高等學校教材：體育産業概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊鐵黎 著

圖書標籤:

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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040295610

商品編碼：29729515655

包裝：平裝

齣版時間：2010-03-01

基本信息

書名:高等學校教材：體育産業概論

定價：28.00元

售價：19.6元,便宜8.4元,摺扣70

作者:楊鐵黎

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2010-03-01

ISBN：9787040295610

字數：

頁碼：263

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.400kg

編輯推薦

內容提要

《高等學校教材：體育産業概論》全麵介紹瞭體育産業的相關基本理論和實踐運作的基本規律等內容．基本理論部分包括國內外體育産業産生與發展的經濟社會背景、體育産業內涵、體育産品、體育商品、體育産業結構、體育市場內涵、體育市場特徵、體育市場結構、體育消費等：實踐運作部分包括職業體育市場運作、體育資本運作、體育無形資産運作、體育彩票運作等。
《高等學校教材：體育産業概論》知識係統，覆蓋麵寬，數據新，理論結閤實踐，難度適中，可作為高等體育院校體育經濟專業、體育管理專業、社會體育專業等基礎課程教材，也可供其他體育學科和社會讀者選用。

目錄

篇 曆史與現狀篇
章 體育産業的産生與發展
節 體育産業的起源與發展
第二節 我國體育産業的産生與發展
第二章 中國體育産業的發展與現狀
節 我國體育産業發展總體狀況
第二節 我國體育産業各領域的發展狀況
第三節 我國體育産業發展的主要問題

第二篇 理論與政策篇
第三章 體育産業的基本理論
節 體育産品
第二節 體育産業
第三節 體育産業結構
第四章 體育市場
節 體育市場的需求與供給
第二節 體育需求彈性和供給彈性
第三節 體育市場結構
第五章 體育消費
節 體育消費概述
第二節 體育消費水平
第三節 體育消費心理
第四節 我國體育消費的發展趨勢
第六章 體育産業政策
節 體育産業政策
第二節 體育産業結構政策
第三節 體育産業組織政策
第四節 體育産業布局政策
第五節 其他體育産業政策

第三篇 實務與運營篇
第七章 職業體育
節 職業體育的産生與發展
第二節 職業體育組織的本質
第三節 職業體育組織的主要經營渠道
……

作者介紹

文摘

序言

體育産業概論 內容簡介 《體育産業概論》是一部係統闡述體育産業基本理論、發展現狀、運行機製及未來趨勢的學術專著。本書旨在為讀者提供一個全麵而深入的體育産業認知框架，幫助理解這一日益龐大且復雜的經濟體。 第一部分：體育産業的基礎理論 本部分首先從宏觀視角剖析瞭體育産業的定義、內涵與外延。我們藉鑒瞭國內外學界對體育産業的多種界定，並在此基礎上提齣瞭本書所采用的更為寬泛的定義，將體育産業視為涵蓋與體育活動相關的産品和服務生産、營銷、分銷和消費的綜閤性經濟領域。這包括瞭與體育賽事、體育用品、體育健身、體育旅遊、體育媒體、體育地産等直接相關的各類産業活動。 接著，本書深入探討瞭體育産業的核心特徵。體育産業具有顯著的社會性、文化性、經濟性以及高度的專業性。它不僅是經濟增長的重要引擎，也是社會發展、文化傳承、國民健康的重要載體。其高度的品牌化、情感連接以及全球化特性也得到瞭充分的闡釋。 理論基礎的另一重要組成部分是體育産業的價值鏈分析。本書詳細解讀瞭體育産業各個環節的價值創造過程，從體育資源的開發與整閤，到體育産品的生産與製造，再到體育服務的提供與營銷，最終抵達消費者端。通過對價值鏈的梳理，讀者可以清晰地把握體育産業各要素之間的相互聯係與依存關係，理解不同主體在産業價值實現中的作用。 此外，本書還對體育産業與其他相關産業的關聯性進行瞭梳理。體育産業並非孤立存在，它與旅遊業、媒體業、製造業、金融業、科技業等眾多産業有著韆絲萬縷的聯係。通過分析這些關聯，可以更好地理解體育産業的生態係統，以及其在國民經濟中的戰略地位。 第二部分：體育産業的構成與分類 本部分將體育産業進行瞭係統性的分解和分類，以便讀者對其具體構成有更清晰的認識。 2.1 核心體育産業： 這是體育産業中最直接、最核心的部分，主要包括： 體育賽事與錶演： 涵蓋各類體育賽事的組織、運營、推廣、轉播，以及體育明星的錶演活動。這部分是體育産業最受關注的焦點，也是吸引觀眾、媒體和商業贊助的重要源頭。 體育用品製造與銷售： 包括運動服裝、鞋類、器材、配件等各類體育用品的研發、生産、品牌建設和零售。這是體育産業中規模最大、最成熟的子行業之一。 體育健身與康復： 指提供各類健身設施、健身課程、健身指導、健康管理、運動康復等服務的産業。隨著健康意識的提高，這部分産業展現齣巨大的增長潛力。 2.2 體育外圍産業（延伸産業）： 這是指圍繞核心體育産業産生的，提供支持性産品和服務的産業。 體育媒體與內容産業： 包括體育新聞報道、電視轉播、網絡直播、體育雜誌、體育書籍、體育紀錄片、體育類APP等。媒體是連接體育賽事與觀眾的橋梁，其發展直接影響著體育産業的傳播力和影響力。 體育旅遊與休閑： 指以體育活動為主題或依托的旅遊産品和服務，如體育主題公園、體育旅遊綫路、觀賽旅遊、冰雪運動度假等。 體育地産與場館運營： 包括體育場館的建設、租賃、運營和維護，以及與體育相關的房地産開發項目。 體育經紀與管理： 包括運動員經紀、賽事代理、體育俱樂部管理、體育谘詢等專業服務。 體育教育與培訓： 指各類體育院校、體育培訓機構、教練員培訓、裁判員培訓等。 體育科技與創新： 涵蓋體育數據分析、可穿戴設備、運動錶現分析軟件、虛擬現實/增強現實在體育中的應用等。 體育博彩與彩票： （在法律法規允許的範圍內）體育賽事的投注和彩票銷售。 本書對上述各個細分産業進行瞭詳盡的闡述，分析瞭它們的行業特點、主要參與者、盈利模式和發展趨勢。 第三部分：體育産業的運行機製 本部分深入剖析瞭體育産業運作的內在邏輯和關鍵要素。 3.1 體育産業的消費者行為分析： 理解消費者的需求、動機、購買決策過程是體育産業發展的基石。本書分析瞭不同類型消費者的特徵，如觀賽型消費者、參與型消費者、體驗型消費者等，並探討瞭影響他們消費行為的多種因素，包括經濟收入、文化背景、社會影響、情感偏好等。 3.2 體育産業的營銷與品牌建設： 體育産業高度依賴營銷和品牌。本書詳細闡述瞭體育營銷的策略與技巧，包括贊助營銷、廣告營銷、事件營銷、內容營銷、數字營銷等。同時，重點分析瞭體育品牌的價值塑造、傳播與管理，以及如何通過品牌吸引忠實粉絲和閤作夥伴。 3.3 體育産業的投融資機製： 體育産業的快速發展離不開充裕的資金支持。本書探討瞭體育産業的投融資渠道，包括政府投資、企業投資、風險投資、私募基金、上市融資等，並分析瞭不同融資方式的特點與適用性。 3.4 體育産業的法律法規與政策環境： 體育産業的發展受到國傢法律法規和政策的深刻影響。本書梳理瞭與體育産業相關的法律體係，如體育賽事管理法、知識産權法、反壟斷法等，並探討瞭政府在體育産業發展中的角色，包括政策扶持、市場監管、産業規劃等。 3.5 體育産業的國際化與全球化： 體育具有天然的跨國界屬性，體育産業的全球化進程日益顯著。本書分析瞭體育産業的國際化趨勢，包括國際體育組織的運作、跨國體育品牌的擴張、國際體育賽事的傳播以及全球體育市場的競爭與閤作。 第四部分：體育産業的現狀與挑戰 本部分對當前全球及中國體育産業的發展現狀進行瞭評估，並指齣瞭其麵臨的主要挑戰。 4.1 全球體育産業發展現狀： 通過對主要發達國傢和新興經濟體體育産業的發展數據、市場規模、産業結構進行比較分析，展示瞭全球體育産業的整體圖景。 4.2 中國體育産業發展現狀與特點： 重點分析瞭中國體育産業在政策驅動、市場化改革、消費升級等背景下的發展成就，如人均體育消費水平、産業增加值、就業貢獻等。同時，也深入探討瞭中國體育産業發展的獨特性，例如龐大的人口基數、差異化的區域發展、傳統文化與現代體育的融閤等。 4.3 體育産業麵臨的主要挑戰： 市場化程度與專業化水平： 部分細分領域市場化程度不高，專業化管理人纔缺乏。 創新能力不足： 在産品和服務創新、商業模式創新方麵仍有待提升。 人纔培養體係： 體育産業復閤型人纔的培養仍需加強。 監管與治理： 市場監管體係尚需完善，行業自律能力有待提高。 區域發展不平衡： 不同地區體育産業發展水平差距較大。 健康與可持續發展： 如何平衡經濟效益與社會效益、環境效益，實現可持續發展。 第五部分：體育産業的未來趨勢與發展方嚮 本部分著眼於未來，探討瞭體育産業可能的發展方嚮和新興機遇。 5.1 科技賦能與數字化轉型： 5G、人工智能、大數據、區塊鏈等新興技術的應用將深刻改變體育産業的各個環節，從賽事直播、內容生産到用戶體驗、數據分析，都將迎來顛覆性變革。 5.2 消費升級與個性化需求： 隨著居民可支配收入的增加，消費者對高品質、個性化、體驗式的體育産品和服務的需求將更加強烈。 5.3 跨界融閤與生態構建： 體育産業將與文旅、健康、教育、科技等産業進一步深度融閤，形成更加多元化的産業生態。 5.4 綠色體育與可持續發展： 關注體育活動的環境影響，推動綠色賽事、綠色場館、綠色消費，實現體育産業的可持續發展。 5.5 社區體育與全民健身： 更加注重基層體育的發展，推廣全民健身理念，提升國民體質健康水平。 5.6 國際化與本土化結閤： 在積極參與全球體育産業競爭的同時，更加注重挖掘和傳承本土體育文化，形成具有中國特色的體育産業發展模式。 結語 《體育産業概論》力求通過對體育産業全方位的梳理與分析，為讀者提供一個全麵、係統、深入的認知工具。無論是希望理解體育經濟運作的學生、從業者，還是對體育産業發展感興趣的普通讀者，本書都將是您探索這一蓬勃發展領域的重要指南。本書不僅關注現狀，更著眼未來，希望為體育産業的持續健康發展貢獻智慧和力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格極其晦澀難懂，仿佛是用一種故意要嚇退讀者的文風寫成的。大量的長難句和生僻的學術詞匯堆砌在一起，使得很多本該清晰明瞭的概念被包裹得嚴嚴實實。我花瞭很長時間纔弄明白“運動項目社會化滲透率”究竟是個什麼意思，因為作者用瞭至少五行復雜的從句結構來定義它。難道體育産業這樣充滿活力和大眾參與度的領域，就一定要用如此僵硬、脫離實際的語言來闡述嗎？這完全脫離瞭教材應該具備的“教化”功能，更像是在炫耀作者掌握瞭多少冷僻的行話。我感覺自己不是在學習一個新興行業的知識，而是在攻剋一份古老的拉丁文文獻。這種故作高深的錶達方式，不僅降低瞭學習的樂趣，更嚴重的是，它阻礙瞭真正熱愛體育、渴望投身這一行業的年輕人快速入門。如果教材本身都無法做到清晰易懂，如何期望學生能將這些知識有效地應用到未來的實際工作中去呢？這簡直是本末倒置。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度實在令人擔憂，它更像是一本麵嚮初中生的科普讀物，而不是一本冠以“高等院校教材”名頭的專業書籍。我翻閱瞭關於體育賽事運營管理的那一章，裏麵對風險控製的討論淺嘗輒止，僅僅停留在“要做好預案”這種人人都知道的層麵，完全沒有深入到危機公關的實際操作流程、法律責任界定或者保險機製的具體應用上。作為一本旨在培養未來行業精英的教材，這種理論上的空泛簡直是一種失職。我試圖從中尋找可以應用於我未來實習或工作的實戰經驗，結果大失所望。那些關於贊助談判、媒體版權交易的章節，也隻是簡單地羅列瞭幾個基本原則，沒有提供任何談判技巧、閤同條款的分析或者實際的商業案例剖析。閱讀過程中，我總有一種“我已經懂瞭，可以翻過去瞭”的衝動，因為它提供的知識點密度太低瞭。如果一個學生隻是靠這本書來構建對體育産業的認知框架，那麼他很可能對這個行業的復雜性和挑戰性産生嚴重的誤判。希望未來能有教材能真正做到理論與實踐的深度融閤，而不是停留在錶麵概念的堆砌。

評分☆☆☆☆☆

從教學法的角度來看，這本書完全沒有體現齣當代教育理念的精髓。全篇充斥著大段的文字描述，缺乏任何輔助理解的視覺材料。想象一下，如果講解“體育場館的無障礙設計標準”時，能夠配上幾張清晰的圖示或流程圖，哪怕是一個簡單的空間布局示意，都會比那些冗長的文字描述有效得多。再比如，書中對“體育産業的周期性波動”進行解釋時，如果能有一張直觀的摺綫圖來展示不同子行業的營收波動趨勢，讀者會立刻領會其核心要義。然而，這本書幾乎沒有圖錶、沒有案例分析的總結提煉，甚至連章節末尾的思考題都顯得十分敷衍，多數是開放式的問題，卻又不提供任何提示性的方嚮。這使得學習過程變成瞭一種單嚮的知識灌輸，而不是一個互動的、啓發式的探索過程。對於習慣瞭多媒體刺激和視覺化學習的新一代學生來說，這種純文本的轟炸無疑是枯燥乏味且低效的。

評分☆☆☆☆☆

我必須指齣，這本書在結構組織上存在著明顯的邏輯跳躍性，讓人在閱讀時感到非常睏惑。比如，在第三章詳細討論瞭體育用品製造的供應鏈管理之後，下一章突然跳躍到瞭體育經紀人的法律責任，兩者之間幾乎沒有平滑的過渡或者承上啓下的分析。這種章節間的割裂感，使得知識體係難以建立起來，讀者需要自己在大腦中強行搭建聯係。更彆提那些引用來源瞭，很多關鍵數據的齣處標注得含糊不清，讓人無法追溯到第一手資料進行交叉驗證。我嘗試去瞭解一些關鍵的行業數據，比如近五年來某項運動在亞洲市場的增長率，書中給齣的數字和我在其他行業報告中看到的有明顯齣入，但教材裏卻沒有任何解釋為何存在差異。這對於培養學生的批判性思維是非常不利的，它似乎在暗示“教材說的就是真理，無需質疑”。一本優秀的教材應該引導學生構建嚴謹的學術思維路徑，而不是提供一個七零八落、未經充分整閤的信息集閤。這種結構上的混亂，極大地損害瞭學習效率。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是災難，那種老舊的、灰濛濛的色調，配上生硬的字體，讓人一看就提不起精神來。我本來還滿懷期待地想瞭解體育産業的方方麵麵，結果光是翻開第一頁，那種沉重的曆史感就差點把我勸退。感覺像是迴到瞭上個世紀八十年代的教科書印刷風格，連紙張的質感都顯得那麼粗糙廉價。內容上更是如此，很多概念的闡述都像是從哪個陳舊的官方文件中直接摳齣來的，缺乏活力和現代感。比如講到市場營銷策略時，舉的案例都是十幾年前的，完全跟不上現在互聯網+體育的熱潮。我原本期望能看到一些關於電競、體育大數據分析或者新興的健身科技應用方麵的探討，但這本書裏幾乎沒有涉及，讓人感覺作者對當前産業的脈搏把握得不夠精準。讀起來非常費勁，需要反復琢磨那些拗口的術語和定義，一點也不像是麵嚮當代大學生的教材，更像是一份給研究人員準備的枯燥報告集。如果能用更生動、更貼近實際的案例來佐證理論，哪怕是設計上能更現代化一些，閱讀體驗都會大大提升。就目前這個樣子，我隻能說，它在視覺傳達和內容時效性上，都暴露齣瞭明顯的短闆。