关键。读完这本书，我感觉自己对于“品牌”的理解，已经上升到了一个新的维度，不再是简单的商业符号，而是承载着文化、情感和价值观的载体。

评分☆☆☆☆☆

篇章五 《私享:品牌之旅》这本书，就像一本厚重的笔记本，里面记录着无数关于品牌生长的智慧结晶。我之所以喜欢这本书，很大程度上是因为它让我看到了“品牌”不仅仅是商业行为，更是人生哲学的一种体现。作者在书中反复强调“初心”的重要性，他认为，无论时代如何变迁，技术如何发展，一个品牌最根本的驱动力，永远来自于创始人最初的那份热情和愿景。他用很多篇幅去描绘那些伟大的品牌是如何在无数次的困难和诱惑面前，坚守住自己最初的“为什么”。我特别喜欢书中关于“品牌资产”的定义。作者认为，品牌资产不仅仅是商标、专利这些硬性指标，更重要的是品牌所积累的声誉、情感连接和用户信任。他告诉我们，这些无形的资产，才是品牌最宝贵的财富，也是最难以被竞争对手复制的壁垒。书中关于“危机公关”的部分，也让我受益匪浅。作者并没有简单地提供几个万能的公关模板，而是深入分析了不同类型的品牌危机，以及在不同情境下，品牌应该如何做出最恰当的反应。他强调，真正的危机公关，不仅仅是“灭火”，更是“重建信任”的过程。读完这本书，我感觉自己对于“品牌”的理解，已经从一个宏观的商业概念，转化为了一种微观的、可以渗透到日常生活中的行为准则。它教会我，无论做什么事情，都要带着“品牌”的眼光去思考，去执行。

评分☆☆☆☆☆

篇章三 《私享:品牌之旅》这本书，让我对“品牌”这个词有了全新的认识。在读之前，我总觉得品牌是一种需要砸钱才能做起来的东西，是那些大公司的专利。但是，这本书彻底颠覆了我的想法。作者通过大量令人信服的案例，向我展示了即使是小微企业，甚至是个体，如何通过独特的视角和扎实的执行，打造出具有强大生命力的品牌。我尤其印象深刻的是，书中关于“定位”的论述。作者并没有简单地告诉你“你要做什么”，而是引导你去思考“你为什么要做”，以及“你究竟能为谁带来什么”。他强调，清晰的定位是品牌成功的基石，它决定了你的受众，你的传播方式，甚至你的产品开发方向。书中关于“差异化”的阐述，也给了我很多启发。在竞争激烈的市场中，如果你的品牌不能脱颖而出，那么很容易就会被淹没。作者提供了很多实用的方法，帮助读者找到自己独特的优势，并将其放大，形成难以被模仿的竞争壁垒。我喜欢书中关于“口碑传播”的章节，它没有给你一套生硬的模板，而是通过大量的真实案例，去剖析那些成功的口碑传播是如何发生的。作者告诉我，口碑不是靠“喊”出来的，而是靠“做”出来的。只有当你的产品或服务真正打动人心，用户才会在发自内心地为你传播。读到这本书，我感觉自己不再对打造个人品牌感到畏惧，而是充满了一种跃跃欲试的冲动。

评分☆☆☆☆☆

篇章四 这本书就像一位经验丰富的引路人，在我对品牌认知模糊不清的时候，为我点亮了前方的道路。《私享:品牌之旅》给我最深刻的感受，是它没有高高在上地给你讲大道理，而是用一种极其贴近生活、贴近商业实践的方式，娓娓道来。作者的语言风格非常朴实，但字里行间却充满了洞见。他擅长从一些非常细微的观察入手，挖掘出品牌成功的底层逻辑。我非常欣赏书中关于“社群构建”的探讨。作者指出，在一个互联互通的时代，品牌与用户的关系早已不再是单向的推销，而是双向的互动和共创。他通过分析一些成功的社群案例，展示了如何通过建立信任、提供价值，以及鼓励用户参与，来培养忠实的品牌拥趸。这部分内容对我而言，简直是及时雨，因为我一直想找到一种方法，能够让我的潜在客户更深入地了解我，并且愿意与我建立长期的联系。书中关于“品牌延伸”的讨论，也让我茅塞顿开。作者提醒我们，品牌延伸并非是盲目地扩张，而是要基于原有的品牌资产和核心价值，去探索新的可能性。他用一些反面案例告诫我们，一旦品牌延伸失去了根基，就很容易导致品牌形象的稀释和损耗。总而言之，这本书不是一本速成的“秘籍”，而是一本需要静下心来，反复品读，并且在实践中去体悟的书。