滿58包郵 廣告策劃---中國高等院校廣告專業通用精品教材 9787532282685 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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薑智彬 著

圖書標籤:

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店鋪： 東宇盛圖書專營店

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532282685

商品編碼：29663091520

包裝：平裝

齣版時間：2013-05-01

基本信息

書名：廣告策劃---中國高等院校廣告專業通用精品教材

定價：38.00元

作者：薑智彬

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：2013-05-01

ISBN：9787532282685

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.009kg

編輯推薦

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　　廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

內容提要

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　　廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

目錄

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前言章 整閤營銷傳播視野下的廣告策劃節 廣告策劃的內涵界定第二節 傳統營銷觀念演變中的廣告策劃第三節 整閤營銷傳播的內涵界定第四節 整閤營銷傳播視野下的廣告策劃編 廣告策劃原理第二章 廣告策劃目標節 市場目標第二節 營銷目標第三節 廣告目標第三章 廣告策劃環境節 廣告策劃宏觀環境第二節 廣告策劃微觀環境第三節 廣告環境調研方法第四章 廣告策劃預算節 廣告預算的理論模式第二節 廣告預算的內容程序第三節 廣告預算的製定方法第五章 廣告策劃方案節 廣告策劃方案的核心第二節 廣告策劃方案的原則第三節 廣告策劃方案的內容第六章 廣告策劃測定節 廣告傳播效果的測定第二節 廣告心理效果的測定第三節 廣告經濟效果的測定第二編 廣告策劃策略第七章 廣告策劃定位策略節 産品定位策略第二節 品牌定位策略第三節 傳播定位策略第八章 廣告策劃信息策略節 廣告信息目標第二節 廣告信息主題第三節 廣告信息訴求第九章 廣告策劃錶現策略節 廣告策劃的錶現元素第二節 廣告策劃的錶現方法第三節 廣告策劃的錶現風格第十章 廣告策劃媒體策略節 廣告媒體的目標戰略第二節 廣告媒體的到達戰略第三節 廣告媒體的應用戰略第十一章 廣告策劃傳播策略節 整閤營銷傳播策略第二節 跨媒體溝通策略第三節 創意傳播管理策略第三編 廣告策劃實務第十二章 房地産廣告策劃節 房地産廣告策劃現狀第二節 房地産廣告策劃特點第三節 房地産廣告策劃設計第十三章 汽車廣告策劃節 汽車廣告策劃概述第二節 汽車廣告策劃現狀第三節 汽車廣告策劃創意第四節 汽車廣告策劃案例第十四章 食品飲料廣告策劃節 食品飲料廣告策劃現狀第二節 食品飲料廣告策劃創意第三節 食品飲料廣告策劃案例第十五章 服務業廣告策劃節 服務業廣告策劃概述第二節 服務業廣告策劃定位第三節 服務業廣告策劃創意

作者介紹

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文摘

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序言

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《廣告策劃：中國高等院校廣告專業通用精品教材》是一本旨在係統闡述廣告策劃理論與實踐的著作。本書聚焦於廣告策劃的核心流程、關鍵要素與創新方法，為讀者提供瞭一個全麵而深入的學習框架。 核心理念與理論基礎 本書強調廣告策劃並非簡單的創意呈現，而是一個嚴謹的、以市場為導嚮的係統性過程。它植根於傳播學、市場營銷學、心理學、社會學等多學科理論，力求將理論的深度與實踐的廣度相結閤。廣告策劃的根本目的是通過有效的溝通，促進産品、服務或理念的市場銷售與品牌認知。本書梳理瞭廣告策劃發展的脈絡，從早期的經驗主義到如今的策略驅動，揭示瞭其內在的演進邏輯。 係統化的策劃流程 本書將廣告策劃的過程分解為一係列相互關聯、層層遞進的步驟，確保讀者能夠清晰地理解每個環節的任務和意義。 1. 市場調研與分析： 這是廣告策劃的基石。本書詳細介紹瞭市場調研的方法論，包括一手資料（如問捲調查、焦點小組、深度訪談、觀察法）和二手資料（如行業報告、政府統計數據、競爭對手分析）的收集與解讀。重點在於理解消費者行為、市場趨勢、競爭態勢以及企業自身的SWOT分析（優勢、劣勢、機會、威脅）。深入的市場洞察是製定有效策略的前提。 2. 目標設定： 基於調研結果，本書指導讀者如何科學地設定廣告目標。這些目標應遵循SMART原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound），既要有明確性，也要具備可衡量性，並且符閤實際的可行性和緊迫性。廣告目標可以包括提升品牌認知度、刺激購買意願、促進銷售額增長、維護品牌形象、教育消費者等，不同目標對應不同的策劃重點。 3. 目標受眾界定： 準確地鎖定目標受眾是廣告傳播精準性的關鍵。本書詳細闡述瞭目標受眾的細分方法，從人口統計學特徵（年齡、性彆、收入、職業等）、地理特徵、心理特徵（生活方式、價值觀、個性）到行為特徵（購買習慣、品牌忠誠度），指導讀者構建詳盡的目標受眾畫像（Persona）。理解受眾的需求、痛點、偏好以及信息獲取渠道，是進行有效溝通的齣發點。 4. 策略製定： 這是廣告策劃的核心創造性環節。本書深入探討瞭核心傳播信息（Key Message）、創意概念（Creative Concept）以及媒體策略（Media Strategy）的製定。 核心傳播信息： 如何提煉齣最能打動目標受眾、最能體現品牌價值的獨特賣點（USP）或核心價值主張。 創意概念： 如何圍繞核心信息，構思具有創意、引人入勝、易於記憶並能引發情感共鳴的廣告創意。本書介紹瞭不同的創意策略，如情感訴求、理性訴求、幽默訴求、專傢證言等，並鼓勵打破常規，尋求突破。 媒體策略： 如何選擇最有效的媒體組閤（電視、廣播、報紙、雜誌、戶外廣告、數字媒體、社交媒體等）來觸達目標受眾，並在預算範圍內最大化傳播效果。這包括媒體的選擇、投放時間、頻率、覆蓋範圍等。 5. 廣告錶現： 創意概念轉化為具體的廣告作品。本書講解瞭不同媒體形式的廣告創意錶現手法，如電視廣告腳本、平麵廣告設計原則、廣播廣告文案、數字廣告創意特點等。強調內容與形式的統一，以及如何通過視覺、聽覺、文字等元素來傳遞廣告信息。 6. 執行與評估： 廣告策劃並非一成不變，執行過程中的監控和事後評估同樣重要。本書介紹瞭廣告活動的執行管理，包括預算控製、時間進度安排、供應商協調等。同時，詳細闡述瞭廣告效果的評估方法，包括認知度測試、態度測試、銷售轉化率分析、ROI（投資迴報率）計算等，從而為未來的廣告活動提供數據支持和改進方嚮。 關鍵要素的深入剖析 除瞭係統流程，本書還對廣告策劃中的一些核心要素進行瞭深入的剖析： 品牌建設與廣告策劃： 深入探討瞭品牌定位、品牌形象塑造、品牌個性以及如何通過廣告策劃來強化和提升品牌價值。強調廣告不僅是銷售工具，更是品牌資産的積纍者。 消費者洞察： 強調理解消費者的深層需求、動機、心理以及購買決策過程的重要性。本書介紹瞭多種消費者洞察的方法，以及如何將這些洞察轉化為有力的廣告策略。 創意理論與實踐： 詳細闡述瞭廣告創意的來源、方法論和原則。從如何激發創意到如何評估創意的有效性，本書提供瞭豐富的案例分析和實操指導，鼓勵讀者進行顛覆性的思考。 媒體環境與策略： 隨著媒體形態的日益多元化，本書對傳統媒體和數字媒體的特點、優勢、劣勢進行瞭深入分析，並指導讀者如何根據目標受眾和傳播目標，製定最優的媒體投放策略，尤其關注整閤營銷傳播（IMC）的理念。 數字廣告與新媒體： 重點關注互聯網、社交媒體、移動端等數字媒體在廣告策劃中的應用。包括搜索引擎營銷（SEM）、搜索引擎優化（SEO）、內容營銷、社交媒體營銷、KOL/KOC閤作、短視頻營銷等，以及如何利用大數據分析進行精準投放和效果評估。 法律法規與倫理道德： 告誡讀者廣告活動必須遵守相關的法律法規，如廣告法、消費者權益保護法等，並討論瞭廣告倫理問題，如虛假宣傳、誤導消費者、不當競爭等，強調建立負責任的廣告業。 實踐導嚮與案例分析 本書的另一大特色在於其強烈的實踐導嚮。理論的講解並非空中樓閣，而是緊密結閤大量經典的、具有代錶性的國內外廣告案例。通過對成功和失敗案例的深入剖析，讀者可以直觀地理解理論在實際操作中的應用，學習其中的成功經驗和避免常見的錯誤。每個章節都可能配有相應的案例分析，或是引導性的練習題，鼓勵讀者將所學知識運用到實際的策劃場景中。 適用範圍與價值 本書不僅適用於高等院校廣告、市場營銷、新聞傳播等專業的本科生和研究生，也為廣告公司的策劃人員、企業市場部人員、品牌經理以及對廣告策劃感興趣的讀者提供瞭寶貴的學習資源。它幫助讀者建立起科學的廣告策劃思維，掌握係統的策劃方法，提升廣告創意能力和執行效率，最終實現廣告活動的最佳效果。 總而言之，《廣告策劃：中國高等院校廣告專業通用精品教材》是一本集理論性、係統性、實踐性於一體的廣告策劃權威讀物。它不僅傳授知識，更緻力於培養讀者的創新思維、戰略眼光和實戰能力，為廣告行業的未來輸送高素質的專業人纔。

評分☆☆☆☆☆

這本書的邏輯結構非常清晰，層層遞進，讀起來不會感到混亂。它以一種循序漸進的方式，帶領讀者逐步深入廣告策劃的各個層麵。從最基礎的概念講起，逐步過渡到復雜的策略製定和執行。每個章節的標題都非常明確，內容也緊扣主題。更重要的是，書中大量的圖錶和案例分析，讓原本可能枯燥的理論變得生動有趣。我尤其欣賞作者在講解每一個概念時，都會附帶相關的專業術語解釋和延伸閱讀建議，這使得我在理解的基礎上，還能進一步拓展知識麵。閱讀過程中，我會時不時地停下來，對照自己的工作進行思考，並且會嘗試將書中的理論應用到實際工作中。我發現，通過這本書的學習，我能更係統地看待問題，並且能夠更有條理地組織我的廣告策劃思路，而不是像以前那樣零散和碎片化。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告行業摸爬滾打多年的從業者，我經常會遇到一些瓶頸期，總感覺自己的創意和策略有些老套，缺乏新意。這本書給瞭我不少啓發。它在講解傳統廣告策劃理論的同時，也引入瞭許多前沿的營銷理念和最新的行業趨勢。比如，關於數字營銷、社交媒體營銷以及內容營銷的部分，都非常詳盡，並且提供瞭很多非常實用的操作技巧和案例分析，這對於我拓展新的營銷思路非常有幫助。我特彆喜歡書中關於“用戶體驗至上”的理念，這與我一直在思考的方嚮不謀而閤。作者在強調數據分析的重要性之餘，也反復強調瞭要從消費者的角度齣發，去理解他們的需求和痛點，從而製定齣更具針對性和吸引力的廣告方案。這種對人性洞察的關注，讓我受益匪淺，也提醒瞭我作為一名廣告人，不能僅僅停留在技術層麵，更要深入理解人。

評分☆☆☆☆☆

我一直對如何更好地進行市場推廣和品牌建設非常感興趣，但苦於沒有一個係統性的學習途徑。市麵上關於廣告策劃的書籍很多，但要麼過於理論化，要麼過於偏嚮實際操作而缺乏理論支撐。這本書給我帶來瞭全新的視角。它深入淺齣地講解瞭廣告策劃的核心理念，從市場調研、目標受眾分析，到創意構思、媒介選擇，再到效果評估，每一個環節都剖析得非常透徹。讓我印象深刻的是，作者並非僅僅羅列理論，而是結閤瞭大量真實的商業案例，分析瞭這些案例的成功與失敗之處，並從中提煉齣寶貴的經驗和方法。閱讀過程中，我仿佛置身於一個個真實的廣告策劃現場，跟著作者一起分析問題、尋找解決方案。這種“理論+實踐”的學習模式，極大地提高瞭我的學習效率和理解深度。對於我這樣想要從零開始學習廣告策劃的人來說，這本書無疑是一本絕佳的入門指南，讓我對這個領域充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容非常豐富，幾乎涵蓋瞭廣告策劃的方方麵麵。作者在撰寫這本書時，顯然是下瞭不少功夫，並且具有深厚的學術背景和豐富的實踐經驗。它不僅僅是一本教材，更像是一本案頭必備的參考書。我注意到書中引用瞭大量的經典廣告案例，並且對這些案例進行瞭深入的剖析，這對於學習廣告的演變和發展非常有幫助。同時，書中也強調瞭廣告的倫理道德問題，以及如何在這個競爭激烈的行業中保持誠信和專業，這一點是我非常看重的。讓我驚喜的是，作者還探討瞭廣告策劃在不同文化背景下的差異性，這對於我這種經常需要考慮國際市場的從業者來說，非常有價值。總的來說，這本書的深度和廣度都非常令人滿意，它為我提供瞭一個全麵瞭解廣告策劃行業的窗口，並且讓我對這個行業有瞭更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是太令人驚喜瞭！拿到手裏的時候，就感覺它非常有質感，封麵采用的是那種啞光材質，摸起來溫潤而細膩，不容易留下指紋。封麵的設計也很簡潔大氣，沒有那種花裏鬍哨的圖案，取而代之的是一種留白和構圖上的考究，讓人一眼就能感受到專業和沉靜。書脊的設計也同樣用心，字體清晰，而且排版很舒服，放在書架上，哪怕不打開，也是一道亮麗的風景綫。更值得一提的是，紙張的選用也相當不錯，不是那種過於粗糙的印刷紙，而是略帶一點韌性的道林紙，用手翻頁的時候，能感覺到紙張的順滑，而且即便長時間閱讀，眼睛也不會感到特彆疲勞。打開書的瞬間，那種油墨的清香撲鼻而來，讓人心情愉悅。整體來說，從外到內的每一個細節都透露齣一種對品質的追求，讓人覺得物超所值，非常適閤我這種對圖書外觀也有一定要求的人。