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方永飞著 著

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• 消费升级
• 新消费
• 创业
• 商业模式
• 用户思维
• 增长
• 私域流量
• 内容营销
• 社群运营
• 品牌

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 广东经济出版社

ISBN：9787545446166

商品编码：10560401456

出版时间：2016-08-01

作  者:方永飞 著 定  价:39 出 版 社:广东经济出版社 出版日期:2016年08月01日 页  数:245 装  帧:平装 ISBN:9787545446166 ●消费创业时代来临
●新型商业模式：消费即创业
●消费型创业，赢在抢先一步
●生产消费者的力量
●让消费者帮你代言
●共赢，才有更大的竞争优势
●消费创业时代，得人心者赢天下
●第二章用互联网思维服务趋势
●互联网时代，挟“用户”以令诸侯
●从企业为王，到用户为王
●颠覆传统，以用户为中心
●思维：做的产品
●简约，“赢家通吃”
●用户思维VS粉丝思维
●借用互联网思维营销
●第三章消费创业时代，做好用户至上
●企业与用户之间的联系
●至上：真正以用户为中心
●造景：创造用户体验营销
●体验：让用户自己说好
●部分目录

内容简介

“消费即创业”通过重塑利润分配原则引爆用户的力量，让商业的效率在得到用户的参与后得以极大的提升，从而推动企业回归到产品和服务本身，让人们享受到更多产品和服务的很好体验。
本书就大家熟知的电商平台、案例、相关活动事件展开剖析，指导企业走进消费过程，走进用户的生活方式，构建企业与用户的利益共同体，从而让销售变成自然而然的结果。
方永飞 著 方永飞，国家科技部火炬创业导师；广东省电子商务商会名誉会长；杭州市电子商务专委会副主任；杭州步步为赢、时代光华、微学、共创资本董事长；新一代社交电商平台——集盒商城创始人、董事长；共创会会长；共创空间、共同体管理研习社联合创始人、天使投资人；移动互联网驱动企业经营管理创新践行者、股权创新设计与投资专家；“共同体管理”“共创模式”“消费即创业”等新商业理论的原创者、推行者。

潜流涌动：未来商业生态的重塑与个体价值的掘金 内容简介 本书深入剖析了在全球化、数字化浪潮的冲击下，传统商业范式正在经历的深刻变革。我们正步入一个由数据驱动、体验至上、连接无处不在的新时代。本书聚焦于“新价值流”的构建、“社群经济”的底层逻辑，以及“超级个体”如何在复杂系统中实现资源整合与价值最大化。这不是一本关于具体工具或操作指南的速成手册，而是一部旨在提升商业洞察力、重构认知模型的深度理论与实践探索之作。 第一篇：范式转移——商业地貌的重构 1.1 消失的边界与流动性资本： 当前的商业环境正以前所未有的速度解构旧有的产业壁垒。从工业时代的垂直整合到信息时代的平台化生态，企业间的关系从竞争转向共生，从拥有转向使用。我们详细探讨了“资产轻量化”的趋势如何影响企业生命周期，以及“注意力”和“信任”如何成为比传统资本更为稀缺的资源。书中特别分析了区块链技术、物联网（IoT）对供应链和价值分配的颠覆性影响，并引入了“去中心化自治组织”（DAO）的概念，阐述其对传统公司治理结构的挑战。 1.2 从“效率驱动”到“意义驱动”： 在物质极大丰富的背景下，消费者不再仅仅满足于功能性的满足，他们寻求的是情感连接、身份认同和价值共鸣。本书探讨了“意义经济”的兴起，即品牌如何通过清晰的使命感和价值观来俘获用户忠诚度。我们通过大量的案例分析了那些成功实现“价值升维”的企业——它们如何将产品或服务转化为一种生活方式的符号，从而构建起难以被复制的壁垒。这涉及到对人类深层心理需求的挖掘，以及如何将企业的社会责任融入到核心盈利模式之中。 1.3 体验经济的深化：沉浸与定制的博弈： 体验已不再是锦上添花，而是核心产品本身。本书详细拆解了下一代体验设计的关键要素：沉浸感、互动性与个性化。 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）如何重塑购物、教育和娱乐的场景？如何利用大数据和人工智能实现“千人千面”的精准内容推送和产品推荐，同时又避免“信息茧房”的陷阱？我们深入探讨了“情感计算”在用户体验优化中的潜力，以及如何在高度定制化的服务中保持运营的规模化效率。 第二篇：连接的力量——社群与网络效应的解剖 2.1 社群的生命周期与治理艺术： 社群是新商业生态的毛细血管。本书超越了将社群简单视为营销工具的浅层认知，而是将其视为一个复杂的、有生命的有机体。我们分析了社群从零到一的冷启动策略、从一到多的规模化扩张路径，以及最关键的——如何进行有效的“治理”。社区内部的冲突解决机制、激励模型（如声誉系统和代币激励）的设计，以及如何保持社区的活力和原创性，是本篇的重点。 2.2 网络效应的非线性增长模型： 网络效应（Network Effects）是决定平台型商业成败的关键。本书系统梳理了直接网络效应、间接网络效应和交叉网络效应，并引入了“双边市场”和“多边市场”的分析框架。如何巧妙地设计产品机制，使其用户越多，价值增益呈指数级增长？我们审视了那些在早期阶段看似平庸，却在后期爆发的“潜伏型网络效应”案例，揭示了其背后的关键性拐点判断。 2.3 协作的边界：开放式创新与价值共创： 在这个高度互联的时代，单打独斗的时代已经过去。本书探讨了企业如何有效地进行“开放式创新”，将外部的智慧和资源整合到内部的研发流程中。从与初创公司的孵化合作到用户驱动的产品迭代，共创模式极大地缩短了价值实现的时间。我们强调，真正的协作需要建立在高度的透明度和互信之上，并详细分析了建立这种信任机制所需的组织文化变革。 第三篇：个体觉醒——超级个体的多维发展路径 3.1 技能的“T”型结构与知识的复利效应： 在专业化和泛化之间寻找平衡是现代职业发展的核心挑战。本书提出了“深度加广度”的技能结构模型，即在某一领域拥有无可替代的深度（垂直线），同时对相关领域保持足够的广度（水平线）。我们重点探讨了如何构建个人的“知识管理系统”，确保学习和经验的积累能够以复利的方式增长，而不是被时间稀释。 3.2 个人品牌的价值锚定与叙事力： 在信息过载的环境中，个人品牌是稀缺的“信任资产”。本书教授如何通过精准的定位，找到自己与目标受众之间的“价值锚点”。叙事（Storytelling）被视为连接理性认知与情感认同的桥梁。如何提炼个人经历，将其转化为具有普适性的洞察，并以引人入胜的方式传递出去，是构建持久影响力的关键。 3.3 资源整合与影响力杠杆： 超级个体并非孤军奋战，而是高效的“资源整合者”。本书分析了个人如何调动分散的外部资源（如外包服务、临时团队、专业顾问）来支撑远超自身体量的项目。这涉及到对“时间成本”、“机会成本”的精细计算，以及如何建立一个可靠的、基于互惠的“信任网络”，实现对个人影响力的杠杆化放大。 结语：面向未来的行动指南 本书的最终目的，是鼓励读者超越对“工作”和“职业”的传统定义，将自己视为一个不断进化的商业单元。在商业生态持续演变的过程中，唯有保持对新模式的好奇心、对底层逻辑的深刻理解，以及持续迭代自我价值的能力，才能在未来的洪流中占据主动。这不是一场关于“快速致富”的冒险，而是一场关于“长期价值构建”的深刻实践。

评分☆☆☆☆☆

《消费即创业》这本书，与其说是一本商业书籍，不如说是一本关于生活方式的革新指南。我一直以来都是一个相对被动的人，习惯于接受生活给予的一切，很少主动去改变或者创造。阅读这本书的过程中，我不断地问自己：“我真的只是一个消费者吗？”答案显然是否定的。书中通过一个个鲜活的案例，生动地展现了普通人在消费过程中如何发现需求、创造价值、实现自我。让我印象最深刻的是，作者并没有鼓吹一夜暴富的神话，而是强调了“持续的价值创造”和“精益求精”的态度。他告诉我们，即使是微小的消费行为，如果带着思考和洞察去做，也能够产生非凡的意义。我之前总觉得做生意需要很多“天赋”，需要很强的“商业头脑”，但这本书让我明白，最核心的能力其实是“观察”和“连接”。观察身边人的需求，观察市场的细微变化，然后将这些观察到的信息与自己的能力、兴趣相结合，建立起有价值的连接。这是一种非常温柔的创业方式，它不强迫你改变原有的生活轨迹，而是让你在熟悉的环境中，以一种更积极、更有意义的方式去生活。我开始关注我身边那些“痛点”，那些未被满足的需求，并思考我是否可以通过自己的方式去解决它们。这本书给了我一种全新的视角，让我重新审视自己，也重新审视我与这个世界的关系，它让我觉得，生活本身就是一场精彩的创业。

评分☆☆☆☆☆

这本书的观点简直是太令人耳目一新了！我一直以为创业就等于要开公司、融资、招员工，要做一番惊天动地的大事，所以一直不敢轻易尝试。但《消费即创业》却给我指明了一条截然不同的道路。它告诉我，我们每个人其实都是潜在的创业者，而我们每天都在进行的“消费”行为，恰恰是我们创业的起点和最重要的资源。我一直觉得自己的消费习惯很普通，就是买我需要的东西，但我通过这本书才意识到，我喜欢的品牌、我常去的店铺、我参与的社群，这些看似平凡的消费选择，背后都蕴含着巨大的商业逻辑和潜力。作者并没有空谈理论，而是用非常具体、可操作的方法，教我们如何将自己的消费行为转化为一种创造价值的模式。例如，书中提到的“价值投资”的消费理念，让我重新思考我每一次的购买决策。我不再仅仅关注产品的价格和功能，而是开始关注产品背后的品牌故事、生产过程、以及它所倡导的价值观。我发现，很多时候，我之所以会喜欢某个产品，并不是因为它本身有多么优秀，而是因为它触动了我内心的某种情感，或者它代表了我所认同的某种生活方式。这本书让我明白，创业不一定要轰轰烈烈，也可以是润物细无声的。它鼓励我们从小处着手，从自己的兴趣出发，去发掘那些别人可能忽略的机会。这本书真的让我有一种“原来如此”的顿悟感，它让创业变得触手可及，也让我对未来的生活充满了更多的可能性。

评分☆☆☆☆☆

《消费即创业》这本书，绝对是为我这种“小富即安”心态的人量身定做的。我一直以来都有一些零碎的想法，总觉得可以做点什么，但又总是被“没时间”、“没钱”、“没方向”这些借口给挡了回去。这本书，就像一位老友，用最真诚、最直接的方式，把我拉回了现实，又给了我最宝贵的启发。它并没有教你如何去“改变世界”，而是教你在“如何过好自己的日子”的同时，去发现和创造更多的价值。我一直以为创业就是去“做生意”，是要去和别人竞争，要去打拼。但这本书让我看到了另一种可能性：通过“消费”来“创业”。我一直以为自己只是一个被动的消费者，花钱买东西，但这本书让我看到了，我身上的每一个消费行为，其实都在传递信息，都在形成一种影响力。比如，我喜欢某个独立设计师的衣服，我就会在朋友圈分享，这就是在为这个设计师“背书”。如果我能把这种“背书”做得更专业、更有系统，是不是就能从中找到创业的机会？书中关于“社群经济”的分析，更是让我茅塞顿开。我一直觉得社群只是一个用来聊天的平台，但这本书告诉我，它更是一个价值流转、共同成长的场域。它提供了一种非常接地气的创业思路，不需要庞大的投入，不需要复杂的流程，只需要你用心去经营你的人脉，去发掘你身边的价值。这本书让我觉得，创业不再是一个高不可攀的目标，而是一种更加自由、更加灵活的生活方式，它让我重新找回了对生活的主动权，让我觉得自己也可以成为那个“创造者”。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直打开了我的新世界大门！我一直觉得“创业”这个词离我太遥远，好像是那些有雄厚资本、有宏大设想的精英人士的专属名词。但《消费即创业》彻底颠覆了我的认知。它用一种非常接地气、充满智慧的方式，告诉我其实我们每个人，在日常的消费行为中，都蕴含着创业的无限可能。我一直以为自己只是一个普通的消费者，每天就是买买买，享受商品和服务带来的便利。这本书却把我放在了一个全新的视角下审视我的消费习惯。它不单单是鼓励大家去“折腾”，而是教我们如何巧妙地将消费行为转化为一种有价值的投入，甚至可能带来意想不到的回报。比如，书中提到的“体验式消费”和“社群分享”的概念，让我茅塞顿开。我平时喜欢在社交媒体上分享我的购物心得，推荐我喜欢的餐厅或者产品，我一直以为这只是单纯的兴趣爱好，没想到，这背后竟然隐藏着如此大的商业潜力。书里详细地分析了如何通过内容创作、社群运营来放大这种影响力，并从中找到商业模式。我甚至开始反思，我过去那些随手的推荐，是否已经错过了很多发展的机会。这本书让我觉得，创业不再是一个遥不可及的目标，而是可以从生活点滴开始，一点一滴积累起来的。它的语言风格非常亲切，没有枯燥的理论，更多的是生动的案例和实用的方法论，读起来一点都不费力，反而充满了启发性，仿佛是一位经验丰富的导师在循循善诱，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

读完《消费即创业》之后，我感觉自己好像被注入了一剂强心针，对未来的生活充满了新的期待和动力。我一直以来都有一些小小的想法，比如想开个小店，或者做点自己的手工艺品，但总是因为缺乏启动资金、缺乏经验、缺乏人脉而犹豫不决，最终让这些想法都沉睡在我的脑海里。这本书就像一个催化剂，它告诉我，很多时候我们需要的不是庞大的资源，而是对现有资源的有效整合和创造性利用。它颠覆了我对“创业”的刻板印象，不再是高高在上的商业模式，而是与我们日常生活息息相关的行为。我尤其对书中关于“连接”的论述印象深刻。它强调了在信息爆炸的时代，人与人之间的连接、社群的构建是多么重要。我突然意识到，我日常生活中认识的很多人，他们的职业、他们的兴趣，或许都能成为我未来创业的潜在伙伴或者客户。我之前总是孤军奋战，一个人想问题、一个人做决定，这本书让我明白，抱团取暖、资源共享才是更明智的选择。它提供了许多具体的策略，比如如何利用现有社交平台，如何建立个人品牌，如何吸引志同道合的人一起合作。我迫不及待地想把书中的这些方法运用到我的实际生活中，去尝试构建属于我自己的“创业生态圈”。这本书不仅提供了理论指导，更重要的是给予了我实操的信心，让我觉得“我也可以”，这种感觉真的非常棒！