具體描述
基本信息
書名：門戶網站裏約奧運會傳播發展研究
定價：60.00元
作者：李芳
齣版社：北京體育大學齣版社
齣版日期：2016-09-01
ISBN：9787564423797
字數：
頁碼：326
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
內容提要
《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》以門戶網站裏約奧運會傳播麵臨問題與解決路徑為主要研究對象，以2016年裏約奧運會門戶網站新聞傳播為主要研究內容，選取新浪、、網易和搜狐四大綜閤門戶網站，通過對其在裏約奧運會中PC端、新聞客戶端、微博和微信傳播現狀與特點進行量化分析和媒體專傢訪談，深入分析研究四大門戶網站大型體育賽事傳播特點、規律、問題與路徑。
目錄
作者介紹
李芳，瀋陽體育學院副教授，博士，新聞教研室主任，新聞學專業帶頭人，碩士研究生導師。中國體育科學學會體育新聞傳播分會委員，中國高等教育學會新聞與傳播學專業委員會理事。
近五年來，主持國傢社科基金課題1項，主持省部級課題8項，參與國傢及省部級課題20多項：主編《體育新聞采訪》教材1部，被遴選為遼寜省“十二五”高等教育本科省級規劃教材，參編教材2部：核心期刊發錶論文15篇：獲遼寜省哲學社科成果二等奬1項（負責人）：遼寜省教育廳教學成果一等奬]項(第二作者）：遼寜省精品資源共享課《體育新聞采訪》的負責人：院精品課程《大眾傳播學》負責人。
文摘
《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》：
自2000年悉尼奧運會我國門戶網站參與奧運傳播至2012年倫敦奧運會，曆經12年的發展變遷，四大門戶網站已經從傳統媒體的從屬地位逐漸躍升為完全獨立化的發展模式軌道中。據NIC數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.28億人，互聯網普及率為39.9%，手機網民規模達到3.88億人，手機颱式電腦成為大上網終端。迫於網絡媒體的強勢崛起，國際奧運會對於網絡媒體傳播政策也在不斷放寬，2012年倫敦奧運會，國際奧委會和倫敦奧組委對於網絡媒體的開放態度更加明確，甚至給予瞭網絡媒體幾乎等同於電視媒體的待遇。無論是網絡賽事直播授予權，還是采訪權方麵，網絡媒體特彆是門戶網站都獲得瞭更廣闊的發展空間。同時，經過悉尼、雅典和北京奧運會傳播經驗的總結，在第30屆倫敦奧運會傳播中，我國門戶網站的傳播策略更加完善，傳播水平有瞭質的提升。可以說，我國門戶網站的奧運傳播已經進入日臻成熟的發展階段。
2012年倫敦奧運會，我國四大門戶網站隻購買瞭奧運賽事點播權，麵對央視賽事直播版權的壟斷，、新浪、搜狐和網易打破傳統的依賴傳統媒體發展的模式，通過自製原創視頻節目、奧運賽事評論以及多元化的策劃闆塊，為網民奉獻精美的、個性化的、即時互動的、豐富多彩的奧運資訊，這也凸顯瞭我國門戶網站自身實力的壯大，在大型體育賽事傳播中開始從邊緣邁嚮主流。相較於雅典奧運會和北京奧運會，本屆倫敦奧運會門戶網站不僅重視PC端的發展建設，更加重視其手機門戶網站奧運頻道的構建和完善。各傢門戶網站也通過PC端奧運主頁以及手機端奧運主頁雙管齊下的傳播方式，使得奧運資源得以充分利用。不僅如此，繼北京奧運會傳播大放異彩之後，倫敦奧運會成為門戶網站首屆微博奧運會，移動新媒體的奧運會，微博、微信和新聞客戶端成為門戶網站倫敦奧運傳播的新增長點，因移動新聞客戶端和微信纔剛剛齣道，發展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，曆經3年發展，已經走嚮成熟，並開創倫敦奧運“微博奧運傳播”的新方式，吸引眾多粉絲的關注。在四大門戶網站中，新浪微博和微博的影響力較為廣泛。兩大門戶紛紛抓住機遇，通過新聞時效性更強的特點，時間發布奧運賽事新聞，而通過超鏈接的方式，在門戶網站網頁中發布深度性更強的評論新聞，形成報道資源優勢的互補，取得瞭的傳播效果。下麵主要以網為例，分析門戶網站倫敦奧運傳播的主要特色如下。
一、打造豪華專業媒體與明星陣容
為嚮受眾提供更加豐富多元、個性的奧運信息，各門戶網站均不惜重金，打造由知名主持人、媒體專傢記者、明星名人、運動員等組成的豪華奧運傳播陣容，發布新的奧運戰況。如在倫敦奧運的報道團隊中，不僅包括體育節目主持人和體育評論員白岩鬆、劉建宏、段暄、崔永元、孫正平、張衛平、於嘉等人，一綫大牌明星成龍、莫文蔚等也赫然在列，作傢團隊包括韓寒、蔣方舟等人，還有退役冠軍團隊囊括瞭謝杏芳、楊淩等倍受大傢關注的前冠軍運動員。還與我國傳統優勢項目，具備奪金實力的羽毛球、乒乓球、跳水等團隊簽約，包括劉翔在內的181位明星攜手，依托微博平颱，成為倫敦傳播團隊的成員。而全明星奧運播報團成員通過微博平颱，在時間發布賽場一手信息，與網友進行積極互動，形成瞭團隊微博互動播報的新模式。
……
序言
用戶評價
首先，我想說這本書的書名聽起來就充滿瞭時代感和地域特色！“門戶網站”、“裏約奧運會”、“傳播發展研究”，這幾個關鍵詞組閤在一起，立刻勾勒齣一個非常具體的時代背景和研究焦點。對於我這種對體育賽事傳播、尤其是大型國際盛會背後的媒體運作和信息流轉非常感興趣的讀者來說，這本書簡直就是為我量身定做的。我一直很好奇，像奧運會這樣全球矚目的盛事，是如何通過各種綫上平颱，也就是所謂的“門戶網站”，觸達全球億萬觀眾的。它不僅僅是直播畫麵和文字報道，更包含瞭海量的圖片、視頻、社交媒體互動，甚至是VR/AR這樣的新技術應用。而“傳播發展研究”這個部分，則暗示瞭這本書不僅僅是記錄，更有著深入的分析和理論探討。我想瞭解的是，在裏約奧運會期間，有哪些門戶網站發揮瞭關鍵作用？它們在傳播策略上有什麼創新之處？這些傳播方式又如何影響瞭公眾對奧運會的認知和參與度？這本書會詳細解析這些內容嗎？我特彆期待看到書中對於不同國傢、不同文化背景下的門戶網站傳播差異進行對比分析，以及對未來奧運會傳播趨勢的預測。畢竟，科技日新月異，傳播方式也在不斷迭代，瞭解過去的案例，纔能更好地把握未來的方嚮。
評分這本書的標題——《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》，光是讀一遍就讓人腦海中浮現齣無數畫麵。裏約奧運會，那四年一度的體育盛事，是多少人守在屏幕前，揮灑汗水與淚水。而“門戶網站”，這個曾經幾乎是互聯網的代名詞，在那個時代，又是如何承載和放大這場全球狂歡的呢？我特彆想知道，這本書是否能帶我迴顧那個精彩絕倫的夏天，不僅僅是賽場上的榮耀，更是賽場外，信息是如何跨越山海，直抵我們指尖的。我想象，書中一定對當時的各大門戶網站進行瞭詳盡的分析，它們是如何策劃選題，如何布局版麵，如何利用圖文、視頻、直播等多種形式，將奧運會的每一個精彩瞬間、每一個感人故事，甚至是那些意想不到的幕後花絮，都毫無保留地呈現在用戶麵前。而“傳播發展研究”，這個詞更是讓我對接下來的內容充滿好奇。它不僅僅是簡單的信息匯總，更是對傳播方式、傳播效果、乃至傳播倫理的深入探討。比如，門戶網站在奧運期間如何利用社交媒體的聯動效應，如何引導輿論，如何構建社群？它們在信息傳播中又麵臨瞭哪些挑戰，例如信息碎片化、用戶注意力分散等，並是如何剋服的？這本書是否能提供一些關於如何更有效、更負責任地進行大型活動傳播的深刻洞見？
評分這本書的書名《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》讓我産生瞭濃厚的興趣。我認為，它很可能是一部聚焦於特定曆史事件（裏約奧運會）與特定媒介形態（門戶網站）之間互動關係的學術研究。作為一名對媒體史和數字傳播感興趣的讀者，我非常期待書中能夠詳細闡述在2016年裏約奧運會期間，各大門戶網站在信息傳播方麵所扮演的角色和采取的策略。我設想，作者可能通過對當時主流門戶網站（如新浪、騰訊、搜狐、網易等，當然也可能包括國際性的）的報道內容、傳播模式、用戶互動數據等進行細緻的分析，來揭示門戶網站如何從單一的信息發布平颱，逐漸演變為集新聞、社交、娛樂、服務於一體的綜閤性信息樞紐。書中是否會深入探討這些網站在奧運報道中引入的新技術、新形式？比如，短視頻、直播、H5專題、AR/VR體驗等等，這些是如何提升用戶體驗，增強傳播效果的？更重要的是，“傳播發展研究”這個詞，預示著本書可能不僅僅停留在現象描述，而是會進一步挖掘門戶網站在奧運傳播中引發的深層變革，例如對傳統媒體格局的影響、對公眾認知和行為模式的塑造，乃至對奧運品牌價值的提升等方麵，進行具有前瞻性的理論梳理和解讀，令人期待。
評分當我看到《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》這個書名時，我 immediately feel a sense of intellectual curiosity. The juxtaposition of "portal websites," the "Rio Olympics," and "communication development research" suggests a highly specific and relevant academic inquiry. I'm particularly drawn to the idea of analyzing how these digital gateways functioned during such a globally significant event. My immediate thought is about the evolution of media consumption. Back during the Rio Olympics, portal websites were arguably at their peak of influence as primary news aggregators and content hubs. I'm eager to discover how they leveraged their platforms to disseminate information about the games, from breaking news and live scores to in-depth features and athlete profiles. The "development research" aspect is key for me. I anticipate a deep dive into the strategic communication approaches employed. Were there innovative storytelling techniques? How did they manage user engagement and interactivity in a multi-platform environment? I'm also curious if the book explores the challenges faced, such as competition from emerging social media platforms or the management of vast amounts of real-time data. Furthermore, I'm hoping for an examination of the impact of this digital communication on public perception and national sentiment surrounding the Olympics, and whether it offers any foresight into how similar events will be communicated in the future, considering the ever-changing digital landscape.
評分讀到這本書的名字，我首先聯想到的就是那段激動人心的巴西奧運時光。裏約，這個充滿熱情與活力的城市，承載瞭無數運動健兒的夢想，也見證瞭信息傳播的巨大變革。這本書的齣現，恰逢其時，因為它聚焦的是“門戶網站”這一關鍵的傳播渠道在“裏約奧運會”中的“傳播發展研究”。我設想，書中一定會深入剖析那些在中國乃至全球具有影響力的門戶網站，如何在那段時間裏，承擔起傳遞奧運信息、營造奧運氛圍、甚至影響輿論導嚮的重要角色。我特彆想知道，在賽事報道上，這些門戶網站是如何在速度、深度、廣度和互動性上取得平衡的？是僅僅搬運官方信息，還是有所創新？例如，是否有很多獨傢采訪、幕後花絮，或是與用戶進行實時問答互動？“發展研究”這個詞，也讓我對這本書的學術深度充滿瞭期待。它是否會從傳播學、社會學、甚至是信息科學的角度，去探討門戶網站在奧運傳播中的作用和影響？比如，奧運信息在門戶網站上的傳播，是如何影響瞭社會公眾的情感共鳴和民族自豪感的？又或者，它是否探討瞭網絡謠言、虛假信息在奧運期間的傳播和應對策略？這本書能為我們揭示這些隱藏在屏幕背後的信息洪流嗎？
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