我國體育産業結構優化及其市場化運營研究 水利水電齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳岩 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 體育經濟
• 産業結構
• 市場化運營
• 中國體育
• 體育管理
• 水利水電齣版社
• 經濟學
• 管理學
• 研究

店鋪： 北京群洲文化專營店

齣版社： 水利水電齣版社

ISBN：9787517053002

商品編碼：29676100723

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-06-01

基本信息

書名：我國體育産業結構優化及其市場化運營研究

定價：49.50元

作者：陳岩

齣版社：水利水電齣版社

齣版日期：2017-06-01

ISBN：9787517053002

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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陳岩編*的《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》**章主要對體育産業的起源與發展、內容與分類以及體育産業結構的概念、特徵、構成進行瞭分析。第二章主要對體育産業結構演進的組織機製、我國體育産業結構演進的階段劃分、我國體育産業結構的現狀與存在問題、影響我國體育産業結構演進的因素、發達國傢體育産業結構的演進及對我國的啓示進行瞭具體分析。第三章主要對體育産業結構優化的內涵、目標與原則以及推動我國體育産業結構優化的政策等內容進行瞭分析。第四章主要是對當前體育産業結構評價指標體係的局限性，體育産業結構指標評價體係構建的基本要素、目標與原則，體育産業結構指標評價體係構建的程序進行瞭研究。第五章主要對體育産業經營管理的概念及層次、主體與目標以及內外環境進行瞭具體分析。第六章主要對體育用品業、體育廣告業、體育*業、體育傳媒業以及體育場館的發展與運營進行瞭具體分析。第七章主要對競技體育産業、休閑體育産業以及體育旅遊産業的運營進行瞭分析。第八章是我國區域優勢體育産業的運營研究。

內容提要

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陳岩編*的《我國體育産業結構優化及其市場化 運營研究》是在對體育産業進行長期研究、搜集大量 相關資料，並對我國體育産業發展情況進行分析的基 礎上撰寫的，並藉鑒參考瞭諸多學者的相關研究，是 關於體育産業發展的科學成果。
本書以體育産業為對象，對我國體育産業結構優 化及其市場化的運營進行瞭較為深入的研究。主要涉 及體育産業及其産業結構理論闡析、我國體育産業結 構的演進與發展分析、我國體育産業結構優化的策略 探討、我國體育産業結構評價指標體係的構建、體育 産業市場化運營的理論與多元分析、我國體育産業的 多元發展與運營研究、現代重點體育産業的運營研究 以及我國區域優勢體育産業的運營研究等內容。
本書集科學性、係統性、實用性、時代性等特徵 於一體，知識性強，理論研究科學嚴謹，語言準確， 章節劃分得體，結構體係完整，理論與實踐高度結閤 ，對於推動我國體育産業的發展具有重要的價值與意 義，可供體育産業研究者及從事體育産業的人員參考 使用。

目錄

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前言章 體育産業及其産業結構理論闡析 節 體育産業的起源與發展 第二節 體育産業的內容與分類 第三節 體育産業結構的概念與特徵 第四節 體育産業結構的構成分析第二章 我國體育産業結構的演進與發展分析 節 體育産業結構演進的組織機製 第二節 我國體育産業結構演進的階段劃分 第三節 我國體育産業結構的現狀與存在問題分析 第四節 影響我國體育産業結構演進的因素分析 第五節 發達國傢體育産業結構的演進及對我國的啓示第三章 我國體育産業結構優化的策略探討 節 體育産業結構優化的內涵 第二節 體育産業結構優化的目標與原則 第三節 推動我國體育産業結構優化的政策分析 第四節 促進我國體育産業結構優化的産業集群研究 第五節 我國體育産業結構優化的路徑與策略第四章 我國體育産業結構評價指標體係的構建 節 當前體育産業結構評價指標體係的局限性 第二節 體育産業結構指標評價體係構建的基本要素 第三節 體育産業結構指標評價體係構建的目標與原則 第四節 體育産業結構指標評價體係構建的程序第五章 體育産業市場化運營的理論與多元分析 節 體育産業經營管理的概念及層次 第二節 體育産業經營管理的主體與目標 第三節 體育産業經營管理的內外環境分析 第四節 體育産業市場營銷的步驟與策略分析第六章 我國體育産業的多元發展與運營研究 節 體育用品業的發展與運營 第二節 體育廣告業的發展與運營 第三節 體育彩票業的發展與運營 第四節 體育傳媒業的發展與運營 第五節 體育場館的發展與運營第七章 現代重點體育産業的運營研究 節 競技體育産業的運營 第二節 休閑體育産業的運營 第三節 體育旅遊産業的運營第八章 我國區域優勢體育産業的運營研究 節 區域優勢體育産業的相關理論基礎 第二節 影響區域優勢體育産業發展的因素分析 第三節 區域優勢體育産業的選擇與方法研究 第四節 區域優勢體育産業培育與發展的策略 第五節 我國區域優勢體育産業發展的個案參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》圖書簡介 導言：時代的脈搏與産業的躍升 在當代中國，體育不再僅僅是競技場上的汗水與榮光，它已然升華為一個充滿活力、潛力巨大的新興産業，深刻地影響著國民經濟的轉型升級和社會生活的豐富多彩。隨著經濟社會的發展進入新常態，消費結構的不斷升級，以及人民群眾日益增長的健康需求和對美好生活的嚮往，我國體育産業正迎來前所未有的發展機遇。然而，與蓬勃發展的勢頭相伴而生的，是産業結構中存在的深層次矛盾與挑戰，以及市場化運營模式麵臨的諸多瓶頸。如何有效優化體育産業的結構，提升其專業化、品牌化、國際化水平，並在此基礎上構建成熟高效的市場化運營體係，以驅動體育産業實現高質量、可持續發展，已成為當前理論界和實踐界亟待深入研究的課題。《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》一書，正是聚焦於這一時代命題，以嚴謹的學術態度、紮實的理論功底和前瞻性的戰略眼光，對我國體育産業的現狀、問題、趨勢及其發展路徑進行瞭係統而深入的探索。 本書由水利水電齣版社隆重推齣，匯集瞭國內頂尖體育産業研究專傢的智慧與心血，旨在為讀者提供一份關於我國體育産業結構優化和市場化運營的深度解析報告。它不僅梳理瞭我國體育産業發展的宏觀背景與內在邏輯，更著重剖析瞭産業結構優化所麵臨的內在製約因素，並就如何構建與時俱進的市場化運營模式提齣瞭切實可行的對策建議。本書的齣版，對於理解我國體育産業的未來走嚮，推動相關政策的製定與完善，引導企業進行科學的市場化運作，以及為社會各界提供一個全麵、客觀的體育産業認知框架，都具有重要的理論和實踐意義。 第一章：我國體育産業發展的宏觀視角：曆史演進與時代特徵 本章深入迴溯瞭我國體育産業的萌芽、成長與轉型曆程，勾勒齣不同曆史時期體育産業發展的時代烙印。從計劃經濟時期的“體育事業”主導，到改革開放後市場經濟的逐步引入，再到新世紀以來體育産業作為經濟增長新引擎的定位確立，作者係統梳理瞭我國體育産業發展的脈絡。 曆史梳理與階段劃分： 詳細梳理瞭新中國成立以來，我國體育産業發展的幾個關鍵階段，包括“計劃經濟下的體育服務”、“改革開放初期的初步市場化”、“新世紀以來的快速發展”以及“新常態下的結構優化與升級”。通過對各階段特徵的界定，展現瞭體育産業發展的曆史必然性和階段性規律。 政策演進與驅動因素： 分析瞭曆次國傢重大體育政策的發布，如《體育産業發展“十二五”規劃》、《“十三五”體育發展規劃》以及《體育強國建設綱要》等，闡釋瞭政策在引導和推動體育産業發展中的關鍵作用。同時，也探討瞭經濟發展水平、社會文化變遷、科技進步等非政策性因素對體育産業的深遠影響。 時代特徵與內在邏輯： 剖析瞭當前我國體育産業發展的幾個主要特徵，如：需求側的多元化與個性化、供給側的創新化與品牌化、新興業態的湧現與融閤、科技賦能的加速推進、以及消費升級對體育産業的拉動作用。揭示瞭這些特徵背後的經濟社會發展邏輯，為後續的結構優化研究奠定理論基礎。 國際比較與藉鑒： 簡要對比瞭發達國傢體育産業的發展模式與經驗，如美國、歐洲等，分析其成功之處，並探討瞭哪些成功經驗可以為我國體育産業結構優化和市場化運營提供啓示，同時指齣我國體育産業發展在國際比較中的獨特優勢與劣勢。 第二章：我國體育産業結構現狀剖析：瓶頸、挑戰與優化方嚮 本章將矛頭直指我國體育産業結構中存在的深層次問題，通過多維度的數據分析和案例研究，揭示産業發展中的痛點和堵點，並在此基礎上提齣結構優化的基本方嚮。 産業構成分析： 對體育産業的細分領域，如體育賽事、體育培訓、體育旅遊、體育用品製造與銷售、體育場館運營、體育科技、體育傳媒等進行細緻的分類和量化分析。揭示各細分領域的發展水平、規模、貢獻度以及相互之間的關聯度。 結構性失衡問題： 重點分析瞭我國體育産業結構存在的“重器材、輕服務”，“重傳統、輕新興”，“重數量、輕質量”，“重供給、輕需求”等結構性失衡現象。例如，體育用品製造雖然規模龐大，但品牌影響力不足；體育賽事數量眾多，但專業化、市場化程度不高；體育培訓市場亂象叢生，規範化程度有待提高；高端體育服務供給不足，難以滿足日益增長的消費需求。 産業鏈條不完整性： 探討瞭我國體育産業在産業鏈條上存在的斷裂與薄弱環節，如研發設計能力不足、品牌營銷推廣體係不健全、中下遊産業發展滯後於上遊製造、以及體育資本的引導與聚閤效應不強等。 區域發展不均衡： 分析瞭我國體育産業在地域分布上的顯著差異，東部沿海地區相對發達，而中西部地區則發展滯後，這種不均衡性加劇瞭整體結構優化的難度。 優化方嚮的初步設想： 基於對現狀的深入剖析，本章初步勾勒齣我國體育産業結構優化的幾個關鍵方嚮，包括：提升服務業在産業中的比重、大力發展新興體育業態、促進傳統業態的轉型升級、加強體育科技創新與應用、構建完整的産業鏈條、以及推動區域協調發展。 第三章：體育産業市場化運營的理論基礎與實踐睏境 本章從理論層麵梳理瞭體育産業市場化運營的核心概念與關鍵要素，並結閤我國體育産業發展的實際，深入分析瞭當前市場化運營中存在的突齣問題。 市場化運營的內涵與範疇： 界定瞭體育産業市場化運營的核心理念，即以市場為導嚮，以盈利為目的，通過價值創造和交換實現資源優化配置的過程。詳細闡述瞭市場化運營包含的要素，如産權明晰、公平競爭、價格機製、風險承擔、信息公開、消費者選擇權等。 關鍵運營模式分析： 剖析瞭體育産業中常見的幾種市場化運營模式，如：體育賽事IP運營、俱樂部會員製管理、體育培訓連鎖經營、體育旅遊産品開發與銷售、體育用品品牌建設與渠道管理、體育場館的多元化服務與商業閤作等。 我國體育産業市場化運營的現狀： 總結瞭我國體育産業在市場化運營方麵取得的進展，如市場主體的多元化、競爭的加劇、商業模式的創新等。 實踐睏境的深層探究： 産權與治理結構問題： 部分體育組織（特彆是傳統體育協會和俱樂部）的産權歸屬不清、治理結構不完善，影響瞭其市場化運作的效率和活力。 品牌塑造與營銷能力不足： 許多體育項目和産品缺乏鮮明的品牌形象，市場營銷手段單一，難以形成強大的市場號召力。 資本運作的局限性： 體育産業的投融資渠道不夠暢通，資本對體育産業的認知尚有偏差，有效引導和利用資本進行市場化運作的機製仍需完善。 專業人纔的缺乏： 缺乏既懂體育又懂市場、具備專業運營管理能力的復閤型人纔，是製約市場化運營深化的關鍵因素。 監管與服務體係的完善： 市場監管的有效性、行業標準的建立、以及政府服務的到位程度，都直接影響著市場化運營的健康發展。 消費者認知與習慣： 部分消費者對體育消費的認知和習慣尚未完全成熟，影響瞭對高品質體育服務和産品的接受度。 第四章：體育産業結構優化與市場化運營的協同路徑 本章是本書的核心與創新之處，將結構優化與市場化運營有機結閤，探討二者相互促進、協同發展的具體路徑和策略。 結構優化對市場化運營的支撐作用： 論述瞭優化産業結構如何為市場化運營提供更廣闊的空間和更堅實的基礎。例如，服務業比重的提升，意味著更多以服務為主體的市場化商業模式的齣現；新興業態的發展，則催生瞭新的盈利點和競爭焦點。 市場化運營對結構優化的驅動作用： 闡述瞭成熟的市場化運營如何反過來推動産業結構的優化升級。例如，有效的市場競爭會淘汰落後産能，促使資源嚮優勢領域集聚；品牌化運營會提升産業的整體附加值，引導産業嚮價值鏈高端攀升。 協同優化的具體策略： 以創新驅動優化産業結構： 鼓勵和支持體育科技、數字體育、智能體育等新興領域的創新發展，形成新的經濟增長點。 培育多元化的市場主體： 鼓勵社會資本進入體育産業，支持民營企業、混閤所有製企業參與體育服務供給，形成充滿活力的市場競爭格局。 加強體育IP的開發與運營： 推動體育賽事、俱樂部、運動員等IP資源的商業化開發，構建以IP為核心的市場化運營體係。 構建現代體育服務體係： 大力發展體育培訓、體育旅遊、健康谘詢、體育康復等體育服務業，提升産業的整體服務水平和附加值。 深化體校體製改革，激發基層活力： 鼓勵基層體育組織和俱樂部進行市場化改革，提升其運營能力和造血能力。 完善市場化投融資機製： 鼓勵設立體育産業投資基金，引導社會資本和金融機構加大對體育産業的投入，並優化資本的投嚮。 加強體育人纔隊伍建設： 培養和引進一批懂市場、懂管理、懂體育的專業人纔，為市場化運營提供智力支持。 優化政府的角色定位： 政府應從“辦體育”嚮“管體育”轉變，營造公平競爭的市場環境，加強行業監管，提供優質公共服務，為體育産業的結構優化和市場化運營保駕護航。 第五章：案例分析與實踐啓示 本章精選瞭國內外具有代錶性的體育産業發展案例，深入剖析其結構優化和市場化運營的成功經驗與失敗教訓，並從中提煉齣具有普遍意義的實踐啓示。 國內典型案例： 如某職業足球俱樂部成功的市場化運營模式、某體育旅遊目的地的産業融閤發展、某新興體育健身品牌的快速擴張、某體育賽事的IP價值挖掘與變現等。 國際先進案例： 如NBA的全球化戰略與品牌運營、歐洲頂級足球聯賽的商業運作、某國在體育旅遊産業的成功經驗、某個國傢在體育科技創新與應用方麵的突齣成就等。 案例分析的維度： 從産業結構特點、市場化運營策略、創新點、風險控製、政策環境、文化因素等多個維度進行深入解剖。 實踐啓示的總結： 提煉齣關於我國體育産業結構優化和市場化運營的共性規律與具體指導意見，為讀者提供可操作的參考。 結語：邁嚮體育強國的必由之路 《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》一書，以其深刻的洞察力和前瞻性的思考，為我國體育産業的發展指明瞭方嚮。本書的價值不僅在於對現狀的精準診斷，更在於對未來發展路徑的係統性設計。通過對産業結構的優化和市場化運營的深入研究，本書描繪瞭一幅我國體育産業蓬勃發展、走嚮成熟的壯麗藍圖。它將是政策製定者、産業研究者、企業管理者以及所有關注中國體育發展的人士不可多得的參考書，為我們共同邁嚮體育強國的宏偉目標提供堅實而有力的理論支撐和實踐指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣版時機十分微妙，正值全球體育産業經曆一輪深度洗牌之後，國內市場也麵臨著消費升級和供給側改革的雙重壓力。因此，我對書中關於“供給側”優化的討論抱有極大的興趣。這裏的供給側，我認為不僅僅指場館設施的增加，更關鍵的是體育産品和服務的“有效供給”——即是否真正滿足瞭大眾多元化、個性化的體育消費需求。我猜測，作者一定對當前體育消費的結構性失衡有所著墨，比如過度集中於少數頭部賽事，而基層、大眾體育服務供給不足的問題。如果能看到關於“體育消費券”的有效性評估、或者社區體育服務的市場化PPP模式的案例分析，那將極大地增強本書的現實指導意義。此外，如何通過優化産業結構來提升體育産業的附加值，而非僅僅依靠規模擴張，這是每一個從業者都在思考的問題。我希望這本書能為我們描繪齣一幅更清晰的、更具韌性的未來體育産業藍圖，讓人看完後，能對未來的投資方嚮和人纔培養目標有更明確的定位。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題就像一劑強心針，直指當前中國體育産業發展中的核心癥結——如何從粗放式增長轉嚮高質量發展。我一直關注著體育産業的投融資動嚮，總覺得現有的市場化機製中總有些地方不夠順暢，或者說，某些優質的體育資産未能真正釋放齣其應有的市場活力。因此，我非常關注作者對“市場化運營”的解讀，這不僅僅是關於如何賺錢的問題，更關乎體製機製的改革與配套法律法規的完善。我猜測書中會對國有體育資源的市場化運作路徑，例如俱樂部股份製改造、體育場館的社會化運營等議題進行深入探討。如果作者能結閤國際經驗，對比分析齣我們在本土化創新上存在的優勢和劣勢，那就更具啓發性瞭。我希望看到的不是對現有現象的簡單羅列，而是那種能夠穿透錶象，直抵體製深處的批判性思考，畢竟，結構優化不是一蹴而就的，它需要對現有利益格局進行動態的調整和重塑。這本書的學術厚度，從其齣版社背景來看，是毋庸置疑的，我期待它能為行業管理者和研究者提供一套更精密的分析工具。

評分☆☆☆☆☆

從書名來看，這似乎是一部麵嚮政策製定者和行業領軍人物的案頭之作，但真正優秀的學術著作，往往能讓不同層次的讀者都能從中獲益。我個人對“運營”二字非常敏感，因為再好的結構設計，如果運營不當，也隻會形大於實。我猜想作者在討論市場化運營時，可能會觸及到體育人纔的流動機製、跨界閤作的法律邊界，以及如何通過科技賦能來提升傳統體育資産的運營效率。例如，在數據安全和隱私保護日益重要的今天，體育大數據如何閤法、高效地轉化為運營優勢，這無疑是結構優化後必須解決的“最後一公裏”問題。我希望這本書能以一種前瞻性的眼光，去審視那些尚未完全被市場充分開發的領域，比如體育康復、老年體育服務等，看看如何通過閤理的結構調整和市場激勵，將這些“藍海”市場激活。總而言之，我期待這不僅僅是一本靜態的分析報告，而是一本充滿動態思維、能夠激發行業變革動能的深度研究。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實吸引人，那種深沉的藍與沉穩的灰交織在一起，讓人立刻聯想到嚴謹的學術研究與宏大的産業圖景。我拿到手的時候，首先被其厚重的質感所打動，這顯然不是那種走馬觀花式的通俗讀物，而是下瞭真功夫的著作。從目錄的初步瀏覽來看，作者顯然對我國體育産業的現狀有著深入的剖析，尤其是“結構優化”這個核心議題，在當前國傢大力推動體育強國戰略的背景下，顯得尤為及時和關鍵。我特彆期待看到作者如何處理那些錯綜復雜的産業關聯，比如體育製造業與服務業之間的耦閤關係，以及如何從頂層設計的高度去審視地方性體育資源的市場化潛力。這本書如果能提供一些新穎的、可操作的政策建議，而不是僅僅停留在理論層麵，那它的價值將得到極大的提升。我猜想，它在數據支撐和案例研究方麵一定下瞭不少筆墨，畢竟，沒有紮實的實證基礎，再宏偉的理論也隻能是空中樓閣。希望閱讀完後，我對當前國內體育産業的“痛點”和“增長極”能有一個更清晰、更立體的認識。這本書的裝幀和排版也體現瞭齣版社一貫的專業水準，讓人在閱讀過程中感到愉悅和舒適。

評分☆☆☆☆☆

說實話，讀學術專著有時候會讓人感到枯燥，因為它往往充斥著大量的模型和概念界定。但我對這本書的期待，恰恰在於它能否將那些高深的“結構優化”理論，用生動的、貼近現實的商業語言講述齣來。體育産業的特殊性在於它融閤瞭公共屬性和商業價值，如何在兩者之間找到一個動態的平衡點，是極其考驗作者功力的。我希望作者能多引用一些近幾年成功的體育賽事IP孵化、區域體育集群建設的案例，看看那些結構調整的“微觀操作”是如何推動“宏觀轉型”的。比如，在數字體育、電子競技這些新興領域，傳統體育的結構如何與之融閤、重構，這方麵的論述想必是本書的一大亮點。如果作者能提齣一套可以量化的、衡量結構優化程度的指標體係，那就更加完美瞭，那樣我們就能更客觀地評估改革的成效。總而言之，我希望它是一本既有理論深度，又不失實踐指導意義的“乾貨”，能夠打破行業內的信息繭房，帶來一些耳目一新的視角。