超越平凡的平面设计 版式设计原理与应用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 麦克韦德（John McWade） 著

图书标签:

• 平面设计
• 版式设计
• 设计原理
• 视觉传达
• 书籍设计
• 排版
• 设计技巧
• 设计思维
• 艺术设计
• 图形设计

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115235527

版次：1

商品编码：10380526

品牌：异步图书

包装：平装

开本：24开

出版时间：2010-09-01

用纸：胶版纸

页数：208

正文语种：中文

编辑推荐

　　

是美国平面设计师JohnMcWade为你全面地讲解平面设计的基本知识，简明实用，包含大量图示和版面设计规则供读者参考；
　　能够激发读者自己的创意，是初学者的经典用书；
　　

内容简介

　　《超过平凡的平面设计：版式设计原理与应用》是美国知名平面设计师JohnMcWade的第二本有关平面设计的著作。与《超过平凡的平面设计——怎样做好版式》一样，《超过平凡的平面设计：版式设计原理与应用》也是享誉全球的BeforeAfter杂志之前刊登过的文章的合辑，告诉你如何像设计师一样观察和思考。
　　《超过平凡的平面设计：版式设计原理与应用》分为三个部分：平面设计基础知识、平面应用设计技巧和平面设计精彩案例。JohnMcWade先向读者全面地讲解平面设计的基本知识，然后分享了实用的设计方法和技巧。末尾带领读者详细解读了许多完整的设计案例——包括宣传册、新闻简报、网页、幻灯片等。
　　这《超过平凡的平面设计：版式设计原理与应用》是为每个需要灵感和指导的平面设计师而写，你可以将书中的技巧运用到平面，网页等不同的设计项目中，提升自己的平面设计能力，做出优雅，实用和不凡的版面。

作者简介

　　麦克韦德（John McWade），设计师、教师、作家、PageLab公司创始人。他投身设计及出版工作数十年。他和妻子一起创办了广受赞誉的Before　After杂志，为平面设计师们提供了丰富实用的参考资源。

精彩书评

　　不错的一本书，可以当工具书，也可以培养你的美学方面，对于平面设计很有用。　　——读者

　　很不错，做平面设计的必须人手一本的感觉，很基础，很实在，很有用！　　——读者

目录

平面设计基础知识
设计，无需规则
抛弃规则，仅凭直觉
空白页面，含义无穷
不要跳过设置，对话框这是你设计的起点
色轮
理解色彩搭配的必备工具
怎样寻找最佳色彩
你所需要的色调就隐藏在图片里，让我告诉你如何寻找
怎样选择合适的字体
怎样挑选与图形相辅相成的字体
怎样运用对比确定字体风格
合理运用对比，能够建立或打破字体的设计风格
怎样用好字体
文字就是工具：学会如何恰当地运用它，就能提高设计水平
字母部件
平面设计应用技巧
一生多
大幅照片里包含丰富的图像。本章将向你展示如何从一张原始照片中提取出多个图像。
少生多
裁剪的基本原理
根据功能和意义来裁剪照片
背景的选择
焦点
照片复杂或主题不明确？这里有八种抓住读者视线的简单方法
酷封面
十种做出漂亮封面的简单方法
怎样设计扉页
完成封面设计后，如何进行扉页的设计呢?
保持内外一致
去掉边框
若台式打印机无法打印至边缘，该如何设计版面呢？
怎样设计配图文字
配图文字不仅仅只有文字。本章将告诉你如何使文字与图片相搭配，充分融入到版面的设计中。
包含多段配图文字的图片
时尚的配图文字设计
从一个美观的网站所学到的
迈阿密大学文理学院的网站设计展示出——美在于细节
热情洋溢的主页设计
向网站所有的访问者致意
简洁、醒目、鲜亮
简约主义适用于任何尺度
组织好名片上的元素
明信片的设计
大图配小字或小图配大字，任一组合都很完美
在名称里放置图片
文字与图片配合，比单独使用文字效果更好
功能美
平面设计精彩案例
确立主题
一张简单的图片可以成为视觉焦点，为版面奠定色彩基调，并保持设计的一致
怎样设计叙事型宣传册
折叠—展开—一张简单的纸变身为迷人的故事册
模板：叙事型宣传册
怎样设计袖珍宣传册
八小页讲述丰富的内容
模板：袖珍型宣传册
小的新闻简报，大的阅读空间
半页大小的版面易于设计并能给人留下深刻的印象
设计“图片式”图表
怎样设计名片
只需一张图片和一点文字就能制作出一张精美的名片
怎样设计纯文字标志
灵活利用文字本身的样式
小小网站，版式非凡
这种简单漂亮的网站首页设计是自由职业者和小公司的理想选择。
模板：小版网页
怎样设计美观的网页标头
用简单的方法——分区来创建一个迷人的标头
怎样设计PPT演示幻灯片
保持视觉简洁，使演示更生动
怎样为演示幻灯片配图
图片赋予文字情感，你的观众能感受到
怎样设计全景式宣传册
它介于书籍和杂志之间，横版版式通常易于设计
模板：全景式宣传册

前言/序言

艺术与技术的交汇：现代视觉传达设计实践指南 导言：重新定义视觉语言的边界 在信息爆炸的时代，视觉内容如同潮水般涌来，如何让信息脱颖而出，触达人心，已成为当代设计师面临的核心挑战。本书聚焦于现代视觉传达设计的深层原理与前沿实践，旨在提供一套系统、前瞻性的方法论，帮助设计师超越既有的规范与界限，构建富有洞察力、功能强大的视觉系统。我们深信，优秀的设计不仅关乎美学呈现，更在于有效的问题解决和深刻的文化对话。 本书避开了对基础版式构成、网格系统或字体选择等传统教科书内容的重复论述，转而深入探索那些决定作品成败的隐形结构、心理学基础与新兴技术驱动下的设计范式转变。我们将目光投向更宏大的议题：设计如何参与社会叙事？新技术（如动态图形与沉浸式体验）如何重塑媒介本质？以及，如何培养一种超越“好看”的、具备战略高度的设计思维。 --- 第一部分：心智地图：设计心理学与认知负荷管理 本部分深入探讨视觉信息如何被大脑处理和解读。我们不满足于表层的“亲和性”原则，而是挖掘其背后的神经科学基础。 1.1 视觉稀缺性与注意力经济学 在信息过载的环境中，稀缺性原则在视觉呈现中如何发挥关键作用？本章分析了如何通过控制信息的密度、对比度的“断裂点”以及留白空间（Negative Space）的叙事作用，引导用户的目光轨迹。我们将研究色彩心理学的高级应用——色彩如何不仅仅是装饰，而是情绪和记忆的编码器。内容涵盖：基于情绪唤醒度的色彩层级构建；光影在二维平面中模拟三维深度的策略。 1.2 格式塔心理学的高级应用：模式的构建与打破 传统格式塔原理是基础，本书探讨的是如何主动地、有目的地打破这些组织原则以实现特定的沟通效果。例如，如何利用“闭合”的预期心理，在不完整信息中激发读者的参与感和主动建构性。我们详细分析了叙事驱动的视觉流设计，即如何设计一组画面（如信息图表或系列海报），使用户在潜意识中完成一个完整的逻辑推演。 1.3 情感化设计与品牌联结 优秀的设计必须具备“可信赖性”和“情感共鸣”。本章聚焦于人机交互（HCI）设计中的情感维度如何反哺平面视觉传达。讨论内容包括：如何通过“拟人化”的设计元素建立品牌的性格；如何利用动态反馈（即使是静态图像的暗示）来模拟互动体验，从而加深用户记忆。 --- 第二部分：动态之维：时间性与媒介的融合 在数字时代，平面设计不再局限于静态的纸张或屏幕。本部分探讨设计如何拥抱时间维度，并在不同媒介间实现流畅的转化与共生。 2.1 动态图形叙事的核心逻辑 本章着重分析动态图形（Motion Graphics）在信息架构中的作用，强调其并非简单的动画化，而是一种时间轴上的叙事结构。内容包括：如何设计信息的“登场”（Entrance）和“退场”（Exit）动画，以优化认知负荷；以及如何使用速度、节奏和运动的物理特性来暗示信息的优先级和重要性。 2.2 跨媒介体验的一致性构建 随着用户在手机、网页、实体广告牌、AR/VR环境中的切换，设计师必须构建一套统一但适应性强的视觉语法。本章深入探讨了如何从核心品牌标识出发，建立一套“弹性”的视觉规范集（Flexible Design System），确保无论在何种分辨率、何种交互模式下，核心信息的传达依然精确无误。我们分析了“响应式版式”的下一代概念——“适应性版式”（Adaptive Layouts）。 2.3 沉浸式设计对平面思维的挑战 增强现实（AR）和空间计算正在模糊平面与立体的界限。本章探讨了平面设计师如何思考“空间中的信息展示”。如何将二维的层级关系转化为三维的深度感知？如何利用环境光影和用户定位来动态调整平面元素的呈现方式？ --- 第三部分：系统思维：复杂项目的架构与治理 本部分将视野从单件作品提升到整个设计生态系统层面，讨论如何管理复杂的设计资产和维护长期视觉策略。 3.1 设计系统的构建与维护的战略意义 对于企业或大型项目而言，设计不再是孤立的行为，而是系统化的资产管理。本章详细阐述了如何从零开始构建一个可扩展、易于维护的设计系统，重点不在于工具使用，而在于治理结构：谁来定义规范？如何处理例外情况？如何确保开发团队的准确实现？ 3.2 数据驱动的设计优化（Data-Informed Design） 现代设计决策需要数据支持。本章探讨了如何收集和解读用户行为数据（如眼动追踪热图、A/B测试结果），并将这些量化洞察转化为具体的视觉改进方案。我们强调了将“美学直觉”与“性能指标”相结合的迭代流程。 3.3 可持续性与设计的伦理责任 在材料选择、屏幕能耗优化乃至信息传递的长期影响方面，设计师承担着重要的社会责任。本章关注绿色设计（Sustainable Design）原则在视觉传达中的体现：如何设计更易于回收的印刷品；如何在数字界面中通过优化对比度和动画复杂度来减少用户的设备能耗。这要求设计师具备超越纯粹美学的宏观视角。 --- 结语：面向未来的设计师身份重塑 本书的最终目标，是帮助读者完成从“执行者”到“战略思考者”的转变。未来的视觉传达设计师，需要是文化的解码者、认知的工程师、以及复杂系统的架构师。通过对这些前沿主题的深入探讨，我们希望激发读者探索设计更深层次的潜能，真正实现超越平凡的视觉创造力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计极其精妙，它没有采用那种平铺直叙的章节编排，而是构建了一个层层递进的学习路径。前期的基础理论铺垫得非常扎实，但绝不拖沓，紧接着就进入了大量的实践应用和高阶技巧的剖析。最让我感到惊喜的是，作者在讲解复杂的概念时，总能找到恰到好处的视觉隐喻，这极大地降低了学习曲线。例如，书中关于“模块化”设计的阐述，不再是冰冷的技术描述，而是将其比喻为“乐高积木”，可以自由组合，却又必须遵循特定的结构规则。这让概念的理解瞬间变得具象化。此外，书中对一些常见设计误区的批判性分析，也是极具价值的。它敢于指出行业内的一些约定俗成的“坏习惯”，并给出科学的替代方案。读完之后，我感觉自己像进行了一次彻底的“设计思维重塑”。它不再仅仅是一本工具书，更像是一份提升职业素养和审美高度的指南。对于任何想在视觉传达领域深耕的人来说，这本书都是一份不可多得的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本关于版式设计的书，真是让人大开眼界。我一直觉得设计这玩意儿挺玄乎的，特别是那些复杂的网格系统和视觉流程，总感觉是设计师们私藏的“秘籍”。但这本书，它把那些原本看起来高深莫测的理论，掰开了揉碎了，用特别直白的方式讲了出来。我记得书里有一章专门讲了如何利用负空间来引导读者的视线，这一点对我触动很大。以前我总想着怎么把信息塞满页面，结果反而让重点模糊不清。看了这本书之后，我开始学着用“留白”来呼吸，让设计作品“喘口气”。书中大量的案例分析，不仅仅是展示最终效果，更重要的是剖析了背后的思考过程，为什么这样排版会比那样更有效。那种逻辑清晰的推导，让我感觉自己不再是盲目地模仿，而是真正理解了设计语言的底层逻辑。特别是关于字体搭配和层级关系的讲解，非常实用，对于我这种刚入门的设计小白来说，简直是雪中送炭。它让我明白了，好的版式设计，绝不仅仅是美观，更是有效沟通的桥梁。读完后，我立马回去修改了我手头的一个小项目，效果立竿见影，那种成就感是难以言喻的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最初拿起这本书，是抱着“快速找到解决当前设计难题”的心态。但读完之后，我发现它提供给我的，远比一个现成的“模板”要宝贵得多。它更像是一套“内功心法”，让你能够应对未来任何未知的版式挑战。书中对不同载体（如书籍、杂志、网页）的版式差异化处理的分析，特别具有前瞻性。它没有提供一招鲜吃遍天的万能公式，而是强调根据媒介特性和用户习惯进行灵活调整。我尤其欣赏作者对“信息焦虑”时代的解读，以及版式设计如何在信息洪流中起到“过滤和聚焦”的关键作用。这让我开始重新审视自己过去对“信息密度”的执念。这本书让我认识到，真正的设计高手，是懂得做“减法”的艺术家，他们知道什么时候该收敛锋芒，什么时候该有力地突出重点。它培养的是一种对视觉秩序的敏感度，这种敏感度一旦形成，就很难再退化回过去的随意状态。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的深度远远超出了我的预期。我本来以为它会是那种停留在基础知识讲解的入门读物，但没想到，它对高级设计原则的探讨，简直是教科书级别的严谨。特别是关于动态平衡和视觉重量的章节，作者似乎对人眼的感知机制有着深刻的理解，将晦涩的心理学原理巧妙地融入到版式实践中。我尤其欣赏作者在书中反复强调的“目的性”，强调每一个元素的位置和大小都必须服务于最终的信息传达目标。这让我反思了自己过去的设计习惯——很多时候只是为了“好看”而设计，缺乏内驱力。书中对现代主义设计思潮的梳理也很到位，它没有把这些历史流派当作冷冰冰的知识点来罗列，而是展示了它们是如何演变并影响我们今天的排版方式的。对我来说，最大的收获是建立了一种“系统性”的思维框架，不再局限于单个页面的美化，而是开始思考整个信息载体的连贯性和用户体验的整体性。这种提升是质的飞跃，让我的设计视角一下子变得开阔起来，仿佛从二维的平面看到了三维的空间结构。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和装帧本身，就是一本极佳的实践范例。这听起来有点像在夸自己，但事实如此。从纸张的选择，到油墨的质感，再到内文的字体选择和字距处理，无不体现出设计者对细节的极致追求。这对我来说是一种潜移默化的教育。很多设计书，内容讲得头头是道，但最终成品自己却设计得平庸无奇。而这本《超越平凡的平面设计 版式设计原理与应用》，它用自己的存在证明了“形式服务于内容”的真理。我特别喜欢书中对“节奏感”的描述，作者用非常形象的比喻，将版式中的疏密变化比作音乐的休止符和强音，这种文学化的表达方式，让原本枯燥的网格结构变得生动起来。在阅读过程中，我感觉自己不是在“学习”，而是在与一位经验丰富的大师进行深度对话。它教会我的不仅仅是“怎么做”，更是“为什么这么做”，这种对设计哲学层面的探讨，是许多同类书籍所缺乏的。

评分☆☆☆☆☆

书被糟蹋的厉害，划痕多封皮粗糙，心里很不爽

评分☆☆☆☆☆

内容还没看。京东速度确实快。

评分☆☆☆☆☆

还可以，希望自营上架的余下的书

评分☆☆☆☆☆

好用的书，材质不错，价格也不贵！

评分☆☆☆☆☆

看起来平庸但读懂却很实用！很不错！

评分☆☆☆☆☆

内容还不错，就是书好薄，没有图片上看的厚，感觉有点小贵。

评分☆☆☆☆☆

一本比较薄的册子，内容还不错

评分☆☆☆☆☆

本书结构清晰、内容丰富，适合读者阅读。

评分☆☆☆☆☆

看起来平庸但读懂却很实用！很不错！