满58包邮 广告策划---中国高等院校广告专业通用精品教材 9787532282685 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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姜智彬 著

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出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532282685

商品编码：29663091520

包装：平装

出版时间：2013-05-01

基本信息

书名：广告策划---中国高等院校广告专业通用精品教材

定价：38.00元

作者：姜智彬

出版社：上海人民美术出版社

出版日期：2013-05-01

ISBN：9787532282685

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.009kg

编辑推荐

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　　广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

内容提要

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　　广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

目录

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前言章 整合营销传播视野下的广告策划节 广告策划的内涵界定第二节 传统营销观念演变中的广告策划第三节 整合营销传播的内涵界定第四节 整合营销传播视野下的广告策划编 广告策划原理第二章 广告策划目标节 市场目标第二节 营销目标第三节 广告目标第三章 广告策划环境节 广告策划宏观环境第二节 广告策划微观环境第三节 广告环境调研方法第四章 广告策划预算节 广告预算的理论模式第二节 广告预算的内容程序第三节 广告预算的制定方法第五章 广告策划方案节 广告策划方案的核心第二节 广告策划方案的原则第三节 广告策划方案的内容第六章 广告策划测定节 广告传播效果的测定第二节 广告心理效果的测定第三节 广告经济效果的测定第二编 广告策划策略第七章 广告策划定位策略节 产品定位策略第二节 品牌定位策略第三节 传播定位策略第八章 广告策划信息策略节 广告信息目标第二节 广告信息主题第三节 广告信息诉求第九章 广告策划表现策略节 广告策划的表现元素第二节 广告策划的表现方法第三节 广告策划的表现风格第十章 广告策划媒体策略节 广告媒体的目标战略第二节 广告媒体的到达战略第三节 广告媒体的应用战略第十一章 广告策划传播策略节 整合营销传播策略第二节 跨媒体沟通策略第三节 创意传播管理策略第三编 广告策划实务第十二章 房地产广告策划节 房地产广告策划现状第二节 房地产广告策划特点第三节 房地产广告策划设计第十三章 汽车广告策划节 汽车广告策划概述第二节 汽车广告策划现状第三节 汽车广告策划创意第四节 汽车广告策划案例第十四章 食品饮料广告策划节 食品饮料广告策划现状第二节 食品饮料广告策划创意第三节 食品饮料广告策划案例第十五章 服务业广告策划节 服务业广告策划概述第二节 服务业广告策划定位第三节 服务业广告策划创意

作者介绍

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文摘

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序言

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《广告策划：中国高等院校广告专业通用精品教材》是一本旨在系统阐述广告策划理论与实践的著作。本书聚焦于广告策划的核心流程、关键要素与创新方法，为读者提供了一个全面而深入的学习框架。 核心理念与理论基础 本书强调广告策划并非简单的创意呈现，而是一个严谨的、以市场为导向的系统性过程。它植根于传播学、市场营销学、心理学、社会学等多学科理论，力求将理论的深度与实践的广度相结合。广告策划的根本目的是通过有效的沟通，促进产品、服务或理念的市场销售与品牌认知。本书梳理了广告策划发展的脉络，从早期的经验主义到如今的策略驱动，揭示了其内在的演进逻辑。 系统化的策划流程 本书将广告策划的过程分解为一系列相互关联、层层递进的步骤，确保读者能够清晰地理解每个环节的任务和意义。 1. 市场调研与分析： 这是广告策划的基石。本书详细介绍了市场调研的方法论，包括一手资料（如问卷调查、焦点小组、深度访谈、观察法）和二手资料（如行业报告、政府统计数据、竞争对手分析）的收集与解读。重点在于理解消费者行为、市场趋势、竞争态势以及企业自身的SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）。深入的市场洞察是制定有效策略的前提。 2. 目标设定： 基于调研结果，本书指导读者如何科学地设定广告目标。这些目标应遵循SMART原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound），既要有明确性，也要具备可衡量性，并且符合实际的可行性和紧迫性。广告目标可以包括提升品牌认知度、刺激购买意愿、促进销售额增长、维护品牌形象、教育消费者等，不同目标对应不同的策划重点。 3. 目标受众界定： 准确地锁定目标受众是广告传播精准性的关键。本书详细阐述了目标受众的细分方法，从人口统计学特征（年龄、性别、收入、职业等）、地理特征、心理特征（生活方式、价值观、个性）到行为特征（购买习惯、品牌忠诚度），指导读者构建详尽的目标受众画像（Persona）。理解受众的需求、痛点、偏好以及信息获取渠道，是进行有效沟通的出发点。 4. 策略制定： 这是广告策划的核心创造性环节。本书深入探讨了核心传播信息（Key Message）、创意概念（Creative Concept）以及媒体策略（Media Strategy）的制定。 核心传播信息： 如何提炼出最能打动目标受众、最能体现品牌价值的独特卖点（USP）或核心价值主张。 创意概念： 如何围绕核心信息，构思具有创意、引人入胜、易于记忆并能引发情感共鸣的广告创意。本书介绍了不同的创意策略，如情感诉求、理性诉求、幽默诉求、专家证言等，并鼓励打破常规，寻求突破。 媒体策略： 如何选择最有效的媒体组合（电视、广播、报纸、杂志、户外广告、数字媒体、社交媒体等）来触达目标受众，并在预算范围内最大化传播效果。这包括媒体的选择、投放时间、频率、覆盖范围等。 5. 广告表现： 创意概念转化为具体的广告作品。本书讲解了不同媒体形式的广告创意表现手法，如电视广告脚本、平面广告设计原则、广播广告文案、数字广告创意特点等。强调内容与形式的统一，以及如何通过视觉、听觉、文字等元素来传递广告信息。 6. 执行与评估： 广告策划并非一成不变，执行过程中的监控和事后评估同样重要。本书介绍了广告活动的执行管理，包括预算控制、时间进度安排、供应商协调等。同时，详细阐述了广告效果的评估方法，包括认知度测试、态度测试、销售转化率分析、ROI（投资回报率）计算等，从而为未来的广告活动提供数据支持和改进方向。 关键要素的深入剖析 除了系统流程，本书还对广告策划中的一些核心要素进行了深入的剖析： 品牌建设与广告策划： 深入探讨了品牌定位、品牌形象塑造、品牌个性以及如何通过广告策划来强化和提升品牌价值。强调广告不仅是销售工具，更是品牌资产的积累者。 消费者洞察： 强调理解消费者的深层需求、动机、心理以及购买决策过程的重要性。本书介绍了多种消费者洞察的方法，以及如何将这些洞察转化为有力的广告策略。 创意理论与实践： 详细阐述了广告创意的来源、方法论和原则。从如何激发创意到如何评估创意的有效性，本书提供了丰富的案例分析和实操指导，鼓励读者进行颠覆性的思考。 媒体环境与策略： 随着媒体形态的日益多元化，本书对传统媒体和数字媒体的特点、优势、劣势进行了深入分析，并指导读者如何根据目标受众和传播目标，制定最优的媒体投放策略，尤其关注整合营销传播（IMC）的理念。 数字广告与新媒体： 重点关注互联网、社交媒体、移动端等数字媒体在广告策划中的应用。包括搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体营销、KOL/KOC合作、短视频营销等，以及如何利用大数据分析进行精准投放和效果评估。 法律法规与伦理道德： 告诫读者广告活动必须遵守相关的法律法规，如广告法、消费者权益保护法等，并讨论了广告伦理问题，如虚假宣传、误导消费者、不当竞争等，强调建立负责任的广告业。 实践导向与案例分析 本书的另一大特色在于其强烈的实践导向。理论的讲解并非空中楼阁，而是紧密结合大量经典的、具有代表性的国内外广告案例。通过对成功和失败案例的深入剖析，读者可以直观地理解理论在实际操作中的应用，学习其中的成功经验和避免常见的错误。每个章节都可能配有相应的案例分析，或是引导性的练习题，鼓励读者将所学知识运用到实际的策划场景中。 适用范围与价值 本书不仅适用于高等院校广告、市场营销、新闻传播等专业的本科生和研究生，也为广告公司的策划人员、企业市场部人员、品牌经理以及对广告策划感兴趣的读者提供了宝贵的学习资源。它帮助读者建立起科学的广告策划思维，掌握系统的策划方法，提升广告创意能力和执行效率，最终实现广告活动的最佳效果。 总而言之，《广告策划：中国高等院校广告专业通用精品教材》是一本集理论性、系统性、实践性于一体的广告策划权威读物。它不仅传授知识，更致力于培养读者的创新思维、战略眼光和实战能力，为广告行业的未来输送高素质的专业人才。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在广告行业摸爬滚打多年的从业者，我经常会遇到一些瓶颈期，总感觉自己的创意和策略有些老套，缺乏新意。这本书给了我不少启发。它在讲解传统广告策划理论的同时，也引入了许多前沿的营销理念和最新的行业趋势。比如，关于数字营销、社交媒体营销以及内容营销的部分，都非常详尽，并且提供了很多非常实用的操作技巧和案例分析，这对于我拓展新的营销思路非常有帮助。我特别喜欢书中关于“用户体验至上”的理念，这与我一直在思考的方向不谋而合。作者在强调数据分析的重要性之余，也反复强调了要从消费者的角度出发，去理解他们的需求和痛点，从而制定出更具针对性和吸引力的广告方案。这种对人性洞察的关注，让我受益匪浅，也提醒了我作为一名广告人，不能仅仅停留在技术层面，更要深入理解人。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何更好地进行市场推广和品牌建设非常感兴趣，但苦于没有一个系统性的学习途径。市面上关于广告策划的书籍很多，但要么过于理论化，要么过于偏向实际操作而缺乏理论支撑。这本书给我带来了全新的视角。它深入浅出地讲解了广告策划的核心理念，从市场调研、目标受众分析，到创意构思、媒介选择，再到效果评估，每一个环节都剖析得非常透彻。让我印象深刻的是，作者并非仅仅罗列理论，而是结合了大量真实的商业案例，分析了这些案例的成功与失败之处，并从中提炼出宝贵的经验和方法。阅读过程中，我仿佛置身于一个个真实的广告策划现场，跟着作者一起分析问题、寻找解决方案。这种“理论+实践”的学习模式，极大地提高了我的学习效率和理解深度。对于我这样想要从零开始学习广告策划的人来说，这本书无疑是一本绝佳的入门指南，让我对这个领域充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是太令人惊喜了！拿到手里的时候，就感觉它非常有质感，封面采用的是那种哑光材质，摸起来温润而细腻，不容易留下指纹。封面的设计也很简洁大气，没有那种花里胡哨的图案，取而代之的是一种留白和构图上的考究，让人一眼就能感受到专业和沉静。书脊的设计也同样用心，字体清晰，而且排版很舒服，放在书架上，哪怕不打开，也是一道亮丽的风景线。更值得一提的是，纸张的选用也相当不错，不是那种过于粗糙的印刷纸，而是略带一点韧性的道林纸，用手翻页的时候，能感觉到纸张的顺滑，而且即便长时间阅读，眼睛也不会感到特别疲劳。打开书的瞬间，那种油墨的清香扑鼻而来，让人心情愉悦。整体来说，从外到内的每一个细节都透露出一种对品质的追求，让人觉得物超所值，非常适合我这种对图书外观也有一定要求的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑结构非常清晰，层层递进，读起来不会感到混乱。它以一种循序渐进的方式，带领读者逐步深入广告策划的各个层面。从最基础的概念讲起，逐步过渡到复杂的策略制定和执行。每个章节的标题都非常明确，内容也紧扣主题。更重要的是，书中大量的图表和案例分析，让原本可能枯燥的理论变得生动有趣。我尤其欣赏作者在讲解每一个概念时，都会附带相关的专业术语解释和延伸阅读建议，这使得我在理解的基础上，还能进一步拓展知识面。阅读过程中，我会时不时地停下来，对照自己的工作进行思考，并且会尝试将书中的理论应用到实际工作中。我发现，通过这本书的学习，我能更系统地看待问题，并且能够更有条理地组织我的广告策划思路，而不是像以前那样零散和碎片化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容非常丰富，几乎涵盖了广告策划的方方面面。作者在撰写这本书时，显然是下了不少功夫，并且具有深厚的学术背景和丰富的实践经验。它不仅仅是一本教材，更像是一本案头必备的参考书。我注意到书中引用了大量的经典广告案例，并且对这些案例进行了深入的剖析，这对于学习广告的演变和发展非常有帮助。同时，书中也强调了广告的伦理道德问题，以及如何在这个竞争激烈的行业中保持诚信和专业，这一点是我非常看重的。让我惊喜的是，作者还探讨了广告策划在不同文化背景下的差异性，这对于我这种经常需要考虑国际市场的从业者来说，非常有价值。总的来说，这本书的深度和广度都非常令人满意，它为我提供了一个全面了解广告策划行业的窗口，并且让我对这个行业有了更深刻的认识。