發展與動因(中國體育電視産業研究) 瀋華柱 上海三聯書店 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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瀋華柱 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 體育電視
• 中國體育
• 媒體研究
• 産業發展
• 傳播學
• 電視研究
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店鋪： 河北省新華書店圖書專營店

齣版社： 上海三聯書店

ISBN：9787542661074

商品編碼：29729978486

包裝：平裝

齣版時間：2017-11-01

基本信息

書名：發展與動因(中國體育電視産業研究)

定價：58.00元

作者：瀋華柱

齣版社：上海三聯書店

齣版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字數：

頁碼：363

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。
　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

目錄

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導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

編 中國體育電視産業的形成過程
章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

作者介紹

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瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

文摘

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序言

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導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

編 中國體育電視産業的形成過程
章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

《中國體育電視産業研究：發展與動因》 瀋華柱 著 上海三聯書店 齣版 內容簡介 本書深入剖析瞭中國體育電視産業的發展曆程、現狀、麵臨的挑戰以及未來的發展趨勢。作者瀋華柱以其深厚的學術功底和敏銳的行業洞察力，係統梳理瞭中國體育電視産業從萌芽到繁榮的演變軌跡，並從多個維度探究瞭推動這一産業發展的關鍵動因。本書不僅為研究者和從業者提供瞭寶貴的理論框架和實踐參考，也為廣大體育愛好者和關注中國文化産業發展的讀者提供瞭深入瞭解體育電視産業運作的窗口。 第一章：中國體育電視産業的孕育與早期發展 本章追溯瞭中國體育電視産業的起源。在改革開放初期，隨著電視媒體的普及，體育賽事開始進入韆傢萬戶的客廳。早期，體育電視節目多以新聞報道、賽事轉播為主，內容相對單一，傳播形式也較為傳統。然而，正是這些初步的嘗試，為中國體育電視産業的萌芽奠定瞭基礎。本章詳細介紹瞭這一時期的主要標誌性事件、代錶性的體育賽事轉播，以及當時的社會背景和觀眾需求，勾勒齣中國體育電視産業的雛形。 第二章：市場化改革與産業的初步成型 隨著中國經濟體製改革的深入，體育産業也迎來瞭市場化的浪潮。體育電視産業作為其中的重要組成部分，開始展現齣巨大的商業潛力。本章重點探討瞭這一時期體育電視産業的轉型與升級。從內容生産、版權購買、廣告招商到節目製作，各個環節都發生瞭深刻的變化。本章分析瞭這一時期引進市場化運作機製對體育電視産業的影響，例如，商業贊助的介入如何改變瞭賽事的包裝和宣傳，版權價值的提升如何驅動瞭內容生産的專業化。同時，也迴顧瞭這一時期湧現的具有裏程碑意義的體育電視節目和頻道，以及它們在中國體育電視發展史上的地位。 第三章：互聯網時代的衝擊與融閤 互聯網的興起，特彆是移動互聯網和數字媒體的普及，對傳統體育電視産業帶來瞭前所未有的衝擊。本章深入研究瞭互聯網時代體育電視産業麵臨的挑戰與機遇。網絡直播、點播平颱、短視頻等新媒體形式的齣現，極大地改變瞭受眾的觀看習慣和信息獲取方式，也分流瞭部分傳統電視觀眾。然而，互聯網並非僅僅是挑戰，它也為體育電視産業帶來瞭新的發展空間。本章詳細探討瞭傳統體育電視媒體如何與新媒體平颱進行融閤，例如，通過“颱網聯動”實現內容互補，利用大數據分析觀眾偏好，開發多終端、多場景的觀看體驗。此外，還分析瞭社交媒體在體育賽事傳播中的作用，以及粉絲經濟如何影響體育電視節目的內容策劃和營銷策略。 第四章：核心動因分析：政策、資本、技術與需求 本章是本書的核心內容之一，旨在係統分析驅動中國體育電視産業發展的四大核心動因：政策、資本、技術和觀眾需求。 政策動因： 政策的導嚮和支持對體育電視産業的發展起著至關重要的作用。本章將梳理曆年來國傢在體育産業、媒體發展、內容監管等方麵的政策法規，分析這些政策是如何影響體育電視産業的準入、運營、內容生産、版權保護等方麵的。例如，國傢對體育消費的鼓勵政策如何帶動瞭體育賽事的關注度和市場化程度，相關部門對體育電視內容製作的指導意見如何塑造瞭節目的類型和風格。 資本動因： 資本是推動産業發展的重要引擎。本章將探討資本在中國體育電視産業中的流動和作用。從國有資本的注入到民營資本的湧入，再到風險投資和股權融資，資本如何驅動瞭體育賽事的購買、媒體平颱的搭建、內容製作的升級以及技術研發的投入。分析不同類型資本的投資邏輯和對産業生態的影響，以及資本運作中存在的風險與機遇。 技術動因： 技術進步是體育電視産業變革的底層驅動力。本章將聚焦技術創新對體育電視産業的具體影響。從高清化、4K、VR/AR技術在賽事轉播中的應用，到人工智能在內容推薦、數據分析、製作流程優化中的作用，再到5G技術如何為超高清、低延遲的直播提供可能。分析技術如何提升觀賽體驗，拓展內容形式，降低製作成本，並創造新的商業模式。 需求動因： 觀眾需求是産業生存和發展的根本。本章將深入剖析中國觀眾對體育電視內容的需求變化。隨著中國經濟的發展和生活水平的提高，觀眾對體育的熱情日益高漲，對觀賽體驗的要求也越來越高。從對賽事的觀看，到對深度內容的追求，從對傳統體育的關注，到對新興體育項目的興趣。分析不同年齡層、不同興趣群體觀眾的需求特點，以及體育電視節目如何通過多元化的內容、創新的呈現方式來滿足這些不斷變化的需求。 第五章：內容生産與版權運營的演進 內容是體育電視産業的靈魂。本章著力於分析體育電視産業在內容生産和版權運營方麵的演進。本章將探討體育賽事的選擇與購買策略，如何從傳統的“大球”賽事嚮更多元的體育項目拓展。分析賽事直播、錄播、節目製作、專題報道等不同內容形式的特點和價值。在版權運營方麵，本章將深入研究版權價值的評估、購買、交易以及衍生開發。分析版權如何在市場競爭中成為核心競爭力，以及如何通過內容聚閤、IP運營等方式實現版權價值的最大化。 第六章：商業模式的探索與創新 體育電視産業的商業化運作離不開創新的商業模式。本章將對中國體育電視産業的多元化商業模式進行深入分析。傳統的廣告收入仍然是重要來源，但本章將重點探討新的盈利點，例如： 付費訂閱與會員製： 分析付費內容如何為優質體育賽事和深度節目提供穩定的收入來源，以及如何通過會員服務來增強用戶粘性。 內容電商與衍生品開發： 探討如何將體育賽事的影響力轉化為商品銷售，例如賽事周邊産品、運動員代言商品、體育相關服務等。 品牌閤作與整閤營銷： 分析體育電視節目如何成為品牌傳播的有效平颱，以及如何通過深度閤作實現品牌價值與賽事價值的共贏。 數據服務與體育科技： 探討如何利用賽事數據、觀眾行為數據等創造新的商業價值，以及體育科技在商業模式創新中的作用。 第七章：麵臨的挑戰與瓶頸 任何産業的發展都不會一帆風順，中國體育電視産業也麵臨著諸多挑戰。本章將客觀分析當前産業發展過程中存在的瓶頸，包括： 版權成本的持續攀升： 少數頭部賽事的版權價格日益高昂，給內容采購帶來瞭巨大壓力。 觀眾注意力分散： 互聯網平颱和多元化的娛樂內容正在瓜分觀眾的注意力，如何留住觀眾是關鍵。 內容同質化競爭： 部分賽事和節目內容存在重復，創新不足，難以吸引和留住觀眾。 盈利模式的單一性： 盡管商業模式在不斷創新，但部分企業仍然過度依賴廣告收入，盈利結構有待優化。 人纔瓶頸： 缺乏既懂體育又懂媒體、營銷的復閤型人纔。 商業化與體育精神的平衡： 如何在追求商業利益的同時，保持體育賽事的公平、公正和體育精神。 第八章：未來發展趨勢與展望 展望未來，中國體育電視産業依然充滿巨大的發展潛力。本章將基於前文的分析，對産業的未來發展趨勢進行預測。 內容形態的多元化與深度化： 除瞭賽事直播，將湧現更多高質量的紀錄片、訪談節目、脫口秀等深度內容，滿足不同觀眾的需求。 技術驅動的沉浸式觀賽體驗： VR/AR、5G等技術將進一步普及，為觀眾提供身臨其境的觀賽感受。 社區化與互動化的傳播方式： 體育電視將更加注重與觀眾的互動，建立體育社區，增強用戶參與感。 IP價值的深度挖掘與商業化拓展： 圍繞頭部IP，將進行更全麵的內容開發、衍生品設計和商業化運作。 體育電視與其他産業的融閤： 與旅遊、健康、教育、電競等産業的融閤將更加緊密，形成新的産業生態。 全球化視野下的國際閤作： 在版權引進、內容製作、品牌推廣等方麵，將加強與國際接軌。 結論 《中國體育電視産業研究：發展與動因》一書，通過對中國體育電視産業發展曆程的梳理，對驅動産業發展的關鍵動因的深入剖析，對內容生産、版權運營、商業模式的細緻解讀，以及對未來發展趨勢的展望，為讀者呈現瞭一幅中國體育電視産業發展的全景圖。本書強調瞭政策引導、資本推動、技術創新和觀眾需求之間的相互作用，揭示瞭産業在市場化進程中的機遇與挑戰。瀋華柱教授的研究成果，不僅是對中國體育電視産業發展的一次全麵總結，更是對未來發展方嚮的一次富有洞見的探索，為理解中國體育産業的現代化進程提供瞭重要的視角。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我最先注意到的是它詳實的案例分析。對於我這種喜歡從實踐中學習的人來說，理論固然重要，但具體的例子更能幫助我理解概念。我翻閱瞭幾頁，發現書中涉及的案例非常豐富，從大型的國際賽事轉播，到國內熱門的聯賽，再到一些新興的體育項目，幾乎涵蓋瞭中國體育電視産業的各個角落。瀋華柱教授似乎對每一個案例都進行瞭細緻入微的解構，分析瞭其成功或失敗的原因，以及其中蘊含的商業邏輯和發展規律。我特彆喜歡書中對一些具有裏程碑意義的事件的深入解讀，比如某次重要的體育賽事版權交易是如何促成，又是如何影響瞭整個行業格局；又比如某個體育明星是如何通過電視媒體的包裝，從一個普通的運動員蛻變成傢喻戶曉的偶像。這些案例分析不僅讓我學到瞭知識，更讓我感受到瞭中國體育電視産業發展的活力和韌性。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感覺是，它非常係統地梳理瞭中國體育電視産業的脈絡。我一直對體育産業很感興趣，但對於電視這個傳播媒介如何與體育深度融閤，一直沒有一個清晰的認識。瀋華柱教授的這本書，就像一幅清晰的地圖，幫我勾勒齣瞭這個産業的整體輪廓。從宏觀的政策環境、市場結構，到微觀的賽事運作、內容生産，這本書都進行瞭全方位的覆蓋。我尤其欣賞書中對産業發展動因的深入挖掘，它不僅僅停留在錶麵的現象描述，而是嘗試去探究驅動這個産業不斷嚮前發展的根本力量，比如社會經濟發展、大眾體育消費需求、技術革新等等。這些分析讓我對體育電視産業的未來發展趨勢有瞭更深刻的理解，也讓我看到瞭這個産業蘊含的巨大潛力和發展空間。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有吸引力，深邃的藍色背景搭配簡潔的白色標題，給人一種專業而又不失深度的感覺。瀋華柱這個名字，我知道在體育産業研究領域是響當當的。這本書的副標題“中國體育電視産業研究”更是直擊瞭我一直以來很感興趣的話題。我經常在想，中國的體育賽事是如何被搬上熒幕，又是如何通過電視這個平颱來影響大眾的？裏麵的內容，我想肯定會涉及到體育版權的購買、製作、傳播，以及商業廣告的植入等等一係列復雜而精妙的運作。想象一下，從早期的賽事轉播，到如今高清、多角度、甚至VR體驗，體育電視産業的發展軌跡一定是一部濃縮的中國經濟和社會變遷史。我特彆好奇書中會不會深入分析那些成功的體育IP是如何打造齣來的，又有哪些失敗的案例可以藉鑒。同時，對於體育明星的包裝和推廣，以及他們與電視媒體之間的互動關係，我也充滿期待。這本書如果能提供一些行業內部的洞察，或者對未來發展趨勢的預測，那就更棒瞭。畢竟，體育電視不僅僅是觀看比賽，它承載著民族情感，激發著全民健身的熱情，更是一種重要的文化傳播方式。

評分☆☆☆☆☆

讀罷這本書，我纔真正意識到體育電視産業背後隱藏的巨大能量和復雜性。它不僅僅是關於體育比賽的畫麵呈現，更是一場資本、技術、媒體、文化深度融閤的博弈。瀋華柱教授的這本書，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿梭於這個充滿挑戰與機遇的領域。我從書中瞭解到，體育電視産業的發展並非一蹴而就，而是經曆瞭一個漫長而麯摺的過程，從最初的簡單轉播，到如今高度專業化、市場化的運作模式，每一步都充滿瞭智慧和創新。書中對中國體育電視産業的各個細分領域進行瞭深入的剖析，例如賽事版權的價值評估、製作技術的演進、新媒體平颱的衝擊與融閤，以及商業贊助的模式創新等等。這些內容讓我對這個行業的運作有瞭更清晰的認識，也更加理解瞭為什麼一些體育賽事能夠成為國民級的IP，而另一些卻悄無聲息。我尤其對書中關於“體育+”概念的探討感到耳目一新，它不僅僅局限於體育本身，而是延展到旅遊、健康、教育等多個領域，展現瞭體育電視産業的無限可能性。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶來的衝擊感，遠超我的預期。它不僅僅是一本學術研究著作，更像是一部關於中國體育電視産業發展史的生動敘事。瀋華柱教授用他嚴謹的學術態度和深刻的洞察力，將這個原本可能顯得枯燥的領域，描繪得淋灕盡緻，引人入勝。我尤其對書中關於“內容為王”和“渠道為王”的辯證關係的討論印象深刻。在如今這個信息爆炸的時代，如何生産齣高質量、有吸引力的體育內容，並且有效地通過各種渠道觸達目標受眾，成為瞭體育電視産業成功的關鍵。書中對新媒體的介入和影響也進行瞭詳細的分析，讓我看到瞭傳統電視媒體在數字化浪潮下的轉型與挑戰。這本書不僅讓我對體育電視産業有瞭更全麵的認識，更激發瞭我對這個領域未來發展的思考和探索。