发展与动因(中国体育电视产业研究) 沈华柱上海三联书店 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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沈华柱著

图书标签:

体育产业
体育电视
中国体育
媒体研究
产业发展
传播学
电视研究
沈华柱
上海三联书店
文化产业

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店铺：河北省新华书店图书专营店

出版社：上海三联书店

ISBN：9787542661074

商品编码：29729978486

包装：平装

出版时间：2017-11-01

具体描述

基本信息

书名：发展与动因(中国体育电视产业研究)

定价：58.00元

作者：沈华柱

出版社：上海三联书店

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字数：

页码：363

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。
　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

导论
一研究对象与意义
二相关研究文献
三理论与方法
四历史分期

编中国体育电视产业的形成过程
章开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节开创期与挫折期的发展特点
第二章振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
节足球节目与产业化起步
第二节创新平台：体育专业频道
第三节大赛报道与专业实力进步
第四节产业繁荣期发展规律与动力
第四章高潮与：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越的北京奥运报道周期
第三节北京奥运期间：无与伦比的奥运报道
第四节竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节北京奥运周期发展规律与动力

第二编专业分析：节目，频道，管理
第五章体育电视节目生产的专业化发展策略
节体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章频道专业化：机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节体育频道的机构和人才
第三节品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节专业技术应用与创新
第七章管理、激励与运营机制
节灵活有效的人才机制
第二节激励创造的团队文化
第三节专业化的市场与广告机制

第三编动因分析：制度，市场，文化
第八章政治、经济与制度性动力
节体育电视的政治性动力
第二节体育电视的经济性动力
第三节体育电视的制度性动力
第九章基础性动力：竞技体育与体育产业发展
节竞技体育发展的推动
第二节体育产业发展的推动
第十章广告经营与媒介产业化动力
节媒体广告经营的推动
第二节广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
节体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节体育电视节目中的受众认同

第四编产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章结论：我国体育电视产业发展的动力体系
节体育电视产业发展的动力体系概述
第二节多重动力的历史交织
第三节产业变迁的“路径依赖”
第四节后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

作者介绍

沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

文摘

序言

《中国体育电视产业研究：发展与动因》沈华柱著上海三联书店出版内容简介本书深入剖析了中国体育电视产业的发展历程、现状、面临的挑战以及未来的发展趋势。作者沈华柱以其深厚的学术功底和敏锐的行业洞察力，系统梳理了中国体育电视产业从萌芽到繁荣的演变轨迹，并从多个维度探究了推动这一产业发展的关键动因。本书不仅为研究者和从业者提供了宝贵的理论框架和实践参考，也为广大体育爱好者和关注中国文化产业发展的读者提供了深入了解体育电视产业运作的窗口。第一章：中国体育电视产业的孕育与早期发展本章追溯了中国体育电视产业的起源。在改革开放初期，随着电视媒体的普及，体育赛事开始进入千家万户的客厅。早期，体育电视节目多以新闻报道、赛事转播为主，内容相对单一，传播形式也较为传统。然而，正是这些初步的尝试，为中国体育电视产业的萌芽奠定了基础。本章详细介绍了这一时期的主要标志性事件、代表性的体育赛事转播，以及当时的社会背景和观众需求，勾勒出中国体育电视产业的雏形。第二章：市场化改革与产业的初步成型随着中国经济体制改革的深入，体育产业也迎来了市场化的浪潮。体育电视产业作为其中的重要组成部分，开始展现出巨大的商业潜力。本章重点探讨了这一时期体育电视产业的转型与升级。从内容生产、版权购买、广告招商到节目制作，各个环节都发生了深刻的变化。本章分析了这一时期引进市场化运作机制对体育电视产业的影响，例如，商业赞助的介入如何改变了赛事的包装和宣传，版权价值的提升如何驱动了内容生产的专业化。同时，也回顾了这一时期涌现的具有里程碑意义的体育电视节目和频道，以及它们在中国体育电视发展史上的地位。第三章：互联网时代的冲击与融合互联网的兴起，特别是移动互联网和数字媒体的普及，对传统体育电视产业带来了前所未有的冲击。本章深入研究了互联网时代体育电视产业面临的挑战与机遇。网络直播、点播平台、短视频等新媒体形式的出现，极大地改变了受众的观看习惯和信息获取方式，也分流了部分传统电视观众。然而，互联网并非仅仅是挑战，它也为体育电视产业带来了新的发展空间。本章详细探讨了传统体育电视媒体如何与新媒体平台进行融合，例如，通过“台网联动”实现内容互补，利用大数据分析观众偏好，开发多终端、多场景的观看体验。此外，还分析了社交媒体在体育赛事传播中的作用，以及粉丝经济如何影响体育电视节目的内容策划和营销策略。第四章：核心动因分析：政策、资本、技术与需求本章是本书的核心内容之一，旨在系统分析驱动中国体育电视产业发展的四大核心动因：政策、资本、技术和观众需求。政策动因：政策的导向和支持对体育电视产业的发展起着至关重要的作用。本章将梳理历年来国家在体育产业、媒体发展、内容监管等方面的政策法规，分析这些政策是如何影响体育电视产业的准入、运营、内容生产、版权保护等方面的。例如，国家对体育消费的鼓励政策如何带动了体育赛事的关注度和市场化程度，相关部门对体育电视内容制作的指导意见如何塑造了节目的类型和风格。资本动因：资本是推动产业发展的重要引擎。本章将探讨资本在中国体育电视产业中的流动和作用。从国有资本的注入到民营资本的涌入，再到风险投资和股权融资，资本如何驱动了体育赛事的购买、媒体平台的搭建、内容制作的升级以及技术研发的投入。分析不同类型资本的投资逻辑和对产业生态的影响，以及资本运作中存在的风险与机遇。技术动因：技术进步是体育电视产业变革的底层驱动力。本章将聚焦技术创新对体育电视产业的具体影响。从高清化、4K、VR/AR技术在赛事转播中的应用，到人工智能在内容推荐、数据分析、制作流程优化中的作用，再到5G技术如何为超高清、低延迟的直播提供可能。分析技术如何提升观赛体验，拓展内容形式，降低制作成本，并创造新的商业模式。需求动因：观众需求是产业生存和发展的根本。本章将深入剖析中国观众对体育电视内容的需求变化。随着中国经济的发展和生活水平的提高，观众对体育的热情日益高涨，对观赛体验的要求也越来越高。从对赛事的观看，到对深度内容的追求，从对传统体育的关注，到对新兴体育项目的兴趣。分析不同年龄层、不同兴趣群体观众的需求特点，以及体育电视节目如何通过多元化的内容、创新的呈现方式来满足这些不断变化的需求。第五章：内容生产与版权运营的演进内容是体育电视产业的灵魂。本章着力于分析体育电视产业在内容生产和版权运营方面的演进。本章将探讨体育赛事的选择与购买策略，如何从传统的“大球”赛事向更多元的体育项目拓展。分析赛事直播、录播、节目制作、专题报道等不同内容形式的特点和价值。在版权运营方面，本章将深入研究版权价值的评估、购买、交易以及衍生开发。分析版权如何在市场竞争中成为核心竞争力，以及如何通过内容聚合、IP运营等方式实现版权价值的最大化。第六章：商业模式的探索与创新体育电视产业的商业化运作离不开创新的商业模式。本章将对中国体育电视产业的多元化商业模式进行深入分析。传统的广告收入仍然是重要来源，但本章将重点探讨新的盈利点，例如：付费订阅与会员制：分析付费内容如何为优质体育赛事和深度节目提供稳定的收入来源，以及如何通过会员服务来增强用户粘性。内容电商与衍生品开发：探讨如何将体育赛事的影响力转化为商品销售，例如赛事周边产品、运动员代言商品、体育相关服务等。品牌合作与整合营销：分析体育电视节目如何成为品牌传播的有效平台，以及如何通过深度合作实现品牌价值与赛事价值的共赢。数据服务与体育科技：探讨如何利用赛事数据、观众行为数据等创造新的商业价值，以及体育科技在商业模式创新中的作用。第七章：面临的挑战与瓶颈任何产业的发展都不会一帆风顺，中国体育电视产业也面临着诸多挑战。本章将客观分析当前产业发展过程中存在的瓶颈，包括：版权成本的持续攀升：少数头部赛事的版权价格日益高昂，给内容采购带来了巨大压力。观众注意力分散：互联网平台和多元化的娱乐内容正在瓜分观众的注意力，如何留住观众是关键。内容同质化竞争：部分赛事和节目内容存在重复，创新不足，难以吸引和留住观众。盈利模式的单一性：尽管商业模式在不断创新，但部分企业仍然过度依赖广告收入，盈利结构有待优化。人才瓶颈：缺乏既懂体育又懂媒体、营销的复合型人才。商业化与体育精神的平衡：如何在追求商业利益的同时，保持体育赛事的公平、公正和体育精神。第八章：未来发展趋势与展望展望未来，中国体育电视产业依然充满巨大的发展潜力。本章将基于前文的分析，对产业的未来发展趋势进行预测。内容形态的多元化与深度化：除了赛事直播，将涌现更多高质量的纪录片、访谈节目、脱口秀等深度内容，满足不同观众的需求。技术驱动的沉浸式观赛体验： VR/AR、5G等技术将进一步普及，为观众提供身临其境的观赛感受。社区化与互动化的传播方式：体育电视将更加注重与观众的互动，建立体育社区，增强用户参与感。 IP价值的深度挖掘与商业化拓展：围绕头部IP，将进行更全面的内容开发、衍生品设计和商业化运作。体育电视与其他产业的融合：与旅游、健康、教育、电竞等产业的融合将更加紧密，形成新的产业生态。全球化视野下的国际合作：在版权引进、内容制作、品牌推广等方面，将加强与国际接轨。结论《中国体育电视产业研究：发展与动因》一书，通过对中国体育电视产业发展历程的梳理，对驱动产业发展的关键动因的深入剖析，对内容生产、版权运营、商业模式的细致解读，以及对未来发展趋势的展望，为读者呈现了一幅中国体育电视产业发展的全景图。本书强调了政策引导、资本推动、技术创新和观众需求之间的相互作用，揭示了产业在市场化进程中的机遇与挑战。沈华柱教授的研究成果，不仅是对中国体育电视产业发展的一次全面总结，更是对未来发展方向的一次富有洞见的探索，为理解中国体育产业的现代化进程提供了重要的视角。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的冲击感，远超我的预期。它不仅仅是一本学术研究著作，更像是一部关于中国体育电视产业发展史的生动叙事。沈华柱教授用他严谨的学术态度和深刻的洞察力，将这个原本可能显得枯燥的领域，描绘得淋漓尽致，引人入胜。我尤其对书中关于“内容为王”和“渠道为王”的辩证关系的讨论印象深刻。在如今这个信息爆炸的时代，如何生产出高质量、有吸引力的体育内容，并且有效地通过各种渠道触达目标受众，成为了体育电视产业成功的关键。书中对新媒体的介入和影响也进行了详细的分析，让我看到了传统电视媒体在数字化浪潮下的转型与挑战。这本书不仅让我对体育电视产业有了更全面的认识，更激发了我对这个领域未来发展的思考和探索。

评分☆☆☆☆☆

读罢这本书，我才真正意识到体育电视产业背后隐藏的巨大能量和复杂性。它不仅仅是关于体育比赛的画面呈现，更是一场资本、技术、媒体、文化深度融合的博弈。沈华柱教授的这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于这个充满挑战与机遇的领域。我从书中了解到，体育电视产业的发展并非一蹴而就，而是经历了一个漫长而曲折的过程，从最初的简单转播，到如今高度专业化、市场化的运作模式，每一步都充满了智慧和创新。书中对中国体育电视产业的各个细分领域进行了深入的剖析，例如赛事版权的价值评估、制作技术的演进、新媒体平台的冲击与融合，以及商业赞助的模式创新等等。这些内容让我对这个行业的运作有了更清晰的认识，也更加理解了为什么一些体育赛事能够成为国民级的IP，而另一些却悄无声息。我尤其对书中关于“体育+”概念的探讨感到耳目一新，它不仅仅局限于体育本身，而是延展到旅游、健康、教育等多个领域，展现了体育电视产业的无限可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体感觉是，它非常系统地梳理了中国体育电视产业的脉络。我一直对体育产业很感兴趣，但对于电视这个传播媒介如何与体育深度融合，一直没有一个清晰的认识。沈华柱教授的这本书，就像一幅清晰的地图，帮我勾勒出了这个产业的整体轮廓。从宏观的政策环境、市场结构，到微观的赛事运作、内容生产，这本书都进行了全方位的覆盖。我尤其欣赏书中对产业发展动因的深入挖掘，它不仅仅停留在表面的现象描述，而是尝试去探究驱动这个产业不断向前发展的根本力量，比如社会经济发展、大众体育消费需求、技术革新等等。这些分析让我对体育电视产业的未来发展趋势有了更深刻的理解，也让我看到了这个产业蕴含的巨大潜力和发展空间。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我最先注意到的是它详实的案例分析。对于我这种喜欢从实践中学习的人来说，理论固然重要，但具体的例子更能帮助我理解概念。我翻阅了几页，发现书中涉及的案例非常丰富，从大型的国际赛事转播，到国内热门的联赛，再到一些新兴的体育项目，几乎涵盖了中国体育电视产业的各个角落。沈华柱教授似乎对每一个案例都进行了细致入微的解构，分析了其成功或失败的原因，以及其中蕴含的商业逻辑和发展规律。我特别喜欢书中对一些具有里程碑意义的事件的深入解读，比如某次重要的体育赛事版权交易是如何促成，又是如何影响了整个行业格局；又比如某个体育明星是如何通过电视媒体的包装，从一个普通的运动员蜕变成家喻户晓的偶像。这些案例分析不仅让我学到了知识，更让我感受到了中国体育电视产业发展的活力和韧性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有吸引力，深邃的蓝色背景搭配简洁的白色标题，给人一种专业而又不失深度的感觉。沈华柱这个名字，我知道在体育产业研究领域是响当当的。这本书的副标题“中国体育电视产业研究”更是直击了我一直以来很感兴趣的话题。我经常在想，中国的体育赛事是如何被搬上荧幕，又是如何通过电视这个平台来影响大众的？里面的内容，我想肯定会涉及到体育版权的购买、制作、传播，以及商业广告的植入等等一系列复杂而精妙的运作。想象一下，从早期的赛事转播，到如今高清、多角度、甚至VR体验，体育电视产业的发展轨迹一定是一部浓缩的中国经济和社会变迁史。我特别好奇书中会不会深入分析那些成功的体育IP是如何打造出来的，又有哪些失败的案例可以借鉴。同时，对于体育明星的包装和推广，以及他们与电视媒体之间的互动关系，我也充满期待。这本书如果能提供一些行业内部的洞察，或者对未来发展趋势的预测，那就更棒了。毕竟，体育电视不仅仅是观看比赛，它承载着民族情感，激发着全民健身的热情，更是一种重要的文化传播方式。