余乐 营造“文化消费”新风尚的生活者及其心理洞察:生活者“动”察2017 97875496 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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博报堂生活综研上海市场营销咨询有限公司 著

图书标签:

• 文化消费
• 生活方式
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• 社会文化
• 90后
• 消费心理
• 生活者研究
• 余乐

店铺： 韵读图书专营店

出版社： 文汇出版社

ISBN：9787549623907

商品编码：29800602306

包装：软精装

出版时间：2017-12-01

图书基本信息
图书名称	余乐 营造“文化消费”新风尚的生活者及其心理洞察:生活者“动”察2017	作者	博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司
定价	48.00元	出版社	文汇出版社
ISBN	9787549623907	出版日期	2017-12-01
字数		页码
版次	1	装帧	软精装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

本书主要聚焦于中国的新中产群体，通过捕捉和分析他们在日常生活各个层面所展现的一系列带有全新意味的“文化消费”片断，来探讨其在时代发展的洪流中得以酝酿、诞生，乃至日渐显现的一种新的精神需求——希望进一步追求自我，通过接触各类生活文化来实现“感性与知性的质”的拓展，继而求得精神上的宽裕和心灵上的满足。这也正是本书标题“余乐”一词的蕴意所在。 书中提及的种种有关“余乐”意向的研究，对进一步理解中国眼下尘嚣日上的“消费升级”现象亦提供了一个新的视角，也对各界企业的品牌管理及市场营销相关工作提出了新的参考视点。

作者简介

博报堂生活综研(上海)是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。著有《生活者发想～革新营销的新视点》、《信蜂：中国信息传播的新兴群体》、《出格消费：中国消费行为新景象》等书。

目录

前言 迅速扩大的文化市场及其背景 新“文化消费”及新中产群体的欲求 “文化消费”的新视点及市场营销启示 后记 Side Reader

编辑推荐

近年来，文化消费的目标范围已逐渐从音乐、戏剧、绘画等文艺领域，扩展到了更贴近人们日常生活的饮食、运动、二次元等生活领域，相关的消费市场也在不断扩大。这一现象的背后，则是伴随着经济的持续发展和物质的日益富裕，转而开始追求心灵层面的富有，亦即“余乐”的中国新中产群体。那么，号称剧增中的“文化消费”具体指哪些？该如何认识“余乐”这一新概念，其诞生和发展的原因、背景及趋势又各如何？作为企业又该如何作出积极应对？针对上述问题，本书通过结合案例研究和数据分析，逐一作出了清晰而系统的解答。此外，本书的另外一个重要意义在于带给我们新颖的视点，帮助我们重新理解和审视眼下尘嚣日上的“消费升级”现象。 本书正文分为三个部分，*部分讲述了文化消费市场的剧增现象及其成因，第二部分描绘和洞察了新中产群体的一系列新型文化消费意向，第三部分则对今后的市场营销工作提出了建议。除正文以外，本书后附Side Reader，登载有相关调研的详细结果，亦可用作阅读助兴。

文摘

序言

褪色的时光，鲜活的记忆：回溯与重塑个体生命叙事的旅程 引言 在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，我们如同置身于一条奔腾不息的长河，每一刻都涌来新的浪花，拍打着我们的感官，裹挟着我们向前。然而，在日新月异的表象之下，人类最深层、最持久的驱动力，往往隐藏在那些看似平凡的日常轨迹中，那些构筑我们生命底色的情感、渴望与选择。本书并非关注宏大的社会变革或新兴的潮流风向，而是将目光聚焦于个体生命叙事的微观层面，深入探索那些构成我们之所以为“我”的内在逻辑与外在表现。我们将一同踏上一段回溯与重塑的旅程，去理解那些在时光长河中沉淀下来的鲜活记忆，以及它们如何在当下重塑我们的生活态度与价值取向。 第一章：生命叙事的基石——个人记忆的建构与流变 每一段人生都是由无数个记忆碎片拼接而成，它们如同散落在时光荒原上的珍珠，或闪耀着温暖的光芒，或承载着沉重的过往。本章将从心理学的视角出发，剖析个人记忆的建构机制。我们将探讨记忆是如何被编码、储存、提取，以及在这个过程中，情感、认知、甚至生理因素扮演着怎样的角色。 记忆的“滤镜”： 我们的记忆并非客观地记录发生的一切，而是经过一层层“滤镜”的加工。童年经历、早期教育、文化背景，乃至每一次的经历，都像不同的滤镜，选择性地放大某些细节，模糊某些片段，甚至重新构建某些事件。例如，那些充满爱与支持的童年片段，往往会成为成年后应对压力的重要心理资源；而童年时期的创伤，则可能在多年后仍旧以不自觉的方式影响着个体的行为模式。 情绪与记忆的共生： 强烈的负面情绪，如恐惧、悲伤，能够极大地增强记忆的鲜活性，使得某些令人痛苦的经历难以抹去。反之，积极的情绪，如喜悦、成就感，也能让美好的瞬间永驻心间，成为生命中最宝贵的财富。本章将深入研究情绪如何影响记忆的编码和提取，并探讨如何通过调整情绪状态来优化记忆的质量。 叙事的力量： 我们不仅拥有记忆，我们还通过讲述和重述来构建和维系我们的生命叙事。每一次的回忆，每一次的倾诉，都是一次对过往的再加工。我们如何组织这些记忆，如何赋予它们意义，直接影响着我们对自我的认知和对未来的展望。本章将分析个体如何通过“叙事性记忆”来理解自身经历，以及这种叙事如何随着时间的推移而发生变化。 第二章：潜藏的渴望——内驱力、动机与人生选择 是什么驱使我们在无数的可能性中做出某个选择？是什么让我们在困难面前坚持不懈，或是在平淡生活中寻找意义？本章将聚焦于驱动个体行为的内在力量——内驱力与动机。我们将剥离那些外部的、表面的驱动，深入探究那些更深层、更持久的渴望，以及它们如何塑造我们的人生轨迹。 马斯洛的需求层次理论： 从生理需求到自我实现，马斯洛的需求层次理论提供了一个理解人类动机的经典框架。本章将结合现代心理学研究，重新审视不同层次的需求如何影响个体的行为模式和价值判断。例如，当基本安全需求得到满足后，个体更倾向于追求归属感、尊重感，乃至最终的自我实现。 内在动机与外在动机的博弈： 对外在奖励（金钱、名誉）的追求，和对内在乐趣（好奇心、创造力、掌握感）的体验，两者之间的权衡与取舍，深刻地影响着我们的生活质量。本章将分析，过度依赖外在动机可能带来的负面效应，以及如何培养和强化内在动机，从而获得更持久的满足感和幸福感。 “意义感”的追寻： 在现代社会，许多人面临着“意义危机”。本章将探讨个体如何通过工作、人际关系、兴趣爱好、甚至服务他人来构建生命的意义。我们将分析那些能够带来深层满足感的活动，它们往往与我们内心最深处的渴望息息相关，与我们对自身价值的认同紧密相连。 第三章：情感的罗盘——情绪体验、应对机制与人际互动 情绪如同我们内心的罗盘，指引着我们在人生的海洋中航行。喜怒哀乐，每一种情绪都有其独特的意义和功能。本章将深入剖析个体的情绪体验，以及我们如何处理和表达这些情感，以及这些情绪如何影响我们与他人的关系。 情绪的频谱： 我们不仅仅是快乐或悲伤，情绪的体验是丰富而多样的。本章将探讨不同情绪的生理、认知和行为反应，以及它们在个体生存和适应中的作用。例如，焦虑作为一种警示信号，可以在危险面前促使我们采取预防措施，但过度的焦虑则会成为一种阻碍。 应对压力的“十八般武艺”： 面对生活中的挑战和压力，我们发展出了各种各样的应对机制。这些机制可能是有益的（如寻求支持、积极解决问题），也可能是具有破坏性的（如逃避、攻击、自我伤害）。本章将分析不同应对机制的有效性，并探讨如何培养更健康的应对策略，以更好地管理压力，维护心理健康。 情感的连接与共鸣： 人是社会性动物，我们与他人的情感连接构成了我们生活的重要组成部分。本章将研究同理心、情感表达、以及冲突解决等与人际关系密切相关的情感互动模式。我们将分析，健康的亲密关系如何建立在相互理解和情感支持的基础上，以及如何通过有效的沟通来化解矛盾，增进彼此的理解。 第四章：认知的棱镜——思维模式、信念系统与世界观的形成 我们如何看待世界，很大程度上决定了我们体验世界的方式。本章将聚焦于个体的认知模式、信念系统以及它们如何共同构建起我们看待世界的“棱镜”。 思维的“捷径”与“误区”： 人类的大脑倾向于使用认知捷径来处理信息，这带来了效率，但也可能导致偏见和非理性思维。本章将介绍常见的认知偏差，如确认偏误、晕轮效应等，并分析它们如何影响我们的判断和决策。 信念系统的根基： 我们的信念系统，即我们对事物真实性的看法，往往在童年时期就已经开始形成，并随着经历不断被强化。这些信念可能与事实相符，也可能扭曲现实。本章将探讨，根深蒂固的消极信念（如“我不够好”）如何阻碍个体的发展，以及如何通过认知重构来挑战和改变这些限制性信念。 从个人世界观到社会互动： 个体的世界观不仅影响着其自身，也深刻地影响着其与社会的互动方式。持有乐观世界观的人，更倾向于看到机会并积极主动；而持有悲观世界观的人，则可能更容易感到无助和失望。本章将分析，不同的世界观如何影响个体的社会参与度、合作意愿以及对社会问题的看法。 第五章：价值的锚点——道德判断、伦理选择与人生追求 在纷繁复杂的世界中，是什么让我们知道什么是对，什么是错？是什么指引我们做出艰难的伦理选择？本章将探讨构成个体道德判断和伦理选择的“价值锚点”。 道德发展的轨迹： 从早期基于奖惩的道德判断，到后来的基于规则和法律的道德，再到最终的基于普适性伦理原则的道德，科尔伯格等人的道德发展理论为我们理解个体道德判断的演进提供了框架。本章将结合实际案例，分析不同发展阶段的道德判断特征。 伦理困境的抉择： 生活中充满了各种伦理困境，需要我们在不同价值之间做出权衡。本章将探讨，在面临道德两难时，个体通常会遵循怎样的决策过程，以及哪些因素（如情感、社会规范、个人原则）会影响最终的抉择。 人生追求的指引： 我们的价值观，即我们认为最重要、最有意义的事物，是指导我们人生追求的灯塔。本章将分析，不同的价值取向如何导向不同的人生目标和生活方式。例如，以成就为导向的人，可能会更注重事业的成功；而以人际关系为导向的人，则可能更看重家庭的和谐与友谊的深厚。 结语：重塑生命叙事，活出鲜活的当下 本书记载的，并非是某个特定时代或群体所独有的现象，而是关于个体生命体验普遍而深刻的探讨。我们回溯记忆的源头，探寻内心的渴望，审视情感的律动，解析认知的轨迹，并锚定生命的价值。理解这些深层心理机制，并非是为了被动地接受命运的安排，而是为了获得更清晰的自我认知，从而更有意识地去重塑我们的生命叙事，活出更鲜活、更有意义的当下。 愿本书能成为您探索自身生命世界的一扇窗，开启一段自我理解与自我成长的奇妙旅程。在这个过程中，您会发现，那些看似平凡的日常，其实蕴藏着无尽的智慧与力量，等待着被您发掘与珍视。

评分☆☆☆☆☆

初读这本书的书名，“余乐 营造‘文化消费’新风尚的生活者及其心理洞察”，便让我产生了一种莫名的亲近感。它仿佛在告诉我，有一种生活方式，是关于“乐”的，是关于“文化”的，是关于“新风尚”的，并且深入剖析了这种生活方式的“心理洞察”。我猜测，这本书可能会以一种非常细腻和人性化的笔触，去描绘那些引领着“文化消费”潮流的个体。他们不是被动接受信息，而是主动地去创造、去体验、去分享。我期待书中能够展现他们多元的生活场景，可能是对传统文化的创新性解读，也可能是对新兴艺术形式的敏锐捕捉。我特别想知道，在追求“文化消费”的过程中，他们的内心经历了怎样的转变？是什么让他们愿意投入时间和精力去追求那些并非必需品的东西？这种“文化消费”又如何反哺他们的精神世界，让他们获得更深层次的满足感？我猜想，这本书的作者一定是一位非常善于观察生活、理解人性的学者，他/她能够从表象的生活行为中，挖掘出深层的心理动因。我想，这本书或许能帮助我重新审视自己的消费习惯，思考我所追求的“乐”究竟是什么，以及我该如何通过更有意义的“文化消费”来丰富自己的人生。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名确实很吸引人，“余乐”这个词本身就带着一种闲适和自在的意味，而“营造‘文化消费’新风尚的生活者及其心理洞察”则精准地切入了当下社会的一个重要议题。作为一名对生活方式和消费心理颇感兴趣的读者，我一直关注着那些引领潮流、懂得如何享受生活的人们。我希望这本书能够深入剖析这些“文化消费者”的生活哲学，他们是如何在物质与精神之间找到平衡，如何通过文化消费来丰富自己的内心世界。我尤其好奇的是，在信息爆炸、节奏加快的现代社会，他们又是如何保持自己独特的品味和洞察力，不被外界的喧嚣所裹挟，而是真正地“活在当下”，并从中汲取养分。这本书的名字让我联想到那些在咖啡馆里静静阅读的人，那些在画廊里驻足欣赏的人，那些在音乐会现场沉醉的人，以及那些在旅行中感受不同文化的人。他们身上散发出的那种从容、有品位、懂得生活的魅力，是我一直以来所向往的。我期待这本书能够为我揭示这些现象背后的心理机制，让我更好地理解自己，也更好地理解我身边那些拥有类似生活方式的人。或许，这本书还能提供一些实用的建议，帮助我更好地规划自己的生活，提升自己的生活品质。

评分☆☆☆☆☆

读罢这本书，我脑海中浮现出的第一个画面，便是那些在城市角落里默默耕耘、却又有着丰富精神世界的个体。他们可能不是追逐名利的最前沿，但却在自己的小天地里，通过对文化产品的选择和体验，构建了一种独特的、具有个人印记的生活方式。我猜想，这本书大概会描绘这样一群人：他们或许是某个领域的深度爱好者，对艺术、音乐、书籍、电影有着执着的追求；他们可能并不在意他人如何评价，而是遵从内心的声音，去发掘那些真正触动自己的事物。我特别期待书中能够深入探讨“文化消费”这个概念，它不仅仅是简单的花钱购买，更是一种价值的认同，一种生活态度的体现。它可能是一种对知识的渴求，一种对美的追求，一种对精神的慰藉。这本书的名字给我的感觉，就像是一扇窗口，让我得以窥探这些“文化消费者”的内心世界。我好奇他们的动机是什么？他们如何形成自己的消费观？在信息碎片化的时代，他们如何筛选和吸收有价值的文化信息？他们又如何将这些文化体验融入到日常生活中，使其成为一种有意义的“生活方式”？这让我对“生活者”这个词有了更深的理解，它不仅仅是生存，更是一种有意识、有追求的生活状态。

评分☆☆☆☆☆

“余乐”二字，简洁有力，却又饱含深意，如同书名所描绘的“生活者”一样，他们拥有着一种从容不迫、享受生活的智慧。“营造‘文化消费’新风尚”这句话，则点出了这本书的核心议题，即对当下消费趋势的深刻洞察。我毫不怀疑，这本书会带领我们走进一群热爱生活、拥抱文化的人们的世界。他们不是简单的消费者，而是生活的艺术家，通过对文化的选择和创造，塑造着属于自己的独特生活。我特别期待书中能够深入剖析“心理洞察”的部分，它会揭示这群“生活者”的内在动机和思考模式。他们为何会偏爱某些文化形式？他们如何看待消费与自我实现的辩证关系？在信息泛滥的时代，他们又如何保持内心的清醒与独立，从而真正地“营造”出属于自己的“新风尚”？这本书的名字，让我联想到那些在看似平凡的生活中，却活出不凡精彩的个体。他们身上散发出的那种从容、独立、有品位的气质，令人向往。我希望通过阅读这本书，能够更深刻地理解这些“文化消费者”的内心世界，从而在自己的生活中，也能寻找到那份属于“余乐”的自在与丰盈。

评分☆☆☆☆☆

这书名，听着就觉得充满了生活的气息和深度的思考。“余乐”二字，让人联想到一种从容而自在的生活状态，而“营造‘文化消费’新风尚的生活者及其心理洞察”，则勾勒出了一幅现代都市中一群独特的群体画像。我脑海中想象着，这本书大概会描绘一群对生活充满热忱，并且懂得如何从文化中汲取养分的人。他们可能不是富甲一方，但他们的生活一定是有品味的、有格调的。我尤其好奇的是，他们是如何成为“新风尚”的引领者的？在消费主义盛行的当下，他们又是如何坚持自己的文化追求，而不是随波逐流？这本书的书名让我觉得，它不仅仅是在描述一种现象，更是在探究一种根源。我希望书中能够深入挖掘这些“生活者”的内心世界，他们的价值观、他们的喜好、他们看待世界的方式。我想要了解，是什么样的心理驱动力，让他们愿意去探索、去体验、去消费那些能够提升精神境界的文化产品？是好奇心？是求知欲？还是对美的极致追求？这会是一本能够引发读者共鸣和思考的书，因为它触及到了我们每个人内心深处对于美好生活的向往。